Bei der PPC-Keyword-Recherche geht es um die Ermittlung und Auswahl von Suchbegriffen, die potenzielle Kunden wahrscheinlich verwenden, wenn sie online nach Produkten oder Dienstleistungen suchen. Im Zusammenhang mit der Steigerung des ROI stellt eine effektive Keyword-Recherche sicher, dass die Werbebudgets für Suchanfragen mit hohem Interesse ausgegeben werden – also für die, die am ehesten zu einer Konversion führen -, anstatt Ausgaben für irrelevante oder wenig erfolgreiche Begriffe zu verschwenden.
Schlüsselwörter sind ein zentraler Bestandteil der meisten PPC-Kampagnen und spielen eine entscheidende Rolle bei Content-Marketing-, SEO- und Website-Optimierungsstrategien. Sie bestimmen oft die Wirksamkeit der Werbung, indem sie die Sichtbarkeit der Anzeigen, die Klickraten und letztlich die Konversionen direkt beeinflussen.
Schlecht gewählte Schlüsselwörter können zu verschwendeten Ausgaben, minderwertigem Traffic und schwachen Ergebnissen führen. Im Gegensatz dazu helfen gut recherchierte Keywords dabei, die Zielgruppe zu definieren, ihre Absichten zu klären und die Botschaften auf die verschiedenen Phasen der Customer Journey abzustimmen. Je genauer das Keyword-Targeting ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass eine Kampagne messbare Ergebnisse liefert.
Was ist PPC in der Keyword-Recherche?
Bei der PPC-Schlüsselwortrecherche geht es darum, relevante Suchbegriffe zu finden, auf die Werbetreibende in Pay-per-Click-Kampagnen bieten. Diese Schlüsselwörter helfen bei der Definition der Zielgruppe und zeigen an, wo sich die Nutzer auf der Kaufreise befinden.
Wie finde ich die richtigen Schlüsselwörter für PPC?
Um effektive PPC-Schlüsselwörter zu finden, müssen Sie zunächst das Suchverhalten und die Absichten Ihrer Zielgruppe verstehen. Machen Sie ein Brainstorming zu Begriffen, die Ihren Produkten oder Dienstleistungen am nächsten kommen. Verwenden Sie dann Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush, um Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und Kosten pro Klick zu prüfen. Anhand dieser Informationen können Sie Prioritäten bei den Schlüsselwörtern setzen, die sowohl relevant als auch kosteneffektiv sind.
Wie findet man die besten Keywords für AdWords?
Um die besten Keywords für AdWords zu finden, wählen Sie zunächst Keywords aus, die Ihren Produkten oder Dienstleistungen am ehesten entsprechen. Verwenden Sie den Google Keyword-Planer, um verwandte Begriffe zu ermitteln und Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb und Kosten pro Klick zu prüfen. Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit hoher Relevanz und überschaubarem Wettbewerb, um Ihr Anzeigenbudget zu maximieren.
Wie findet man die besten Keywords für Amazon?
Um die besten Schlüsselwörter für Amazon zu finden, beginnen Sie mit einem Brainstorming darüber, wie Kunden nach Ihrem Produkt suchen könnten. Verwenden Sie dann die Autovervollständigungsfunktion von Amazon und prüfen Sie die Produktangebote von Wettbewerbern, um häufig verwendete Begriffe zu ermitteln. Verwenden Sie dann Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner, KeywordTool, Ubersuggest oder Semstorm, um Suchdaten zu sammeln. Verwenden Sie diese Tools, um Ihre ersten Ideen zu überprüfen und Keywords zu eliminieren, die nicht mit dem tatsächlichen Suchverhalten übereinstimmen.
Schlüsselwortsuche in 4 Schritten
Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist keine einmalige Aufgabe. Sie sollte ein fortlaufender Prozess sein, der regelmäßig überprüft, getestet und verfeinert wird, um dem Nutzerverhalten und den Suchtrends gerecht zu werden.
Identifizieren Sie Ihr Publikum
Beginnen Sie damit, Ihre Zielkunden klar zu definieren – ihre Bedürfnisse, Ziele und ihr Suchverhalten. Wenn die Zielgruppe schlecht definiert ist, werden die ausgewählten Schlüsselwörter wahrscheinlich das Ziel verfehlen.
Keyword-Tools verwenden
Tools wie Google Keyword Planner, KeywordTool und Ubersuggest helfen bei der Auswertung von Keyword-Metriken wie Suchvolumen, Wettbewerb und Trends. Konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Keywords, die der Absicht des Nutzers entsprechen und zu geringeren Kosten zu Konversionen führen können.
Analysieren Sie den Wettbewerb
Schauen Sie sich an, welche Schlüsselwörter die Wettbewerber in ihren Produktangeboten, Anzeigen oder Inhalten verwenden. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Lücken oder Chancen zu identifizieren, und validieren Sie dann die Keywords mithilfe von Recherchetools.
Überprüfen und verbessern
Verfolgen Sie, wie Ihre ausgewählten Schlüsselwörter im Laufe der Zeit abschneiden. Passen Sie Ihre Liste an Veränderungen im Suchverhalten oder in der Marktnachfrage an. Regelmäßige Aktualisierungen tragen dazu bei, dass Ihre Strategie effektiv und relevant bleibt.
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Warum Landing Pages in PPC Keyword-Strategie wichtig sind?
Landing Pages sind in einer PPC-Keyword-Strategie unverzichtbar, da sie Klicks in Conversions verwandeln. Ohne ein spezielles Landing Page riskieren Sie, für Traffic zu bezahlen, der nicht anspricht oder konvertiert.
Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, erwartet er, dass er auf einer Seite landet, die das Versprechen in Ihrer Überschrift widerspiegelt. Wenn sie auf eine allgemeine Homepage oder eine unübersichtliche Produktseite geleitet werden, verlassen sie die Seite oft, ohne etwas zu unternehmen. Wenn der Landing Page jedoch mit der Anzeigenbotschaft übereinstimmt und der Suchabsicht des Keywords entspricht, verbessern sich die Ergebnisse: Ihr Quality Score steigt, die Kosten pro Klick (CPC) sinken und die Konversionsraten steigen.
Auch die Nachverfolgung der Leistung wird dadurch präziser. Sie können feststellen, welches Keyword den Klick ausgelöst hat, welche Seite zu einer Konversion geführt hat und welche Änderungen erforderlich sind. Wenn eine Seite zum Beispiel eine hohe Absprungrate hat, können Sie einen neuen Call-to-Action testen oder das Layout anpassen. Diese Flexibilität macht die Optimierung schneller und effektiver.
Der Erfolg von PPC hängt nicht nur von der Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ab, sondern auch davon, wie effektiv die Erfahrung nach dem Klick zum Handeln führt. Ein gezielter Landing Page hilft, bezahlten Traffic in messbare Ergebnisse wie Anmeldungen, Käufe oder Anfragen umzuwandeln.
Was sind die besten PPC Keyword Tools?
Zu den effektiven PPC-Keyword-Recherche-Tools gehören Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush und Surfer SEO. Diese Plattformen liefern Daten wie Suchvolumen, Keyword-Trends, Wettbewerbsniveau und Kosten-pro-Klick-Schätzungen. Diese Informationen helfen Ihnen bei der Auswahl von Schlüsselwörtern, die mit Ihren Kampagnenzielen und Ihrem Budget übereinstimmen.
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Was ist bei der PPC-Keyword-Recherche zu vermeiden?
Vermeiden Sie bei der PPC-Keyword-Recherche diese häufigen Fehler:
- Übersehen von Long-Tail-Keywords. Diese Begriffe sind oft weniger umkämpft, spezifischer und kostengünstiger.
- Ignorieren der Suchabsicht. Die Schlüsselwörter müssen mit dem übereinstimmen, wonach die Nutzer tatsächlich suchen, sonst werden die Klicks nicht konvertieren.
- Die Konzentration auf Schlüsselwörter mit hohem Volumen. Diese sind in der Regel teurer und liefern möglicherweise keinen gezielten Traffic.
Wie viele Schlüsselwörter sollten Sie für PPC verwenden?
Es gibt keine feste Zahl, aber eine konzentrierte Liste von 15 bis 30 hochrelevanten Schlüsselwörtern ist oft effektiver als eine große Anzahl von nicht verwandten oder lose zusammenpassenden Begriffen. Geben Sie der Relevanz und der Nutzerabsicht den Vorrang vor der Anzahl der Keywords.
Was ist der Unterschied zwischen SEO und PPC Keyword Research?
Die Keyword-Recherche zielt darauf ab, die organischen Rankings zu verbessern, indem sie auf Begriffe abzielt, die die langfristige Absicht der Nutzer und die Relevanz der Inhalte widerspiegeln. Die PPC-Keyword-Recherche konzentriert sich auf kurzfristige Ziele, wobei Keywords mit hoher Intention verwendet werden, um sofortigen Traffic und Konversionen durch bezahlte Anzeigen zu erzielen.
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Eine wirksame PPC-Keyword-Recherche ist ein entscheidender Bestandteil erfolgreicher Online-Werbung. Wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen, die richtigen Tools verwenden und Ihren Ansatz kontinuierlich verfeinern, können Sie die Wirkung Ihrer PPC-Kampagnen erheblich steigern. Denken Sie daran, dass der Schlüssel zum PPC-Erfolg in der Auswahl der richtigen Schlüsselwörter liegt, die mit Ihren Geschäftszielen und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.
Dieser Artikel wurde in Zusammenarbeit mit der DevaGroup erstellt.
