Un landing page no debe intentar hacerlo todo a la vez. Las mejores se construyen en torno a un público, una oferta y una acción principal.
Eso es lo que las hace eficaces.
Si desea crear una landing page rápidamente sin acabar con algo genérico, desordenado o difícil de optimizar, esta guía le ayudará. A continuación, aprenderás a planificar la página, qué elementos son los más importantes y qué debes evitar si tu objetivo es conseguir más clientes potenciales, inscripciones, ventas o solicitudes de demostración.
14 pasos para crear un landing page que convierta
La creación de un landing page resulta más fácil cuando se divide en etapas claras. He aquí el proceso:
- Empezar con un objetivo claro
- Elija un constructor landing page que se adapte a su flujo de trabajo
- Defina su audiencia e intención de tráfico
- Elija el tipo de página o plantilla adecuados
- Escriba un titular que deje claro el valor
- Redacta un texto que apoyen la acción
- Añade una llamada a la acción contundente
- Construir un formulario que reduzca la fricción
- Utilice elementos visuales que refuercen la oferta
- Diseño sencillo y centrado
- Añade pruebas que generen confianza
- Hacer que la experiencia móvil sea fluida
- Conecte su dominio y publique correctamente
- Probar, medir y mejorar
No necesita perfeccionarlo todo antes del lanzamiento, pero sí una base sólida. Si el objetivo, el mensaje y la estructura no están claros, ningún retoque de diseño o prueba A/B arreglará la página.
En la práctica, los cuatro primeros pasos dan forma a la relevancia, los intermedios a la claridad y la persuasión, y los últimos determinan si la página está preparada para rendir y mejorar con el tiempo.
Empecemos por el primer paso, y el más importante, de la creación de landing pages.
1. Empezar con un objetivo claro
Antes de elegir una plantilla o redactar cualquier texto, decida qué debe conseguir el landing page.
Cada landing page debe tener un objetivo principal. Ese objetivo determina el mensaje, la CTA, el formulario, el diseño y la estructura general del landing page. Un objetivo de landing page indefinido conduce a un mensaje poco claro y a tasas de conversión más bajas.
Defina el objetivo respondiendo a una pregunta concreta: ¿Qué acción debe realizar el visitante landing page?
Los objetivos landing page más comunes son:
- generar clientes potenciales,
- reservar demostraciones o consultas,
- impulsar las ventas de productos,
- Recogida de inscripciones a seminarios web,
- hacer crecer una lista de boletines,
- promoviendo una prueba gratuita,
- fomentar la descarga de recursos,
- crear nuevas cuentas de usuario.
La clave está en elegir una acción principal. Un landing page no debe pedir a los usuarios que hagan varias cosas diferentes a la vez. Demasiadas opciones crean fricción y debilitan las conversiones.
Un objetivo landing page también debe ser mensurable. Esto significa realizar un seguimiento de una acción específica, como:
- presentación del formulario,
- clic en el botón,
- compra,
- reunión reservada,
- inscríbete,
- descarga de recursos.
También es importante que el objetivo coincida con la fuente de tráfico. Un landing page para una guía gratuita debería corresponderse con un mensaje publicitario que promocione una guía gratuita. Un landing page para una demostración de un producto debería coincidir con las campañas de retargeting que promocionan una demostración de un producto. El mensaje y la CTA deben ser coherentes desde el clic hasta la conversión.
Utilice una regla de validación sencilla para comprobar la claridad de landing page:
Un visitante landing page debe comprender tres elementos en pocos segundos:
- la oferta landing page,
- el público destinatario de la oferta,
- el siguiente paso que debe dar el visitante.
Si alguno de estos elementos no está claro, corrija el objetivo y el mensaje de la página antes de seguir adelante.
Si ya conoce el objetivo de su campaña, no tiene que empezar desde cero. Con Lunar, el generador de landing page por IA de Landingi, solo tiene que describir su oferta y el objetivo de su campaña para obtener un landing page creado a partir de ellos.
Lo que suele venir después depende del objetivo: las páginas de captación de clientes potenciales suelen requerir formularios más sólidos y elementos de confianza, mientras que las páginas de ventas o de prueba suelen necesitar pruebas más nítidas, un tratamiento más claro de las objeciones y una mayor concordancia del mensaje con las fuentes de tráfico.
2. Elija un constructor landing page que se adapte a su flujo de trabajo
Una vez que tenga claro su objetivo, elija un constructor landing page que se adapte a su forma de trabajar en sus campañas.
La mayoría de las herramientas landing page ofrecen lo básico: un editor de arrastrar y soltar, plantillas ya preparadas, formularios y opciones de publicación. Lo que importa es hasta qué punto esas funciones se adaptan a su flujo de trabajo, sus conocimientos técnicos y los requisitos de su campaña. Landingi, por ejemplo, combina las funciones estándar del constructor landing page con herramientas integradas para pruebas A/B, optimización y escalado de campañas.
Un buen constructor landing page debería ayudarle a crear páginas rápidamente, publicarlas sin complicaciones técnicas, mejorar los resultados con el tiempo y escalar sus acciones cuando sea necesario.
Evalúe un constructor landing page en función de la disponibilidad de características como:
- un editor de páginas de carga fácil de usar,
- plantillas adaptadas a dispositivos móviles,
- formularios y secciones personalizables,
- análisis integrados y pruebas A/B,
- integraciones con herramientas de marketing y ventas,
- alojamiento rápido y fiable,
- SEO ajustes y optimización del rendimiento,
- Mejoras basadas en IA.
Un constructor landing page también debe permitir el escalado a largo plazo. Puede que hoy esté creando un landing page, pero más adelante podría necesitar varias páginas de campaña, versiones localizadas o secciones reutilizables para trabajar más rápido. Con funciones como Smart Sections, Programmatic Landing Pages, EventTracker, duplicación de páginas y páginas en varios idiomas, Landingi facilita enormemente esa transición.
Elija una herramienta que facilite tanto el lanzamiento como la optimización de landing page. Un landing page builder centrado únicamente en el diseño limita el rendimiento de la campaña a largo plazo.
Consejo profesional: antes de elegir una plataforma landing page, consulta las opiniones recientes de los usuarios en sitios como G2 o GetApp. A menudo revelan puntos fuertes y limitaciones prácticas que las páginas de productos no muestran.
Si la velocidad de lanzamiento es su principal prioridad, céntrese primero en la simplicidad del editor y las plantillas. Si el rendimiento a largo plazo es más importante, prioriza las pruebas, los análisis y las funciones de ampliación desde el principio.
3. Defina su público objetivo y la intención de tráfico
Antes de crear su landing page, defina el público al que va dirigido y la intención de la fuente de tráfico.
Una landing page funciona mejor cuando se dirige a un segmento de público con una intención clara. Si el mensaje es demasiado amplio, la página suele parecer genérica y convierte peor.
Defina el público destinatario respondiendo a tres preguntas concretas:
- ¿Qué quiere este público?
- ¿Qué problema intentan resolver?
- ¿Qué podría impedirles actuar?
Las respuestas a estas preguntas deberían dar forma al landing page titular, la CTA, los elementos de prueba y la estructura general del landing page.
Aplique las siguientes reglas a la hora de alinear un landing page con un público objetivo:
- Si el público ya conoce el producto, acorte el texto landing page y pase más rápidamente a la CTA.
- Si el público no está familiarizado con su marca, explíquele antes la oferta y añada más pruebas.
- Si la acción requiere compromiso, como reservar una demostración, reduzca las dudas con testimonios, logotipos de clientes o detalles claros del proceso.
- Si el tráfico procede de anuncios, haga coincidir el idioma landing page con el mensaje publicitario en la mayor medida posible.
- Si el público está comparando opciones, muestre qué hace diferente a su oferta antes de pedirle que actúe.
Una buena investigación de la audiencia debe ayudarle a responder preguntas prácticas como:
- ¿Qué resultado busca este visitante?
- ¿Qué objeción es probable que tengan primero?
- ¿Cuánto contexto necesitan antes de hacer clic?
- ¿Qué tipo de prueba les parecerá creíble?
Una definición precisa del público facilita la creación de un landing page que resulte relevante para un segmento de público específico. Un público objetivo claramente definido reduce los mensajes genéricos y mejora el rendimiento de la conversión de landing page.
Una vez que sepa a quién va dirigida la página, el siguiente paso es mejorar lo bien que se dirige a ese público. Solis, la herramienta de optimización por IA de Landingi, analiza el contexto, los datos de rendimiento y el comportamiento de los usuarios de landing page para ofrecer recomendaciones que le ayuden a mejorar la claridad, la relevancia y las conversiones.
Este paso determina casi todo lo que sigue: el ángulo del titular, la redacción de la CTA, el tipo de prueba, la longitud de la página y cuántas explicaciones necesita el visitante antes de actuar.
4. Elija el tipo o plantilla landing page adecuados
Elija una plantilla que se ajuste tanto a su objetivo landing page como a su fuente de tráfico.
Objetivos landing page diferentes requieren estructuras landing page diferentes. Un landing page de inscripción a un seminario web requiere una estructura diferente a la de un landing page de producto, un landing page de captación de clientes potenciales o un landing page de clics. Si la plantilla no se ajusta a la oferta, pasará más tiempo arreglando el diseño que construyendo la página.
Utilice una plantilla que ya admita la acción que desea que realicen los visitantes de la página.
He aquí unas sencillas reglas a la hora de seleccionar una plantilla landing page:
- Utilice una plantilla landing page corta para ofertas sencillas, inscripciones de baja fricción o páginas de boletines.
- Utilice una plantilla landing page más larga cuando la oferta necesite más explicaciones, pruebas o gestión de objeciones.
- Utilice una plantilla de landing page centrada en las ventas cuando el objetivo sea la compra.
- Utilice una plantilla de lead gen landing page cuando el objetivo sea el envío de formularios.
- Utilice una plantilla de evento landing page cuando los visitantes necesiten detalles prácticos antes de inscribirse.
Antes de elegir, compruebe si la plantilla landing page incluye espacio para elementos clave de la conversión, como:
- una fuerte sección de héroes,
- copia enfocada al beneficio,
- una CTA visible,
- un formulario o sección de registro,
- elementos de confianza,
- preguntas frecuentes o secciones de gestión de objeciones.
No elija una plantilla sólo porque parezca moderna. Una buena plantilla landing page debe favorecer la claridad y la conversión, no solo la apariencia.
La plantilla landing page más eficaz proporciona una base estructural sólida y reduce al mínimo la necesidad de realizar cambios de diseño adicionales.
En Landingi, puede elegir entre más de 400 plantillas diseñadas para los siguientes sectores: publicidad y marketing, software y tecnología, finanzas, educación, farmacia, salud y belleza, comercio electrónico, viajes, consultoría y coaching, automoción, hostelería y restauración, inmobiliario, arquitectura y diseño, hogar y jardín, juegos y entretenimiento.
Una plantilla landing page debe acelerar la estructura, no sustituir a la estrategia. Si la página sigue pareciendo poco clara después de elegir una plantilla, el problema suele ser el mensaje, no el diseño.
5. Escriba un titular que deje claro el valor
Su titular debe indicar a los visitantes cuál es la oferta landing page y por qué es importante.
El titular de una página suele ser el primer elemento que ve la gente. La primera impresión depende de la rapidez con que el landing page titular comunique valor. Un lenguaje claro da mejores resultados que una redacción creativa o ambigua.
Un buen titular landing page debe lograr al menos uno de los siguientes objetivos:
- prometen un resultado concreto,
- destacar un beneficio claro,
- explicar lo que el producto, servicio u oferta permite conseguir al visitante landing page.
Utilice estas reglas al redactar titulares landing page:
- Si la oferta landing page es sencilla, el titular debe ser breve y directo.
- Si la oferta es menos conocida, haga que el titular sea más explicativo.
- Si el tráfico landing page procede de anuncios, repita el mismo mensaje central en el que hicieron clic los usuarios.
Un buen titular debe responder inmediatamente a una pregunta: ¿Por qué debería interesarme esta página?
Si la respuesta es vaga, genérica o se retrasa hasta la parte inferior de la página, hay que mejorar el titular.
Apoye el titular con un breve subtítulo que añada contexto, reduzca las dudas o especifique el valor. Juntos, estos dos elementos deberían ayudar al visitante landing page a comprender la oferta en cuestión de segundos.
Evite titulares landing page que lo sean:
- demasiado abstracto,
- repleto de palabras de moda,
- centrada en la marca y no en el visitante de la página,
- no está claro el resultado o el beneficio.
Los mejores titulares landing page son fáciles de entender a la primera.
He aquí un ejemplo de un landing page de SEO PowerSuite que destaca la versatilidad de una herramienta SEO mediante un titular claro y centrado en los beneficios:
Consejo profesional: Si su titular le parece demasiado genérico o poco claro, utilice el Asistente de IA de Landingi para generar un nuevo texto o regenerar el existente en función del objetivo de su campaña y de su público objetivo. Es una forma sencilla de crear mensajes más sólidos y relevantes con mayor rapidez.
Una vez que el titular está claro, la siguiente prioridad es asegurarse de que el texto de apoyo y la CTA mantienen la misma promesa sin introducir nuevas confusiones.
6. Redacta un texto que apoye la acción
El texto de la landing page debe explicar la oferta de la landing page y preparar al visitante para que realice una acción concreta.
Mantenga el contenido de la página claro, específico y centrado en lo que obtiene el usuario. No intente explicarlo todo. Incluya solo la información que ayude al visitante a tomar la siguiente decisión.
Un texto landing page sólido suele hacer tres cosas: explica el valor de la oferta, muestra cómo resuelve un problema real y reduce las dudas antes de la CTA.
Sigue estas reglas al redactar el texto de la landing page:
- Empiece con las ventajas y luego apóyelas con detalles.
- Los párrafos deben ser cortos y fáciles de leer.
- Utilice un lenguaje sencillo en lugar de palabras de moda o frases de relleno.
- Aborde las posibles objeciones antes de que el visitante landing page llegue a la CTA.
Un buen texto landing page debe comunicar claramente los siguientes elementos:
- la oferta landing page,
- el público destinatario de la oferta,
- el valor práctico de la oferta,
- los factores diferenciadores de la oferta,
- el siguiente paso que debe dar el visitante.
Si el landing page parece vago, añada especificidad al texto. Si le parece demasiado pesado, elimine todo lo que no contribuya al objetivo de conversión.
También puede utilizar viñetas para que los beneficios importantes sean más fáciles de escanear, especialmente en secciones cerca de la parte superior de la página o cerca de la CTA. Las viñetas ayudan al visitante landing page a escanear la información más rápidamente e identificar el valor relevante.
El mejor texto landing page no es largo ni corto por defecto. Es tan detallado como la oferta lo requiera.
Cybrary, una empresa de formación en ciberseguridad, es un buen ejemplo de texto landing page centrado en un valor claro, beneficios prácticos y una estructura orientada a la acción:
En la práctica, landing page la longitud del texto debería seguir la dificultad de la decisión: cuantas más dudas, costes o compromisos impliquen, más contexto y pruebas suele necesitar la página antes de la CTA.
7. Añade una llamada a la acción contundente
Una llamada a la acción (CTA) en un landing page debe definir claramente el siguiente paso para el visitante del landing page.
Una buena CTA indica a los visitantes exactamente lo que ocurrirá después de hacer clic. Debe ser visible, fácil de entender y estar directamente relacionado con la oferta.
Utilice frases CTA cortas y orientadas a la acción como:
- Iniciar prueba gratuita
- Reservar una demostración
- Descargar la guía
- Obtener precios
- Reserve su plaza
Las etiquetas genéricas de botones como Enviar o Haga clic aquí no comunican valor. Una etiqueta CTA genérica obliga al visitante landing page a adivinar el resultado de la acción, lo que reduce las tasas de conversión.
Siga estas reglas a la hora de crear una CTA:
- Si el landing page tiene un único objetivo, utilice un CTA principal.
- Si el landing page es largo, repita la misma CTA en las secciones clave.
- Si la oferta parece muy comprometida, reduzca la fricción cerca del botón con breves palabras tranquilizadoras, como «No se necesita tarjeta de crédito» o «Se tarda menos de un minuto».
Una CTA también debe destacar visualmente, pero la claridad importa más que los trucos de diseño. Un botón funciona mejor cuando el texto que lo rodea hace que la acción parezca lógica.
Antes de publicar un landing page, evalúe la CTA mediante una única pregunta de validación: ¿Qué obtengo si hago clic?
Si la respuesta es débil o poco clara, mejore el texto de la llamada a la acción antes de probar los colores o el tamaño del botón.
Intruder, una empresa que ofrece software de detección de vulnerabilidades, demuestra cómo crear CTA perfectamente:
Consejo profesional: Evite colocar varias CTA muy juntas, ya que esto sólo creará confusión entre los visitantes. En su lugar, céntrate en una acción única y clara para cada sección de tu página. Este enfoque orienta a los usuarios a la acción.
Si la landing page CTA parece débil, el problema no suele ser el botón en sí, sino la claridad de la oferta o la cantidad de dudas que quedan sin resolver antes de hacer clic.
8. Construir un formulario que reduzca la fricción
Si su landing page está pensado para captar clientes potenciales, el formulario debe ser rápido y fácil de rellenar.
En un formulario landing page, pida sólo la información que realmente necesita en la fase actual del embudo. Cada campo adicional añade fricción, especialmente para los visitantes landing page que aún están decidiendo si confiar en su oferta.
Utilice las siguientes reglas para crear un formulario landing page:
- Si la oferta es de bajo compromiso, el formulario debe ser breve.
- Si el cliente potencial necesita cualificación, pídale más detalles sólo si le ayudan a realizar un mejor seguimiento.
- Si un formulario largo le parece demasiado pesado, considere la posibilidad de utilizar un formulario de varios pasos landing page para distribuir el esfuerzo en varios pasos.
En la mayoría de los casos, un formulario landing page debe recoger datos de contacto básicos, como:
- nombre,
- dirección de correo electrónico,
- nombre de la empresa,
- número de teléfono, si es realmente necesario.
Coloque el formulario donde los visitantes puedan encontrarlo sin esfuerzo. En las páginas de captación de clientes potenciales, el formulario suele colocarse cerca de la parte superior de la página o cerca de la CTA principal para reducir el esfuerzo necesario para encontrarlo.
Un buen formulario debe responder inmediatamente a dos preguntas ¿Cuánto trabajo me llevará? ¿Qué obtendré después de enviarlo?
Si alguna de las respuestas parece poco clara, el formulario creará dudas.
También puede reducir la fricción añadiendo breves palabras tranquilizadoras cerca del formulario landing page, como información sobre privacidad, tiempo de respuesta o una nota sencilla que explique qué ocurre a continuación.
A continuación se muestra un ejemplo de forma perfecta de Mavlers:
Si el formulario landing page no convierte, revise no sólo el número de campos, sino también el valor percibido de la oferta, el momento de la solicitud y la confianza generada antes de que aparezca el formulario.
9. Utilice elementos visuales que refuercen la oferta
Los elementos visuales deben ayudar a los visitantes a comprender más rápidamente la oferta, no sólo a mejorar el aspecto de la página.
Elija imágenes, capturas de pantalla, vídeos o ilustraciones que aclaren lo que está vendiendo, muestren cómo funciona o hagan que el resultado parezca más real. Si un elemento visual no respalda el mensaje landing page, probablemente sea innecesario.
Utilice las siguientes reglas para seleccionar los elementos visuales landing page:
- Utilice capturas de pantalla de productos cuando el propio producto sea el argumento de venta.
- Utilice imágenes reales cuando la confianza, la emoción o el estilo de vida sean más importantes.
- Utilice el vídeo sólo si explica la oferta más rápidamente que el texto.
- Evite elementos visuales decorativos que compitan con la CTA o reduzcan el rendimiento de la página.
Los elementos visuales eficaces suelen hacer una de estas tres cosas: mostrar el producto, apoyar la promesa o guiar la atención hacia el siguiente paso (como la CTA).
Las imágenes también deben ser coherentes con la marca y el resto de la página. Una mezcla de estilos inconexos, imágenes con mucho material de archivo o recursos de gran tamaño puede restar credibilidad a la landing page.
Antes de publicar su landing page, compruebe dos cosas: ¿Hace este visual más clara la oferta? ¿Ayuda a que la página cargue lo bastante rápido?
Si un elemento visual no mejora la comprensión, elimínelo. Si un elemento visual ralentiza el rendimiento de la página, optimice el tamaño o el formato del archivo.
Inspírese en la impresionante narrativa visual del fondo landing page de LTX Studio:
En caso de duda, elija el elemento visual que explique más rápidamente la oferta de la landing page o que haga que el resultado sea más fácil de imaginar, no el que simplemente parezca más pulido.
10. Un diseño sencillo y centrado
Un diseño landing page debe guiar la atención hacia el objetivo principal y facilitar una rápida toma de decisiones al visitante de la página. Un diseño de página bien estructurado debe facilitar la comprensión de la oferta, escanear los puntos clave y encontrar la CTA sin esfuerzo. Cuando demasiados elementos luchan por captar la atención, los visitantes landing page se ralentizan o abandonan la página.
Siga las siguientes reglas para diseñar un diseño landing page:
- Asigna un trabajo a cada sección de aterrizaje.
- Mantenga clara la jerarquía visual.
- Eliminar cualquier elemento que no apoye la acción principal.
- Utiliza el espaciado para separar las ideas y facilitar el escaneo de la página.
Un diseño landing page centrado suele incluir:
- una sección de héroe clara,
- una CTA visible,
- bloques cortos de contenido,
- rúbricas coherentes,
- suficiente espacio en blanco,
- un orden lógico de la información.
Evite añadir menús de navegación, enlaces secundarios o mensajes no relacionados, a menos que estos elementos apoyen directamente el objetivo landing page. Los elementos adicionales introducen distracciones y reducen la atención. Un diseño landing page centrado facilita la acción del visitante landing page.
Antes de publicar su página, pregúntese: ¿Es visible primero la información más importante? ¿Puede un visitante entender la estructura de la página en segundos? ¿Cada sección tiene el mismo objetivo?
Si no es así, simplifique el diseño landing page antes de cambiar los detalles del diseño.
Echa un vistazo a cómo Nextiva diseña su página de forma eficaz:
Si la estructura landing page parece limpia pero las conversiones siguen siendo escasas, es más probable que el problema esté en la claridad del mensaje, la calidad de las pruebas o la falta de correspondencia con el tráfico que en el diseño por sí solo.
11. Añadir pruebas que generen confianza
La prueba social ayuda a los visitantes landing page a sentir que su oferta es creíble y que merece la pena confiar en ella.
Un visitante landing page que no reconozca la marca buscará pruebas de que otros usuarios ya han seleccionado la oferta, utilizado el producto o servicio y obtenido resultados. Los elementos de prueba sólidos reducen las dudas y favorecen las decisiones de conversión.
Utilice las siguientes reglas para añadir pruebas a un landing page:
- Utilice testimonios de clientes cuando los visitantes necesiten seguridad.
- Utilice los logotipos de los clientes cuando el reconocimiento de la marca aporte confianza.
- Utilice cifras sólo cuando sean concretas y creíbles.
- Coloque la prueba cerca de los puntos de decisión, especialmente cerca de la CTA, el precio o el formulario.
Una buena prueba social puede incluir:
- testimonios de clientes,
- puntuaciones de revisión,
- logotipos de clientes,
- resultados de un breve estudio de caso,
- números de usuario,
- insignias o certificaciones de confianza.
Los elementos de prueba más eficaces son específicos y contextuales. Un testimonio breve con un nombre, un cargo o una empresa suele funcionar mejor que una cita vaga. Lo mismo se aplica a las cifras. «La confianza de más de 10.000 usuarios» tiene más fuerza cuando parece real y relevante para la oferta.
Antes de publicar su landing page, pregúntese: ¿Esta prueba reduce las dudas? ¿Es creíble para este público? ¿Está colocada donde los usuarios más lo necesitan?
Si un elemento de prueba no cumple estas condiciones, mejore su calidad y colocación en lugar de aumentar su cantidad.
Eche un vistazo al ejemplo de prueba social perfectamente ejecutada en la Smartsapp landing page:
Los testimonios contribuyen a la confianza, los logotipos de los clientes al reconocimiento y los resultados concretos ayudan a los visitantes a comparar opciones.
12. Hacer que la experiencia móvil sea fluida
Tu landing page debería funcionar igual de bien en un teléfono que en un ordenador de sobremesa.
Una landing page adaptada a dispositivos móviles no solo tiene que ver con el diseño responsivo. También debe ser fácil de leer, fácil de navegar y fácil de actuar con una sola mano y atención limitada. La usabilidad móvil afecta directamente a las tasas de conversión, especialmente en el caso del tráfico procedente de anuncios móviles o plataformas de redes sociales.
Utilice las siguientes reglas para optimizar la experiencia móvil landing page:
- Mantenga visible desde el principio el mensaje landing page más importante.
- Haga que los botones CTA sean fáciles de pulsar.
- Utilice secciones cortas y textos legibles.
- Compruebe que los formularios, ventanas emergentes y elementos adhesivos no bloquean la acción principal.
En el móvil, los visitantes landing page suelen escanear más rápido y tienen menos paciencia. Eso significa que la página tiene que comunicar valor rápidamente y eliminar todo lo que ralentice la interacción.
Antes de publicar tu página, compruébalo: ¿Sigue siendo claro el titular en una pantalla pequeña? ¿Es visible la CTA sin fricción? ¿Carga la página lo bastante rápido en móviles? ¿Pueden los usuarios rellenar el formulario fácilmente?
Si la versión móvil del landing page parece abarrotada, lenta o difícil de usar, simplifique el diseño y el contenido antes del lanzamiento.
Landingi ofrece un modo de edición de la vista móvil que permite ajustar directamente el diseño y los elementos para dispositivos móviles:
Si el tráfico móvil es dominante para su landing page, la claridad móvil debe tratarse como un punto de partida, no como una comprobación final antes del lanzamiento.
13. Conecte su dominio y publique
Antes de publicar, asegúrese de que el landing page está configurado correctamente y listo para funcionar en un entorno real.
La mayoría de los creadores de landing page, incluido Landingi, se encargan del alojamiento por usted, por lo que no necesita un sitio web independiente para lanzar una página. Lo más importante es publicar la landing page en una URL limpia, conectar el seguimiento y comprobar que todo funciona después del lanzamiento.
Un dominio es su dirección web única, en este caso, una URL landing page específica (como www.yourbrand.com). Da a tu página un aspecto profesional y facilita que los usuarios recuerden tu marca y confíen en ella.
Cuando conecte su dominio y publique un landing page, utilice estas reglas:
- Utilice un dominio personalizado cuando la confianza en la marca sea importante para la conversión.
- Mantenga la URL landing page corta y fácil de entender.
- Publique sólo después de haber probado el formulario, la CTA y el flujo de agradecimiento.
- Asegúrese de que la analítica y el seguimiento de conversiones están activos antes de dirigir el tráfico al landing page.
Antes de publicar un landing page, compruebe los siguientes elementos:
- ¿Está el landing page conectado al dominio o subdominio correcto?
- ¿Lleva la CTA al siguiente paso correcto?
- ¿Se envía correctamente el formulario?
- ¿Se ha creado la página de agradecimiento o el mensaje de confirmación?
- ¿Funcionan sus herramientas de análisis y sus píxeles?
Publicar no es sólo el momento en que el landing page sale a la luz. Es el momento en el que el diseño, el seguimiento y el flujo de usuarios deben trabajar juntos.
Un landing page que parece completo pero carece de seguimiento o contiene un paso de seguimiento roto no está listo para su publicación.
Lance una página en la que pueda confiar. Diseñe, conecte y publique sin saltarse ningún paso.
La publicación no es la línea de meta. Es el momento en el que las suposiciones empiezan a encontrarse con el comportamiento real de los usuarios, por lo que el seguimiento y la revisión posterior al lanzamiento son tan importantes como la propia compilación.
14. Pruebe, mida y mejore su landing page
Un landing page requiere una optimización continua tras su publicación.
Una vez que su página esté activa, empiece a hacer un seguimiento de cómo interactúan los usuarios con ella y busque los puntos en los que pierden interés, dudan o abandonan. Las pruebas basadas en datos le ayudan a mejorar el rendimiento de landing page basándose en comportamientos reales, no en suposiciones. La solución Landingi respalda este proceso mediante pruebas A/B, EventTracker para el seguimiento del comportamiento de los usuarios y Solis para recomendaciones basadas en inteligencia artificial en función del contexto, los resultados y las acciones de los visitantes.
Utilice las siguientes reglas para obtener la mayor tasa de conversión posible:
- Pruebe un cambio significativo cada vez para aislar el impacto de cada modificación.
- Empiece primero por los elementos que determinan la decisión, como el titular, la CTA, el formulario o la sección principal.
- Utilizar los datos para orientar los cambios, no las preferencias personales.
- Siga mejorando el landing page después de su puesta en marcha.
Los puntos de partida habituales para las pruebas de landing page incluyen:
- redacción del titular,
- texto de la llamada a la acción (CTA),
- longitud del formulario,
- imagen principal o vídeo,
- colocación de pruebas,
- landing page orden de sección.
No todas las páginas necesitan una experimentación constante, pero todas se benefician de una evaluación periódica. Incluso los pequeños cambios puntuales pueden mejorar la claridad y la conversión si resuelven el problema adecuado.
Antes de cambiar nada en su landing page, pregúntese: ¿Dónde abandonan los usuarios? ¿Qué parte de la página parece poco clara o débil? ¿Qué cambio tiene más probabilidades de mejorar la acción?
Unas pruebas landing page eficaces requieren un objetivo claro. Céntrese en los elementos que más influyen en las decisiones de los usuarios en lugar de hacer ajustes aleatorios.
El objetivo no es probarlo todo, sino identificar la siguiente mejora más significativa basándose en los puntos en los que landing page usuarios dudan, se desconectan o abandonan.
Preguntas más frecuentes (FAQ)
A continuación encontrará respuestas a preguntas frecuentes sobre la creación, optimización y mejores prácticas de landing page. Estas preguntas también reflejan las decisiones más comunes a las que se enfrenta la gente después de planificar o lanzar una página.
¿Dónde puedo encontrar plantillas landing page?
Puede encontrar plantillas landing page en la mayoría de los creadores de landing page, plataformas web y algunas herramientas de WordPress. Por ejemplo, Landingi ofrece una galería de plantillas específica con diseños creados para diferentes objetivos, sectores y tipos de campaña. La mejor biblioteca de plantillas no sólo debe ser amplia, sino que también debe incluir plantillas creadas para diferentes objetivos, como la generación de clientes potenciales, la inscripción a seminarios web, la venta de productos, las pruebas gratuitas o las páginas de boletines informativos.
Cuando elijas una plantilla, busca una que ya tenga la estructura que necesitas. Una buena plantilla debería facilitar la construcción de la página, no darte más elementos que eliminar.
¿Cuál es el mejor constructor landing page?
El mejor constructor de landing page es el que se adapta a su flujo de trabajo, necesidades de publicación y proceso de optimización, al igual que Landingi.
Busca una herramienta que ofrezca:
- un editor fácil,
- plantillas adaptables,
- formar edificio,
- análisis y pruebas,
- integraciones,
- alojamiento fiable,
- SEO y ajustes de rendimiento.
Si tiene previsto crear muchos landing pages, también le ayudará elegir un constructor que admita secciones reutilizables, duplicaciones más rápidas y actualizaciones sencillas.
Lanzamiento más rápido, optimización más sencilla Descubra el constructor landing page que lo hace todo.
¿Cómo puedo crear un landing page de alta conversión?
Para crear un landing page de alta conversión, céntrese en un objetivo, un público y una CTA clara.
El landing page debería hacer obvias tres cosas en cuestión de segundos:
- cuál es la oferta,
- para quién es,
- qué debe hacer el visitante a continuación.
Otras prácticas recomendadas importantes son el uso de textos relevantes, elementos visuales eficaces, señales de confianza, una estructura sencilla y una experiencia móvil fluida. Tras el lanzamiento, realice un seguimiento del rendimiento y pruebe los elementos que más influyen en las decisiones de los usuarios.
¿Puedo crear un landing page sin un sitio web?
Sí, no necesita un sitio web completo para crear una landing page.
La mayoría de los creadores de landing page le permiten publicar páginas en un alojamiento integrado, de modo que puede lanzar una página por sí sola y utilizarla en anuncios, campañas de correo electrónico o redes sociales. Si desea crear un landing page sin un sitio web, esta suele ser la opción más sencilla. También puedes conectar un dominio personalizado si quieres que la página parezca más de marca y de confianza.
¿Puedo crear un landing page gratis?
Sí, se puede crear una landing page gratis. Algunos creadores de landing page ofrecen planes gratuitos o pruebas gratuitas, que pueden ser suficientes para crear y publicar una página básica. Por ejemplo, Landingi ofrece una prueba gratuita de 14 días, para que pueda crear y probar su página antes de comprometerse con un plan de pago.
Antes de elegir una, compruebe qué incluye la versión gratuita. Algunas herramientas limitan el número de páginas, dominios, clientes potenciales o funciones como formularios, análisis o pruebas A/B.
¿Cómo se crea un landing page en WordPress?
Puede crear una landing page en WordPress con un plugin constructor de páginas, un diseño basado en bloques o un tema centrado en la página de aterrizaje.
Para crear una landing page en WordPress, la opción más sencilla suele ser un plugin de arrastrar y soltar que permite crear la página visualmente. Sólo asegúrese de que la página se mantiene enfocada. Muchas páginas de WordPress fracasan no por culpa de la herramienta, sino porque incluyen demasiados enlaces de navegación, objetivos mezclados o distracciones innecesarias.
Diseñar en Landingi, publicar en WordPress. El flujo de trabajo más sencillo empieza aquí.
¿Es difícil crear un landing page?
Normalmente no. Con la herramienta adecuada, crear un landing page es bastante sencillo.
Lo más difícil no es crear la página en sí, sino hacerla clara, centrada y persuasiva. Una landing page puede lanzarse rápidamente, pero necesita un objetivo sólido, un mensaje claro y la estructura adecuada para funcionar bien.
Si se dispone de esos elementos básicos, el resto resulta mucho más fácil.
Crear landing pages escalables con Landingi
Ahora que ya sabe lo que hay que hacer para que un landing page sea eficaz, el siguiente paso consiste en aplicar los cambios adecuados en el orden correcto: empezando por la claridad del objetivo y la concordancia del mensaje, para después mejorar la estructura, la confianza y el rendimiento posterior al lanzamiento a lo largo del tiempo.
Si desea construir más rápido sin renunciar al control sobre el diseño, la estructura o la optimización, Landingi es un buen punto de partida. La plataforma combina un editor fácil de usar con las herramientas necesarias para crear, publicar y mejorar landing pages sin depender de los desarrolladores.
Con Landingi, puede hacer mucho más que crear landing pages. También puede crear ventanas emergentes, personalizar formularios, realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios, generar páginas con Lunar y optimizarlas aún más con Solis.
Landingi también admite la gestión escalable de landing page. Puede duplicar páginas, reutilizar secciones, crear versiones multilingües y escalar campañas de forma más eficiente en diferentes audiencias y mercados.
Tanto si lanza su primera página como si gestiona muchas campañas a la vez, Landingi le ayuda a que el proceso sea más sencillo, rápido y fácil de optimizar.
Si estás listo para empezar, prueba Landingi y verás qué rápido pasas de la idea a la página publicada.
