As palavras-chave são um elemento permanente da maioria das campanhas de PPC, bem como das atividades relacionadas ao marketing de conteúdo e ao posicionamento e otimização de sites para SEO. Em geral, elas são a base e o fator determinante do sucesso das atividades de publicidade.
No início, usarei palavras associadas a Abraham Lincoln:
“Dê-me seis horas para cortar uma árvore e eu passarei as primeiras quatro afiando o machado.“
A frase acima se encaixa perfeitamente no tópico de palavras-chave, enfatizando sua enorme importância e a quantidade de trabalho que deve ser dedicada à sua preparação adequada desde o início. Caso contrário, assim como com um machado cego, pouco se conseguirá, o trabalho será desajeitado e os resultados estarão longe do ideal – palavras-chave ruins, irrelevantes ou preparadas às pressas provavelmente não trarão os resultados esperados.
Portanto, palavras-chave bem escolhidas dizem quem queremos atingir e em que estágio de compra nosso público-alvo se encontra.
O que é PPC na pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave para campanhas de PPC envolve a identificação e a seleção de palavras-chave relevantes pelas quais os anunciantes pagam cada vez que um usuário clica em seus anúncios. Portanto, palavras-chave bem escolhidas dizem quem queremos atingir e em que estágio de compra está nosso público-alvo.
Como faço para encontrar as palavras-chave certas para PPC?
Para encontrar as palavras-chave certas para PPC, é necessário entender seu público-alvo e suas necessidades, analisar as tendências do mercado e usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Comece fazendo um brainstorming de possíveis palavras-chave que se alinhem às ofertas de sua empresa e à intenção de pesquisa do cliente. Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google ou a SEMrush podem fornecer dados valiosos sobre volume de pesquisa, concorrência e estimativas de custo por clique (CPC), ajudando a refinar suas escolhas.
Como encontrar as melhores palavras-chave para o AdWords?
Para identificar as melhores palavras-chave para o AdWords:
- Considere a relevância, o volume de pesquisa e a concorrência.
- Utilize o Planejador de palavras-chave do Google para descobrir palavras-chave relacionadas à sua empresa e avaliar o potencial delas.
- Priorize palavras-chave que sejam altamente relevantes para seus produtos ou serviços, mas com menor concorrência, pois elas podem oferecer uma abordagem mais econômica.
Como encontrar as melhores palavras-chave para a Amazon?
Para a Amazon, a pesquisa de palavras-chave pode ser feita de várias maneiras. O primeiro método é o brainstorming com base em como um determinado produto é pesquisado. O segundo método é o preenchimento automático na barra de pesquisa e a análise das descrições dos produtos dos concorrentes. O terceiro método usa ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, Keywordtool, Ubersuggest, Semstorm e muitas outras ferramentas semelhantes. É importante ressaltar que vale a pena terminar a análise de palavras-chave com o brainstorming com uma das ferramentas mencionadas acima. A verificação final nos permitirá evitar suposições imprecisas.
Pesquisa de palavras-chave em 4 etapas
Não devemos tratar a pesquisa e a análise de palavras-chave como algo que fazemos de uma vez por todas. A pesquisa de palavras-chave deve ser um processo que monitoramos, verificamos e aprimoramos constantemente.
Identifique seu público-alvo
A primeira etapa é entender seus clientes, o que eles procuram e como pesquisam. Grupos de público-alvo definidos de forma inadequada afetarão os resultados.
Use ferramentas de palavras-chave
Ferramentas como Google Keyword Planner, Keywordtool e Ubersuggest permitem verificar a popularidade de uma palavra-chave específica, por exemplo, o volume de pesquisa, a concorrência, a tendência e, às vezes, até o custo médio por clique. Ao analisar as palavras-chave, vale a pena considerar as palavras-chave de cauda longa que devem levar a conversões a um custo menor.
Analisar a concorrência
Verifique quais palavras-chave seus concorrentes estão usando. Obtenha inspiração e ideias e verifique todas elas com as ferramentas.
Verificar e aprimorar
Monitore continuamente o desempenho das palavras-chave escolhidas e ajuste-as conforme necessário. Com o tempo, novas palavras-chave podem aparecer e a tendência ou o método de pesquisa de um produto ou serviço específico pode mudar. Portanto, fique atento e cuide da qualidade de suas palavras-chave o tempo todo.
Quais são as melhores ferramentas de palavras-chave de PPC?
As melhores ferramentas de palavras-chave de PPC são o Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush e Surfer SEO. Essas ferramentas oferecem dados abrangentes sobre tendências de palavras-chave, volume de pesquisa, concorrência e muito mais, ajudando você a criar campanhas de PPC eficazes.
O que evitar ao fazer a pesquisa de palavras-chave de PPC?
Ao realizar a pesquisa de palavras-chave de PPC, evite o seguinte:
- Ignorar palavras-chave de cauda longa que podem ser menos competitivas, mais direcionadas e mais baratas.
- Ignorar a intenção de pesquisa, pois a intenção é crucial para combinar palavras-chave com as necessidades do usuário.
- Depender apenas de palavras-chave de alto volume pode ser muito competitivo e caro.
Quantas palavras-chave você deve usar para PPC?
O número ideal de palavras-chave de uma campanha de PPC varia, mas é fundamental concentrar-se na qualidade em vez da quantidade. Uma lista bem selecionada de 15 a 30 palavras-chave altamente relevantes costuma ser mais eficaz do que uma lista mais extensa de palavras-chave menos aplicáveis.
Qual é a diferença entre pesquisa de palavras-chave de SEO e PPC?
A pesquisa de palavras-chave de SEO concentra-se nas classificações de pesquisa orgânica e enfatiza a relevância do conteúdo de longo prazo e a intenção do usuário. A pesquisa de palavras-chave de PPC, por outro lado, é mais imediata e focada na conversão, geralmente visando a palavras-chave específicas e de alta intenção para obter resultados rápidos.
Conclusão
A pesquisa eficaz de palavras-chave de PPC é um componente essencial da publicidade on-line bem-sucedida. Ao compreender seu público-alvo, utilizar as ferramentas certas e refinar continuamente sua abordagem, você pode aumentar significativamente o impacto de suas campanhas de PPC. Lembre-se de que a chave para o sucesso do PPC está na escolha das palavras-chave certas que se alinham às suas metas de negócios e às necessidades do seu público. Se precisar de um suporte profissional sólido, entre em contato com nossos especialistas certificados em Google Ads e Google Analytics do DevaGroup.
