Digital marketing, online marketing, internet marketing, e-marketing – lyder det bekendt? Sandsynligvis. De virker udskiftelige, men når du prøver at forklare forskellene, kan det hurtigt blive forvirrende. Det er helt normalt – de er nært beslægtede, men ikke helt ens.
I dette indlæg får du en klar oversigt over, hvordan digital og online markedsføring kan sammenlignes, hvor de overlapper hinanden, og hvad der adskiller dem. Du vil også se eksempler fra det virkelige liv, lære om vigtige begrænsninger og forstå, hvorfor landing pages spiller en så afgørende rolle for at gøre klik til konverteringer.
En landing page er ofte det første rigtige berøringspunkt mellem din kampagne og dit publikum. Uanset om nogen finder den via en Google-annonce, et socialt opslag eller endda en QR-kode på et billboard, er det her, interesse bliver til handling.
Lad os dykke ned i det.
Hvad er digital markedsføring?
Digital markedsføring er brugen af digitale kanaler til at promovere produkter eller tjenester og komme i kontakt med kunderne. Disse kanaler kan være både online og offline.
Digital markedsføring bruger online-metoder til at nå en bestemt målgruppe. Markedsførere er afhængige af data til at spore resultater og justere strategier i realtid.
Hovedtyperne af digital markedsføring omfatter:
- Søgemaskineoptimering (SEO ) – forbedring af hjemmesidens synlighed i søgemaskinerne
- E-mail-marketing – at sende målrettede beskeder til abonnenter
- Content marketing – at skabe nyttigt eller engagerende indhold for at tiltrække brugere
- Betalt annoncering – ved hjælp af platforme som Google Ads eller Facebook Ads
- Hjemmeside eller landing page marketing – optimering af sider for at konvertere besøgende
- Markedsføring på sociale medier – promovering af indhold via platforme som Instagram eller LinkedI
Hvad er online markedsføring?
Onlinemarketing er en form for digital markedsføring, der bruger internettet til at promovere produkter eller tjenester. På grund af dette kaldes det ofte internetmarkedsføring.
Online markedsføring omfatter velkendte strategier som f.eks:
- Søgemaskineoptimering (SEO)
- Markedsføring på sociale medier
- E-mail-kampagner
- Markedsføring af hjemmesider
- Pay-per-click-annoncering (PPC eller betalte annoncer)
I mange tilfælde bruges online markedsføring som et synonym for digital markedsføring. For eksempel har Simon Kingsnorth givet sin bog titlen “Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing”, hvilket afspejler dette overlap.
Onlinemarketing kaldes også nogle gange e-marketing, selvom dette udtryk kan forveksles med elektronisk markedsføring, som kan have en bredere betydning.
Denne type markedsføring ses ofte som det modsatte af traditionel markedsføring, som bruger offline-metoder som f.eks. trykte flyers, billboards (undtagen digitale, telefonopkald, tv-reklamer).
7 vigtige forskelle mellem digital markedsføring og online markedsføring
Digital markedsføring og onlinemarkedsføring adskiller sig ved de anvendte kanaler, målretningsmetoder, omkostningseffektivitet, sporingsværktøjer og fleksibilitet. Nedenfor er en oversigt over disse og andre vigtige forskelle for at skabe større klarhed.
1. Brugte kanaler
Digital markedsføring bruger både online og offline kanaler, herunder sociale medier, tv-reklamer og digitale skærme i butikker. Det giver brands mulighed for at nå ud til andre målgrupper end internetbrugere.
Onlinemarkedsføring bruger kun internetbaserede kanaler, såsom PPC-annoncer, kampagner på sociale medier og promovering af hjemmesider. Dens rækkevidde er begrænset til folk med internetadgang.
2. Forbrugergrupper
Digital markedsføring kan nå ud til både online- og offline-forbrugere, også dem, der ikke er aktive på internettet – via kanaler som sms eller tv-reklamer. Det gør den nyttig til at ramme en bredere eller mindre teknisk kyndig målgruppe.
Onlinemarketing er kun rettet mod internetbrugere, hvilket kan udelukke regioner eller grupper med begrænset onlineadgang. Målgruppen er snævrere, men mere digitalt engageret.
3. Målretning og personalisering
Digital markedsføring omfatter offline-metoder som sms eller digitale radioreklamer, som bygger på bred og mindre præcis målretning.
Online markedsføring giver mulighed for præcis målretning ved hjælp af data som f.eks:
- demografi
- brugeradfærd
- interesser
- placering
Det gør det muligt at køre personaliserede kampagner – f.eks. retargeting af besøgende på hjemmesiden eller udsendelse af skræddersyede e-mailtilbud. Onlinemarketing er velegnet til at opbygge langsigtede kunderelationer.
4. Anvendelsesområde
Digital markedsføring passer til en bred vifte af brancher. Lokale virksomheder kan bruge digitale billboards, mens globale brands kombinerer tv- og onlinereklamer.
Onlinemarkedsføring er mere almindeligt i internetbaserede sektorer som f.eks:
- e-handel
- digitale tjenester
- Teknologi
Disse brancher er afhængige af webinteraktioner for at nå ud til og engagere kunder.
5. Omkostningsniveau
Digital markedsføring kan være dyrere, især i forhold til offline-kanaler som tv eller radio. At producere annoncer eller købe mediepladser kræver ofte et højere budget.
Onlinemarkedsføring er normalt mere budgetvenlig og tilbyder fleksible udgiftsmuligheder som PPC-annoncer eller boost af sociale medier. Omkostningerne kan justeres i realtid, hvilket gør det ideelt for mindre virksomheder.
6. Måling og analyse
Online marketing tilbyder detaljerede analyser i realtid gennem værktøjer som Google Analytics. Markedsførere kan spore:
- klikfrekvenser
- Omregningskurser
- blyvolumen
- omsætning pr. konvertering
Disse data giver mulighed for hurtige, informerede justeringer for at optimere resultaterne.
Digital markedsføring giver stærke analyser af onlinedele, men offlinekanaler (som reklametavler) er sværere at måle. De er afhængige af estimater, ikke nøjagtige data, hvilket begrænser den handlingsrettede indsigt.
I nogle tilfælde kræver måling af offline-effekt undersøgelser eller ekspertmarkedsundersøgelser, hvilket øger omkostningerne og kompleksiteten.
7. Fleksibilitet i kampagnen
Online markedsføring er meget fleksibel. Markedsførere kan justere kampagner øjeblikkeligt baseret på resultater – for eksempel ved at sætte en Facebook-annonce på pause eller ændre den i realtid.
Digital markedsføring er mindre tilpasningsdygtig, især i forhold til offline-elementer som tv eller radio. Ændringer kræver ofte gennemløbstid og ekstra omkostninger, hvilket gør det vanskeligt at foretage hurtige justeringer.
Eksempler på digital markedsføring vs. online markedsføring
Lad os se på eksempler, der tydeligt viser forskellen mellem digital og online markedsføring.
Eksempel på digital markedsføring
En digital billboard eller en skærmreklame på en takeaway-restaurant er et eksempel på digital markedsføring, som ikke er online.
Al online markedsføring er en del af digital markedsføring. Eksemplerne nedenfor viser begge typer.
Eksempel på online markedsføring
Et eksempel kommer fra Wall Street Journals kampagne på de sociale medier. Virksomheden går ud over offline markedsføring og bruger platforme som Facebook. Når du scroller i dit feed, ser du måske denne annonce:
Det er en type onlineannonce, der kaldes PPC (pay-per-click). Du skal være forbundet til internettet for at se den, hvilket gør det til online markedsføring.
Der er dog en hage. Den samme annonce kan nogle gange tælle som både online og offline, afhængigt af hvordan den vises. Hvis du f.eks. har set en lignende Wall Street Journal-annonce på tv eller streamingtjenester, har du oplevet begge former.
Tv-reklamer er en del af traditionel offline-markedsføring. Men når den samme reklame vises på en streamingplatform, bliver den online – fordi du har forbindelse til internettet. Tv-reklamer er i sig selv ikke engang digitale.
Denne sag er sjælden, men den viser, hvordan grænsen mellem online og offline kan udviskes.
Hvordan passer landing pages ind i digital og online markedsføring?
landing pages er et centralt værktøj i både digital og online markedsføring, fordi de giver dig mulighed for at måle resultater, personliggøre budskaber og optimere kampagner baseret på brugeradfærd i realtid.
I onlinemarketing er landing pages afgørende for at indfange leads, spore performance og optimere konverteringsrater. De er skræddersyet til specifikke kampagner – uanset om det er en betalt annonce, en e-mail eller en organisk søgning – og giver brugerne en klar opfordring til handling.
I digital markedsføring, især når man kombinerer offline-taktikker, fungerer landing pages som broen mellem fysiske berøringspunkter og digitalt engagement. En person scanner måske en kode på en reklame i metroen eller svarer på en sms – og lander på en side, der er designet til at guide vedkommende videre til næste skridt.
I begge tilfælde er landing pages ikke bare nyttige – de er kernen i målbar, resultatorienteret markedsføring.
Hvad er begrænsningerne ved digital markedsføring?
Digital markedsføring står over for udfordringer som høj konkurrence, bekymringer om privatlivets fred, tekniske barrierer, annoncetræthed og problemer med at måle resultater – alt sammen noget, der er almindeligt i onlinekampagner. Offline digital indsats tilføjer problemer som begrænset rækkevidde, høje produktionsomkostninger, statisk indhold og kompleks distribution.
Høj konkurrence (digitale online-kampagner)
Digital markedsføring er tilgængelig for alle, så der er trængsel på nettet. Små virksomheder har ofte svært ved at konkurrere med større brands, især når det gælder betalte annoncer, hvor større budgetter giver større synlighed.
Hurtigt skiftende tendenser (digitale online-kampagner)
Digital markedsføring udvikler sig hurtigt. Der dukker hele tiden nye platforme, værktøjer og teknikker op, som tvinger marketingfolk til at tilpasse sig hurtigt. For eksempel ændres søgealgoritmerne ofte, og det kræver løbende læring og hurtige justeringer for at forblive effektiv.
Afhængighed af teknologi (digitale online-kampagner)
Digital markedsføring er afhængig af teknologi, som kan fejle. Fejl, softwarefejl eller platformsafbrydelser kan forstyrre kampagner og spilde budgetter.
Ad Fatigue og Ad Blockers (digitale onlinekampagner)
Brugere ignorerer ofte gentagne annoncer eller blokerer dem helt. Uden nyt, relevant indhold falder annoncernes performance over tid.
Bekymringer om privatlivets fred (digitale online-kampagner)
I takt med at dataindsamlingen vokser, vokser også bekymringerne for privatlivets fred. Love som GDPR begrænser adgangen til persondata, hvilket gør målretning og personalisering sværere.
Udfordringer med måling (digitale online-kampagner)
Digital markedsføring giver masser af data, men de er ikke altid entydige. Attributionsspørgsmål gør det svært at vide, hvilke kanaler der skaber resultater, hvilket komplicerer ROI-sporing.
Begrænset interaktion i visse brancher (digitale online-kampagner)
Visse brancher, især dem, der henvender sig til ældre målgrupper eller har brug for personlig kontakt, kan finde digital markedsføring mindre effektiv.
Vanskeligheder med at spore engagement (offline digitale kampagner)
Offline-kampagner er afhængige af estimater for rækkevidde og effekt. Måling af engagement kræver ofte undersøgelser eller fokusgrupper, som er tidskrævende.
Høje produktionsomkostninger (offline digitale kampagner)
Tv-reklamer og billboards er dyre at producere og køre. Kreativ udvikling, medieindkøb og installationsomkostninger gør dem mindre tilgængelige for mindre brands.
Statisk indhold (offline digitale kampagner)
Offline digitale annoncer, som bannere eller tv-spots, kan ikke opdateres, når de først er lanceret. Det begrænser fleksibiliteten og evnen til at reagere på trends eller feedback.
Begrænset rækkevidde (offline digitale kampagner)
Offline-kanaler som lokal-tv eller reklamer i spil er rettet mod snævre målgrupper. I modsætning til onlinekampagner har de ikke en bred eller global rækkevidde.
Hvad er begrænsningerne ved online markedsføring?
Onlinemarkedsføring står over for hurtigt skiftende tendenser, stor konkurrence, reklametræthed, love om privatlivets fred, sporingsudfordringer og begrænset brug i visse brancher (f.eks. lokale tjenester).
Det er de samme emner, som tidligere er behandlet under digitale onlinekampagner. Rul op for at få flere detaljer om hver enkelt.
Gør alle kampagner til konverteringer med landing pages fra Landingi.
Nu er det tid til at sætte gang i både online og digital markedsføring. Landingi giver dig værktøjerne til at komme i gang – helt gratis. Den understøtter ikke SMS-marketing eller digitale dashboards, men den tilbyder de vigtigste søjler i internetmarkedsføring:
- En træk-og-slip-bygger til landing pages, mikrosites, mobilsider, pop-ups, formularer og meget mere (300+ klar-til-brug-skabeloner).
- KI-værktøjer til oprettelse af indhold, SEO og billedredigering.
- Optimeringsfunktioner som A/B-test og adfærdssporing.
- Skaleringsværktøjer, herunder Smart Sections, automatiserede oversættelser og programmatiske sider.
- 170+ integrationer med andre marketingplatforme.
Tilmeld dig i Landingi gratis og få et indblik i online (og digital…) markedsføring for at lære mere og få den nødvendige ekspertise til dine fremtidige kampagner.
