Um bom landing page começa com a estrutura correta. Mensagens claras, clareza visual e um único objetivo focado são o que faz com que um landing page seja convertido.
O ideal landing page ideal inclui elementos-chave como um título, uma forte proposta de venda exclusiva (USP), recursos visuais, texto focado nos benefícios, prova social, uma chamada para ação (CTA), um formulário, um design minimalista e um rodapé. Esses recursos apoiam a jornada do usuário desde a primeira olhada até o clique final.
Cada parte de um landing page é importante: se o layout estiver bagunçado, os usuários abandonam o site. Se a CTA estiver oculta, eles não agem. A anatomia de um landing page deve ser intencional, projetada para reduzir o atrito e orientar as decisões.
Principais fatos:
- O título é o primeiro gatilho de conversão.
- Os recursos visuais aumentam a retenção e a clareza.
- Uma CTA clara é essencial – uma página, uma ação.
- Os elementos de confiança (depoimentos, logotipos) aumentam a credibilidade.
- Os formulários devem ser curtos e fáceis de preencher.
- O design consistente mantém os usuários concentrados.
- O conteúdo deve estar alinhado à intenção do usuário e às metas da campanha.
- Os elementos de um landing page devem funcionar juntos como uma experiência coesa.
Para entender o que faz um bom landing page, analise os componentes explicados nas seções abaixo.
9 Componentes principais de um projeto eficaz
Um bom landing page é claro, orientado a objetivos, fácil de navegar e construído com base na intenção do usuário. Os principais elementos de um landing page incluem um título atraente, uma forte proposta de venda exclusiva (USP), recursos visuais de alta qualidade, texto focado nos benefícios, prova social que gera credibilidade, uma chamada para ação (CTA) clara, um formulário simples, um design minimalista e um rodapé conciso.
1. Título convincente
O título é a primeira coisa que os usuários veem em uma landing page. Ele deve chamar a atenção imediatamente e comunicar o valor que a página oferece.
Um título atraente deve falar diretamente com as necessidades do visitante, usar uma linguagem clara e conduzir naturalmente ao restante do conteúdo. Ele define o tom e ajuda a reduzir as taxas de rejeição, alinhando-se à intenção do usuário.
Fórmulas comprovadas de títulos para experimentar:
- A fórmula de como fazer – Apresenta uma solução direta: “Como conseguir seus primeiros 100 assinantes”.
- A fórmula da chamada para ação – Usa verbos para gerar ação imediata: “Faça seu teste gratuito hoje mesmo”.
- A Fórmula Superlativa – Destaca a exclusividade ou a liderança de mercado: “O aplicativo nº 1 para meditação”.
- A fórmula da proposta de valor – Concentra-se nos benefícios: “Aumente as conversões com uma única plataforma”.
- A Fórmula do Agitador – Expõe um ponto problemático: “Cansado das baixas taxas de abertura?”
- A fórmula da oferta especial – Enfatiza uma oferta: “Economize 30% em todos os planos até domingo”.
Landing page da VideoFruit usa a Fórmula do Agitador. Ela faz uma pergunta ousada e levemente provocativa: “Quer que pessoas aleatórias na Internet comprem coisas de você?” O tom é informal, mas a mensagem é incisiva – ela aponta um ponto de dor real e, em seguida, oferece imediatamente uma solução com um CTA: “Inicie sua lista de e-mails”.
As 3 principais dicas para criar um título atraente
- Torne o valor óbvio desde a primeira palavra. Um bom título responde à pergunta do usuário antes que ele a faça.
- Escreva para o leitor, não sobre você. Use “você” em vez de “nós” para se concentrar no que interessa ao seu público.
- Use uma linguagem forte e direta. Verbos de ação e palavras com carga emocional tornam sua mensagem mais persuasiva e clara.
2. Proposta de venda exclusiva (USP) sólida
Seu landing page precisa de um motivo claro para que alguém o escolha em vez da concorrência. É isso que uma Proposta Única de Venda (USP) proporciona.
Sua USP deve se concentrar em uma vantagem principal. Ela deve ser específica, crível e valiosa. Sem a USP, seu landing page concorre apenas com base no preço.
Fórmulas USP que funcionam:
- [Produto] que [resolve um problema] em [tempo ou forma].
Exemplo: Kits de cuidados com a pele que acalmam a pele sensível em menos de 10 minutos. - [Público-alvo] + [valor essencial].
Exemplo: Planejadores diários para freelancers que odeiam estrutura, mas adoram resultados. - [Atingir a meta] sem [ponto problemático].
Exemplo: Aumente seu boletim informativo sem postar diariamente nas mídias sociais.
O Billie’s landing page oferece um forte USP baseado em valores. A mensagem: “Produtos para o corpo que fazem você se sentir bem sem pressão corporal que faz você se sentir mal” fala diretamente a um público que deseja cuidados pessoais sem julgamento. Ela comunica inclusão, simplicidade e benefícios do produto, tudo em um único parágrafo focado no usuário.
Dicas para criar uma USP forte:
- Comece com o que seu cliente deseja. Concentre-se nos resultados, não apenas nos recursos.
- Evite promessas vagas. “Ótima qualidade” não significa nada a menos que você defina por que e como.
- Torne-a fácil de lembrar. A USP deve ser clara em uma ou duas linhas curtas.
Uma USP forte ajuda as pessoas a dizerem “sim” mais rapidamente, porque elas entendem instantaneamente o que faz valer a pena escolher sua oferta.
3. Visuais de alta qualidade
Visuais fortes sinalizam instantaneamente confiança e profissionalismo; eles esclarecem, apoiam sua mensagem e ajudam os usuários a se conectarem mais rapidamente com sua oferta.
Um bom design deve ser limpo, estar de acordo com a marca e ser fácil de navegar. Os recursos visuais orientam a atenção, facilitam a leitura do conteúdo e reforçam o que a página está dizendo.
A landing page da Maczfit usa recursos visuais de alta qualidade para apoiar uma oferta clara e voltada para a saúde. A foto aérea de uma refeição servida em um prato torna o produto tangível, enquanto o design limpo, a discriminação de nutrientes e os detalhes do preço criam confiança imediata. Cada elemento – imagem, layout e cor – reforça a promessa da marca: alimentação saudável que parece pessoal e acessível.
Dicas para implementar recursos visuais de alta qualidade:
- Adicione imagens reais ou vídeos curtos que mostrem seu produto ou serviço no contexto. Evite imagens genéricas – elas enfraquecem a credibilidade.
- Mantenha a consistência da marca. Use seu logotipo, as cores da marca e as fontes para que a página pareça uma parte natural do seu site.
- Otimize para dispositivos móveis. Corte imagens grandes demais, reduza o espaço e certifique-se de que os CTAs permaneçam visíveis.
- Verifique o desempenho. Compacte imagens e use layouts leves para manter os tempos de carregamento rápidos.
4. Cópia com foco em benefícios
O texto é a voz do seu landing page, portanto, deve ser nítido, claro e focado no que o usuário ganha, e não no que você oferece.
Um texto forte leva a benefícios. Mostre os resultados em vez de listar os recursos. “10 modelos” não vende. “Economize horas com designs prontos” vende. Um bom conteúdo coloca o usuário em primeiro lugar, responde à pergunta não dita “o que eu ganho com isso?” e leva à ação rapidamente.
Mantenha sua mensagem simples e intencional:
- Comece com um título forte – esse é o seu gancho.
- Priorize a clareza em vez da inteligência. Seu valor deve ser óbvio em um piscar de olhos.
- Elimine os detalhes. Atenha-se aos elementos essenciais que levam o usuário à sua CTA.
O exemplo de naffy mostra uma cópia clara e focada em benefícios. É cativante, ousado e emocional – fala diretamente à frustração do usuário com a demora e seu desejo de agir agora. O benefício (“lucrativo desde o primeiro dia”) está bem presente, e o tom é cheio de energia.
Dicas para escrever textos com foco em benefícios:
- Fale como um ser humano. Evite jargões ou chavões vazios.
- Mude de “o que oferecemos” para “como sua vida melhora“.
- Leia cada frase e pergunte: “Isso ajuda alguém a dizer sim mais rapidamente?”
O texto orientado por benefícios transforma rolagens em inscrições, porque as pessoas não querem apenas produtos. Elas querem resultados.
5. Prova social para construção de credibilidade
Mesmo o melhor landing page não converterá se os visitantes não confiarem em você. A prova social e os sinais de confiança mostram que pessoas reais e empresas de boa reputação já acreditam em seu produto. Eles reduzem a ansiedade, acrescentam autoridade e ajudam os usuários hesitantes a dizer “sim” mais rapidamente.
A prova social não apenas gera confiança, mas também aumenta a SEO. O envolvimento em todas as plataformas, as menções à marca, as avaliações e o conteúdo do usuário são todos sinais sociais que influenciam a visibilidade e a classificação da pesquisa. Os mecanismos de pesquisa recompensam as empresas que demonstram relevância, interação e autoridade no mundo real.
O landing page da Popwork é uma aula magistral de prova social sutil e eficaz:
- Os logotipos de clientes confiáveis (PrestaShop, Leroy Merlin, Balzac Paris) criam credibilidade instantânea.
- A classificação por estrelas (4,8 no Google) acrescenta legitimidade.
- O selo de prêmio (“Product of the Day” no Product Hunt) reforça a qualidade do produto.
- Todos esses elementos aparecem acima da dobra, perto da chamada para ação, exatamente onde são mais impactantes.
Tipos de sinais de confiança que funcionam em landing pages:
| Sinal social | Por que ele é importante | Como aproveitá-lo em landing pages |
|---|---|---|
| Curtidas, compartilhamentos, comentários | Aumento indireto da classificação por meio de engajamento e visibilidade | Incorporação de botões de compartilhamento e conteúdo UGC (por exemplo, incorporações do Instagram) |
| Menções à marca | Crie autoridade, aumente a capacidade de descoberta | Mostre logotipos em destaque, citações da imprensa ou publicações de influenciadores |
| Avaliações (Google, G2, etc.) | Aumentam a confiança, os cliques e as classificações locais | Exibir widgets ou emblemas (Trustmary, Capterra, Trustpilot) |
| Depoimentos em vídeo | Autenticidade e relacionabilidade | Coloque próximo a CTAs ou descrições de produtos |
| Endossos de influenciadores | Maior envolvimento, credibilidade e tráfego | Adicione snippets, citações ou links para publicações em destaque |
6. Call-to-Action (CTA) claro
Uma CTA é a parte de seu landing page que faz com que os visitantes ajam. É o botão ou o formulário que decide: converter ou rejeitar.
Uma boa CTA é clara, específica e honesta. Se o seu botão diz “Obtenha o desconto”, a tela seguinte deve fornecer esse desconto. O clique deve parecer um passo natural.
Para melhorar o desempenho de sua CTA:
- Use verbos orientados para a ação. “Try”, “Get”, “Start” ou “Join” funcionam melhor do que uma linguagem vaga.
- Combine a intenção com o design. Se sua página promove uma avaliação gratuita, a CTA deve refletir isso diretamente (“Experimente gratuitamente por 15 dias”).
- Faça com que ele se destaque. Escolha uma cor para o botão que contraste com o restante do layout, mas que ainda se encaixe em sua marca.
- Posicione-o de forma inteligente. No topo da página, após os principais benefícios e, novamente, na parte inferior. Os usuários nunca devem ter que rolar a página para cima para agir.
- Garanta a usabilidade em dispositivos móveis. Faça com que a CTA seja grande o suficiente para ser tocada, mesmo em telas menores.
A CTA da Glo diz: “Experimente-nos gratuitamente por 15 dias ” – clara, com pouco atrito e orientada para os benefícios. Ela responde “O que eu ganho?” e “Quando eu ganho?” em cinco palavras.
Se você estiver fazendo experiências com CTAs ou executando vários landing pages, poderá acelerar o processo com ferramentas como o Call-to-Action Generator de Landingi.
Basta descrever seu produto ou serviço, escolher um idioma e a IA sugere ideias de CTA prontas para uso e adaptadas à sua oferta. É rápido, gratuito e bom para gerar variações quando você não tem mais inspiração para escrever.
7. Formulário simples
É nos formulários que os visitantes landing page se transformam em leads. Esse momento de entrada – um e-mail, um nome, uma resposta rápida – costuma ser o ponto de conversão mais importante de sua página.
Um formulário forte elimina o atrito. Ele é curto, claro e respeita o tempo e a atenção do usuário. Isso significa que:
- Pergunte apenas o que é essencial. Menos campos = taxas de conclusão mais altas.
- Use rótulos e espaços reservados simples. Oriente os usuários, não os confunda.
- Faça com que o botão de CTA seja fácil de encontrar e indique claramente o benefício.
- Certifique-se de que ele seja compatível com dispositivos móveis. Campos fáceis de tocar, fontes legíveis, sem rolagem horizontal.
- Seja transparente. Informe as pessoas sobre o que acontecerá em seguida e crie um link para sua política de privacidade.
Um ótimo exemplo vem da Pai Skincare. O formulário do boletim informativo é muito bem projetado e está perfeitamente alinhado com a estética da marca. O texto é amigável e tranquilizador – “É um dos bons, prometo” – estabelecendo um tom caloroso logo de cara. O formulário da Pai Skincare também inclui pequenos toques pessoais, como a solicitação do seu tipo de pele, o que faz com que o formulário pareça mais personalizado sem ser intrusivo. O mais importante é que ele comunica claramente o benefício: 15% de desconto em seu primeiro pedido e acesso antecipado a lançamentos e promoções de produtos.
8. Design minimalista
Cada elemento em um landing page deve ter uma finalidade. Se algo não ajuda a converter, provavelmente não pertence a ele.
Um bom design minimalista elimina a desordem, reduz o atrito e destaca a mensagem principal. Ele ajuda os visitantes a entenderem sobre o que a página trata em segundos e o que devem fazer em seguida.
Um ótimo exemplo vem da HighLevel. O layout é simples, mas intencional: um título forte, uma breve explicação, um botão de CTA e um visual do produto. Tudo apoia a ação, nada a distrai.
Um design limpo gera confiança, melhora a legibilidade e gera melhores conversões, especialmente em dispositivos móveis, onde o tempo de atenção é ainda mais curto.
9. Rodapé mínimo e conciso
Um rodapé forte deve fazer duas coisas: fornecer informações essenciais e não atrapalhar.
O rodapé do Wantable é um ótimo exemplo disso. Ele oferece aos usuários exatamente o que eles podem procurar na parte inferior da página (links para envio, devoluções, informações de contato, perguntas frequentes, termos e política de privacidade) sem sobrecarregá-los. Há também um breve formulário de registro de e-mail com uma mensagem amigável: “Receba promoções, dicas de estilo e muito mais!” É simples, compacto e explica claramente o benefício de se inscrever.
O layout é limpo, as seções são fáceis de ler e o design é consistente com a marca. Até mesmo pequenos toques, como o botão “voltar ao topo” ou o emblema de classificação do Google, agregam valor sem criar confusão.
Impulsione sua marca com um design profissional adaptado às suas necessidades.
Crie seu landing page agora mesmo com Landingi
Um landing page bem estruturado ajuda a transformar visitantes em clientes. Compreender a anatomia de um landing page – incluindo seu layout, conteúdo e recursos – é essencial para obter melhores resultados.
Com o Landingi, você pode criar um landing page por conta própria, sem codificação. A plataforma inclui todos os principais recursos landing page: modelos, editor de arrastar e soltar, otimização móvel, suporte a IA e análise.
Você pode usar a IA para gerar conteúdo landing page rapidamente, como manchetes, CTAs e texto de seção, com base em suas metas de negócios e público-alvo.
Se preferir, você também pode solicitar uma página pronta à nossa equipe. Nós a projetaremos e construiremos para você, com base em seu briefing.
O Landingi ajuda você a criar a estrutura ideal para qualquer finalidade, seja geração de leads, vendas de produtos ou tráfego de campanhas. Você decide como quer construir. Nós fornecemos as ferramentas. Experimente agora!
