Un landing page non deve cercare di fare tutto in una volta. I migliori sono costruiti intorno a un pubblico, un’offerta e un’azione primaria.
È questo che li rende efficaci.
Se volete creare rapidamente una pagina landing page senza ritrovarvi con qualcosa di generico, disordinato o difficile da ottimizzare, questa guida vi aiuterà. Di seguito vi spiegheremo come pianificare la pagina, quali sono gli elementi più importanti e cosa evitare se il vostro obiettivo è aumentare i contatti, le iscrizioni, le vendite o le richieste di demo.
14 passi per creare un landing page che converte
La creazione di un landing page diventa gestibile quando la si suddivide in fasi chiare. Ecco il processo:
- Iniziare con un obiettivo chiaro
- Scegliete un costruttore landing page che si adatti al vostro flusso di lavoro
- Definire il pubblico e l’intento del traffico
- Scegliere il tipo di pagina o il modello giusto
- Scrivete un titolo che renda chiaro il valore
- Crea un testo che spinga all’azione
- Aggiungere una forte call-to-action
- Creare un modulo che riduca l’attrito
- Utilizzate immagini che rafforzino l’offerta
- Mantenere un layout semplice e mirato
- Aggiungere prove che creino fiducia
- Rendere l’esperienza mobile continua
- Collegare il dominio e pubblicare correttamente
- Testare, misurare e migliorare
Non è necessario perfezionare tutto prima del lancio, ma è necessario avere delle basi solide. Se l’obiettivo, il messaggio e la struttura non sono chiari, nessun ritocco al design o test A/B potrà risolvere la pagina.
In pratica, le prime quattro fasi determinano la pertinenza, le fasi intermedie la chiarezza e la persuasione e le fasi finali determinano se la pagina è pronta a funzionare e a migliorare nel tempo.
Cominciamo con il primo e più importante passo della creazione di landing pages.
1. Iniziare con un obiettivo chiaro
Prima di scegliere un modello o di scrivere un testo, decidete cosa deve ottenere il landing page.
Ogni landing page dovrebbe avere un obiettivo primario. Questo obiettivo modella il messaggio, la CTA, il modulo, il layout e la struttura complessiva del documento. Un obiettivo landing page non definito porta a un messaggio poco chiaro e a tassi di conversione inferiori.
Definite l’obiettivo rispondendo a una domanda specifica: Quale azione dovrebbe compiere il visitatore landing page?
Gli obiettivi comuni comprendono:
- generare contatti,
- prenotare dimostrazioni o consulenze,
- guidare le vendite dei prodotti,
- raccogliere le registrazioni ai webinar,
- coltivare una lista di newsletter,
- promuovere una prova gratuita,
- incoraggiando il download di risorse,
- creare nuovi account utente.
Il segreto è scegliere un’azione principale. Un landing page non deve chiedere agli utenti di fare più cose contemporaneamente. Troppe opzioni creano attrito e indeboliscono le conversioni.
Un obiettivo landing page deve anche essere misurabile. Ciò significa tracciare un’azione specifica, come ad esempio:
- invio del modulo,
- fare clic sul pulsante,
- acquisto,
- riunione prenotata,
- iscriversi,
- download delle risorse.
È inoltre importante far corrispondere l’obiettivo alla fonte di traffico. Un landing page per una guida gratuita dovrebbe essere in linea con la messaggistica pubblicitaria che promuove una guida gratuita. Un landing page per una demo di prodotto dovrebbe essere in linea con le campagne di retargeting che promuovono una demo di prodotto. Il messaggio e la CTA devono essere coerenti dal clic alla conversione.
Utilizzare una semplice regola di validazione per verificare la chiarezza di landing page:
Un visitatore landing page dovrebbe comprendere tre elementi in pochi secondi:
- l’offerta landing page,
- il pubblico target dell’offerta,
- il passo successivo richiesto al visitatore.
Se uno di questi elementi non è chiaro, correggete l’obiettivo e il messaggio della pagina prima di andare avanti.
Se conoscete già l’obiettivo della vostra campagna, non dovete partire da zero. Con Lunar, il generatore di landing page AI di Landingi, potete semplicemente descrivere la vostra offerta e l’obiettivo della campagna per ottenere un landing page costruito intorno ad esso.
Ciò che viene dopo dipende dall’obiettivo: le pagine per la generazione di lead richiedono in genere moduli più robusti ed elementi di fiducia, mentre le pagine di vendita o di prova hanno bisogno di prove più nitide, di una gestione più chiara delle obiezioni e di una maggiore corrispondenza del messaggio con le fonti di traffico.
2. Scegliere un costruttore landing page che si adatti al proprio flusso di lavoro
Una volta chiarito il vostro obiettivo, scegliete un costruttore landing page che supporti il vostro modo di lavorare sulle campagne.
La maggior parte degli strumenti landing page offre le basi: un editor drag-and-drop, modelli già pronti, moduli e opzioni di pubblicazione. L’importante è capire quanto queste funzioni siano adatte al vostro flusso di lavoro, alle vostre competenze tecniche e ai requisiti della vostra campagna. Landingi, ad esempio, combina le funzioni standard del costruttore landing page con strumenti integrati per i test A/B, l’ottimizzazione e la scalabilità delle campagne.
Un buon builder landing page dovrebbe aiutarvi a creare pagine rapidamente, a pubblicarle senza problemi tecnici, a migliorare i risultati nel tempo e a scalare le azioni quando necessario.
Valutare un costruttore landing page in base alla disponibilità di caratteristiche quali:
- un editor di pagine di carico di facile utilizzo,
- modelli reattivi ai dispositivi mobili,
- moduli e sezioni personalizzabili,
- analisi e test A/B integrati,
- integrazioni con strumenti di marketing e di vendita,
- hosting veloce e affidabile,
- Impostazioni SEO e ottimizzazione delle prestazioni,
- miglioramenti basati sull’intelligenza artificiale.
Un costruttore di landing page dovrebbe anche supportare la scalabilità a lungo termine. Oggi potreste creare una sola landing page, ma in seguito potreste aver bisogno di più pagine di campagne, di versioni localizzate o di sezioni riutilizzabili per lavorare più velocemente. Grazie a funzioni come Smart Sections, Programmatic Landing Pages, EventTracker, la duplicazione delle pagine e le pagine multilingue, Landingi rende questa transizione molto più semplice.
Scegliete uno strumento che faciliti sia il lancio che l’ottimizzazione. Un builder landing page focalizzato solo sulla progettazione limita le prestazioni della campagna a lungo termine.
Suggerimento: prima di scegliere una piattaforma landing page, controllate le recensioni recenti degli utenti su siti come G2 o GetApp. Spesso rivelano punti di forza e limiti pratici che le pagine dei prodotti non mostrano.
Se la velocità di lancio è la vostra priorità principale, concentratevi sulla semplicità dell’editor e sui modelli. Se le prestazioni a lungo termine sono più importanti, date priorità a test, analisi e funzionalità di scalabilità fin dall’inizio.
3. Definire il pubblico di riferimento e l’intento del traffico
Prima di costruire il vostro landing page, definite il pubblico di riferimento per il landing page e l’intento della fonte di traffico.
Un landing page funziona meglio quando si rivolge a un solo segmento di pubblico con un intento chiaro. Se il messaggio è troppo ampio, di solito la pagina risulta generica e si converte peggio.
Definite il pubblico di riferimento rispondendo a tre domande specifiche:
- Cosa vuole questo pubblico?
- Quale problema stanno cercando di risolvere?
- Cosa potrebbe impedirgli di agire?
Le risposte a queste domande dovrebbero dare forma alla landing page headline, alla CTA, agli elementi di prova e alla struttura complessiva della landing page.
Applicate le seguenti regole quando allineate un landing page con un pubblico target:
- Se il pubblico conosce già il vostro prodotto, mantenete il copy landing page più breve e passate più rapidamente alla CTA.
- Se il pubblico non conosce il vostro marchio, spiegate prima l’offerta e aggiungete altre prove.
- Se l’azione richiede un impegno, come la prenotazione di una demo, riducete i dubbi con testimonianze, loghi dei clienti o dettagli chiari sul processo.
- Se il traffico proviene da annunci, fate corrispondere il più possibile la lingua landing page al messaggio pubblicitario.
- Se il pubblico sta confrontando le varie opzioni, mostrate cosa rende diversa la vostra offerta prima di chiedere un’azione.
Una buona ricerca sul pubblico dovrebbe aiutarvi a rispondere a domande pratiche come:
- Quale risultato sta cercando questo visitatore?
- Qual è l’obiezione che probabilmente avranno per prima?
- Di quanto contesto hanno bisogno prima di cliccare?
- Che tipo di prova sarà credibile per loro?
Una definizione precisa del pubblico rende più facile costruire un landing page che risulti rilevante per un segmento di pubblico specifico. Un pubblico target chiaramente definito riduce la messaggistica generica e migliora le performance di conversione del landing page.
Una volta che si sa a chi si rivolge la pagina, il passo successivo è migliorare il modo in cui si rivolge a quel pubblico. Solis, lo strumento di ottimizzazione AI di Landingi, analizza il contesto, i dati sulle prestazioni e il comportamento degli utenti per fornire raccomandazioni che aiutano a migliorare la chiarezza, la pertinenza e le conversioni.
Questa fase determina quasi tutto ciò che segue: l’angolazione della headline, la formulazione della CTA, il tipo di prova, la lunghezza della pagina e la quantità di spiegazioni di cui il visitatore ha bisogno prima di agire.
4. Scegliere il tipo o il modello giusto landing page
Scegliete un modello che corrisponda sia al vostro obiettivo landing page sia alla vostra fonte di traffico.
Obiettivi landing page diversi richiedono strutture landing page diverse. La registrazione a un webinar landing page richiede una struttura diversa da quella di un prodotto landing page, di una lead generation landing page o di un click-through landing page. Se il modello non è adatto all’offerta, passerete più tempo a sistemare il layout che a costruire la pagina.
Utilizzate un modello che supporti già l’azione che volete far compiere ai visitatori della pagina.
Ecco alcune semplici regole per la scelta di un modello landing page:
- Utilizzate un modello breve landing page per offerte semplici, iscrizioni a basso impatto o pagine di newsletter.
- Utilizzate un modello landing page più lungo quando l’offerta necessita di maggiori spiegazioni, prove o gestione delle obiezioni.
- Utilizzate un modello landing page incentrato sulle vendite quando l’obiettivo è l’acquisto.
- Utilizzate un modello di lead gen landing page quando l’obiettivo è l’invio di un modulo.
- Utilizzate un modello di evento landing page quando i visitatori hanno bisogno di dettagli pratici prima di registrarsi.
Prima di scegliere, verificate se il modello landing page include lo spazio per gli elementi chiave della conversione, come ad esempio:
- una forte sezione di eroi,
- copia a scopo benefico,
- una CTA visibile,
- un modulo o una sezione di iscrizione,
- elementi di fiducia,
- FAQ o sezioni per la gestione delle obiezioni.
Non scegliete un modello solo perché sembra moderno. Un buon modello landing page deve favorire la chiarezza e la conversione, non solo l’aspetto.
Il modello landing page più efficace fornisce una solida base strutturale e riduce al minimo la necessità di ulteriori modifiche al layout.
In Landingi, potete scegliere tra oltre 400 modelli progettati per i seguenti settori: pubblicità e marketing, software e tecnologia, finanza, istruzione, farmacia, salute e bellezza, e-commerce, viaggi, consulenza e coaching, automotive, hotel e ristoranti, immobiliare, architettura e design, casa e giardino, giochi e intrattenimento.
Un modello landing page dovrebbe accelerare la struttura, non sostituire la strategia. Se la pagina risulta ancora poco chiara dopo aver scelto un modello, di solito il problema è il messaggio, non il layout.
5. Scrivere un titolo che renda chiaro il valore
L’headline deve dire ai visitatori qual è l’offerta landing page e perché è importante.
Il titolo di una pagina è di solito il primo elemento che le persone vedono. La prima impressione dipende dalla rapidità con cui il titolo comunica valore. Un linguaggio chiaro è più efficace di una formulazione creativa o ambigua.
Un titolo forte landing page dovrebbe raggiungere almeno uno dei seguenti obiettivi:
- promettere un risultato specifico,
- evidenziare un chiaro beneficio,
- spiegare cosa il prodotto, il servizio o l’offerta consente di ottenere al visitatore landing page.
Utilizzate queste regole quando scrivete i titoli landing page:
- Se l’offerta landing page è semplice, mantenete il titolo breve e diretto.
- Se l’offerta è meno familiare, rendete il titolo più esplicativo.
- Se il traffico landing page proviene dagli annunci, ripetete lo stesso messaggio centrale su cui gli utenti hanno cliccato.
Un buon titolo dovrebbe rispondere immediatamente a una domanda: Perché dovrei interessarmi a questa pagina?
Se la risposta è vaga, generica o rimandata a un punto più basso della pagina, l’headline ha bisogno di un intervento.
Sostenete il titolo con un breve sottotitolo che aggiunga un contesto, riduca i dubbi o renda più specifico il valore. Insieme, questi due elementi dovrebbero aiutare il visitatore a capire l’offerta in pochi secondi.
Evitate titoli che siano landing page:
- troppo astratto,
- ricco di parole d’ordine,
- focalizzata sul marchio invece che sul visitatore della pagina,
- non è chiaro il risultato o il beneficio.
I migliori titoli landing page sono facili da capire alla prima lettura.
Ecco un esempio di landing page di SEO PowerSuite che mette in evidenza la versatilità di uno strumento SEO attraverso un titolo chiaro e incentrato sui benefici:
Suggerimento: se la vostra headline sembra troppo generica o poco chiara, utilizzate l’assistente AI di Landingi per generare un nuovo testo o rigenerare quello esistente in base all’obiettivo della vostra campagna e al pubblico di riferimento. È un modo semplice per creare messaggi più forti e pertinenti in modo più rapido.
Una volta che l’headline è chiara, la priorità successiva è assicurarsi che il testo di supporto e la CTA mantengano la stessa promessa senza introdurre nuova confusione.
6. Crea un testo che spinga all’azione
Il testo della landing page dovrebbe spiegare l’offerta della landing page e preparare il visitatore a compiere un’azione specifica.
Mantenete il contenuto della pagina chiaro, specifico e focalizzato su ciò che l’utente ottiene. Non cercate di spiegare tutto. Includete solo le informazioni che aiutano il visitatore a prendere la decisione successiva.
Un testo efficace per una landing page di solito fa tre cose: spiega il valore dell’offerta, mostra come risolve un problema reale e riduce l’esitazione prima del CTA.
Segui queste regole quando crei il testo della landing page:
- Indicate i vantaggi, poi sosteneteli con i dettagli.
- Mantenete i paragrafi brevi e facili da scansionare.
- Usate un linguaggio semplice invece di parole d’ordine o frasi riempitive.
- Affrontate le potenziali obiezioni prima che il visitatore landing page raggiunga la CTA.
Un buon testo per una landing page dovrebbe comunicare chiaramente i seguenti elementi:
- l’offerta landing page,
- il pubblico target dell’offerta,
- il valore pratico dell’offerta,
- i fattori di differenziazione dell’offerta,
- il passo successivo richiesto al visitatore.
Se il landing page sembra vago, aggiungete specificità al testo. Se vi sembra troppo pesante, tagliate tutto ciò che non supporta l’obiettivo di conversione.
È inoltre possibile utilizzare i punti elenco per rendere i vantaggi importanti più facili da scansionare, soprattutto nelle sezioni vicine all’inizio della pagina o in prossimità della CTA. Gli elenchi puntati aiutano il visitatore a scansionare più velocemente le informazioni e a identificare i valori rilevanti.
Il testo migliore per una landing page non è lungo o breve di default. È dettagliato solo quanto necessario per l’offerta.
Cybrary, un’azienda che si occupa di formazione sulla cybersicurezza, fornisce un esempio di copy che si concentra su un valore chiaro, benefici pratici e una struttura orientata all’azione:
In pratica, la lunghezza del testo della landing page dovrebbe seguire la difficoltà della decisione: più dubbi, costi o impegno sono coinvolti, più contesto e prove la pagina di solito richiede prima del CTA.
7. Aggiungere una forte call-to-action
Una call-to-action (CTA) su un landing page dovrebbe definire chiaramente il passo successivo per il visitatore del landing page.
Una buona CTA dice esattamente ai visitatori cosa succederà dopo il loro clic. Deve essere visibile, facile da capire e direttamente collegata all’offerta.
Utilizzate frasi CTA brevi e orientate all’azione come:
- Iniziare la prova gratuita
- Prenota una demo
- Scarica la guida
- Ottenere i prezzi
- Prenota il tuo posto
Le etichette generiche dei pulsanti, come Invia o Clicca qui, non comunicano valore. Un’etichetta CTA generica costringe il visitatore a indovinare l’esito dell’azione, riducendo i tassi di conversione.
Utilizzate queste regole quando create una CTA:
- Se l’landing page ha un unico obiettivo, utilizzate una CTA primaria.
- Se l’landing page è lungo, ripetete la stessa CTA nelle sezioni chiave.
- Se l’offerta sembra ad alto impegno, riducete l’attrito vicino al pulsante con brevi rassicurazioni, come “Non è richiesta la carta di credito” o “Ci vuole meno di un minuto”.
Una CTA deve anche risaltare visivamente, ma la chiarezza conta più dei trucchi di design. Un pulsante funziona meglio quando il testo che lo circonda fa già percepire l’azione come logica.
Prima di pubblicare un landing page, valutate la CTA con una singola domanda di convalida: Cosa ottengo se clicco?
Se la risposta è debole o poco chiara, migliorate la formulazione della call-to-action prima di testare i colori o le dimensioni del pulsante.
Intruder, un’azienda che offre software di rilevamento delle vulnerabilità, dimostra come creare CTA in modo perfetto:
Suggerimento: evitate di posizionare più CTA vicine tra loro, in quanto ciò crea solo confusione nei visitatori. Concentratevi invece su un’unica azione chiara per ogni sezione della vostra pagina. Questo approccio mirato guida gli utenti all’azione.
Se la CTA landing page sembra debole, il problema spesso non è il pulsante in sé, ma la chiarezza dell’offerta o la quantità di esitazione lasciata in sospeso prima del clic.
8. Costruire un modulo che riduca l’attrito
Se il vostro landing page è destinato alla raccolta di contatti, il vostro modulo deve essere facile e veloce da compilare.
In un modulo landing page, chiedete solo le informazioni effettivamente necessarie nella fase attuale dell’imbuto. Ogni campo in più aggiunge attrito, soprattutto per i visitatori landing page che stanno ancora decidendo se fidarsi della vostra offerta.
Utilizzare le seguenti regole quando si costruisce un modulo landing page:
- Se l’offerta è poco impegnativa, il modulo deve essere breve.
- Se il lead ha bisogno di essere qualificato, chiedete ulteriori dettagli solo se possono aiutare le vendite a seguirlo meglio.
- Se un modulo lungo vi sembra troppo pesante, prendete in considerazione un modulo a più fasi landing page per distribuire lo sforzo tra le varie fasi.
Nella maggior parte dei casi, un modulo landing page dovrebbe raccogliere i dati di contatto di base, come ad esempio:
- nome,
- indirizzo e-mail,
- nome dell’azienda,
- numero di telefono, se veramente necessario.
Posizionate il modulo in un punto in cui i visitatori possano trovarlo senza sforzo. Per le pagine di lead gen, il modulo è spesso posizionato vicino alla parte superiore della pagina o vicino alla CTA principale, per ridurre lo sforzo necessario per trovarlo.
Un buon modulo dovrebbe rispondere immediatamente a due domande: Quanto lavoro richiederà? Cosa otterrò dopo averlo inviato?
Se una delle due risposte non è chiara, il modulo creerà esitazione.
Potete anche ridurre l’attrito aggiungendo brevi rassicurazioni vicino al modulo landing page, come le informazioni sulla privacy, i tempi di risposta o una semplice nota che spiega cosa succede dopo.
Di seguito è riportato un esempio di forma perfetta da Mavlers:
Se il modulo landing page non converte, rivedete non solo il numero di campi, ma anche il valore percepito dell’offerta, la tempistica della richiesta e la quantità di fiducia costruita prima della comparsa del modulo.
9. Utilizzare immagini che rafforzino l’offerta
Le immagini devono aiutare i visitatori a comprendere più velocemente l’offerta, non solo a migliorare l’aspetto della pagina.
Scegliete immagini, screenshot, video o illustrazioni che chiariscano ciò che state vendendo, mostrino come funziona o rendano più reale il risultato. Se un’immagine non supporta il messaggio landing page, probabilmente non è necessaria.
Quando si selezionano le immagini landing page si applicano le seguenti regole:
- Utilizzate le schermate dei prodotti quando il prodotto stesso è il punto di vendita.
- Utilizzate immagini reali quando la fiducia, l’emozione o lo stile di vita sono più importanti.
- Utilizzate i video solo se spiegano l’offerta più velocemente del testo.
- Evitate le immagini decorative che competono con la CTA o che riducono le prestazioni della pagina.
I visual efficaci fanno di solito una di queste tre cose: mostrare il prodotto, sostenere la promessa o guidare l’attenzione verso il passo successivo (come la CTA).
Le immagini devono essere coerenti con il marchio e con il resto della pagina. Un mix di stili non correlati, immagini pesanti come uno stock o risorse sovradimensionate possono rendere il landing page meno credibile.
Prima di pubblicare il vostro landing page, controllate due cose: Questo visual rende più chiara l’offerta? Aiuta la pagina a caricarsi abbastanza velocemente?
Se un elemento visivo non migliora la comprensione, rimuovetelo. Se un elemento visivo rallenta le prestazioni della pagina, ottimizzate la dimensione o il formato del file.
Guardate lo straordinario visual storytelling dello sfondo landing page di LTX Studio qui sotto per trarre ispirazione:
In caso di dubbio, scegliete il visual che spiega più velocemente l’offerta della landing apge o che rende il risultato più facile da immaginare, non quello che sembra semplicemente più curato.
10. Mantenere un layout semplice e mirato
Un layout landing page deve guidare l’attenzione verso l’obiettivo primario e favorire un rapido processo decisionale per il visitatore della pagina. Un layout di pagina ben strutturato dovrebbe facilitare la comprensione dell’offerta, la scansione dei punti chiave e la ricerca della CTA senza sforzo. Quando troppi elementi si contendono l’attenzione, i visitatori rallentano o se ne vanno.
Quando si progetta un layout landing page, utilizzare le seguenti regole:
- Assegnate a ogni sezione di atterraggio un lavoro.
- Mantenere chiara la gerarchia visiva.
- Rimuovere gli elementi che non supportano l’azione principale.
- Utilizzate la spaziatura per separare le idee e facilitare la scansione della pagina.
Un layout mirato landing page comprende tipicamente:
- una sezione eroica chiara,
- una CTA visibile,
- blocchi di contenuto brevi,
- titoli coerenti,
- spazio bianco sufficiente,
- un ordine logico delle informazioni.
Evitate di aggiungere menu di navigazione, link secondari o messaggi non correlati, a meno che questi elementi non supportino direttamente l’obiettivo landing page. Gli elementi aggiuntivi introducono distrazioni e riducono la concentrazione. Un layout landing page mirato facilita l’azione del visitatore landing page.
Prima di pubblicare la pagina, chiedetevi: le informazioni più importanti sono visibili per prime? Un visitatore può capire la struttura della pagina in pochi secondi? Ogni sezione supporta lo stesso obiettivo?
In caso contrario, semplificare il layout landing page prima di modificare i dettagli del progetto.
Date un’occhiata a come Nextiva progetta la propria pagina in modo efficace:
Se la struttura landing page sembra pulita ma le conversioni sono ancora scarse, è più probabile che il problema sia la chiarezza del messaggio, la qualità della prova o il disallineamento del traffico piuttosto che il solo layout.
11. Aggiungere prove che creino fiducia
La riprova sociale aiuta i visitatori a percepire che la vostra offerta è credibile e vale la pena di fidarsi.
Un visitatore che non riconosce il marchio cercherà prove che dimostrino che altri utenti hanno già scelto l’offerta, utilizzato il prodotto o il servizio e ottenuto risultati. Elementi di prova forti riducono l’esitazione e supportano le decisioni di conversione.
Quando si aggiunge una prova a un landing page, utilizzare le seguenti regole:
- Utilizzate le testimonianze dei clienti quando i visitatori hanno bisogno di essere rassicurati.
- Utilizzate i loghi dei clienti quando il riconoscimento del marchio aggiunge fiducia.
- Utilizzate i numeri solo se sono specifici e credibili.
- Collocate la prova vicino ai punti di decisione, in particolare vicino alla CTA, al prezzo o al modulo.
Una buona prova sociale può includere:
- testimonianze dei clienti,
- punteggi delle recensioni,
- loghi dei clienti,
- risultati di un breve studio di caso,
- numeri di utenti,
- fidarsi di badge o certificazioni.
Gli elementi di prova più efficaci sono specifici e contestuali. Una breve testimonianza con un nome, un ruolo o un’azienda di solito funziona meglio di una citazione vaga. Lo stesso vale per i numeri. L’affermazione “Fiducia da oltre 10.000 utenti” è più forte quando sembra reale e pertinente all’offerta.
Prima di pubblicare la vostra landing page, chiedetevi: Questa prova riduce i dubbi? È credibile per questo pubblico? È posizionata dove gli utenti hanno più bisogno di essere rassicurati?
Se un elemento di prova non soddisfa queste condizioni, miglioratene la qualità e il posizionamento piuttosto che aumentarne la quantità.
Guardate l’esempio di social proof perfettamente eseguito su Smartsapp landing page:
Le prove sono diverse a seconda delle situazioni: le testimonianze aiutano la fiducia, i loghi dei clienti aiutano il riconoscimento e i risultati concreti aiutano quando i visitatori stanno attivamente confrontando le opzioni.
12. Rendere l’esperienza mobile continua
Il vostro landing page dovrebbe funzionare altrettanto bene su un telefono che su un desktop.
Un landing page mobile-friendly non è solo un design reattivo. Deve anche essere facile da leggere, da navigare e da utilizzare con una sola mano e un’attenzione limitata. L’usabilità mobile influisce direttamente sui tassi di conversione, soprattutto per il traffico proveniente da annunci pubblicitari su dispositivi mobili o da piattaforme di social media.
Utilizzate le seguenti regole per ottimizzare un’esperienza mobile landing page:
- Mantenere il messaggio più importante landing page visibile in anticipo.
- Rendete i pulsanti CTA facili da toccare.
- Utilizzate sezioni brevi e testi leggibili.
- Verificare che i moduli, i pop-up e gli elementi adesivi non blocchino l’azione principale.
Sui dispositivi mobili, i visitatori scansionano spesso più velocemente e hanno meno pazienza. Ciò significa che la pagina deve comunicare rapidamente il proprio valore ed eliminare tutto ciò che rallenta l’interazione.
Prima di pubblicare la pagina, verificate: Il titolo è ancora chiaro su uno schermo piccolo? La CTA è visibile senza attriti? La pagina si carica abbastanza velocemente su mobile? Gli utenti possono completare il modulo facilmente?
Se la versione mobile del landing page risulta affollata, lenta o difficile da usare, semplificate il layout e i contenuti prima del lancio.
Landingi offre una modalità di modifica della vista mobile che consente di regolare direttamente il layout e gli elementi per i dispositivi mobili:
Se il traffico mobile è dominante per il vostro landing page, la chiarezza del mobile deve essere trattata come un punto di partenza, non come un controllo finale prima del lancio.
13. Collegare il dominio e pubblicare
Prima di pubblicare, assicurarsi che il landing page sia configurato correttamente e pronto a funzionare in un ambiente live.
La maggior parte dei costruttori di landing page, compreso Landingi, gestisce l’hosting per voi, quindi non avete bisogno di un sito web separato per lanciare una pagina. L’importante è pubblicare la landing page su un URL pulito, collegare il tracking e verificare che tutto funzioni dopo il lancio.
Un dominio è l’indirizzo web unico, in questo caso un URL specifico landing page (come www.yourbrand.com). Conferisce alla vostra pagina un aspetto professionale e rende più facile per gli utenti ricordare e fidarsi del vostro marchio.
Quando si collega il proprio dominio e si pubblica un landing page, utilizzare queste regole:
- Utilizzate un dominio personalizzato quando la fiducia nel marchio è importante per la conversione.
- Mantenete l’URL landing page breve e facile da capire.
- Pubblicate solo dopo aver testato il modulo, la CTA e il flusso di ringraziamento.
- Assicuratevi che l’analisi e il monitoraggio delle conversioni siano attivi prima di indirizzare il traffico verso il sito landing page.
Prima di pubblicare un landing page, verificare i seguenti elementi:
- Il landing page è collegato al dominio o al sottodominio giusto?
- La CTA porta al passo successivo corretto?
- Il modulo viene inviato correttamente?
- La pagina di ringraziamento o il messaggio di conferma sono pronti?
- Gli strumenti di analisi e i pixel funzionano?
La pubblicazione non è solo il momento in cui il landing page viene pubblicato. È il momento in cui design, tracciamento e flusso di utenti devono lavorare insieme.
Un landing page che sembra completo ma manca di tracciamento o contiene una fase di follow-up interrotta non è pronto per la pubblicazione.
Lanciate una pagina di cui vi potete fidare. Progettate, connettetevi e pubblicate, senza sbagliare un passo.
La pubblicazione non è il traguardo. È il momento in cui le ipotesi iniziano a incontrare il comportamento reale degli utenti, ed è per questo che il monitoraggio e la revisione post-lancio sono importanti tanto quanto la creazione stessa.
14. Testate, misurate e migliorate il vostro landing page
Un landing page richiede un’ottimizzazione continua dopo la pubblicazione.
Una volta che la vostra pagina è attiva, iniziate a monitorare l’interazione con le persone e cercate i punti in cui perdono interesse, esitano o abbandonano. I test basati sui dati aiutano a migliorare le prestazioni di landing page sulla base di comportamenti reali, non di supposizioni. Landingi supporta questo processo attraverso i test A/B, EventTracker per il monitoraggio del comportamento degli utenti e Solis per le raccomandazioni basate sull’intelligenza artificiale in base al contesto, ai risultati e alle azioni dei visitatori.
Utilizzate le seguenti regole per ottenere il più alto tasso di conversione possibile:
- Testate una modifica significativa alla volta per isolare l’impatto di ciascuna modifica.
- Iniziate con gli elementi che determinano la decisione per primi, come l’headline, la CTA, il modulo o la sezione hero.
- Usare i dati per guidare i cambiamenti, non le preferenze personali.
- Continuate a migliorare il landing page dopo che è stato pubblicato.
I punti di partenza comuni per i test landing page includono:
- dicitura del titolo,
- testo del CTA,
- lunghezza del modulo,
- immagine o video protagonista,
- posizionamento della prova,
- Ordine di sezione landing page.
Non tutte le pagine necessitano di una sperimentazione costante, ma ogni pagina trae vantaggio da una valutazione regolare. Anche piccole modifiche mirate possono migliorare la chiarezza e la conversione se risolvono il problema giusto.
Prima di cambiare qualcosa nella vostra landing page, chiedetevi: dove si fermano gli utenti? Quale parte della pagina risulta poco chiara o debole? Quale singolo cambiamento è più probabile che migliori l’azione?
Un test efficace landing page richiede un obiettivo chiaro. Concentratevi sugli elementi che hanno un impatto maggiore sulle decisioni degli utenti, invece di apportare modifiche casuali.
L’obiettivo non è testare tutto, ma identificare il prossimo miglioramento più significativo in base ai punti in cui gli utenti esitano, si disimpegnano o abbandonano.
Domande frequenti (FAQ)
Di seguito, troverete le risposte alle domande più comuni sulla creazione, l’ottimizzazione e le best practice di landing page. Queste domande riflettono anche le decisioni più comuni da prendere dopo la pianificazione o il lancio di una pagina.
Dove posso trovare i modelli landing page?
È possibile trovare modelli landing page nella maggior parte dei costruttori landing page, delle piattaforme web e di alcuni strumenti WordPress. Ad esempio, Landingi offre una galleria di template dedicata con layout costruiti per diversi obiettivi, settori e tipi di campagne. La migliore libreria di modelli non è solo ampia: dovrebbe anche includere modelli costruiti per obiettivi diversi, come la generazione di lead, le iscrizioni ai webinar, la vendita di prodotti, le prove gratuite o le pagine delle newsletter.
Quando scegliete un modello, cercatene uno che abbia già la struttura di cui avete bisogno. Un buon modello deve rendere la pagina più facile da costruire, non dare più elementi da rimuovere.
Qual è il miglior costruttore di landing page?
Il miglior costruttore landing page è quello che si adatta al vostro flusso di lavoro, alle vostre esigenze di pubblicazione e al vostro processo di ottimizzazione, proprio come Landingi.
Cercate uno strumento che offra:
- un editor semplice,
- modelli reattivi,
- costruzione della forma,
- analisi e test,
- integrazioni,
- hosting affidabile,
- SEO e le impostazioni delle prestazioni.
Se si prevede di creare molti landing pages, è utile scegliere un costruttore che supporti sezioni riutilizzabili, una duplicazione più rapida e aggiornamenti semplici.
Lanciare più velocemente, ottimizzare più facilmente! Scoprite il costruttore landing page che fa tutto.
Come posso creare un landing page ad alta conversione?
Per creare un landing page ad alta conversione, concentratevi su un obiettivo, un pubblico e una CTA chiara.
L’landing page dovrebbe rendere evidenti tre cose in pochi secondi:
- che cos’è l’offerta,
- per chi è,
- cosa deve fare il visitatore.
Altre importanti landing page best practice sono l’utilizzo di testi pertinenti, immagini efficaci, segnali di fiducia, una struttura semplice e un’esperienza mobile fluida. Dopo il lancio, monitorate le prestazioni e testate gli elementi che influenzano maggiormente le decisioni degli utenti.
Posso creare un landing page senza un sito web?
Sì. Non è necessario un sito web completo per creare un landing page.
La maggior parte dei costruttori di landing page consente di pubblicare le pagine su un hosting integrato, in modo da poter lanciare una pagina da sola e utilizzarla per annunci, campagne e-mail o social media. Se volete creare una landing page senza un sito web, questa è di solito l’opzione più semplice. È anche possibile collegare un dominio personalizzato se si desidera che la pagina abbia un’impronta più marcata e affidabile.
Posso creare un landing page gratuitamente?
Sì, è possibile craete un landing page gratuitamente. Alcuni costruttori di landing page offrono piani gratuiti o prove gratuite, che possono essere sufficienti per creare e pubblicare una pagina di base. Ad esempio, Landingi offre una prova gratuita di 14 giorni, in modo da poter creare e testare la pagina prima di impegnarsi in un piano a pagamento.
Prima di sceglierne uno, verificate cosa include la versione gratuita. Alcuni strumenti limitano il numero di pagine, di domini, di contatti o di funzioni come i moduli, le analisi o i test A/B.
Come si crea un landing page in WordPress?
È possibile creare una landing page in WordPress con un plugin di page builder, un layout a blocchi o un tema incentrato sulla landing-page.
Per costruire un landing page in WordPress, l’opzione più semplice è di solito un plugin drag-and-drop che consente di costruire la pagina visivamente. Assicuratevi solo che la pagina rimanga focalizzata. Molte pagine di WordPress falliscono non per colpa dello strumento, ma perché includono troppi link di navigazione, obiettivi contrastanti o distrazioni inutili.
Progettare in Landingi, pubblicare in WordPress. Il flusso di lavoro più semplice inizia qui.
È difficile creare un landing page?
Di solito no. Con lo strumento giusto, creare un landing page è abbastanza semplice.
La parte più difficile non è costruire la pagina in sé, ma renderla chiara, mirata e persuasiva. Una pagina landing page può essere veloce da lanciare, ma ha comunque bisogno di un obiettivo forte, di un messaggio chiaro e della giusta struttura per funzionare bene.
Se queste basi sono a posto, il resto diventa molto più facile.
Creazione di landing pages scalabili con Landingi
Ora che sapete che cosa va in un landing page efficace, il passo successivo consiste nell’applicare le modifiche giuste nell’ordine giusto, iniziando dalla chiarezza dell’obiettivo e dalla corrispondenza del messaggio, per poi migliorare nel tempo la struttura, la fiducia e le prestazioni post-lancio.
Se volete costruire più velocemente senza rinunciare al controllo su design, struttura e ottimizzazione, Landingi è un ottimo punto di partenza. La piattaforma combina un editor facile da usare con gli strumenti necessari per creare, pubblicare e migliorare landing pages senza dipendere dagli sviluppatori.
Con Landingi, potete fare molto di più che costruire landing pages. Potete anche creare pop-up, personalizzare moduli, tracciare il comportamento degli utenti, generare pagine con Lunar e ottimizzarle ulteriormente con Solis.
Landingi supporta anche la gestione scalabile di landing page. È possibile duplicare pagine, riutilizzare sezioni, creare versioni multilingue e scalare le campagne in modo più efficiente tra diversi pubblici e mercati.
Sia che stiate lanciando la vostra prima pagina, sia che stiate gestendo molte campagne contemporaneamente, Landingi vi aiuta a rendere il processo più semplice, più veloce e più facile da ottimizzare.
Se siete pronti a iniziare, provate Landingi e vedrete quanto velocemente riuscirete a passare dall’idea alla pagina pubblicata!
