PPC-Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche Funktionen, die Sie zu Ihren Standard-Pay-per-Click-Anzeigen hinzufügen können, um mehr Informationen bereitzustellen, die Sichtbarkeit zu verbessern und das Engagement der Nutzer zu erhöhen. Sie erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, und die meisten großen Marken nutzen sie eifrig in ihren PPC-Kampagnen, um ihre Anzeigen hervorzuheben und die Aufmerksamkeit des Publikums effektiver zu gewinnen. Laut WeCanTrack erhöht die durchschnittliche PPC-Anzeigenerweiterung die Click-Through-Rate (CTR) um 15 %, was sich wie ein gutes Geschäft anhört, wenn man bedenkt, dass sie auf Ihrer Seite keine zusätzlichen Kosten verursachen.
In diesem Leitfaden werde ich das erklären:
- was PPC-Anzeigenerweiterungen sind,
- welchen Wert und Nutzen sie den Unternehmen bringen können (wenn sie richtig eingesetzt werden),
- welche verschiedenen Arten von Erweiterungen es gibt,
- wann man sie verwenden und wann man sie vermeiden sollte,
- und wie Sie Erweiterungen in Ihren Google Ads oder Microsoft Advertising Konten hinzufügen,
Fangen wir an!
Was ist eine PPC-Anzeigenerweiterung?
Eine PPC-Anzeigenerweiterung ist eine zusätzliche Information oder Funktion, die zu einer Standard-Pay-per-Click (PPC)-Anzeige hinzugefügt werden kann, um den Wert und die Sichtbarkeit der Anzeige zu erhöhen. Mit Anzeigenerweiterungen können Werbetreibende ihre Anzeigen aufwerten, indem sie zusätzliche Details wie Kontaktinformationen, zusätzliche Links, Produktpreise, Werbeaktionen oder sogar Bilder einblenden. Diese Erweiterungen können die Anzeigen für die Nutzer attraktiver und relevanter machen und so die Chancen auf Engagement und Klicks erhöhen.
Anzeigenerweiterungen sind auf verschiedenen PPC-Plattformen wie Google Ads, Microsoft Ads und Amazon Ads verfügbar. Sie helfen dabei, dynamischere und informativere Anzeigen zu erstellen, indem sie den Basistext mit nützlichen, kontextrelevanten Informationen ergänzen. Statt nur einer Überschrift und einer Beschreibung können Anzeigen Sitelinks, Anrufschaltflächen, Standorte oder Werbeaktionen enthalten, wodurch sie auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) deutlicher hervorstechen.
Der strategische Einsatz von Anzeigenerweiterungen kann zu höheren Klickraten (CTR), einer besseren Nutzererfahrung und potenziell verbesserten Anzeigenqualitätswerten führen, was die Kosten senken und die Anzeigenplatzierung steigern kann. Durch die Einbindung von Erweiterungen in Ihre PPC-Strategie können Sie effektiv mehr Details über Ihre Produkte oder Dienstleistungen kommunizieren, was zu gezielterem Traffic und mehr Konversionen führt.
Was sind die Vorteile von PPC-Anzeigenerweiterungen?
PPC-Anzeigenerweiterungen bieten eine Reihe von Vorteilen, die die Leistung und Effektivität Ihrer Werbekampagnen erheblich verbessern können, darunter eine höhere CTR, Sichtbarkeit, UX, Anzeigenqualität, Flexibilität und allgemeine CR. Durch die Bereitstellung zusätzlicher relevanter Informationen über Amazon- oder Google Ads-Erweiterungen erhalten die Nutzer mehr Gründe, sich mit Ihren Anzeigen zu beschäftigen, wodurch die Wahrscheinlichkeit des Durchklickens erhöht wird. Lassen Sie uns die genannten Vorteile näher betrachten.
Erhöhte Click-Through-Raten (CTR)
Anzeigenerweiterungen machen Ihre Anzeigen auffälliger und informativer und bieten Nutzern mehr Gründe zum Klicken. Durch das Hinzufügen von Sitelinks, Call-Buttons oder zusätzlichen Informationen werden Anzeigen ansprechender und relevanter, was oft zu höheren CTRs im Vergleich zu Standardanzeigen führt.
Verbesserte Sichtbarkeit und Prominenz von Anzeigen
Erweiterungen wie Callouts oder strukturierte Snippets vergrößern die Größe Ihrer Anzeigen und nehmen mehr Platz auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) ein. Durch diese stärkere Hervorhebung kann sich Ihre Anzeige von der Konkurrenz abheben und die Wahrscheinlichkeit von Klicks erhöhen.
Verbessertes Benutzererlebnis
Durch die Bereitstellung relevanterer Informationen im Vorfeld, wie Telefonnummern, Adressen oder direkte Links zu bestimmten Seiten, verbessern Anzeigenerweiterungen das Nutzererlebnis. Sie ermöglichen es den Nutzern, schneller das zu finden, was sie brauchen, was zu höherer Zufriedenheit und Konversionsraten führen kann.
Höhere Qualitätswerte
Plattformen wie Google Ads verwenden die Qualitätsbewertung, um die Anzeigenpositionierung und die Kosten pro Klick (CPC) zu bestimmen. Anzeigen mit Erweiterungen können die Qualitätsbewertung verbessern, indem sie die CTR und die Relevanz erhöhen, den CPC potenziell senken und die Anzeigenpositionen verbessern.
Größere Flexibilität und Anpassungsfähigkeit
Mit PPC-Anzeigenerweiterungen können Sie Ihre Anzeigen auf verschiedene Ziele zuschneiden, egal ob Sie sich auf die Förderung von Verkäufen, die Gewinnung von Leads oder die Bewerbung bestimmter Angebote konzentrieren. Sie können aus verschiedenen Arten von Erweiterungen wählen, um Ihre spezifischen Werbeziele zu erreichen.
Kosteneffiziente Leistung
Anzeigenerweiterungen verursachen keine zusätzlichen Kosten; Sie zahlen nur für Klicks. Das bedeutet, dass Sie den Umfang der angezeigten Informationen ohne zusätzliche Kosten erhöhen können und so den Wert Ihrer Anzeige für jeden Klick maximieren.
Verbesserte Konversionsraten
Erweiterungen wie Anruf-, Standort- und Preiserweiterungen erleichtern es den Nutzern, sofort zu handeln, z. B. Ihr Unternehmen anzurufen, ein Geschäft zu besuchen oder einen Kauf zu tätigen. Dies kann zu höheren Konversionsraten und effizienteren Werbeausgaben führen.
Wie Anzeigenerweiterungen Die Conversion-Raten Von Landing Pages Verbessern?
Anzeigenerweiterungen erhöhen die Conversion-Raten Ihrer Landing Pages, indem sie bereits vor dem Klick die Sichtbarkeit, Relevanz und Übereinstimmung mit der Nutzerintention stärken. Sie funktionieren wie ein Teaser-Trailer für Ihr Angebot – sie geben Nutzern mehr Gründe, sich zu engagieren, und mehr Wege, genau das zu tun.
Wenn jemand Ihre Anzeige mit Sitelinks, Callouts oder strukturierten Snippets sieht, erhält er ein klareres Bild davon, was ihn hinter dem Klick erwartet. Das bedeutet: Wenn der Nutzer auf Ihrer Seite landet, ist das Interesse bereits da. Und genau diese Absicht führt direkt zu besseren Conversion-Raten.
Beispielsweise können Sitelink-Erweiterungen Nutzer je nach Bedarf auf verschiedene, leistungsstarke Landing Pages lenken – etwa für Demos, Preise oder Case Studies – und so helfen, die richtige Absicht mit dem passenden Content zu verbinden. Callout-Erweiterungen heben wichtige Vorteile hervor, wie z. B. „14 Tage kostenlos testen“, und stärken damit Ihr Landing-Page-Versprechen, bevor der Klick überhaupt passiert. Standort- oder Preiserweiterungen wiederum schaffen Vertrauen und Transparenz, was die Hürde bei der Conversion weiter senkt.
Stärken Sie Ihre Marke mit einer professionell gestalteten Landing Page, die genau auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist.
12 gängige Arten von PPC-Anzeigenerweiterungen
Es gibt verschiedene Arten von PPC-Anzeigenerweiterungen, die jeweils dazu dienen, verschiedene Aspekte Ihrer Anzeigen zu verbessern. Vom Hinzufügen zusätzlicher Links und Kontaktdaten bis hin zur Hervorhebung von Sonderangeboten bieten sie zusätzliche Möglichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und die Anzeigeninteraktion zu verbessern. Im Folgenden finden Sie einen kurzen Überblick über die gängigsten PPC-Anzeigenerweiterungen sowie über die vorteilhaftesten Anwendungsfälle und die Umstände, unter denen Sie sie nicht verwenden sollten.
1. Sitelink-Erweiterungen
Sitelink-Erweiterungen ermöglichen es Ihnen, Ihre PPC-Anzeige mit zusätzlichen Links zu verschiedenen Seiten Ihrer Website unterhalb des Hauptanzeigentextes zu erweitern. Diese können Links zu bestimmten Produkten, Dienstleistungen oder Kontaktseiten enthalten und bieten Nutzern mehr Navigationsmöglichkeiten direkt in der Anzeige. Sitelinks tragen zur Steigerung der CTR bei, indem sie den Nutzern mehr Wege zur Erkundung bieten.
Wann ist sie zu verwenden?
Wenn Sie den Nutzern zusätzliche Navigationsmöglichkeiten bieten möchten, z. B. Links zu bestimmten Produktseiten, Servicekategorien oder Kontaktinformationen. Mit diesen „Shortcuts“ wird die Navigation auf den SERPs für die Nutzer einfacher und schneller, was wiederum zu mehr Klicks führen kann.
Wann sollte man sie vermeiden?
Wenn Ihre Website nur über begrenzte Landing Pages verfügt oder die zusätzlichen Links die Nutzer verwirren oder vom eigentlichen Ziel der Konversion ablenken könnten.
2. Callout-Erweiterungen
Callout-Erweiterungen sind kurze Textabschnitte, die unter Ihrem Anzeigentext erscheinen und Alleinstellungsmerkmale oder Sonderangebote wie „Kostenloser Versand“, „24/7-Support“ oder „Preisgarantie“ hervorheben. Sie bieten zusätzlichen Kontext und können dazu beitragen, Ihre Anzeige von der Konkurrenz abzuheben, indem sie Mehrwertvorteile hervorheben. Sie können in Form von Links bereitgestellt werden, wie im folgenden Beispiel (dann handelt es sich um Untertypen von Sitelink-Erweiterungen):
Oder sie können in den Hauptteil Ihrer Anzeige eingeflochten werden. Schauen Sie einfach mal rein:
Wann ist sie zu verwenden?
Wenn Sie bestimmte Vorteile oder Alleinstellungsmerkmale hervorheben oder Ihre Anzeige von der Konkurrenz abheben möchten.
Wann sollte man sie vermeiden?
Wenn Ihre Botschaft zu lang oder zu komplex ist, um in kurzen Sätzen effektiv vermittelt zu werden, sind andere Erweiterungen besser geeignet.
3. Dynamische Beschreibungen
Diese Art von PPC-Anzeigenerweiterung bietet potenziell eine gezieltere Nutzerakquise als jede andere. Genau wie der vorherige Typ zeigen dynamische Callout-Erweiterungen zusätzliche Textschnipsel an, um Alleinstellungsmerkmale, Werbeaktionen oder besondere Merkmale Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte hervorzuheben. Im Gegensatz zu diesen werden dynamische Callouts jedoch automatisch von Plattformen wie Google Ads generiert, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website und der Relevanz für die Suchanfrage eines Nutzers. Ihre Aufgabe ist es, den Nutzern mehr Informationen zu liefern, ohne dass manuelle Eingaben von den Werbetreibenden erforderlich sind, und so dazu beizutragen, dass die Anzeigen unter Zeitdruck relevanter und überzeugender werden.
Wann zu verwenden
Bei der Verwaltung umfangreicher Kampagnen, bei denen das manuelle Erstellen und Aktualisieren von Callout-Texten zu zeitaufwändig ist und Sie darauf vertrauen, dass die Algorithmen von Google den Text auf der Grundlage der Relevanz optimieren.
Wann zu vermeiden
Wenn Sie aus Compliance- oder Branding-Gründen eine genaue Kontrolle über die Werbebotschaften benötigen und die Gefahr besteht, dass der automatisierte Text Ihre Angebote oder Ihre Marke falsch darstellt.
4. Structured Snippet Extensions + Dynamische SSE
Mit strukturierten Snippet-Erweiterungen können Sie bestimmte Aspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorheben, z. B. „Typen“, „Marken“, „Serviceoptionen“ usw. Diese vordefinierten Überschriften fügen Ihren Anzeigen mehr Details hinzu und helfen Nutzern, Ihr Angebot auf einen Blick zu verstehen, was die Relevanz und die CTR verbessern kann.
Wie die Callouts können auch sie in dynamischen Versionen erscheinen (sogenannte „dynamisch strukturierte Snippets“). Dann fungieren sie als automatisierte Erweiterungen, die von Google auf der Grundlage des Inhalts Ihrer Website, der Suchanfrage des Nutzers und der Wahrscheinlichkeit eines Engagements mit Ihrer Anzeige angezeigt werden.
Wann zu verwenden
Wenn Ihr Unternehmen anpassbare Optionen anbietet, wie z. B. „Kurstypen“ oder „Servicepakete“, und Sie die Vielfalt präsentieren möchten, ohne den Nutzer mit zu vielen Informationen zu überfordern.
Wann zu vermeiden
Wenn Ihr Angebot sehr nischenorientiert oder hochspezialisiert ist, sind strukturierte Snippets zu breit oder irrelevant, um das spezifische Nutzenversprechen zu vermitteln.
5. Anruferweiterungen + Dynamisches CE
Anruferweiterungen fügen eine Telefonnummer zu Ihrer Anzeige hinzu, so dass Nutzer auf mobilen Geräten direkt von der Anzeige aus Ihr Unternehmen anrufen können. Dies ist besonders effektiv für Unternehmen, die für Konversionen auf Telefonanrufe angewiesen sind, wie Dienstleister, Restaurants oder lokale Unternehmen.
Automatisierte Anruferweiterungen sind ebenfalls verfügbar. Wenn sie aktiviert sind, werden sie angezeigt, wenn Google erkennt, dass Anrufe eine wertvolle Konversion für Ihr Unternehmen sind, basierend auf dem Inhalt Ihrer Website.
6. Standort-Erweiterungen
Standorterweiterungen zeigen Ihre Geschäftsadresse, eine Karte zu Ihrem Standort oder die Entfernung zu Ihrem Unternehmen vom Standort des Nutzers an. Diese Erweiterungen sind im PPC besonders für lokale Unternehmen von Vorteil, die die Besucherzahl erhöhen und mit Kunden in der Nähe in Kontakt treten möchten. Wenn Sie ein stationäres Geschäft haben, sind sie besonders nützlich.
Wann zu verwenden
Wenn Ihr Unternehmen ein besonderes lokales Ereignis oder eine Werbeaktion durchführt, wie z. B. eine „große Eröffnung“ oder einen „In-Store-Only-Verkauf“, um den physischen Verkehr an bestimmten Tagen zu fördern.
Wann zu vermeiden
Wenn Ihre Standorte vorübergehend geschlossen sind oder renoviert werden, was Nutzer frustrieren könnte, die sich bei ihrer Besuchsplanung auf die Angaben zu den Standorten verlassen.
7. Preiserweiterungen
Mit Preiserweiterungen können Sie den Preis für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen direkt in Ihrer Anzeige angeben. Diese Funktion trägt dazu bei, die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen und Klicks von qualifizierteren Interessenten anzuziehen, die aufgrund der bereitgestellten Preisinformationen zum Kauf bereit sind.
Wann zu verwenden
Wenn Sie auf einem gesättigten Markt den Eindruck von Erschwinglichkeit oder Wettbewerbsfähigkeit erwecken wollen, indem Sie niedrigere Preise direkt in den Suchergebnissen anzeigen.
Wann zu vermeiden
Wenn Ihre Preise höher sind als die der Mitbewerber, was Klicks von preissensiblen Kunden, die nach günstigeren Alternativen suchen, abschrecken könnte.
8. App-Erweiterungen
App-Erweiterungen bieten einen direkten Link zum Herunterladen einer mobilen App direkt von der Anzeige aus und richten sich an Nutzer auf mobilen Geräten. Dies ist besonders nützlich für Unternehmen, die die Zahl der App-Downloads erhöhen oder ihre mobile Präsenz fördern möchten.
Wann zu verwenden
Wenn Sie eine plattformübergreifende App-Aktualisierung einführen und bestehende Benutzer zum Umstieg auf die neueste Version ermutigen möchten, sollten Sie die einzigartigen Funktionen der Aktualisierung hervorheben.
Wann zu vermeiden
Wenn sich Ihre App in der Beta-Phase befindet oder technische Probleme auftreten, könnte die Werbung für Downloads zu negativen Bewertungen führen und die langfristigen Bewertungen im App Store beeinträchtigen.
9. Beförderungserweiterungen
Werbeerweiterungen heben Sonderangebote, Verkäufe oder Rabatte direkt in der Anzeige hervor, z. B. „20 % Rabatt“ oder „Kaufe eins, bekomme eins gratis“. Diese Erweiterungen helfen dabei, preissensible Kunden anzulocken und schaffen Dringlichkeit, was die Klick- und Konversionsraten erhöht.
Wann zu verwenden
Wenn Sie Sonderangebote, Rabatte oder zeitlich begrenzte Angebote direkt in Ihrer Anzeige hervorheben möchten, um kostenbewusste Kunden anzusprechen und Dringlichkeit zu erzeugen.
Wann zu vermeiden
Wenn es keine aktuellen Werbeaktionen oder Rabatte gibt oder wenn Ihre Werbeaktion nicht überzeugend genug ist, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
10. Erweiterungen der Verkäuferbewertungen
Erweiterungen für Verkäuferbewertungen zeigen eine Sternbewertung (von 5) an, die auf Kundenrezensionen und Feedback aus verschiedenen vertrauenswürdigen Bewertungsquellen basiert. Diese Bewertungen erscheinen unter Ihrer Anzeige auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) und zeigen den Ruf und die Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens. Erweiterungen für Verkäuferbewertungen helfen potenziellen Kunden, die Qualität Ihrer Produkte oder Dienstleistungen anhand der Erfahrungen anderer schnell einzuschätzen.
Wann zu verwenden
Wenn Ihr Unternehmen eine hohe durchschnittliche Bewertung (4 Sterne und mehr) und eine beträchtliche Anzahl positiver Bewertungen hat, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Wann zu vermeiden
Wenn Ihre Bewertungen niedrig oder uneinheitlich sind, könnte dies potenzielle Kunden abschrecken und sich negativ auf die Anzeigenleistung auswirken.
11. Erweiterungen für Partnerstandorte
Mit Erweiterungen für Partnerstandorte können Sie in Ihren Anzeigen die Adressen von Einzelhandelsgeschäften Dritter anzeigen, die Ihre Produkte verkaufen, wie z. B. große Geschäfte oder autorisierte Wiederverkäufer. Diese Erweiterung ist besonders nützlich für Marken, die keine eigenen physischen Standorte haben, sondern Kunden zu Partnergeschäften führen möchten, in denen ihre Produkte erhältlich sind. Indem sie den Nutzern die nächstgelegenen Standorte zeigen, an denen sie Ihre Produkte kaufen können, helfen Partner-Standorterweiterungen, die Lücke zwischen Online-Werbung und Offline-Verkäufen zu schließen.
Wann zu verwenden
Wenn Ihre Produkte über mehrere Drittanbieter verkauft werden und Sie die Besucherzahlen in diesen Geschäften erhöhen möchten, insbesondere während Werbeaktionen oder in der Haupteinkaufszeit.
Wann zu vermeiden
Wenn sich Ihre Marke auf den Direktverkauf an Verbraucher konzentriert und Sie es vermeiden möchten, Traffic zu Einzelhändlern von Drittanbietern zu leiten, oder wenn Ihr Affiliate-Netzwerk begrenzt ist und die Erweiterung einen geringen Mehrwert für Ihre Anzeigen bietet.
12. Google Ads Lead-Formular-Erweiterungen
Lead-Form-Erweiterungen ermöglichen es Werbetreibenden, Informationen über potenzielle Kunden direkt in der Anzeige zu erfassen, ohne dass die Nutzer eine Landing Page besuchen müssen. Diese Erweiterungen präsentieren innerhalb der Anzeige ein Formular, in das die Nutzer ihre Daten wie Name, E-Mail und Telefonnummer eintragen können, was es für Unternehmen einfacher macht, Leads effizient zu erfassen. Lead-Form-Erweiterungen sind besonders effektiv, wenn es darum geht, Interesse zu wecken, sich für Newsletter anzumelden oder Anreize wie eBooks oder Sonderaktionen anzubieten. Hier ist ein Beispiel von Google – eine Lead-Form-Erweiterung, die auf einem mobilen Gerät angezeigt wird:
Wann zu verwenden
Wenn Ihr Ziel darin besteht, schnell hochwertige Leads zu generieren, und Sie den Prozess für die Nutzer vereinfachen möchten, indem Sie ihnen die Möglichkeit geben, ihre Informationen direkt in der Anzeige anzugeben.
Wann zu vermeiden
Wenn Ihr Ziel darin besteht, Nutzer auf eine Website zu leiten, damit sie sich weiter mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung beschäftigen oder sich informieren können, oder wenn die Nutzererfahrung von mehr Kontext profitieren könnte, als ein einfaches Formular bieten kann.
Wie richtet man PPC-Anzeigenerweiterungen ein?
Das Einrichten von PPC-Anzeigenerweiterungen ist auf jeder Anzeigenplattform etwas anders, aber im Allgemeinen ist es erforderlich, ein Konto zu erstellen (oder sich anzumelden, wenn Sie bereits eines haben), die entsprechenden Optionen zu aktivieren und den Inhalt zu erstellen, der in den erweiterten Anzeigen angezeigt werden soll. Im Folgenden finden Sie zwei Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Einrichtung Ihrer Erweiterungen in Google Ads und Microsoft Advertising. Befolgen Sie einfach diese Hinweise, und schon sind Ihre Erweiterungen einsatzbereit.
Einrichten von PPC-Anzeigenerweiterungen in Google Ads in 5 Schritten
Um Anzeigenerweiterungen in Google Ads einzurichten, sollten Sie:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und öffnen Sie die Registerkarte Anzeigen & Erweiterungen.
- Klicken Sie auf das +-Symbol und wählen Sie Ihren bevorzugten Erweiterungstyp, wie Sitelink oder Callout.
- Konfigurieren Sie die Erweiterung und geben Sie die erforderlichen Daten und/oder Inhalte ein, z. B.:für einen Sitelink geben Sie den Linktext, die URL und zwei Beschreibungszeilen ein;für einen Callout geben Sie kurze, relevante Phrasen ein (z. B. „Kostenloser Versand“);für eine Preiserweiterung fügen Sie den Preis Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hinzu und verlinken auf die entsprechende Seite.
- Wählen Sie, ob die Erweiterung auf eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe angewendet werden soll.
- Speichern Sie Ihre Änderungen, und die Erweiterung wird zu Ihren Anzeigen hinzugefügt.
Einrichten von PPC-Anzeigenerweiterungen in Microsoft Advertising in 5 Schritten
Um Erweiterungen in Microsoft Ads zu aktivieren, müssen Sie:
- Melden Sie sich bei Microsoft Advertising an und wählen Sie die gewünschte Kampagne aus.
- Rufen Sie den Bereich Anzeigenerweiterungen auf und wählen Sie den entsprechenden Erweiterungstyp aus.
- Geben Sie die relevanten Informationen ein, z. B. Kontaktnummern, URLs oder Sitelinks.
- Legen Sie die Targeting-Einstellungen für die Erweiterung fest und entscheiden Sie, für welche Kampagnen oder Anzeigengruppen sie gelten soll.
- Speichern Sie die Erweiterung, die dann in den ausgewählten Anzeigen aktiviert wird.
Kostet eine Anzeige mit Anzeigenerweiterungen mehr als eine normale PPC-Anzeige?
Nein, eine Anzeige mit Anzeigenerweiterungen kostet nicht mehr als eine normale PPC-Anzeige ohne Erweiterungen. Die Kosten pro Klick (CPC) für Anzeigen mit Erweiterungen werden auf dieselbe Weise berechnet wie für Anzeigen ohne Erweiterungen. Die Verwendung von Anzeigenerweiterungen kann jedoch die Leistung Ihrer Anzeige beeinflussen und sich möglicherweise indirekt auf die Kosten auswirken.
Anzeigenerweiterungen können beispielsweise Ihren Anzeigenrang verbessern, der durch Ihr Gebot, die Anzeigenqualität (einschließlich der erwarteten Klickrate, Anzeigenrelevanz und Landing Page Experience) und die erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten bestimmt wird. Ein höherer Anzeigenrang kann zu besseren Anzeigenpositionen und niedrigeren CPC führen, da Google relevantere Anzeigen belohnt. Darüber hinaus machen Anzeigenerweiterungen die Anzeigen oft attraktiver und relevanter, was zu höheren Klickraten (CTR) führt. Ein höheres Engagement kann Ihre Qualitätsbewertung verbessern und Ihren CPC in zukünftigen Auktionen möglicherweise senken. Auch wenn Anzeigenerweiterungen die Kosten pro Klick nicht direkt erhöhen, können sie zu einem verstärkten Wettbewerb um die besten Anzeigenpositionen führen. Wenn Ihre Anzeige aufgrund von Anzeigenerweiterungen besser abschneidet, müssen Konkurrenten möglicherweise mehr bieten, um um denselben Anzeigenplatz zu konkurrieren, was sich indirekt auf die gesamte Gebotslandschaft auswirkt.
Wenn ein Nutzer auf mehr als einen Teil Ihrer Anzeige klickt (z. B. auf die Überschrift und eine Sitelink-Erweiterung), wird Ihnen außerdem nur ein Mal pro Anzeigeneindruck berechnet. Das bedeutet, dass Erweiterungen mehr Möglichkeiten für Klicks bieten können, ohne die Kosten pro Impression zu erhöhen. Einige Erweiterungen, wie z. B. Anruferweiterungen oder Standorterweiterungen, können auch zu verschiedenen Arten von Nutzerinteraktion führen, wie z. B. Telefonanrufe oder Besuche an einem Standort.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die CPC-Berechnung zwar die gleiche bleibt, die Art dieser Konversionen jedoch die Gesamtkostenwirksamkeit Ihrer Kampagnen beeinflussen kann.
Werden Anzeigenerweiterungen angezeigt, sobald Sie sie erstellt haben?
Nein. Es hängt von vielen Faktoren ab, z. B. von Ihrem aktuellen Anzeigenrang, der Relevanz der Erweiterung, der Wettbewerbsfähigkeit der Auktion, dem verfügbaren Platz, dem Genehmigungsstatus, den Planungsparametern und der Konfiguration Ihres Google Ads-Kontos (dies gilt auch für andere PPC-Systeme wie Amazon). Werfen wir einen Blick auf all diese Faktoren.
Anzeigenrang und Förderungswürdigkeit
Die Anzeige von Anzeigenerweiterungen hängt vom Anzeigenrang Ihrer Anzeige ab, der durch Ihr Gebot, die Anzeigenqualität (einschließlich der erwarteten Klickrate, der Relevanz der Anzeige und der Landing Page) und den Kontext der Suche des Nutzers bestimmt wird. Wenn Ihr Anzeigenrang nicht hoch genug ist, werden die Anzeigenerweiterungen möglicherweise nicht angezeigt.
Relevanz und Leistung der Erweiterung
Google Ads verwendet Algorithmen, um zu ermitteln, welche Anzeigenerweiterungen die Leistung Ihrer Anzeige am ehesten verbessern können. Wenn eine Erweiterung für eine bestimmte Auktion als nicht relevant oder vorteilhaft erachtet wird, wird sie möglicherweise nicht angezeigt.
Wettbewerbsfähigkeit bei Auktionen
Die Sichtbarkeit von Anzeigenerweiterungen hängt auch von der Konkurrenzsituation in der Auktion ab. Wenn z. B. andere Inserenten in derselben Auktion einen höheren Anzeigenrang haben, könnten sie Sie überbieten, sodass Ihre Anzeigenerweiterungen nicht angezeigt werden.
Platzverfügbarkeit
Nicht alle Anzeigenformate oder Platzierungen bieten Platz für alle Arten von Erweiterungen. Anzeigenerweiterungen erscheinen aufgrund des begrenzten Platzes eher in den oberen Anzeigenpositionen als in den unteren.
Zulassungsstatus
Nach der Erstellung einer Anzeigenerweiterung muss diese einen Überprüfungsprozess durchlaufen, um sicherzustellen, dass sie mit den Werberichtlinien von Google übereinstimmt. Die Erweiterungen erscheinen erst, wenn sie geprüft und genehmigt wurden, was bis zu einem Tag oder länger dauern kann.
Erweiterung Terminplanung
Wenn Sie für Ihre Anzeigenerweiterungen einen Zeitplan einrichten (z. B. bestimmte Tageszeiten oder Wochentage), werden sie nur zu den festgelegten Zeiten angezeigt.
Kontoeinstellungen
Wenn Sie Anzeigenerweiterungen auf verschiedenen Ebenen (Konto, Kampagne oder Anzeigengruppe) eingerichtet haben, wählt das System die spezifischste Erweiterung für die Auktion aus. Wenn beispielsweise sowohl Callouts auf Anzeigengruppenebene als auch Callouts auf Kampagnenebene in Frage kommen, bevorzugt Google Ads die Erweiterungen auf Anzeigengruppenebene.
Kombinieren Sie Anzeigenerweiterungen Mit Leistungsstarken Landing Pages, Um Den ROI Zu Maximieren
Wie Sie sehen, sind Anzeigenerweiterungen Ihnen aus Ihrer Erfahrung mit den SERPs gut bekannt. Jetzt sind Sie mit ihren Arten und Vorteilen vertraut. Sie wissen, wie Sie sie in PPC-Kampagnen einbinden können und wann Sie damit rechnen können, dass sie als Teil Ihrer Anzeigen in Google erscheinen.
Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit, sondern gestalten Sie Ihre Kampagne und setzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse in die Tat um. Verbinden Sie Ihre Anzeigen mit beeindruckenden Landing Pages und verfolgen Sie deren Leistung mit Test- und Analysetools, um sicherzustellen, dass der gesamte Trichter für Konversionen optimiert ist. Auf diese Weise wird Ihr digitaler Erfolg nur eine Frage der Zeit sein. Kürzere statt längere Zeit.
Testen Sie Landingi kostenlos und entdecken Sie, warum es weltweit zu den Top 3 der meistgewählten Tools für die Erstellung von PPC-Landing Pages gehört. Viel Glück!
