Displayannoncer vs. søgeannoncer – hvad er bedst?

Forskellen mellem displayannoncer og søgeannoncer handler om, hvordan og hvornår de når ud til brugerne. Displayannoncer er visuelle og vises på tværs af hjemmesider og apps for at vække interesse. Søgeannoncer vises i Googles søgeresultater, når nogen skriver en relevant forespørgsel – perfekt til at fange brugere, der er klar til at handle.

Hvis vi sammenligner prisen på displayannoncer og søgeannoncer, har display en tendens til at være billigere pr. visning, mens søgning giver mere værdi pr. klik. Begge annoncetyper fungerer bedst, når de bruges sammen med den rigtige strategi og en stærk landing page bag hvert klik.

Vigtige fakta:

• Søgeannoncer konverterer bedre – 3,17% gennemsnitlig konverteringsrate mod 0,46% for displayannoncer
• Displayannoncer vinder på rækkevidde: de vises på over 2 millioner hjemmesider og når ud til 90 % af internetbrugerne
• Den bedste ROI kommer fra at kombinere begge dele, ved at bruge display til synlighed og retargeting, og søgning til at fange købsklare brugere.
• landing pages er afgørende for begge annoncetyper – de forvandler klik til konverteringer ved at matche budskabet i din display- eller søgeannonce.

Lær, hvornår du skal bruge dem, hvad de koster, og hvordan du får dem til at arbejde effektivt sammen.

Klik er dyre. Spild dem ikke

Design landing pages, der passer perfekt til din digitale strategi – og øger din ROI.

Forbedre annoncens ydeevne

Hvad er display-annoncer?

Displayannoncering defineres af Google som visuelle annoncer, der vises på tværs af websites, apps og onlineplatforme inden for annonceringsnetværk, såsom Google Display Network (GDN), der er designet til at nå ud til folk baseret på deres interesser og onlineadfærd. Det bruges til at opbygge brand awareness, engagere potentielle kunder igen og understøtte din digitale marketingtragt, selv når brugerne ikke søger aktivt.

Denne annoncetype, der også kaldes bannerannoncer, programmatisk display eller bare displayannoncer, fungerer anderledes end søgeannoncering, som er målrettet specifikke søgeord i søgemaskinens resultater. Displayannoncer vises, hvor din målgruppe bruger tid – ikke kun når de søger.

De mest almindelige display-annonceformater omfatter:

• Bannere – statiske eller animerede billedplaceringer
• Responsiv visning – automatisk justering af reklamer til forskellige skærmstørrelser
• Rich media – interaktive eller bevægelsesbaserede annoncer
• Videoplaceringer – korte videoannoncer på hjemmesider, YouTube eller apps

Uanset om du kombinerer søge- og displayannoncer eller kører selvstændige displaykampagner, hjælper disse visuelle formater dig med at forblive synlig, relevant og top-of-mind på nettet.

Hvad er søgeannoncer?

Søgeannoncering defineres af Google som betalte annoncer, der vises i Googles søgeresultater, når brugere indtaster forespørgsler, der er relateret til dine valgte søgeord. Det fungerer bedst, når du vil nå ud til folk, der aktivt søger efter dit produkt, din service eller dit tilbud.

Disse annoncer, der også kaldes betalt søgning, PPC-søgeannoncer, Google Search Ads eller søgemaskineannoncering, vises over eller under de organiske søgeresultater og er målrettet brugerne i præcis det øjeblik, de udtrykker en hensigt.

Hver søgeannoncekampagne er bygget op omkring fire kerneelementer:

• Søgeord – de søgetermer, du vil have din annonce til at udløse for
• Match type – hvor tæt en brugers forespørgsel skal matche dit søgeord
• Annoncetekst – den tekst, brugerne ser i søgemaskinens resultater
• landing page – den destination, hvor brugerne føres hen efter at have klikket

I modsætning til displayannoncer, som fokuserer på synlighed, fungerer søgeannoncer ved at fange efterspørgsel, der allerede er i bevægelse, hvilket gør dem til et af de mest effektive værktøjer til korte salgscyklusser og konverteringer i bunden af tragten.

5 vigtige forskelle mellem displayannoncer og søgeannoncer

Den centrale forskel mellem displayannoncer og søgeannoncer ligger i , hvordan og hvornår de når ud til din målgruppe. Søgeannoncer vises, når folk aktivt leder efter noget på Google. Displayannoncer vises, når folk bare surfer på nettet, ser videoer eller tjekker vejret – baseret på, hvem de er, og ikke hvad de søger efter.

Begge annoncetyper er en del af Google Ads, men de kører på forskellige netværk: Søgenetværk vs. Displaynetværk. De adskiller sig i hensigt, format, målretning, prissætning og kampagnemål. At forstå disse forskelle er nøglen til at opbygge en effektiv digital annonceringsstrategi.

1. Brugerens hensigt

Søgeannoncer er målrettet brugere med en klar, høj hensigt. Disse mennesker søger aktivt efter et produkt, en tjeneste eller et svar, hvilket gør dem klar til at klikke og konvertere.

Displayannoncer er målrettet brugere, der slet ikke søger. I stedet vises de baseret på interesser, adfærd eller tidligere besøg, hvilket er fantastisk til at opbygge opmærksomhed eller genskabe engagement.

2. Målretning

Søgemaskineannoncering bruger specifikke søgeord og matchtyper til at afgøre, hvornår din annonce vises i Googles søgeresultater.

Displayannoncering er afhængig af målgruppemålretning baseret på demografi, onlineadfærd, brugerdefinerede hensigter og remarketinglister.

3. Annonceformat

Søgeannoncer er tekstbaserede med valgfri annonceudvidelser som callouts eller sitelinks. De ligner organiske søgemaskineresultater, men er mærket som annoncer.

Displayannoncer er visuelle, lige fra statiske bannere til interaktive annoncer eller videoannoncer, der vises på hjemmesider, YouTube og i apps.

4. Prismodel

Søgeannoncer følger en PPC-model (pay-per-click), hvor du kun betaler, når nogen klikker.

Displayannoncer kan køre på PPC eller CPM (cost per thousand impressions), afhængigt af dit mål, klik eller visninger.

5. Kampagnemål

Søgeannoncekampagner er bygget til umiddelbare konverteringer, som køb, tilmeldinger eller leads.

Display-kampagner er bedre til at opbygge brand awareness, pleje leads og retargeting af potentielle kunder, som ikke har konverteret.

Sammenligning af omkostninger for displayannoncer og søgeannoncer

Omkostningerne til digital annoncering varierer afhængigt af, hvordan du bliver opkrævet (CPC, CPM, CPA), hvilket netværk du bruger, og hvor konkurrencepræget din branche er. Ifølge data fra WordStream, StoreGrowers og Google Ads benchmarks er den gennemsnitlige CPC for søgeannoncer omkring 2,69 dollars, mens display-CPC’er ofte holder sig under 0,63 dollars.

Når vi ser på CPM, vinder display på effektivitet med et gennemsnit på $2-$4, mens den effektive CPM for søgning kan overstige $30-$40. Hvad angår CPA, er søgning stadig førende, især inden for e-handel, hvor de typiske konverteringsomkostninger ligger mellem 45 og 50 dollars sammenlignet med 65 og 75 dollars for display.

Her kan du se, hvordan det forholder sig i et par vigtige brancher:

Søgeannoncer har normalt højere CPC, men stærkere købsintention, mens displayannoncer ofte har lavere CPM og skala, hvilket gør begge dele vigtige i en betalt strategi med fuld tragt.

Hvornår skal jeg bruge displayannoncer i stedet for søgeannoncer?

Brug displayannoncer , når dit mål ikke er umiddelbare konverteringer, men synlighed, opmærksomhed eller retargeting. Displayannoncer fungerer bedst, når du lancerer et nyt produkt, går ind på et nyt marked eller ønsker at holde dit brand synligt på relevante hjemmesider, YouTube eller apps. De er også gode, når du retargeter brugere, der har besøgt din hjemmeside, men ikke konverteret. Og hvis du har stærke billeder – produktbilleder, promovideoer eller brandede reklamer – giver displayannoncering dig mulighed for rent faktisk at vise dit tilbud og ikke bare beskrive det i tekst.

Det passer også bedre, når du vil nå bredere målgrupper eller nichemålgrupper uden at være afhængig af specifikke søgeord. Med målretning baseret på demografi, browservaner eller hensigtssignaler kan du finde folk, før de finder dig.

Hvornår skal jeg bruge søgeannoncer i stedet for displayannoncer?

Brug søgeannoncer, når din målgruppe aktivt leder efter noget specifikt, og du vil være præcis der, hvor de søger. Disse annoncer vises i Googles søgeresultater, når nogen skriver søgeord, der er relateret til dit tilbud, hvilket betyder, at de allerede har til hensigt at købe, tilmelde sig eller handle.

De er det bedste valg, når dit mål er at skabe konverteringer som køb, leads, demo-anmodninger eller bookinger. Hvis du arbejder med et stramt budget, er søgning ofte også mere effektivt: Hvert klik kommer fra nogen, der har søgt efter noget relevant, hvilket gør det lettere at få en målbar ROI.

Søgeannoncer fungerer også godt tiltidsfølsomme tilbud eller tjenester med en kort salgscyklus, hvor brugerne er klar til at handle nu. De er ideelle, når du ved, hvilke søgeord der er vigtige, og ønsker at blive vist over de organiske søgeresultater.

Displayannoncer vs. søgeannoncer: Hvad er bedst for ejendomsmæglere?

Søgeannoncer er normalt mere effektive i forbindelse med fast ejendom, når dit mål er at generere direkte leads fra købere eller lejere med stor interesse. De dukker op, når nogen aktivt søger efter sætninger som “2-værelses lejlighed i Chicago” eller “huse til salg i nærheden af mig”, hvilket gør dem ideelle til at lede trafik til annoncer, kontaktformularer eller bookingsider.

Når det er sagt, spiller displayannoncer en vigtig rolle, især når du markedsfører nybyggeri, luksusejendomme eller forsøger at opbygge brandtilstedeværelse i et bestemt område. Med stærke billeder kan displaykampagner fange opmærksomheden, øge synligheden på relevante hjemmesider og målrette mod folk, der allerede har besøgt din hjemmeside.

For de fleste ejendomsmarkedsførere kommer de bedste resultater ved at kombinere begge dele: Brug displayannoncer til at tiltrække og varme interessen op, og fang derefter denne hensigt med søgeannoncer, når brugerne er klar til at tage det næste skridt.

Displayannoncer vs. søgeannoncer: Hvad er bedst for e-handel?

Søgeannoncer er generelt mere effektive til e-handel, når du fokuserer på at skabe øjeblikkeligt salg fra brugere, der er klar til at købe. De er målrettet mod folk, der aktivt søger efter specifikke produkter som “trådløse øretelefoner under 50 dollars” eller “bedste løbesko”, hvilket gør dem ideelle til højintensiv trafik og hurtige konverteringer.

Men displayannoncer er gode til at skabe efterspørgsel, især for nye eller visuelt tiltalende produkter. De er perfekte til retargeting, mersalg eller fremvisning af sæsonbestemte tilbud gennem bannere eller videoannoncer på tværs af Google Display Network. De hjælper også med at skabe opmærksomhed i de travleste shoppingperioder, hvor forbrugerne kigger, men endnu ikke er klar til at handle.

Displayannoncer vs. søgeannoncer: Hvad er bedst til dropshipping?

Displayannoncer passer ofte bedre til dropshipping, især når du lancerer et nyt produkt og har brug for at skabe efterspørgsel fra bunden. Da dropshipping i høj grad er afhængig af impulskøb og populære produkter, hjælper visuelle formater som bannere eller videoannoncer med at fange opmærksomheden og skabe klik fra folk, der ikke søgte aktivt.

Når det er sagt, kan søgeannoncer stadig fungere, men mest for gennemprøvede varer med stor efterspørgsel, hvor folk allerede ved, hvad de vil have. I de tilfælde konkurrerer du på søgeord, pris og leveringstid, hvilket hurtigt kan få PPC-omkostningerne til at stige, hvis du ikke er forsigtig.

Hvis du driver en dropshipping-butik, er det vindende træk normalt at starte med displayannoncer for at skabe opmærksomhed og målrette igen med både display- og søgeannoncer, når brugerne har interageret med dit websted. På den måde dækker du både impuls og hensigt.

Hvad er markedsandelen for displayannoncer i forhold til søgeannoncer?

Fra 2026 har Google Search Ads en stærkere præstationsfordel, men Display Ads dominerer i rækkevidde og volumen. Ifølge DemandSage har Google Search Ads en gennemsnitlig konverteringsrate på 3,17%, mens Display Ads konverterer med 0,46%, hvilket gør søgeannoncer langt mere effektive til mål med direkte respons.

Men Google Display Ads når ud til over 90 % af alle internetbrugere i hele verden på tværs af mere end 2 millioner hjemmesider, apps og platforme som YouTube. Den rækkevidde giver display en seriøs fordel i brand awareness og retargeting-kampagner.

Med hensyn til markedsandele ejer Google Ads 39,37 % af det globale PPC-marked, men det omfatter både display- og søgeformater. Ifølge platformens data:

• Søgekampagner giver et bedre afkast, idet brugerne er 50 % mere tilbøjelige til at købe efter at have klikket på en søgeannonce end via organiske resultater.
• Display-kampagner dominerer i skala med over 2 billioner annoncevisninger hver måned.

Så mens søgeannoncer klarer sig bedre med hensyn til hensigt og konverteringer, er displayannoncer førende med hensyn til rækkevidde, hyppighed og synlighed i toppen af tragten. For de fleste brands er det ikke et spørgsmål om at vælge det ene eller det andet, men om at bruge begge dele strategisk til at guide brugerne gennem hele marketingtragten.

Hvordan kombinerer man displayannoncer og søgeannoncer i en digital annonceringsstrategi?

De smarteste digitale annoncestrategier vælger ikke side – de forbinder displayannoncer og søgeannoncer for at dække hele kunderejsen. Hvert format har sine styrker, men ved at kombinere dem kan du opbygge opmærksomhed, forblive synlig og konvertere med hensigt, alt sammen i ét sammenhængende flow.

1. Start med displaykampagner for at nå ud til kolde målgrupper. Brug iøjnefaldende billeder til at introducere dit brand, promovere tilbud eller drive trafik til en landing page. Derefter kan du målrette besøgende med displayannoncer for at holde dem i tankerne, selv om de ikke konverterede med det samme.
2. Fang derefter den aktive hensigt med søgeannoncer. Når de samme brugere senere googler dit brand, produkt eller relaterede søgeord, er din PPC-søgekampagne klar til at møde dem med relevante budskaber og optimerede landing pages. Det er her, du konverterer opmærksomhed til handling.
3. Du kan også vende rækkefølgen om: Start med søgeannoncering for at tiltrække højintensive klik, og brug derefter displayannoncer til at målrette mod besøgende, der hoppede af eller ikke gennemførte et køb.

Nøglen er tilpasning, hvor du matcher dine annonceformater, målretning og mål på tværs af begge netværk. Med en synkroniseret opsætning konkurrerer søge- og displayannoncer ikke – de forstærker hinanden.

Vælg den rigtige platform, og øg din performance for display- og søgeannoncer med Landingi landing pages

Forskellen mellem displayannoncer og søgeannoncer afhænger i høj grad af brugerens hensigt. Displayannoncer hjælper dig med at opbygge opmærksomhed, nå ud til nye målgrupper og målrette mod dem, der ikke konverterede – ideelt, når din målgruppe ikke søger aktivt endnu. Søgeannoncer forbinder dig derimod med brugere, der allerede er på udkig efter dit produkt eller din tjeneste, hvilket gør dem bedre egnet til at skabe direkte konverteringer.

Hvis vi sammenligner prisen på displayannoncer og søgeannoncer, har display ofte en lavere pris pr. visning og en større rækkevidde, mens søgning typisk koster mere pr. klik, men giver højere intention og stærkere ROI. Derfor kombinerer mange virksomheder begge dele ved at bruge display til at skabe interesse og search til at lukke handlen, når timingen er rigtig.

Uanset hvilket format du vælger, er din landing page der, hvor konverteringen sker. Med Landingi kan du hurtigt opbygge og optimere landing pages, der er skræddersyet til både displaykampagner og søgeannoncekampagner, så du sikrer, at hvert klik lander præcis, hvor det skal. Prøv det nu!

Fra strategi til resultater

Opret, lancer og optimer landing pages, der matcher dine digitale annoncemål.

Start gratis prøveperiode