Reklama pop-up: co to jest, przykłady, jak ją zrobić, żeby podnieść konwersję?

Zaktualizowano: 9 listopada, 2023 Autor: Kasia Hajok

Spis treści rozwiń

Wyjaśniamy, co to jest reklama pop-up, podajemy przykłady jej zastosowania oraz podpowiadamy, jak ją zrobić, żeby rzeczywiście wykorzystać potencjał, który Ci daje!

Właściwe zarządzanie stroną internetową Twojej firmy lub e-sklepu to priorytet w nawiązywaniu interakcji z konsumentami. Jeśli witryna nie będzie wystarczająco przyjazna, ryzykujesz, że użytkownik zdecyduje się na jej opuszczenie i najprawdopodobniej „pójdzie” do konkurencji. Strona www jest Twoją internetową twarzą i musisz umiejętnie zarządzać jej poszczególnymi elementami, żeby przyciągnąć uwagę odwiedzającego.

W tym celu bardzo pomocne mogą okazać się pop-upy. Wiele osób ma do nich negatywny stosunek, traktując je jako niepotrzebne przeszkadzacze, ale my postaramy się udowodnić, że dobry pop-up nie jest zły!

Zacznijmy od wyjaśnienia definicji głównego bohatera dzisiejszego wpisu. Co to jest pop-up?

Najprościej wyjaśniając, pod tym pojęciem kryją się okienka, które są wyświetlane użytkownikom w czasie przeglądania zawartości strony www. Ich podstawową zaletą jest fakt, że „wyskakujący” komunikat bardzo trudno przegapić. Jeżeli chcesz wrócić do witryny, musisz zamknąć okienko, dlatego jest duża szansa, że, przynajmniej pobieżnie, zapoznasz się z jego treścią.

Wcześniej wspomnieliśmy, że pop-up na stronie nie zawsze ma dobrą prasę. Dlaczego? Głównie z uwagi na fakt, że duża liczba okienek bywa po prostu denerwująca. Wyobraź sobie sytuację: chcesz znaleźć konkretny produkt w sklepie internetowym, ale po drodze wyświetlają się okienka, które trudno zamknąć, na przykład, z uwagi na niewielki znak X. To może być denerwujące, prawda? Jeśli takich okienek będzie kilka lub jeśli zamknięcie pojedynczego powiadomienia sprawi Ci duży problem, to możliwe, że po prostu zniechęcona(y) opuścisz przeglądaną stronę, zwiększając jej współczynnik odrzuceń (bounce rate).

Zwróć również uwagę na sposób, w jaki są zamykane okienka popup. Jeśli chcesz je umieścić na swojej stronie www komunikat w formie pop-upu upewnij się, że powrót do przeglądania witryny będzie bardzo prosty. Wyobraź sobie sytuację: chcesz znaleźć konkretny produkt w sklepie internetowym, ale po drodze wyświetlają się okienka, które trudno zamknąć, na przykład, z uwagi na niewielki znak X. To może być denerwujące, prawda? Jeśli takich okienek będzie kilka lub jeśli zamknięcie pojedynczego powiadomienia sprawi Ci duży problem, to możliwe, że po prostu zniechęcona(y) opuścisz przeglądaną stronę, zwiększając jej współczynnik odrzuceń (bounce rate).

pop up na stronie landingi — Inny pop up, z którego korzystamy w Landingi

Wiesz już, co to znaczy pop-up, ale czy potrafisz umiejętnie wykorzystać możliwości, jakie Ci daje?

Pop-up’y świetnie sprawdzają się do przekazania ważnych komunikatów. Wyżej wspomnieliśmy, dlaczego – trudno je przeoczyć, podczas kiedy istotne informacje umieszczone na stronie głównej mogą zostać przegapione przez użytkownika. Załóżmy, że Twój sklep stacjonarny ma nowy adres. Jeśli ta informacja nie dotrze do stałych i potencjalnych klientów, możliwe, że ich po prostu stracisz. Tak więc warto ustawić pop-up z informacją o zmianie adresu.

W ten sposób możesz również zareklamować nowy produkt dostępny w Twojej ofercie, istotne wydarzenie czy planowaną obniżkę cen.

Reklama pop-up jest świetnym narzędziem do pozyskiwania danych kontaktowych użytkowników, które dodatkowo może zachęcić ich do pozostania na Twojej stronie.

Spróbujmy wyjaśnić to na przykładzie: załóżmy, że wchodzisz na stronę www sklepu internetowego i chcesz zapoznać się z jego ofertą. Dodajesz produkty do koszyka, ale ostatecznie nie decydujesz się na sfinalizowanie transakcji. Powodów może być wiele – konieczność założenia konta, zbyt duża kwota do zapłaty czy brak preferowanej opcji wysyłki. Jeżeli, jeszcze zanim porzucisz koszyk, wyświetli Ci się exit pop-up, na przykład, proponujący dodatkowy bonus, to możliwe, że ostatecznie zmienisz zdanie.

pop-up jak zrobić — Jeszcze jeden pop up, z którego korzystamy w Landingi

Odpowiednia lokalizacja. Odpowiednie umiejscowienie pop-upu to priorytet, jeśli chcesz przekonać użytkownika do podjęcia pożądanej przez Ciebie akcji. Organizujesz w swoim sklepie promocje “3 w cenie 2”? Informację o tym umieść na samym początku interakcji konsumenta z Twoją stroną www. Możliwe, że oferta skłoni go do większych zakupów i podniesie końcową wartość koszyka. Umieszczenie pop-upu z informacją o promocji dopiero na końcu ścieżki zakupowej mija się z celem, bo klient już zdecydował, ile kupi i trudniej go przekonać, by wziął więcej.

Przekonująca treść. Po pierwsze: zadbaj o to, żeby tekst umieszczany w okienku pop-up nie był zbyt długi. Jest duża szansa, że użytkownik poświęci reklamie tylko kilka sekund swojej uwagi, dlatego spróbuj go zainteresować już na początku jego kontaktu z treścią pop-upu.

Projektując pop-up, szczególną uwagę zwróć na tytuł i staraj się przedstawić najważniejsze korzyści związane ze skorzystaniem z oferty.

Treść okienka dopasuj do zainteresowań konsumenta.

Pamiętaj, że grupa docelowa odbiorców Twojego produktu lub usługi nie musi być jednorodna, dlatego wykorzystaj informacje, jakie posiadasz o potencjalnych klientach i spróbuj ich pogrupować, co ułatwi dobieranie odpowiednich komunikatów.

Dodatkowy bonus. Jeżeli chcesz pozytywnie wpłynąć na konwersję pop-upu i nakłonić użytkowników do wykonania określonej akcji, zadbaj o odpowiednią motywację i zaproponuj atrakcyjny bonus, na przykład, w postaci e-booka, zniżki na następne zakupy czy poradnika. Zwróć jednak uwagę na to, że dodatek, który oferujesz, musi cechować wysoka jakość. Jeśli w zamian za zapis na newsletter konsument otrzyma niedopracowany e-book, to jego opinia o Twojej firmie może się zmienić na gorsze.

Współczesny marketing daje Ci do dyspozycji całkiem potężny arsenał narzędzi, przy pomocy których możesz wpływać na zachowania konsumentów. Pozycjonowanie stron www, działania w social mediach, nowoczesna reklama lightbox – do wyboru, do koloru. To Ty decydujesz, które rozwiązanie odpowiada Twoim celom i charakterowi prowadzonej działalności.

Wiesz już, dlatego nie warto bać się pop-upów. Wystarczy umiejętnie skorzystać z możliwości, które dają. Dzięki platformie Landingi możesz zaprojektować nie tylko atrakcyjne landing page’e – udostępniamy również właśnie kreator pop-upów. Bazując na gotowych szablonach, w kilku prostych krokach stworzysz pop-up, który pomoże Ci w zbieraniu leadów i przyciągnie uwagę odwiedzających.