Liste de contrôle PPC: 33 étapes pour l’optimisation et la gestion

La maîtrise de la publicité PPC (Pay-Per-Click) exige une approche méticuleuse – elle requiert un sens aigu du détail, une compréhension approfondie du comportement de l’audience et la capacité de s’adapter à des dynamiques en évolution rapide. Avec de nombreux éléments à gérer et à optimiser, il peut être difficile de s’assurer qu’aucun aspect crucial n’est négligé.

Lespetites et moyennes entreprises (PME) allouent généralement sept fois plus de budget au PPC qu’au référencement, comme le montrent les statistiques de Social Shepherd – ce qui souligne le potentiel de la publicité PPC dans les stratégies de marketing numérique. Cependant, il est essentiel de suivre attentivement l’efficacité des campagnes, de contrôler les landing pages liées aux publicités et de mettre en œuvre une optimisation basée sur les données afin d’obtenir les meilleurs résultats et d’éviter les dépenses inutiles.

Ce guide complet présente 33 étapes essentielles, regroupées en listes de contrôle quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles, afin de vous guider dans les méandres de la gestion du PPC. De la configuration de la campagne et de la recherche de mots-clés à l’optimisation des enchères et à l’analyse des performances, ce guide vous permettra de créer et d’exécuter des campagnes PPC très efficaces qui génèrent des résultats tangibles.

Que vous soyez un expert chevronné du PPC ou un nouveau venu dans le monde de la publicité payante, cette liste de contrôle vous sera d’une aide précieuse pour maximiser votre retour sur investissement (RSI) et atteindre vos objectifs marketing.

Qu’est-ce qu’une liste de contrôle PPC ?

Une liste de contrôle PPC est un guide structuré qui décrit les tâches et les étapes essentielles de la gestion et de l’optimisation des campagnes publicitaires PPC (Pay-Per-Click). Elle permet de s’assurer que tous les éléments cruciaux sont pris en compte et exécutés efficacement, ce qui se traduit par une amélioration des performances de la campagne et un meilleur retour sur investissement (ROI).

La liste de contrôle comprend généralement des tâches liées à la recherche de mots clés, à la création de textes publicitaires et à la gestion des enchères. Elle permet de s’assurer que les annonces sont correctement ciblées, que les budgets sont gérés efficacement et que les performances sont suivies avec précision. En outre, une liste de contrôle PPC comprend souvent des étapes pour la mise en place d’un suivi des conversions, l’optimisation des landing pages et la réalisation de tests A/B pour affiner les performances des annonces au fil du temps.

L’utilisation d’une liste de contrôle PPC permet de maintenir la cohérence et la qualité de la gestion des campagnes. Elle fournit une approche systématique de l’exécution des campagnes PPC, facilite l’identification des domaines à améliorer et garantit le respect des meilleures pratiques. Cet outil est précieux pour les spécialistes du marketing, qu’ils soient novices ou expérimentés, car il les aide à obtenir de meilleurs résultats et à rentabiliser leurs investissements publicitaires.

Quel est l’objectif d’une liste de contrôle du CPP ?

L’objectif principal d’une liste de contrôle PPC est de fournir un cadre structuré pour gérer efficacement les campagnes de publicité par paiement au clic. En suivant une liste de contrôle, les spécialistes du marketing peuvent s’assurer que toutes les tâches essentielles sont accomplies de manière systématique, ce qui réduit le risque d’erreurs et d’omissions susceptibles d’avoir un impact négatif sur les performances de la campagne. Elle couvre les domaines suivants :

• Assurer une couverture complète – garantit que tous les aspects cruciaux d’une campagne PPC sont pris en compte et traités.
• Amélioration des performances de la campagne – aide à identifier les domaines à améliorer et à optimiser, ce qui permet d’obtenir de meilleurs résultats.
• Gain de temps et de ressources – rationalise le processus de gestion de la campagne en proposant une approche structurée.
• Réduction des erreurs – minimise le risque d’oublier des tâches ou des étapes critiques.
• Amélioration de laprise de décision – fournit un cadre pour les décisions et les ajustements fondés sur les données.
• Augmentation du retour sur investissement – permet d’augmenter le retour sur investissement en maximisant l’efficacité des dépenses de PPC.

En suivant une liste de contrôle PPC, les annonceurs peuvent augmenter la probabilité d’atteindre les objectifs de leur campagne et maximiser le potentiel de leurs efforts PPC.

Liste de contrôle quotidienne en 8 étapes pour le PPC

Une liste de contrôle PPC quotidienne comprend des tâches de routine, telles que la vérification des performances de la campagne, l’ analyse des requêtes de recherche, la vérification des positions des annonces, le suivi de l’activité des concurrents et la recherche d’erreurs ou de désapprobations. Toutes ces étapes sont cruciales pour garantir le bon déroulement et l’efficacité de vos campagnes de paiement au clic.

Découvrez les étapes essentielles à suivre chaque jour et utilisez une liste de contrôle PPC quotidienne pour maintenir les performances de votre campagne au plus haut niveau :

1. Vérifier les performances de la campagne
2. Contrôler le budget et les dépenses
3. Analyser les requêtes de recherche
4. Vérifier la position des annonces
5. Examiner les performances du texte de l’annonce
6. Contrôler le suivi des conversions
7. Vérifier l’absence d’erreurs et de désapprobations
8. Surveiller l’activité des concurrents

1. Vérifier les performances de la campagne

La première étape de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à vérifier les performances de la campagne. L’analyse des indicateurs clés de performance est essentielle pour évaluer l’efficacité de la campagne et identifier les domaines nécessitant une optimisation. Examinez les indicateurs clés tels que les clics, les impressions, le CTR (taux de clics), le CPC (coût par clic) et les taux de conversion pour comprendre les performances de vos campagnes. Utilisez des outils PPC, tels que AgencyAnalytics, qui fournissent des tableaux de bord professionnels et transparents pour évaluer chaque jour l’efficacité de votre campagne sans effort.

Ces mesures de base fournissent des informations précieuses sur l’état de santé de la campagne. L’analyse de ces indicateurs permet de dégager des schémas, des tendances et des anomalies qui éclairent la prise de décision stratégique. Cette évaluation initiale sert d’outil de diagnostic, vous permettant d’identifier les éléments sous-performants de la campagne et d’allouer efficacement les ressources pour l’améliorer.

2. Contrôler le budget et les dépenses

La deuxième étape de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à surveiller le budget et les dépenses. Assurez-vous que vous restez dans les limites de votre budget quotidien et vérifiez qu’il n’y a pas de hausse inattendue des dépenses. Le respect des limites budgétaires quotidiennes prédéfinies est la base de l’optimisation du retour sur investissement (ROI).

Une approche proactive de l’analyse des dépenses est essentielle pour identifier et rectifier tout modèle de dépense anormal. En observant de près les allocations budgétaires, vous pouvez éviter les dépassements et vous assurer que les fonds publicitaires sont distribués efficacement entre les campagnes et les groupes d’annonces. L’analyse régulière des données relatives aux dépenses vous permet d’ajuster en connaissance de cause les stratégies d’enchères et la répartition du budget, maximisant ainsi l’impact des investissements publicitaires.

3. Analyser les requêtes de recherche

La troisième étape de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à analyser les requêtes de recherche. Examinez les rapports sur les requêtes de recherche pour identifier les nouveaux mots-clés négatifs à ajouter et les nouveaux mots-clés positifs potentiels à cibler. Il est important d’identifier les mots-clés sous-performants et d’incorporer des mots-clés négatifs pour éviter les clics non pertinents et optimiser les dépenses publicitaires. Inversement, la découverte de termes de recherche très performants offre la possibilité d’élargir le ciblage des mots clés et de capter un trafic qualifié supplémentaire. Grâce à ce processus itératif d’analyse et d’optimisation, vous pouvez améliorer la pertinence de votre campagne et obtenir de meilleures performances.

4. Vérifier la position des annonces

La quatrième phase de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à vérifier la position des annonces. Examinez les positions des annonces pour vous assurer qu’elles s’affichent dans les positions souhaitées. Ajustez les enchères ou la qualité des annonces pour maintenir une position optimale. Il est important de veiller à ce que les annonces occupent des positions proéminentes dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) afin de maximiser la visibilité et de stimuler l’engagement des utilisateurs.

En contrôlant régulièrement la position des annonces, vous pouvez identifier les cas où des ajustements sont nécessaires pour maintenir un positionnement optimal. Des modifications stratégiques des enchères ou des améliorations de la qualité des annonces peuvent influencer de manière significative le classement et la visibilité des annonces. Grâce à une surveillance assidue de cette mesure, vous pouvez optimiser vos campagnes pour obtenir une exposition et des taux de clics maximums.

5. Examiner les performances du texte de l’annonce

La sixième étape de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à examiner le texte et les performances des annonces. Identifiez les annonces les plus performantes et envisagez de mettre en pause ou de réviser les annonces peu performantes. En analysant méticuleusement les indicateurs publicitaires tels que le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le coût par clic (CPC), vous pouvez identifier les variantes d’annonces les plus performantes qui trouvent un écho auprès du public cible. À l’inverse, les textes publicitaires peu performants doivent faire l’objet d’une analyse et d’une optimisation rigoureuses. Il est essentiel de suspendre ou de réviser les annonces inefficaces afin d’allouer le budget à des éléments créatifs plus prometteurs.

6. Contrôler le suivi des conversions

La septième phase de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à surveiller le suivi des conversions. Vérifiez que le suivi des conversions fonctionne correctement et qu’il n’y a pas d’incohérence dans les données. Il est impératif d’assurer un enregistrement précis et cohérent des conversions pour mesurer le retour sur investissement de la campagne et optimiser les performances.

7. Vérifier l’absence d’erreurs et de désapprobations

La huitième étape de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à vérifier l’absence d’erreurs et de désapprobation. Pour maintenir des performances optimales, il est essentiel d’analyser régulièrement la campagne à la recherche d’irrégularités telles que des désapprobations d’annonces, des problèmes landing page ou des pépins techniques. Il est essentiel de traiter ces problèmes rapidement pour éviter les interruptions de campagne et préserver les dépenses publicitaires. En mettant en œuvre un processus solide de réduction des erreurs, vous pouvez garantir un flux de trafic ininterrompu et maximiser l’efficacité de la campagne.

8. Surveiller l’activité des concurrents

La neuvième étape de la liste de contrôle quotidienne du PPC consiste à surveiller l’activité des concurrents et à ajuster les offres en conséquence. En analysant les stratégies d’enchères des concurrents, les textes des annonces et les expériences landing page, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur la dynamique du marché et identifier les possibilités d’avantage concurrentiel.

Il est essentiel d’ajuster les offres en fonction des actions des concurrents pour maintenir des positions publicitaires optimales et obtenir les taux de clics souhaités. Grâce à une veille concurrentielle vigilante et à une gestion réactive des enchères, vous pouvez accroître votre part de marché et améliorer les performances globales de votre campagne.

Liste de contrôle hebdomadaire en 12 étapes pour le PPC

Une liste de contrôle PPC hebdomadaire implique destâches plusapprofondies que les contrôles quotidiens, en se concentrant sur les tendances de performance plus larges, les ajustements de stratégie et les optimisations. Utilisez la liste de contrôle en 12 étapes suivante pour optimiser vos campagnes chaque semaine :

1. Procéder à un examen complet des performances
2. Évaluer les mesures des campagnes et des groupes d’annonces
3. Mettre à jour et affiner les mots-clés
4. Optimiser le texte de l’annonce
5. Contrôler les scores de qualité
6. Ajuster les stratégies d’enchères
7. Évaluer les performances landing page.
8. Effectuer une analyse de la concurrence
9. Vérifier le suivi des conversions et l’attribution
10. Examiner le ciblage de l’audience
11. Optimiser les campagnes de remarketing
12. Préparer des rapports

1. Procéder à un examen complet des performances

La première phase de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à procéder à un examen complet des performances. Analysez les indicateurs clés, notamment les taux de conversion et le ROI (retour sur investissement), afin de comprendre les tendances et les performances hebdomadaires. En outre, l’examen d’indicateurs tels que la position moyenne, le score de qualité et le taux de rebond fournit des indications précieuses sur l’état de santé de la campagne. En comparant les performances actuelles aux données historiques et aux critères de référence établis, vous pouvez identifier les points forts et les points faibles, ce qui vous permettra d’orienter vos efforts d’optimisation ultérieurs.

2. Évaluer les mesures des campagnes et des groupes d’annonces

La deuxième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à évaluer les mesures des campagnes et des groupes d’annonces. Évaluez les performances de chaque campagne et groupe d’annonces afin d’identifier celles qui sont insuffisantes et celles qui dépassent les attentes. En identifiant les campagnes et les groupes d’annonces les plus performants et les moins performants, vous pouvez allouer le budget de manière efficace, optimiser les stratégies d’enchères et prendre des décisions fondées sur des données afin d’améliorer l’efficacité globale de la campagne.

3. Mettre à jour et affiner les mots-clés

La troisième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à mettre à jour et à affiner les mots-clés. Effectuez des recherches sur les mots-clés pour trouver de nouvelles opportunités et examinez les performances des mots-clés existants. Ajoutez de nouveaux mots-clés très performants et supprimez ou ajustez les enchères sur les mots-clés peu performants. Évaluez les types de correspondance que vous utilisez pour vos mots-clés. En fonction de vos objectifs, vous pouvez choisir entre une correspondance large, une correspondance d’expression et une correspondance exacte afin de contrôler le degré de similitude entre les requêtes de recherche pour déclencher vos annonces. Utilisez des modificateurs de correspondance large si nécessaire pour trouver un équilibre entre la portée et la pertinence.

4. Optimiser le texte de l’annonce

La quatrième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à optimiser le texte de l’annonce. Examinez et testez de nouvelles variantes d’annonces, tout en gardant à l’esprit que le texte de l’annonce doit être convaincant et clair. Identifiez les textes publicitaires les plus performants et remplacez ou modifiez ceux qui le sont moins afin d’améliorer l’efficacité globale de l’annonce. Veillez à ce que votre texte publicitaire soit très pertinent par rapport à vos mots-clés et à vos landing pages. La pertinence est essentielle pour maintenir des scores de qualité élevés, ce qui peut réduire votre CPC et améliorer la position de votre annonce. Utilisez l’insertion dynamique de mots clés le cas échéant pour rendre vos annonces plus pertinentes par rapport aux requêtes de recherche.

En outre, gardez un œil sur les annonces de vos concurrents. Comprendre ce que font vos concurrents peut vous fournir des informations précieuses et une source d’inspiration pour votre propre texte publicitaire. Identifiez les stratégies qu’ils utilisent, les messages qu’ils transmettent et la manière dont vous pouvez différencier vos annonces pour vous démarquer sur le marché.

5. Contrôler les scores de qualité

La cinquième phase de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à surveiller les scores de qualité de vos annonces. Commencez par comprendre les composantes des scores de qualité. Google Ads calcule les scores de qualité en fonction de trois facteurs principaux :

• le taux de clics attendu (CTR),
• la pertinence des annonces,
• landing page expérience.

Chacune de ces composantes est notée comme étant inférieure à la moyenne, moyenne ou supérieure à la moyenne. En examinant ces scores, vous pouvez identifier les domaines spécifiques nécessitant une amélioration. Identifiez les facteurs qui contribuent aux mauvais résultats et prenez des mesures pour les améliorer, par exemple en renforçant la pertinence des annonces.

En outre, vous devez surveiller les scores de qualité de vos concurrents. Bien que vous ne puissiez pas voir leurs scores exacts, des outils comme Semrush et SpyFu peuvent vous donner un aperçu des stratégies publicitaires et des performances des mots-clés de vos concurrents. Utilisez ces informations pour identifier les possibilités d’améliorer vos propres scores de qualité en adoptant des stratégies efficaces ou en évitant les pièges.

6. Ajuster les stratégies d’enchères

La sixième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à ajuster les stratégies d’enchères. Cette étape est cruciale pour optimiser votre budget, améliorer les performances des annonces et garantir la rentabilité de vos campagnes. Examinez et modifiez les stratégies d’enchères en fonction des données de performance.

Augmentez les enchères sur les mots clés les plus performants. En augmentant vos enchères, vous pouvez améliorer la position de l’annonce et potentiellement augmenter le trafic et les conversions. Veillez à ce que l’augmentation corresponde à votre budget et au retour sur investissement attendu. Réduisez ensuite les enchères sur lesmots-clés peu performants. La réduction des enchères permet de contrôler les coûts tout en maintenant un certain niveau de visibilité. Si certains mots-clés ne génèrent pas de bonnes conversions malgré un trafic élevé, envisagez de les mettre en pause.

Modifier les offres en fonction de l’appareil, de l’emplacement et de l’heure de la journée. Analyser les données de performance pour identifier les tendances et ajuster les offres en conséquence, par exemple :

• Appareil – si les appareils mobiles génèrent plus de conversions, envisagez d’augmenter les enchères pour les appareils mobiles.
• Emplacement – augmentez les enchères dans les endroits où vos annonces sont performantes et diminuez-les dans les régions où elles le sont moins.
• Heure de la journée – ajuster les offres pour allouer plus de budget pendant les heures de pointe et réduire les dépenses pendant les périodes de faible activité.

Vous pouvez effectuer des tests A/B pour évaluer l’impact des modifications d’enchères. Modifiez les enchères pour un sous-ensemble de vos mots-clés ou de vos groupes d’annonces et comparez les performances à celles d’un groupe de contrôle. Cela vous aidera à comprendre les effets de vos ajustements d’enchères sans mettre en péril l’ensemble de votre budget.

7. Évaluer la Landing Page performance

La septième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à évaluer les performances de la landing page. Il s’agit d’analyser des indicateurs clés tels que le taux de rebond, le taux de conversion, le temps passé sur la page et la profondeur de défilement afin d’évaluer l’efficacité des landing pages à susciter les actions souhaitées de la part des utilisateurs.

Pour évaluer vos landing page publicitaires, utilisez Landingi – une puissante plateforme de marketing numérique qui prend en charge l ‘optimisation des campagnes payantes, et tirez parti de son outil intégré EventTracker. Cet outil vous permet de suivre les événements et le comportement des utilisateurs, de collecter toutes les données dans un tableau de bord transparent et de les analyser en profondeur afin d’intégrer des optimisations basées sur les données. Vous pouvez également utiliser l’outil de test A/B pour expérimenter différents éléments, tels que les titres, les images, les CTA, les formulaires et les structures de mise en page, afin de déterminer les combinaisons qui donnent les meilleurs résultats.

Veillez à la cohérence et à la pertinence de vos annonces et de vos landing pages. Le message et l’offre présentés dans vos annonces doivent correspondre à ce que les visiteurs voient sur les landing page. Cette cohérence contribue à instaurer la confiance et encourage les utilisateurs à effectuer l’action souhaitée. Des messages trompeurs ou incohérents peuvent entraîner des taux de rebond élevés et des taux de conversion faibles.

N’oubliez pas d’évaluer la vitesse de chargement de vos landing pages. Une page qui se charge lentement peut décourager les visiteurs et augmenter le taux de rebond. Utilisez des outils tels que Google PageSpeed Insights pour mesurer les temps de chargement et obtenir des recommandations pour améliorer la vitesse des pages. Visez un temps de chargement inférieur à trois secondes pour garantir une expérience utilisateur fluide. Veillez ensuite à ce que vos landing pages soient adaptés aux mobiles. Le nombre d’utilisateurs accédant à l’internet via des appareils mobiles étant en augmentation, il est essentiel que vos pages d’atterrissage soient optimisées pour les mobiles. Testez vos pages sur différents appareils et tailles d’écran pour garantir une expérience fluide.

8. Effectuer une analyse des concurrents

La huitième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à effectuer une analyse de la concurrence. Examinez les activités et les stratégies de vos concurrents. Identifiez les nouvelles tendances ou tactiques qu’ils utilisent et réfléchissez à la manière dont vous pouvez adapter votre propre stratégie pour rester compétitif. Identifiez les forces et les faiblesses des campagnes PPC de vos concurrents. Déterminez ce qu’ils font bien et ce qu’ils font moins bien. Utilisez cette analyse pour tirer parti de leurs faiblesses et différencier vos campagnes en mettant l’accent sur vos points forts.

Utilisez des outils de recherche de mots clés, comme Semrush ou Ahrefs, pour identifier les mots clés sur lesquels vos concurrents enchérissent. Recherchez les mots-clés performants qui pourraient vous manquer et envisagez de les ajouter à vos campagnes. Identifiez également les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont mieux classés et évaluez si vous pouvez améliorer votre stratégie d’enchères ou la pertinence de vos annonces pour ces termes.

Exploitez les outils et les rapports d’analyse de la concurrence. Des plateformes telles que Google Ads Auction Insights peuvent fournir des rapports détaillés sur les performances des concurrents. Ces outils peuvent vous aider à comprendre votre position sur le marché par rapport à vos concurrents et à identifier les possibilités d’amélioration. Comparez vos performances à celles de vos concurrents. Comparez les indicateurs clés tels que le CTR, le CPC, les taux de conversion et les scores de qualité. Utilisez ensuite cette analyse comparative pour fixer des objectifs réalistes et mesurer vos progrès au fil du temps.

9. Vérifier le suivi des conversions et l’attribution

La neuvième phase de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à vérifier le suivi des conversions et l’attribution. Assurez-vous que tous les mécanismes de suivi des conversions fonctionnent correctement et vérifiez l’exactitude des modèles d’attribution. Ajustez-les si nécessaire pour vous assurer que vous obtenez une image complète de l’efficacité de votre campagne.

Commencez par vous assurer que tous les mécanismes de suivi des conversions fonctionnent correctement. Il s’agit de vérifier que les codes de suivi ou les pixels de votre site web et de votre landing pages sont correctement installés et fonctionnent comme prévu. Utilisez des outils tels que Google Tag Manager, Google Analytics ou des outils spécifiques à une plateforme comme Facebook Pixel Helper pour tester et confirmer que votre suivi des conversions est opérationnel. Ce processus de vérification permet de s’assurer que toutes les actions des utilisateurs, telles que les achats, les inscriptions ou les soumissions de formulaires, sont correctement enregistrées et attribuées à vos efforts de PPC.

Cependant, si vous utilisez la plateforme Landingi pour créer vos landing pages PPC et que vous tirez parti de son outil EventTracker pour les surveiller, vous pouvez être sûr que tout fonctionne bien. EventTracker est unoutil intégré qui ne nécessite pas de processus de configuration, ce qui garantit que les analyses sont correctement configurées pour obtenir des résultats précis.

Ensuite, vérifiez l’exactitude de vos modèles d’attribution. Les modèles d’attribution déterminent comment les conversions sont attribuées aux différents points de contact du parcours client. Les modèles les plus courants sont les suivants :

• attribution du dernier clic,
• attribution du premier clic,
• l’attribution linéaire,
• l’attribution de la décroissance temporelle,
• l’attribution en fonction des données.

Il est essentiel de revoir le modèle d’attribution que vous utilisez pour vous assurer qu’il s’aligne sur les objectifs de votre campagne et qu’il fournit une image réaliste de la façon dont vos efforts de marketing contribuent aux conversions.

Par exemple, si vous utilisez un modèle d’attribution au dernier clic, demandez-vous s’il ne serait pas plus avantageux d’utiliser un modèle qui crédite plusieurs points de contact, en particulier si votre parcours client implique de multiples interactions sur différents canaux.

10. Examiner le ciblage de l’audience

La dixième phase de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à revoir le ciblage de l’audience. Analysez les performances des différents segments d’audience – cela vous aidera à identifier les segments qui fonctionnent bien et ceux qui ont besoin d’être ajustés. Approfondissez les caractéristiques démographiques, géographiques et comportementales de votre public. Pour vous assurer que vos critères de ciblage correspondent aux objectifs de votre campagne, examinez des facteurs tels que :

• âge,
• sexe,
• l’emplacement,
• intérêts,
• les comportements en ligne.

Par exemple, si une tranche d’âge ou une zone géographique particulière obtient des résultats exceptionnels, envisagez de vous concentrer davantage sur ces segments. Inversement, si certaines données démographiques ne donnent pas les résultats escomptés, vous devrez peut-être ajuster vos paramètres de ciblage ou votre message pour mieux attirer ces groupes.

En plus de l’analyse démographique et géographique, évaluez les performances des audiences personnalisées et des audiences similaires. Les audiences personnalisées, basées sur vos données clients existantes, peuvent vous aider à atteindre les personnes qui ont déjà montré de l’intérêt pour vos produits ou services. Les audiences similaires, créées à partir de vos segments de clientèle les plus performants, peuvent vous aider à trouver de nouveaux clients potentiels qui partagent des caractéristiques similaires. L’évaluation de l’efficacité de ces types d’audience peut fournir des informations précieuses sur les stratégies qui fonctionnent et sur les possibilités d’amélioration.

11. Optimiser les campagnes de remarketing

La onzième étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à optimiser les campagnes de remarketing. Ce processus est essentiel pour réengager efficacement les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque mais qui ne se sont pas convertis. En affinant vos efforts de remarketing, vous pouvez augmenter les chances de convertir ces clients potentiels, améliorer le retour sur investissement et renforcer la mémorisation de la marque.

Commencez par analyser les performances de vos campagnes de remarketing existantes. Accordez une attention particulière aux segments de votre public qui s’engagent le plus fréquemment avec vos annonces de remarketing et à ceux qui se convertissent le plus rapidement. Passez ensuite en revue et affinez vos listes d’audience de remarketing. Veillez à ce que ces listes soient régulièrement mises à jour afin d’inclure les visiteurs les plus récents de votre site web. Envisagez de segmenter vos audiences en fonction de comportements ou d’interactions spécifiques, tels que les pages visitées, le temps passé sur le site ou les actions entreprises (par exemple, l’ajout d’articles à un panier mais sans finaliser l’achat), et personnalisez vos annonces de remarketing pour répondre aux besoins et aux préférences spécifiques de vos audiences segmentées.

Un autre aspect essentiel de l’optimisation des campagnes de remarketing consiste à fixer des plafonds de fréquence appropriés. Les plafonds de fréquence limitent le nombre de fois où vos publicités sont montrées au même utilisateur au cours d’une période donnée. Cela permet d’éviter la lassitude des utilisateurs, qui se lassent de voir trop souvent les mêmes publicités, ce qui peut entraîner une perception négative de votre marque.

12. Préparer les rapports

La dernière étape de la liste de contrôle hebdomadaire du PPC consiste à préparer des rapports. Résumez les informations clés sur les annonces PPC évaluées, les mesures prises et les plans pour la semaine à venir afin de maintenir la transparence et d’informer les stratégies futures.

Pour créer un rapport efficace, commencez par présenter une vue d’ensemble des performances de la campagne publicitaire PPC. Mettez en évidence les indicateurs clés tels que les taux de clics, les taux de conversion et le retour sur investissement. Analysez les données afin d’identifier les tendances et les modèles susceptibles d’influencer les stratégies futures. Ensuite, documentez les actions que vous avez entreprises au cours de la semaine. Il peut s’agir d’ajuster les stratégies d’enchères, d’optimiser le texte de l’annonce ou d’affiner le ciblage de l’audience. Expliquez la raison d’être de chaque action et son impact attendu sur la campagne. Enfin, décrivez vos projets pour la semaine à venir. Il peut s’agir de tester de nouvelles variantes d’annonces, d’explorer différents segments d’audience ou de mettre en œuvre de nouvelles stratégies de ciblage. N’oubliez pas de garder le rapport concis et ciblé, et d’utiliser des éléments visuels tels que des diagrammes et des graphiques pour présenter clairement les données.

Liste de contrôle mensuelle en 13 étapes pour le PPC

Une liste de contrôle PPC mensuelle implique un examen complet et des ajustements stratégiques pour assurer lesuccès de la campagne à long terme. Elle nécessite plus qu’une simple liste de contrôle quotidienne et comprend un audit complet des performances de la campagne PPC, mais permet également de préparer une stratégie à long terme pour obtenir les meilleurs résultats. Découvrez les étapes à suivre pour l’optimisation mensuelle de vos campagnes publicitaires PPC :

1. Analyser les indicateurs de performance globale
2. Évaluer l’efficacité des campagnes et des groupes d’annonces
3. Effectuer une analyse approfondie des mots-clés
4. Optimiser la création publicitaire
5. Examiner les scores de qualité
6. Ajuster les stratégies d’enchères et les budgets
7. Évaluer les performances landing page.
8. Évaluer les stratégies et les tactiques des concurrents
9. Évaluer la segmentation et le ciblage de l’audience
10. Améliorer les efforts de reciblage
11. Vérifier le suivi des conversions et les modèles d’attribution
12. Générer des rapports détaillés
13. Établir un plan pour le mois à venir

1. Analyser les indicateurs de performance globale

La première étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à analyser les mesures de performance globales. Cet examen complet, contrairement à la vérification quotidienne des performances, consiste à évaluer les indicateurs clés afin de comprendre les performances de vos campagnes au cours du mois écoulé, d’identifier les points à améliorer et d’élaborer une stratégie pour la période à venir.

Traditionnellement, on commence par examiner les mesures de haut niveau, notamment les suivantes :

• nombre total d’impressions,
• clics,
• les taux de clics (CTR),
• le coût par clic (CPC).

Ces indicateurs donnent un aperçu de la portée et de l’engagement de votre campagne. Comparez ces chiffres aux mois précédents pour identifier les tendances et les anomalies. Une augmentation ou une diminution significative de l’une de ces mesures peut indiquer des changements dans le comportement des utilisateurs, les conditions du marché ou l’efficacité de vos publicités.

Ensuite, concentrez-vous sur les mesures de conversion. Évaluez le nombre total de conversions, le taux de conversion et le coût par conversion. Ces indicateurs sont essentiels pour comprendre dans quelle mesure vos campagnes génèrent les actions souhaitées, telles que les achats, les inscriptions ou la génération de leads. L’analyse des données de conversion vous aide à déterminer le retour sur investissement (ROI) et l’efficacité globale de vos campagnes. Recherchez des modèles qui suggèrent les annonces, les mots clés ou les segments d’audience les plus efficaces pour convertir les utilisateurs.

Alors que les examens quotidiens des performances visent à maintenir la santé opérationnelle de la campagne et à procéder à des ajustements tactiques rapides, les examens mensuels des performances se concentrent sur l’évaluation stratégique et l’optimisation à long terme, en fournissant une compréhension plus approfondie de l’efficacité globale de la campagne et en guidant les décisions stratégiques plus larges.

2. Évaluer l’efficacité des campagnes et des groupes d’annonces

La deuxième phase de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à évaluer l’efficacité des campagnes et des groupes d’annonces. Approfondissez les performances des campagnes individuelles et des groupes d’annonces. Évaluez les paramètres spécifiques de chacun d’entre eux afin d’identifier les domaines les plus performants et les moins performants. Par exemple, si certaines campagnes ou certains groupes d’annonces ont des CTR élevés mais des taux de conversion faibles, cela peut indiquer des problèmes avec la landing page ou la pertinence du texte de l’annonce par rapport à l’intention de l’utilisateur. À l’inverse, des taux de conversion élevés dans des domaines spécifiques peuvent mettre en évidence des stratégies efficaces qui méritent d’être développées.

Sur la base des informations recueillies, décidez d’adapter ou de mettre en pause les campagnes et les groupes de publicités. Pour les publicités les plus performantes, envisagez d’augmenter le budget afin d’accroître leur portée et leur efficacité. Mettez en œuvre des stratégies similaires pour d’autres campagnes afin de reproduire le succès. Pour les campagnes peu performantes, vous pouvez décider de les mettre temporairement en pause le temps de diagnostiquer et de résoudre les problèmes. Il peut s’agir de revoir le texte de l’annonce, d’améliorer les pages de renvoi ou d’ajuster les paramètres de ciblage.

En outre, profitez de cette phase pour expérimenter de nouvelles stratégies et affiner les stratégies existantes. Si certains groupes d’annonces au sein d’une campagne affichent des performances exceptionnelles, testez de nouvelles variantes pour voir si vous pouvez encore optimiser les performances. De même, pour les domaines peu performants, mettez en œuvre des changements et surveillez leur impact au cours du mois suivant afin de déterminer si les ajustements sont efficaces.

Enfin, documentez vos conclusions et les mesures prises au cours de cette évaluation. Résumez les performances de chaque campagne et groupe d’annonces, en mettant en évidence les informations clés et en justifiant les ajustements stratégiques. Cette documentation servira de référence précieuse pour les efforts d’optimisation futurs et assurera la continuité de votre stratégie PPC.

3. Effectuer une analyse approfondie des mots-clés

La troisième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à effectuer une analyse approfondie des mots-clés. Cet examen complet va au-delà des ajustements de surface effectués lors de la gestion quotidienne des mots-clés, en se concentrant sur les tendances à long terme et les améliorations stratégiques pour accroître les performances globales de la campagne.

Dans le cadre d’une analyse quotidienne des mots clés, vous vous concentrez sur les performances quotidiennes de vos mots clés, en apportant des modifications mineures pour vous assurer que votre campagne reste sur la bonne voie. En revanche, une analyse mensuelle des mots clés implique un examen approfondi des performances de chaque mot clé sur l’ensemble du mois. Il s’agit d’examiner des données agrégées afin d’identifier des modèles et des tendances qui pourraient ne pas être visibles dans les instantanés quotidiens. Vous évaluerez des paramètres tels que le nombre total d’impressions, de clics, le CTR, le CPC moyen, les taux de conversion et le coût par conversion pour chaque mot-clé.

L’analyse mensuelle des mots clés vous permet de repérer les tendances à long terme qui pourraient influencer votre stratégie. Par exemple, vous pouvez remarquer que certains mots-clés sont plus performants à certaines périodes du mois ou que les tendances saisonnières influent sur les performances des mots-clés. L’identification de ces tendances peut vous aider à anticiper les changements de performance et à adapter votre stratégie en conséquence, ce qui est plus difficile à réaliser avec une analyse quotidienne. Vous pouvez également constater que certains mots-clés coûteux ne produisent pas le retour sur investissement escompté, ce qui vous incite à réaffecter votre budget à des options plus rentables. À l’inverse, vous pourriez découvrir que certains mots-clés sont plus performants que d’autres et qu’ils méritent une enchère plus élevée ou une allocation budgétaire plus importante.

Si l’ajout de mots-clés négatifs est une tâche quotidienne courante, la révision mensuelle vous permet d’affiner votre liste de mots-clés négatifs de manière plus approfondie. En analysant un rapport de requête de recherche sur une période plus longue, vous pouvez identifier des modèles de trafic non pertinent et ajouter des mots-clés négatifs plus larges pour éviter le gaspillage. Cela permet de s’assurer que vos annonces ne sont diffusées qu’auprès du public le plus pertinent, améliorant ainsi l’efficacité globale de la campagne.

4. Optimiser la création publicitaire

La quatrième phase de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à optimiser les créations publicitaires. Alors que les ajustements quotidiens peuvent concerner des modifications mineures des titres ou des CTA, l’examen mensuel est un processus plus complet qui évalue les performances globales de vos créations publicitaires et met en œuvre des changements stratégiques pour les améliorer.

Commencez par procéder à un examen complet des performances de vos créations publicitaires au cours du mois écoulé, en vérifiant notamment les résultats des tests A/B que vous avez effectués précédemment. Recherchez les tendances et les modèles qui peuvent vous donner des indications sur les aspects de vos créations publicitaires qui trouvent le plus d’écho auprès de votre public. Approfondissez les éléments individuels de vos créations publicitaires, tels que les titres, les descriptions, les images et les CTA. Évaluez les éléments qui stimulent l’engagement et ceux qui ne sont pas efficaces. Par exemple, vous pouvez constater que les publicités comportant certains titres obtiennent systématiquement des CTR plus élevés, ce qui suggère que ce style est particulièrement efficace.

Une liste de contrôle mensuelle de la gestion PPC sur l’optimisation des annonces est l’occasion de rafraîchir votre texte publicitaire. Les annonces peuvent devenir obsolètes si elles restent inchangées pendant trop longtemps, ce qui entraîne une certaine lassitude et les pousse à les ignorer. Sur la base de votre analyse, créez un nouveau texte publicitaire en incorporant les éléments réussis de vos annonces les plus performantes tout en introduisant des idées et des angles nouveaux. Veillez à ce que vos nouvelles annonces soient en phase avec les campagnes de marketing, les promotions ou les tendances saisonnières en cours, afin de maintenir leur pertinence et leur engagement.

Optimisez votre utilisation des extensions publicitaires pour améliorer l’efficacité de vos créations publicitaires. Les extensions d’annonces peuvent améliorer la visibilité des annonces – les extensions de lien vers le site, les extensions d’appel et les extraits structurés fournissent des informations supplémentaires et augmentent l’exposition de vos annonces. Examinez les performances de vos extensions publicitaires actuelles et testez-en de nouvelles pour déterminer les combinaisons qui donnent les meilleurs résultats. Une utilisation efficace des extensions d’annonces peut améliorer votre CTR et fournir un message plus complet aux clients potentiels.

Enfin, documentez vos conclusions et les changements que vous prévoyez de mettre en œuvre sur la base de l’optimisation de votre création publicitaire. Résumez les performances des différents éléments publicitaires, mettez en évidence les stratégies réussies et présentez les nouvelles variations publicitaires et les expériences que vous allez mener.

5. Examiner les scores de qualité

La cinquième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à examiner les scores de qualité. Cet examen approfondi diffère considérablement des contrôles hebdomadaires par sa nature exhaustive. Alors que les vérifications hebdomadaires se concentrent sur les ajustements immédiats pour maintenir les performances des annonces, la vérification mensuelle se penche sur les tendances plus générales et les perspectives stratégiques.

Au cours de l’audit mensuel, vous analysez les scores de qualité de tous vos mots-clés et identifiez lestendances à long terme et les domaines nécessitant une amélioration. Il s’agit d’évaluer les trois composantes principales, les mêmes que pour l’optimisation hebdomadaire du PPC:

• le taux de clics attendu (CTR),
• la pertinence des annonces,
• landing page expérience.

Cependant, en comparant ces éléments sur un mois, vous pouvez identifier les problèmes persistants et mettre en œuvre des changements stratégiques, tels que l’amélioration du texte de l’annonce, des pages de renvoi ou du ciblage des mots clés. L’objectif est d’améliorer la qualité et les performances globales des annonces, ce qui permet de réduire les coûts par clic et d’augmenter le nombre d’annonces placées. Cette approche globale garantit que vos campagnes ne sont pas seulement optimisées à court terme, mais qu’elles sont également préparées pour un succès durable.

6. Adapter les stratégies et les budgets d’appels d’offres

La sixième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à ajuster les stratégies d’enchères et les budgets. Cette phase est plus complète et stratégique que les ajustements quotidiens et hebdomadaires. Alors que la liste de contrôle PPC quotidienne se concentre sur le suivi du budget pour éviter tout dépassement et que l’optimisation hebdomadaire comprend des ajustements mineurs basés sur des mesures de performance immédiates, l’examen mensuel adopte une approche plus large et plus approfondie.

Au cours de l’audit mensuel, vous analysez les performances globales de la campagne afin d’identifier les tendances et de procéder à des ajustements substantiels. Il s’agit d’examiner les données à long terme pour comprendre quels sont les campagnes, les groupes d’annonces et les mots-clés qui offrent le meilleur retour sur investissement. En évaluant des indicateurs tels que le coût par clic (CPC), les taux de conversion, le coût par conversion et le rendement global des dépenses publicitaires (ROAS), vous pouvez déterminer où allouer davantage de budget et où réduire les dépenses.

La stratégie d’enchères devant être alignée sur les objectifs de la campagne, l’ajustement mensuel comprend également la réévaluation des stratégies d’enchères. Il peut s’agir de passer de stratégies d’enchères manuelles à des stratégies d’enchères automatisées, telles que le CPA (coût par acquisition) cible ou le ROAS cible, sur la base des données accumulées. Vous pouvez décider d’augmenter les enchères sur les mots-clés performants pour maximiser la visibilité et le trafic ou de diminuer les enchères sur les mots-clés sous-performants pour gérer les coûts plus efficacement.

En outre, les ajustements budgétaires mensuels tiennent compte des tendances saisonnières, des périodes de promotion et des objectifs de l’entreprise. Par exemple, si l’on s’attend à ce qu’un produit ou un service particulier fasse l’objet d’une demande plus importante au cours du mois à venir, vous pouvez allouer davantage de budget aux campagnes de promotion de ces articles. Cette réaffectation stratégique garantit que votre budget est utilisé le plus efficacement possible pour atteindre vos objectifs commerciaux.

7. Évaluer Landing Page la performance

La septième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à évaluer les performances de la landing page. Cette évaluation est cruciale car même les annonces PPC les plus efficaces peuvent ne pas convertir si la landing page ne répond pas aux attentes de l’utilisateur. La landing page a besoin d’un message cohérent avec les annonces. La cohérence des messages entre vos annonces et les landing page est essentielle pour maintenir la confiance des utilisateurs et favoriser les conversions.

Veillez à ce que le contenu et les offres de votre landing page correspondent aux promesses faites dans votre campagne publicitaire. Si une annonce fait la promotion d’une réduction ou d’une caractéristique de produit spécifique, la landing page doit afficher cette même réduction ou caractéristique de manière visible. Les incohérences entre l’annonce et la landing page peuvent entraîner la frustration et l’abandon de l’utilisateur, ce qui a un impact négatif sur vos taux de conversion.

Commencez par analyser les indicateurs clés tels que

• le taux de rebond,
• la durée moyenne de la session,
• les taux de conversion,
• les soumissions de formulaires,
• profondeur de défilement,

pour chaque landing page. Un taux de rebond élevé ou une faible durée de session peuvent indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils attendaient en fonction de l’annonce sur laquelle ils ont cliqué. De même, un faible taux de conversion peut indiquer que, bien que les utilisateurs s’intéressent à la landing page, ils ne sont pas contraints d’accomplir l’action souhaitée.

Évaluez l’expérience utilisateurglobale de votre landing pages. Il s’agit notamment d’évaluer le temps de chargement de la page, la réactivité mobile et la facilité de navigation. Une page lente à charger peut décourager les visiteurs, tandis qu’une conception adaptée aux mobiles est essentielle, compte tenu du nombre croissant d’utilisateurs accédant aux sites web via des appareils mobiles. Veillez à ce que les boutons d’appel à l’action soient visibles et faciles à utiliser. Exploitez les données recueillies lors des tests A/B effectués précédemment et choisissez les éléments les plus performants pour affiner votre page d’atterrissage publicitaire.

Évaluez la pertinence et la qualité du contenu de vos pages de renvoi. Les informations doivent être claires, concises et directement liées au message de l’annonce. Un contenu convaincant et de haute qualité peut considérablement améliorer l’engagement des utilisateurs et favoriser les conversions. Pour optimiser vos landing page publicitaires, tirez parti des fonctions d’IA landing page dans Landingi et générez un contenu de haute qualité et pertinent pour l’ensemble de la page d’atterrissage.

8. Évaluer les stratégies et les tactiques des concurrents

Le huitième point de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à évaluer les stratégies et tactiques des concurrents. Cette étape implique un examen complet des activités des concurrents, ce qui diffère considérablement de l’analyse plus immédiate et superficielle généralement effectuée sur une base hebdomadaire.

L’analyse hebdomadaire de la concurrence se concentre sur des informations rapides et exploitables pour répondre aux changements immédiats du paysage concurrentiel. Il peut s’agir de surveiller les textes des annonces des concurrents, les ajustements des enchères et l’utilisation des mots-clés. L’objectif est d’identifier les changements soudains ou les tactiques employées par les concurrents et de procéder à des ajustements rapides de vos propres campagnes afin de maintenir les performances. En revanche, une évaluation mensuelle de la concurrence est plus stratégique et permet de mieux comprendre comment les concurrents se positionnent au fil du temps. Vous pouvez analyser les stratégies de vos concurrents dans les domaines suivants :

#1 Vérifier leurs stratégies de mots-clés

Recueillez des données sur les campagnes de vos concurrents à l’aide d’outils tels que Semrush, Ahrefs ou SpyFu. Ces outils peuvent fournir des informations sur les stratégies des concurrents en matière de mots-clés, les performances des textes publicitaires et l’affectation du budget au cours du mois écoulé. Analysez les données recueillies pour identifier les tendances et les modèles. Recherchez les nouveaux mots-clés ciblés par les concurrents, les modifications apportées à leur texte publicitaire et les changements dans leurs stratégies d’enchères. Par exemple, si un concurrent augmente régulièrement ses dépenses sur certains mots clés, cela pourrait indiquer qu’il se concentre stratégiquement sur ces domaines, ce que vous pourriez également vouloir prendre en considération.

#2 Analyser les créations publicitaires et landing pages

Évaluez également les aspects créatifs des annonces de vos concurrents. Examinez leurs titres, leurs descriptions, leurs CTA, ainsi que le ton général et le message de leurs annonces. Identifiez les nouveaux angles ou les propositions de vente uniques (USP) qu’ils mettent en avant. Cela peut inspirer votre propre texte publicitaire et vous aider à différencier votre message pour vous démarquer sur le marché. En outre, examinez les landing pages que les concurrents utilisent. Évaluez leur conception, leur contenu et leur expérience utilisateur. Cela peut vous donner des indications précieuses sur la manière dont les concurrents convertissent le trafic et vous donner des idées pour optimiser vos propres pages d’atterrissage.

#3 Examiner les stratégies de ciblage de l’audience

Un autre aspect essentiel de l’analyse mensuelle des concurrents est l’examen de leurs stratégies de ciblage de l’audience. Utilisez des outils pour comprendre les données démographiques, les intérêts et les comportements des publics ciblés par les concurrents. Cela peut vous aider à identifier de nouveaux segments à cibler ou à affiner vos stratégies d’audience existantes.

Identifiez les tendances émergentes ou les nouvelles stratégies adoptées par les concurrents. Il peut s’agir de l’utilisation de nouveaux formats publicitaires, de méthodes de ciblage innovantes ou de nouvelles tactiques promotionnelles. En restant au courant de ces tendances, vous pourrez adapter vos campagnes en conséquence et vous assurer de rester compétitif. Documentez ensuite vos conclusions et élaborez un plan stratégique pour vous adapter à ces informations. Il peut s’agir de réaffecter le budget à des mots-clés plus compétitifs, d’ajuster le texte de l’annonce pour mieux différencier vos offres ou d’expérimenter de nouveaux landing page designs inspirés par les succès de la concurrence.

9. Évaluer la segmentation et le ciblage de l’audience

La neuvième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à évaluer la segmentation et le ciblage de l’audience. Alors que les évaluations quotidiennes ou hebdomadaires peuvent impliquer des ajustements rapides basés sur les performances immédiates, l’évaluation mensuelle fournit une analyse stratégique de l’efficacité de vos segments d’audience et de la manière dont vous pouvez les optimiser pour obtenir de meilleurs résultats.

Commencez par analyser les performances de vos segments d’audience actuels. Examinez les indicateurs clés et identifiez les segments qui offrent le meilleur retour sur investissement et ceux qui sont moins performants. Cette analyse vous aide à comprendre quelles sont les audiences qui réagissent le mieux à vos publicités et où il est possible d’améliorer le ciblage. Examinez ensuite les données démographiques pour voir si vos annonces trouvent un écho auprès du public visé. De même, analysez les performances géographiques pour identifier les régions qui donnent les meilleurs résultats. La compréhension des données démographiques et des tendances géographiques vous permet d’affiner votre ciblage et de vous concentrer sur les segments les plus lucratifs.

Examinez les mesures du comportement des utilisateurs, telles que :

• pages visitées,
• le temps passé sur place,
• et les interactions passées avec votre marque.

En comprenant comment les différents segments du public interagissent avec votre site, vous pouvez adapter vos publicités et vos landing pages pour mieux répondre à leurs besoins et à leurs préférences.

En plus de ces mesures, évaluez les performances des audiences personnalisées et similaires. Évaluez les performances de ces audiences et envisagez des moyens de les développer ou de les affiner. Les audiences similaires, qui ciblent des utilisateurs semblables à vos meilleurs clients, doivent également être examinées pour s’assurer qu’elles atteignent efficacement de nouveaux clients à fort potentiel. Affinez également vos listes d’audiences négatives. Le ciblage négatif exclut certains groupes de vos publicités, ce qui permet de réduire les dépenses inutiles et d’améliorer l’efficacité globale de la campagne. La mise à jour régulière de ces listes sur la base des données de performance garantit que vos publicités n’atteignent que les utilisateurs les plus pertinents.

En outre, envisagez d’utiliser les nouvelles options de ciblage avancées qui sont devenues disponibles. Des plateformes telles que Google Ads et Facebook Ads introduisent régulièrement de nouvelles fonctionnalités et capacités de ciblage. Évaluez ces options pour voir si elles peuvent vous aider à mieux atteindre votre public cible.

Une fois que vous avez rassemblé et analysé toutes ces données, élaborez des stratégies pour optimiser la segmentation et le ciblage de votre audience. Vous pouvez créer de nouveaux segments d’audience basés sur desdonnées démographiques ou des comportements très performants, ajuster les modificateurs d’enchères pour des segments spécifiques ou tester de nouvelles options de ciblage. L’objectif est d’affiner en permanence votre ciblage afin de vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de se convertir.

10. Améliorer les efforts de reciblage

La dixième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à améliorer les efforts de reciblage. Cette étape implique un examen approfondi et une optimisation de vos stratégies de remarketing afin de vous assurer qu’elles permettent de réengager efficacement les visiteurs précédents et de les convertir en clients. Vous pouvez exploiter votre analyse hebdomadaire du mois précédent pour identifier les segments qui fonctionnent bien et ceux qui ont besoin d’être améliorés. Évaluez vos listes d’audience, en vous assurant qu’elles sont à jour et correctement segmentées en fonction du comportement de l’utilisateur, comme les pages visitées ou les actions entreprises.

Ensuite, personnalisez votre création publicitaire pour qu’elle corresponde aux intérêts et aux comportements spécifiques de vos audiences segmentées. Adaptez vos messages et vos offres pour qu’ils trouvent un écho plus profond auprès de ces utilisateurs. En outre, revoyez et ajustez vos plafonds de fréquence afin d’éviter la lassitude tout en maintenant une exposition suffisante pour générer des conversions. Incorporez le remarketing dynamique pour afficher des publicités personnalisées présentant les produits ou services que les utilisateurs ont consultés sur votre site. Enfin, veillez à ce que vos pages de renvoi soient optimisées et alignées sur vos messages publicitaires, afin d’offrir à l’utilisateur une expérience transparente qui favorise les conversions. Documentez vos résultats et les changements apportés, et utilisez ces informations pour améliorer en permanence vos efforts de remarketing.

En affinant vos stratégies de remarketing chaque mois, vous pouvez améliorer considérablement votre capacité à reprendre contact avec des clients potentiels, à augmenter l’engagement et à obtenir des taux de conversion plus élevés, pour finalement maximiser le retour sur votre investissement PPC.

11. Vérifier le suivi des conversions et les modèles d’attribution

La onzième phase de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à vérifier le suivi des conversions et les modèles d’attribution. Cette étape cruciale vous permet de mesurer avec précision le succès de vos campagnes et de comprendre le parcours du client. Commencez par vérifier que tous les mécanismes de suivi des conversions, tels que les pixels et les codes de suivi, sont correctement mis en œuvre et fonctionnent sur votre site web et vos pages de renvoi. Si vous utilisez l’outil EventTracker de Landingi pour contrôler vos pages d’atterrissage publicitaires, vous pouvez être sûr qu’il fonctionne correctement et vous pouvez donc sauter cette étape.

Ensuite, examinez vos modèles d’attribution pour vous assurer qu’ils correspondent aux objectifs de votre campagne. Différents modèles, tels que l’attribution au dernier clic ou l’attribution multi-touch, peuvent avoir un impact significatif sur votre compréhension des points de contact qui ont le plus de valeur. En analysant les données de performance de ces modèles, vous pouvez identifier les divergences et ajuster vos stratégies en conséquence. Mettez en œuvre tous les changements nécessaires pour améliorer la précision du suivi et la fiabilité des données.

Enfin, documentez vos conclusions et vos ajustements. Cet audit régulier permet de préserver l’intégrité de vos données, d’obtenir une image plus claire de l’efficacité de vos efforts en matière de PPC et d’orienter les optimisations futures afin d’améliorer les performances globales de la campagne.

12. Générer des rapports détaillés

La douzième étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à générer des rapports détaillés. Cette étape est essentielle pour maintenir la transparence, suivre les performances et informer les stratégies futures. Contrairement aux rapports hebdomadaires qui se concentrent sur les mesures à court terme et les actions immédiates, les rapports mensuels fournissent une vue d’ensemble des performances de votre campagne sur une période plus longue, offrant ainsi des informations plus approfondies et des recommandations stratégiques.

Commencez par compiler les données de toutes vos campagnes PPC, y compris les indicateurs clés de performance (ICP), tels que

• impressions,
• clics,
• la performance publicitaire par appareil,
• les taux de clics (CTR),
• les taux de conversion,
• le coût par clic (CPC),
• le coût par acquisition (CPA),
• le retour sur investissement global (ROI).

Analysez ces mesures pour identifier les tendances, les modèles et tout changement significatif par rapport au mois précédent. Cela permettra de mettre en évidence ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.

Incluez une section qui détaille les performances des campagnes individuelles et des groupes d’annonces. Décomposez les données pour montrer quelles campagnes ont généré le meilleur retour sur investissement, quels groupes d’annonces ont obtenu les meilleurs CTR et où vous avez enregistré le plus grand nombre de conversions. Ce niveau de détail permet d’identifier les éléments spécifiques des activités de PPC qui conduisent au succès. Examinez ensuite les performances de vos mots-clés. Identifiez les mots-clés performants qui génèrent du trafic et des conversions, ainsi que les mots-clés sous-performants qui pourraient nécessiter un ajustement ou une suppression. Mettez en évidence tous les nouveaux mots-clés pertinents ajoutés au cours du mois et leur impact sur les performances de la campagne. C’est essentiel pour l’optimisation continue et l’allocation du budget.

Votre rapport doit également porter sur l’efficacité de vos créations publicitaires. Détaillez les performances des différents textes publicitaires, titres et CTA. Incluez les résultats des tests A/B menés au cours du mois, en montrant quelles variations ont été les plus performantes et comment ces informations seront prises en compte dans les futures stratégies de création publicitaire. Résumez ensuite les performances des différents segments d’audience, y compris les données démographiques et géographiques, ainsi que les ajustements apportés aux critères de ciblage. Ces informations permettent de comprendre quels sont les segments d’audience les plus intéressants et comment les stratégies de ciblage peuvent être affinées.

Incluez également une vue d’ensemble de votre budget et de l’analyse des dépenses. Comparez les dépenses réelles au budget alloué et expliquez les écarts éventuels. Mettez en évidence les domaines dans lesquels le budget a été ajusté sur la base des performances et fournissez des recommandations pour l’allocation future du budget. Enfin, décrivez les actions stratégiques entreprises au cours du mois et leurs résultats. Il peut s’agir de modifications des stratégies d’enchères, d’ajustements des placements publicitaires ou d’optimisations des pages de renvoi. Fournissez un résumé des résultats de ces actions et de leur impact sur les performances globales de la campagne.

En générant des rapports mensuels détaillés, vous obtenez une vue d’ensemble claire et complète des performances de vos campagnes PPC, offrant ainsi des informations précieuses pour la prise de décisions stratégiques et la réalisation de vos objectifs marketing.

13. Établir un plan pour le mois à venir

La dernière étape de la liste de contrôle mensuelle du PPC consiste à établir un plan pour le mois à venir. Exploitez votre rapport d’audit mensuel du PPC et fixez des objectifs spécifiques et mesurables pour le mois à venir. Ces objectifs doivent être basés sur votre analyse des performances et alignés sur des objectifs commerciaux plus larges, tels que l’augmentation des conversions, l’amélioration du retour sur investissement (ROI) ou l’élargissement de la portée du marché. Définissez des repères clairs pour ces objectifs afin de suivre les progrès réalisés et de prendre facilement des décisions fondées sur des données tout au long du mois.

Incorporez dans votre plan les événements, promotions ou tendances saisonnières à venir et adaptez votre budget, vos stratégies d’enchères et vos créations publicitaires en fonction de ces opportunités, afin que vos campagnes aient un impact maximal. Réfléchissez aux nouvelles stratégies ou tactiques que vous souhaitez tester au cours du mois à venir. Il peut s’agir d’expérimenter de nouveaux formats publicitaires, de tester différents segments d’audience ou d’essayer des stratégies d’enchères automatisées.

Allouez votre budget de manière stratégique en vous basant sur les performances du mois précédent. Augmentez les dépenses consacrées aux campagnes les plus performantes et réduisez ou réaffectez les fonds des domaines moins performants. Veillez à ce que votre budget corresponde à vos objectifs pour le mois et à ce qu’il soit réparti de manière à maximiser vos chances de réussite.

Documentez votre plan en détail. Décrivez les actions spécifiquesque vousallez entreprendre, les objectifs que vous souhaitez atteindre et les indicateurs que vousutiliserez pour mesurer le succès. Cette documentation sert de feuille de route pour le mois à venir et permet de s’assurer que toutes les personnes impliquées dans vos campagnes PPC sont alignées et travaillent pour atteindre les mêmes objectifs.

Quelles sont les mesures de PPC à suivre ?

Les principaux indicateurs à suivre pour évaluer l’efficacité d’une campagne PPC sont les impressions, les clics, le taux de clics, le coût par clic, le taux de conversion, le coût par acquisition et le retour sur investissement publicitaire. Cependant, les indicateurs spécifiques que vous devez suivre pour optimiser vos campagnes dépendent de vos objectifs et de votre secteur d’activité et peuvent inclure les éléments suivants :

Métriques de base:

• Impressions – le nombre de fois que votre annonce est affichée.
• Clics – le nombre de fois où votre annonce a été cliquée.
• Taux de clics(CTR) – le pourcentage de personnes qui ont cliqué sur votre annonce après l’avoir vue.
• Coût par clic (CPC)– le montant que vous payez pour chaque clic sur votre annonce.
• Taux de conversion – le pourcentage de personnes qui accomplissent une action souhaitée (par exemple, achat, inscription) après avoir cliqué sur votre annonce.  
• Coût par acquisition(CPA) – le montant que vous dépensez pour acquérir un client.
• Retour sur investissement publicitaire (ROAS) – le revenu généré pour chaque dollar dépensé en publicité.

Mesures avancées:

• Score de qualité – une mesure de la qualité globale et de la pertinence de votre annonce, de vos mots-clés et de votre landing page.
• Classement de l’annonce – détermine la position de votre annonce sur la page des résultats de recherche.
• Part d’impression – le pourcentage d’impressions que vous avez reçues par rapport au nombre total d’impressions auxquelles vous aviez droit.
• Position moyenne – la position moyenne de votre annonce sur la page des résultats de recherche.
• Taux de rebond – le pourcentage de visiteurs qui quittent votre page d’atterrissage sans prendre aucune mesure.
• Performance géographique – la performance de vos campagnes dans différents lieux.
• Valeur à vie (LTV) – le revenu total généré par un client au cours de sa vie.
• Taux d’abandon des formulaires – le pourcentage d’utilisateurs qui commencent à remplir un formulaire mais ne le terminent pas.

Mesures supplémentaires (en fonction des objectifs) :

• Temps passé sur la page – le temps moyen que les visiteurs passent sur votre page d’atterrissage.
• Performances desmobiles et des ordinateurs de bureau – comparez les performances des différents appareils.
• Mesuresspécifiques à l’appareil– performances sur différents appareils (par exemple, smartphones, tablettes).

À quelle fréquence dois-je surveiller les performances de ma campagne PPC ?

Vous devez contrôler régulièrement les performances de votre campagne PPC, en procédant à des vérifications quotidiennes, à des ajustements hebdomadaires et à des audits mensuels. Le contrôle quotidien vous permet de détecter les problèmes immédiats tels que les dépassements de budget ou les annonces peu performantes. Les ajustements hebdomadaires permettent d’optimiser les enchères, les mots clés et le texte des annonces en fonction des performances à court terme. Les rapports mensuels fournissent une analyse complète des tendances, du retour sur investissement et des informations stratégiques, ce qui permet de prendre des décisions à long terme et de s’assurer que vos campagnes s’alignent sur les objectifs généraux de l’entreprise. Un suivi régulier permet de maintenir l’efficacité et la réactivité de vos campagnes – la cohérence garantit que vos campagnes restent efficaces, alignées sur les objectifs et réactives aux changements du marché, ce qui se traduit en fin de compte par de meilleurs résultats.

Où trouver le modèle de liste de contrôle PPC ?

Vous pouvez trouver des modèles de liste de contrôle PPC dans diverses ressources en ligne conçues pour les spécialistes du marketing numérique. Des sites Web comme HubSpot ou Vixen Digital proposent souvent des modèles de listes de contrôle PPC téléchargeables gratuitement, qui couvrent les étapes essentielles de la mise en place, de la gestion et de l’optimisation des campagnes PPC. Vous pouvez utiliser ces modèles pour rationaliser votre flux de travail et vous assurer qu’aucune tâche essentielle n’est oubliée.

En outre, les blogs de marketing, comme Coupler.io ou HawkSEM, les forums et les outils de marketing numérique comme Google Ads fournissent des ressources et des guides qui vous permettent d’accéder à vos propres modèles de listes de contrôle PPC ou de les personnaliser. Vous pouvez également consulter Smartsheet, qui propose plusieurs modèles PPC utiles pour différents aspects de la gestion des campagnes et des rapports.

Comment une liste de contrôle PPC améliore-t-elle les landing pages et les performances de la campagne ?

Une liste de contrôle PPC améliore les landing pages et les performances de la campagne en veillant à ce que tous les éléments critiques soient systématiquement examinés et optimisés. En suivant une liste de contrôle structurée, vous évaluez systématiquement les éléments clés tels que le texte de l’annonce, la pertinence des mots clés et les stratégies d’enchères, en veillant à ce qu’ils soient en phase avec les objectifs de votre campagne.

La liste de contrôle incite à analyser régulièrement l’efficacité des landing pages, en se concentrant sur des indicateurs tels que les taux de conversion et l’expérience utilisateur. Cela permet d’affiner en permanence l’optimisation des conversions, par exemple en améliorant les temps de chargement, en renforçant la visibilité des CTA et en veillant à la cohérence des messages entre les annonces et les landing pages. Au final, une liste de contrôle PPC permet d’augmenter l’engagement, d’améliorer les taux de conversion et d’utiliser plus efficacement les dépenses publicitaires.

L’amélioration des landing pages par le biais d’une liste de contrôle PPC couvre généralement les domaines suivants :

• Alignement sur le texte de l’annonce – garantit que le contenu de la page d’atterrissage est en corrélation directe avec l’annonce, ce qui permet à l’utilisateur de bénéficier d’une expérience transparente.
• Optimisation des conversions – aide à identifier les éléments qui entravent les conversions, tels que les formulaires trop longs, les temps de chargement trop lents ou les appels à l’action peu clairs.
• Tests A/B – Les tests A/B encouragent l’expérimentation de différents éléments de la page d’atterrissage afin de déterminer les performances optimales.
• L‘expérience de l’ utilisateur – favorise une approche centrée sur l’utilisateur en mettant l’accent sur une navigation claire, un contenu pertinent et des actions faciles à mener à bien.

L’amélioration des performances d’une campagne à l’aide d’une liste de contrôle PPC implique les éléments suivants :

• Optimisation des mots-clés – guide dans la sélection des mots-clés les plus pertinents pour votre public cible, ce qui permet d’augmenter les taux de clics et les conversions.
• Amélioration du texte publicitaire – encourage les tests et l’amélioration constante du texte publicitaire afin d’obtenir une meilleure résonance auprès des clients potentiels.
• Gestion des offres – permet d’optimiser les offres en fonction des indicateurs de performance, afin de maximiser le retour sur investissement.
• Suivi des performances – facilite le suivi régulier des indicateurs clés de performance (ICP), ce qui permet de procéder à des ajustements en temps utile.
• Affectation du budget – assure une répartition efficace du budget entre les campagnes et les groupes d’annonces.

Optimisez vos campagnes PPC avec la liste de contrôle PPC

Une liste de contrôle PPC complète est essentielle pour maximiser l’efficacité de vos campagnes. En suivant systématiquement des listes de contrôle quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles, vous vous assurez que chaque aspect critique de vos efforts en matière de PPC, de la recherche de mots clés à l’affinement du texte de l’annonce et à l’optimisation landing page, est traité de manière approfondie. Cette approche structurée permet non seulement d’améliorer les performances de votre campagne, mais aussi de garantir une utilisation efficace de votre budget, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.

L’examen et l’optimisation réguliers de chaque étape vous permettent de garder une longueur d’avance sur vos concurrents, de vous adapter à l’évolution des conditions du marché et d’atteindre vos objectifs de marketing de manière cohérente. L’utilisation d’outils professionnels, notamment des outils d’analyse spécifiques aux plateformes pour les campagnes publicitaires, comme Google Ads, et des solutions conçues pour surveiller les pages d’atterrissage PPC, comme Landingi avec un outil EventTracker intégré, vous aidera à garder un œil sur toutes les mesures spécifiques qui conduiront à des optimisations basées sur des données. Que vous gériez une petite campagne ou des efforts de PPC à grande échelle, le respect d’une liste de contrôle détaillée vous permet de rester concentré, d’identifier les possibilités d’amélioration et d’éviter des erreurs coûteuses.

En fin de compte, l’intégration d’une liste de contrôle PPC dans votre routine garantit que vos campagnes sont non seulement bien gérées, mais aussi continuellement optimisées pour le succès, ce qui conduit à une croissance soutenue et à des résultats améliorés.