State pensando a un click-through landing page per la vostra azienda? In questo post esploriamo vari design e strategie efficaci che sono stati implementati con successo nei landing page click-through di diversi settori. Date un’occhiata dettagliata ai 6 esempi distinti, ognuno dei quali mostra un approccio unico per coinvolgere i visitatori e incoraggiarli ad agire.
Scoprite cosa è importante nelle landing page per i clic e createne una convincente per il vostro prodotto o servizio. Per un buon inizio, date un’occhiata ai 5 consigli dei professionisti:
- Pensate al vostro pubblico di riferimento,
- Evidenziate la proposta di vendita unica,
- Creare un layout semplice e reattivo, ovvero utilizzare modelli di ebook landing page,
- Includere una CTA eccezionale,
- Aumentate il coinvolgimento, ad esempio utilizzando i video.
Immergetevi nel mondo dei migliori esempi di click-through landing page e raccogliete importanti indicazioni su come creare i vostri.
Ecco l’elenco degli esempi trattati in questo post:
Che cos’è un click-through Landing Page?
Una landing page click-through è un tipo particolare di pagina web che funge da passaggio tra un annuncio iniziale o un’e-mail e la destinazione finale, in genere una pagina in cui l’utente deve completare una transazione o un modulo. A differenza di altre landing page che mirano a raccogliere informazioni o lead, le pagine click-through si concentrano principalmente sull’educazione e la persuasione del visitatore riguardo a un prodotto o servizio.
L’obiettivo principale di una pagina di click-through è quello di “scaldare” i potenziali clienti al prodotto o al servizio offerto. È progettata per fornire informazioni sufficienti a far sì che il visitatore sia interessato e si senta abbastanza a suo agio da andare avanti, di solito verso un carrello o una pagina di pagamento. Funge da ponte, utilizzando elementi persuasivi come descrizioni dettagliate del prodotto, vantaggi e talvolta testimonianze o recensioni per convincere l’utente a effettuare l’acquisto o l’iscrizione.
Queste pagine hanno un design semplice e mirato. Evitano le distrazioni e conducono l’utente verso un’unica call-to-action che lo porta alla pagina di conversione finale. Questo focus unico è ciò che differenzia le pagine click-through da altri tipi di landing pages, in quanto sono specificamente progettate per facilitare una transizione fluida nell’imbuto di vendita.
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Perché ho bisogno di un click-through Landing Page?
Avete bisogno di una landing page che faccia click per diversi motivi chiave, ognuno dei quali contribuisce all’efficacia delle vostre strategie di marketing e di vendita online:
A. Educare il pubblico – fornisce informazioni dettagliate sul vostro prodotto o servizio, educando i visitatori e aiutandoli a comprendere il valore e i vantaggi prima di prendere una decisione.
- Scopo: un approccio informato aumenta le probabilità di conversione.
B. Agevolare il percorso di conversione – agisce come una fase di transizione, guidando delicatamente i visitatori da un annuncio pubblicitario o da una campagna e-mail fino al punto di conversione finale.
- Scopo: un percorso più agevole può ridurre l’esitazione del visitatore e aumentare la probabilità di completare un acquisto o un’iscrizione.
C. Messaggistica mirata – a differenza di una homepage generica, una pagina di click-through ha un unico messaggio mirato.
- Scopo: la chiarezza aiuta a mantenere l’attenzione dei visitatori e a indirizzarli con precisione verso il vostro obiettivo di conversione.
D. Ridurre le distrazioni: eliminando i link di navigazione e i contenuti non correlati, le pagine di clic mantengono il visitatore concentrato sul messaggio chiave e sulla CTA,
- Scopo: ridurre le probabilità che gli utenti si distraggano e abbandonino la pagina.
E. Test e ottimizzazione: queste pagine consentono di effettuare test A/B su elementi come titoli, copy e CTA.
- Scopo: le informazioni ottenute da questi test possono essere utilizzate per ottimizzare la pagina per ottenere tassi di conversione più elevati.
F. Aumentare la pertinenza degli annunci: se si gestiscono annunci a pagamento, la pagina di clic può essere personalizzata in modo da corrispondere perfettamente al contenuto dell’annuncio.
- Scopo: migliorare la pertinenza e l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
G, Aumentare i tassi di conversione – fornendo tutte le informazioni necessarie e guidando il visitatore verso un’unica azione.
- Scopo: una pagina click-through ben progettata può aumentare significativamente i tassi di conversione rispetto al collegamento diretto a un prodotto o alla home page.
H. Raccolta di dati per gli insight – Le pagine di click-through sono strumenti eccellenti per raccogliere dati sul comportamento, le preferenze e l’impegno dei visitatori.
- Scopo: offrire spunti preziosi per le future strategie di marketing.
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Come si crea un click-through Landing Page?
Per creare un landing page a scopo di click, seguite questi 9 passaggi per garantire efficacia e coinvolgimento:
1. Comprendere il proprio pubblico
Innanzitutto, iniziate a comprendere a fondo il vostro pubblico di riferimento. Conoscete le loro esigenze, preferenze e punti dolenti. Questa conoscenza vi permette di adattare il contenuto della vostra pagina di click-through in modo che risuoni con il vostro pubblico, rispondendo alle sue preoccupazioni e ai suoi interessi specifici.
2. Definire l’obiettivo
In secondo luogo, definite chiaramente cosa volete ottenere con il vostro landing page. Si tratta di convincere i visitatori a iscriversi a un servizio, ad acquistare un prodotto o altro? Il vostro obiettivo guiderà il design e il contenuto della vostra pagina.
3. Creare contenuti convincenti
In terzo luogo, sviluppate contenuti che siano allo stesso tempo informativi e persuasivi. Evidenziate i vantaggi del vostro prodotto o servizio, non solo le sue caratteristiche. Utilizzate un linguaggio chiaro e conciso e assicuratevi che la vostra proposta di valore sia in primo piano. Un buon contenuto istruisce il visitatore e lo persuade ad agire.
Considerate l’aggiunta di elementi di fiducia – 9 visitatori su 10 si fidano delle testimonianze su landing pages, secondo le statistiche di Growth Marketing Pro. Questa pratica aumenta non solo le conversioni, ma anche la forza complessiva del marchio.
4. Progettazione per il coinvolgimento
In quarto luogo, progettate la vostra pagina tenendo conto del coinvolgimento degli utenti. Utilizzate un layout attraente e pulito che attiri l’attenzione sulla CTA. Gli elementi visivi, come immagini o video, devono essere complementari e non distrarre dal testo. Il design deve essere in linea con il vostro marchio e deve attirare l’attenzione del vostro pubblico.
5. Ottimizzare la CTA
In quinto luogo, posizionate la CTA in modo prominente sulla pagina e prendete in considerazione l’uso di un colore contrastante per farla risaltare. La CTA è fondamentale. Deve essere chiara e convincente e dire ai visitatori esattamente cosa otterranno cliccando.
6. Garantire la reattività dei dispositivi mobili
In sesto luogo, assicuratevi che la vostra landing page sia mobile-friendly. Un design reattivo assicura che la vostra pagina sia bella e funzioni bene su tutti i dispositivi.
7. Test e ottimizzazione
In settimo luogo, utilizzate i test A/B per provare diversi elementi della vostra pagina (come titoli, pulsanti CTA, immagini, ecc.) per vedere cosa funziona meglio. Analizzate costantemente le prestazioni della vostra pagina e apportate modifiche per migliorare i tassi di conversione.
8. Ottimizzare la velocità di caricamento
Ottavo: assicuratevi che la vostra pagina si carichi rapidamente. Tempi di caricamento lenti possono portare a un’elevata frequenza di rimbalzo e alla perdita di conversioni.
Puntare il tempo di caricamento tra 0 e 4 secondi – i siti B2B che si caricano in 1 secondo possono raggiungere un tasso di conversione 5 volte superiore rispetto alle pagine che si caricano in 10 secondi, secondo i rapporti di HubSpot.
9. Tracciamento e analisi
Nono, implementate strumenti di tracciamento per monitorare il modo in cui i visitatori interagiscono con la vostra pagina. Analizzate questi dati per capire che cosa funziona e che cosa non funziona, in modo da poter effettuare ottimizzazioni informate.
Ricordate che l’efficacia di un click-through landing page risiede nella sua capacità di coinvolgere i visitatori e di convincerli ad andare avanti nel processo di conversione. Ogni elemento della pagina deve lavorare per raggiungere questo obiettivo.
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6 Esempi di click-through Landing Pages
Date un’occhiata ai 6 esempi di click-through landing pages che vi aiuteranno a visualizzare i concetti teorici. Scoprite cosa rende efficace una landing page con click-through e consultate i modelli che possono essere un ottimo punto di partenza per progettare la vostra pagina.
1. 100% Spanish
Il click-through landing page per “100% Spanish” a Louisville si concentra sull’apprendimento della lingua spagnola attraverso l’immersione culturale. La pagina mette in evidenza il background del fondatore e l’approccio unico dell’istituto, paragonando le lezioni di persona all’apprendimento tramite app.
Utilizzano blocchi di testo informativi ma concisi per descrivere i corsi disponibili. L’incoraggiante video di sfondo che mostra il flusso delle lezioni è un’ottima scelta per promuovere i corsi di lingua. La CTA principale è posizionata nell’angolo strategico in alto a destra, una buona pratica per migliorare l’esperienza dell’utente su vari dispositivi.
I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:
- Intuitività: layout semplice e navigazione facile da usare.
- CTA forte: design a contrasto, messaggio chiaro.
- Contenuti informativi – descrizioni ben scritte e concise.
- Video di sfondo: mostra il flusso delle lezioni.
- Elementi di fiducia – marchi rinomati che sono stati loro clienti.
Aree di miglioramento:
- Prova sociale – possono aggiungere testimonianze di clienti per aumentare il coinvolgimento dei visitatori e influenzare il processo decisionale.
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2. Malaria Consortium
La pagina del Malaria Consortium landing page si concentra principalmente sulla promozione del lavoro della fondazione per il controllo delle malattie e il miglioramento della salute, con particolare attenzione alla prevenzione e al trattamento della malaria. La pagina è strutturata in modo da evidenziare vari aspetti della loro missione, tra cui i progetti in corso, i risultati della ricerca e le statistiche sull’impatto. Informa i visitatori sulle strategie e sugli approcci adottati per combattere le malattie, in particolare in Africa e in Asia.
La forza della pagina risiede nel suo contenuto informativo, che presenta i dati chiave e i risultati del Consorzio Malaria. Il tutto è completato da immagini accattivanti e da un chiaro invito all’azione per le donazioni, che migliorano il coinvolgimento degli utenti e facilitano il sostegno alla loro causa.
I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:
- Layout chiaro: navigazione intuitiva e design semplice
- CTA eccezionale – pulsante CTA visibile ma non appariscente, posizionato in sezioni strategiche
- Descrizione dettagliata – contenuto informativo per riscaldare i visitatori prima di completare la CTA
- Titolo potente – grande messaggistica
- Immagini di alta qualità – immagini toccanti della vita reale
Aree di miglioramento:
- Interattività: l’aggiunta di elementi interattivi come video o infografiche potrebbe arricchire l’esperienza dell’utente. Si potrebbe trattare di statistiche interattive sugli sforzi di controllo della malaria o di storie visive coinvolgenti sull’impatto del loro lavoro.
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3. Focus Entertainment – Banishers
Il gioco “Banishers: Ghosts of New Eden” landing page, pubblicato da Focus Entertainment, presenta un gioco RPG d’azione. Presenta un contenuto narrativo coinvolgente con descrizioni dettagliate del gioco. La pagina è caratterizzata da immagini ed elementi di gioco accattivanti, che creano efficacemente intrigo e incoraggiano i visitatori a esplorare ulteriormente il gioco e a effettuare l’acquisto.
Oltre al design brillante, il landing page è tecnicamente ben progettato. Include un pulsante CTA che si ripete in punti strategici, descrizioni brevi ma informative e titoli accattivanti. Una barra adesiva con un pulsante “Acquista ora” semplifica il percorso di acquisto.
I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:
- Un design straordinario – in casi diversi da un gioco landing page, sarebbe travolgente. Tuttavia, il layout è chiaro e facile da navigare.
- CTA forte – con colori eccezionali e messaggi chiari, ben posizionati.
- Titoli accattivanti: incoraggiano a immergersi nel mondo del gioco.
- Contenuti informativi – descrizioni di gioco accattivanti.
- Immagini attraenti: video, immagini e animazioni.
- Elementi interattivi – per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
Aree di miglioramento:
- Elementi di fiducia: l’aggiunta di elementi di fiducia, come le recensioni degli utenti, aumenterebbe i tassi di conversione.
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4. Fresh n’ Lean
Il click-through di Fresh n’ Lean landing page è incentrato sul servizio di consegna dei pasti, che offre una varietà di piani dietetici con pasti biologici cucinati dallo chef. La pagina evidenzia la facilità d’uso con un semplice processo di ordinazione, sottolinea i benefici per la salute e include le testimonianze dei clienti.
La pagina presenta inviti all’azione di rilievo, con un messaggio attraente che evidenzia un’offerta di sconto. Il layout generale è chiaro e facile da navigare. Il contenuto si concentra sui vantaggi dell’offerta, fornendo tutte le informazioni necessarie sul servizio.
I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:
- Layout chiaro – senza elementi di distrazione, facile da navigare.
- CTA irresistibile – design eccezionale, messaggistica ben abbinata a un’offerta eccezionale.
- Titoli convincenti – messaggi persuasivi e diretti.
- Descrizioni dettagliate – contenuti informativi e ben scritti.
- Immagini coinvolgenti – visualizzazioni attraenti dei pasti.
- Sezione “Come funziona” – essenziale per illustrare il valore del servizio.
- Elementi di fiducia – recensioni dei clienti.
Aree di miglioramento:
- Contenuti video – l’aggiunta di un breve video che illustri il loro servizio potrebbe migliorare le conversioni.
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5. Wind
Il click-through di Wind landing page presenta un servizio di portafoglio digitale per trasferimenti internazionali di denaro. La loro pagina si concentra su descrizioni informative di un’app offerta, utilizzando contenuti scritti e un breve video che incoraggia i visitatori a saperne di più sul loro servizio di portafoglio.
Il layout facile da navigare, il design reattivo e i pulsanti CTA ben abbinati migliorano l’esperienza dell’utente su tutti i dispositivi. Tutti i vantaggi sono evidenziati in brevi sezioni. Gli elementi di fiducia, come le testimonianze degli utenti, aumentano la credibilità, portando a conversioni più elevate.
I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:
- Design semplice – layout chiaro con spazi bianchi strategici.
- CTA eccezionale: colore contrastante, messaggio chiaro.
- Contenuti informativi – descrizioni e un breve video.
- Immagini di alta qualità – immagini dell’app, che mostrano le caratteristiche.
- Elementi di fiducia – testimonianze degli utenti.
- Sezione FAQ – informativa, con spiegazioni aggiuntive.
Aree di miglioramento:
- Casi d’uso più dettagliati – fornire esempi più chiari e dettagliati di come diversi tipi di utenti (privati, aziende) possano beneficiare del servizio potrebbe aiutare i potenziali clienti a comprenderne meglio il valore.
Scegliete il modello click-through landing page perfetto per mostrare le funzionalità del vostro software o della vostra app e invitare più visitatori a provare il vostro prodotto.
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6. Chanel
Il click-through landing page di Chanel per il profumo Coco Mademoiselle è stato creato per promuovere un prodotto di lusso. Il suo design raffinato ed elegante è coerente con l’immagine del marchio. Presenta immagini di alta qualità e titoli accattivanti che aumentano il coinvolgimento degli utenti.
L’obiettivo principale di questo landing page è attirare i visitatori verso il prodotto e incoraggiarli a procedere all’acquisto attraverso un chiaro pulsante call-to-action: “Acquista ora”. La pagina include anche video coinvolgenti che aumentano il coinvolgimento.
I principali insegnamenti da trarre da questo esempio:
- Layout reattivo: semplifica la navigazione su diversi dispositivi.
- CTA chiara – ben abbinata al design della pagina.
- Contenuti accattivanti – descrizioni e brevi video.
- Immagini di alta qualità – immagini dei prodotti.
Aree di miglioramento:
- CTA più visibili – sebbene i pulsanti siano ben adattati al design generale della pagina, potrebbero essere più grandi.
Liberate la vostra creatività: scegliete il miglior modello dalla galleria di modelli Landingi e create un coinvolgimento del vostro pubblico senza sforzo.
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3 Migliori pratiche di click-through Landing Page
Per creare una landing page ad alta conversione di clic, considerate le seguenti 3 best practice:
#1 Utilizzare immagini coinvolgenti
Utilizzate immagini o video di alta qualità che siano pertinenti al prodotto o al servizio. Questo aumenta il coinvolgimento degli utenti e aiuta a comunicare l’offerta in modo più efficace.
Guardate l’esempio qui sotto:
Soddisfare le aspettative dell’utente e fornire informazioni in modo da risparmiare tempo. I contenuti video abbreviano il tempo che il visitatore impiega per conoscere il vostro prodotto, descrivendolo in modo più efficace e attraente. Ecco perché circa il 90% dei visitatori preferisce guardare un breve video piuttosto che leggere ampi blocchi di testo.
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#2 Implementare una copia concisa
Il contenuto deve essere semplice e focalizzato sui vantaggi dell’offerta. Evitate di sovraccaricare i visitatori con troppo testo. Questo approccio consiste nel distillare l’essenza di ciò che si offre e dei vantaggi per l’utente.
Guardate l’esempio qui sotto:
La chiave è comunicare il valore in modo sintetico, evidenziando ciò che rende la vostra offerta unica o vantaggiosa. Evitate descrizioni lunghe e dettagliate, perché possono sopraffare o distrarre il visitatore dal messaggio principale. Utilizzate invece descrizioni brevi e nascondetele sotto icone o immagini visivamente attraenti. Questo equilibrio garantisce che il visitatore riceva le informazioni necessarie per prendere una decisione informata, portandolo senza problemi alla CTA.
#3 Scegliere una CTA forte
La CTA deve essere evidente e chiara, incoraggiando i visitatori a compiere il passo successivo, come “Scopri”, “Acquista ora” o “Scarica”. Utilizzate un design dei pulsanti eccezionale: scegliete colori contrastanti, sperimentate forme e font e prestate attenzione alla messaggistica.
Guardate l’esempio qui sotto:
Utilizzate un pulsante appiccicoso o posizionate la CTA sulla barra di navigazione appiccicosa, per garantire un’esperienza utente senza soluzione di continuità su schermi di varie dimensioni. Inoltre, è possibile utilizzare elementi grafici che evidenzino il pulsante per focalizzare l’attenzione degli utenti.
Cosa evitare quando si crea un click-through Landing Pages?
Quando si creano landing page con click-through, bisogna essere consapevoli delle insidie più comuni che possono ostacolarne l’efficacia. Scoprite i seguenti 7 aspetti chiave da evitare:
1. Sovraccarico di informazioni – evitate di ingombrare la vostra pagina di destinazione con troppe informazioni. Soffocare i visitatori con un eccesso di testo, immagini o opzioni può portare alla paralisi decisionale.
Mantenete il contenuto focalizzato e conciso, fornendo informazioni sufficienti a convincere gli utenti a cliccare.
2. Ignorare l’ottimizzazione per i dispositivi mobili: le pagine che non vengono visualizzate bene sui dispositivi mobili possono portare a una scarsa esperienza utente e alla perdita di potenziali conversioni.
Assicuratevi che il vostro landing page sia reattivo e che venga visualizzato bene su tutti i dispositivi.
3. CTA deboli o poco chiare: evitate le CTA non ben visibili o prive di un linguaggio convincente. Una CTA vaga o poco convincente può ridurre drasticamente il tasso di conversione.
La CTA deve essere chiara, diretta e allettante, per guidare i visitatori verso l’azione desiderata.
4. Mancanza di test e ottimizzazione: evitate di accontentarvi della prima versione della vostra pagina. Non testare regolarmente i diversi elementi della vostra landing page significa perdere un’opportunità di miglioramento.
Per trovare la combinazione più efficace, utilizzate i test A/B per sperimentare titoli, contenuti, immagini e CTA diversi. È più facile con gli strumenti adeguati, come Landingi, che offrono funzioni di A/B testing integrate.
5. Ignorare la velocità di caricamento delle pagine: evitare immagini pesanti o script complessi che rallentano i tempi di caricamento.
Le pagine a caricamento rapido mantengono l’attenzione dell’utente e riducono la frequenza di rimbalzo.
6. Trascurare i segnali di fiducia: evitare l’assenza di segnali di fiducia come testimonianze, recensioni, badge di sicurezza o informazioni di contatto chiare.
Questi elementi creano credibilità e comfort tra gli utenti, aumentando le probabilità di conversione.
7. Saltare le analisi: evitatelo implementando strumenti che vi aiutino a capire il comportamento degli utenti, fondamentale per l’ottimizzazione continua.
A questo scopo, provate Landingi, un costruttore di landing page multifunzionale con utili funzioni collaterali come EventTracker, che vi permette di tracciare le micro conversioni e raccogliere importanti informazioni sulle prestazioni della vostra pagina.
Evitando questi errori comuni, potete migliorare significativamente l’efficacia dei vostri click-through landing pages, con conseguente miglioramento del coinvolgimento e aumento dei tassi di conversione.
Conclusione
I landing page click-through sono lo strumento migliore per la vostra strategia di marketing; possono riscaldare il traffico e incoraggiare i clienti ad agire. A questo punto, avendo acquisito conoscenze teoriche e spunti importanti da esempi reali, sapete cosa fare per far convertire i vostri landing page.
Implementando questi elementi:
- titoli accattivanti,
- contenuti immersivi,
- CTA eccezionali,
- immagini e video di alta qualità,
- testimonianze degli utenti,
e mantenendo un design reattivo, è possibile creare una landing page in grado di convertire i visitatori in modo efficiente e di stimolare le vendite. Provate la piattaforma Landingi e utilizzate il toolkit per creare pagine con assistenza AI, eseguire test A/B, monitorare il comportamento degli utenti e ottimizzare le landing page per ottenere conversioni più elevate: non è mai stato così facile.
