Landing page design: Idee e 5 esempi per ispirare i marketer

Un design efficace è il primo passo sulla lunga strada della conversione. Se la vostra pagina è chiara, coinvolgente e in linea con le best practice del design, è più probabile che i visitatori compiano le azioni desiderate. Forester riporta che un’interfaccia utente (UI) ottimizzata può incrementare il CTR (click-through rate) fino al 200%, mentre un’ esperienza utente (UX) ben realizzata può migliorarlo fino al 400%! Entrambe le cose sono strettamente legate al layout, che è, ovviamente, una questione di design!

Imparate le migliori pratiche di design e scoprite i cinque esempi di design landing page perfetti che ho incontrato durante la mia ricerca. Inoltre, date un’occhiata a modelli di pagina simili, pronti a fungere da punti di partenza per costruire il vostro landing pages. Ecco l’elenco degli esempi trattati:

1. Afluencer
2. Similarweb
3. Guardz
4. Later
5. Zoho CRM

Se avete bisogno di un design molto specifico o iper-creativo e non volete crearlo da soli a partire da modelli (o da zero) utilizzando un landing page builder, potete sempre rivolgervi a Landingi servizi di design e affidarvi a un esperto. Ma anche in questo caso, conoscere le migliori pratiche di progettazione vi consentirà di effettuare ottimizzazioni consapevoli, necessarie nel tempo per mantenere l’efficienza della pagina.

Iniziamo!

Che cos’è il landing page design?

Il design può essere considerato sia lo sviluppo creativo che la struttura fisica (layout) della pagina, entrambi seguendo le migliori pratiche con un occhio di riguardo allo scopo finale (conversione). Entriamo nel merito di entrambi i concetti.

Landing page il design come sviluppo creativo

Nel contesto del processo di creazione, il design landing page comporta il brainstorming, la strategia e la costruzione di una pagina che soddisfi specifici obiettivi di marketing. Questo include:

• preparare un progetto e una struttura landing page,
• creare testi accattivanti e pertinenti,
• progettazione di elementi visivi (immagini, video, animazioni, pulsanti, ecc.),
• e l’implementazione di funzionalità come moduli o CTA che si allineino al comportamento atteso degli utenti.

Landing page il design come struttura fisica

D’altra parte, il design come layout si riferisce al modo in cui questi elementi sono organizzati sulla pagina – dove testo, immagini e pulsanti sono collocati per creare un percorso utente fluido e intuitivo. Un layout ben strutturato assicura che l’attenzione del visitatore fluisca in modo naturale verso l’obiettivo primario della pagina, che sia l’iscrizione, l’acquisto o il download. In questo senso, il design landing page è talvolta equiparato ai modelli landing page o ai kit landing page.

Quali sono i migliori principi di progettazione?

I principi di design landing page più importanti possono essere raggruppati in diverse categorie principali, ognuna delle quali si occupa di un aspetto diverso del design che influenza il comportamento degli utenti e, in ultima analisi, le conversioni. Queste categorie comprendono la semplicità e l’attenzione, la comunicazione efficace, l’esperienza dell’utente, la credibilità e la fiducia. Ognuna di esse comprende una serie di best practice per il design di una pagina. Esaminiamole più in dettaglio e indichiamo alcune di queste pratiche che rivestono grande importanza.

1. Semplicità e concentrazione

Un principio chiave del design landing page è quello di mantenere la pagina il più semplice e focalizzata possibile. Ciò significa eliminare le distrazioni inutili e concentrarsi su un unico messaggio o offerta. Ad esempio, un design minimalista aiuta ad attirare l’attenzione sull’elemento più importante della pagina: la call-to-action (CTA). Le pagine con troppi elementi possono sopraffare i visitatori, riducendo le possibilità di conversione. Mantenere un design privo di confusione assicura che gli utenti possano cogliere immediatamente il messaggio e capire il passo successivo da compiere.

Un design mirato potrebbe includere un titolo chiaro e conciso, in linea con lo scopo della pagina, e un pulsante CTA che si distingua per i colori contrastanti o per il posizionamento in primo piano. Limitare il numero di campi del modulo è un altro modo per mantenere la semplicità, poiché moduli lunghi e complicati possono allontanare gli utenti.

2. Comunicazione efficace

Il vostro landing page deve comunicare la sua proposta di valore e il suo messaggio chiave in modo rapido ed efficace. I visitatori impiegano solo pochi secondi per decidere se impegnarsi o meno, quindi è fondamentale trasmettere i vantaggi del vostro prodotto o servizio in modo convincente. Titoli e sottotitoli forti e incentrati sui benefici devono dire immediatamente agli utenti cosa ci guadagnano. Allo stesso modo, l’uso di un testo sintetico e persuasivo aiuta a catturare e mantenere l’attenzione.

Per esempio, piuttosto che elencare le caratteristiche, il copy dovrebbe evidenziare come queste migliorino l’esperienza del visitatore o risolvano il suo problema. Anche gli aiuti visivi, come le icone o le immagini, possono supportare la messaggistica, fornendo una comprensione immediata di ciò che l’offerta comporta senza richiedere una lettura eccessiva.

3. Esperienza utente (UX)

Un sito ben progettato è intuitivo e facile da navigare. L’esperienza dell’utente è fondamentale per mantenere i visitatori impegnati e incoraggiarli ad agire. Ciò implica che la pagina sia reattiva per i dispositivi mobili, si carichi rapidamente e abbia una struttura chiara che guidi gli utenti verso la conversione desiderata. Le pagine difficili da navigare o poco performanti sui dispositivi mobili rischiano di provocare un’elevata frequenza di rimbalzo.

Un buon principio UX consiste nell’utilizzare la gerarchia visiva per dirigere l’attenzione degli utenti. Gli elementi importanti come i titoli, le immagini e i pulsanti CTA devono essere posizionati in modo prominente e strategico. Gli spazi bianchi possono essere utilizzati efficacemente per evitare che la pagina risulti ingombra, mentre i colori contrastanti e i caratteri grandi aiutano a far risaltare gli elementi chiave.

4. Credibilità e fiducia

I visitatori devono fidarsi della vostra azienda e sentirsi sicuri nella decisione di intraprendere un’azione. Creare credibilità sul vostro landing page è fondamentale, soprattutto quando si chiedono agli utenti informazioni personali o acquisti. Segnali di fiducia come le testimonianze dei clienti, i casi di studio, i badge di sicurezza e le approvazioni di terzi possono contribuire a ridurre lo scetticismo.

Ad esempio, includere i loghi dei clienti o le stelle delle recensioni fornisce la prova sociale che altri hanno utilizzato con successo il prodotto o il servizio. Le testimonianze con foto e nomi di utenti reali possono rendere l’esperienza più autentica. Inoltre, i badge di fiducia che comunicano metodi di pagamento sicuri o standard di protezione dei dati offrono rassicurazioni agli utenti che diffidano dal condividere informazioni sensibili online.

5. Estetica e design visivo

Sebbene la semplicità e l’attenzione siano essenziali, anche l’aspetto estetico gioca un ruolo importante nel modo in cui gli utenti percepiscono e interagiscono con il vostro landing page. Un design visivamente attraente, con immagini di alta qualità, branding coerente e schemi di colori accattivanti, migliora l’esperienza dell’utente e trasmette professionalità. Una pagina mal progettata può dare l’impressione di bassa qualità o inaffidabilità, allontanando i visitatori.

Ad esempio, l’uso di immagini pertinenti al prodotto o al servizio rafforza il messaggio e può evocare una risposta emotiva che incoraggia la conversione. L’uso coerente di elementi di branding come font, colori e loghi contribuisce a creare un’esperienza coesa che rafforza il riconoscimento e la fiducia nel marchio.

5 landing page esempi di progettazione

I migliori esempi di design landing page sono quelli che non sono solo visivamente accattivanti ma, soprattutto, quelli che portano efficacemente le conversioni al business. Non c’è modo migliore per imparare la pratica del design landing page che analizzare altre landing page realizzate da designer professionisti per aziende rinomate. Esploriamo quindi cinque pagine di spicco create tenendo conto delle migliori pratiche e principi di design.

#1 Afluencer

La quarta ispirazione landing page è di Afluencer, una piattaforma che aiuta i marchi a connettersi con gli influencer in varie nicchie. Il suo design consente di concentrarsi in modo chiaro fin dal primo momento in cui si arriva sulla pagina. Il menu superiore è limitato a un solo pulsante (“Risorse”), quindi gli occhi corrono immediatamente al titolo e alle call-to-action. La prima comunica in modo conciso (e preciso!) due proposte di valore per i potenziali utenti, mentre la seconda li indirizza a video specifici, a seconda che si tratti di lavoratori di aziende in cerca di influencer o di influencer in cerca di collaborazioni con aziende. Per entrambi questi gruppi, Afluencer ha preparato altri video, il che significa che il lavoro di segmentazione del pubblico è terminato.

La pagina è piena di animazioni, video di sfondo e spiegazioni, che si adattano perfettamente a ciò che molti influencer fanno per vivere e a ciò di cui le aziende vorrebbero beneficiare. La sezione della prova sociale, con una serie di collaboratori e logotipi di diversi settori, rafforza efficacemente il messaggio complessivo.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Web design e allineamento dei prodotti: Lo stile della vostra pagina deve corrispondere alle caratteristiche del vostro prodotto e ai tipi di elementi che utilizzate per comporlo.
• Eliminare le distrazioni: La chiave è avere solo il numero di elementi (CTA, link, copy, ecc.) sui vostri siti web o landing pages di cui avete bisogno (davvero!), poiché ogni elemento non necessario ruba l’attenzione dagli elementi chiave e diminuisce le conversioni.
• Parlare al pubblico con i media: Alcuni tipi di messaggi possono essere veicolati in modo più efficace dai mezzi visivi (immagini, video, icone, illustrazioni, ecc.) piuttosto che dai testi.
• Il potere dei numeri: Il copy persuade in pochi minuti, i numeri (se usati correttamente) possono farlo in pochi secondi. Sono ideali per favorire la credibilità e confermare la veridicità della vostra narrazione.
• Segmentazione del pubblico: Per aumentare l’impatto, la comunicazione della landing page o della pagina web deve tenere conto dei gruppi chiave di visitatori mirati e portare messaggi e/o risorse per ciascun gruppo separatamente.

#2 Similarweb

Similarweb landing page mette subito in evidenza la sua offerta principale: approfondimenti dettagliati sul traffico dei siti web. Il titolo comunica chiaramente la funzione principale del prodotto. L’unica azione promossa è digitare nel campo di ricerca l’indirizzo URL del sito web o del landing page da verificare. Similarweb è fiduciosa nel suo prodotto e, pertanto, vuole prima mostrare agli utenti il suo funzionamento, pensando che otterranno sicuramente ciò che si aspettano. Ma… prima, dopo aver cliccato su “Cerca”, l’utente deve fornire un indirizzo e-mail. Quindi può testare la piattaforma, ma solo come lead! Il percorso del cliente è mappato con precisione e ben congegnato (se gli utenti cliccano sul pulsante, sono potenzialmente interessati al prodotto, quindi è probabile che condividano la loro e-mail…).

Nessun elemento ridondante, più molte prove sociali ben visibili, come i loghi di grandi aziende e i badge di fiducia di G2, completano il quadro di questo landing page dal design molto professionale. Inoltre, la sua velocità di caricamento è impressionante.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Contenuti strutturati per una facile scansione: I contenuti sono suddivisi in sezioni chiare e lineari, con titoli in grassetto e brevi descrizioni (meglio per i lettori che per i muri di testo), in modo da facilitare la scansione e la comprensione dei vantaggi principali senza dover leggere ogni parola.
• Evidenziare i punti dolenti dell’utente: Affrontando sfide comuni come l’analisi dei concorrenti e gli insight SEO, la pagina entra in risonanza con le esigenze del visitatore, fornendo soluzioni direttamente legate ai suoi potenziali punti dolenti e incoraggiandolo a convertire.
• Una chiara proposta di valore attraverso le immagini: Ogni sezione include schermate di prodotti che rappresentano l’idea centrale che viene discussa, consentendo agli utenti di comprendere rapidamente i vantaggi visivi senza affidarsi esclusivamente al testo.

#3 Guardz

Questa pagina specifica della società di cybersicurezza Quardz accoglie gli utenti con colori vivaci. La prima cosa che cattura gli occhi è il potente viola dello sfondo e la CTA verde. I caratteri bianchi e gli screenshot sono molto leggibili e non possono essere trascurati. Il riquadro delle testimonianze dei clienti favorisce la fiducia, soprattutto quando le opinioni non sono anonime ma firmate da persone reali insieme ai dati della loro azienda e della loro posizione.

Inoltre, la doppia CTA è una soluzione ragionevole, poiché entrambe si rivolgono a gruppi diversi. Mentre le persone che sono più avanti nel percorso del cliente sarebbero probabilmente più interessate a una prova gratuita, gli utenti che non sono sicuri che il prodotto soddisfi le loro esigenze ma lo considerano insieme ad altri prodotti preferirebbero prenotare una demo. Le risorse gratuite (“Cyber Risk Prospecting Report”) possono invece fungere da forte calamita per i lead, invogliando i visitatori “freddi” a impegnarsi ed esplorare ulteriormente. In questo modo, la pagina di Guardz risponde alle richieste di tre gruppi specifici senza perdere nessuno di loro come potenziali clienti.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Usare il contrasto per evidenziare gli elementi essenziali: La pagina sfrutta appieno l’idea del contrasto per stabilire una gerarchia visiva. Un solo elemento verde nella sezione hero è anche il più importante e, di fatto, quello visibile all’inizio. Inoltre, le schermate bianche e i badge di fiducia spiccano brillantemente dallo sfondo viola e si notano immediatamente.
• Elenco dei vantaggi significa UVP al più presto: Potete raccontare storie sui vantaggi del vostro prodotto, ma per dimostrare rapidamente cosa intendete, è meglio elencarli semplicemente. Una buona pratica è anche quella di evidenziare ogni vantaggio con un’icona che si distingua, come un segno di spunta.
• Lead magnet per la raccolta di informazioni di contatto: Offrendo risorse preziose come white paper, webinar o report, potete facilmente ottenere un lead che potrebbe essere difficile da acquisire con altri mezzi.
• Accesso facile e veloce alle informazioni: Invece di sovraccaricare il visitatore con paragrafi densi, la pagina utilizza frasi brevi e punti elenco per evidenziare le caratteristiche principali, assicurando che i visitatori possano assorbire i punti fondamentali in modo rapido ed efficiente.

#4 Later

Later landing page si concentra sulla fornitura di una soluzione semplice per trovare e collaborare con gli influencer (proprio come Afluencer di uno degli esempi precedenti), enfatizzando la semplicità e la facilità d’uso. Il design si allinea perfettamente con il suo pubblico di riferimento – utenti dei social media orientati alla visione – utilizzando una palette di colori tenui e una tipografia moderna che sembra… invitante. L’headline, “Scala il tuo programma di influencer marketing più velocemente”, affronta direttamente un punto dolente comune e si staglia chiaramente sullo sfondo, incoraggiando le conversioni.

La pagina utilizza efficacemente la gerarchia visiva per presentare i contenuti in sezioni digeribili, guidando gli utenti dal problema alla soluzione. Grazie alla forma ben esposta, al testo conciso e alle immagini del prodotto, i vantaggi e le caratteristiche principali della piattaforma sono facilmente comprensibili.

In seguito, segmenta il pubblico rivolgendosi a varie nicchie, rassicurando gli utenti che la piattaforma si adatta a un’ampia gamma di esigenze di influencer marketing. Animazioni e immagini sottili aumentano il coinvolgimento senza distrarre dal messaggio principale, mentre le schermate del prodotto mostrano la dashboard, aiutando i visitatori a visualizzarne l’uso nel proprio lavoro.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Evidenziare una chiara proposta di valore: Il titolo principale affronta direttamente un punto dolente e offre una soluzione, catturando efficacemente l’attenzione e definendo il tono per il resto della pagina.
• Guidare gli utenti attraverso un flusso logico: Una gerarchia visiva ben strutturata aiuta gli utenti a seguire facilmente la narrazione dall’identificazione del problema alla soluzione e all’azione, garantendo chiarezza.
• Mostrare visivamente i vantaggi del prodotto: Schermate e spunti visivi consentono ai visitatori di capire rapidamente come funziona il prodotto e i suoi vantaggi, fornendo un contesto senza blocchi di testo eccessivi.
• Aumentate le conversioni con una CTA semplice: Sebbene “Scopri di più” non sia generalmente considerata una CTA “attivabile”, potrebbe essere perfetta per il nurturing dei lead che, al momento, non sono abbastanza caldi da portare a una conversione monetaria.

#5 Zoho CRM

Questa landing page di Zoho CRM è stata progettata per enfatizzare la sua principale proposta di valore: aiutare le aziende a costruire “relazioni eterne con i clienti”. La pagina crea un focus chiaro utilizzando un design minimalista senza link e distrazioni nell’intestazione. In questo modo l’attenzione dell’utente si concentra sul titolo e sui pulsanti di invito all’azione (CTA) che invitano i visitatori a iscriversi. L’headline stessa esercita un richiamo forte ed emotivo, evidenziando le relazioni a lungo termine con i clienti come il vantaggio principale dell’utilizzo del software CRM.

Il design della pagina richiama la natura professionale del software CRM, utilizzando linee pulite e uno schema di colori moderno che si adatta al branding di Zoho. Il design è sobrio ma efficace, per garantire che le caratteristiche e i vantaggi del prodotto siano in primo piano senza sopraffare il visitatore. Questa semplicità è la chiave per far risaltare la natura complessa del software CRM in modo accessibile.

I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:

• Il design web deve essere complementare al prodotto: Il design semplice ma professionale di Zoho CRM si adatta alla natura business-centrica del prodotto.
• Focalizzare l’attenzione: Limitare la navigazione e le distrazioni aiuta a dirigere l’attenzione dell’utente verso la CTA chiave e i vantaggi del software.
• Prova sociale: Evidenziare marchi affidabili e numeri di utenti contribuisce a creare credibilità e a rassicurare i potenziali clienti sull’affidabilità del software.
• Coerenza nella messaggistica: Il richiamo emotivo delle “relazioni eterne” è coerente in tutto il copy, il visual e il design, rendendo la proposta di valore chiara e memorabile.

Conoscete altre pagine che ritenete abbastanza valide da essere elencate qui? O forse le vostre lo meritano? Fatecelo sapere e prenderemo in considerazione un aggiornamento di questa classifica!

Qual è il costo di progettazione landing page?

I costi di progettazione dei landing page variano da 0 dollari (se si utilizzano build gratuiti e si creano da soli) a più di 3000 dollari (se si ordina un landing page molto specifico a un’agenzia di marketing). Queste cifre valgono per la maggior parte dei landing pages, ma il costo reale dipende da molti fattori, come le funzionalità utilizzate, il livello di complessità, la distribuzione dei contenuti, l’ottimizzazione SEO e mobile, le integrazioni stabilite e i parametri tecnici (come l’infrastruttura, i tempi di caricamento delle pagine, ecc.) Ecco una stima più dettagliata dei costi per landing pages di base, avanzati e personalizzati:

• La progettazione e la landing page di base costa in genere da 0 dollari (se si utilizzano piani gratuiti in piattaforme di costruzione landing page come Landingi) a 500 dollari (servizi di agenzia).
• La progettazione avanzata landing page costa solitamente tra i 1160 e i 10.000 dollari.
• I costi di progettazione personalizzata si aggirano solitamente tra i 500 e i 3.000 dollari.

A queste stime si applica una regola generale: più si fa da soli con il costruttore landing page, più si risparmia. Allo stesso tempo, assumere un libero professionista o un esperto di design è spesso più conveniente che affidare il lavoro a un’agenzia.

Dove trovare i migliori modelli di design landing page?

I migliori modelli landing page si trovano su Landingi, Carrd e Kajabi. Tutte queste piattaforme offrono kit moderni e freschi per vari settori, obiettivi di pagina e con diversi stili applicati. Una caratteristica che rende Landingi l’opzione più ragionevole è il numero eccezionale di questi template, che supera i 300. Questo valore è attualmente il più alto sul mercato. Questo valore è attualmente il più alto sul mercato.

Inoltre, è da notare che sia Carrd che Landingi offrono modelli di design gratuiti che si possono utilizzare anche sui loro piani gratuiti. Tuffatevi nelle loro gallerie e verificate se c’è una scelta che fa per voi.

Perché landing page il design è importante?

Il design è fondamentale perché ha un impatto diretto sulle conversioni e sul coinvolgimento degli utenti. Le aziende che seguono le migliori pratiche e i principi di progettazione web osservano un aumento del CR. Le statistiche lo confermano senza ombra di dubbio. Ecco alcuni esempi da considerare:

• La rimozione del menu di navigazione da landing pages può aumentare due volte il tasso di conversione (secondo VWO).
• La rimozione di almeno un campo dal modulo inserito in una pagina di vendita può aumentare il CR del 50% (secondo Sender).
• L’aggiunta di una proposta di valore al copy intorno alla CTA (come, ad esempio, “ricevi una risposta in 24 ore”) è in grado di far aumentare del 15% il CR (secondo KlientBoost).
• Un sito web responsive può aumentare le conversioni da mobile del 25% (secondo Snap Agency).

A volte, anche una modifica minima, come l’aggiunta di un singolo pulsante di chiamata o la modifica del colore di sfondo della CTA, può cambiare le carte in tavola.

Design landing pages con Landingi

Basta con la teoria, passiamo alla pratica! Costruite il vostro landing page e provate ad applicare tutti i principi di progettazione e le best practice che avete imparato.

In Landingi potete iniziare la vostra avventura di progettazione landing page gratuitamente. La piattaforma consente di creare landing pages utilizzando un costruttore di landing page senza codice, dotato di funzioni come sezioni ed elementi pronti all’uso, contenuti AI e strumenti SEO o migliaia di immagini da una galleria Unsplash integrata.

È possibile creare pagine da zero o utilizzare uno degli oltre 300 modelli landing page realizzati per diversi settori e obiettivi. Se non volete costruire da soli, potete anche affidarvi a un esperto dei servizi di design di Landingi e godervi un’esperienza a mani libere mentre loro danno vita alla vostra visione.

Provate una prova gratuita e mettete alla prova le vostre capacità di progettazione!