6 PPC Landing Page Best Practices zur Steigerung der Konversionsraten

Eine PPC-Landing Page mit hoher Konversionsrate erfordert mehr als nur ein gutes Design. Sie beginnt mit einer klaren Botschaft, die zu Ihrer Anzeige passt. Wenn jemand darauf klickt, erwartet er, dass die Landing Page das Versprechen der Anzeige schnell erfüllt. Ist dies nicht der Fall, verlässt er die Seite. Wenn die Botschaft jedoch passt und die Seite schnell geladen wird, sind Sie bereits einen Schritt voraus.

Landing Pages, die bezahlte Suchkampagnen unterstützen, müssen spezifisch, schnell und benutzerfreundlich sein. Ein einheitlicher Ansatz funktioniert nicht. Jede Anzeigengruppe sollte zu einer eigenen Landing Page führen. Dies erhöht die Relevanz und den Qualitätsfaktor – und kann die Conversion-Raten um bis zu 25 % steigern.

In diesem Artikel erfahren Sie 6 Best Practices für PPC-Landing Pages, mit denen Sie die Conversions steigern und mehr Wert aus jedem Klick erzielen können. Außerdem zeigen wir Ihnen Beispiele für echte Seiten, die diese PPC-Regeln befolgen und Ergebnisse liefern.

1. Botschaft und Anzeigentext aufeinander abstimmen – Beispiel Autohaus

Die Abstimmung einer landing page Nachricht mit dem Anzeigentext ist eine Praxis, die sich direkt auf die Qualitätsbewertung auswirkt, eine wichtige Kennzahl in PPC-Plattformen wie Google Ads. Eine höhere Qualitätsbewertung kann zu niedrigeren Kosten pro Klick und besseren Anzeigenpositionen führen. Wenn Ihr landing page genau mit Ihrer Anzeige übereinstimmt, sinkt auch die Absprungrate, da die Besucher genau das finden, was sie erwarten. Dadurch verbessern sich Ihre Konversionsraten und die Gesamtrendite Ihrer Werbeausgaben (ROAS).

Nehmen wir an, Sie führen eine PPC-Kampagne für ein exklusives Autohaus durch, die sich an Personen richtet, die an hochwertigen Fahrzeugen interessiert sind. Die Überschrift Ihrer Anzeige könnte lauten: „Fahren Sie Ihr Traumauto noch heute – Entdecken Sie unsere exklusiven Angebote“, während Ihre landing page Überschrift lauten könnte: „Finden Sie Ihr perfektes Fahrzeug und fahren Sie los mit unschlagbaren Angeboten für unsere exklusive Fahrzeugkollektion“. Der restliche landing page Inhalt sollte sich eng an das Versprechen und die Themen in Ihrer Anzeige anlehnen.

Sehen Sie sich ein praktisches Beispiel für einen PPC-Anzeigentext und einen passenden landing page-Text an:

2. Dedizierte Landing Pages für jede Anzeigengruppe verwenden – Beispiel Versicherung

Indem Sie spezifische landing pages für verschiedene Anzeigengruppen oder Keywords erstellen, können Sie jedem Besucher hochrelevante Inhalte präsentieren. Diese Relevanz verbessert nicht nur die Konversionsraten, sondern wirkt sich auch positiv auf die Qualitätsbewertung aus. Sie ermöglicht eine gezieltere Ansprache, die genau auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist, was zu einem höheren Engagement und besseren Leistungskennzahlen wie Verweildauer auf der Seite und Konversionsrate führen kann. All dies kann Ihren Anzeigenrang verbessern und die Kosten bei PPC-Auktionen senken.

Stellen Sie sich vor, Sie führen PPC-Kampagnen für eine Versicherungsgesellschaft durch und erstellen separate landing pages für verschiedene Anzeigengruppen:

• „Krankenversicherung für junge Erwachsene“
• „Vollkasko-Autoversicherung“
• „Lösungen für die Hausratversicherung“

Jede Seite sollte einen Inhalt haben, der auf diese spezifischen Suchintentionen zugeschnitten ist, wobei sowohl der Text als auch das landing page Design auf die Bedürfnisse und Suchanfragen der Nutzer optimiert werden.

Schauen Sie sich ein praktisches Beispiel für eine Display-PPC-Anzeige und landing pages an, die auf verschiedene Gruppen zugeschnitten sind:

3. Schnelle Ladegeschwindigkeit gewährleisten – Beispiel für eine Rhinoplastik-Beratung

Die Seitengeschwindigkeit wirkt sich erheblich auf die landing page Leistung aus und ist ein entscheidender Rankingfaktor sowohl für die organische Suche als auch für PPC. Im Zusammenhang mit PPC trägt eine schnell ladende Seite zu einer besseren Qualitätsbewertung bei. Außerdem wirkt sie sich direkt auf das Nutzererlebnis aus. Selbst eine Verzögerung von nur einer Sekunde kann die Absprungrate erheblich erhöhen, insbesondere auf mobilen Geräten. Hohe Absprungraten bedeuten verschwendete Werbeausgaben und niedrigere Konversionsraten, was sich negativ auf die Effektivität und den ROI Ihrer Kampagne auswirkt.

Um die bestmögliche Ladegeschwindigkeit zu erreichen, sollten Sie Bilder optimieren, CSS und JavaScript minimieren und das Browser-Caching nutzen, damit die Seite in weniger als 3 Sekunden geladen wird.

Sehen Sie sich ein reales Beispiel für eine PPC-Suchanzeige, eine schnell ladende PPC-Anzeige landing page, und ihre Leistungsergebnisse an:

4. Für mobile Nutzer optimieren – Beispiel Coffee Shop

Die Optimierung für mobile Endgeräte ist wichtiger denn je, vor allem mit der Umstellung von Google auf Mobile-First-Indexierung und dem spürbaren Anstieg des mobilen PPC-Traffics. Um den Erfolg Ihrer PPC-Kampagnen zu gewährleisten, ist eine mobil-optimierte landing page unerlässlich. Dies wirkt sich nicht nur auf Ihre Qualitätsbewertung und Ihren Anzeigenrang aus, sondern hat auch direkten Einfluss auf Ihre Kosten pro Klick (CPC). Ein schlechtes mobiles Erlebnis kann zu hohen Absprungraten und niedrigen Konversionsraten führen, wodurch Sie Ihr PPC-Budget effektiv vergeuden. Umgekehrt kann ein gut optimierter mobiler landing page die Engagement-Metriken und Konversionsraten verbessern, was zu einer besseren PPC-Leistung führt. Ein benutzerfreundliches Layout verbessert die Nutzererfahrung erheblich und trägt zur Effektivität Ihrer Seite bei.

Stellen Sie sicher, dass Ihr PPC landing page ein responsives Design hat, das sich an mobile Nutzer anpasst. Die CTA-Schaltfläche (Call-to-Action) sollte auf mobilen Bildschirmen gut sichtbar und leicht antippbar sein.

Sehen Sie sich ein praktisches Beispiel für eine Such-PPC-Anzeige und eine für Mobilgeräte optimierte PPC-Anzeige landing page an:

5. Klares Nutzenversprechen oberhalb des Falzes – Beispiel eines Übersetzungsunternehmens

Eine weitere bewährte PPC landing page-Methode ist die Anzeige eines klaren Wertangebots oberhalb der Falz. Bei PPC zahlt man oft für jeden Klick, daher ist es wichtig, die Aufmerksamkeit zu erregen. Ein klares Nutzenversprechen oberhalb des Falzes hilft, die Absprungrate zu senken, indem es den Besuchern sofort zeigt, warum sie bleiben und konvertieren sollten. Dies verbessert Ihre allgemeine Konversionsrate und ROAS. Es trägt auch zur Relevanz in den Augen der PPC-Algorithmen bei und kann Ihre Qualitätsbewertung verbessern. Darüber hinaus sollte ein PPC landing page klare Call-to-Actions haben, die den Besucher direkt zum nächsten Schritt führen.

Zum Beispiel sollten Sie auf Ihrem landing page oberhalb der Falz Folgendes einfügen:

• Überschrift, z. B. „Erschließen Sie globale Märkte mit fachkundigen Übersetzungsdiensten“.
• Zwischenüberschrift, z. B. „Schließen Sie sich 5.000+ zufriedenen Kunden an, die ihre globale Reichweite erweitert haben“
• Kurze Aufzählungen der wichtigsten Vorteile
• CTA-Schaltfläche, z. B. „Kostenloses Angebot einholen“.

Sehen Sie sich ein praktisches Beispiel für eine LinkedIn PPC-Anzeige und ein landing page an, das das Wertversprechen oberhalb der Falz enthält:

6. Implementierung von Conversion Tracking – Beispiel HR-Plattform

Korrektes Conversion-Tracking ist die Grundlage einer jeden erfolgreichen PPC-Kampagne. Es ermöglicht Ihnen, Ihren ROAS genau zu messen und datengestützte Entscheidungen über Gebotsanpassungen, Optimierungen von Anzeigentexten und landing page Optimierungen zu treffen. Ohne genaues Tracking optimieren Sie Ihre Kampagnen möglicherweise auf der Grundlage fehlerhafter Daten, was zu schlechten Entscheidungen und verschwendeten Werbeausgaben führt. Eine korrekte Einrichtung ermöglicht es Ihnen auch, fortschrittliche PPC-Funktionen wie automatisierte Gebotsstrategien zu nutzen, die die Kampagnenleistung erheblich verbessern können.

Um diese PPC landing page Best Practice zu implementieren, sollten Sie das Tracking für mehrere Konversionspunkte einrichten, z. B. für Anmeldungen (primäre Konversion), kostenlose Testregistrierungen und E-Mail-Newsletter-Abonnements.

Sehen Sie sich ein praktisches Beispiel für eine Suchanzeige und einen PPC landing page an, bei dem Conversions mit GTM und VWO verfolgt werden:

Diese Best Practices wirken bei der Anwendung auf PPC landing pages zusammen, um ein nahtloses, relevantes und effektives Erlebnis vom Anzeigenklick bis zur Konversion zu schaffen. Durch ihre Umsetzung können Sie Verbesserungen bei wichtigen PPC-Kennzahlen wie Quality Score, Click-Through-Rate (CTR), Conversion-Rate und letztlich Return on Ad Spend (ROAS) erwarten.

Wie helfen Best Practices für PPC-Landingpages dabei, den CPC zu senken und den ROAS zu steigern?

Best Practices für PPC-Landingpages helfen Ihnen dabei, Ihre Kosten pro Klick (CPC) zu senken und den Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern, indem sie den Qualitätsfaktor verbessern. Wenn Ihre Landingpage relevant, schnell und auf Ihren Anzeigentext abgestimmt ist, belohnen Google und andere Anzeigenplattformen Sie mit besseren Anzeigenplatzierungen zu geringeren Kosten.

Dies geschieht, weil der Qualitätsfaktor auf Faktoren wie Anzeigenrelevanz, Landingpage-Erfahrung und erwarteter Klickrate basiert. Wenn Ihre Seite ein reibungsloses Erlebnis bietet und das in der Anzeige gemachte Versprechen einhält, steigt Ihr Qualitätsfaktor. Und wenn sich dieser Wert verbessert, sinkt Ihr CPC, auch wenn Ihre Gebote gleich bleiben.

Mit klaren Botschaften, schnellen Ladezeiten und fokussierten Handlungsaufforderungen erzielen Ihre Landing Pages nicht nur bessere Conversions, sondern machen Ihre Anzeigen auch kosteneffizienter. Durch die Anwendung von Best Practices helfen Sie also nicht nur Ihren Besuchern, sondern auch Ihrem Budget.

Was sind die besten Praktiken für die Strukturierung von PPC Landing Pages?

Zu den besten Praktiken für die Strukturierung von PPC landing pages gehören eine klare, überzeugende Überschrift, die zum Anzeigentext passt, die Beibehaltung eines logischen Informationsflusses und die Konzentration auf Schlüsselelemente wie visuelle Hierarchie, Leerraum und das F-Muster-Layout. Darüber hinaus ist es wichtig, vertrauenswürdige Elemente zu verwenden, die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräte zu gewährleisten, die Navigation zu minimieren und mehrere klare und auffällige CTAs einzubauen, um Besucher zur Konversion zu führen.

Hier sind 12 Best Practices für die Strukturierung von PPC landing pages:

#1 Klare, überzeugende Überschrift: Stellen Sie eine auffällige Überschrift an den Anfang, die zu Ihrem Anzeigentext passt und Ihr Wertversprechen klar vermittelt. Denken Sie daran, dass aussagekräftige Schlagzeilen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Besucher von Anfang an in die Tiefe Ihres Angebots ziehen.

#2 Logischer Informationsfluss: Strukturieren Sie Ihre Inhalte in einer logischen Abfolge, die den Besucher zur Konversion führt:

• Problemstellung
• Ihre Lösung
• Vorteile
• Sozialer Beweis
• Aufruf zum Handeln

Die Gewährleistung eines nahtlosen Erzählflusses trägt dazu bei, das Engagement der Besucher aufrechtzuerhalten und führt sie auf natürliche Weise zu Ihren Konversionszielen.

#3 Verwendung von Whitespace: Weißraum ist nicht einfach nur leerer Raum, sondern ein wirkungsvolles Designelement, das die Lesbarkeit verbessert und die Aufmerksamkeit auf die wichtigsten Elemente lenkt, einschließlich der hochwertigen visuellen Elemente, die das Engagement erhöhen.

#4 F-Muster-Layout: Ordnen Sie wichtige Elemente entlang des natürlichen F-förmigen Lesemusters der Internetnutzer an:

• Wichtige Informationen am oberen Rand
• Wichtige Punkte auf der linken Seite
• Handlungsaufrufe an Stellen, an denen das Auge natürlicherweise innehält

Dieses Layout nutzt die Art und Weise, wie Besucher Inhalte normalerweise scannen, und macht Ihre Seite benutzerfreundlicher.

#5 Above-the-fold-Fokus: Wichtige Informationen und mindestens eine Aufforderung zum Handeln sollten ohne Scrollen sichtbar sein. Dadurch wird sichergestellt, dass das erste, was Besucher sehen, ansprechende Inhalte und einen klaren Weg zur Konvertierung enthält.

#6 Konsistentes Branding: Achten Sie darauf, dass Farben, Schriftarten und Styling mit Ihrer Anzeige und Ihrer Markenidentität übereinstimmen. Diese Konsistenz trägt zum Aufbau von Vertrauen und Wiedererkennbarkeit bei, die für die Glaubwürdigkeit im Internet unerlässlich sind.

#7 Visuelle Hierarchie: Verwenden Sie Elemente wie Größe, Farbe und Positionierung, um die Augen der Besucher zuerst auf die wichtigsten Teile Ihrer Seite zu lenken. Die richtige visuelle Hierarchie kann das allgemeine Nutzererlebnis und das Engagement erheblich verbessern.

#8 Überschaubarer Inhalt: Der Inhalt sollte in kurze Absätze unterteilt werden, wobei Aufzählungspunkte und Zwischenüberschriften verwendet werden sollten, um die Informationen leicht verdaulich zu machen. Dieser Ansatz kommt der Vorliebe des modernen Nutzers für die schnelle Aufnahme von Informationen entgegen.

#9 Vertrauenswürdige Elemente: Integrieren Sie Testimonials, Sicherheitsabzeichen und Garantien auf der gesamten Seite, insbesondere in der Nähe von CTAs. Diese Vertrauenssignale schaffen Glaubwürdigkeit und versichern den Besuchern die Sicherheit und Zuverlässigkeit Ihres Angebots.

#10 Mobile-responsive Gestaltung: Angesichts der zunehmenden Verbreitung des mobilen Browsens ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Seite nahtlos auf allen Geräten funktioniert. Mobile Responsivität erhöht die Zugänglichkeit und kann die Nutzerzufriedenheit Ihrer Seite erheblich beeinflussen.

#11 Minimale Navigation: Beschränken Sie die Navigationsoptionen, damit sich die Besucher auf den Konversionspfad konzentrieren können. Diese Vereinfachung trägt dazu bei, Ablenkungen zu verringern, und kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die gewünschte Konversionsmaßnahme erreicht wird.

#12 Klare und auffällige CTAs: Auf der gesamten Seite sollten mehrere, visuell deutlich erkennbare Call-to-Action-Schaltflächen vorhanden sein. Jeder CTA sollte so gestaltet sein, dass er sich abhebt und den Besuchern klar vorgibt, welche Schritte sie als nächstes unternehmen sollen. Wichtig ist, dass konversionsoptimierte Formulare neben diesen CTAs die Lead-Generierung erheblich steigern können, indem sie das Engagement und das Vertrauen, das Sie aufgebaut haben, nutzen, um Besuche in greifbare Ergebnisse zu verwandeln.

Wenden Sie Best Practices an, um leistungsstarke PPC-Landing Pages zu erstellen, die konvertieren

Die Verwendung bewährter PPC-Landing-Page-Strategien ist der Schlüssel, um mehr aus Ihrem Werbebudget herauszuholen und echte Ergebnisse zu erzielen. Wenn der Inhalt Ihrer Landing Page mit der Botschaft Ihrer Anzeige übereinstimmt, verbessern Sie Ihren Qualitätsfaktor und bieten Besuchern ein reibungsloseres Erlebnis – eines, das zu mehr Klicks und damit zu mehr Conversions führt.

Mit Landingi können Sie schnell dedizierte Landing Pages für jede Anzeigengruppe erstellen. So können Sie Best Practices in großem Umfang anwenden und sicherstellen, dass jeder Besucher eine Seite sieht, die seinen Bedürfnissen entspricht und zum Handeln animiert.

• Drag-and-Drop-Builder für die freie Gestaltung ohne Programmierkenntnisse.
• Seitenduplizierung, Smart Sections und dynamisches Ersetzen von Inhalten zur einfachen Zuordnung von Nachrichten zu verschiedenen Anzeigengruppen.
• Leistungstipps und die beste Infrastruktur, um sicherzustellen, dass Ihre Seiten schnell und effizient geladen werden.

Landingi ermöglicht Ihnen die Umsetzung bewährter Verfahren wie die Anzeige eines klaren Wertangebots oberhalb des Falzes und die Einrichtung robuster Conversion-Tracking-Systeme. Diese Funktionen ermöglichen es Ihnen, die Aufmerksamkeit der Besucher sofort zu gewinnen und den Erfolg Ihrer Kampagne genau zu messen, wodurch Sie Erkenntnisse für eine kontinuierliche Verbesserung der PPC-Optimierung gewinnen. Ganz gleich, ob Sie ein kleines oder ein großes Unternehmen sind, mit den umfassenden Tools von Landingi können Sie effektive landing pages erstellen, die nicht nur Klicks anziehen, sondern diese auch in treue Kunden umwandeln. Die wichtigsten Tools umfassen:

• Editor für die mobile Ansicht zur Erstellung mobilfreundlicher Seiten, die auf jedem Gerät gut aussehen.
• KI-Assistent, der Sie bei der Erstellung von Inhalten und überzeugenden Wertvorschlägen unterstützt.
• EventTracker für die Einrichtung eines robusten Conversion-Trackings und zur Gewinnung tieferer Einblicke.

Nutzen Sie diese Best Practices für Landing Pages mit Landingi und beobachten Sie, wie Ihr Unternehmen wächst, während Sie Klicks in sinnvolle Konversionen umwandeln.