¿Cómo crear un Landing Page? 14 pasos rápidos y sencillos

¿Cómo crear un gran landing page? ¿Cómo ser rápido en ello y, al mismo tiempo, no comprometer la eficacia? ¿Cuál es el diseño y la estructura adecuados de landing page? ¿Cómo atraer tráfico, generar clientes potenciales y mejorar las tasas de conversión en landing pages? Y qué decir del contenido del landing page: ¿qué elementos debe incluir y cómo debe organizarse?

Si está buscando respuestas a alguna de estas preguntas, ¡está en el lugar adecuado! En este artículo, presentamos 14 sencillos pasos para crear un landing page que no sólo sobresalga en términos de diseño, sino que también aporte aquello para lo que está hecho: conversiones. Según Backlinko (2024), los landing pages con mejores resultados alcanzan una tasa de conversión superior al 12%. Siga leyendo nuestro post y descubra la receta para crear este tipo de páginas.

Además, a partir de este post, aprenderás cómo evitar perder en ello días como muchos usuarios de Quora o Reddit…

¡Vamos a ello!

14 pasos rápidos y sencillos para crear un landing page

Los pasos para crear un landing page eficaz incluyen la selección de un objetivo claro y medible, la elección del software y las plantillas adecuados, el análisis del usuario objetivo, la redacción de textos (CTA, titulares, descripciones, artículos más largos, etc.), la creación de un formulario de captación de clientes potenciales, el perfeccionamiento de los elementos visuales y la UX, la reflexión sobre la navegación, el uso de pruebas sociales, la optimización para móviles, la conexión de dominios y la publicación. Después de todo, siempre es bueno experimentar con variantes utilizando pruebas A/B para optimizar el rendimiento. Echemos un vistazo más de cerca a este conjunto.

1. Empezar con un objetivo claro

Al principio, antes de empezar con el diseño y el texto, piense en lo que quiere que hagan los visitantes cuando lleguen a su página. Conocer su objetivo principal desde el principio le ayudará a centrarlo todo y a crear una landing page diseñada para lograr ese resultado concreto. Los objetivos landing page más populares son:

• generación de clientes potenciales (captura de información de los visitantes, normalmente a través de formularios, para aumentar una lista de correos electrónicos o alimentar a los clientes potenciales),
• ventas de productos (fomentando las compras directas, a menudo mediante la presentación de las características del producto, descuentos u ofertas por tiempo limitado),
• inscripción en eventos (impulsando las inscripciones en seminarios web, conferencias u otros eventos, proporcionando detalles para aumentar la asistencia),
• suscripciones a boletines (crear una base de suscriptores invitando a los visitantes a unirse a una lista de correo para recibir actualizaciones periódicas o contenidos exclusivos),
• descargas de aplicaciones o programas informáticos (promover la descarga de aplicaciones, herramientas o programas informáticos destacando sus ventajas y facilidad de uso),
• descargas de libros electrónicos o guías (ofreciendo recursos gratuitos a cambio de información de contacto para educar y nutrir a los clientes potenciales),
• inscripciones a pruebas gratuitas (motivar a los usuarios para que prueben un producto o servicio con un periodo de prueba, ofreciéndoles una experiencia sin riesgos),
• reservas de consultas (programación de consultas, a menudo utilizadas por empresas de servicios para relacionarse directamente con clientes potenciales),
• acceso a códigos dedescuento (requiere que los usuarios se registren para recibir descuentos especiales o códigos promocionales, a menudo utilizados en el comercio electrónico),
• creación de cuentas (animar a los visitantes a crear una cuenta para acceder a un servicio, plataforma o funciones de la comunidad).

2. Elija landing page constructor y plantilla derecha

Lo segundo importante es seleccionar la plataforma adecuada. La mayoría de los creadores de landing pages disponen de todas las funciones necesarias para crear landing pages por uno mismo (interfaz de arrastrar y soltar, creación sin código, plantillas, widgets, etc.), pero el diablo siempre está en los detalles. Si su objetivo es crear landing pages con una conversión realmente alta (sólo entonces tiene realmente sentido), debe asegurarse de que su constructor le ofrece además:

• plantillas landing page atractivas y actualizadas que se adapten a su sector,
• funciones de análisis y pruebas A/B para optimizar el rendimiento,
• formularios personalizables para recoger los datos de los clientes,
• integraciones fáciles de establecer con las herramientas que utilizas,
• infraestructura fiable para cargar las páginas rápidamente y sin errores,
• Funciones SEO y de optimización móvil para atraer tráfico y convertirlo de forma eficaz.

Sólo los mejores constructores están equipados con todas estas características, incluyendo Landingi o Unbounce.

Consejo profesional: Para familiarizarte rápidamente con las ventajas e inconvenientes de las plataformas landing page, consulta sus valoraciones y reseñas de usuarios en portales como G2, GetApp o TrustPilot.

3. Conozca a su público

En tercer lugar, antes de crear landing pages, trate de imaginar a quién quiere llegar con ellas. Conocer a su público le ayudará a dar forma al lenguaje, el diseño y las ofertas que incluya en la página. Piense en lo que quieren y necesitan, y luego hable directamente de esos deseos para crear una conexión que resuene de inmediato.

Piense no sólo en los datos demográficos básicos, sino también en los matices más profundos que definen a su público objetivo. He aquí tres retos orientativos que debe abordar:

1. Identifique sus principales objetivos y motivaciones : pregúntese qué impulsa a su público. ¿Son profesionales ocupados que buscan la eficiencia, entusiastas de la tecnología que valoran la innovación o personas que buscan una solución fiable a un problema específico? Conocer sus objetivos le ayudará a enmarcar su oferta de forma que se ajuste a lo que realmente les importa.
2. Comprenda sus puntos débiles : piense qué problemas necesita resolver su público y cómo se sienten actualmente al respecto. Destacar soluciones en su landing page que aborden estos puntos de dolor puede captar inmediatamente la atención y crear un sentimiento de empatía.
3. Adapte el lenguaje y el tono : cada público responde a un tono distinto. Un público profesional puede valorar un lenguaje directo y pulido, mientras que un público más joven y conocedor de la tecnología puede preferir un tono informal y cercano. Elija palabras, frases y llamadas a la acción que reflejen cómo habla y piensa su público, creando una página que parezca «para ellos».

4. Elija la plantilla adecuada

En cuarto lugar, elija la plantilla landing page que mejor se adapte a su sector y a los objetivos individuales de las campañas de marketing que vaya a realizar. ¿Piensa conectar sus landing pages a campañas de PPC, utilizarlas para generar clientes potenciales o promocionar un producto o servicio específico? ¿O tal vez piensa convertirlos en destino final de sus campañas de correo electrónico o redirigir a clientes potenciales desde las redes sociales? Todas estas opciones están sobre la mesa. Asegúrese de que la plataforma que elija ofrezca plantillas adecuadas para su sector y sus objetivos preferidos. Sólo así podrá persuadir al público objetivo y crear una landing page eficaz.

5. Elabore un titular que les enganche

En el punto cinco comienza el proceso de creación.

El titular es la primera impresión, ¡haga que cuente! Intente captar la atención y comunicar inmediatamente el valor en una línea clara y contundente. No sea demasiado creativo. Concéntrese en destacar lo que busca su público. He aquí un ejemplo perfecto landing page de SEO PowerSuite que pone el acento en la versatilidad de la herramienta en términos de funciones SEO:

Consejo profesional: Piensa en un titular sencillo que incluya todo lo que necesitas, pero no pierdas tiempo en perfeccionarlo. Pide a herramientas de IA (como Chat GPH o Gemini) que te ofrezcan 20 variantes mejores. Elige la mejor, ¡y habrás terminado en un santiamén!

6. Escribir textos sencillos y persuasivos

Los landing pages de éxito suelen ser concisos pero informativos. No hay necesidad de jerga ni frases complejas. Céntrese en cómo su oferta resuelve problemas reales y cómo puede generar valor para su público. Además, mantenga un tono alentador y directo.

Unas cuantas viñetas que destaquen las ventajas o las características clave también pueden ser una buena forma de transmitir el mensaje. Así es exactamente como Cybrary, una empresa que ofrece servicios de formación en ciberseguridad, lo implementó en su landing page:

Consejo profesional: Una vez que su texto esté listo, no olvide optimizarlo para los motores de búsqueda. De esta forma, podrás atraer a nuevos clientes directamente desde Google o Bing, lo que significa que no incurrirás en costes (a diferencia de las campañas PPC).

7. Diseñe una llamada a la acción (CTA) que llame la atención

Su CTA es el corazón de su landing page, ¡hágalo brillar! Utilice un botón en negrita que sea fácil de encontrar, con una frase corta y orientada a la acción como «Empiece ahora» o «Descargue la guía gratuita». Que sea sencillo y directo, para que los usuarios se sientan seguros del siguiente paso y no se lo pierdan, aunque estén hojeando la página. Intruder, una empresa que ofrece software de detección de vulnerabilidades, lo incorporó de la forma correcta:

Consejo de experto: No utilice varias CTA muy cerca: demasiadas CTA en una misma zona pueden confundir a los visitantes. Céntrate en una única acción clara por sección de la página.

8. Añadir formulario simple para recoger clientes potenciales

Si busca clientes potenciales, utilice necesariamente un formulario landing page. Hágalo sencillo y sólo pida la información esencial (por ejemplo, el nombre, el contacto y el mensaje) para que los posibles clientes potenciales no se sientan abrumados o desanimados. Si limitas el número de campos del formulario, facilitarás que los visitantes realicen la acción deseada, lo que puede mejorar significativamente las tasas de conversión.

No olvide colocar el formulario en un lugar destacado de la página, por ejemplo sobre el pliegue o dentro del área visual principal, para asegurarse de que es fácil de encontrar y acceder a él. Para que te sirva de orientación, a continuación encontrarás una aplicación perfecta de Mavlers (una conocida agencia de WordPress):

9. Utilice elementos visuales que apoyen su mensaje

Una imagen vale más que mil palabras, así que elige imágenes que realcen tu oferta y atraigan a tu público. Es estupendo si puedes utilizar ilustraciones personalizadas preparadas por diseñadores profesionales, pero si no es una opción, también puedes bucear en fotos de stock gratuitas o de pago. Por ejemplo, en la plataforma Landingi tienes acceso a miles de imágenes de la galería Unsplash integrada. Además, deberías beneficiarte del uso del vídeo, ya que suele aumentar el engagement. Echa un vistazo a esta increíble historia visual de fondo del landing page de LTX Studio e inspírate.

He aquí también algunas buenas prácticas visuales en landing pages:

• utiliza sólo fotos nítidas y de alta calidad para crear un aspecto profesional,
• Elija elementos visuales que reflejen el estilo de vida y los valores de su público para lograr una mejor conexión,
• muestre las ventajas del producto con primeros planos que destaquen sus características principales,
• Utilice señales visuales, como flechas o la dirección de los ojos, para guiar sutilmente a los usuarios hacia la CTA,
• Mantenga fondos sencillos para evitar distracciones de su mensaje principal,
• Mostrar a personas reales utilizando el producto para ayudar a los usuarios a imaginarse como clientes,
• añada un vídeo breve para explicar las ventajas: suele aumentar la participación y las conversiones,
• Mantener un estilo coherente en todos los elementos visuales para que la marca parezca cohesionada,
• comprimir las imágenes para que se carguen rápidamente y mantener una experiencia de usuario fluida.

10. Un diseño limpio y centrado

¡Menos es más! Un landing page desordenado puede distraer a los visitantes, así que apuesta por un diseño limpio y sencillo que permita destacar el titular, la CTA y los beneficios. Puedes apostar por el espacio en blanco (o cualquier otro similar) para dar respiro al contenido y guiar el ojo del usuario suavemente por la página. Como en la siguiente página de Nextiva:

11. Incorporar la prueba social para generar confianza

Los testimonios, las opiniones de los clientes o las insignias de confianza añaden credibilidad y muestran a los visitantes que otras personas se han beneficiado de su oferta. La prueba social puede hacer que la gente se sienta más cómoda a la hora de seguir adelante, especialmente si no están familiarizados con su marca. Incluso un simple «Con la confianza de más de 10.000 clientes» puede hacer maravillas. He aquí un ejemplo de prueba social clavada en Smartsapp landing page:

12. Optimizar para móviles

Asegúrese de que su landing page se ve igual de bien en un teléfono que en un ordenador. Con tanta gente navegando desde dispositivos móviles, un diseño adaptado a ellos no es opcional, sino esencial. Pruébelo en varios dispositivos y compruebe si las CTA, el texto y los elementos visuales se adaptan perfectamente. Si la optimización es necesaria, debe estar equipado con un constructor landing page que soporte la optimización móvil. Aquí hay un modo de edición de vista móvil en Landingi:

13. Conecte su propio dominio y publique

Una vez que tu landing page esté optimizada para móviles, dale a «Publicar» y… ¡ya está, tu página está activa!

Sin embargo, antes de publicar un landing page, debe tener un dominio y un alojamiento. Un dominio es su dirección web única, en este caso, una URL landing page específica (como, por ejemplo, www.yourbrand.com). Da a su página un aspecto profesional y facilita que los usuarios la recuerden y confíen en ella. El alojamiento mantiene su página en línea y accesible almacenando todo su contenido en servidores, lo que garantiza una carga rápida y fiable.

La mayoría de las plataformas landing page, como Landingi o Leadpages, facilitan la gestión tanto del dominio como del alojamiento. A menudo incluyen el alojamiento integrado como parte de su servicio, por lo que tu página estará activa sin ningún paso adicional. Para un dominio personalizado, puedes comprar uno a través de la plataforma o conectar uno existente, normalmente siguiendo unas sencillas instrucciones de configuración. Esta configuración le permite tener un landing page pulido y de marca sin necesidad de un sitio web independiente o conocimientos técnicos.

14. Probar y perfeccionar para obtener mejores resultados

Una vez que su landing page esté activa, vigile su rendimiento. Herramientas como las pruebas A/B pueden ayudarle a probar diferentes titulares, CTA o imágenes para ver qué resuena mejor y ofrece la tasa de conversión más alta. No tenga miedo de hacer ajustes: cuanto más afine, mejores serán sus resultados.

¿Dónde encontrar las mejores plantillas Landing Page para crear un Landing Page?

Landingi tiene con seguridad el más grande y el mejor conjunto de plantillas en el negocio con más de 300 kits para diferentes industrias y propósitos como:

• Descarga de libros electrónicos,
• Inscripción al seminario web,
• Descarga de cupones,
• Presentación de la empresa,
• Inscripción en el evento,
• Próximamente,
• Haz clic,
• Venta de productos o servicios,
• Suscripción al boletín de noticias,
• y Contratación.

Todos ellos han sido diseñados por profesionales de UX y diseño pensando en la conversión. Periódicamente se descubren nuevos kits para estar en línea con las tendencias visuales en constante cambio. Además, la plataforma ofrece muchos diseños listos para usar para ventanas emergentes y formularios, lo que permite crear con gran rapidez landing pages totalmente equipados.

Si necesita plantillas inusuales y muy modernas, también puede explorar la galería de plantillas de Carrd o los kits de Kajabi, que son los mejores para autores, diseñadores y otros trabajadores creativos.

¿Cuál es el mejor constructor de Landing Page para crear Landing Page?

Landingi está considerado el mejor constructor de landing page porque equilibra a la perfección versatilidad, facilidad de uso y precio razonable. Además, la plataforma tiene, de media, las mejores valoraciones de los usuarios en G2, GetApp y Trustpilot, lo que demuestra que es una herramienta en la que confían usuarios de todo el mundo (incluidas marcas tan famosas como Sony u Opera).

¿Cómo crear Landing Page de alta conversión?

Para crear landing pages de alta conversión, siga las mejores prácticas, como mantener un diseño sencillo y centrado para evitar distracciones, redactar textos relevantes y contundentes (desde titulares hasta descripciones de productos) para persuadir a los visitantes, añadir una llamada a la acción contundente que oriente a los usuarios sobre lo que deben hacer, incorporar elementos de prueba social como testimonios o reseñas para generar confianza e incluir imágenes o vídeos de alta calidad para generar buenas vibraciones entre los usuarios (entonces es más probable que conviertan).

El segundo paso consiste en analizar el comportamiento de los usuarios en sus landing pages (utilizando herramientas como Google Analytics o EventTracker) y realizar pruebas A/B para determinar las variaciones más eficaces de los elementos individuales e identificar posibles cuellos de botella que puedan disminuir las conversiones. Con esta información, podrá optimizar fácilmente sus landing pages para aumentar la tasa de conversión.

¿Cómo crear una Landing Page sin sitio web?

Para crear un landing page sin sitio web:

• seleccione un constructor de landing page como Landingi, Leadpages o Unbounce, que le permite diseñar y publicar landing pages de forma independiente,
• personalice su página y ajústela a sus objetivos, como la generación de clientes potenciales o la promoción de productos, mediante las herramientas de diseño y los editores de arrastrar y soltar de la plataforma;
• Una vez completada, publica tu página directamente en el alojamiento de la plataforma para generar una URL única, que podrás compartir a través de anuncios, correos electrónicos o redes sociales, todo ello sin necesidad de un sitio web completo.

¿Cómo crear un Landing Page gratis?

Las páginas landing page gratuitas pueden crearse en constructores de páginas landing page que ofrecen planes gratuitos, como Carrd, Landingi o GetResponse.

¿Cómo crear un Landing Page en WordPress?

Para crear una landing page en WordPress, puede utilizar un plugin de construcción de páginas como Elementor o SeedProd, que permite un diseño fácil de arrastrar y soltar sin codificación. Basta con instalar el plugin, crear una nueva página y personalizarla con varios elementos como texto, imágenes y llamadas a la acción antes de publicarla.

Alternativamente, puede utilizar el editor de bloques de WordPress para construir un landing page con los bloques disponibles o crear una plantilla personalizada si se siente cómodo con la codificación.

Por último, puede utilizar temas de WordPress prediseñados y personalizables que admitan landing pages.

¿Es difícil crear un Landing Page?

Crear una landing page puede variar en dificultad según las herramientas que utilices y tus objetivos específicos, pero con la plataforma adecuada, suele ser sencillo. Muchos constructores de landing page modernos ofrecen editores de arrastrar y soltar, plantillas y elementos personalizables, lo que lo hace accesible incluso para quienes no tienen conocimientos de diseño o codificación. Si utiliza un creador con plantillas prefabricadas, crear una landing page puede ser tan fácil como elegir una plantilla, añadir texto e imágenes y publicarla.

Sin embargo, crear una landing page personalizada que también esté optimizada para las conversiones -una que realmente atraiga a los visitantes, capte clientes potenciales o impulse las ventas- requiere ciertos conocimientos sobre principios de diseño, redacción publicitaria y comportamiento del usuario. Desplácese hacia arriba, lea nuestra guía y podrá crear un landing page de este tipo.

Crear Landing Pages con Landingi

Es exactamente donde termina nuestra guía. Ha llegado el momento de poner en práctica lo que has aprendido para adquirir experiencia práctica, ya que sólo así podrás mejorar tus habilidades y conocimientos.

Si vas a construir tu primer landing page, te animo a que comiences tu viaje con Landingi, ya que la plataforma es especialmente apreciada por su interfaz fácil de usar y su verdadera abundancia de características – desde la construcción de activos (como landing pages, micrositios, pop-ups, formularios, lightboxes y más) a través de pruebas y optimización hasta la creación de contenido impulsado por IA (junto con la generación de SEO en la página).

Aparte de eso, Landingi es una plataforma de primera cuando se trata de escalabilidad. Si ya ha creado su landing page, puede crear rápidamente nuevas páginas con funciones como Smart Sections, traducciones multilingües y páginas programáticas, ya que esto se hace de forma casi totalmente automática. Llegue a nuevos públicos y globalícese en cuestión de minutos.

Y el punto final: actualmente Landingi tiene un plan gratuito con todas las funciones. ¡ Regístrate y disfruta!