13 Práticas recomendadas do setor de saúde landing page para aumentar as taxas de conversão

As práticas recomendadas de landing page para o setor de saúde são essenciais para transformar visitantes casuais em pacientes comprometidos. Na era digital de hoje, sua landing page serve como uma primeira impressão crucial, muitas vezes determinando se alguém escolhe seus serviços ou se passa para um concorrente. Com as estratégias certas, você pode aumentar significativamente as taxas de conversão, garantindo que o seu landing page não apenas atraia os visitantes, mas também os obrigue a agir.

As landing pages empresas do setor de serviços médicos têm uma taxa de conversão média de 7,4%, com um CR mediano de 3,8%, de acordo com os benchmarks da Unbounce – depois de conhecer e incorporar as práticas recomendadas da landing page, você poderá obter resultados acima da média para sua empresa, impulsionando o reconhecimento de sua marca e aumentando as conversões.

A criação de uma landing page eficaz para o setor de saúde não se trata apenas de estética – trata-se de orientar estrategicamente os visitantes a agir, seja agendando uma consulta, solicitando informações ou assinando um boletim informativo. Este artigo o guiará pelas técnicas mais eficazes para otimizar seu landing page de saúde, ajudando-o a se conectar com pacientes em potencial e a expandir sua prática.

1. Mantenha a mensagem clara
2. Implementar um design amigável ao usuário
3. Use conteúdo educacional
4. Crie uma CTA forte
5. Use formulários simplificados
6. Adicionar indicadores de confiança
7. Otimize para dispositivos móveis
8. Garantir a acessibilidade
9. Simplifique o contato
10. Use fotos profissionais
11. Implementar uma seção de perguntas frequentes
12. Realizar testes A/B
13. Implementar otimizações baseadas em dados

Mergulhe neste guia abrangente e saiba como fazer com que seu serviço de saúde landing page envolva os visitantes e os converta em pacientes com eficiência.

1. Mantenha a mensagem clara e tranquilizadora

A primeira prática recomendada para o setor de saúde landing pages para aumentar as taxas de conversão é manter as mensagens claras e tranquilizadoras. Títulos convincentes captam a atenção de forma eficaz e incentivam os visitantes a se envolverem mais com a página. Um título conciso e centrado no paciente deve abordar imediatamente a principal preocupação do visitante ou o resultado desejado. Esse ponto de contato inicial define o tom de toda a página e estabelece um senso de confiança. Para reforçar essa confiança, é imperativo empregar uma linguagem clara e acessível em todo o texto.

Evitar o jargão médico complexo e a terminologia técnica é fundamental, pois isso pode afastar os pacientes em potencial. Em vez disso, concentre-se no uso de uma linguagem simples que seja de interesse do público-alvo e comunique de forma eficaz a proposta de valor do serviço de saúde.

O princípio de mensagens claras vai além do título. O texto do corpo, as chamadas para ação e até mesmo os recursos visuais de apoio devem reforçar a mensagem principal da página. Ao manter um tom consistente e facilmente compreensível, você pode criar confiança e incentivar as conversões.

Você pode usar ferramentas profissionais, como Landingi com recursos de IA landing page , para criar um texto atraente para todo o landing page em minutos. Essa plataforma suporta 29 idiomas, graças aos quais você pode criar páginas em vários idiomas para atingir seu público de forma eficaz.

2. Implementar um design amigável ao usuário

A segunda prática recomendada para um landing page de saúde é implementar um design de fácil utilização. Um layout limpo, intuitivo e visualmente atraente promove uma experiência positiva para o usuário, aumentando o envolvimento e as taxas de conversão. Priorizar a legibilidade e a hierarquia das informações e implementar um design limpo e profissional é essencial para guiar os visitantes pela página sem problemas. Além disso, a adoção de uma estrutura de design responsivo é imperativa para acomodar a grande variedade de dispositivos usados pelos consumidores de hoje. Ao garantir a exibição e a funcionalidade ideais em desktops, tablets e smartphones, você pode proporcionar uma experiência consistente e envolvente, independentemente da plataforma.

Para obter um design realmente fácil de usar, vários elementos importantes devem ser considerados. Uma arquitetura de informações clara e lógica ajuda os visitantes a encontrar rapidamente o que precisam. Elementos visuais consistentes, como fontes, cores e espaçamento, criam uma aparência coesa e profissional. O espaço em branco é essencial para melhorar a legibilidade e reduzir a desordem visual. Além disso, a incorporação de chamadas para ação (CTAs) intuitivas e claras simplifica a jornada do usuário.

No setor de saúde, o design de fácil utilização é particularmente importante. Os pacientes geralmente acessam sites do setor de saúde quando não se sentem bem ou estão preocupados com sua saúde. Uma experiência complexa ou frustrante no site pode exacerbar essas ansiedades. Ao priorizar a experiência do usuário, você pode criar confiança, demonstrar cuidado e aumentar a probabilidade de os pacientes escolherem suas instalações para tratamento.

3. Usar conteúdo educacional

A terceira prática recomendada para uma landing page instituição de saúde é usar conteúdo educacional. Ao fornecer informações valiosas e abordar as possíveis preocupações dos pacientes, os provedores de serviços de saúde podem se estabelecer como autoridades confiáveis em seu campo. Esse conteúdo pode assumir várias formas, inclusive postagens em blogs, infográficos ou vídeos curtos, e deve ser adaptado às necessidades e aos interesses específicos do público-alvo.

Lembre-se de que sua empresa landing page precisa facilitar a jornada do usuário. Ele deve indicar claramente as informações mais importantes sobre sua clínica e suas ofertas e permitir que os usuários encontrem o que precisam imediatamente. É possível obter os melhores resultados mostrando informações cruciais na seção heroína e adicionando mais detalhes em infográficos intuitivos e concisos.

Ao oferecer conteúdo educacional em landing pages , as empresas do setor de saúde podem demonstrar conhecimento especializado, criar credibilidade e cultivar a confiança dos pacientes em potencial. Essa abordagem não apenas informa os visitantes, mas também posiciona o provedor de serviços de saúde como um recurso valioso, aumentando a probabilidade de conversão.

4. Crie uma CTA forte

A quarta prática recomendada para uma landing page do setor de saúde é criar um CTA forte. A landing page do setor de saúde deve ter call-to-actions claras – sua CTA deve ser proeminente, direta e fácil de encontrar. Uma CTA bem projetada é o momento crucial da verdade, orientando os visitantes em direção à conversão desejada. Para ser eficaz, a mensagem principal da chamada para ação deve ser clara, concisa e persuasiva, usando uma linguagem orientada para a ação que crie um senso de urgência ou benefício. Frases como “Agende uma consulta”, “Obtenha uma consulta gratuita” ou “Fale com um especialista hoje” podem incentivar os visitantes a agir imediatamente.

O posicionamento estratégico da CTA também é crucial, sendo essencial uma visibilidade proeminente. Ao alinhar a CTA com a mensagem geral do landing page e oferecer uma proposta de valor clara, os provedores de serviços de saúde podem aumentar significativamente a probabilidade de conversões.

Lembre-se de que seu landing page deve estar concentrado em um único objetivo, o que significa que você deve usar apenas um tipo de CTA e, alternativamente, colocá-lo em várias seções da página. Você também pode usar uma barra de navegação fixa para colocar um botão de CTA – ele ficará visível para os usuários enquanto eles rolam a página em busca de informações. Esse tipo de botão aumenta a probabilidade de conversão, permitindo que os usuários cliquem nele quando alguma informação os convencer da sua oferta.

5. Use formulários simplificados

A quinta prática recomendada para uma landing page área de saúde é usar formulários simplificados. Para maximizar as taxas de conversão, é fundamental minimizar o atrito com os formulários. Ao manter os formulários concisos e focados nas informações essenciais, os provedores de serviços de saúde podem melhorar significativamente a experiência do usuário. Solicitar apenas os detalhes necessários, como nome, informações de contato e o serviço específico de interesse, simplifica o processo de conversão.

Mantenha os formulários curtos e diretos para evitar sobrecarregar os possíveis pacientes. Solicite apenas as informações essenciais, como nome, detalhes de contato e o tipo de serviço no qual estão interessados. Quanto mais fácil for o preenchimento do formulário, maior será a probabilidade de conversão. Às vezes, as empresas médicas podem precisar de mais informações do paciente, mas o formulário inicial nunca deve pedir mais do que o necessário, como nome e informações de contato. Para obter mais dados, as clínicas podem enviar outro formulário em etapas posteriores ou ligar para o paciente depois de se registrar para uma consulta médica.

Os formulários de contato facilitam as consultas dos pacientes, mas os formulários excessivamente longos ou complexos podem dissuadir os pacientes em potencial e aumentar as taxas de abandono. A implementação de uma abordagem de formulário progressivo, em que informações adicionais são solicitadas somente após o envio inicial, também pode capturar leads de forma eficaz e reduzir a fadiga do formulário.

A plataforma Landingi oferece uma ferramenta perfeita para a criação de formulários eficazes e fáceis de usar que aumentam as taxas de conversão. O Form Builder não é apenas uma ferramenta de criação de formulários, mas um recurso poderoso que permite coletar dados de pacientes e sincronizá-los com plataformas externas, como CRM ou aplicativos de marketing por e-mail. Essa integração perfeita garante o gerenciamento eficiente de leads e o desenvolvimento do relacionamento com os pacientes.

6. Adicionar indicadores de confiança

A sexta prática recomendada para o landing pages médico é adicionar indicadores de confiança. A confiança é a pedra angular da aquisição de pacientes no setor de saúde. Incorpore depoimentos, avaliações de pacientes e afiliações a instituições de saúde respeitadas. A exibição de prêmios, certificações e afiliações profissionais pode aumentar ainda mais a credibilidade e criar confiança entre os pacientes em potencial. Ao colocar estrategicamente sinais de confiança em seu landing page, você pode aumentar significativamente a credibilidade e as taxas de conversão.

Os indicadores de confiança podem assumir várias formas, incluindo depoimentos de pacientes, credenciamentos e certificações, crachás de pagamento seguro, políticas de privacidade e afiliações a organizações respeitáveis. Esses elementos são provas sociais, validando a experiência e o compromisso do provedor de serviços de saúde com o atendimento ao paciente.

É essencial exibir esses indicadores com destaque no landing page, garantindo que eles sejam facilmente visíveis para os visitantes. Colocar estrategicamente os indicadores de confiança próximos à chamada para ação (CTA), como no exemplo acima, pode ampliar ainda mais seu impacto e incentivar as conversões.

7. Otimizar para celular

A sétima prática recomendada para serviços de saúde landing pages é otimizá-los para dispositivos móveis. Dada a crescente prevalência do uso de smartphones, os provedores de serviços de saúde devem priorizar a otimização móvel para alcançar e envolver os pacientes de forma eficaz. Uma landing page otimizada para dispositivos móveis garante uma experiência de usuário perfeita, independentemente do dispositivo usado para acessar o site. Os principais elementos da otimização móvel incluem o seguinte:

• Design responsivo,
• tempos de carregamento rápidos,
• alvos de toque grandes,
• e navegação clara.

A capacidade de resposta móvel melhora a acessibilidade, aumenta a satisfação do usuário e impulsiona as conversões.

Um landing page otimizado para celular deve manter os mesmos elementos centrais que os de desktop, como um título claro, uma forte chamada para ação e conteúdo relevante. Entretanto, o design e o layout devem ser ajustados para acomodar telas menores. As imagens e os vídeos devem ser compactados para reduzir o tempo de carregamento, e o texto deve ser facilmente legível sem a necessidade de zoom. Além disso, é fundamental garantir que os formulários sejam compatíveis com dispositivos móveis para capturar leads em qualquer lugar. Ao investir na otimização móvel, os provedores de serviços de saúde podem ficar à frente da curva e capitalizar a crescente base de usuários móveis.

8. Garantir a acessibilidade

A oitava prática recomendada para criar landing pages no setor de saúde é garantir a acessibilidade. Em uma sociedade cada vez mais inclusiva, as empresas do setor de saúde devem priorizar as necessidades de todos os pacientes em potencial. Ao projetar o landing pages tendo em mente a acessibilidade, os provedores de serviços de saúde podem criar um ambiente acolhedor e inclusivo para pessoas com deficiências.

A adesão aos padrões WCAG (Web Content Accessibility Guidelines) garante que o conteúdo seja perceptível, operável, compreensível e robusto. Isso inclui fornecer texto alternativo para imagens, usar contrastes de cores apropriados e otimizar a navegação pelo teclado. Ao tornar a acessibilidade um princípio fundamental, você pode demonstrar seu compromisso com a inclusão e melhorar a experiência geral do usuário para todos os visitantes.

A acessibilidade não é apenas uma obrigação moral, mas também um requisito legal em muitas jurisdições. Ao priorizá-la, você pode evitar possíveis problemas legais e danos à reputação. Além disso, o landing pages acessível pode melhorar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e expandir o público-alvo, aumentando as conversões e a satisfação dos pacientes.

9. Simplifique o contato

A nona prática recomendada para a criação de um landing page médico de alta conversão é simplificar o contato. Seu landing page deve incluir uma seção de contato clara e destacada, oferecendo várias opções de comunicação, como número de telefone, endereço de e-mail e formulário de contato. As informações de contato devem ser facilmente visíveis e acessíveis, idealmente colocadas acima da dobra para máxima visibilidade, como no exemplo abaixo.

Para facilitar a ação imediata, você deve colocar um botão “Ligue agora” em destaque na página de forma estratégica. Essa chamada direta à ação incentiva os pacientes em potencial a entrar em contato com a sua clínica imediatamente. Além disso, pode ser útil integrar um plug-in de mapa que exiba a localização de sua unidade de saúde. Isso fornece aos pacientes informações essenciais e facilita a localização de sua clínica.

Além disso, considere incorporar um recurso de bate-papo ao vivo para oferecer assistência instantânea e responder a perguntas em tempo real. Isso pode melhorar significativamente a experiência do usuário e criar confiança. Ao simplificar o processo de contato e oferecer várias vias de comunicação, você pode aumentar a probabilidade de converter visitantes do site em pacientes.

10. Use fotos profissionais

A décima prática recomendada para um sistema de saúde eficaz landing pages é usar fotos profissionais. Os recursos visuais de alta qualidade desempenham um papel crucial na criação de uma impressão positiva e confiável – imagens de alta qualidade criam uma aparência profissional. Fotografias profissionais do estabelecimento de saúde, da equipe e dos pacientes podem melhorar significativamente o apelo estético geral do landing page . As imagens devem ser relevantes para os serviços oferecidos e evocar uma sensação de cuidado, compaixão e especialização.

Além disso, o uso de depoimentos de pacientes acompanhados de fotos pode criar credibilidade e prova social. Esses recursos visuais podem ajudar os pacientes em potencial a se imaginarem como clientes satisfeitos e aumentar a probabilidade de conversão. Para algumas práticas médicas, pode ser benéfico adicionar fotos de antes e depois, por exemplo, em clínicas de odontologia estética ou de cirurgia plástica.

É essencial garantir que todas as imagens sejam otimizadas para uso na Web para evitar tempos de carregamento lentos, o que pode afetar negativamente a experiência do usuário. Ao investir em fotografia profissional e incorporar recursos visuais relevantes em todo o landing page , você pode criar uma experiência visualmente atraente e persuasiva para os visitantes.

11. Implementar uma seção de perguntas frequentes

A décima primeira prática recomendada para o setor de saúde landing pages é implementar uma seção de perguntas frequentes. Ao antecipar perguntas comuns e fornecer respostas claras e concisas, você pode abordar possíveis preocupações e criar confiança. Uma seção de perguntas frequentes não apenas demonstra transparência, mas também economiza o tempo dos pacientes e da equipe ao fornecer informações prontamente disponíveis. É essencial organizar as perguntas frequentes de maneira lógica, usando títulos e subtítulos claros. Além disso, considere a possibilidade de usar um formato de acordeão para economizar espaço e melhorar a legibilidade. É possível aprimorar a experiência geral do usuário e aumentar a probabilidade de conversão abordando as possíveis perguntas antecipadamente.

12. Realização de testes A/B

A décima segunda prática recomendada para campanhas médicas landing pages e, particularmente, para campanhas de marketing de saúde PPC, é a realização de testes A/B. O refinamento e a otimização contínuos dos elementos landing page são essenciais para maximizar as conversões e o ROI. Os testes A/B permitem que você faça experiências com diferentes variações de títulos, textos, CTAs, imagens e campos de formulário para identificar as combinações mais eficazes. Ao comparar o desempenho de diferentes versões, você pode tomar decisões baseadas em dados para melhorar a eficiência de suas páginas da Web dedicadas.

Ferramentas como Landingi oferecem recursos robustos de teste A/B, permitindo que você crie e gerencie variações de teste com facilidade. Ao aproveitar os testes A/B, é possível identificar oportunidades para aprimorar a experiência do usuário, aumentar as conversões e, por fim, impulsionar a aquisição de pacientes. É essencial estabelecer objetivos claros para os testes, acompanhar as métricas relevantes e analisar os resultados para informar futuros esforços de otimização. Por meio da experimentação e do refinamento contínuos, os provedores de serviços de saúde podem criar landing pages que proporcionem resultados excepcionais de forma consistente.

13. Implementar otimizações baseadas em dados

A última dica para criar o melhor landing pages no setor de saúde é implementar otimizações baseadas em dados. Ao aproveitar a análise de dados, inclusive de testes A/B, você pode obter insights valiosos sobre o comportamento do usuário, identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas para aumentar as taxas de conversão. O acompanhamento das principais métricas, como taxa de rejeição, tempo na página, profundidade de rolagem e taxa de conversão, fornece informações cruciais sobre o envolvimento e a satisfação do usuário.

Ferramentas como o EventTracker da Landingi oferecem um suporte inestimável para o monitoramento e a análise eficazes do desempenho do landing page. O EventTracker fornece dados abrangentes sobre as interações dos usuários, o que permite identificar gargalos, otimizar o conteúdo e refinar as chamadas para ação. Ao entender como os visitantes interagem com o landing page, você pode fazer ajustes baseados em dados para melhorar a eficácia geral.

É também uma maneira eficiente de aumentar o ROI em estratégias de marketing digital PPC que utilizam landing pages como pontos de conversão, por exemplo, anúncios de pesquisa. Quando os anúncios direcionam os usuários para uma landing page , essa página deve ser otimizada para impulsionar o envolvimento do paciente e aumentar as taxas de conversão. Sem dados reais, a otimização não passa de suposições que não trazem nenhum resultado. É por isso que você deve rastrear seu landing pages e utilizar ferramentas profissionais de análise para entender quais elementos proporcionam os melhores resultados de campanha.

É importante observar que a otimização orientada por dados é um processo contínuo. A análise regular das métricas de desempenho e a realização de testes A/B permitem o aprimoramento contínuo. Ao adotar uma abordagem centrada em dados, você pode criar landing pages que proporcionam resultados excepcionais e impulsionam a aquisição de pacientes.

Quais são as melhores práticas para a estruturação do setor de saúde landing pages?

As práticas recomendadas para estruturar o site landing pages da área de saúde incluem manter o conteúdo acima da dobra, manter um fluxo lógico de informações, usar uma hierarquia visual, garantir um design responsivo, aproveitar um design minimalista e implementar um caminho claro de contato. Ao estruturar o site landing pages da área de saúde, é importante criar um layout que seja fácil de usar e focado na conversão.

Saiba como criar um landing page médico eficaz que permita que os visitantes encontrem o que estão procurando e que os oriente a realizar a ação desejada:

1. Manter o conteúdo acima da dobra – garantir que as informações mais importantes estejam visíveis sem a necessidade de rolagem. Isso inclui um título claro e atraente, uma breve descrição dos serviços oferecidos e uma CTA forte. As primeiras impressões são importantes, e esse conteúdo deve transmitir rapidamente o valor de seus serviços.
2. Manter um fluxo lógico de informações – organize seu conteúdo em uma sequência lógica e fácil de seguir. Comece com uma introdução aos seus serviços, seguida de elementos que geram confiança, como depoimentos de pacientes e certificações, e conclua com informações detalhadas sobre o serviço e a CTA. Esse fluxo ajuda a orientar o visitante naturalmente para a conversão.
3. Usando uma hierarquia visual – enfatize os principais elementos da página. Destaque o CTA com cores contrastantes, use títulos e subtítulos para separar o texto e garanta que as seções importantes, como indicadores de confiança e formulários de contato, se destaquem. Isso ajuda a direcionar a atenção do usuário para o que é mais importante.
4. Garantia de um design responsivo – projete seu landing page para ser totalmente responsivo, garantindo que ele tenha boa aparência e funcione bem em todos os dispositivos, principalmente nos celulares. Muitos usuários acessarão sua página via celular, portanto, seu design deve se adaptar perfeitamente a telas menores sem comprometer a usabilidade. Você pode usar a plataforma Landingi para criar seu landing page médico – ela ajusta automaticamente as dimensões gerais da página e os tamanhos dos principais elementos para telas de celular.
5. Aproveitamento de um design minimalista – mantenha o design limpo e organizado, evitando excesso de texto ou imagens que possam sobrecarregar os visitantes. A navegação deve ser intuitiva, com links para informações ou serviços adicionais posicionados estrategicamente, mas reduzidos ao mínimo para manter o foco na meta de conversão principal. Experimente modelos Landingi criados por profissionais, que simplificarão a criação de páginas claras e de alta conversão.
6. Implementação de um caminho claro de contato – facilite o contato dos visitantes fornecendo um caminho claro de contato. Isso inclui a exibição em destaque de informações de contato, como números de telefone, endereços de e-mail e um formulário de contato rápido. Use o Form Builder da Landingi para tornar seus formulários de contato não apenas fáceis de usar, mas também de alta conversão. Considere adicionar recursos como botões de clique para ligar ou bate-papo ao vivo para facilitar a comunicação imediata, ajudando a converter visitantes interessados em pacientes com mais eficiência.

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Otimizar seu site de saúde landing page implementando as 13 práticas recomendadas deste artigo pode aumentar significativamente suas taxas de conversão. Desde a elaboração de mensagens claras e convincentes até a garantia de um design responsivo e visualmente atraente, cada elemento desempenha um papel crucial na orientação dos visitantes para que tomem uma atitude. Concentrando-se na experiência do usuário, construindo confiança e tornando o caminho para o contato perfeito, você pode criar um landing page que não apenas atraia pacientes em potencial, mas também os converta em clientes fiéis.

Um landing page bem estruturado para o setor de saúde é mais do que um simples folheto digital – é uma ferramenta poderosa para o crescimento de sua prática. A execução contínua de testes A/B, o uso de ferramentas de análise do landing page, como o EventTracker, e o refinamento do seu landing page médico o ajudarão a se manter à frente em um mercado competitivo e a garantir que sua página continue sendo eficaz na conversão de visitantes em pacientes. Experimente o Landingi agora e impulsione seu negócio de saúde – é hora de transformar cliques em pacientes.