25 landing page práticas recomendadas que convertem em 2025

As práticas recomendadas landing page são diretrizes essenciais que podem melhorar drasticamente seus resultados de marketing digital. Quando implementadas estrategicamente, essas práticas podem aumentar as taxas de conversão em até 300%.

Uma landing page cuidadosamente projetada faz mais do que simplificar a geração de leads – ele molda ativamente o comportamento do visitante por meio de estética e funcionalidade intencionais. A pesquisa da Adobe mostra que 59% das pessoas preferem um conteúdo bem projetado a um texto simples quando têm 15 minutos para consumir o conteúdo.

Neste guia, analisaremos 12 exemplos reais de landing pages de alto desempenho e demonstraremos como a Landingi pode ajudá-lo a otimizar seus landing pages para maximizar a geração de leads e as taxas de conversão.

O que torna um landing page eficaz?

Os landing pages eficazes combinam estrategicamente layouts limpos, conteúdo direcionado, CTAs fortes, sinais de confiança e design responsivo para orientar os visitantes em direção a ações específicas, como compras ou inscrições.

Aqui estão os elementos essenciais para otimizar:

1. Design organizado. Crie um layout limpo com navegação intuitiva e recursos visuais atraentes que prendam imediatamente a atenção e orientem os visitantes.
2. Conteúdo conciso. Mantenha as mensagens focadas e alinhadas com as expectativas dos visitantes, fornecendo informações suficientes para uma rápida tomada de decisão.
3. Título direto. Use títulos claros e ricos em palavras-chave que comuniquem diretamente o valor – os títulos diretos superam consistentemente os criativos.
4. CTA proeminente. Posicione botões de call-to-action fortes e visíveis em locais estratégicos (seção hero, barra adesiva e áreas de conteúdo principal).
5. Sinais de confiança. Inclua depoimentos, logotipos de clientes e garantias para aumentar a credibilidade e melhorar significativamente as taxas de conversão.
6. Formulários simples. Crie formulários curtos que exijam apenas informações essenciais, com declarações claras de segurança de dados para reduzir o abandono.
7. Velocidade de carregamento rápida. Otimize o carregamento rápido para reduzir as taxas de rejeição e manter os visitantes envolvidos com sua oferta.
8. Otimização para dispositivos móveis. Garanta um desempenho perfeito em todos os dispositivos para proporcionar uma experiência consistente ao usuário, independentemente de como os visitantes acessam a sua página.

Landing page práticas recomendadas

Essas estratégias comprovadas foram criadas para ajustar cada elemento do seu landing page para atender às necessidades dos visitantes e incentivar a ação. Ao incorporar essas práticas, você pode garantir que seus landing pages tenham o melhor desempenho possível, gerando resultados imediatos e sucesso a longo prazo.

1. Crie a CTA perfeita

A principal função da chamada para ação (CTA) é orientar os visitantes de forma clara e persuasiva para a ação que você deseja que eles realizem. Esse talvez seja o elemento mais importante de qualquer landing page e um componente essencial do processo de conversão.

A clareza, a visibilidade e a atratividade da sua CTA podem influenciar diretamente o processo de tomada de decisão dos visitantes, incentivando-os a concluir a ação desejada; é por isso que botões perfeitamente projetados e estrategicamente posicionados são importantes. O CTA deve ser ousado e claro, destacando-se visualmente de todo o resto da página. Sua mensagem deve dizer aos visitantes exatamente o que esperar.

• Use uma linguagem persuasiva e voltada para a ação.
• Escolha cores dentro da paleta de sua marca que contrastem com o plano de fundo e com outros elementos da página – use essas cores contrastantes para destacar sua CTA.
• Coloque a CTA acima da dobra para que os visitantes a vejam imediatamente, sem precisar rolar a tela.
• Usar técnicas de personalização com base em seus dados – por exemplo, personalizar a CTA com base nas ações específicas que levaram os visitantes a este landing page.

Seguir essas práticas cria uma experiência mais intuitiva e centrada no usuário que leva a taxas de conversão mais altas e a relacionamentos mais sólidos com os clientes.

Exemplo: Gavin Oattes

O botão de CTA no site landing page de Gavin Oattes usa uma linguagem direta e orientada para a ação que afirma claramente o que o visitante deve fazer: entrar em contato com Gavin. Essa clareza elimina qualquer ambiguidade sobre a ação esperada do visitante e convida diretamente ao envolvimento, o que é crucial para aumentar as taxas de conversão.

Ele também está estrategicamente posicionado na seção de heróis do landing page, garantindo que capte a atenção do visitante logo na chegada, aumentando a probabilidade de que ele perceba e aja de acordo com o CTA no início da visita.

2. Crie conteúdo relevante e digitalizável

Sua página deve atender às necessidades do seu público-alvo – o conteúdo deve ser conciso e informativo, atendendo às expectativas dos visitantes e criando um envolvimento profundo.

• Mantenha o conteúdo focado e relevante para o que os visitantes estão pesquisando.
• Use títulos e subtítulos claros para orientar os visitantes, tornando o texto digitalizável.
• Enfatize os benefícios em vez dos recursos – mostre como você resolve problemas específicos.
• Divida as informações em marcadores e seções curtas para melhorar a legibilidade.

3. Otimize o layout e a experiência do usuário

Uma página desordenada sobrecarrega os visitantes e dilui sua mensagem. Sua landing page deve se concentrar em um único objetivo, com um layout intuitivo que seja convidativo e orientado para a ação.

• Mantenha o design simples e o layout limpo.
• Evite a bagunça para reduzir a distração.
• Design com hierarquia de informações clara.
• Use espaços em branco estrategicamente para destacar conteúdo importante.
• Torne a navegação intuitiva – somente inclua links ou botões além da CTA principal se eles forem absolutamente necessários e apoiarem suas metas de conversão.
• Certifique-se de que sua página funcione bem em todos os dispositivos.

Exemplo: Facetune

O Facetune landing page exemplifica um layout intuitivo que foi perfeitamente projetado para atender às expectativas e às necessidades dos usuários, o que o torna um excelente exemplo de design centrado no usuário.

A página emprega uma hierarquia visual clara que guia os olhos do visitante pelo conteúdo em uma ordem lógica, desde a imagem principal e o título até os recursos detalhados e os depoimentos. Esse layout é mantido em diferentes tamanhos de dispositivos, garantindo a consistência na experiência do usuário.

O que também importa é o conteúdo, organizado em um fluxo que conduza naturalmente os visitantes da introdução à conversão. Cada seção se baseia na anterior, com CTAs estrategicamente posicionadas para capturar o usuário no pico de seu interesse, aumentando as chances de conversão.

4. Incorporar recursos visuais relevantes

Os recursos visuais afetam significativamente o engajamento e as conversões quando usados com cuidado. Com o curto período de atenção do ser humano, infográficos, animações e vídeos são mais eficazes, proporcionando melhores resultados de conversão do que somente texto.

De fato, os recursos visuais são processados 60.000 vezes mais rápido no cérebro do que o texto, o que significa que eles podem chamar a atenção rapidamente e causar uma impressão duradoura. Além disso, a combinação de conteúdo escrito com recursos visuais relevantes pode aumentar as taxas de conversão em até 86%, de acordo com a HubSpot.

• Use recursos visuais que se alinhem à sua mensagem e ajudem a reforçar o texto da página
• Use imagens relevantes e de alta qualidade
• Escolha um estilo que agrade ao seu público
• Implemente vídeos curtos – depoimentos, explicações ou demonstrações de produtos
• Comprima imagens e vídeos para não afetar negativamente o tempo de carregamento da página.

5. Aproveitar a prova social

Um landing page com bom desempenho deve incluir sinais de confiança e depoimentos, pois a prova social pode influenciar muito a tomada de decisões. Esses elementos ajudam a criar a credibilidade da marca e a fortalecer a posição geral da marca.

• Inclua depoimentos autênticos e avaliações de clientes satisfeitos.
• Descreva estudos de caso significativos com resultados específicos.
• Mostre logotipos de clientes ou parceiros conhecidos para estabelecer conexões com o setor.
• Incorporar estudos de caso sempre que possível.
• Exibir comentários e classificações de usuários.
• Use prêmios ou endossos do setor.
• Mostre as menções na mídia.

Exemplo: Caboodle

O uso da prova social no Caboodle landing page exemplifica as práticas recomendadas para aproveitar o feedback e o reconhecimento do cliente para criar confiança e credibilidade. A exibição de logotipos de clientes ou parceiros conhecidos comunica imediatamente o nível de confiança e profissionalismo que os novos clientes podem esperar.

A integração de um widget de avaliações de clientes da Clutch diretamente no site permite que os visitantes vejam o feedback em tempo real de clientes anteriores, o que aumenta a credibilidade dos depoimentos apresentados.

A menção de resultados específicos e quantificáveis de projetos anteriores (por exemplo, maior envolvimento do usuário e maior satisfação do cliente) ajuda a fundamentar as afirmações do estúdio sobre sua eficácia. Essa abordagem fornece prova social e define expectativas mensuráveis para o que os novos clientes podem alcançar.

6. Crie ofertas irresistíveis

Dependendo do seu objetivo e do seu setor, oferecer algo valioso em troca dos dados de contato do visitante pode aumentar significativamente as conversões em vários estágios de vendas.

• Selecione ímãs de leads atraentes e adaptados ao seu público, como avaliações gratuitas, códigos de desconto, e-books exclusivos ou acesso a webinars.
• Crie uma urgência genuína com ofertas de tempo limitado que influenciem a ação imediata.
• Comunique claramente o valor e os benefícios específicos que os visitantes receberão com sua oferta.

O valor percebido do que você está oferecendo geralmente se torna o fator crítico que transforma visitantes hesitantes em leads qualificados ou clientes pagantes.

Exemplo: Sundae Body

O pop-up no Sundae Body landing page serve como um exemplo convincente de uma oferta irresistível. Ele emprega cores vibrantes e recursos visuais atraentes que, combinados com um pop-up, capturam imediatamente a atenção dos visitantes. Isso faz com que seja difícil não perceber e incentiva a interação, aumentando a probabilidade de o visitante se envolver com a oferta.

A mensagem no pop-up é clara e direta, informando rapidamente os visitantes sobre os benefícios de uma oferta exclusiva. Ela também envolve um formulário simples com um excelente botão de CTA, apoiado por uma imagem colorida e envolvente.

7. Otimize seus formulários

Se a meta de conversão envolver o preenchimento de um formulário (por exemplo, assinatura de boletim informativo, solicitação de demonstração ou download de white paper), o formulário deve ser fácil de encontrar, simples e exigir apenas as informações essenciais.

• Coloque o formulário acima da dobra.
• Mantenha-o conciso.
• Minimize o número de campos.
• Use listas suspensas, caixas de seleção e botões de rádio.
• Ativar o preenchimento automático.
• Incluir validação em linha.
• Considere a criação progressiva de perfis para coletar informações de forma incremental.
• Adicione notas de proteção de privacidade.

Exemplo: Aprenda o design da interface do usuário

Um exemplo perfeito de uma página simples de boletim informativo do Learn UI Design mostra as práticas recomendadas de design de formulários. O formulário da página usa um design limpo e organizado que evita campos desnecessários ou elementos de navegação complexos. O minimalismo ajuda a reduzir a carga cognitiva dos usuários, tornando o formulário visualmente atraente e fácil de interagir.

Posicionado de forma proeminente na página, o formulário é facilmente acessível, não exigindo que os usuários pesquisem ou rolem muito a página. Esse posicionamento estratégico garante que o formulário seja um dos primeiros elementos que os visitantes veem e com o qual interagem. Além disso, o formulário é apoiado por um texto de incentivo, prova social e recursos visuais.

8. Melhorar a velocidade de carregamento da página

O tempo de carregamento da página é fundamental para manter o interesse do visitante e reduzir as taxas de rejeição. Os visitantes permanecem mais tempo e interagem mais com uma página que responde rapidamente às suas ações. Até mesmo um atraso de um segundo na resposta da página pode resultar em uma redução de 7% nas conversões, conforme demonstrado no estudo da KissMetrics.

• Otimize o tamanho das imagens.
• Simplificar o código (HTML, CSS, JavaScript).
• Considere o uso de uma CDN.
• Priorizar o conteúdo acima da dobra (lazy loading)

Uma página de carregamento rápido proporciona uma melhor experiência ao usuário. Uma página bem otimizada que carrega rapidamente sempre tem um desempenho melhor na visibilidade da pesquisa do que uma que não carrega.

9. Garantir um design de página acessível

Ao projetar landing pages altamente eficazes, certifique-se de que todos, inclusive as pessoas com deficiência, possam usá-los com eficiência.

• Use a estrutura HTML adequada.
• Garanta a navegabilidade do teclado.
• Forneça texto alternativo para as imagens.
• Use contraste de cores suficiente.

Melhorar a acessibilidade pode ampliar seu público, melhorar a experiência geral do usuário e, por fim, aumentar as conversões.

10. Abordar as possíveis objeções de forma proativa

Os landing pages bem-sucedidos abordam com precisão as objeções comuns que os clientes potenciais podem ter em relação à sua oferta.

• Identifique as objeções ou dúvidas comuns de seu público-alvo.
• Inclua detalhes claros sobre preços, instruções de uso, compatibilidade com outros produtos ou histórias de sucesso de clientes satisfeitos.
• Mantenha a transparência em suas mensagens para criar confiança.
• Use uma linguagem orientada para os benefícios que se concentre em como sua solução resolve os problemas deles.

As dúvidas acompanham naturalmente qualquer processo de tomada de decisão, mas abordar proativamente as objeções comuns ajuda a aliviar as preocupações e orienta os visitantes para a conversão.

11. Usar dicas de direção estrategicamente

O desempenho depende de quão bem ele direciona os usuários para a conversão desejada, o que envolve várias técnicas, desde um layout bem projetado, passando por elementos visuais persuasivos, até a estrutura estratégica do conteúdo.

• Oriente os visitantes para elementos importantes, como a CTA, usando dicas visuais.
• Opcionalmente, use setas ou imagens onde os participantes se aproximam da CTA.
• Incorporar caminhos mais explícitos criados por meio do layout da página e dos elementos de design.
• Mantenha os elementos estratégicos acima da dobra.

12. Localizar conteúdo para públicos globais

As páginas que têm como alvo um público global devem localizar o conteúdo para atender a diferentes regiões. Isso envolve a adaptação do conteúdo, do design e da funcionalidade de uma landing page para atender às preferências culturais, linguísticas e regionais de diferentes públicos em todo o mundo.

• Traduzir o conteúdo.
• Usar exemplos e depoimentos específicos da região.
• Adaptar as ofertas aos mercados locais.
• Certifique-se de que seu landing page esteja em conformidade com os regulamentos locais.
• Não se esqueça dos aspectos técnicos: adapte a página às diferenças regionais no uso da tecnologia (por exemplo, considere os hábitos de navegação que priorizam os dispositivos móveis).

13. Otimizar para SEO

O site landing pages deve ser SEO otimizado para obter altos resultados nos mecanismos de pesquisa e atingir seu público-alvo. Sem uma otimização eficaz de palavras-chave, a visibilidade na pesquisa orgânica é praticamente impossível, mas muitos sites não priorizam esse elemento crucial.

• Pesquise termos específicos que seu público-alvo usa em suas consultas de pesquisa.
• Selecione palavras-chave que se relacionem diretamente com o conteúdo e a oferta do seu landing page.
• Incorpore estrategicamente essas palavras-chave em todo o seu conteúdo, incluindo títulos, cabeçalhos e corpo do texto, sem fazer uso excessivo de palavras-chave.
• Crie títulos de página e meta descrições atraentes que incluam suas palavras-chave alvo.
• Crie um site totalmente responsivo landing page – os mecanismos de pesquisa favorecem significativamente os sites compatíveis com dispositivos móveis em suas classificações.
• Crie conteúdo informativo e de alta qualidade que atenda genuinamente às necessidades e perguntas de seu público.
• Estruture seus URLs de forma limpa, concisa e amigável.
• Otimizar o URL da página

• Use linguagem simples e evite jargões complexos ou números de identificação longos.
• Inclua palavras-chave relevantes em seu URL para melhorar a classificação nos mecanismos de pesquisa.
• URLs curtos são mais fáceis de compartilhar, especialmente em plataformas de mídia social em que o espaço é limitado.

14. Coloque os elementos principais acima da dobra

Coloque os principais elementos acima da dobra para capturar o interesse do visitante imediatamente. Os visitantes decidem em segundos se querem ficar ou sair. Incluir o título, o subtítulo, o CTA e os recursos visuais atraentes acima da dobra é fundamental em nosso cenário digital de pouco tempo de atenção.

Estudos mostram que os elementos acima da dobra recebem muito mais atenção. O Nielsen Norman Group descobriu que o conteúdo acima da dobra atrai 84% mais atenção do que abaixo.

• Crie um título que seja claro, envolvente e reflita o benefício principal de sua oferta.
• Escolha uma imagem marcante ou um vídeo curto que complemente sua mensagem e atraia a atenção.
• Coloque uma CTA forte na seção hero.
• Inclua uma imagem, um gráfico ou um vídeo curto que complemente o título e a CTA.
• Evite sobrecarregar a seção de herói com muitos elementos.

Exemplo: Black Rabbit

A seção de heróis do Black Rabbit usa títulos que abordam diretamente as principais necessidades e desejos do público. Esses títulos respondem às perguntas ou preocupações mais urgentes dos clientes em potencial e destacam os desejos que o serviço pode satisfazer.

O título aborda diretamente o principal serviço da empresa: contar histórias em vídeo no marketing. A natureza direta desse título o torna imediatamente compreensível, garantindo que os visitantes entendam a essência das ofertas da Black Rabbit sem qualquer confusão.

O subtítulo define o contexto ao destacar um problema comum no setor (conteúdo repetitivo e sem graça). Isso posiciona a Black Rabbit como uma solução, oferecendo uma alternativa mais cativante que repercutirá no público-alvo.

15. Combine o conteúdo landing page com seus anúncios

Certifique-se de que o conteúdo de sua página corresponda aos seus anúncios. Essa “correspondência de mensagens” cria uma transição perfeita entre o anúncio em que um cliente clica e o landing page que ele alcança.

Quando seu landing page reflete a mensagem do anúncio, ele reforça o que inicialmente atraiu o visitante. Essa consistência gera confiança e define expectativas claras, o que pode reduzir a confusão e as taxas de rejeição. Títulos, frases e imagens familiares asseguram aos visitantes que eles estão no lugar certo.

• Alinhe seu título landing page com a mensagem principal do anúncio.
• Use cores, fontes e estilos de layout semelhantes em todos os anúncios e landing pages.
• Exibir de forma proeminente a oferta, o desconto ou o negócio anunciado no landing page.
• Mantenha o tom e o estilo.
• Combine com as imagens do anúncio.
• Adapte as chamadas para ação.

16. Destaque os benefícios, não os recursos

Essa abordagem muda o foco do que seu produto faz para como ele afeta positivamente a vida dos clientes. Os benefícios abordam diretamente a questão “o que eu ganho com isso?” Ao explicar como seu produto resolve problemas, você torna sua oferta mais relevante.

Os benefícios podem diferenciar seu produto dos concorrentes com recursos semelhantes. Eles traduzem os recursos técnicos em vantagens fáceis de entender, simplificando as decisões.

• Identifique os benefícios mais impactantes de seu produto
• Concentre-se em resolver problemas comuns de seu público
• Use uma linguagem que agrade ao seu público
• Evite jargões ou explicações complexas
• Use marcadores
• Apoie os benefícios com recursos visuais
• Alinhe as CTAs com os benefícios

Exemplo: Dropset

O Dropset landing page destaca efetivamente os benefícios do aplicativo, tornando-o um excelente exemplo de como usar o conteúdo orientado por benefícios para envolver e converter usuários. A página apresenta declarações claras e destacadas sobre os benefícios do aplicativo, abordando diretamente as necessidades e os interesses do público-alvo.

Cada recurso do aplicativo é apresentado não apenas como um elemento funcional, mas como um benefício direto para o usuário. O landing page usa recursos visuais estrategicamente para reforçar os benefícios.

Por exemplo, capturas de tela e ícones que ilustram o aplicativo em uso mostram sua aparência e destacam como ele é fácil e eficiente de usar, alinhando-se com os desejos de simplicidade e eficácia do usuário.

17. Garantir a consistência da marca

O branding consistente ajuda a confirmar a autenticidade da página, assegurando aos visitantes que eles interagem com uma marca em que confiam. Isso também pode afetar significativamente a decisão deles de se envolver com o conteúdo e, por fim, converter. Além disso, manter um estilo visual e um tom consistentes aprofunda o impacto da marca e aumenta a lembrança.

O branding consistente em todos os materiais de marketing, incluindo landing pages, mídia social e publicidade tradicional, cria uma campanha de marketing coesa, garantindo que a mensagem da marca seja clara e impactante, não importa como ou onde o cliente a encontre.

• Aplique o esquema de cores, o logotipo, os estilos de fonte e as imagens de sua marca de forma consistente no landing page.
• Mantenha a consistência da linguagem e do tom.
• Padronize os layouts em todas as campanhas.
• Assegure-se de que a marca seja consistente em diferentes plataformas e dispositivos.

Garantir a consistência da marca em seu landing page aumenta a familiaridade e o conforto do usuário com sua marca, transformando-a efetivamente em uma taxa de conversão mais alta.

18. Implementar testes A/B sistemáticos

A otimização contínua por meio de testes sistemáticos é essencial para maximizar o desempenho. Os testes A/B permitem que você tome decisões orientadas por dados em vez de confiar em suposições sobre o que funciona melhor para o seu público.

O segredo é testar um elemento de cada vez e garantir a significância estatística antes de fazer alterações.

• Teste um elemento de cada vez (títulos, CTAs, imagens, campos de formulário) para isolar o que gera melhorias.
• Assegure o tamanho adequado da amostra e a significância estatística antes de concluir os testes.
• Execute testes para ciclos comerciais completos para levar em conta os padrões semanais e as variações sazonais.
• Crie um roteiro de testes priorizando primeiro os elementos de alto impacto.
• Documentar todos os resultados de testes e aprendizados para desenvolver o conhecimento institucional.
• Use ferramentas de teste A/B adequadas que possam lidar com a divisão de tráfego e a análise estatística.

19. Personalizar o conteúdo dinamicamente

Os landing pages personalizados que se adaptam às características do visitante podem aumentar significativamente as conversões. O conteúdo dinâmico mostra aos visitantes exatamente o que eles querem ver com base em sua origem, comportamento ou dados demográficos.

Os visitantes modernos esperam experiências relevantes e personalizadas. Páginas genéricas de tamanho único têm um desempenho significativamente pior do que alternativas personalizadas que falam diretamente com segmentos específicos de visitantes.

• Personalize manchetes e ofertas com base na origem do tráfego (Google Ads, Facebook, campanhas de e-mail etc.).
• Mostre conteúdo diferente para visitantes de primeira viagem e visitantes que retornam.
• Adapte as mensagens com base na localização geográfica, no tipo de dispositivo ou na hora do dia.
• Use a inserção dinâmica de palavras-chave para corresponder aos termos de pesquisa usados pelos visitantes.
• Exiba depoimentos ou estudos de caso relevantes com base no setor do visitante ou no tamanho da empresa.
• Implemente a criação progressiva de perfis para mostrar conteúdo mais personalizado ao longo do tempo.

Exemplo: Amazon

As páginas de produtos da Amazon mudam dinamicamente com base no histórico de navegação, no comportamento de compra e em padrões de clientes semelhantes. Suas seções “Clientes que compraram este item também compraram” e recomendações personalizadas demonstram o poder do conteúdo dinâmico.

20. Implantar tecnologia de intenção de saída

A tecnologia de intenção de saída pode recuperar de 10 a 15% dos visitantes abandonados, detectando quando alguém está prestes a sair e apresentando uma oportunidade final de conversão. Esse engajamento de última chance geralmente converte visitantes que, de outra forma, estariam perdidos para sempre.

Os popups com intenção de saída têm taxas de conversão mais altas do que os popups padrão porque só aparecem quando alguém já está saindo, o que os torna menos intrusivos e maximiza a oportunidade de conversão.

• Use a detecção de intenção de saída para acionar pop-ups no momento em que os visitantes se movem para fechar a guia.
• Ofereça descontos especiais, conteúdo de bônus ou acesso exclusivo como incentivos finais.
• Mantenha as ofertas de intenção de saída simples, com o mínimo de campos de formulário.
• Teste A/B de diferentes mensagens e ofertas de intenção de saída.
• Certifique-se de que os pop-ups de intenção de saída sejam otimizados para dispositivos móveis e não frustrem os usuários móveis.
• Defina limites de frequência para que os visitantes não vejam pop-ups de intenção de saída em todas as visitas.

21. Aproveite a análise avançada e o rastreamento de comportamento

Compreender exatamente como os visitantes interagem com o seu landing page revela oportunidades de otimização que a análise tradicional não consegue perceber. Mapas de calor, rastreamento de rolagem e gravações de sessões fornecem insights sobre o comportamento do usuário que podem melhorar drasticamente as taxas de conversão.

A análise avançada ajuda a identificar pontos de atrito, áreas de confusão e oportunidades para orientar os visitantes de forma mais eficaz para a conversão. Esses dados comportamentais geralmente revelam insights surpreendentes sobre o que realmente funciona e o que você acha que funciona.

• Implemente o mapeamento de calor para ver onde os visitantes clicam, passam o mouse e gastam tempo.
• Use mapas de rolagem para entender até onde os visitantes leem na página.
• Grave sessões de usuários para observar o comportamento real dos visitantes e identificar pontos problemáticos.
• Acompanhe as microconversões, como reproduções de vídeo, visualizações de seção e interações de formulário.
• Analise os funis de conversão para identificar onde os visitantes desistem.
• Configure o rastreamento de eventos para todas as interações importantes da página.

22. Otimize a experiência pós-conversão

A conversão não termina quando alguém envia um formulário ou faz uma compra. A experiência pós-conversão imediata pode afetar significativamente a satisfação do cliente, reduzir o remorso do comprador e preparar o terreno para relacionamentos de longo prazo com o cliente.

Uma sequência pós-conversão bem projetada pode aumentar o valor do tempo de vida do cliente e reduzir a carga de suporte, fornecendo etapas claras e definindo expectativas adequadas.

• Crie páginas de agradecimento atraentes que confirmem a conversão e forneçam valor imediato.
• Envie e-mails de confirmação instantânea com as próximas etapas e expectativas claras de cronograma.
• Fornecer acesso imediato aos recursos prometidos ou links para download.
• Use as páginas de agradecimento para fazer vendas cruzadas de produtos ou serviços relacionados.
• Inclua botões de compartilhamento social para alavancar o marketing boca a boca.
• Defina expectativas claras sobre o que acontecerá em seguida e quando.
• Ofereça opções imediatas de suporte ao cliente para tirar dúvidas.

23. Implementar divulgação progressiva e microconversões

Dividir conversões complexas em etapas menores e gerenciáveis pode aumentar as taxas de conclusão. A divulgação progressiva reduz a barreira psicológica do compromisso e, ao mesmo tempo, coleta informações valiosas de forma incremental.

As abordagens em várias etapas funcionam porque aproveitam o princípio do compromisso e da consistência – quando alguém inicia um processo, é mais provável que o conclua. Cada pequena etapa cria um impulso para a conversão final.

• Divida formulários longos em várias etapas com indicadores de progresso.
• Comece com perguntas fáceis e de baixo comprometimento antes de pedir informações confidenciais.
• Use microconversões, como assinatura de e-mail, antes de solicitar números de telefone.
• Implemente a criação progressiva de perfis para coletar mais dados ao longo do tempo.
• Mostre barras de progresso e porcentagens de conclusão para incentivar a continuação.
• Permita que os usuários salvem o progresso e retornem mais tarde para formulários complexos.
• Otimize cada etapa individualmente com base nas taxas de abandono.

Exemplo: TurboTax

O TurboTax divide a preparação do imposto de renda em dezenas de pequenas etapas, cada uma delas com um aspecto gerenciável. Os indicadores de progresso e a mensagem “você está quase terminando” mantêm os usuários envolvidos em um processo que, de outra forma, poderia parecer desgastante.

24. Configure o redirecionamento e a atribuição abrangentes

A implementação adequada do pixel de rastreamento e as estratégias de redirecionamento podem ajudar a recuperar os visitantes que não convertem. A maioria dos visitantes não converte em sua primeira visita, o que torna o redirecionamento essencial para maximizar o retorno sobre o investimento em marketing.

O retargeting eficaz mantém a sua marca em primeiro plano e, ao mesmo tempo, fornece vários pontos de contato para estimular os clientes em potencial a converter. Combinado com a atribuição adequada, você pode entender a jornada completa do cliente e otimizar de acordo.

• Instalar pixels de rastreamento para todas as principais plataformas de publicidade (Facebook, Google, LinkedIn).
• Crie públicos-alvo de redirecionamento com base em visitas a páginas e comportamentos específicos.
• Desenvolva campanhas de retargeting sequenciais que contam uma história ao longo do tempo.
• Use o redirecionamento dinâmico para mostrar produtos ou conteúdos específicos que os visitantes visualizaram.
• Implemente o rastreamento entre dispositivos para acompanhar os usuários em vários dispositivos.
• Configure modelos de atribuição adequados para entender os caminhos de conversão multitoque.
• Crie públicos semelhantes com base em seus visitantes com melhor conversão.

25. Garantir a conformidade com a privacidade e criar confiança

As modernas normas de privacidade e a crescente conscientização dos consumidores tornam a conformidade com a privacidade essencial para manter a confiança e evitar problemas legais. A implementação adequada da privacidade pode, de fato, melhorar as conversões ao demonstrar confiabilidade.

Práticas de privacidade transparentes aumentam a confiança do consumidor, enquanto a implementação inadequada da privacidade pode resultar em penalidades legais e perda de conversões. O segredo é fazer com que a conformidade pareça útil e não onerosa.

• Implemente a conformidade com o GDPR, a CCPA e outras regulamentações de privacidade relevantes.
• Use mecanismos de consentimento de cookies claros e fáceis de usar que não prejudiquem a experiência do usuário.
• Fornecer políticas de privacidade transparentes em linguagem simples.
• Ofereça opções de consentimento granular para diferentes tipos de coleta de dados.
• Exiba os crachás de segurança e as certificações de forma destacada.
• Explique exatamente como os dados dos visitantes serão usados e protegidos.
• Facilite para os usuários a atualização de suas preferências de privacidade ou a retirada do consentimento.
• Auditar e atualizar regularmente as práticas de privacidade à medida que as normas evoluem.

Exemplo: Apple

A abordagem da Apple que prioriza a privacidade se tornou um importante argumento de venda. Suas explicações claras sobre a proteção de dados e o controle do usuário sobre as configurações de privacidade geram confiança e, ao mesmo tempo, mantêm a conformidade com as normas globais de privacidade.

Implementar práticas eficazes landing page para obter taxas de conversão ideais

Dominar a otimização de landing page é fundamental para qualquer estratégia de marketing digital que tenha como objetivo transformar visitantes em clientes. Ao integrar as práticas recomendadas de otimização de conversão, design, geração de leads, experiência do usuário e otimização de URL, você criará um site que atrai, envolve e converte visitantes de forma eficaz.

Ao combinar esses elementos em uma estratégia unificada, seu landing page se torna uma ferramenta poderosa para atingir os objetivos comerciais, transformando cada visita em uma porta de entrada potencial para novos relacionamentos com os clientes. Embora isso possa parecer complexo, a Landingi facilita a obtenção dos melhores resultados. Experimente agora e comece a criar landing pages impressionantes!