PPC-Checkliste: 33 Schritte zur Optimierung und Verwaltung

Die Beherrschung von PPC-Werbung (Pay-Per-Click) erfordert einen akribischen Ansatz – sie erfordert ein scharfes Auge für Details, ein tiefes Verständnis des Publikumsverhaltens und die Fähigkeit, sich an die sich schnell verändernde Dynamik anzupassen. Bei den zahlreichen zu verwaltenden und zu optimierenden Komponenten kann es eine Herausforderung sein, sicherzustellen, dass kein wichtiger Aspekt übersehen wird.

Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) geben in der Regel siebenmal mehr Geld für PPC aus als für SEO, wie die Social Shepherd-Statistiken zeigen – das unterstreicht das Potenzial von PPC-Werbung in digitalen Marketingstrategien. Dennoch ist es wichtig, die Effizienz der Kampagnen sorgfältig zu verfolgen, werbebezogene Landingpages zu überwachen und eine datenbasierte Optimierung zu implementieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen und unnötige Ausgaben zu vermeiden.

Dieser umfassende Leitfaden enthält 33 wesentliche Schritte, die in täglichen, wöchentlichen und monatlichen Checklisten gruppiert sind und Sie durch die Feinheiten des PPC-Managements führen. Von der Einrichtung von Kampagnen und der Keyword-Recherche bis hin zur Gebotsoptimierung und Leistungsanalyse – dieser Leitfaden versetzt Sie in die Lage, hocheffektive PPC-Kampagnen zu erstellen und auszuführen, die zu greifbaren Ergebnissen führen.

Egal, ob Sie ein erfahrener PPC-Experte oder ein Neuling in der Welt der bezahlten Werbung sind, diese Checkliste ist eine wertvolle Ressource für die Maximierung Ihrer Kapitalrendite (ROI) und das Erreichen Ihrer Marketingziele.

Was ist eine PPC-Checkliste?

Eine PPC-Checkliste ist ein strukturierter Leitfaden, der die wesentlichen Aufgaben und Schritte für die Verwaltung und Optimierung von Pay-Per-Click (PPC)-Werbekampagnen umreißt. Sie hilft sicherzustellen, dass alle wichtigen Elemente berücksichtigt und effektiv ausgeführt werden, was zu einer verbesserten Kampagnenleistung und einem höheren Return on Investment (ROI) führt.

Die Checkliste umfasst in der Regel Aufgaben im Zusammenhang mit der Keyword-Recherche, der Erstellung von Anzeigentexten und der Gebotsverwaltung. Sie stellt sicher, dass die Anzeigen richtig ausgerichtet sind, die Budgets effizient verwaltet werden und die Leistung genau verfolgt wird. Darüber hinaus umfasst eine PPC-Checkliste häufig Schritte zur Einrichtung von Conversion-Tracking, zur Optimierung von Landing Pages und zur Durchführung von A/B-Tests, um die Anzeigenleistung im Laufe der Zeit zu verbessern.

Die Verwendung einer PPC-Checkliste hilft, die Konsistenz und Qualität des Kampagnenmanagements zu erhalten. Sie bietet einen systematischen Ansatz für die Durchführung von PPC-Kampagnen, erleichtert die Ermittlung verbesserungswürdiger Bereiche und stellt sicher, dass bewährte Verfahren eingehalten werden. Dieses Tool ist sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Vermarkter wertvoll und hilft ihnen, bessere Ergebnisse und eine höhere Rendite für ihre Werbeinvestitionen zu erzielen.

Was ist der Zweck einer PPC-Checkliste?

Der Hauptzweck einer PPC-Checkliste besteht darin , einen strukturierten Rahmen für die effektive Verwaltung von Pay-per-Click-Werbekampagnen zu schaffen. Durch die Befolgung einer Checkliste können Vermarkter sicherstellen, dass alle wichtigen Aufgaben systematisch erledigt werden, wodurch das Risiko von Fehlern und Versäumnissen, die sich negativ auf die Kampagnenleistung auswirken könnten, verringert wird. Sie deckt die folgenden Bereiche ab:

• Umfassende Abdeckung – garantiert, dass alle wichtigen Aspekte einer PPC-Kampagne berücksichtigt und angesprochen werden.
• Verbesserung der Kampagnenleistung – hilft dabei, verbesserungs- und optimierungsbedürftige Bereiche zu identifizieren, was zu besseren Ergebnissen führt.
• Zeit- und Ressourcenersparnis – Rationalisierung des Kampagnenmanagementprozesses durch einen strukturierten Ansatz.
• Reduzierung von Fehlern – minimiert das Risiko, kritische Aufgaben oder Schritte zu übersehen.
• BessereEntscheidungsfindung – bietet einen Rahmen für datengestützte Entscheidungen und Anpassungen.
• Steigerung des ROI – führt letztlich zu einer höheren Kapitalrendite, indem die Effektivität der PPC-Ausgaben maximiert wird.

Durch die Befolgung einer PPC-Checkliste können Werbetreibende die Wahrscheinlichkeit erhöhen, ihre Kampagnenziele zu erreichen und das Potenzial ihrer PPC-Bemühungen zu maximieren.

Tägliche 8-stufige PPC-Checkliste

Eine tägliche PPC-Checkliste umfasst Routineaufgaben wie die Überprüfung der Kampagnenleistung, die Analyse von Suchanfragen, die Überprüfung der Anzeigenpositionen, die Überwachung der Aktivitäten von Mitbewerbern und die Überprüfung auf Fehler oder Ablehnungen. All diese Schritte sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Pay-per-Click-Kampagnen reibungslos und effektiv laufen.

Entdecken Sie die wichtigsten Schritte, die Sie jeden Tag befolgen sollten, und verwenden Sie eine tägliche PPC-Checkliste, um die Leistung Ihrer Kampagne auf höchstem Niveau zu halten:

1. Kampagnenleistung prüfen
2. Budget und Ausgaben überwachen
3. Analysieren Sie Suchanfragen
4. Anzeigenpositionen prüfen
5. Überprüfung der Leistung von Anzeigentexten
6. Überwachung der Konversionsverfolgung
7. Prüfung auf Fehler und Missbilligungen
8. Aktivitäten der Wettbewerber überwachen

1. Kampagnenleistung prüfen

Der erste Schritt auf der täglichen PPC-Checkliste ist die Überprüfung der Kampagnenleistung. Die Analyse von KPIs ist wichtig, um die Effizienz von Kampagnen zu bewerten und Bereiche zu identifizieren, die optimiert werden müssen. Überprüfen Sie Schlüsselkennzahlen wie Klicks, Impressionen, CTR (Click-Through-Rate), CPC (Cost per Click) und Konversionsraten, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verstehen. Verwenden Sie PPC-Tools wie AgencyAnalytics, die professionelle, transparente Dashboards bereitstellen, mit denen Sie die Effizienz Ihrer Kampagnen jeden Tag mühelos bewerten können.

Diese Kernmetriken bieten unschätzbare Einblicke in den Zustand der Kampagne. Durch die Analyse dieser Indikatoren lassen sich Muster, Trends und Anomalien erkennen, die als Grundlage für strategische Entscheidungen dienen. Diese erste Bewertung dient als Diagnoseinstrument, das es Ihnen ermöglicht, leistungsschwache Komponenten der Kampagne zu identifizieren und Ressourcen effektiv für Verbesserungen zuzuweisen.

2. Budget und Ausgaben überwachen

Der zweite Schritt der täglichen PPC-Checkliste ist die Überwachung des Budgets und der Ausgaben. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihr Tagesbudget nicht überschreiten, und achten Sie auf unerwartete Ausgabenspitzen. Die Einhaltung der vordefinierten täglichen Budgetgrenzen ist die Grundlage für die Optimierung der Kapitalrendite (ROI).

Ein proaktiver Ansatz bei der Ausgabenanalyse ist unerlässlich, um anomale Ausgabenmuster zu erkennen und zu korrigieren. Durch genaue Beobachtung der Budgetzuweisungen können Sie Mehrausgaben verhindern und sicherstellen, dass die Werbegelder effizient auf Kampagnen und Anzeigengruppen verteilt werden. Die regelmäßige Analyse der Ausgabendaten ermöglicht es Ihnen, fundierte Anpassungen der Gebotsstrategien und der Budgetverteilung vorzunehmen und so die Wirkung der Werbeinvestitionen zu maximieren.

3. Analysieren von Suchanfragen

Der dritte Schritt auf der täglichen PPC-Checkliste ist die Analyse der Suchanfragen. Überprüfen Sie die Berichte zu den Suchanfragen, um neue negative Schlüsselwörter hinzuzufügen und potenzielle neue positive Schlüsselwörter zu ermitteln. Die Identifizierung leistungsschwacher Schlüsselwörter und die Aufnahme negativer Schlüsselwörter sind wichtig, um irrelevante Klicks zu verhindern und die Werbeausgaben zu optimieren. Umgekehrt bietet die Entdeckung leistungsfähiger Suchbegriffe die Möglichkeit, das Keyword-Targeting zu erweitern und zusätzlichen qualifizierten Traffic zu erfassen. Durch diesen iterativen Analyse- und Optimierungsprozess können Sie die Relevanz Ihrer Kampagne erhöhen und die Leistung steigern.

4. Anzeigenpositionen prüfen

Die vierte Phase der täglichen PPC-Checkliste ist die Überprüfung der Anzeigenpositionen. Überprüfen Sie die Anzeigenpositionen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen an den gewünschten Stellen erscheinen. Passen Sie Gebote oder die Anzeigenqualität an, um eine optimale Platzierung zu erreichen. Es ist wichtig, dass die Anzeigen an prominenten Positionen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erscheinen, um die Sichtbarkeit zu maximieren und die Nutzeraktivität zu steigern.

Durch regelmäßiges Überwachen der Anzeigenpositionen können Sie feststellen, in welchen Fällen Anpassungen erforderlich sind, um eine optimale Platzierung zu erhalten. Strategische Gebotsänderungen oder Verbesserungen der Anzeigenqualität können den Anzeigenrang und die Sichtbarkeit erheblich beeinflussen. Durch die sorgfältige Überwachung dieser Metrik können Sie Ihre Kampagnen für maximale Sichtbarkeit und Klickraten optimieren.

5. Überprüfung der Leistung von Anzeigentexten

Der sechste Schritt in der täglichen PPC-Checkliste ist die Überprüfung der Anzeigentexte und der Leistung. Identifizieren Sie die Anzeigen mit der besten Leistung und überlegen Sie, ob Sie Anzeigen mit geringer Leistung pausieren oder überarbeiten sollten. Durch die sorgfältige Analyse von Anzeigenkennzahlen wie Click-Through-Rate (CTR), Konversionsrate und Kosten pro Klick (CPC) können Sie leistungsstarke Anzeigenvarianten identifizieren, die bei der Zielgruppe gut ankommen. Umgekehrt sollten unzureichende Anzeigentexte einer strengen Analyse und Optimierung unterzogen werden. Das Pausieren oder Überarbeiten ineffektiver Anzeigen ist unerlässlich, um das Budget für vielversprechendere kreative Elemente zu verwenden.

6. Conversion Tracking überwachen

Die siebte Phase der täglichen PPC-Checkliste besteht darin, das Conversion-Tracking zu überwachen. Prüfen Sie, ob das Conversion-Tracking korrekt funktioniert und ob es keine Unstimmigkeiten in den Daten gibt. Die genaue und konsistente Erfassung von Konversionen ist für die Messung des ROI einer Kampagne und die Optimierung der Leistung unerlässlich.

7. Prüfung auf Fehler und Nichtzulassung

Der achte Schritt der täglichen PPC-Checkliste ist die Überprüfung auf Fehler und Ablehnung. Die regelmäßige Analyse der Kampagne auf Unregelmäßigkeiten, wie z. B. die Ablehnung von Anzeigen, Probleme mit der Landing Page oder technische Pannen, ist für die Aufrechterhaltung einer optimalen Leistung unerlässlich. Die schnelle Behebung dieser Probleme ist entscheidend für die Vermeidung von Kampagnenunterbrechungen und die Erhaltung der Werbeausgaben. Durch die Implementierung eines robusten Prozesses zur Fehlerbehebung können Sie einen ununterbrochenen Traffic-Fluss sicherstellen und die Effektivität Ihrer Kampagne maximieren.

8. Überwachung der Aktivitäten der Wettbewerber

Der neunte Schritt der täglichen PPC-Checkliste besteht darin, die Aktivitäten der Wettbewerber zu überwachen und die Gebote entsprechend anzupassen. Durch die Analyse der Gebotsstrategien, Anzeigentexte und Landing-Page-Erfahrungen der Mitbewerber können Sie wertvolle Einblicke in die Marktdynamik gewinnen und Chancen für Wettbewerbsvorteile erkennen.

Die Anpassung von Geboten als Reaktion auf Aktionen der Konkurrenz ist entscheidend für die Aufrechterhaltung optimaler Anzeigenpositionen und die Erzielung der gewünschten Klickraten. Durch aufmerksames Sammeln von Wettbewerbsinformationen und reaktionsschnelles Gebotsmanagement können Sie Ihren Marktanteil vergrößern und die Gesamtleistung Ihrer Kampagne verbessern.

Wöchentliche 12-Schritte-PPC-Checkliste

Eine wöchentliche PPC-Checkliste umfasstim Vergleich zu täglichen Überprüfungen tiefer gehendeAufgaben, die sich auf breitere Leistungstrends, Strategieanpassungen und Optimierungen konzentrieren. Verwenden Sie die folgende 12-Schritte-Checkliste, um Ihre Kampagnen jede Woche zu optimieren:

1. Führen Sie eine umfassende Leistungsüberprüfung durch
2. Auswertung von Kampagnen- und Anzeigengruppenmetriken
3. Schlüsselwörter aktualisieren und verfeinern
4. Anzeigentext optimieren
5. Qualitätsergebnisse überwachen
6. Bietstrategien anpassen
7. Bewerten Sie die Leistung der Landing Page
8. Analyse der Wettbewerber durchführen
9. Überprüfung von Conversion Tracking und Attribution
10. Überprüfung der Zielgruppenansprache
11. Optimieren Sie Remarketing-Kampagnen
12. Berichte vorbereiten

1. Führen Sie eine umfassende Leistungsüberprüfung durch

Die erste Phase einer wöchentlichen PPC-Checkliste besteht darin, eine umfassende Leistungsüberprüfung durchzuführen. Analysieren Sie die wichtigsten Kennzahlen, einschließlich Konversionsraten und ROI (Return on Investment), um wöchentliche Trends und Leistungen zu verstehen. Darüber hinaus bietet die Untersuchung von Kennzahlen wie durchschnittliche Position, Qualitätsbewertung und Absprungrate wertvolle Einblicke in den Zustand der Kampagne. Durch den Vergleich der aktuellen Leistung mit historischen Daten und etablierten Benchmarks können Sie Bereiche mit Stärken und Schwächen ermitteln und so die Grundlage für nachfolgende Optimierungsmaßnahmen schaffen.

2. Auswertung von Kampagnen- und Anzeigengruppenmetriken

Der zweite Schritt einer wöchentlichen PPC-Checkliste besteht in der Auswertung von Kampagnen- und Anzeigengruppen-Kennzahlen. Bewerten Sie die Leistung der einzelnen Kampagnen und Anzeigengruppen, um festzustellen, welche unterdurchschnittlich abschneiden und welche die Erwartungen übertreffen. Indem Sie die leistungsstärksten und leistungsschwächsten Kampagnen und Anzeigengruppen identifizieren, können Sie das Budget effektiv zuweisen, die Gebotsstrategien optimieren und datengestützte Entscheidungen treffen, um die Effizienz der gesamten Kampagne zu verbessern.

3. Schlüsselwörter aktualisieren und verfeinern

Der dritte Schritt einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Aktualisierung und Verfeinerung der Schlüsselwörter. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um neue Möglichkeiten zu finden und die Leistung bestehender Keywords zu überprüfen. Fügen Sie neue leistungsstarke Schlüsselwörter hinzu und entfernen Sie oder passen Sie die Gebote für weniger leistungsstarke Schlüsselwörter an. Überprüfen Sie die Übereinstimmungsarten, die Sie für Ihre Schlüsselwörter verwenden. Je nach Ihren Zielen sollten Sie zwischen breiter Übereinstimmung, Phrasenübereinstimmung und exakter Übereinstimmung wechseln, um zu steuern, wie eng die Suchanfragen miteinander verbunden sein müssen, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden. Verwenden Sie bei Bedarf Modifikatoren für die breite Übereinstimmung, um ein Gleichgewicht zwischen Reichweite und Relevanz herzustellen.

4. Anzeigentext optimieren

Der vierte Schritt einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Optimierung der Anzeigentexte. Prüfen und testen Sie neue Anzeigenvariationen, aber denken Sie daran, dass die Anzeigentexte überzeugend und klar sein sollten. Ermitteln Sie die Anzeigentexte, die am besten abschneiden, und ersetzen oder optimieren Sie diejenigen mit geringer Leistung, um die Gesamteffektivität der Anzeige zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigentexte eine hohe Relevanz für Ihre Keywords und Landing Pages aufweisen. Relevanz ist entscheidend für die Aufrechterhaltung einer hohen Qualitätsbewertung, die Ihren CPC senken und Ihre Anzeigenposition verbessern kann. Nutzen Sie gegebenenfalls die dynamische Keyword-Insertion, um die Relevanz Ihrer Anzeigen für Suchanfragen zu erhöhen.

Beobachten Sie außerdem die Anzeigen Ihrer Mitbewerber. Wenn Sie wissen, was Ihre Konkurrenten tun, können Sie wertvolle Erkenntnisse und Anregungen für Ihre eigenen Anzeigentexte gewinnen. Finden Sie heraus, welche Strategien sie anwenden, welche Botschaften sie vermitteln und wie Sie sich mit Ihren Anzeigen abheben können, um sich auf dem Markt zu behaupten.

5. Qualitätsergebnisse überwachen

Die fünfte Phase einer wöchentlichen PPC-Checkliste besteht darin, die Qualitätswerte für Ihre Anzeigen zu überwachen. Beginnen Sie damit, die Komponenten der Qualitätsbewertungen zu verstehen. Google Ads berechnet die Qualitätswerte auf der Grundlage von drei Hauptfaktoren:

• erwartete Click-Through-Rate (CTR),
• Anzeigenrelevanz,
• Erfahrung mit Zielseiten.

Jede dieser Komponenten wird als unterdurchschnittlich, durchschnittlich oder überdurchschnittlich eingestuft. Anhand dieser Bewertungen können Sie bestimmte Bereiche ausfindig machen, die verbessert werden müssen. Ermitteln Sie die Faktoren, die zu einer schlechten Bewertung beitragen, und ergreifen Sie Maßnahmen, um diese zu verbessern, z. B. die Relevanz von Anzeigen zu erhöhen.

Darüber hinaus sollten Sie die Qualitätsergebnisse der Wettbewerber überwachen. Auch wenn Sie deren genaue Werte nicht sehen können, bieten Tools wie Semrush und SpyFu Einblicke in die Anzeigenstrategien und die Keyword-Leistung der Konkurrenz. Nutzen Sie diese Informationen, um Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer eigenen Quality Scores zu ermitteln, indem Sie erfolgreiche Strategien übernehmen oder Fallstricke vermeiden.

6. Bietstrategien anpassen

Der sechste Schritt in einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Anpassung der Gebotsstrategien. Dieser Schritt ist entscheidend für die Optimierung Ihres Budgets, die Verbesserung der Anzeigenleistung und die Gewährleistung, dass Ihre Kampagnen kosteneffizient sind. Überprüfen und ändern Sie die Gebotsstrategien anhand der Leistungsdaten.

Erhöhen Sie die Gebote für leistungsstarke Keywords. Indem Sie Ihre Gebote erhöhen, können Sie die Anzeigenposition verbessern und potenziell den Traffic und die Conversions steigern. Vergewissern Sie sich, dass die Erhöhung mit Ihrem Budget und der erwarteten Rendite übereinstimmt. Reduzieren Sie dann die Gebote fürKeywords mit geringer Leistung. Eine Senkung der Gebote kann helfen, die Kosten zu kontrollieren und gleichzeitig ein gewisses Maß an Sichtbarkeit beizubehalten. Wenn bestimmte Keywords trotz hohen Traffics nicht gut konvertieren, sollten Sie in Erwägung ziehen, sie ganz zu pausieren.

Ändern Sie Gebote je nach Gerät, Standort und Tageszeit. Analysieren Sie Leistungsdaten, um beispielsweise Trends zu erkennen und Gebote entsprechend anzupassen:

• Gerät – wenn mobile Geräte mehr Konversionen generieren, sollten Sie die Gebote für mobile Geräte erhöhen.
• Standort – Erhöhen Sie die Gebote an Orten, an denen Ihre Anzeigen gut abschneiden, und senken Sie sie in Regionen, in denen sie weniger gut abschneiden.
• Tageszeit – Passen Sie die Gebote so an, dass Sie während der Hauptgeschäftszeiten mehr Budget bereitstellen und die Ausgaben während der Zeiten mit geringer Aktivität reduzieren.

Sie können A/B-Tests durchführen, um die Auswirkungen von Gebotsänderungen zu bewerten. Ändern Sie die Gebote für eine Teilmenge Ihrer Keywords oder Anzeigengruppen und vergleichen Sie die Leistung mit einer Kontrollgruppe. So können Sie die Auswirkungen Ihrer Gebotsanpassungen nachvollziehen, ohne Ihr gesamtes Budget zu riskieren.

7. Bewerten Sie die Leistung der Landing Page

Der siebte Schritt einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Bewertung der Leistung der Landing Pages. Dazu gehört die Analyse wichtiger Kennzahlen wie Absprungrate, Konversionsrate, Verweildauer auf der Seite und Scrolltiefe, um die Effektivität der Landing Pages bei der Förderung der gewünschten Nutzeraktionen zu bewerten. Um Ihre werbebezogene Landing Page zu bewerten, verwenden Sie Landingi – eine leistungsstarke Plattform für digitales Marketing, die die Optimierung bezahlter Kampagnen unterstützt, und nutzen Sie das integrierte EventTracker-Tool. Mit diesem Tool können Sie Ereignisse und Nutzerverhalten nachverfolgen, alle Daten in einem transparenten Dashboard sammeln und sie gründlich analysieren, um datenbasierte Optimierungen vorzunehmen. Mit dem A/B-Testing-Tool können Sie außerdem mit verschiedenen Landing-Page-Elementen( ) wie Überschriften, Bildern, CTAs, Formularen und Layout-Strukturen experimentieren, um zu sehen, welche Kombinationen die besten Ergebnisse liefern.

Achten Sie auf Konsistenz und Relevanz zwischen Ihren Anzeigen und Landing Pages. Die Botschaft und das Angebot in Ihren Anzeigen sollten mit dem übereinstimmen, was die Besucher auf der Zielseite sehen. Diese Konsistenz fördert das Vertrauen und ermutigt die Nutzer, die gewünschte Aktion auszuführen. Irreführende oder inkonsistente Botschaften können zu hohen Absprungraten und niedrigen Konversionsraten führen.

Denken Sie daran, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Landing Pages zu bewerten. Eine langsam ladende Seite kann Besucher abschrecken und die Absprungrate erhöhen. Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um die Ladezeiten zu messen und Empfehlungen zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit zu erhalten. Streben Sie eine Ladezeit von unter drei Sekunden an, um ein reibungsloses Nutzererlebnis zu gewährleisten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Landing Pages für mobile Endgeräte geeignet sind. Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf das Internet zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Landing Pages für mobile Geräte optimiert sind. Testen Sie Ihre Seiten auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen, um ein nahtloses Erlebnis zu gewährleisten.

8. Durchführen einer Wettbewerberanalyse

Der achte Schritt in einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Durchführung einer Konkurrenzanalyse. Überprüfen Sie die Aktivitäten und Strategien der Wettbewerber. Ermitteln Sie neue Trends oder Taktiken, die sie anwenden, und überlegen Sie, wie Sie Ihre eigene Strategie anpassen können, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Ermitteln Sie die Stärken und Schwächen der PPC-Kampagnen Ihrer Mitbewerber. Stellen Sie fest, was sie gut machen und wo sie vielleicht nicht so gut sind. Nutzen Sie diese Analyse, um aus ihren Schwächen Kapital zu schlagen und Ihre Kampagnen von denen Ihrer Konkurrenten abzuheben, indem Sie Ihre Stärken betonen.

Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie Semrush oder Ahrefs, um die Keywords zu ermitteln, auf die Ihre Konkurrenten bieten. Suchen Sie nach leistungsstarken Keywords, die Sie möglicherweise übersehen, und überlegen Sie, ob Sie sie in Ihre Kampagnen aufnehmen sollten. Ermitteln Sie auch Keywords, bei denen Ihre Konkurrenten besser ranken, und prüfen Sie, ob Sie Ihre Gebotsstrategie oder Anzeigenrelevanz für diese Begriffe verbessern können.

Nutzen Sie Tools und Berichte zur Mitbewerberanalyse. Plattformen wie Google Ads Auction Insights können detaillierte Berichte über die Leistung der Wettbewerber liefern. Diese Tools können Ihnen helfen, Ihre Marktposition im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen. Vergleichen Sie Ihre Leistung mit der Ihrer Konkurrenten. Vergleichen Sie wichtige Kennzahlen wie CTR, CPC, Konversionsraten und Quality Scores. Nutzen Sie dieses Benchmarking, um realistische Ziele zu setzen und Ihre Fortschritte im Laufe der Zeit zu messen.

9. Conversion Tracking und Attribution prüfen

Die neunte Phase der wöchentlichen PPC-Checkliste besteht darin, das Conversion-Tracking und die Attribution zu überprüfen. Stellen Sie sicher, dass alle Conversion-Tracking-Mechanismen korrekt funktionieren, und überprüfen Sie die Genauigkeit der Attributionsmodelle. Passen Sie sie bei Bedarf an, um sicherzustellen, dass Sie ein vollständiges Bild von der Effektivität Ihrer Kampagne erhalten.

Stellen Sie zunächst sicher, dass alle Conversion-Tracking-Mechanismen korrekt funktionieren. Dazu gehört, dass Sie überprüfen, ob die Tracking-Codes oder Pixel auf Ihrer Website und Ihren Landing Pages richtig installiert sind und wie erwartet funktionieren. Verwenden Sie Tools wie Google Tag Manager, Google Analytics oder plattformspezifische Tools wie Facebook Pixel Helper, um zu testen und zu bestätigen, dass Ihr Conversion-Tracking funktioniert. Dieser Überprüfungsprozess stellt sicher, dass alle Benutzeraktionen, wie Käufe, Anmeldungen oder das Einreichen von Formularen, korrekt aufgezeichnet und Ihren PPC-Maßnahmen zugeordnet werden.

Wenn Sie jedoch die Landingi-Plattform verwenden, um Ihre PPC-Landingpages zu erstellen und das EventTracker-Tool zu deren Überwachung nutzen, können Sie sicher sein, dass alles gut funktioniert. EventTracker ist einintegriertes Tool, das keinen Einrichtungsprozess erfordert und sicherstellt, dass die Analysen für genaue Ergebnisse richtig konfiguriert sind.

Überprüfen Sie als nächstes die Genauigkeit Ihrer Attributionsmodelle. Attributionsmodelle bestimmen, wie die Gutschrift für Konversionen den verschiedenen Berührungspunkten in der Customer Journey zugewiesen wird. Zu den gängigen Modellen gehören:

• Attribution des letzten Klicks,
• Erstklick-Attribut,
• lineare Zurechnung,
• Zuweisung des Zeitverfalls,
• datengesteuerte Zuteilung.

Es ist wichtig, das von Ihnen verwendete Attributionsmodell zu überprüfen, um sicherzustellen, dass es mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmt und ein realistisches Bild davon vermittelt, wie Ihre Marketingmaßnahmen zu den Konversionen beitragen.

Wenn Sie beispielsweise ein Last-Click-Attributionsmodell verwenden, sollten Sie überlegen, ob es nicht vorteilhafter wäre, ein Modell zu verwenden, das mehrere Touchpoints anrechnet, insbesondere wenn Ihre Customer Journey mehrere Interaktionen über verschiedene Kanäle umfasst.

10. Überprüfung des Audience Targeting

Die zehnte Phase einer wöchentlichen PPC-Checkliste besteht darin, die Zielgruppenausrichtung zu überprüfen. Analysieren Sie die Leistung der verschiedenen Zielgruppensegmente – so können Sie feststellen, welche Segmente gut funktionieren und welche möglicherweise angepasst werden müssen. Setzen Sie sich mit den demografischen, geografischen und verhaltensbezogenen Merkmalen Ihrer Zielgruppe auseinander. Um sicherzustellen, dass Ihre Targeting-Kriterien mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen, überprüfen Sie Faktoren wie:

• Alter,
• Geschlecht,
• Standort,
• Interessen,
• Online-Verhaltensweisen.

Wenn zum Beispiel eine bestimmte Altersgruppe oder ein bestimmtes geografisches Gebiet besonders gut abschneidet, sollten Sie sich stärker auf diese Segmente konzentrieren. Umgekehrt müssen Sie, wenn bestimmte demografische Gruppen nicht die gewünschten Ergebnisse liefern, Ihre Zielgruppenparameter oder Ihr Messaging anpassen, um diese Gruppen besser anzusprechen.

Bewerten Sie neben der demografischen und geografischen Analyse auch die Leistung von Custom Audiences und Lookalikes. Mit benutzerdefinierten Zielgruppen, die auf Ihren bestehenden Kundendaten basieren, können Sie Personen erreichen, die bereits Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben. Lookalike Audiences, die aus Ihren leistungsstärksten Kundensegmenten erstellt werden, können Ihnen helfen, neue potenzielle Kunden zu finden, die ähnliche Merkmale aufweisen. Die Bewertung der Effektivität dieser Zielgruppentypen kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, welche Strategien funktionieren und wo es Verbesserungsmöglichkeiten gibt.

11. Optimieren Sie Remarketing-Kampagnen

Der elfte Schritt in einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Optimierung von Remarketing-Kampagnen. Dieser Prozess ist wichtig, um Nutzer, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, aber nicht konvertiert sind, wieder anzusprechen. Indem Sie Ihre Remarketing-Bemühungen verfeinern, können Sie die Chancen erhöhen, diese potenziellen Kunden zu konvertieren, den ROI verbessern und die Markenerinnerung stärken.

Analysieren Sie zunächst die Leistung Ihrer bestehenden Remarketing-Kampagnen. Achten Sie besonders auf die Zielgruppensegmente, die am häufigsten auf Ihre Remarketing-Anzeigen reagieren und die höchsten Konversionsraten aufweisen. Überprüfen und verfeinern Sie anschließend Ihre Remarketing-Zielgruppenlisten. Stellen Sie sicher, dass diese Listen regelmäßig aktualisiert werden, um die neuesten Besucher Ihrer Website zu erfassen. Ziehen Sie in Erwägung, Ihre Zielgruppen nach bestimmten Verhaltensweisen oder Interaktionen zu segmentieren, z. B. nach besuchten Seiten, Verweildauer auf der Website oder durchgeführten Aktionen (z. B. Hinzufügen von Artikeln zu einem Warenkorb, ohne den Kauf abzuschließen), und personalisieren Sie Ihre Remarketing-Anzeigen, um die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer segmentierten Zielgruppen zu berücksichtigen.

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Optimierung von Remarketing-Kampagnen ist die Festlegung geeigneter Häufigkeitsobergrenzen. Frequency Caps begrenzen die Anzahl der Anzeigen, die demselben Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums angezeigt werden. Dadurch wird verhindert, dass Nutzer durch zu häufige Anzeigen ermüden, was zu einer negativen Wahrnehmung Ihrer Marke führen kann.

12. Berichte vorbereiten

Der letzte Schritt in einer wöchentlichen PPC-Checkliste ist die Erstellung von Berichten. Fassen Sie die wichtigsten Erkenntnisse über die ausgewerteten PPC-Anzeigen, die ergriffenen Maßnahmen und die Pläne für die kommende Woche zusammen, um die Transparenz zu wahren und zukünftige Strategien zu informieren.

Um einen effektiven Bericht zu erstellen, sollten Sie zunächst einen Überblick über die Leistung der PPC-Anzeigenkampagne geben. Heben Sie wichtige Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Investitionsrendite hervor. Analysieren Sie die Daten, um Trends und Muster zu erkennen, die in künftige Strategien einfließen können. Dokumentieren Sie anschließend die Maßnahmen, die Sie im Laufe der Woche ergriffen haben. Dazu können die Anpassung von Gebotsstrategien, die Optimierung von Anzeigentexten oder die Verfeinerung der Zielgruppenansprache gehören. Erläutern Sie die Gründe für jede Maßnahme und ihre erwarteten Auswirkungen auf die Kampagne. Skizzieren Sie schließlich Ihre Pläne für die kommende Woche. Dies könnte das Testen neuer Anzeigenvariationen, die Erkundung verschiedener Zielgruppensegmente oder die Implementierung neuer Targeting-Strategien beinhalten. Achten Sie darauf, den Bericht kurz und bündig zu halten, und verwenden Sie visuelle Darstellungen wie Diagramme und Grafiken, um die Daten übersichtlich zu präsentieren.

Monatliche 13-stufige PPC-Checkliste

Eine monatliche PPC-Checkliste beinhaltet eine umfassende Überprüfung und strategische Anpassungen, um denlangfristigen Erfolg der Kampagne sicherzustellen. Sie erfordert mehr als eine einfache tägliche PPC-Checkliste und umfasst eine vollständige Prüfung der PPC-Kampagnenleistung, hilft aber auch bei der Vorbereitung einer langfristigen Strategie für beste Ergebnisse. Erfahren Sie, welche Schritte Sie bei der monatlichen Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen unternehmen sollten:

1. Analysieren Sie allgemeine Leistungskennzahlen
2. Bewertung der Wirksamkeit von Kampagnen und Anzeigengruppen
3. Eingehende Schlüsselwortanalyse durchführen
4. Optimieren der Anzeigengestaltung
5. Überprüfung der Qualitätsergebnisse
6. Anpassung von Ausschreibungsstrategien und Budgets
7. Bewertung der Leistung von Zielseiten
8. Bewertung der Strategien und Taktiken der Wettbewerber
9. Bewertung der Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung
10. Verbessern Sie Ihre Retargeting-Maßnahmen
11. Prüfung von Conversion-Tracking und Attributionsmodellen
12. Detaillierte Berichte generieren
13. Legen Sie einen Plan für den kommenden Monat fest

1. Analysieren Sie die Gesamtleistungskennzahlen

Der erste Schritt in der monatlichen PPC-Checkliste ist die Analyse der allgemeinen Leistungskennzahlen. Bei dieser umfassenden Überprüfung geht es – anders als bei der täglichen Leistungskontrolle – um die Bewertung von Schlüsselindikatoren, um zu verstehen, wie Ihre Kampagnen im vergangenen Monat abgeschnitten haben, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren und um Strategien für den kommenden Zeitraum zu entwickeln.

Traditionell beginnen Sie mit der Untersuchung von Kennzahlen auf hoher Ebene, einschließlich der folgenden:

• Gesamteindrücke,
• klickt,
• Klickraten (CTR),
• Cost-per-Click (CPC).

Diese Metriken liefern eine Momentaufnahme der Reichweite und des Engagements Ihrer Kampagne. Vergleichen Sie diese Zahlen mit denen der Vormonate, um Trends und Anomalien zu erkennen. Ein signifikanter Anstieg oder Rückgang einer dieser Kennzahlen könnte auf Änderungen im Nutzerverhalten, in den Marktbedingungen oder in der Wirksamkeit Ihrer Anzeigen hinweisen.

Konzentrieren Sie sich als Nächstes auf die Konversionsmetriken. Bewerten Sie die Gesamtzahl der Konversionen, die Konversionsrate und die Kosten pro Konversion. Diese Kennzahlen sind wichtig, um zu verstehen, wie gut Ihre Kampagnen die gewünschten Aktionen wie Käufe, Anmeldungen oder die Generierung von Leads fördern. Die Analyse der Konversionsdaten hilft Ihnen bei der Ermittlung der Investitionsrendite (ROI) und der Gesamteffizienz Ihrer Kampagnen. Suchen Sie nach Mustern, die darauf hindeuten, welche Anzeigen, Schlüsselwörter oder Zielgruppensegmente bei der Konversion von Nutzern am effektivsten sind.

Während es bei den täglichen Leistungsüberprüfungen darum geht, den operativen Zustand der Kampagne aufrechtzuerhalten und schnelle, taktische Anpassungen vorzunehmen, liegt der Schwerpunkt bei den monatlichen Leistungsüberprüfungen auf der strategischen Bewertung und der langfristigen Optimierung, die ein tieferes Verständnis der allgemeinen Kampagneneffektivität vermitteln und die Grundlage für umfassendere strategische Entscheidungen bilden.

2. Bewerten Sie die Effektivität von Kampagnen und Anzeigengruppen

Die zweite Phase einer monatlichen PPC-Checkliste besteht darin, die Effektivität von Kampagnen und Anzeigengruppen zu bewerten. Untersuchen Sie die Leistung der einzelnen Kampagnen und Anzeigengruppen genauer. Bewerten Sie die spezifischen Metriken für jede einzelne, um leistungsfähige und leistungsschwache Bereiche zu identifizieren. Wenn beispielsweise bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen hohe CTRs, aber niedrige Konversionsraten aufweisen, könnte dies auf Probleme mit der Landing Page oder der Relevanz des Anzeigentextes für die Absicht des Nutzers hinweisen. Umgekehrt können hohe Konversionsraten in bestimmten Bereichen auf erfolgreiche Strategien hinweisen, die ausgebaut werden sollten.

Entscheiden Sie auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse , ob Sie Kampagnen und Anzeigengruppen skalieren oder pausieren sollten. Ziehen Sie für Anzeigen mit besserer Leistung eine Erhöhung des Budgets in Betracht, um ihre Reichweite und Wirksamkeit weiter zu steigern. Implementieren Sie ähnliche Strategien für andere Kampagnen, um den Erfolg zu wiederholen. Bei Kampagnen mit schwacher Leistung können Sie beschließen, diese vorübergehend zu pausieren, während Sie die Probleme diagnostizieren und beheben. Dies könnte eine Überarbeitung der Anzeigentexte, eine Verbesserung der Landing Pages oder eine Anpassung der Targeting-Parameter beinhalten.

Nutzen Sie diese Phase auch, um mit neuen Strategien zu experimentieren und bestehende Strategien zu verfeinern. Wenn bestimmte Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne außergewöhnlich gut abschneiden, testen Sie neue Varianten, um zu sehen, ob Sie die Leistung weiter optimieren können. Ähnlich verhält es sich mit leistungsschwachen Bereichen. Implementieren Sie Änderungen und beobachten Sie deren Auswirkungen im Laufe des nächsten Monats, um festzustellen, ob die Anpassungen wirksam sind.

Dokumentieren Sie abschließend Ihre Ergebnisse und die im Rahmen dieser Bewertung ergriffenen Maßnahmen. Fassen Sie die Leistung der einzelnen Kampagnen und Anzeigengruppen zusammen und heben Sie die wichtigsten Erkenntnisse und Begründungen für etwaige strategische Anpassungen hervor. Diese Dokumentation dient als wertvolle Referenz für künftige Optimierungsmaßnahmen und gewährleistet die Kontinuität Ihrer PPC-Strategie.

3. Detaillierte Keyword-Analyse durchführen

Der dritte Schritt einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Durchführung einer eingehenden Keyword-Analyse. Diese umfassende Überprüfung geht über die oberflächlichen Anpassungen hinaus, die während des täglichen Keyword-Managements vorgenommen werden, und konzentriert sich auf langfristige Trends und strategische Verbesserungen, um die Gesamtleistung der Kampagne zu verbessern.

Bei einer täglichen Keyword-Analyse konzentrieren Sie sich auf die tägliche Leistung Ihrer Keywords und nehmen kleinere Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne auf Kurs bleibt. Eine monatliche Keyword-Analyse hingegen beinhaltet eine gründliche Überprüfung der Leistung jedes Keywords über den gesamten Monat hinweg. Das bedeutet, dass Sie sich die aggregierten Daten ansehen, um Muster und Trends zu erkennen, die in den täglichen Momentaufnahmen möglicherweise nicht sichtbar sind. Sie bewerten Kennzahlen wie Gesamtimpressionen, Klicks, CTR, durchschnittliche CPC, Konversionsraten und Kosten pro Konversion für jedes Keyword.

Die monatliche Keyword-Analyse ermöglicht es Ihnen, langfristige Trends zu erkennen, die Ihre Strategie beeinflussen können. So können Sie beispielsweise feststellen, dass bestimmte Keywords zu bestimmten Zeiten im Monat besser abschneiden oder dass saisonale Trends die Keyword-Leistung beeinflussen. Das Erkennen dieser Muster kann Ihnen dabei helfen, Veränderungen in der Leistung zu antizipieren und Ihre Strategie entsprechend anzupassen, was mit einer täglichen Analyse allein schwieriger zu erreichen ist. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass einige kostenintensive Keywords nicht den erwarteten ROI liefern, was Sie dazu veranlasst, Ihr Budget auf kostengünstigere Optionen umzuschichten. Umgekehrt könnten Sie feststellen, dass bestimmte Keywords andere übertreffen und ein höheres Gebot oder eine höhere Budgetzuweisung verdienen.

Während das Hinzufügen negativer Schlüsselwörter eine alltägliche Aufgabe ist, ermöglicht Ihnen die monatliche Überprüfung, Ihre Liste negativer Schlüsselwörter gründlicher zu verfeinern. Durch die Analyse eines Suchanfrageberichts über einen längeren Zeitraum hinweg können Sie Muster von irrelevantem Datenverkehr erkennen und umfassendere negative Schlüsselwörter hinzufügen, um Streuverluste zu vermeiden. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nur der relevantesten Zielgruppe angezeigt werden, was die Effizienz Ihrer Kampagne insgesamt verbessert.

4. Optimieren der Anzeigengestaltung

Die vierte Phase einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Optimierung der Anzeigengestaltung. Während es sich bei den täglichen Optimierungen um kleinere Anpassungen an Überschriften oder CTAs handeln kann, ist die monatliche Überprüfung ein umfassenderer Prozess, bei dem die Gesamtleistung Ihrer Werbemittel bewertet und strategische Änderungen zur Verbesserung vorgenommen werden.

Beginnen Sie mit einer umfassenden Überprüfung der Leistung Ihrer Werbemittel im vergangenen Monat, einschließlich der Ergebnisse Ihrer zuvor durchgeführten A/B-Tests. Suchen Sie nach Trends und Mustern, die Aufschluss darüber geben können, welche Aspekte Ihrer Werbemittel bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Untersuchen Sie die einzelnen Elemente Ihrer Werbemittel, wie Überschriften, Beschreibungen, Bilder und CTAs, genauer. Beurteilen Sie, welche Komponenten das Engagement fördern und welche nicht. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass Anzeigen mit bestimmten Überschriften durchweg höhere CTRs erzielen, was darauf hindeutet, dass dieser Stil besonders effektiv ist.

Eine monatliche PPC-Management-Checkliste zur Anzeigenoptimierung ist eine Gelegenheit, Ihre Anzeigentexte zu aktualisieren. Anzeigen können schal werden, wenn sie zu lange unverändert bleiben, was zu Anzeigenmüdigkeit und zum Ignorieren der Anzeigen führt. Erstellen Sie auf der Grundlage Ihrer Analyse neue Anzeigentexte, die erfolgreiche Elemente Ihrer erfolgreichsten Anzeigen enthalten und gleichzeitig neue Ideen und Blickwinkel einbringen. Stellen Sie sicher, dass Ihre neuen Anzeigen auf aktuelle Marketingkampagnen, Werbeaktionen oder saisonale Trends abgestimmt sind, um die Relevanz und das Engagement aufrechtzuerhalten.

Optimieren Sie die Verwendung von Anzeigenerweiterungen, um die Wirksamkeit Ihrer Werbemittel zu verbessern. Anzeigenerweiterungen können die Sichtbarkeit von Anzeigen verbessern – Sitelink-Erweiterungen, Callout-Erweiterungen und strukturierte Snippets bieten zusätzliche Informationen und erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen. Überprüfen Sie die Leistung Ihrer aktuellen Anzeigenerweiterungen und testen Sie neue, um herauszufinden, welche Kombinationen die besten Ergebnisse liefern. Durch den effektiven Einsatz von Anzeigenerweiterungen können Sie Ihre CTR verbessern und potenziellen Kunden eine umfassendere Botschaft vermitteln.

Dokumentieren Sie schließlich Ihre Ergebnisse und die Änderungen, die Sie auf der Grundlage der Optimierung der Anzeigengestaltung umsetzen wollen. Fassen Sie die Leistung der verschiedenen Anzeigenelemente zusammen, heben Sie erfolgreiche Strategien hervor und skizzieren Sie die neuen Anzeigenvarianten und Experimente, die Sie durchführen werden.

5. Überprüfung der Qualitätsergebnisse

Der fünfte Schritt einer monatlichen PPC-Audit-Checkliste ist die Überprüfung der Qualitätsergebnisse. Diese gründliche Überprüfung unterscheidet sich in ihrem umfassenden Charakter deutlich von den wöchentlichen Überprüfungen. Während sich die wöchentlichen Überprüfungen auf unmittelbare Anpassungen zur Aufrechterhaltung der Anzeigenleistung konzentrieren, geht es bei der monatlichen Überprüfung um umfassendere Trends und strategische Erkenntnisse.

Während des monatlichen Audits analysieren Sie die Qualitätswerte all Ihrer Keywords und identifizierenlangfristige Muster und verbesserungsbedürftige Bereiche. Dabei werden die drei Hauptkomponenten bewertet, die auch bei der wöchentlichen PPC-Optimierung eine Rolle spielen:

• erwartete Click-Through-Rate (CTR),
• Anzeigenrelevanz,
• Erfahrung mit Zielseiten.

Wenn Sie diese Komponenten jedoch über einen Monat hinweg vergleichen, können Sie hartnäckige Probleme erkennen und strategische Änderungen vornehmen, z. B. die Anzeigentexte optimieren, die Landing Pages verbessern oder das Keyword-Targeting verfeinern. Ziel ist es, die Anzeigenqualität und -leistung insgesamt zu steigern, was zu niedrigeren Kosten pro Klick und höheren Anzeigenplatzierungen führt. Dieser umfassende Ansatz stellt sicher, dass Ihre Kampagnen nicht nur kurzfristig optimiert, sondern auch für einen nachhaltigen Erfolg ausgelegt sind.

6. Anpassung der Ausschreibungsstrategien und Budgets

Der sechste Schritt in einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Anpassung der Gebotsstrategien und Budgets. Diese Phase ist umfassender und strategischer als die täglichen und wöchentlichen Anpassungen. Während sich die tägliche PPC-Checkliste auf die Überwachung des Budgets konzentriert, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel ausgeben, und die wöchentliche Optimierung kleinere Anpassungen auf der Grundlage unmittelbarer Leistungskennzahlen umfasst, verfolgt die monatliche Überprüfung einen breiteren und tiefer gehenden Ansatz.

Während des monatlichen Audits analysieren Sie die gesamte Kampagnenleistung, um Trends zu erkennen und wesentliche Anpassungen vorzunehmen. Dazu gehört die Betrachtung langfristiger Daten, um zu verstehen, welche Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords den besten ROI liefern. Durch die Auswertung von Kennzahlen wie Kosten pro Klick (CPC), Konversionsraten, Kosten pro Konversion und Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) können Sie feststellen, wo Sie mehr Budget bereitstellen und wo Sie die Ausgaben reduzieren sollten.

Da die Gebotsstrategie mit den Kampagnenzielen übereinstimmen sollte, beinhaltet die monatliche Anpassung auch eine Neubewertung Ihrer Gebotsstrategien. Dies könnte bedeuten, dass Sie auf der Grundlage der gesammelten Daten von manuellen zu automatisierten Gebotsstrategien wechseln, wie z. B. Ziel-CPA (Cost Per Acquisition) oder Ziel-ROAS. Sie könnten beschließen, die Gebote für leistungsstarke Keywords zu erhöhen, um die Sichtbarkeit und den Traffic zu maximieren, oder die Gebote für weniger leistungsstarke Keywords zu senken, um die Kosten effektiver zu verwalten.

Darüber hinaus werden bei der monatlichen Budgetanpassung saisonale Trends, Werbezeiträume und Unternehmensziele berücksichtigt. Wenn beispielsweise für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung im kommenden Monat eine höhere Nachfrage zu erwarten ist, können Sie mehr Budget für Kampagnen zur Förderung dieser Artikel bereitstellen. Durch diese strategische Neuzuweisung wird sichergestellt, dass Ihr Budget so effektiv wie möglich zur Erreichung Ihrer Geschäftsziele eingesetzt wird.

7. Bewertung der Leistung der Landing Page

Der siebte Schritt in einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Bewertung der Leistung der Landing Page. Diese Bewertung ist von entscheidender Bedeutung, da selbst die effektivsten PPC-Anzeigen nicht konvertieren können, wenn die Landing Page die Erwartungen der Nutzer nicht erfüllt. Die Landing Page muss mit den Anzeigen übereinstimmen. Ein einheitliches Messaging zwischen Ihren Anzeigen und Landing Pages ist wichtig, um das Vertrauen der Nutzer aufrechtzuerhalten und Conversions zu fördern.

Vergewissern Sie sich, dass die Inhalte und Angebote auf Ihrer Landing Page mit den Versprechungen Ihrer Anzeigenkampagne übereinstimmen. Wenn in einer Anzeige ein bestimmter Rabatt oder ein Produktmerkmal beworben wird, sollte die Landing Page denselben Rabatt oder dasselbe Merkmal an prominenter Stelle anzeigen. Unstimmigkeiten zwischen der Anzeige und der Landing Page können zu Frustration und Abbruch führen, was sich negativ auf Ihre Konversionsraten auswirkt.

Beginnen Sie mit der Analyse von Schlüsselkennzahlen wie z. B.:

• Absprungrate,
• durchschnittliche Sitzungsdauer,
• Umrechnungskurse,
• Formulareinreichungen,
• Bildlauftiefe,

für jede Landing Page. Eine hohe Absprungrate oder niedrige Sitzungsdauer kann darauf hindeuten, dass die Besucher nicht das finden, was sie aufgrund der angeklickten Anzeige erwartet haben. Ebenso können niedrige Konversionsraten darauf hindeuten, dass sich die Nutzer zwar mit der Landing Page beschäftigen, aber nicht gezwungen sind, die gewünschte Aktion auszuführen.

Bewerten Sie die allgemeine Benutzerfreundlichkeit (UX) Ihrer Landing Pages. Dazu gehört die Bewertung der Ladezeit der Seite, der mobilen Reaktionsfähigkeit und der einfachen Navigation. Eine langsam ladende Seite kann Besucher abschrecken, während ein mobilfreundliches Design angesichts der zunehmenden Zahl von Nutzern, die über mobile Geräte auf Websites zugreifen, unerlässlich ist. Stellen Sie sicher, dass die CTA-Schaltflächen (Call-to-Action) sichtbar und leicht zu bedienen sind. Nutzen Sie die Daten aus zuvor durchgeführten A/B-Tests und wählen Sie gut funktionierende Elemente aus, um Ihre werbebezogene Landing Page zu verfeinern.

Beurteilen Sie die Relevanz und Qualität der Inhalte auf Ihren Landing Pages. Die Informationen sollten klar und prägnant sein und in direktem Zusammenhang mit der Botschaft der Anzeige stehen. Qualitativ hochwertige, überzeugende Inhalte können das Engagement der Nutzer deutlich erhöhen und die Konversionen steigern. Um Ihre anzeigenbezogene Landing Page zu optimieren, nutzen Sie die KI-Landing-Page-Funktionen in Landingi und erstellen Sie hochwertige, anzeigenrelevante Inhalte für die gesamte Landing Page.

8. Bewertung der Strategien und Taktiken der Wettbewerber

Der achte Punkt in einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Bewertung der Strategien und Taktiken der Wettbewerber. Dieser Schritt beinhaltet eine umfassende Überprüfung der Aktivitäten der Mitbewerber, die sich deutlich von der eher unmittelbaren und oberflächlichen Analyse unterscheidet, die normalerweise wöchentlich durchgeführt wird.

Die wöchentliche Konkurrenzanalyse konzentriert sich auf schnelle, umsetzbare Erkenntnisse, um auf unmittelbare Veränderungen im Wettbewerbsumfeld zu reagieren. Dies kann die Überwachung von Anzeigentexten, Gebotsanpassungen und die Verwendung von Schlüsselwörtern beinhalten. Ziel ist es, plötzliche Veränderungen oder Taktiken der Wettbewerber zu erkennen und schnelle Anpassungen der eigenen Kampagnen vorzunehmen, um die Leistung zu erhalten. Im Gegensatz dazu ist eine monatliche Bewertung der Mitbewerber eher strategisch ausgerichtet und bietet ein umfassenderes Verständnis dafür, wie sich die Mitbewerber im Laufe der Zeit positionieren. Sie können die Strategien Ihrer Konkurrenten in den folgenden Bereichen analysieren:

#1 Überprüfen Sie ihre Schlüsselwortstrategien

Sammeln Sie Daten über die Kampagnen von Mitbewerbern mit Tools wie Semrush, Ahrefs oder SpyFu. Diese Tools können Einblicke in die Keyword-Strategien der Wettbewerber, die Leistung der Anzeigentexte und die Budgetzuweisung im letzten Monat geben. Analysieren Sie die gesammelten Daten, um Trends und Muster zu erkennen. Achten Sie auf neue Keywords, auf die Ihre Mitbewerber abzielen, auf Änderungen in ihren Anzeigentexten und auf Veränderungen in ihren Gebotsstrategien. Wenn ein Mitbewerber beispielsweise seine Ausgaben für bestimmte Keywords kontinuierlich erhöht, könnte dies ein Hinweis auf eine strategische Fokussierung auf diese Bereiche sein, die auch für Sie von Interesse sein könnte.

#2 Analysieren Sie Werbematerialien und Landing Pages

Bewerten Sie auch die kreativen Aspekte der Anzeigen von Mitbewerbern. Untersuchen Sie ihre Überschriften, Beschreibungen, CTAs und den allgemeinen Ton und die Botschaft ihrer Anzeigen. Ermitteln Sie neue Blickwinkel oder Alleinstellungsmerkmale (USPs), die sie hervorheben. Dies kann Ihre eigenen Anzeigentexte inspirieren und Ihnen helfen, Ihre Botschaften zu differenzieren, um sich auf dem Markt abzuheben. Prüfen Sie außerdem die Landing Pages der Wettbewerber. Bewerten Sie deren Design, Inhalt und Benutzerfreundlichkeit. Dies kann wertvolle Einblicke in die Konvertierung von Besuchern durch die Konkurrenz bieten und Ihnen Ideen für die Optimierung Ihrer eigenen Landing Pages liefern.

#3 Strategien zur Zielgruppenansprache prüfen

Ein weiterer wichtiger Aspekt der monatlichen Analyse der Wettbewerber ist die Untersuchung ihrer Zielgruppenstrategien. Nutzen Sie Tools, um die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppen Ihrer Konkurrenten zu verstehen. Dies kann Ihnen helfen, neue Zielgruppensegmente zu identifizieren oder Ihre bestehenden Zielgruppenstrategien zu verfeinern.

Ermitteln Sie aufkommende Trends oder neue Strategien, die von Konkurrenten angewandt werden. Dazu könnten die Verwendung neuer Anzeigenformate, innovative Targeting-Methoden oder neue Werbetaktiken gehören. Wenn Sie diese Trends im Auge behalten, können Sie Ihre Kampagnen entsprechend anpassen und sicherstellen, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben. Dokumentieren Sie dann Ihre Erkenntnisse und entwickeln Sie einen strategischen Plan, um sich an diese Erkenntnisse anzupassen. Dies könnte bedeuten, dass Sie Ihr Budget auf wettbewerbsfähigere Schlüsselwörter umverteilen, Ihre Anzeigentexte anpassen, um Ihr Angebot besser zu differenzieren, oder mit neuen Landing-Page-Designs experimentieren, die von den Erfolgen der Konkurrenz inspiriert sind.

9. Bewertung der Zielgruppensegmentierung und Zielgruppenansprache

Der neunte Schritt in einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Bewertung der Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung. Während tägliche oder wöchentliche Überprüfungen schnelle Anpassungen auf der Grundlage der unmittelbaren Leistung beinhalten können, bietet die monatliche Bewertung eine strategische Analyse, wie effektiv Ihre Zielgruppensegmente arbeiten und wie Sie sie für bessere Ergebnisse optimieren können.

Beginnen Sie mit der Analyse der Leistung Ihrer aktuellen Zielgruppensegmente. Schauen Sie sich die wichtigsten Kennzahlen an und finden Sie heraus, welche Segmente den höchsten ROI liefern und welche nicht so gut abschneiden. Diese Analyse hilft Ihnen zu verstehen, welche Zielgruppen am besten auf Ihre Anzeigen reagieren und wo es Möglichkeiten zur Verbesserung der Zielgruppenansprache gibt. Überprüfen Sie anschließend die demografischen Daten, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen bei der gewünschten Zielgruppe Anklang finden. Analysieren Sie auch die geografische Leistung, um die Regionen zu ermitteln, die die besten Ergebnisse liefern. Wenn Sie diese demografischen und geografischen Trends verstehen, können Sie Ihr Targeting verfeinern und sich auf die lukrativsten Segmente konzentrieren.

Betrachten Sie die Metriken zum Nutzerverhalten, wie z. B.:

• besuchte Seiten,
• die vor Ort verbrachte Zeit,
• und frühere Interaktionen mit Ihrer Marke.

Wenn Sie verstehen, wie verschiedene Zielgruppensegmente mit Ihrer Website interagieren, können Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages besser auf deren Bedürfnisse und Vorlieben abstimmen.

Bewerten Sie zusätzlich zu diesen Metriken auch die Leistung von benutzerdefinierten und ähnlichen Zielgruppen. Bewerten Sie, wie gut diese Zielgruppen funktionieren, und überlegen Sie, wie Sie sie erweitern oder verfeinern können. Lookalike Audiences, die auf Nutzer abzielen, die Ihren besten Kunden ähnlich sind, sollten ebenfalls überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie neue Kunden mit hohem Potenzial effektiv erreichen. Verfeinern Sie auch Ihre negativen Zielgruppenlisten. Durch negatives Targeting werden bestimmte Gruppen von der Anzeige Ihrer Werbung ausgeschlossen, was dazu beiträgt, die Ausgabenverschwendung zu reduzieren und die Effizienz der Kampagne insgesamt zu verbessern. Die regelmäßige Aktualisierung dieser Listen auf der Grundlage von Leistungsdaten gewährleistet, dass Ihre Anzeigen nur die relevantesten Nutzer erreichen.

Ziehen Sie außerdem in Betracht, neue und erweiterte Targeting-Optionen zu nutzen, die möglicherweise verfügbar geworden sind. Plattformen wie Google Ads und Facebook Ads führen regelmäßig neue Funktionen und Targeting-Möglichkeiten ein. Prüfen Sie diese Optionen, um zu sehen, ob Sie damit Ihre Zielgruppe besser erreichen können.

Sobald Sie all diese Daten gesammelt und analysiert haben, entwickeln Sie Strategien zur Optimierung Ihrer Zielgruppensegmentierung und -ansprache. Sie können neue Zielgruppensegmente erstellen, die auf leistungsstarkendemografischen Merkmalen oder Verhaltensweisen basieren, Gebotsmodifikatoren für bestimmte Segmente anpassen oder neue Targeting-Optionen testen. Ziel ist es, die Zielgruppenansprache kontinuierlich zu verfeinern, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen den Personen angezeigt werden, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konversion am größten ist.

10. Verbesserung der Retargeting-Bemühungen

Der zehnte Schritt in einer monatlichen PPC-Checkliste ist die Verbesserung der Retargeting-Maßnahmen. Dieser Schritt beinhaltet eine gründliche Überprüfung und Optimierung Ihrer Remarketing-Strategien, um sicherzustellen, dass sie frühere Besucher effektiv wieder ansprechen und in Kunden umwandeln. Sie können Ihre wöchentliche Analyse des vergangenen Monats nutzen, um zu ermitteln, welche Segmente gut funktionieren und welche verbessert werden müssen. Überprüfen Sie Ihre Zielgruppenlisten und stellen Sie sicher, dass sie aktuell sind und auf der Grundlage des Nutzerverhaltens (z. B. besuchte Seiten oder durchgeführte Aktionen) genau segmentiert sind.

Als Nächstes sollten Sie Ihre Werbeanzeigen personalisieren, um den spezifischen Interessen und Verhaltensweisen Ihrer segmentierten Zielgruppen gerecht zu werden. Passen Sie Ihre Botschaften und Angebote so an, dass sie bei diesen Nutzern besser ankommen. Überprüfen Sie außerdem die Häufigkeit der Anzeigenschaltung und passen Sie sie an, um eine Ermüdung der Anzeigen zu vermeiden und gleichzeitig eine ausreichende Sichtbarkeit zu gewährleisten, um Konversionen zu fördern. Integrieren Sie dynamisches Remarketing, um maßgeschneiderte Anzeigen mit Produkten oder Dienstleistungen anzuzeigen, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben. Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Landing Pages optimiert und auf Ihre Anzeigen abgestimmt sind, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu schaffen, das zu Conversions anregt. Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse und die vorgenommenen Änderungen, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Remarketing-Maßnahmen kontinuierlich zu verbessern.

Indem Sie Ihre Remarketing-Strategien jeden Monat verfeinern, können Sie Ihre Fähigkeit, mit potenziellen Kunden wieder in Kontakt zu treten, deutlich verbessern, das Engagement steigern und höhere Konversionsraten erzielen, was letztlich die Rendite Ihrer PPC-Investitionen maximiert.

11. Prüfung von Conversion Tracking und Attributionsmodellen

Die elfte Phase einer monatlichen PPC-Checkliste besteht darin, Conversion-Tracking und Attributionsmodelle zu prüfen. Dieser entscheidende Schritt stellt sicher, dass Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen genau messen und die Customer Journey verstehen. Überprüfen Sie zunächst, ob alle Conversion-Tracking-Mechanismen, wie Pixel und Tracking-Codes, auf Ihrer Website und Ihren Landing Pages korrekt implementiert sind und funktionieren. Wenn Sie das EventTracker-Tool von Landingi für die Überwachung Ihrer werbebezogenen Landingpages verwenden, können Sie sicher sein, dass es gut funktioniert, so dass Sie diesen Schritt auslassen können.

Als Nächstes sollten Sie Ihre Attributionsmodelle überprüfen, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen. Unterschiedliche Modelle, wie Last-Click- oder Multi-Touch-Attribution, können Ihr Verständnis darüber, welche Touchpoints am wertvollsten sind, erheblich beeinflussen. Durch die Analyse der Leistungsdaten aus diesen Modellen können Sie Diskrepanzen erkennen und Ihre Strategien entsprechend anpassen. Implementieren Sie alle notwendigen Änderungen, um die Tracking-Genauigkeit und die Zuverlässigkeit der Daten zu verbessern.

Dokumentieren Sie schließlich Ihre Ergebnisse und Anpassungen. Diese regelmäßige Prüfung trägt dazu bei, die Integrität Ihrer Daten aufrechtzuerhalten, ein klareres Bild von der Effektivität Ihrer PPC-Maßnahmen zu erhalten und künftige Optimierungen zur Verbesserung der allgemeinen Kampagnenleistung anzuleiten.

12. Detaillierte Berichte generieren

Der zwölfte Schritt in einer monatlichen PPC-Checkliste besteht darin, detaillierte Berichte zu erstellen. Dieser Schritt ist für die Aufrechterhaltung der Transparenz, die Nachverfolgung der Leistung und die Information über künftige Strategien unerlässlich. Im Gegensatz zu wöchentlichen Berichten, die sich auf kurzfristige Metriken und unmittelbare Maßnahmen konzentrieren, bieten monatliche Berichte einen umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer Kampagne über einen längeren Zeitraum und bieten tiefere Einblicke und strategische Empfehlungen.

Beginnen Sie mit der Zusammenstellung von Daten aus all Ihren PPC-Kampagnen, einschließlich wichtiger Leistungsindikatoren (KPIs), wie z. B.:

• Eindrücke,
• klickt,
• Anzeigenleistung nach Gerät,
• Klickraten (CTR),
• Umrechnungskurse,
• Cost-per-Click (CPC),
• Kosten-pro-Akquisition (CPA),
• die Gesamtkapitalrendite (ROI).

Analysieren Sie diese Metriken, um Trends, Muster und signifikante Veränderungen im Vergleich zum Vormonat zu erkennen. Dadurch wird deutlich, was gut funktioniert und welche Bereiche verbessert werden müssen.

Fügen Sie einen Abschnitt ein, in dem die Leistung der einzelnen Kampagnen und Anzeigengruppen detailliert dargestellt wird. Schlüsseln Sie die Daten auf, um zu zeigen, welche Kampagnen den höchsten ROI erzielten, welche Anzeigengruppen die besten CTRs hatten und wo Sie die meisten Konversionen verzeichneten. Diese detaillierte Berichterstattung hilft Ihnen, die spezifischen Elemente der PPC-Aktivitäten zu identifizieren, die zum Erfolg führen. Als Nächstes sollten Sie die Leistung Ihrer Keywords überprüfen. Ermitteln Sie leistungsstarke Schlüsselwörter, die für Traffic und Conversions sorgen, und solche, die unterdurchschnittlich abschneiden und möglicherweise angepasst oder entfernt werden müssen. Heben Sie alle neuen relevanten Keywords hervor, die im Laufe des Monats hinzugekommen sind, sowie deren Auswirkungen auf die Kampagnenleistung. Dies ist entscheidend für die laufende Optimierung und die Budgetzuweisung.

Ihr Bericht sollte sich auch mit der Wirksamkeit Ihrer Werbemittel befassen. Gehen Sie auf die Leistung der verschiedenen Anzeigentexte, Überschriften und CTAs ein. Fügen Sie Erkenntnisse aus A/B-Tests hinzu, die im Laufe des Monats durchgeführt wurden, und zeigen Sie, welche Varianten am besten abgeschnitten haben und wie diese Erkenntnisse in künftige Anzeigentextstrategien einfließen werden. Fassen Sie dann die Leistung der verschiedenen Zielgruppensegmente zusammen, einschließlich demografischer und geografischer Daten sowie aller Anpassungen, die an den Targeting-Kriterien vorgenommen wurden. Diese Informationen helfen dabei, zu verstehen, welche Zielgruppensegmente am wertvollsten sind und wie Targeting-Strategien verfeinert werden können.

Geben Sie außerdem einen Überblick über Ihr Budget und eine Ausgabenanalyse. Vergleichen Sie die tatsächlichen Ausgaben mit dem zugewiesenen Budget und erläutern Sie etwaige Abweichungen. Heben Sie die Bereiche hervor, in denen das Budget aufgrund der Leistung angepasst wurde, und geben Sie Empfehlungen für die künftige Budgetvergabe. Geben Sie schließlich einen Überblick über die im Laufe des Monats getroffenen strategischen Maßnahmen und deren Ergebnisse. Dazu können Änderungen der Gebotsstrategien, Anpassungen der Anzeigenplatzierungen oder Optimierungen der Landing Pages gehören. Geben Sie eine Zusammenfassung der Ergebnisse dieser Maßnahmen und wie sie sich auf die Gesamtleistung der Kampagne ausgewirkt haben.

Durch die Erstellung detaillierter monatlicher Berichte erhalten Sie einen klaren und umfassenden Überblick über die Leistung Ihrer PPC-Kampagnen und erhalten wertvolle Einblicke, die die strategische Entscheidungsfindung fördern und zur Erreichung Ihrer Marketingziele beitragen.

13. Legen Sie einen Plan für den kommenden Monat fest

Der letzte Schritt in einer monatlichen PPC-Checkliste besteht darin, einen Plan für den kommenden Monat aufzustellen. Nutzen Sie Ihren monatlichen PPC-Audit-Bericht und setzen Sie sich konkrete, messbare Ziele für den kommenden Monat. Diese Ziele sollten auf Ihrer Leistungsanalyse basieren und mit den allgemeinen Unternehmenszielen übereinstimmen, z. B. Steigerung der Konversionen, Verbesserung der Kapitalrendite (ROI) oder Erweiterung der Marktreichweite. Definieren Sie klare Benchmarks für diese Ziele, um den Fortschritt zu verfolgen und im Laufe des Monats leicht datengestützte Entscheidungen zu treffen.

Beziehen Sie anstehende Ereignisse, Werbeaktionen oder saisonale Trends in Ihren Plan ein und passen Sie Ihr Budget, Ihre Gebotsstrategien und Ihre Werbemittel entsprechend an, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen die größtmögliche Wirkung erzielen. Überlegen Sie sich neue Strategien oder Taktiken, die Sie im kommenden Monat testen möchten. Dazu könnte das Experimentieren mit neuen Anzeigenformaten, das Testen verschiedener Zielgruppensegmente oder das Ausprobieren automatisierter Gebotsstrategien gehören.

Weisen Sie Ihr Budget auf der Grundlage der Leistungsdaten des Vormonats strategisch zu. Erhöhen Sie die Ausgaben für Kampagnen mit hoher Leistung und reduzieren Sie die Mittel für Bereiche mit geringer Leistung oder schichten Sie sie um. Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget mit Ihren Zielen für den Monat übereinstimmt und so verteilt wird, dass Ihre Erfolgschancen maximiert werden.

Dokumentieren Sie Ihren Plan im Detail. Skizzieren Sie die spezifischen Maßnahmen,die Sieergreifen werden, die Ziele, die Sie erreichen wollen, und die Messgrößen,die Siezur Erfolgsmessung verwenden werden. Diese Dokumentation dient als Fahrplan für den kommenden Monat und stellt sicher, dass alle an Ihren PPC-Kampagnen Beteiligten an einem Strang ziehen und auf dieselben Ziele hinarbeiten.

Welche PPC-Metriken sollte ich verfolgen?

Zu den wichtigsten Kennzahlen, die Sie zur Bewertung der Effizienz von PPC-Kampagnen verfolgen sollten, gehören Impressionen, Klicks, Klickrate, Kosten pro Klick, Konversionsrate, Kosten pro Akquisition und Rendite der Werbeausgaben. Die spezifischen PPC-Kennzahlen, die Sie zur Optimierung Ihrer Kampagnen verfolgen müssen, hängen jedoch von Ihren Kampagnenzielen und Ihrer Branche ab und können Folgendes umfassen:

Kernmetriken:

• Impressionen – die Anzahl der Aufrufe Ihrer Anzeige.
• Klicks – die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige.
• Click-Through-Rate(CTR) – der Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, nachdem sie sie gesehen haben.
• Kosten pro Klick (CPC) – der Betrag, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeige zahlen.
• Konversionsrate – der Prozentsatz der Personen, die eine gewünschte Aktion (z. B. einen Kauf oder eine Anmeldung) durchführen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.  
• Cost Per Acquisition(CPA) – der Betrag, den Sie ausgeben, um einen Kunden zu gewinnen.
• Return on Ad Spend (ROAS) – die Einnahmen, die für jeden für Werbung ausgegebenen Dollar erzielt werden.

Erweiterte Metriken:

• Quality Score – ein Maß für die Gesamtqualität und Relevanz Ihrer Anzeige, Keywords und Landing Page.
• Anzeigenrang – bestimmt die Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.
• Impressionsanteil – der Prozentsatz der Impressionen, die Sie erhalten haben, im Vergleich zur Gesamtzahl der Impressionen, für die Sie berechtigt waren.
• Durchschnittliche Position – die durchschnittliche Position Ihrer Anzeige auf der Suchergebnisseite.
• Absprungrate – der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Landing Page verlassen, ohne etwas zu unternehmen.
• Geografische Leistung – die Leistung Ihrer Kampagnen an verschiedenen Standorten.
• Lifetime Value (LTV) – der Gesamtumsatz, den ein Kunde während seiner Lebensdauer erzielt.
• Form Abandonment Rate – der Prozentsatz der Nutzer, die ein Formular auszufüllen beginnen, es aber nicht abschließen.

Zusätzliche Metriken (je nach Zielsetzung):

• Verweildauer auf der Seite – die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf Ihrer Landing Page verbringen.
• Mobile vs. Desktop Performance – vergleichen Sie die Leistung verschiedener Geräte.
• GerätespezifischeMetriken – Leistung auf verschiedenen Geräten (z. B. Smartphones, Tablets).

Wie oft sollte ich die Leistung einer PPC-Kampagne überwachen?

Sie sollten die Leistung Ihrer PPC-Kampagnen regelmäßig überwachen, mit täglichen Kontrollen, wöchentlichen Anpassungen und monatlichen Audits. Die tägliche Überwachung hilft Ihnen, unmittelbare Probleme wie überhöhte Budgets oder leistungsschwache Anzeigen zu erkennen. Wöchentliche Anpassungen ermöglichen die Optimierung von Geboten, Schlüsselwörtern und Anzeigentexten auf der Grundlage der kurzfristigen Leistung. Monatliche Berichte bieten einen umfassenden Überblick über Trends, ROI und strategische Erkenntnisse, die langfristige Entscheidungen unterstützen und sicherstellen, dass Ihre Kampagnen mit den allgemeinen Unternehmenszielen übereinstimmen. Regelmäßige Überwachung sorgt dafür, dass Ihre Kampagnen effektiv und reaktionsschnell bleiben – Konsistenz stellt sicher, dass Ihre Kampagnen effektiv bleiben, mit den Zielen übereinstimmen und auf Marktveränderungen reagieren, was letztendlich zu besseren Ergebnissen führt.

Wo findet man eine PPC-Checklistenvorlage?

Sie können PPC-Checklistenvorlagen in verschiedenen Online-Ressourcen finden, die auf digitale Vermarkter zugeschnitten sind. Websites wie HubSpot oder Vixen Digital bieten oft kostenlos herunterladbare PPC-Checklistenvorlagen an, die wichtige Schritte für die Einrichtung, Verwaltung und Optimierung von PPC-Kampagnen abdecken. Sie können diese Vorlagen verwenden, um Ihren Arbeitsablauf zu rationalisieren und sicherzustellen, dass Sie keine wichtigen Aufgaben übersehen.

Darüber hinaus bieten Marketing-Blogs wie Coupler.io oder HawkSEM, Foren und digitale Marketing-Tools wie Google Ads Ressourcen und Leitfäden, auf die Sie zugreifen oder Ihre eigenen PPC-Checklistenvorlagen anpassen können. Sie können auch Smartsheet nutzen – es bietet verschiedene nützliche PPC-Vorlagen für verschiedene Aspekte des Kampagnenmanagements und der Berichterstattung.

Wie verbessert eine PPC-Checkliste die Landing Pages und die Kampagnenleistung?

Eine PPC-Checkliste verbessert Landing Pages und Kampagnenleistung, indem sie sicherstellt, dass alle kritischen Elemente konsequent überprüft und optimiert werden. Anhand einer strukturierten Checkliste bewerten Sie systematisch Schlüsselkomponenten wie Anzeigentexte, Keyword-Relevanz und Gebotsstrategien und stellen sicher, dass diese mit Ihren Kampagnenzielen übereinstimmen.

Die Checkliste veranlasst eine regelmäßige Analyse der Effektivität der Landing Pages, wobei der Schwerpunkt auf Kennzahlen wie Konversionsraten und Nutzererfahrung liegt. Dies führt zu kontinuierlichen Verfeinerungen bei der Conversion-Optimierung, wie z. B. Verbesserung der Ladezeiten, Verbesserung der CTA-Sichtbarkeit und Sicherstellung der Konsistenz der Botschaften zwischen Anzeigen und Landing Pages. Letztendlich führt eine PPC-Checkliste zu höherem Engagement, besseren Konversionsraten und einer effizienteren Nutzung der Werbeausgaben.

Die Verbesserung von Landing Pages durch eine PPC-Checkliste umfasst in der Regel die folgenden Bereiche:

• Abstimmung mit dem Anzeigentext – stellt sicher, dass der Inhalt der Landing Page direkt mit der Anzeige korreliert und so ein nahtloses Nutzererlebnis bietet.
• Conversion-Optimierung – hilft bei der Ermittlung von Elementen, die Conversions behindern, z. B. lange Formulare, langsame Ladezeiten oder unklare Handlungsaufforderungen.
• A/B-Tests – A/B-Tests fördern das Experimentieren mit verschiedenen Landing Page-Elementen, um die optimale Leistung zu ermitteln.
• Fokus auf die Benutzererfahrung – fördert einen benutzerzentrierten Ansatz, indem er eine klare Navigation, relevante Inhalte und einfach auszuführende Aktionen betont.

Die Verbesserung der Kampagnenleistung durch eine PPC-Checkliste umfasst Folgendes:

• Keyword-Optimierung – hilft bei der Auswahl der relevantesten Keywords für Ihre Zielgruppe, was zu höheren Klickraten und Konversionen führt.
• Verfeinerung von Anzeigentexten – fördert das konsequente Testen und Verbessern von Anzeigentexten, um eine bessere Resonanz bei potenziellen Kunden zu erzielen.
• Gebotsmanagement – hilft bei der Optimierung von Geboten auf der Grundlage von Leistungsmetriken und maximiert den ROI.
• Leistungsverfolgung – erleichtert die regelmäßige Überwachung der wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) und ermöglicht rechtzeitige Anpassungen.
• Budgetzuweisung – sorgt für eine effiziente Verteilung des Budgets auf Kampagnen und Anzeigengruppen.

Optimieren Sie Ihre PPC-Kampagnen mit der PPC-Checkliste

Eine umfassende PPC-Checkliste ist für die Maximierung der Effektivität Ihrer Kampagnen unerlässlich. Durch das systematische Befolgen täglicher, wöchentlicher und monatlicher Checklisten stellen Sie sicher, dass jeder kritische Aspekt Ihrer PPC-Bemühungen, von der Keyword-Recherche bis zur Verfeinerung von Anzeigentexten und der Optimierung von Landing Pages, gründlich behandelt wird. Dieser strukturierte Ansatz verbessert nicht nur die Leistung Ihrer Kampagnen, sondern sorgt auch für eine effiziente Nutzung Ihres Budgets und damit für einen besseren ROI.

Die regelmäßige Überprüfung und Optimierung jedes einzelnen Schrittes ermöglicht es Ihnen, Ihren Mitbewerbern voraus zu sein, sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen und Ihre Marketingziele konsequent zu erreichen. Der Einsatz professioneller Tools, einschließlich plattformspezifischer Analysen für Werbekampagnen wie Google Ads und Lösungen zur Überwachung von PPC-Landingpages wie Landingi mit einem integrierten EventTracker-Tool, hilft Ihnen, alle spezifischen Metriken im Auge zu behalten, die zu datenbasierten Optimierungen führen. Unabhängig davon, ob Sie eine kleine Kampagne verwalten oder groß angelegte PPC-Aktivitäten durchführen, hilft Ihnen die Einhaltung einer detaillierten Checkliste dabei, den Fokus aufrechtzuerhalten, Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen und kostspielige Fehler zu vermeiden.

Letztendlich stellt die Einbeziehung einer PPC-Checkliste in Ihre Routine sicher, dass Ihre Kampagnen nicht nur gut verwaltet, sondern auch kontinuierlich für den Erfolg optimiert werden, was zu nachhaltigem Wachstum und besseren Ergebnissen führt.