At skabe en højkonverterende PPC landing page kræver mere end godt design. Det starter med et klart budskab, der matcher din annonce. Når nogen klikker, forventer de, at landing page afspejler løftet i annoncen – hurtigt. Hvis den ikke gør det, forlader de siden. Men hvis budskabet passer, og siden indlæses hurtigt, er du allerede foran i spillet.
Landing pages, der understøtter betalte søgekampagner, skal være specifikke, hurtige og nemme at bruge. En one-size-fits-all-tilgang vil ikke fungere. Hver annoncegruppe bør føre til sin egen dedikerede landing page. Det øger relevansen og kvalitetsresultatet – og kan øge konverteringsraten med op til 25 %.
I denne artikel lærer du 6 PPC landing page best practices, der kan hjælpe dig med at øge konverteringerne og få mere værdi ud af hvert klik. Vi viser dig også eksempler på rigtige sider, der følger disse PPC-regler og leverer resultater.
1. Match budskabet med annonceteksten – eksempel på en bilforretning
At matche et landing page-budskab med en annoncetekst er en praksis, der direkte påvirker Quality Score, en vigtig metrik i PPC-platforme som Google Ads. Et højere kvalitetsresultat kan føre til lavere omkostninger pr. klik og bedre annoncepositioner. Når din landing page matcher din annonce nøje, reducerer det også afvisningsprocenten, da de besøgende finder præcis det, de forventer. Det forbedrer dine konverteringsrater og det samlede afkast af annonceudgifterne (ROAS).
Lad os sige, at du kører en PPC-kampagne for en eksklusiv bilforhandler, der henvender sig til folk, der er interesserede i eksklusive køretøjer. Din annonceoverskrift kunne være: “Kør din drømmebil i dag – udforsk vores eksklusive tilbud”, mens din landing page-overskrift måske siger: “Find din perfekte bil, og kør væk med uovertrufne tilbud på vores eksklusive bilsamling.” Resten af landing page-indholdet bør nøje følge det løfte og de temaer, der præsenteres i din annonce.
Se et eksempel fra det virkelige liv på en PPC-annoncekopi og en matchende landing page-kopi:
Brug AI landing page funktioner! Generer annoncerelevant og engagerende indhold til dine PPC-sider.
2. Brug dedikerede landing pages til hver annoncegruppe – forsikringseksempel
Ved at oprette specifikke landing pages til forskellige annoncegrupper eller søgeord kan du præsentere meget relevant indhold for hver enkelt besøgende. Denne relevans forbedrer ikke kun konverteringsraten, men har også en positiv indvirkning på kvalitetsresultatet. Det giver mulighed for mere målrettede budskaber, der er rettet præcist mod din målgruppe, hvilket kan føre til større engagement og bedre præstationsmålinger som tid på siden og konverteringsfrekvens. Alt dette kan forbedre din annoncerangering og reducere omkostningerne i PPC-auktioner.
Forestil dig, at du kører PPC-kampagner for et forsikringsselskab og opretter separate landing pages til forskellige annoncegrupper:
- “Sundhedsforsikring for unge voksne”
- “Omfattende bilforsikring”
- “Løsninger til indboforsikring”
Hver side skal have indhold, der er skræddersyet til disse specifikke søgeformål, og både tekst og landing page design skal optimeres til specifikt at matche brugernes behov og søgeforespørgsler.
Lav en dedikeret landing page til din PPC-kampagne, og opnå højere ROI!
Se et eksempel fra det virkelige liv på en display PPC-annonce og landing pages, der er skræddersyet til forskellige grupper:
3. Sørg for hurtig indlæsningshastighed – eksempel på næseplastikkonsultation
Sidehastighed påvirker landing page performance betydeligt og er en afgørende rankingfaktor for både organisk søgning og PPC. I forbindelse med PPC bidrager en side, der indlæses hurtigt, til en bedre kvalitetsscore. Desuden har det direkte indflydelse på brugeroplevelsen. Selv en forsinkelse på et sekund kan øge afvisningsprocenten betydeligt, især på mobile enheder. Høje afvisningsprocenter betyder spildte annoncekroner og lavere konverteringsrater, hvilket har en negativ indvirkning på din kampagnes effektivitet og ROI.
For at få den bedst mulige indlæsningshastighed skal du optimere billeder, minificere CSS og JavaScript og bruge browsercaching for at sikre, at siden indlæses på under 3 sekunder.
Forbedr nemt brugeroplevelsen med Landingi.
Begynd at optimere din PPC landing page nu!
Se på et eksempel fra det virkelige liv på en PPC-søgeannonce, en hurtigt indlæsende PPC landing page, og dens resultater:
4. Optimer til mobilbrugere – eksempel på en kaffebar
Mobiloptimering er vigtigere end nogensinde, især med Googles skift til mobil-første indeksering og den mærkbare stigning i mobil PPC-trafik. For at sikre succes med dine PPC-kampagner er det vigtigt at have en mobiloptimeret landing page. Det påvirker ikke kun dit kvalitetsresultat og din annoncerangering, men har også direkte indflydelse på dine omkostninger pr. klik (CPC). En dårlig mobiloplevelse kan føre til høje afvisningsprocenter og lave konverteringsrater, hvilket effektivt smider dit PPC-budget væk. Omvendt kan en veloptimeret mobil landing page forbedre engagementsmålinger og konverteringsfrekvenser, hvilket fører til bedre PPC-resultater. Et brugervenligt layout forbedrer brugeroplevelsen betydeligt og bidrager til effektiviteten af din side.
Sørg for, at din PPC landing page har et responsivt design, der tilpasser sig mobilbrugere. CTA-knappen (call-to-action) skal være fremtrædende og let at trykke på på mobilskærme.
Brug Landingi til at skabe mobilvenlig PPC landing pages og konvertere mobiltrafik effektivt!
Se et eksempel fra det virkelige liv på en søge-PPC-annonce og en mobiloptimeret PPC landing page:
5. Vis et klart værditilbud over folden – eksempel på et oversættelsesfirma
En anden PPC landing page best practice er at vise et klart værditilbud over folden. Du betaler ofte for hvert klik i PPC, så det er afgørende at fange opmærksomheden. Et klart værditilbud over folden hjælper med at reducere afvisningsprocenten ved straks at vise de besøgende, hvorfor de skal blive og konvertere. Det forbedrer din samlede konverteringsrate og ROAS. Det bidrager også til relevans i PPC-algoritmernes øjne og kan potentielt forbedre dit kvalitetsresultat. Desuden bør en PPC landing page have klare opfordringer til handlinger, der leder de besøgende direkte til at tage det næste skridt.
På din landing page skal du f.eks. sørge for at inkludere følgende over folden:
- Overskrift, f.eks. “Luk op for globale markeder med ekspertoversættelse”
- Underoverskrift, f.eks. “Slut dig til mere end 5.000 tilfredse kunder, der har udvidet deres globale rækkevidde”
- Korte punkter med de vigtigste fordele
- CTA-knap, f.eks. “Få et gratis tilbud”
Se på et eksempel fra det virkelige liv på en LinkedIn PPC-annonce og en landing page, der indeholder værditilbuddet over folden:
Begynd at skabe effektive PPC-sider, og optimer dem med Landingi for at opnå højere konvertering!
6. Implementer konverteringssporing – eksempel på HR-platform
Korrekt konverteringssporing er grundlaget for enhver vellykket PPC-kampagne. Det giver dig mulighed for at måle din ROAS nøjagtigt og træffe datadrevne beslutninger om budjusteringer, tilpasning af annoncetekster og landing page-optimeringer. Uden nøjagtig sporing kan du komme til at optimere dine kampagner på baggrund af forkerte data, hvilket fører til dårlige beslutninger og spildte annoncekroner. Korrekt opsætning giver dig også mulighed for at bruge avancerede PPC-funktioner som automatiserede budstrategier, som kan forbedre kampagnens performance betydeligt.
For at implementere denne PPC landing page best practice skal du oprette sporing for flere konverteringspunkter, f.eks. tilmeldinger (primær konvertering), registreringer af gratis prøveversioner og tilmeldinger til e-mail-nyhedsbreve.
Se et eksempel fra det virkelige liv på en søgeannonce og en PPC landing page, der sporer konverteringer ved hjælp af GTM og VWO:
Når du anvender disse best practices på din PPC landing pages, får du hele rejsen (fra annonceklik til konvertering) til at føles glat og relevant. Folk lander på din side, finder præcis det, de forventede, og ved, hvad de skal gøre som det næste. Det er sådan, du forvandler klik til reelle resultater.
Du vil sandsynligvis se bedre resultater over hele linjen: bedre kvalitetsscore, højere klik- og konverteringsrater og mere udbytte af hver dollar, du bruger. Det handler ikke om gætværk – det handler om at bygge sider, der fungerer, som folk forventer det.
Prøv EventTracker og følg dine PPC-siders performance for at optimere dem til bedre resultater!
Hvordan hjælper PPC landing page Best Practices med at sænke CPC og øge ROAS?
PPC landing page best practices hjælper med at sænke dine omkostninger pr. klik (CPC) og øge afkastet af annonceudgifterne (ROAS) ved at forbedre kvalitetsresultatet. Når din landing page er relevant, hurtig og i overensstemmelse med din annoncekopi, belønner Google og andre annonceplatforme dig med bedre annonceplaceringer til en lavere pris.
Det sker, fordi Quality Score er baseret på faktorer som annoncerelevans, landing page-oplevelse og forventet klikfrekvens. Hvis din side giver en god oplevelse og holder, hvad den lover i annoncen, stiger din score. Og når scoren forbedres, falder din CPC, selv om dine bud forbliver de samme.
Med klare budskaber, hurtige indlæsningstider og fokuserede opfordringer til handling konverterer dine landing pages ikke bare bedre – de gør også dine annoncer mere omkostningseffektive. Så ved at anvende bedste praksis hjælper du ikke bare dine besøgende, du hjælper også dit budget.
Gør flere klik til konverteringer – finjuster dine landing pages for at få højere ydelse og bedre ROI.
Hvad er de bedste metoder til at strukturere PPC landing pages?
De bedste metoder til at strukturere PPC landing pages omfatter at skabe en klar, overbevisende overskrift, der matcher din annoncetekst, opretholde et logisk informationsflow og fokusere på nøgleelementer som visuelt hierarki, whitespace og F-mønsterlayout. Derudover er det vigtigt at bruge tillidselementer, sikre mobil responsivitet, minimere navigationen og inkludere flere klare og fremtrædende CTA’er for at guide besøgende mod konvertering.
Her er 12 bedste fremgangsmåder til at strukturere PPC landing pages:
#1 Klar, overbevisende overskrift: Placer en fremtrædende overskrift øverst, der matcher din annoncetekst og klart kommunikerer dit værditilbud. Husk, at overbevisende overskrifter fanger opmærksomheden og får de besøgende til at gå i dybden med det, du tilbyder, lige fra starten.
#2 Logisk strøm af information: Strukturér dit indhold i en logisk rækkefølge, der leder de besøgende mod konvertering:
- Problemformulering
- Din løsning
- Fordele
- Socialt bevis
- Opfordring til handling
At sikre et problemfrit narrativt flow hjælper med at fastholde de besøgendes engagement og fører dem naturligt mod dine konverteringsmål.
#3 Brug af whitespace: Whitespace er ikke bare tom plads; det er et stærkt designelement, der forbedrer læsbarheden og fokuserer opmærksomheden på nøgleelementer, herunder de billeder af høj kvalitet, der øger engagementet.
#4 F-mønster layout: Arranger vigtige elementer langs webbrugernes naturlige F-formede læsemønster:
- Vigtig information øverst på siden
- Nøglepunkter i venstre side
- Opfordring til handling på steder, hvor øjet naturligt holder pause
Dette layout udnytter, hvordan besøgende typisk scanner indhold, hvilket gør din side mere brugervenlig.
#5 Fokus over folden: Kritiske oplysninger og mindst én opfordring til handling skal være synlige uden at skulle scrolle. Det sikrer, at det første, de besøgende ser, er engagerende indhold og en klar vej til konvertering.
#6 Konsekvent branding: Hold farver, skrifttyper og styling i overensstemmelse med din annonce og brandidentitet. Denne ensartethed hjælper med at opbygge tillid og genkendelse, som er vigtige komponenter for troværdighed online.
#7 Visuelt hierarki: Brug elementer som størrelse, farve og placering til at lede de besøgendes øjne hen til de vigtigste dele af din side først. Det rigtige visuelle hierarki kan forbedre den samlede brugeroplevelse og engagementet betydeligt.
#8 Indhold, der kan scannes: Indholdet bør opdeles i korte afsnit med punktopstillinger og underoverskrifter for at gøre informationen let at fordøje. Denne tilgang imødekommer den moderne brugers præference for hurtig optagelse af information.
#9 Tillidselementer: Integrer udtalelser, sikkerhedsbadges og garantier på hele siden, især i nærheden af CTA’er. Disse tillidssignaler opbygger troværdighed og forsikrer de besøgende om, at dit tilbud er sikkert og pålideligt.
#10 Mobilresponsivt design: Med den stigende dominans af mobil browsing er det afgørende at sikre, at din side fungerer problemfrit på tværs af enheder. Mobil responsivitet øger tilgængeligheden og kan påvirke din sides brugertilfredshed betydeligt.
#11 Minimal navigation: Begræns navigationsmulighederne for at holde de besøgende fokuseret på konverteringsvejen. Denne forenkling hjælper med at reducere distraktioner og kan øge sandsynligheden for at opnå den ønskede konverteringshandling.
#12 Tydelige og fremtrædende CTA’er: Der skal være flere, visuelt tydelige opfordringsknapper på hele siden. Hver CTA skal være designet til at skille sig ud og vejlede besøgende tydeligt om, hvilke skridt de skal tage som det næste. Det er vigtigt, at konverteringsoptimerede formularer ved siden af disse CTA’er kan øge leadgenerering betydeligt ved at udnytte det engagement og den tillid, du har opbygget, til at konvertere besøg til håndgribelige resultater.
Opret, test og optimer din PPC landing pages for at gøre annonceklik til konverteringer på en effektiv måde!
Anvend bedste praksis til at opbygge højtydende PPC landing pages, der konverterer
Brug af gennemprøvede PPC landing page-strategier er nøglen til at få mere ud af dit annoncebudget og skabe reelle resultater. Når dit landing page-indhold matcher budskabet i din annonce, forbedrer du din Quality Score og giver de besøgende en bedre oplevelse – en oplevelse, der fører til, at flere klik bliver til konverteringer.
Med Landingi kan du hurtigt opbygge dedikerede landing pages til hver annoncegruppe. Det hjælper dig med at anvende bedste praksis i stor skala og sikrer, at hver besøgende ser en side, der taler til deres behov og opfordrer til handling.
- Træk-og-slip-bygger til at designe frit uden kendskab til kodning.
- Duplikering af sider, Smart Sections og udskiftning af dynamisk indhold for nemt at kunne matche budskaber til forskellige annoncegrupper.
- Tips til ydeevne og bedste infrastruktur for at sikre, at dine sider indlæses hurtigt og effektivt.
Landingi giver dig mulighed for at implementere bedste praksis som at vise et klart værditilbud over folden og opsætte robuste konverteringssporingssystemer. Disse funktioner giver dig mulighed for at fange de besøgendes opmærksomhed med det samme og måle din kampagnes succes nøjagtigt, hvilket giver indsigt til løbende forbedring af PPC landing page-optimering. Uanset om du er en lille eller en stor virksomhed, giver Landingi’s omfattende værktøjer dig mulighed for at skabe effektive landing pages, der ikke kun tiltrækker klik, men også konverterer dem til loyale kunder. Nøgleværktøjerne omfatter:
- Mobilvisningseditor til at skabe mobilvenlige sider, der ser godt ud på alle enheder.
- KI-assistent, der hjælper dig med nemt at generere indhold og overbevisende værditilbud.
- EventTracker til opsætning af robust konverteringssporing og opnåelse af dybere indsigt.
Begynd at udnytte disse landing page best practices med Landingi, og se din virksomhed vokse, når du forvandler klik til meningsfulde konverteringer.
