Em um recrutamento landing page, os candidatos a emprego geralmente conhecem a empresa empregadora pela primeira vez. Mesmo que tenham vindo de sites de recrutamento externos ou de anúncios de emprego disponíveis on-line, é exatamente nessa página que eles tomam conhecimento da empresa e do processo de contratação. A experiência do candidato no site de recrutamento landing page ou no site de carreiras da empresa pode ser um gatilho para enviar suas candidaturas e entrar no carrossel de recrutamento. Ou, ao contrário, pode fazer com que a marca seja excluída dos possíveis empregadores…
Portanto, acertar no recrutamento landing pages é de grande importância. Isso pode ser um fator-chave para determinar o número e a qualidade das inscrições que você receberá.
Nesta postagem, falaremos seriamente sobre a marca do empregador e como lidar com ela por meio de páginas de recrutamento dedicadas. Abordaremos minuciosamente as práticas recomendadas para landing pages no setor de recrutamento que você deve seguir para aumentar o número de candidatos a emprego que lhe fornecem seus currículos. Aqui está a lista completa do que abordaremos passo a passo:
- Elaboração de um título claro e atraente.
- Destacar os principais benefícios e vantagens.
- Incorporar provas sociais e depoimentos.
- Usar chamadas para ação (CTA) claras e convincentes.
- Simplificação do processo de inscrição.
- Apresentar a missão e os valores de sua empresa.
- Otimização para usuários móveis.
- Fornecer descrições claras dos cargos.
- Utilizar recursos visuais atraentes.
- Incluir uma proposta de valor sólida.
Principais conclusões:
- Se você estiver contratando para cargos contínuos ou permanentes ou procurando candidatos para funções muito específicas, as landing pages são um importante canal de recrutamento para obter mais inscrições.
- Uma landing page eficaz para o marketing de recrutamento deve incluir um título atraente, benefícios adequadamente expostos, uma CTA clara, uma proposta de valor, vários insights valiosos sobre a empresa empregadora e outros elementos importantes.
- Os profissionais de marketing de recrutamento podem se beneficiar do uso do Landingi devido à sua ampla variedade de modelos para recrutamento landing pages , um conjunto de imagens e ícones disponíveis gratuitamente na galeria integrada e muitas ferramentas de otimização para aprimoramentos constantes.
Sem mais delongas, vamos começar!
Quais são as melhores práticas para estruturar o recrutamento landing pages?
As práticas recomendadas para estruturar o landing pages recrutamento dizem respeito a aperfeiçoar os títulos e o texto, destacar o CTA, listar os benefícios do emprego, usar prova social, enfatizar o valor do produto e otimização constante. Ao implementar as práticas recomendadas adaptadas às preferências e necessidades dos candidatos a emprego, você pode criar um landing page que se destaque e gere candidaturas. Abaixo, levamos em consideração essas práticas essenciais para guiá-lo pelo processo sem problemas.
1. Crie um título claro e atraente como o Canva e o Subway
Seu título é a primeira coisa que os candidatos verão, portanto, ele precisa chamar a atenção e transmitir instantaneamente a essência da sua mensagem de recrutamento. Um título bem elaborado deve ser específico, relevante e alinhado com as funções para as quais você está contratando. Como no caso do Canva, que está alinhado com a identidade da marca do empregador, bem como com as competências criativas, que são de grande valor em uma empresa de design.
Às vezes, o nome criativo do cargo pode servir como título, como na oferta de emprego da Subway para a equipe de um de seus restaurantes:
Dica: incorpore palavras-chave que tenham ressonância com seu público-alvo, como “Join Our Innovative Engineering Team” (Junte-se à nossa equipe de engenharia inovadora) ou “Shape the Future with Us – Apply Today” (Molde o futuro conosco – candidate-se hoje).
Erro a ser evitado: Evite usar títulos vagos ou muito amplos, como “Oportunidades de carreira”, que não comunicam os aspectos exclusivos da sua empresa ou as funções específicas que você está procurando preencher.
2. Destaque os principais benefícios e vantagens, como Senuto e Yoast
Destacar os benefícios e as vantagens de trabalhar com você é essencial, pois os candidatos estão interessados em saber o que diferencia a sua empresa. Isso pode incluir itens como horário de trabalho flexível, benefícios de saúde, oportunidades de desenvolvimento de carreira e cultura da empresa.
A melhor técnica para destacar os benefícios é usar recursos visuais, que podem aquecer a mensagem e definir o tom emocional correto. Além disso, com o uso de listas e ícones, você pode mostrar em um piscar de olhos os benefícios abrangentes que aguardam os candidatos em potencial. Você pode colocá-lo no site de carreiras, como faz a Senuto:
Ou você também pode torná-los parte de um recrutamento específico landing pages . Veja o exemplo da Yoast contratando para a posição de gerente de conteúdo de SEO:
Dica: organize os benefícios em categorias (por exemplo, saúde e bem-estar, desenvolvimento profissional) e use ícones ou recursos visuais para facilitar a leitura e torná-los mais atraentes.
Erro a ser evitado: Não liste apenas benefícios genéricos; seja específico sobre o que torna sua empresa única. Por exemplo, em vez de dizer apenas “Benefícios de saúde”, você poderia especificar “Seguro de saúde, odontológico e oftalmológico abrangente com suporte à saúde mental”.
Crie um recrutamento landing page como o abaixo, com base no modelo “Startup is Hiring” do Landingi.
3. Incorporar provas sociais e depoimentos como o Instapage e a Pfizer
Depoimentos de funcionários atuais fornecem uma poderosa prova social que pode influenciar candidatos em potencial. Histórias reais sobre experiências positivas em sua empresa podem gerar confiança e dar uma imagem mais autêntica da cultura de seu local de trabalho. Veja como a Instapage implementa isso em sua página de carreiras:
Além disso, o uso de crachás de confiança ou a listagem dos prêmios recebidos pelo empregador de comitês ou organizações renomadas podem agilizar seus esforços de contratação. A Pfizer dedicou toda a seção a isso:
Dica profissional: apresente depoimentos de funcionários de várias funções e departamentos para mostrar a diversidade e a amplitude de suas experiências no local de trabalho. Os depoimentos em vídeo são especialmente eficazes para transmitir emoção e autenticidade.
Erro a ser evitado: Evite usar depoimentos genéricos ou muito polidos que pareçam insinceros. Em vez disso, busque a autenticidade, mesmo que os depoimentos tenham um tom um pouco mais informal.
4. Use chamadas para ação (CTA) claras e convincentes como o exército ucraniano
Uma chamada para ação clara é obrigatória no landing page de recrutamento para orientar efetivamente os candidatos para a próxima etapa, seja ela se candidatar a uma vaga, inscrever-se para receber alertas de vagas ou entrar em contato com a equipe de RH. As CTAs devem ser proeminentes, acionáveis e diretamente relacionadas à jornada do candidato. Encontre abaixo a candidatura perfeita no landing page do Exército Ucraniano:
Observe que, em vez de um simples “Apply” (Inscreva-se), eles especificaram na cópia da CTA onde o candidato se inscreve (“Apply the legion” (Inscreva-se na legião)). Não há espaço para confusão. Além disso, um subtítulo promove a conexão emocional e fornece valor para aumentar o envolvimento do candidato.
Dica: teste diferentes frases de CTA para ver quais geram mais engajamento. Por exemplo, “Inscreva-se agora” pode funcionar melhor do que “Enviar inscrição”, dependendo do seu público.
Erro a ser evitado: Não sobrecarregue a página com muitas CTAs, o que pode confundir o usuário. Limite-se a uma ou duas ações principais que você deseja que os candidatos realizem e deixe-as claras e diretas.
5. Simplifique o processo de inscrição como a Wizz Air
O processo de inscrição deve ser o mais direto e fácil de usar possível. Formulários longos e complicados podem impedir que os candidatos concluam a inscrição. Concentre-se em coletar apenas as informações essenciais necessárias para o processo de inscrição inicial.
Além disso, um breve esquema visual do processo de recrutamento com a enumeração de todos os estágios seria uma informação valiosa para os candidatos a emprego. Abaixo está um esquema usado pela Wizz Air para recrutar pilotos:
Dica: ofereça uma opção de inscrição com um clique usando o LinkedIn ou outros perfis sociais para simplificar o processo para os candidatos.
Erro a ser evitado: Não peça muitas informações antecipadamente. Guarde questionários detalhados ou documentos adicionais para as etapas posteriores do processo de contratação.
Crie uma contratação landing page como a seguinte, com base no modelo “Looking for an Employee” (Procurando um funcionário) do Landingi.
6. Mostre a missão e os valores de sua empresa como a Tesla e a Ahrefs
A missão e os valores de uma empresa são cruciais para atrair candidatos que se alinham com sua cultura. A comunicação clara desses elementos em seu landing page pode ajudar a criar uma conexão emocional e atrair o tipo certo de candidatos.
A Tesla coloca isso em ação com um título em seu site de carreiras que diz: “Acelere a transição para a energia sustentável”. Essa é a promessa clara de que a oferta deles é mais do que uma simples vaga de emprego – é um tipo de missão que serve à humanidade para tornar o mundo melhor. Dessa forma, eles tentam adquirir candidatos apaixonados, que frequentemente têm não apenas habilidades, mas também são altamente engajados em seu trabalho.
Preste atenção também ao vídeo de fundo que atrai os visitantes da página com uma visão da tecnologia emergente simbolizada pela produção de circuitos integrados.
Outra boa técnica para comunicar a personalidade exclusiva da empresa é uma declaração de missão ou um lema. Eles podem ser inseridos em títulos e subtítulos ou até mesmo colocados abaixo das descrições de cargos, como na seguinte página de carreiras da Ahrefs:
Dica: use uma combinação de texto, imagens e vídeo para contar a história de sua empresa. Destaque exemplos reais de como sua missão e seus valores são colocados em prática.
Erro a ser evitado: Evite usar declarações de missão muito gerais que não reflitam a cultura exclusiva de sua empresa. Seja específico e autêntico em suas mensagens.
7. Otimize para usuários móveis como a Cisco
A otimização de seu recrutamento landing page para dispositivos móveis para torná-lo totalmente responsivo e amigável para dispositivos móveis é de grande importância, pois o número de candidatos que pesquisam oportunidades de emprego em smartphones, tablets etc. ainda está aumentando. Isso significa que suas páginas devemcarregar rapidamente, ser fáceis de navegar e ter formulários que sejam simples de preencher em uma tela menor. Confira o exemplo da Cisco abaixo.
O site de carreiras da empresa é exibido em dispositivos móveis da mesma forma que em laptops e computadores, e os elementos individuais na página estão perfeitamente alinhados. No entanto, os elementos são reordenados para garantir uma experiência excepcional para o usuário em telas menores.
Dica: use recursos específicos para dispositivos móveis, como botões “clique para ligar” para facilitar o contato ou recursos de geolocalização para mostrar os locais de escritórios próximos.
Erro a ser evitado: Não presuma que seu design para desktop funcionará no celular. Sempre teste seu landing page em vários dispositivos e tamanhos de tela para garantir uma experiência perfeita.
8. Forneça descrições claras dos cargos, como Landingi
Uma descrição clara e concisa da oferta é uma parte necessária de cada anúncio de emprego. Isso inclui as responsabilidades da função, as qualificações exigidas e as habilidades específicas necessárias. A descrição deve dar aos candidatos uma visão realista do que o cargo implica.
Uma ótima maneira de fazer isso é usar blocos e ícones que representam itens específicos. Dessa forma, você pode comunicar instantaneamente as habilidades e responsabilidades que espera dos possíveis funcionários. Para os visitantes, é muito mais fácil dar uma olhada em um conjunto de ícones visualmente atraentes do que ler um texto extenso. É exatamente assim que a Landingi faz em seu site de recrutamento dedicado landing pages . Veja abaixo.
A propósito, você já ouviu falar que o editor da Landings tem uma das mais amplas galerias de ícones do mercado?
Dica: use marcadores para detalhar as principais responsabilidades e qualificações. Isso torna as informações mais fáceis de digerir e ajuda os candidatos a determinar rapidamente se são adequados para o cargo.
Erro a ser evitado: Não use jargões excessivamente técnicos ou descrições vagas que possam confundir os candidatos. Mantenha a linguagem simples e direta, concentrando-se no que o candidato precisa saber.
9. Utilize recursos visuais atraentes como o Mixpanel
Elementos visuais como fotos, vídeos e infográficos podem tornar seu recrutamento landing page mais atraente e envolvente. Esses elementos visuais devem refletir a cultura da empresa e o ambiente de trabalho cotidiano. Um exemplo a ser seguido é um vídeo informativo da Mixpanel:
Ele inclui muitas informações sobre a empresa como local de trabalho. Todas são apresentadas com números, o que é sempre mais eficaz do que simples declarações.
Dica: incorpore vídeos dos bastidores ou visitas virtuais ao seu escritório para dar aos candidatos uma ideia da cultura do seu local de trabalho.
Erro a ser evitado: Evite usar imagens de banco de imagens que não representem sua equipe real ou o ambiente do escritório. Imagens autênticas repercutem melhor entre os candidatos e ajudam a criar confiança.
10. Inclua uma proposta de valor sólida, como a da Disney
Sua proposta de valor deve comunicar claramente por que um candidato deve escolher sua empresa em vez de outras. Isso inclui não apenas os benefícios e as vantagens, mas também as oportunidades de crescimento na carreira, a cultura da empresa e o impacto que eles podem ter ao se juntarem à sua equipe.
A Disney estimula os candidatos a emprego com um título atraente (“Seja você. Esteja aqui. Faça parte da história”), comunicando que o trabalho na empresa não compromete sua identidade, permite que eles mantenham um equilíbrio entre vida pessoal e profissional e, ao mesmo tempo, tornem-se… parte da Disney. Sim… parte da Disney – leia-se: parte da cultura pop ou, se for o caso, talvez até…. da história!
Dica: posicione sua proposta de valor de forma proeminente no landing page , próximo ao título ou como uma declaração em negrito na primeira seção da página.
Erro a ser evitado: Não seja vago ou excessivamente amplo em sua proposta de valor. Seja específico sobre o que torna sua empresa única e por que ela é um excelente lugar para se trabalhar.
Ao seguir essas práticas recomendadas, seu landing page de recrutamento pode se tornar uma ferramenta poderosa para atrair os melhores talentos e comunicar as vantagens exclusivas de trabalhar com sua empresa.
Explore as dicas de recrutamento landing page e impulsione seus negócios com Landingi
Agora que você já está familiarizado com a teoria, é hora de mergulhar na prática. Escolha seu construtor landing page e tente criar um recrutamento de alta conversão landing pages . Certifique-se de que seu construtor esteja equipado com os seguintes recursos:
- vários modelos personalizáveis para recrutamento landing pages,
- Galeria de imagens integrada para enriquecer suas páginas com recursos visuais atraentes,
- Ferramentas de IA para acelerar e aprimorar a criação de conteúdo,
- um vasto portfólio de integração para conectar calendários, mapas, análises, CRMs e outros aplicativos,
- uma extensa galeria de ícones para compor uma lista de benefícios ou requisitos,
- Ferramentas de teste A/B e de rastreamento do comportamento do usuário para coletar insights orientados por dados e otimizar suas páginas adequadamente.
Felizmente, todos eles estão disponíveis em Landingi. Atualmente, a plataforma oferece uma avaliação gratuita para cada plano, portanto, nada mais fácil do que testá-la você mesmo, sem nenhum risco. Boa sorte!
