Landing pages
Jak go stworzyć i do czego wykorzystać?
14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.
Landing page – strona lądowania
Dowiedz się więcej o landing page’ach i wykorzystaj wiedzę w praktyce
Co to jest landing page?
Landing page (nazywany również stroną docelową) to szczególny rodzaj strony internetowej stworzony, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających oraz zaprezentować najważniejsze informacje. Jego głównym celem jest zachęcenie do podjęcia działania.
Landing page’y często używa się, by zachęcić do pobrania ebooka, zebrania zapisów na webinar, ogłoszenia nowego produktu lub usługi lub zaoferowania zniżki. W niektórych przypadkach nie chodzi o sprzedaż produktu, lecz o przekazanie odwiedzającym pewnej wiadomości albo komunikatu.
Najważniejszym elementem każdego landing page’a jest przycisk call to action (CTA). Służy on do nakierowania na wskazaną czynność.
Czym landing page różni się od strony głównej?
Strona główna przedstawia szeroki zakres opcji, produktów lub usług. Z kolei landing page stawia na jak najbardziej efektywne zbieranie leadów, czyli danych kontaktowych osób odwiedzających stronę.
Landing page nie posiada tradycyjnego menu. Jego najważniejsze elementy to prosty wygląd, przyciągający wzrok design oraz krótki i zwięzły tekst, który skupia się na osiągnięciu jednego celu lub przekazaniu konkretnej wiadomości.
Kiedy używać landing page’y?
Landing page’e są tworzone na potrzeby kampanii marketingowych, na przykład żeby zaprezentować nową wersję produktu.
Mogą też jednak służyć jako tzw. magnes na leady. Mowa tu o sytuacji, kiedy udostępniamy odwiedzającym treści do pobrania w zamian za wypełnienie formularza. A w formularzu prosimy o email albo inne dane kontaktowe.
Jak stworzyć landing page?
Zacznij od zadania sobie najważniejszych pytań: kto będzie odbiorcą Twojego landing page’a? Do kogo kierujesz całą kampanię? W jakim celu tworzysz landing page’a?
Główną cechą landing page’y jest prostota. Dlatego dopilnuj, aby znalazły się na nim tylko najważniejsze informacje, oraz że formularz posiada wystarczającą ilość pól do wypełnienia.
Upewnij się, że każdy klikalny element strony docelowej spełnia jeden cel, a sekcje i nagłówki prowadzą do podjęcia tej samej akcji.
Aby zbudować landing page, możesz użyć naszego edytora typu drag & drop. Oferujemy 14-dniowy okres próbny, w trakcie którego możesz przetestować nasze narzędzia.
Co dalej?
Praca marketera nie kończy się na publikacji landing page’y. Dlatego w platformie Landingi możesz testować landing page’e na dwa sposoby: poprzez testy A/B oraz testy wielowymiarowe.
Możesz też zintegrować swój landing page z narzędziami zewnętrznymi, których na co dzień używasz do analizy danych, email marketingu oraz zarządzania social mediami, systemami płatności i relacjami z klientami.
Jakie są przykłady zastosowania landing page’y?
Tworzenie landing page’y może okazać się bardzo dobrym uzupełnieniem prowadzonych kampanii mailingowych, zachęcając użytkownika do wykonania określonej, oczekiwanej przez twórcę strony docelowej, czynności. Ponadto, podstawowym zadaniem stron docelowych jest generowanie leadów, czyli zbieranie danych kontaktowych potencjalnych klientów, zainteresowanych Twoją ofertą. Landing page często służy również jako narzędzie do pozyskiwania zapisów na kurs, szkolenie, webinair lub inne rodzaje wydarzeń.
Z racji tego, że landing page jest stroną celową, pozwala na zaprezentowanie konkretnego produktu lub usługi, ułatwiając przedstawienie użytkownikowi podstawowych informacji na temat Twojej oferty. Te same treści przedstawione na stronie głównej mogłyby umknąć użytkownikowi w natłoku innych informacji. Właśnie dlatego landing page będzie doskonałym narzędziem uzupełniającym działania marketingowe zorientowane na otrzymanie określonego rezultatu, pomagając jednocześnie w osiągnięciu wyższej konwersji.
Co landing page oznacza po polsku?
Wiedząc co to znaczy LP łatwiej zrozumieć jego charakterystyczną polską nazwę: landing page na język polski można bowiem dosłownie przetłumaczyć jako „stronę lądowania”. To właśnie na landing page’a zostanie przekierowany użytkownik, który kliknął w reklamę, z którą strona docelowa jest skorelowana, na przykład, w postaci otrzymanego na swoją skrzynkę mailową newslettera lub linków kampanii PPC.
Jak stworzyć wartościowy landing page?
Landingi mogą wywierać bardzo duży wpływ na generowanie ruchu na stronie, ale warunkiem koniecznym jest ich prawidłowe zaprojektowanie. To, jak powinien wyglądać landing page w dużej mierze jest uzależnione od celu, który zamierzasz osiągnąć z jego pomocą, dlatego przede wszystkim, zastanów się, co chcesz uzyskać korzystając ze strony docelowej. Treści przygotowane do publikacji na landing page’u powinny być krótkie, zrozumiałe i naszpikowane przydatnymi informacjami. Unikaj bardzo długich tekstów i w miarę możliwości staraj się punktować najważniejsze dane, co uprości odbiór.
Największą uwagę zwracaj na nagłówek i śródtytuły oraz CTA (call to action). Przycisk CTA musi się wyróżniać na tle całej strony kontrastowym kolorem i wielkością oraz powinien być umieszczony nad linią załamania landing page’a. Treść CTA zaprojektuj w sposób informujący, co stanie się po kliknięciu w button. Przygotowując stronę docelową, operuj językiem korzyści – pokaż użytkownikowi co zyska decydując się na skorzystanie z Twojej oferty. Dodatkowo, pomocnym narzędziem będzie stworzenie persony grupy docelowej, która pomoże Ci lepiej zrozumieć potrzeby i oczekiwania potencjalnego klienta.
Ponad 400 szablonów landing page’y
O czym jeszcze warto wiedzieć?
Magnes na leady
Zaoferuj leadom darmowe materiały w zamian za wypełnienie formularza kontaktowego. Możesz udostępnić informacyjny PDF, dać zniżkę na jeden ze swoich produktów lub zaoferować darmowy okres korzystania z twojej usługi. Takie bonusy nazywają się magnesami na leady (lead magnets). Jeżeli chcesz powiększyć swoją listę klientów, rozważ, jakie wartościowe treści możesz udostępnić na swoich landing page’ach.
Funnele
Po wzbudzeniu zainteresowania odwiedzających czas zamienić ich w klientów – czyli doprowadzić do konwersji. Połącz kilka formularzy z różnych landing page’y w lejek sprzedażowy. Lejek to ścieżka, przez którą prowadzisz potencjalnych klientów, coraz mocniej przekonując ich do zakupu. Przydatność lejka wynika z tego, że możesz przenosić dane z jednego landing page’a do drugiego.
Duplikacja
Jeżeli prowadzisz wiele kampanii marketingowych jednocześnie, może się zdarzyć, że będziesz potrzebować niektórych elementów lub funkcji częściej niż innych. Duplikuj landing page’e, by po pierwsze zaoszczędzić czas, a po drugie zachować spójny wizerunek marki na wszystkich stronach docelowych.