Google PPC: Hvordan starter man en PPC-kampagne på Google?

Google PPC-annoncering giver virksomheder mulighed for at opnå øjeblikkelig synlighed ved at betale for klik i stedet for at vente på organisk trafik. Med milliarder af daglige søgninger giver Google pay-per-click-annoncering gennem Google Ads (tidligere Google AdWords) brands direkte adgang til brugere med stor interesse og målbar ROI.

Men det er ikke nok at starte en kampagne. Rentabel Google PPC-annoncering kræver struktureret søgeordsforskning, smart budgivning, præcis målretning og optimerede landing pages. Google evaluerer annonce- og sidekvalitet ved hjælp af signaler som relevans, hastighed og brugeroplevelse – lignende faktorer, der påvirker SEO performance.

I stedet for at opbygge kampagnesider i et traditionelt CMS kan man med værktøjer som Landingi oprette dedikerede PPC landing pages, der er designet til konverteringer. Du kan endda bygge en enkelt underside, der er optimeret til både SEO og betalt trafik, da begge kanaler er afhængige af kvalitets- og relevanssignaler. Med indbygget A/B-testning og problemfri Google Ads-integration gør platforme som Landingi det hurtigere og mere datadrevet at skalere betalte kampagner.

Før du starter din kampagne, skal du følge nedenstående strukturerede best practice for at sikre, at dit budget bliver til målbare forretningsresultater.

Gå ikke glip af PPC-toget

Lær, hvordan du tiltrækker leads af høj kvalitet og øger dit salg ved hjælp af effektive pay-per-click-kampagner.

Lås op for PPC-succes

Hvad er PPC i Google?

PPC i Google er en digital annonceringsmodel, hvor annoncører betaler, hver gang nogen klikker på deres annonce. Modellen fungerer gennem Google Ads, en platform, der giver virksomheder mulighed for at vise annoncer på Googles søgeresultatsider (SERP’er) og på tværs af Googles Displaynetværk. Betaling udløses af brugerinteraktion, ikke af annoncens synlighed alene.

Google Ads understøtter flere formater, herunder søgeannoncer, shoppingannoncer, displayannoncer og videoannoncer. Hvert format har sit eget mål, f.eks. at skabe direkte salg, generere leads eller opbygge brand awareness. At vælge det rigtige format påvirker direkte kampagnens resultater og investeringsafkast.

Den største fordel ved Google PPC er øjeblikkelig synlighed. Annoncer vises, når brugere aktivt søger efter relaterede produkter eller tjenester, hvilket fanger højintensiv trafik. Fordi præstationsmålinger som klik, pris pr. klik (CPC) og konverteringer kan måles i realtid, kan annoncører optimere kampagner baseret på data i stedet for antagelser.

Hvorfor skal jeg bruge Google PPC Advertising?

Du bør bruge Google PPC-annoncering, fordi det giver øjeblikkelige, målrettede og målbare resultater. Kampagner kan lanceres inden for få timer, og annoncer kan vises øverst i søgeresultaterne næsten øjeblikkeligt. Denne hastighed gør Google PPC effektiv til produktlanceringer, sæsonbetonede kampagner og tidsfølsomme tilbud.

Google Ads giver mulighed for præcis målgruppemålretning baseret på søgeord, placering, demografi, enhedstype og brugeradfærd. Målrettede søgeforespørgsler med høj relevans øger sandsynligheden for klik og konverteringer. Bedre relevans forbedrer også kvalitetsresultatet, hvilket kan reducere omkostningerne pr. klik (CPC).

Google PPC giver fuld budgetkontrol og gennemsigtig præstationssporing. Annoncører sætter daglige eller månedlige grænser og betaler kun, når brugerne klikker. Realtidsmålinger som visninger, CTR, konverteringer og ROI muliggør datadrevet optimering uden gætterier.

Google PPC styrker også brandets synlighed og konkurrencemæssige positionering. Annoncer vises over organiske resultater, hvilket øger eksponeringen, selv uden klik. Funktioner som remarketing, annonceudvidelser og kampagner i flere formater (søgning, visning, shopping, video) giver virksomheder mulighed for at nå ud til brugere i forskellige faser af købsrejsen og integrere PPC med SEO-, indholds- og sociale mediestrategier.

Hvordan fungerer PPC-annoncering i Google?

Google PPC-annoncering fungerer på et auktionsbaseret system. Annoncører byder på søgeord, og Google bestemmer annonceplaceringen ved hjælp af Ad Rank, som beregnes ud fra budbeløbet og Quality Score. Kvalitetsresultatet afspejler annoncens relevans, forventet klikfrekvens (CTR) og landing page-oplevelse.

Når en bruger indtaster en søgeforespørgsel, kører Google en auktion i realtid for at afgøre, hvilke annoncer der vises og i hvilken rækkefølge. Annoncer kan vises på søgemaskinens resultatsider eller på tværs af Google Display Network. En højere annoncerangering forbedrer placeringen og kan sænke de faktiske omkostninger pr. klik (CPC).

Google Ads giver fuld kontrol over budgetter, budstrategier og målretningsindstillinger. Annoncører kan spore målinger som visninger, CTR, CPC og konverteringsfrekvens i realtid. Kontinuerlig dataanalyse giver mulighed for optimering af performance og bedre afkast af annonceudgifter (ROAS).

Google PPC-kampagner følger en struktureret proces:

• Søgeordsundersøgelse og -udvælgelse – Identificer relevantesøgeord ved hjælp af værktøjer som Google Keyword Planner. Fokuser på intentionsdrevne søgeord med afbalanceret konkurrence.
• Oprettelse af annoncer – Skriv klare overskrifter, overbevisende beskrivelser og stærke opfordringer til handling i overensstemmelse med udvalgte søgeord.
• Opsætning af budget og budgivning – Indstil daglige eller samlede budgetter, og vælg manuel eller automatisk budgivning baseret på kampagnemål.
• Målgruppemålretning – Afgræns målretning efter demografi, placering, enhed og remarketinglister for at nå kvalificerede brugere.
• Annonceudvidelser – Tilføj sitelinks, opkaldsudvidelser eller placeringsoplysninger for at forbedre synligheden og CTR.
• landing page-optimering – Sørg for budskabskonsistens, hurtig indlæsningshastighed og en klar konverteringsvej. Værktøjer som Landingi forenkler oprettelse og test af PPC landing page.
• Kampagneovervågning og -optimering – Analyser præstationsdata og juster bud, søgeord og reklamer for at forbedre effektiviteten og ROI.

Effektiv PPC-styring kræver løbende afprøvning og forbedring. Struktureret optimering øger konverteringsraten og kontrollerer samtidig reklameomkostningerne.

Hvordan starter man en PPC-kampagne på Google?

For at starte en Google PPC-kampagne skal du have adgang til en Google Ads-konto og forberede din kampagne ud fra de mål og målgrupper, du ønsker at nå. Annonceoprettelse bør starte med at undersøge søgeord, forberede annoncer og optimere landing pages. Når du har gjort det, kan du vælge kampagnetype, indstille budget og budstrategi, definere din målgruppe og bruge annonceudvidelser. Resten er at lancere og overvåge annoncens resultater med henblik på yderligere optimering.

Se den detaljerede 9-trins-guide nedenfor, og brug den som tjekliste, når du lancerer en ny PPC-kampagne på Google:

1. Opret din Google Ads-konto

Før du opretter en kampagne, skal du konfigurere din Google Ads-konto korrekt. Gå til ads.google.com, klik på “Start nu”, og log ind med din Google-konto. Til forretningsbrug skal du oprette eller bruge en dedikeret firma-e-mail for at opretholde struktureret adgang og tilladelser.

Under opsætningen kan du skifte til eksperttilstand for at få fuld kontrol over målretning, budgivning og kampagnestruktur. Undgå Smart Campaign-tilstand, hvis du vil have skalerbarhed og avancerede optimeringsmuligheder.

Udfør den nødvendige administrative opsætning:

• Tilføj dit firmanavn og din webadresse
• Konfigurer faktureringsland, valuta og tidszone
• Tilføj din betalingsmetode

Disse indstillinger påvirker rapporteringens nøjagtighed og kan ikke ændres senere, så gennemgå dem omhyggeligt.

Du bør også aktivere grundlæggende konverteringsmåling i denne fase. Tilslutning af Google Analytics eller Google Tag Manager sikrer, at fremtidige kampagner kan spore meningsfulde handlinger som f.eks. køb eller indsendelse af formularer.

Dette trin er teknisk, ikke strategisk. Målet her er at forberede en ren, fuldt funktionsdygtig konto, før man træffer beslutninger om annoncering.

2. Definér dine kampagnemål

Definer nu, hvad succes betyder for din kampagne. Behandl ikke valg af mål som en knap, du kan klikke på i brugerfladen – behandl det som en forretningsbeslutning. Dit mål bestemmer kampagnetype, budstrategi og optimeringslogik.

Fælles kampagnemål omfatter:

• Salg
• Generering af leads
• Trafik på hjemmesiden
• Kendskab til brandet

Hvert mål aktiverer forskellige automatiserings- og budgivningsanbefalinger. Hvis du vælger “Salg”, udløses konverteringsfokuseret optimering, mens “Trafik” prioriterer klik frem for indtægter.

Dernæst skal du definere dine Key Performance Indicators (KPI’er). KPI’er oversætter dit mål til målbare metrikker. Det kan f.eks. være

• Salg → ROAS, konverteringsfrekvens, CPA
• Leads → omkostninger pr. lead, udfyldningsgrad for formularer
• Trafik → CPC, CTR

Klare KPI’er forhindrer fejlfortolkning af præstationsdata. Uden definerede benchmarks kan du ikke vurdere, om en kampagne er rentabel eller blot genererer klik.

Trin 1 forbereder kontoen.
Trin 2 definerer strategien.

Først når begge dele er gennemført, bør du gå videre til søgeordsanalyse og kampagneoprettelse.

3. Udfør PPC-søgeordsundersøgelser

Søgeordsanalysen afgør, hvem der ser dine annoncer, og hvor meget du betaler for hvert klik. I Google Ads skal du åbne Keyword Planner og analysere søgevolumen, konkurrenceniveau og anslåede omkostninger pr. klik (CPC). Fokuser på søgeord, der direkte matcher dit tilbud og signalerer en klar brugerintention.

Adskil søgeord efter hensigt. Termer med høj hensigt som “køb CRM-software” eller “book online engelskkursus” konverterer typisk bedre end brede sætninger som “CRM-værktøjer” eller “lær engelsk”. Longtail-søgeord er ofte mindre konkurrenceprægede og mere konverteringsfokuserede, hvilket forbedrer afkastet af annonceudgifterne (ROAS).

Opret en struktureret søgeordsliste grupperet efter tema. Hver annoncegruppe bør indeholde tæt relaterede søgeord for at forbedre annoncens relevans og kvalitetsresultat. En stram søgeordsgruppering øger klikfrekvensen (CTR) og sænker omkostningerne pr. klik over tid.

Negative søgeord er lige så vigtige. Tilføj termer, der indikerer lav købsintention eller irrelevante søgninger for at forhindre spildt budget. Regelmæssig opdatering af din liste over negative søgeord forbedrer målretningspræcisionen og beskytter kampagnens samlede ROI.

Søgeordsforskning er ikke en engangsopgave. Gennemgå søgeordsrapporter efter lanceringen for at forfine målretningen, udvide rentable termer og fjerne underpræsterende forespørgsler.

4. Opret din kampagne

Før du opretter kampagner, skal du definere din kontostruktur. Beslut, hvordan du vil segmentere kampagner på kontoniveau – efter mål, placering, produktkategori, brand vs. non-brand søgeord eller tragtstadie. En klar struktur giver bedre budgetkontrol, klarere rapportering og langsigtet skalerbarhed.

Når du har defineret søgeord og mål, skal du oprette din kampagne i Google Ads. Klik på “Ny kampagne “, og vælg den kampagnetype, der passer til dit mål: Søgning, Display, Shopping, Video eller App. Hver type bestemmer, hvor dine annoncer vises, og hvordan brugerne interagerer med dem.

Vælg din kampagnetype ud fra hensigt og tragtstadie.

• Søgning er rettet mod brugere med høj intelligens, der aktivt leder efter løsninger.
• Display skaber opmærksomhed på tværs af partnerwebsteder.
• Shopping fremmer specifikke e-handelsprodukter.
• Video øger engagementet på YouTube og partnerplatforme.

Giv derefter din kampagne et klart navn. Brug en struktureret navngivningskonvention, der inkluderer mål, netværk og dato (f.eks. Search_Leads_US_Q1). Tydelig navngivning forbedrer rapportering, skalering og kontoadministration, efterhånden som kampagnerne vokser.

Vælg derefter, hvor dine annoncer skal vises. For søgekampagner skal du beslutte, om du vil inkludere Googles søgenetværk, søgepartnere eller begge dele. Undgå at aktivere unødvendige netværk i de tidlige faser for at bevare målretningskontrollen og renere data.

Valg af kampagnetype bestemmer trafikkvalitet, budstrategi og optimeringslogik. At vælge det rigtige format sikrer overensstemmelse mellem brugerens hensigt, budgettildeling og forventede resultater.

5. Fastlæg dit budget og din budstrategi

Dit budget og din budstrategi afgør, hvor aggressivt din kampagne konkurrerer i auktionen. Sæt et dagligt budget, der passer til din samlede markedsføringsallokering og dit acceptable risikoniveau. Start med et kontrolleret beløb, og skalér derefter baseret på præstationsdata.

Vælg derefter en budstrategi baseret på dit kampagnemål. Google Ads tilbyder flere automatiserede og halvautomatiserede muligheder:

• Mål CPA (Cost per Action) – Optimerer til konverteringer, mens man sigter mod at opretholde en bestemt omkostning pr. køb.
• Mål ROAS (Return on Ad Spend) – Fokuserer på at maksimere omsætningen og samtidig opnå en defineret afkastprocent.
• Maksimer konverteringer – Brug dit fulde budget til at generere så mange konverteringer som muligt uden et fast CPA-mål.
• Maksimer konverteringsværdien – Prioriterer den samlede konverteringsværdi frem for volumen.
• Forbedret CPC (ECPC) – Justerer automatisk manuelle bud for at øge sandsynligheden for konvertering.

Hver strategi bruger historiske data og realtidssignaler forskelligt. For nye konti med begrænsede konverteringsdata er “Maksimer konverteringer” ofte et praktisk udgangspunkt. For modne konti med stabil performance giver Target CPA eller Target ROAS stærkere omkostningskontrol.

Budget og budgivning har direkte indflydelse på synlighed, pris pr. klik (CPC) og investeringsafkast. Ved at vælge den rigtige strategi sikrer du, at din kampagne optimeres mod forretningsresultater snarere end blot trafikmængde.

6. Definér din målgruppe

Målgruppemålretning afgør, hvem der ser dine annoncer, og hvor effektivt dit budget bliver brugt. Inde i Google Ads kan du forfine din målretning efter placering, demografi, enheder og målgruppesegmenter. Præcis målretning reducerer spildte klik og forbedrer konverteringsraten.

Start med geografisk målretning. Vælg lande, regioner, byer eller radiusbaserede placeringer, der matcher dit serviceområde. Hvis du opererer lokalt, skal du begrænse målretningen til relevante regioner for at undgå at betale for irrelevant trafik.

Dernæst skal du definere demografiske filtre som alder, køn, husstandsindkomst (hvis den er tilgængelig) og forældrenes status. Ved at udelukke segmenter med dårlige resultater forbedres omkostningseffektiviteten, og afkastet på annonceudgifterne øges.

Du kan også justere buddene efter enhedstype (desktop, mobil, tablet). Hvis præstationsdata viser højere konverteringer på mobil, skal du øge justeringen af mobilbud for at prioritere højtydende trafik.

Brug målgruppesegmenter til at forfine målretningen yderligere. Disse omfatter målgrupper på markedet, affinitetsmålgrupper, målgrupper med brugerdefinerede hensigter og remarketinglister. Remarketing giver dig mulighed for at engagere brugere igen, som tidligere har besøgt din hjemmeside, men ikke konverteret.

Effektiv målgruppemålretning tilpasser dine annoncer til de rigtige brugere på det rigtige tidspunkt. Jo mere præcist du definerer din målgruppe, jo højere er dit konverteringspotentiale, og jo lavere er dine anskaffelsesomkostninger.

7. Opret annoncer

Byg nu dine annoncer, og organiser dem i strukturerede annoncegrupper. Hver annoncegruppe skal indeholde nært beslægtede søgeord og annoncer, der matcher et enkelt tema. Stram tilpasning mellem søgeord og annoncetekst forbedrer relevansen, øger klikfrekvensen (CTR) og øger kvalitetsresultatet.

Til søgekampagner skal du skrive responsive søgeannoncer med flere overskrifter og beskrivelser. Medtag dit vigtigste søgeord i mindst én overskrift, kommuniker tydeligt værditilbuddet, og tilføj en stærk opfordring til handling som “Få et gratis tilbud” eller “Start din prøveperiode”. Google vil automatisk teste kombinationer for at optimere performance.

Til display- og videokampagner skal du fokusere på stærke billeder og et klart budskab. Brug billeder af høj kvalitet eller korte, engagerende videoer, der forstærker brandidentiteten og fremhæver fordelene. Visuel konsistens mellem annonce og landing page forbedrer brugernes tillid og konverteringsrate.

Tilføj annonceudvidelser for at øge synligheden og give yderligere kontekst. Brug sitelinks til at lede brugerne til bestemte sider, opkaldsudvidelser til telefonbaserede konverteringer og lokalitetsudvidelser til lokale virksomheder. Udvidelser forbedrer Ad Rank og øger ofte CTR uden at hæve buddene.

8. Optimer landing pages

landing page-optimering afgør direkte, om klik bliver til konverteringer. Din landing page skal matche annonceteksten, søgeordene og brugerens hensigt. Budskabstilpasning forbedrer kvalitetsresultatet og reducerer omkostningerne pr. køb.

Fokuser på tre kerneelementer: hastighed, klarhed og struktur. Siden skal indlæses hurtigt, være fuldt mobilresponsiv og lede brugerne mod én klar handling. Fjern distraktioner fra navigationen, og hold layoutet konverteringsfokuseret.

Brug en stærk overskrift, der afspejler annoncens budskab, en kortfattet, fordelsbaseret tekst og en synlig CTA over folden. Formularer skal være enkle og gnidningsløse og kun bede om vigtige oplysninger. Hvert ekstra felt sænker konverteringsraten.

Professionelle landing page-byggere som Landingi forenkler denne proces. Du kan vælge mellem over 400 konverteringsfokuserede skabeloner og tilpasse dem i en træk-og-slip-editor uden at kode. Indbygget mobiloptimering sikrer, at din PPC-trafik konverterer effektivt på tværs af enheder.

9. Gennemgang og lancering

Før du starter din Google PPC-kampagne, skal du gennemgå alle kritiske indstillinger. Tjek kampagnetype, budstrategi, dagligt budget, målretningsmuligheder og annoncetekst. Små konfigurationsfejl på dette tidspunkt kan føre til spildt budget og unøjagtige præstationsdata.

Bekræft, at dine valgte netværk matcher dit mål. For eksempel bør en Search-kampagne med fokus på trafik med høj intensitet ikke automatisk omfatte Display Network, medmindre det er strategisk planlagt. Gennemgå den geografiske målretning for at sikre, at annoncer kun vises på steder, der er relevante for din målgruppe.

Brug Ad Preview and Diagnosis Tool til at se, hvordan dine annoncer vil blive vist i søgeresultaterne. Dette trin hjælper med at identificere formateringsproblemer, ikke-godkendte elementer eller manglende udvidelser, før du bruger budget.

Når det er bekræftet, skal du starte din kampagne. Men lanceringen er ikke målstregen – det er begyndelsen på optimeringen. Overvåg præstationsmålinger som CTR, CPC, konverteringsfrekvens, CPA og ROAS i løbet af de første dage for at opdage tidlig ineffektivitet.

Løbende optimering omfatter justering af bud, finpudsning af målgruppen, udvidelse af højtydende søgeord og tilføjelse af nye negative søgeord. A/B-test af annoncevariationer og landing page-versioner forbedrer konverteringsraten over tid.

Brug af et værktøj som Landingi forenkler landing page A/B-testning og sporing af performance i ét dashboard. Kontinuerlig datadrevet optimering forvandler en grundlæggende kampagne til et skalerbart system med høj ROI.

6 bedste praksisser for Google PPC

Effektive Google PPC-kampagner kræver struktur, relevans og løbende optimering. Følgende bedste praksis forbedrer annoncepræstationen, øger kvalitetsresultatet og maksimerer investeringsafkastet (ROI). Hver praksis har direkte indflydelse på omkostningseffektivitet og konverteringsrater.

#1 Vælg de rigtige søgeord

Valg af søgeord afgør, hvem der ser dine annoncer, og hvor meget du betaler pr. klik. Brug værktøjer som Google Keyword Planner til at identificere søgetermer med stærk hensigt og afbalanceret konkurrence. Fokuser på longtail-søgeord, fordi de er mere specifikke og ofte konverterer i højere grad.

Negative søgeord er lige så vigtige. Opdater jævnligt din liste over negative søgeord for at udelukke irrelevante søgninger og reducere spildte udgifter. Stærk søgeordshåndtering forbedrer målretningsnøjagtigheden, sænker omkostningerne pr. klik (CPC) og øger den samlede kampagnes rentabilitet.

#2 Brug geo-targeting

Geo-targeting øger kampagneeffektiviteten ved at fokusere annoncer på specifikke steder, hvor din målgruppe er mest aktiv. Google Ads giver dig mulighed for at målrette efter land, region, by eller endda en defineret radius omkring en fysisk placering. Præcis geografisk målretning reducerer spildte udgifter og forbedrer den lokale relevans.

Lokale intentioner spiller en afgørende rolle for konverteringsraten. Brugere, der søger efter tjenester “i nærheden af mig” eller i en bestemt by, er ofte klar til at handle. Ved at tilpasse din kampagne til lokal søgeadfærd kan du tiltrække kvalificeret trafik og øge antallet af butiksbesøg eller lokale forespørgsler.

Effektiv geo-targeting kræver analyse af målgruppedata, regional efterspørgsel og præstationsmålinger. Juster buddene baseret på højtydende steder for at maksimere ROI. At koncentrere budgettet på rentable regioner forbedrer omkostningseffektiviteten og styrker den konkurrencemæssige positionering på vigtige markeder.

#3 Udnyt annonceudvidelser

Annonceudvidelser øger synligheden og forbedrer klikraten (CTR) ved at tilføje nyttige oplysninger til dine annoncer. Google Ads tilbyder udvidelser som sitelinks, callouts, structured snippets, call extensions og location extensions. Disse elementer udvider din annoncestørrelse og gør den mere fremtrædende på siderne med søgeresultater.

Annonceudvidelser forbedrer relevansen ved at give yderligere kontekst, før brugeren klikker. For eksempel leder sitelinks brugerne til specifikke sider, mens placeringsudvidelser understøtter lokale hensigter. Mere informative annoncer genererer typisk højere engagement og stærkere kvalitetsscore.

Brug af annonceudvidelser forbedrer også Ad Rank uden nødvendigvis at øge buddene. Højere Ad Rank kan føre til bedre placeringer og lavere omkostninger pr. klik (CPC). Strategisk brug af udvidelser styrker både synlighed og omkostningseffektivitet i Google PPC-kampagner.

#4 Optimer landing pages

landing page-optimering påvirker direkte konverteringsraten i Google PPC-kampagner. Hvis landing page ikke matcher annoncebudskabet eller indlæses langsomt, forlader brugerne siden uden at konvertere. En højtydende landing page skal være hurtig, mobilvenlig og fokusere på én klar handling.

Budskabskonsistens er afgørende for Quality Score og ROI. Overskriften, tilbuddet og søgeordene på landing page skal stemme overens med annonceteksten for at bevare relevansen. Klar struktur, kortfattet tekst, stærke billeder og en fremtrædende CTA forbedrer brugeroplevelsen og øger konverteringen.

Brug af en dedikeret landing page builder som Landingi forenkler optimeringen. Landingi tilbyder over 400 skabeloner, der er designet til forskellige kampagnemål og brancher. Platformen giver mulighed for hurtig tilpasning, mobil respons og A/B-test, hvilket hjælper annoncører med at skabe fokuserede sider, der effektivt konverterer betalt trafik.

#5 Implementer en ordentlig budstrategi

En budstrategi afgør, hvor effektivt du omsætter budget til konverteringer. Google Ads giver mulighed for manuel budgivning for fuld kontrol eller automatiseret budgivning for at optimere mod specifikke mål såsom konverteringer eller afkast af annonceudgifter (ROAS). Den rigtige strategi afhænger af kampagnemål, tilgængelige data og præstationshistorik.

Budjusteringer bør være baseret på performance-signaler. Optimer buddene efter enhed, placering, tidspunkt på dagen og målgruppesegmenter for at prioritere trafik med høj konvertering. Øg f.eks. buddene for enheder eller regioner med lavere omkostninger pr. køb, og reducer udgifterne, hvor resultaterne falder.

Kontinuerlig overvågning er afgørende for at bevare ROI. Gennemgå konverteringsdata, omkostningstendenser og konkurrencemålinger regelmæssigt for at forfine din tilgang. Strategisk budoptimering forbedrer effektiviteten, styrker Ad Rank og maksimerer den langsigtede PPC-rentabilitet.

#6 Sæt klare mål og KPI’er

Klare mål definerer retningen for din Google PPC-kampagne. Før du starter, skal du beslutte, om målet er leadgenerering, onlinesalg, brand awareness eller websitetrafik. Et specifikt mål bestemmer målretning, budstrategi, annonceformat og budgetallokering.

Key performance indicators (KPI’er) omsætter mål til målbare resultater. For salgskampagner kan relevante KPI’er omfatte konverteringsfrekvens, omkostninger pr. erhvervelse (CPA) og afkast af annonceudgifter (ROAS). For oplysningskampagner giver visninger, rækkevidde og klikfrekvens (CTR) bedre præstationssignaler.

Definerede KPI’er muliggør datadrevet optimering. Når præstationsmålinger er afstemt med forretningsmål, bliver kampagnejusteringer strategiske snarere end reaktive. Klare rammer for måling forbedrer ansvarlighed, budgeteffektivitet og langsigtet PPC-rentabilitet.

Hvad koster en PPC-kampagne på Google?

Omkostningerne ved en Google PPC-kampagne afhænger af konkurrence, branche, målretningsindstillinger og annoncerangering. I gennemsnit starter kampagner på omkring 0,11 $ CPC (pris pr. klik) eller 0,51 $ CPM (pris pr. 1.000 visninger). Ifølge WebFX-data ligger de gennemsnitlige månedlige udgifter på mellem 100 og 10.000 dollars, afhængigt af kampagnens omfang og mål.

Gennemsnitlige Google PPC-omkostninger (2024):

• Gennemsnitlig CPC: $0,11-$0,50
• Gennemsnit. CPM: $0,51-$1,00
• Gennemsnitligt månedligt budget: $100-$10.000

Annoncører kan vælge manuel budgivning for at få fuld omkostningskontrol eller automatiseret budgivning for at optimere mod konverteringer eller målrette ROAS. I CPC-modellen betaler du, når nogen klikker på din annonce. I CPM-baserede kampagner betaler du for visninger, som typisk bruges i display- eller awareness-kampagner.

Flere faktorer har direkte indflydelse på PPC-omkostningerne:

• Søgeordskonkurrence – Søgeord med stor efterspørgsel øger CPC, fordi flere annoncører konkurrerer i auktionen. Longtail- eller nichesøgeord koster normalt mindre.
• Kvalitetsresultat – Højere annoncerelevans, stærk CTR og optimeret landing pages forbedrer kvalitetsresultatet, hvilket kan sænke CPC og forbedre positionen.
• Budbeløb – Dit maksimale bud påvirker placering og omkostninger. Automatiserede strategier justerer buddene dynamisk baseret på præstationsdata.
• Annonceplacering – Bestemmes af bud og kvalitetsresultat og har indflydelse på både position og faktisk CPC. Stærke annonceudvidelser kan forbedre Ad Rank.
• Branche og sæsonudsving – Konkurrencedygtige sektorer som jura og finans har typisk højere CPC’er. Sæsonbestemt efterspørgsel øger også omkostningerne.
• Geografisk målretning – Annoncer i større byer eller konkurrenceprægede regioner koster ofte mere end dem på mindre markeder.
• Enhedsmålretning – CPC varierer på tværs af desktop, mobil og tablet. Budjusteringer baseret på enhedens ydeevne forbedrer omkostningseffektiviteten.
• Annonceplacering – Placeringer øverst på siden koster normalt mere på grund af højere synlighed og CTR.
• Annoncerelevans og CTR – Højere CTR signalerer relevans til Google, hvilket kan reducere CPC.
• Annonceudvidelser og -formater – Udvidelser og visse annoncetyper forbedrer engagementet og kan sænke de effektive omkostninger pr. resultat.

Styring af PPC-omkostninger kræver løbende optimering af søgeord, bud, annoncetekster og landing pages. Strategisk ledelse forbedrer ROI uden nødvendigvis at øge budgettet.

4 eksempler på PPC-annoncering på Google

Eksemplerne nedenfor viser, hvordan Google PPC fungerer på tværs af forskellige annonceformater og placeringer. Hvert eksempel fremhæver, hvordan målretning, formatvalg og intentionel tilpasning påvirker kampagnens resultater.

Du vil se, hvordan søge-, shopping-, display- og videoannoncer understøtter forskellige faser af kunderejsen. Disse praktiske cases viser, hvordan man kan omsætte PPC-strategi til målbare resultater og stærkere ROI.

1. Søg efter annoncer

Dette eksempel viser en Google Search-annonce, der bruges af Lingoda, en online sprogindlæringsplatform. Annoncen vises øverst på søgeresultatsiden, fordi den er målrettet mod søgeord med høj relevans, der er relateret til sprogkurser. Teksten er kort, klar og i overensstemmelse med brugerens søgeforespørgsel, hvilket øger relevansen og klikraten.

Efter at have klikket på annoncen lander brugerne på en dedikeret PPC landing page designet til konvertering. Siden har en stærk overskrift, kortfattet understøttende tekst og en fremtrædende CTA placeret i helteafsnittet og gentaget i et synligt øverste hjørne. Anmeldelser vises i nærheden af handlingsknappen, hvilket styrker troværdigheden ved beslutningspunktet.

Budskabskonsistens mellem annoncen og landing page forbedrer kvalitetsresultatet og brugeroplevelsen. De samme brandelementer, det samme tilbud og den samme tone skaber en sømløs overgang fra søgning til konvertering. Denne tilpasning øger kampagnens effektivitet og maksimerer afkastet af annonceudgifterne.

Opnå dine annonceringsmål med perfekt designet PPC landing page – vælg den engelske skoleskabelon eller vælg blandt over 400 tilgængelige designs, der er skabt til forskellige brancher, og brug Landingi til at maksimere kampagnens samlede ROI.

2. Shopping-annoncer

Dette eksempel fremhæver Google Shopping-annoncer, der vises direkte i søgemaskinens resultater. Shopping-annoncer viser produktbilleder, priser og forhandlernavne, før brugeren klikker, hvilket gør dem meget effektive til e-handelskampagner. Fordi formatet er forbundet med et produktfeed, har nøjagtighed og optimering af produktdata direkte indflydelse på synligheden.

Shopping-annoncer fungerer især godt til søgninger med høj hensigt som “Sony støjreducerende hovedtelefoner” eller “4K spejlløst kamera under 1.000 dollars”. Disse søgninger signalerer en stærk købsintention, og visuelle produktoversigter hjælper brugerne med hurtigt at sammenligne mulighederne. Præcis søgeordsjustering og optimerede produkttitler øger relevansen og klikraten.

Shopping-annoncer påvirker også købere på et tidligt stadie. Brugere, der søger efter brede termer som “kamera”, undersøger ofte funktioner og priser. At vise klare billeder og konkurrencedygtige priser på dette tidspunkt skaber opmærksomhed og flytter potentielle kunder længere ned i salgstragten, hvilket øger chancen for senere konvertering.

3. Vis annoncer

Dette eksempel viser displayannoncer, der vises på tværs af Google Display Network (GDN), som omfatter millioner af partnerwebsteder og -apps. Displayannoncer er afhængige af stærke billeder, præcise budskaber og en klar opfordring til handling for at fange opmærksomheden, mens brugerne gennemser indhold. Formatet kan være statiske billeder eller korte animerede reklamer, der er designet til at øge engagementet.

Lufthansa bruger displayannoncer til at promovere flytilbud og styrke brandbevidstheden. I stedet for at målrette mod aktiv søgeintention når displaykampagner ud til brugere baseret på interesser, adfærd eller remarketinglister. Denne strategi udvider rækkevidden ud over søgeforespørgsler og introducerer brandet til nye målgrupper.

Displayannoncer er effektive i bevidstheds- og overvejelsesfaserne i tragten. Overbevisende billeder og strategiske CTA’er skaber brandgenkendelse og opfordrer brugerne til at udforske tilbuddene senere. Når de kombineres med remarketing, understøtter displaykampagner langsigtet synlighed og øger den samlede PPC-effekt.

4. Videoannoncer

Dette eksempel fremhæver videoannoncer, der er tilgængelige via Google Ads, som kan vises på YouTube og på tværs af Googles videopartnernetværk. Videoannoncer bruger visuel historiefortælling til at kommunikere værdi mere dynamisk end tekst- eller billedformater. Afhængigt af kampagnemålene kan annoncører bruge korte klip, der kan springes over, bumper-annoncer eller længere in-stream-videoer.

Audi bruger f.eks. videoannoncer til at introducere nye modeller og få brugerne til at lære mere om aktuelle tilbud. Det kreative materiale kombinerer emotionel historiefortælling med en klar opfordring til handling, der leder seerne til en dedikeret landing page. Stærke billeder og brandkonsistens styrker genkaldelse og engagement.

Videoannoncer understøtter bevidstheds-, overvejelses- og konverteringsfaser, når de kombineres med præcis målretning. Google Ads giver mulighed for segmentering efter demografi, interesser og brugeradfærd, hvilket sikrer relevant rækkevidde. Når videoannoncer er tilpasset kampagnemålene, øger de brandets synlighed, skaber kvalificeret trafik og forbedrer den samlede PPC-performance.

Kan PPC bruges i Google?

Ja, PPC kan bruges i Google via Google Ads-platformen. Virksomheder opretter annoncer, der vises på Googles søgeresultatsider og på tværs af Googles Displaynetværk. Annoncører byder på søgeord, der er relevante for deres produkter eller tjenester, og betaler kun, når brugerne klikker på deres annoncer.

Google Ads fungerer på et auktionsbaseret system. Annonceplacering afhænger af Ad Rank, som beregnes ved hjælp af budbeløb og Quality Score. Kvalitetsresultatet afspejler annoncens relevans, forventet klikfrekvens (CTR) og landing page-oplevelse.

Denne model muliggør målrettet, øjeblikkelig og målbar annoncering. Virksomheder kan nå ud til brugere i præcis det øjeblik, de søger efter relaterede produkter eller tjenester. Data i realtid giver mulighed for løbende optimering af budget og performance.

Hvad er forskellen mellem Google Ads og PPC?

Forskellen mellem Google Ads og PPC ligger i omfanget. PPC (Pay-Per-Click) er en prismodel, hvor annoncører betaler, hver gang nogen klikker på deres annonce. Google Ads er en specifik reklameplatform, der fungerer ved hjælp af PPC-modellen.

Google Ads giver virksomheder mulighed for at køre søge-, display-, shopping- og videokampagner inden for Googles økosystem. PPC, som et bredere koncept, gælder for flere platforme ud over Google, herunder Microsoft Ads (Bing), Facebook Ads, LinkedIn Ads og andre digitale netværk.

Enkelt sagt er Google Ads et værktøj, og PPC er betalingsmodellen. Alle Google Ads-søgekampagner bruger PPC, men ikke al PPC-annoncering foregår på Google. At forstå denne skelnen hjælper, når man planlægger en annonceringsstrategi på flere platforme.

Hvad er bedst, PPC eller Google Ads?

PPC og Google Ads er ikke direkte alternativer. PPC er en prismodel, der bruges på tværs af flere reklameplatforme, mens Google Ads er en specifik platform, der fungerer efter PPC-modellen. Det bedste valg afhænger af dine kampagnemål og din målgruppe.

Google Ads er ideel til virksomheder, der ønsker øjeblikkelig synlighed i Googles søgeresultater og adgang til højintensiv trafik. Platformen tilbyder avanceret målretning, søgeordsbaseret annoncering og detaljeret performanceanalyse. Virksomheder med fokus på leadgenerering, e-handelssalg eller lokale tjenester har ofte mest gavn af Google Ads.

En bredere PPC-strategi kan strække sig ud over Google. Annoncering på platforme som Microsoft Ads, Facebook eller LinkedIn kan hjælpe med at nå ud til yderligere målgruppesegmenter. Virksomheder, der søger større rækkevidde på tværs af forskellige demografier, kombinerer ofte Google Ads med andre PPC-kanaler for at maksimere den samlede performance og ROI.

Hvad er det bedste PPC Google-værktøj til landing pages?

Det bedste PPC Google-værktøj til landing pages er Landingi, en platform, der er specielt designet til at opbygge, teste og optimere sider med høj konverteringsgrad. PPC-kampagner kræver dedikerede landing pages, der matcher annoncens hensigt, indlæses hurtigt og leder brugerne mod en klar handling. Uden en konverteringsfokuseret side kan betalt trafik ikke omsættes til målbar ROI.

Landingi indeholder over 400 skabeloner, der er skræddersyet til forskellige brancher og kampagnemål. Træk-og-slip-byggeren giver mulighed for hurtig tilpasning uden kodning, mens den AI-drevne indholdsgenerator understøtter 29 sprog og hjælper med at tilpasse sidens budskaber til annonceteksten. Indbyggede SEO-værktøjer, billedredigeringsfunktioner, formularer, pop op-vinduer og widgets understøtter både brugervenlighed og leadgenerering.

A/B-test muliggør datadrevne eksperimenter for at identificere den mest konverterende sideversion. Den indbyggede EventTracker overvåger brugeradfærd og centraliserer performance-data i ét dashboard. Med over 170 integrationer, herunder Google Ads, fungerer Landingi som et komplet PPC landing page-optimeringssystem inden for en bredere digital marketingstrategi.

Skab en effektiv Google PPC-kampagne med Landingi.

En vellykket Google PPC-kampagne kræver strategisk målretning, optimeret budgivning og højkonverterende landing pages. Annonceformater som søgning, visning, shopping og video giver dig mulighed for at nå ud til brugere på forskellige stadier af købsrejsen. Resultaterne forbedres, når kampagnestruktur, søgeordsintention og landing page-relevans arbejder sammen.

landing page kvalitet har direkte indflydelse på konverteringsraten og afkastet på annonceudgifterne. En dedikeret PPC landing page skal matche annoncebudskaber, indlæses hurtigt og lede brugerne mod en klar handling. Konsekvent tilpasning mellem annoncer og sider forbedrer kvalitetsresultatet og reducerer anskaffelsesomkostningerne.

Landingi giver dig mulighed for at opbygge, teste og optimere PPC landing pages inden for én platform. AI-drevne indholdsværktøjer, færdige skabeloner, A/B-test og indbygget analyse forenkler den databaserede optimering. Med problemfri Google Ads-integration hjælper Landingi med at omdanne betalte klik til målbare forretningsresultater. Prøv det nu!

Vælg den rigtige
PPC-strategi

Bliv en del af Landingi og skab
den bedst konverterende PPC landing pages

Start gratis prøveperiode