PPC Instagram : Définition, bonnes pratiques et exemples

La publicité PPC sur Instagram s’est imposée comme un outil puissant pour les entreprises visant à renforcer leur présence en ligne et à favoriser les conversions. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, Instagram fournit une audience expansive et très engagée, s’imposant comme un lieu idéal pour les annonceurs afin d’entrer en contact avec leur marché cible de manière efficace. Un récent rapport de Hootsuite révèle que 75 % des utilisateurs d’Instagram entreprennent des actions telles que visiter un site web ou effectuer un achat après avoir vu une publicité sur la plateforme. Cela met en évidence le potentiel significatif d’Instagram pour offrir un retour sur investissement élevé à diverses entreprises dans presque tous les secteurs d’activité.

Lors de l’élaboration de vos publicités Instagram, n’oubliez pas de les relier à des landing pages pertinentes. Les landing pages qui se concentrent sur une action unique sont les meilleures pour les campagnes PPC, mais leur création peut s’avérer difficile si vous ne connaissez pas le meilleur outil de marketing PPC pour les landing pages – Landingi. Cette plateforme est conçue à des fins de marketing numérique, garantissant que vos pages sont claires, optimisées pour les mobiles et à fort taux de conversion.

En lisant cet article, vous découvrirez la signification du PPC sur Instagram, apprendrez les meilleures pratiques pour maximiser les campagnes publicitaires et rencontrerez des exemples concrets illustrant diverses stratégies réussies. Que vous soyez novice en matière de publicité sur Instagram ou que vous cherchiez à affiner votre approche, ce guide vise à vous doter des connaissances et des outils nécessaires pour exploiter tout le potentiel du PPC sur cette plateforme dynamique de médias sociaux. Au début, vérifiez quelques conseils sur la création de publicités Instagram qui génèrent un retour sur investissement élevé :

1. Comprenez votre public pour exploiter pleinement le potentiel des options de ciblage d’Instagram.
2. Utilisez des images parfaites ou des vidéos immersives pour attirer rapidement l’attention des utilisateurs.
3. Liez une landing page pertinente pour favoriser la conversion et augmenter le retour sur investissement.
4. Testez différents formats publicitaires pour trouver celui qui fonctionne le mieux.

Qu’est-ce que le PPC sur Instagram ?

Le PPC sur Instagram est un type de stratégie de marketing numérique dans lequel les annonceurs paient une redevance chaque fois qu’une de leurs publicités est cliquée. Ce modèle permet aux entreprises d’utiliser le paiement pour stimuler leur visibilité et augmenter le nombre de visites de sites web ou d’engagements de contenu, en contournant le processus de croissance organique plus lent. En s’appuyant sur la plateforme visuelle d’Instagram, les annonceurs peuvent choisir parmi différents formats publicitaires, tels que les annonces photo, les annonces vidéo, les annonces carrousel et les annonces d’histoires. Ces options offrent la flexibilité nécessaire pour créer des publicités visuellement captivantes et engageantes qui trouvent un écho auprès de leur public cible.

Instagram PPC permet aux annonceurs d’utiliser des options de ciblage avancées pour atteindre des audiences spécifiques en fonction de données démographiques, d’intérêts, de comportements, et plus encore. Ce ciblage stratégique garantit que les publicités atteignent les utilisateurs qui sont plus susceptibles d’être intéressés par le produit ou le service promu, améliorant ainsi la probabilité de conversions.

Le modèle PPC sur Instagram est particulièrement efficace en raison des taux d’engagement élevés de la plateforme. Les utilisateurs interagissent avec le contenu à un taux plus élevé que sur les autres plateformes de médias sociaux, ce qui en fait une option intéressante pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur présence en ligne et à susciter des actions significatives, telles que des visites de sites web, des téléchargements d’applications ou des achats directs.

Comment fonctionne la publicité PPC sur Instagram ?

Le modèle PPC d’Instagram fonctionne sur la base d’un système d’enchères où les annonceurs enchérissent pour les emplacements publicitaires. Ce système permet aux annonceurs de contrôler entièrement leur budget et d’optimiser leurs enchères pour obtenir les meilleurs résultats possibles. L’élaboration et la gestion des campagnes de PPC sur Instagram peuvent se faire à l’aide du gestionnaire de publicités de Facebook, auquel Instagram est intégré. Cette intégration fournit également des analyses avancées et un suivi des performances, permettant aux annonceurs de surveiller les paramètres clés de leur campagne publicitaire, notamment le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les taux de conversion. Grâce à une approche axée sur les données, les entreprises peuvent affiner leurs campagnes et procéder à des ajustements en connaissance de cause afin d’accroître l’efficacité et de maximiser le retour sur investissement (ROI).

La publicité PPC sur Instagram comprend les 4 étapes clés suivantes, similaires au modèle PPC sur Facebook :

1. Création d’annonces et ciblage avancé – les annonceurs créent des annonces, en choisissant parmi différents formats, comme les annonces basées sur des photos, des vidéos, des histoires, etc. et définissent des paramètres de ciblage spécifiques. Instagram leur permet de choisir leur public en fonction de données démographiques (âge, sexe, localisation), de centres d’intérêt, de comportements ou même de publics similaires qui ressemblent à leurs clients actuels.
2. Budget et calendrier publicitaire – les entreprises qui lancent des campagnes sur Instagram définissent un budget quotidien ou à vie pour une publicité et déterminent la durée pendant laquelle elles souhaitent que leurs publicités soient diffusées. Instagram veille à ce que les publicités soient diffusées dans les limites du budget, en répartissant le coût sur la période spécifiée.
3. Système d’enchères – les enchères peuvent être fixées manuellement, ce qui donne aux annonceurs plus de contrôle, ou automatiquement, Instagram optimisant alors les meilleurs résultats dans le cadre du budget préalablement défini.
4. Performances et analyses: après avoir lancé une campagne publicitaire, les annonceurs peuvent en contrôler les performances grâce à Meta Ads Manager. Les indicateurs clés de performance, tels que le CTR, le CPC et les conversions, permettent d’évaluer l’efficacité de la campagne. Les annonceurs peuvent utiliser ces informations pour procéder aux ajustements nécessaires et optimiser leurs campagnes afin d’obtenir de meilleurs résultats.

6 Meilleures pratiques de PPC sur Instagram

Découvrez les 6 meilleures pratiques PPC sur Instagram et apprenez comment rendre vos campagnes plus efficaces, parfaitement adaptées à votre public cible et bien positionnées pour augmenter l’engagement des utilisateurs et le transformer en conversions. Consultez des méthodes éprouvées pour augmenter le retour sur investissement et découvrez ce qui fait que les publicités IG gagnent face à la concurrence.

#1 Comprendre son public

La première bonne pratique Instagram PPC consiste à comprendre votre public, ses besoins et ses attentes. Dessinez l’image du client parfait et déterminez ses intérêts, ses demandes ou ses rêves. Obtenez des informations approfondies sur les données démographiques, les loisirs et les comportements en ligne de votre public cible. Utilisez les options de ciblage avancées d’Instagram pour atteindre précisément les bons utilisateurs. Utilisez des audiences personnalisées basées sur les données clients existantes et créez des audiences lookalike pour étendre votre portée aux utilisateurs similaires à vos meilleurs clients.

#2 Créer un contenu visuel convaincant

La deuxième meilleure pratique Instagram PPC consiste à créer un contenu visuel attrayant qui attire immédiatement l’attention de votre public cible. Utilisez des images et des vidéos de haute qualité. Investissez dans des visuels de qualité professionnelle qui sont attrayants et reflètent l’identité de votre marque. N’oubliez pas le contenu écrit – les visuels sur Instagram sont vraiment importants, mais l’utilisation de récits engageants dans vos annonces permet de se connecter émotionnellement avec votre public, ce qui rend votre message plus mémorable.

#3 Utiliser différents formats publicitaires

La troisième meilleure pratique Instagram PPC consiste à utiliser différents formats publicitaires. Expérimentez divers formats publicitaires en exploitant les photos, les vidéos, les carrousels, les stories et d’autres options, pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public. Utilisez des éléments interactifs comme des sondages, des quiz et des liens swipe-up dans les IG Stories pour stimuler l’engagement – Instagram vous offre de multiples façons d’engager les utilisateurs dans vos offres, alors vérifiez quels éléments peuvent être les meilleurs pour votre campagne et exploitez-les pour augmenter l’engagement.

#4 Tester et optimiser

La quatrième meilleure pratique Instagram PPC consiste à tester et à optimiser vos annonces. Effectuez des tests A/B sur différentes créations publicitaires, copies et options de ciblage pour découvrir les combinaisons les plus efficaces. En expérimentant ces variables, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui résonne le mieux avec votre public cible. L’examen régulier des indicateurs de performance clés est essentiel dans ce processus. Des mesures telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et les taux de conversion donnent une image claire des performances de vos annonces. Ces mesures vous aident à comprendre l’efficacité de vos annonces à attirer les utilisateurs et à les inciter à entreprendre les actions souhaitées.

#5 Exploiter les informations d’Instagram

La cinquième meilleure pratique de PPC Instagram consiste à exploiter les insights Instagram pour prendre des décisions basées sur des données. En exploitant les outils d’analyse d’Instagram, vous pouvez recueillir des données précieuses sur les performances des annonces et le comportement des utilisateurs. Ces données peuvent ensuite être analysées et utilisées pour prendre des décisions éclairées et fondées sur des données afin d’optimiser les performances de la campagne et d’obtenir de meilleurs résultats. Une fois que vous avez accès aux données, apportez des ajustements à votre ciblage, à vos éléments créatifs et à vos stratégies d’enchères en fonction des informations recueillies.

#6 Aligner les publicités sur landing pages

La sixième meilleure pratique Instagram PPC consiste à aligner les publicités avec des landing pages. Même l’annonce la plus immersive ne peut pas apporter un retour sur investissement élevé sans un landing page bien optimisé avec une offre connexe. Veillez à ce que le message et les visuels de votre annonce soient cohérents avec la landing page vers laquelle les utilisateurs sont dirigés. Utilisez des outils professionnels comme Landingi – une plateforme de marketing numérique multifonctionnelle basée sur un constructeur de landing page avec plus de 400 modèles et des outils avancés pour tester, suivre et optimiser les pages. Avec Landingi, vous pouvez créer des landing page optimisées pour les conversions avec des CTA clairs et une navigation facile qui complètent parfaitement votre campagne publicitaire.

#7 Fixer des objectifs réalistes

La septième bonne pratique en matière de PPC Instagram consiste à fixer des objectifs de campagne réalistes. Fixez des objectifs ambitieux mais réalisables pour vos campagnes Instagram PPC. Définissez clairement vos objectifs et visez haut – qu’il s’agisse de stimuler la notoriété de la marque, de générer des leads ou de favoriser les ventes directes. Utilisez des métriques spécifiques pour mesurer le succès par rapport à vos objectifs, et soyez prêt à vous adapter et à exceller dans vos stratégies.

Comment lancer une campagne PPC sur Instagram ?

Pour lancer une campagne PPC sur Instagram, assurez-vous d’accéder à Meta Ads Manager, qui fait partie intégrante des publicités Instagram, définissez vos objectifs de campagne et veillez à bien comprendre votre public cible, car un excellent ciblage est la clé de la réussite des campagnes Instagram. Élaborez vos créations publicitaires et une landing page liée à ces publicités. Ensuite, définissez votre budget et un calendrier de campagne, et choisissez une stratégie d’enchères. Pour lancer une campagne IG parfaite, tirez parti du guide ci-dessous et utilisez-le comme liste de contrôle pour vous assurer que vous avez tout fait correctement :

1. Configurer le Meta Ads Manager

Tout d’abord, configurez Meta Ads Manager, un outil intégré à Instagram Ads qui permet de créer et de gérer des campagnes. Créez un compte Facebook Business Manager (si vous n’en avez pas déjà un) et reliez-y votre compte Instagram. Cette intégration est essentielle pour diffuser des publicités sur Instagram.

2. Définir les objectifs de la campagne

Deuxièmement, définissez les objectifs de votre campagne. Déterminez ce que vous souhaitez atteindre avec votre campagne. Les objectifs courants consistent à accroître la notoriété de la marque, à générer du trafic, à stimuler l’engagement, à augmenter le nombre d’installations d’applications, à maximiser le nombre de visionnages de vidéos, à générer des prospects et à améliorer les conversions. Fixez des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART) pour suivre la réussite de votre campagne.

3. Identifier votre public cible

Troisièmement, identifiez votre public cible et utilisez les options de ciblage avancées d’Instagram pour définir votre public en fonction des éléments suivants :

• les données démographiques,
• intérêts,
• les comportements,
• et l’emplacement.

Créez des audiences personnalisées à partir de vos données clients existantes et créez des audiences similaires pour entrer en contact avec de nouveaux utilisateurs qui reflètent vos meilleurs clients.

4. Créer un contenu publicitaire attrayant

Quatrièmement, créez un contenu publicitaire attrayant, ce qui implique des visuels et des textes. Concevez des annonces de haute qualité, visuellement attrayantes, qui captent immédiatement l’attention. Tenez compte de vos personnes cibles, de leurs intérêts, de leurs besoins et de leurs attentes pour rendre vos annonces efficaces. Instagram reposant sur un contenu visuel, utilisez des images convaincantes et des vidéos immersives. Rédigez un texte concis et persuasif qui incite à prendre l’action souhaitée. Choisissez le format publicitaire le plus approprié pour votre campagne, comme les annonces de photos, de vidéos, de carrousels ou d’histoires, et adaptez votre contenu au format choisi pour qu’il soit fluide et intuitif.

5. Lier un lien pertinent landing page

Cinquièmement, associez une landing page pertinente qui se concentre sur un objectif unique. Elle doit être cohérente avec vos créations publicitaires, y compris l’identité visuelle de votre marque, le produit ou le service et l’offre spéciale. N’oubliez pas l’optimisation mobile – la page doit se charger rapidement et s’afficher correctement sur tous les appareils. Utilisez le meilleur constructeur landing page, Landingi, pour vous assurer que votre page est parfaitement conçue et optimisée pour obtenir des conversions.

6. Fixer le budget et le calendrier de la campagne

Sixièmement, définissez votre budget et le calendrier de la campagne. Décidez de fixer un budget journalier (montant dépensé par jour) ou un budget à vie (montant total dépensé pendant la durée de la campagne). Choisissez le moment où vous souhaitez que vos publicités soient diffusées. Vous pouvez programmer la diffusion des publicités en continu ou à des moments précis, par exemple lorsque votre public est le plus actif.

7. Choisissez votre stratégie d’enchères

Septièmement, choisissez votre stratégie d’enchères. Les publicités Instagram peuvent fonctionner à la fois sur la base d’enchères manuelles et automatiques. Choisissez de fixer les enchères manuellement, ce qui permet de mieux contrôler les coûts, ou d’utiliser l’enchère automatique, grâce à laquelle Instagram optimise vos enchères pour obtenir les meilleurs résultats dans le respect de votre budget.

8. Lancer votre campagne

Enfin, lancez votre campagne, mais avant de le faire, vérifiez tous les paramètres, y compris :

• ciblage,
• budget,
• les créatifs publicitaires,
• landing page.

Assurez-vous que tout est correctement configuré avant de lancer votre campagne. Une fois que tout est en place, lancez votre campagne. Vos annonces seront mises en ligne et commenceront à être diffusées auprès du public que vous avez défini.

L’exécution d’une campagne Instagram ne s’arrête pas au lancement. Lorsque vos publicités sont en ligne, suivez leurs performances. Utilisez Meta Ads Manager pour surveiller les indicateurs clés tels que les impressions, le CTR, le CPC et les conversions. Pour apporter des améliorations, effectuez continuellement des tests A/B sur différentes créations publicitaires, textes et options de ciblage afin d’identifier ce qui fonctionne le mieux. Sur la base des données de performance, affinez vos annonces, votre ciblage et vos stratégies d’enchères pour améliorer les résultats et maximiser le retour sur investissement.

Quel est le coût d’une campagne PPC Instagram ?

Le coût d’une campagne PPC Instagram commence à 0,00-0,25 $ (CPC moyen) et va jusqu’à 4,00 $ (CPM moyen). La plateforme utilise également différents indicateurs, et les coûts peuvent varier en fonction de votre secteur d’activité, de vos objectifs, des formats publicitaires, des options de ciblage et d’autres facteurs. Les coûts moyens des campagnes Instagram PPC, basés sur les statistiques de WebFX, sont les suivants :

• Coût moyen par clic (CPC) : de 0,0 $ à 0,25 $.
• Coût moyen par mille impressions (CPM) : de 0,0 $ à 4,0 $.
• Coût moyen par engagement : de 0,03 $ à 0,08 $.

Lorsque vous lancez de nouvelles campagnes, vous définissez votre budget en dépenses quotidiennes ou à vie (la durée de la campagne). Vous pouvez également choisir l’enchère automatique pour laisser Instagram gérer les coûts. Si vous souhaitez avoir plus de contrôle, vous devez choisir l’option d’enchères manuelles et définir vos propres enchères.

Si vous envisagez d’engager des professionnels pour gérer vos campagnes Instagram, vous devez vous préparer à un coût moyen de 25 à 200 $+ par heure pour un freelance. Les grandes agences expérimentées dans la publicité sur Instagram facturent généralement entre 5 000 et 20 000 dollars par mois.

La plupart des entreprises (30,3 %) dépensent en moyenne entre 101 et 500 dollars par mois pour les publicités Instagram, et à peine 4,6 % des entreprises dépensent plus de 10 000 dollars par mois, selon une enquête de WebFX. C’est à vous de décider combien vous voulez dépenser pour la publicité sur IG, mais les coûts sont synonymes d’efficacité et dépendent de divers facteurs, comme expliqué ci-dessous.

Quels sont les facteurs qui influencent le prix des publicités Instagram ?

Le principal facteur influençant le prix des publicités Instagram est l’objectif de votre campagne, qui implique des déterminants de prix mineurs, tels que votre secteur d’activité, le ciblage, la concurrence et la pertinence de l’annonce. Consultez la liste détaillée des dépendances tarifaires ci-dessous pour comprendre comment préparer votre budget :

1. Public cible – le fait de cibler des publics très spécifiques ou de niche peut augmenter les coûts en raison d’une plus faible disponibilité du public et d’une plus forte concurrence, tandis qu’un ciblage plus large peut réduire les coûts mais risque de ne pas être aussi efficace pour générer des conversions.
2. Qualité et pertinence des annonces – les annonces de haute qualité et attrayantes ont tendance à coûter moins cher par clic ou par impression, car Instagram récompense les annonces qui trouvent un écho favorable auprès des utilisateurs. Instagram attribue des scores de pertinence aux publicités en fonction de leur performance et de leur engagement. Des scores de pertinence plus élevés peuvent conduire à des coûts moins élevés.
3. Concurrence – les secteurs très concurrentiels, tels que la finance, l’immobilier et le commerce électronique, ont souvent des coûts de PPC plus élevés en raison du nombre d’annonceurs qui se disputent le même public. Les coûts peuvent également fluctuer en fonction de la saisonnalité et des tendances du marché, les prix augmentant généralement pendant les périodes de pointe, comme les vacances.
4. Budget et stratégie d’enchères – la définition d’un budget quotidien permet de contrôler les dépenses journalières, tandis qu’un budget à vie vous permet de répartir vos dépenses sur toute la durée de la campagne. Le budget que vous avez choisi influence la portée et la fréquence de vos annonces. De même, les enchères manuelles vous permettent de mieux contrôler les coûts, tandis que les enchères automatiques permettent à Instagram d’optimiser vos enchères pour obtenir les meilleurs résultats dans les limites de votre budget.
5. Durée de la campagne – l’exécution de campagnes à court terme et à forte intensité peut entraîner des coûts plus élevés en raison de l’augmentation de l’activité des enchères dans un délai réduit, tandis que les campagnes plus longues peuvent étaler les coûts dans le temps et bénéficier d’une optimisation continue.

3 exemples de publicité PPC sur Instagram

Découvrez les 3 exemples de campagnes publicitaires PPC Instagram et apprenez ce qui fait leur succès. Ces entreprises exploitent différents formats publicitaires, chacun avec des caractéristiques spécifiques meilleures pour atteindre leur public cible, en encourageant les utilisateurs à cliquer et à vérifier plus de détails sur leurs offres.

1. Publicité Instagram Story

Le premier exemple met en lumière une publicité Instagram d’Organicfit.app qui s’intègre parfaitement au format Instagram Stories. Cette publicité tire parti de la courte vidéo, captant l’attention des utilisateurs alors qu’ils s’engagent dans leurs Stories Instagram quotidiennes. Conçue pour s’intégrer naturellement dans le flux des Stories, la publicité est à la fois discrète et engageante. La publicité illustre des scénarios montrant comment l’appli OrganicFit peut améliorer de manière significative les routines de remise en forme et le bien-être général des utilisateurs. Elle explique les caractéristiques et les fonctionnalités de l’appli, montrant aux utilisateurs potentiels à quel point il est facile de l’intégrer dans leur vie quotidienne. Cet aspect éducatif contribue à démystifier l’application et à abaisser la barrière à l’entrée.

En veillant à ce que la publicité soit visuellement attrayante et informative sans être intrusive, OrganicFit minimise le risque d’une expérience négative pour l’utilisateur. L’affichage de l’annonce avec une option audio en sourdine réduit encore davantage le risque de désagrément. Le texte persuasif et informatif de l’annonce encourage les utilisateurs à cliquer sur le bouton CTA, qui les dirige vers la page de l’application, laquelle est cohérente avec l’annonce, ce qui garantit une expérience fluide.

2. Publicité vidéo Instagram

Le deuxième exemple présente une publicité vidéo Instagram dans les fils d’actualité des utilisateurs, exploitée par English with Lucy pour promouvoir un cours de langue. Ce format publicitaire est stratégiquement conçu pour engager les utilisateurs lorsqu’ils font défiler leur fil d’actualité, en se fondant parfaitement dans le contenu organique tout en se démarquant par des visuels de haute qualité et des messages convaincants.

L’annonce s’appuie sur une vidéo attrayante qui répond aux besoins et aux attentes du public cible. Elle s’appuie sur un storytelling persuasif pour expliquer les avantages de l’offre. La vidéo inclut de l’audio et du texte pour fournir des informations à tous les utilisateurs d’Instagram, même ceux qui utilisent des options audio en sourdine. La publicité se termine par un appel à l’action, encourageant les utilisateurs à cliquer sur le bouton CTA et à obtenir des informations plus détaillées sur le cours sur un landing page connexe.

La landing page liée à cette annonce comprend un titre convaincant, une brève description et un bouton CTA remarquable. Une bannière avec un widget de compte à rebours, suggérant l’urgence, renforce l’engagement et persuade les visiteurs de s’inscrire à la formation. La vidéo engage davantage les utilisateurs qui ont atterri sur cette page après avoir regardé une courte publicité vidéo, en leur donnant une autre portion d’information dans le format de contenu qui convertit le plus. Bien que la page comporte d’excellents éléments, elle pourrait être conçue avec une mise en page claire et des espaces blancs stratégiques pour mettre en évidence les informations les plus importantes et créer un chemin d’action clair. La cohérence rend la campagne très efficace, ce qui se traduit par des taux de conversion plus élevés et un meilleur retour sur investissement.

3. Publicité carrousel Instagram

Le troisième exemple est une publicité carrousel Instagram exploitée par Avène. Ce format publicitaire apparaît dans les flux Instagram, captant l’attention des utilisateurs lors du défilement habituel d’IG. La publicité carrousel comprend des images, que les utilisateurs mobiles peuvent facilement faire glisser pour en savoir plus sur l’offre. Les publicités interactives de haute qualité stimulent l’engagement des utilisateurs lorsqu’ils découvrent un produit lié à leurs intérêts.

Avène s’appuie sur des visuels de produits attrayants, un texte court et informatif qui interpelle son public cible et un appel à l’action fort, encourageant les utilisateurs à cliquer sur l’annonce et à acheter le produit sur sa page. L’annonce est cohérente avec une landing page, utilisant le logo de la marque, les photos du produit, les mêmes couleurs et les messages correspondants, ce qui garantit une expérience utilisateur transparente et se traduit par des taux de conversion plus élevés.

Le PPC peut-il être utilisé sur Instagram ?

Oui, Instagram offre la possibilité d’utiliser le PPC (Pay-Per-Click) par l’intermédiaire de sa plateforme publicitaire, Meta Ads Manager. Cela vous permet de mettre en œuvre des campagnes PPC ciblées, où vous payez pour chaque clic sur vos publicités. Avec les campagnes PPC d’Instagram, vous pouvez profiter d’un ciblage d’audience détaillé basé sur des données démographiques, des centres d’intérêt, des comportements et des audiences personnalisées pour atteindre efficacement les bonnes audiences. En utilisant le PPC sur Instagram, vous pouvez cibler précisément votre audience, utiliser divers formats publicitaires attrayants et atteindre des objectifs commerciaux spécifiques avec des résultats tangibles et mesurables.

Qu’est-ce qui distingue le PPC sur Instagram ?

Le PPC sur Instagram est un modèle publicitaire géré par Meta Ads Manager, dans lequel les entreprises menant des campagnes paient pour les clics sur les publicités. Il existe également d’autres modèles de paiement où des frais sont prélevés pour l’engagement ou les impressions. Instagram permet aux annonceurs de choisir parmi différents formats publicitaires, et sa personnalisation avancée combinée à une large base de données d’utilisateurs en fait une excellente option pour stimuler la notoriété d’une marque, recueillir de nouveaux prospects ou améliorer les conversions. Les annonceurs peuvent définir des budgets quotidiens ou à vie et choisir parmi des options d’enchères telles que le coût par clic (CPC), le coût par impression (CPM) ou le coût par engagement (CPE). Les performances sont suivies grâce à des analyses détaillées, ce qui permet d’optimiser les campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

Quelle est la différence entre les publicités Instagram et le PPC ?

La principale différence entre les publicités Instagram et le PPC est que les publicités Instagram sont spécifiques à Instagram, tandis que le PPC fait référence à la structure de paiement utilisée sur diverses plateformes publicitaires. Les publicités Instagram sont un type de publicité sur Instagram géré par eta Ads Manager. Elles comprennent différents modèles de paiement, tels que le CPC, le CPM ou le CPE. Les publicités Instagram s’appuient sur différents formats, notamment des publicités basées sur des photos ou des vidéos placées dans les flux Instagram, les stories ou les sections Explorer. Ces publicités peuvent être ciblées en fonction d’une énorme base de données d’utilisateurs, déterminant leurs données démographiques, leur localisation, leurs centres d’intérêt, et plus encore. Si les publicités Instagram fonctionnent souvent sur un modèle PPC, ce dernier ne se limite pas à Instagram et inclut d’autres plateformes comme Google Ads et Meta Ads.

Qu’est-ce qui est le mieux, le PPC ou les publicités Instagram ?

Le choix entre le PPC et les publicités Instagram dépend de vos objectifs spécifiques et de votre public cible. Le PPC traditionnel et les publicités Instagram offrent tous deux des avantages uniques, mais les publicités Instagram se distinguent par la vaste base d’utilisateurs des médias sociaux, ce qui permet aux marques d’atteindre instantanément leur public idéal en fonction des données démographiques, des professions, des intérêts et des comportements.

Le PPC est un terme général qui englobe diverses plateformes comme Google Ads, tandis que les Instagram Ads sont un outil spécialisé au sein de l’écosystème Instagram. Le PPC traditionnel cible souvent les utilisateurs en fonction de leurs habitudes de navigation directe et de leur géolocalisation, alors que chaque campagne de marketing Instagram peut atteindre les utilisateurs en fonction de leurs interactions et de leurs centres d’intérêt au sein de la plateforme de médias sociaux.

Les principaux avantages des publicités Instagram sont les suivants :

1. Ciblage précis – en lançant une publicité Instagram, vous pouvez atteindre votre public en fonction de données démographiques détaillées, de ses intérêts et de ses comportements, et pas seulement des phrases qu’il tape dans la barre de recherche ou de sa localisation.
2. Divers formats publicitaires – les différentes stratégies marketing nécessitant des formats publicitaires différents, Instagram vous permet d’utiliser des images, des vidéos, des annonces carrousel et bien d’autres choses encore pour capter l’attention.
3. Engagement interactif – Les publicités IG favorisent les interactions par le biais de likes, de partages, de commentaires et de messages directs.
4. Budgétisation flexible – vous pouvez choisir entre les modèles de coût par clic (CPC) et de coût par impression (CPM) en fonction de vos budgets.
5. Analyses complètes – vous pouvez utiliser les outils d’analyse d’Instagram pour suivre les performances et affiner vos campagnes pour obtenir des résultats optimaux sur la base d’informations exploitables.

En fin de compte, le choix entre le PPC et les publicités Instagram s’articule autour de vos objectifs marketing et de la nature de votre public. Avec les publicités Instagram, vous pouvez créer des connexions significatives et stimuler l’engagement dans un environnement visuellement riche et socialement interactif.

Quel est le meilleur outil PPC Instagram pour Landing Pages ?

Le meilleur outil PPC Instagram pour les landing pages est Landingi, une plateforme multifonctionnelle conçue pour simplifier la création, les tests et l’optimisation des landing pages, en particulier pour les campagnes publicitaires PPC et Instagram. Landingi excelle dans l’élaboration de landing pages à fort taux de conversion, avec des fonctionnalités adaptées aux exigences de la publicité sur Instagram. Avec des landing pages bien optimisées liées à vos campagnes IG, vous pouvez obtenir plus de conversions et améliorer le retour sur investissement global.

Landingi peut vous aider à créer une landing page parfaite à des fins publicitaires, avec plus de 400 modèles professionnellement conçus pour différents secteurs et objectifs. Dans le constructeur convivial, conçu à la fois pour les utilisateurs inexpérimentés – avec des fonctionnalités de glisser-déposer, et les utilisateurs avancés – avec des options de codage supplémentaires, vous pouvez rapidement et efficacement construire des pages qui résonnent avec votre public cible. L’IA landing page builder de Landingi peut générer et régénérer du contenu pour des landing pages entières ou des sections spécifiques, en supportant 27 langues. Cette fonctionnalité d’IA aide également à l’optimisation du référencement et à l’édition d’images, garantissant que vos pages sont visuellement attrayantes et adaptées aux moteurs de recherche.

Les landing pages devant être optimisées pour obtenir de meilleurs résultats, Landingi propose également des fonctionnalités intégrées de test A/B, simplifiant ainsi l’expérimentation de différentes versions de la page. EventTracker facilite le suivi du comportement des utilisateurs et la collecte de données importantes pour l’optimisation des pages. Cette fonctionnalité rassemble les données dans un tableau de bord Landingi, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées sur l’ajustement de votre page pour une meilleure expérience utilisateur.

Les fonctionnalités supplémentaires de Landingi incluent un constructeur de formulaires et un créateur de popups, améliorant vos landing pages pour une conversion maximale. Chaque page créée avec Landingi est automatiquement optimisée pour les appareils mobiles, avec des ajustements automatiques des dimensions et de la mise en page garantissant une visualisation transparente sur tous les écrans mobiles. Plus de 170 intégrations permettent aux utilisateurs de connecter Landingi à leurs outils de marketing numérique existants, ce qui en fait la meilleure option pour mener des campagnes de grande envergure. Landingi se distingue comme un logiciel de PPC Instagram de premier choix, fournissant les outils et la flexibilité nécessaires pour créer des landing pages efficaces et attrayantes.

Créer une campagne PPC Instagram avec Landingi

Maîtriser la publicité PPC sur Instagram est essentiel pour les entreprises qui aspirent à améliorer leur portée et à maximiser leur retour sur investissement. En comprenant les principes fondamentaux du PPC sur Instagram et en intégrant les meilleures pratiques, les entreprises peuvent cibler précisément leur public, affiner leurs campagnes et atteindre leurs objectifs marketing avec une plus grande efficacité.

Créer une campagne publicitaire Instagram réussie nécessite de définir des objectifs clairs, d’acquérir des connaissances approfondies sur votre public et de rédiger un contenu publicitaire visuellement captivant et persuasif, mais une fois que la publicité est en ligne, le suivi continu des performances et les optimisations basées sur les données garantissent que les campagnes PPC restent efficaces et apportent des résultats durables. Les exemples fournis dans cet article mettent en évidence la puissance du ciblage stratégique de l’audience, du contenu créatif et des promotions opportunes pour améliorer l’engagement des utilisateurs et favoriser les conversions. Il ne faut pas oublier que même les annonces les plus convaincantes ont besoin d’une landing pages optimisée pour réaliser leur plein potentiel et générer des conversions, ce qui a un impact sur le retour sur investissement.

En intégrant les stratégies décrites dans cet article et en utilisant les outils appropriés, vous pouvez exploiter toute la puissance de la publicité Instagram pour atteindre une croissance commerciale remarquable. Élevez vos campagnes PPC avec des landing pages à fort taux de conversion en utilisant Landingi – essayez-le dès maintenant et concevez des landing pages qui s’alignent parfaitement avec vos publicités, et découvrez comment une page optimisée peut considérablement stimuler le succès de votre campagne PPC Instagram.