9 najwa偶niejszych element贸w landing page’a

Zaktualizowano: 14 listopada, 2023 22 min. czytania Autor: Magdalena Dejnak
Spis tre艣ci
Spis tre艣ci

Elementy landing page'a to komponenty lub cz臋艣ci strony, kt贸re s艂u偶膮 okre艣lonemu celowi, takiemu jak przekazywanie informacji, anga偶owanie odwiedzaj膮cych i zach臋canie ich do podj臋cia po偶膮danej akcji (np. wezwanie do dzia艂ania, nag艂贸wki itp.).

Landing page to rodzaj strony internetowej stworzonej do cel贸w promocyjnych lub reklamowych, jak definiuje Sameer Meesala w Journal of Emerging Technologies and Innovative Research. Znany jest r贸wnie偶 jako strona przechwytywania lead贸w lub strona docelowa. R贸偶ni si臋 od innych stron w witrynie i jest dostosowany do konkretnej kampanii marketingowej, maj膮cej na celu przekszta艂cenie odwiedzaj膮cych w leady lub klient贸w.

Poniewa偶 landing page jest jednym z najistotniejszych narz臋dzi marketingowych, warto zwr贸ci膰 wi臋ksz膮 uwag臋 na jego anatomi臋.

Elementy uwa偶ane za najwa偶niejsze to: nag艂贸wek, grafiki, wezwanie do dzia艂ania (CTA), sygna艂y zaufania, tre艣膰, projekt i uk艂ad, informacje kontaktowe, formularz i stopka. Te sk艂adowe wsp贸艂pracuj膮 ze sob膮, aby stworzy膰 sp贸jne i atrakcyjne do艣wiadczenie u偶ytkownika. Odgrywaj膮 pot臋偶n膮 rol臋 we wp艂ywaniu na zachowanie odwiedzaj膮cych i ostatecznie kszta艂tuj膮 konwersje. Strona docelowa bez skutecznego wezwania do dzia艂ania lub ze skomplikowanym i zniech臋caj膮cym formularzem mo偶e skutkowa膰 wysokim wsp贸艂czynnikiem odrzuce艅 i utraconymi mo偶liwo艣ciami.

Czy wykorzystujesz pe艂en potencja艂 swoich landing page鈥檡? W Landingi optymalizacja konwersji jest 艂atwa, przyjemna i kompleksowa!聽Zobacz Landingi w akcji jeszcze przed rejestracj膮聽lub聽od razu stw贸rz darmowy landing page.

Czym jest format landing page'a?

Format landing page'a to jego struktura, wygl膮d i uk艂ad tre艣ci.

Ka偶da udana kampania marketingowa wymaga stron docelowych, kt贸re s膮 dostosowane do celu kampanii i przyczyniaj膮 si臋 do jego skutecznego osi膮gni臋cia.

Odpowiedni format powinien zapewnia膰 wi臋c sp贸jne i przyjazne dla u偶ytkownika do艣wiadczenie. Wyb贸r odpowiedniego formatu landing page'a zale偶y od grupy docelowej i przyj臋tych za艂o偶e艅. Istniej膮 jednak pewne elementy, kt贸re s膮 kluczowe dla ka偶dej strony docelowej niezale偶nie od jej tematyki.

Dlaczego landing page jest wa偶ny?

Landing page'e s膮 wa偶ne, poniewa偶 odgrywaj膮 kluczow膮 rol臋 w przekszta艂caniu odwiedzaj膮cych w potencjalnych klient贸w. Strony docelowe, kt贸re s膮 dostosowane do konkretnych odbiorc贸w i celu kampanii, zwi臋kszaj膮 szanse na przyci膮gni臋cie uwagi u偶ytkownik贸w.

Dlatego tak wa偶ne jest, aby skupi膰 si臋 na jednym celu, wyeliminowa膰 czynniki rozpraszaj膮ce i skierowa膰 odwiedzaj膮cych na po偶膮dane dzia艂anie, czy to zapisanie si臋 do newslettera, dokonanie zakupu, czy pobranie e-booka.

Dobrze zoptymalizowana strona docelowa mo偶e znacznie zwi臋kszy膰 wsp贸艂czynniki konwersji.

Jakie s膮 najwa偶niejsze elementy landing page'a?

Skuteczny landing page powinien zawiera膰 9 podstawowych element贸w:

  1. Przekonuj膮cy nag艂贸wek, kt贸ry jasno komunikuje g艂贸wn膮 korzy艣膰 lub przes艂anie strony.
  2. Grafiki, czyli anga偶uj膮ce wizualnie komponenty, takie jak wysokiej jako艣ci zdj臋cia lub wideo, kt贸re przyci膮gaj膮 uwag臋 i s膮 sp贸jne z celem strony.
  3. Wezwanie do dzia艂ania (CTA), czyli jasny i przekonuj膮cy komunikat zach臋caj膮cy odwiedzaj膮cych do podj臋cia konkretnej akcji.
  4. Sygna艂y zaufania, takie jak opinie klient贸w, recenzje, odznaki bezpiecze艅stwa lub certyfikaty.
  5. Tre艣膰, czyli informacje, kt贸re zawsze powinny by膰 u偶yteczne i skoncentrowane na odwiedzaj膮cych.
  6. Projekt i uk艂ad, kt贸re maj膮 decyduj膮cy wp艂yw na to, w jaki spos贸b odwiedzaj膮cy wchodz膮 w interakcj臋 ze stron膮.
  7. Informacje kontaktowe, kt贸rych celem jest budowanie zaufania, oferowanie wsparcia, zach臋canie do komunikacji i zapewnienie odwiedzaj膮cym 艣rodk贸w do podj臋cia kolejnych krok贸w.
  8. Formularz, w kt贸rym odwiedzaj膮cy mog膮 poda膰 swoje dane, aby umo偶liwi膰 kontakt lub transakcje.
  9. Stopka, kt贸ra mo偶e zawiera膰 dodatkowe linki, dane kontaktowe i wszelkie niezb臋dne zastrze偶enia lub informacje o polityce prywatno艣ci.

Kt贸ry element jest niezb臋dn膮 cz臋艣ci膮 optymalnej struktury landing page'a?

Najwa偶niejsz膮 cz臋艣ci膮 struktury landing page'a jest call-to-action (CTA). Prowadz膮c odwiedzaj膮cych od zainteresowania do dzia艂ania, CTA jest podstaw膮 ka偶dej strony docelowej. Dobrze przygotowane wezwanie do dzia艂ania mo偶e mie膰 znacz膮cy wp艂yw na sukces kampanii, skutecznie przekszta艂caj膮c odwiedzaj膮cych w potencjalnych klient贸w. Aby jednak CTA by艂o efektywne, musi by膰 wspierane przez odpowiedni膮 tre艣膰, wiarygodne referencje i przejrzysty design.

1. Nag艂贸wek

Nag艂贸wek jest pierwsz膮 rzecz膮, kt贸r膮 widz膮 odwiedzaj膮cy po wej艣ciu na stron臋 docelow膮. Powinien on przyci膮gn膮膰 uwag臋, aby sk艂oni膰 ich do pozostania i przekaza膰 g艂贸wn膮 propozycj臋 warto艣ci.

Silny nag艂贸wek na landing page'u ma ogromne znaczenie z kilku powod贸w. Tworzy pierwsze wra偶enie i nadaje ton ca艂emu do艣wiadczeniu u偶ytkownika. Daje odwiedzaj膮cym szybkie zrozumienie, o czym jest strona i jakich korzy艣ci mog膮 si臋 spodziewa膰. Z marketingowego punktu widzenia dobrze przygotowany nag艂贸wek przyczynia si臋 do optymalizacji strony pod k膮tem wyszukiwarek (SEO). Umieszczaj膮c odpowiednie s艂owa kluczowe w takim tytule, mo偶na poprawi膰 widoczno艣膰 strony w wynikach wyszukiwania, przyci膮gaj膮c wi臋cej ruchu organicznego.

Poni偶ej znajdziesz osiem wskaz贸wek dotycz膮cych tworzenia silnych nag艂贸wk贸w:

  1. Atrakcyjny nag艂贸wek powinien by膰 zwi臋z艂y, jasny i atrakcyjny dla docelowych odbiorc贸w. Zrozum ich, a 艂atwiej b臋dzie Ci dostosowa膰 nag艂贸wek do ich potrzeb, pragnie艅 i oczekiwa艅. M贸w ich j臋zykiem. Na przyk艂ad "Zwi臋ksz swoj膮 sprzeda偶 ju偶 dzi艣!" mo偶e by膰 bardziej skuteczne ni偶 proste "Witamy na naszej stronie".
  2. Nag艂贸wek powinien by膰 zgodny z tre艣ci膮 landing page'a i og贸lnymi celami kampanii. Da to odwiedzaj膮cym p艂ynne przej艣cie pomi臋dzy poszczeg贸lnymi elementami Twoich dzia艂a艅 w sieci.
  3. U偶ywaj mocnych czasownik贸w i j臋zyka zorientowanego na dzia艂anie, kt贸ry zach臋ca odwiedzaj膮cego do podj臋cia okre艣lonej akcji, np. "odkryj", "przekszta艂膰" lub "odblokuj".
  4. Zadbaj o wyj膮tkowo艣膰 i wyr贸偶nij si臋 na tle konkurencji. Nag艂贸wek powinien przedstawia膰 zalety produktu czy us艂ugi. Podkre艣l unikalne cechy swojej oferty.
  5. Odwo艂uj si臋 do emocji widz贸w. Niezale偶nie od tego, czy jest to podekscytowanie, ciekawo艣膰 czy ch臋膰 poprawy, odwo艂ywanie si臋 do emocji ma ogromn膮 moc.
  6. Uwzgl臋dnij SEO, dobieraj膮c odpowiednie s艂owa kluczowe, aby poprawi膰 widoczno艣膰 w wyszukiwarkach.
  7. U偶yj liczb lub statystyk, aby zwi臋kszy膰 wiarygodno艣膰 i uczyni膰 nag艂贸wek bardziej konkretnym.
  8. Upewnij si臋, 偶e nag艂贸wek jest zwi臋z艂y i dzia艂a dobrze na mniejszych ekranach. U偶ytkownicy urz膮dze艅 mobilnych cz臋sto tylko skanuj膮 tre艣膰, wi臋c nag艂贸wek powinien zrozumia艂y ju偶 po pierwszym rzucie oka.

Przyk艂ad nag艂贸wka na landing page'u

Jasny, zwi臋z艂y i kreatywny nag艂贸wek komunikuj膮cy UVP dla Adobe After Effects (藕r贸d艂o: https://www.adobe.com/products/aftereffects.html)


2. Grafiki

Grafiki na landing page'u to wszystkie elementy wizualne wykorzystywane w celu zwi臋kszenia atrakcyjno艣ci i og贸lnego do艣wiadczenia u偶ytkownika. Te elementy odgrywaj膮 kluczow膮 rol臋 w przyci膮ganiu uwagi, przekazywaniu informacji i wp艂ywaniu na stan emocjonalny odwiedzaj膮cych.

Najskuteczniejszy rodzaj grafik, kt贸ry buduje zaanga偶owanie na landing page'u, mo偶e r贸偶ni膰 si臋 w zale偶no艣ci od produktu lub us艂ugi, grupy docelowej i og贸lnych cel贸w strony. Jednak niekt贸re rodzaje s膮 bardziej uniwersalne. Nale偶膮 do nich obrazy, filmy, infografiki, wykresy, prezentacje produkt贸w i elementy brandingowe.

Pami臋taj, 偶e elementy wizualne powinny by膰 zwi膮zane z tre艣ci膮 strony i rezonowa膰 z docelowymi odbiorcami. Na przyk艂ad firma zajmuj膮ca si臋 oprogramowaniem B2B mo偶e wykorzystywa膰 zrzuty ekranu lub filmy demonstracyjne, podczas gdy marka modowa zaprezentuje wysokiej jako艣ci zdj臋cia produkt贸w.

Korzystaj膮c z grafik na stronie docelowej, pami臋taj, aby zachowa膰 r贸wnowag臋 mi臋dzy estetyk膮 a funkcjonalno艣ci膮. Upewnij si臋, 偶e elementy wizualne wspieraj膮 og贸lny przekaz i cele strony, poprawiaj膮 wra偶enia u偶ytkownika i 艂aduj膮 si臋 p艂ynnie, zapewniaj膮c optymaln膮 wydajno艣膰. Testy A/B i optymalizacja mog膮 pom贸c w okre艣leniu najskuteczniejszych komponent贸w wizualnych dla konkretnych odbiorc贸w i cel贸w.

Wideo na landing page'u

Restream wykorzystuje interaktywne wideo nie tylko do zademonstrowania, jak dzia艂a ich produkt, ale tak偶e do poprawy do艣wiadcze艅 u偶ytkownik贸w (藕r贸d艂o: https://restream.io/)


3. Wezwanie do dzia艂ania (CTA)

Wezwanie do dzia艂ania (call-to-action) to podpowied藕 lub komunikat maj膮cy na celu wywo艂anie natychmiastowej reakcji lub dzia艂ania ze strony u偶ytkownika. To serce strony docelowej. CTA jest zwykle prezentowane jako przycisk, link lub inny klikalny element, kt贸ry wyr贸偶nia si臋 na landing page'u. Jest strategicznie umieszczony, aby przyci膮gn膮膰 uwag臋 u偶ytkownika i sk艂oni膰 go do podj臋cia konkretnych dzia艂a艅 zgodnych z za艂o偶eniami strony. Skuteczne wezwania do dzia艂ania odgrywaj膮 kluczow膮 rol臋 w kierowaniu 艣cie偶k膮 u偶ytkownika i optymalizacji wsp贸艂czynnik贸w konwersji na landing page'ach.

Do najpopularniejszych typ贸w CTA nale偶膮:

  • "Zarejestruj si臋 teraz"
  • "Kup teraz"
  • "Subskrybuj dzisiaj"
  • "Rozpocznij"
  • "Dowiedz si臋 wi臋cej"
  • "Uzyskaj wycen臋"
  • "Pobierz teraz"
  • "Skontaktuj si臋 z nami"

Dobrze zaprojektowane wezwanie do dzia艂ania jest jasne, zwi臋z艂e, przekonuj膮ce i bezpo艣rednio zwi膮zane z akcj膮, kt贸r膮 maj膮 podj膮膰 odwiedzaj膮cy. U偶ywaj silnych, zorientowanych na dzia艂anie czasownik贸w, kt贸re zach臋caj膮 do natychmiastowego zaanga偶owania. S艂owa takie jak "kup", "subskrybuj", "do艂膮cz" lub "zdob膮d藕" stwarzaj膮 poczucie pilno艣ci i zach臋caj膮 do aktywno艣ci.

CTA powinno by膰 艂atwo zauwa偶alne, ale jednocze艣nie sp贸jne z og贸lnym wygl膮dem landing page'a. U偶yj kolor贸w, kt贸re wyr贸偶niaj膮 si臋 od reszty strony, aby zwr贸ci膰 na nie uwag臋.

Nie zapomnij o optymalizacji pod k膮tem urz膮dze艅 mobilnych. Upewnij si臋, 偶e tekst jest czytelny i wystarczaj膮co du偶y, aby by艂 widoczny na r贸偶nych urz膮dzeniach, w tym na ekranach smartfon贸w. Zaprojektuj wezwania do dzia艂ania tak, aby by艂y przyjazne dla urz膮dze艅 mobilnych i 艂atwe do klikni臋cia na mniejszych ekranach.

Umie艣膰 call-to-action w miejscu, w kt贸rym b臋dzie dobrze widoczne, najlepiej w g贸rnej cz臋艣ci strony lub tu偶 po istotnej tre艣ci. Rozwa偶 powt贸rzenie go na dole dla u偶ytkownik贸w przewijaj膮cych stron臋.

Przyk艂ad call to action na landing page'u

4. Sygna艂y zaufania

Sygna艂y zaufania s艂u偶膮 jako dow贸d spo艂eczny, dostarczaj膮c potwierdzenia pozytywnych do艣wiadcze艅 innych os贸b z Twoj膮 firm膮. S膮 powszechnie stosowane na landing page'ach w celu budowania zaufania, wiarygodno艣ci i pewno艣ci w 艣wiadomo艣ci potencjalnych klient贸w. Zapewniaj膮 odwiedzaj膮cych, 偶e dokonuj膮 w艂a艣ciwego wyboru.

Takie sygna艂y zaufania to m.in. referencje, recenzje, certyfikaty i nagrody. Je艣li Twoja firma zdoby艂a jakie艣 wyr贸偶nienia, nie wahaj si臋 pochwali膰 nimi na swoim landing page'u! Je艣li celem Twojej strony jest zapisanie si臋 na kurs, mo偶esz zaprezentowa膰 referencje od zadowolonych kursant贸w i certyfikaty od organizacji bran偶owych.

Sekcja social na landing page'u - przyk艂ad

Sekcja z opiniami klient贸w na landing page'u BigMarker (藕r贸d艂o: https://www.bigmarker.com/)


5. Tre艣膰

Tre艣膰 odnosi si臋 do znacz膮cych, anga偶uj膮cych i daj膮cych rozwi膮zania informacji.

Dobrze ukierunkowana i odpowiednia tre艣膰 mo偶e by膰 skutecznym sposobem na subtelne przekazanie propozycji warto艣ci, co mo偶e znacznie zwi臋kszy膰 wsp贸艂czynnik konwersji. Jak tworzy膰 atrakcyjne tre艣ci na landing page, kt贸re anga偶uj膮 odwiedzaj膮cych, skutecznie komunikuj膮 przekaz i zach臋caj膮 do po偶膮danych dzia艂a艅?

Oto 6 wskaz贸wek, kt贸re pomog膮 Ci napisa膰 dobre teksty:

  1. Poznaj dobrze swoich odbiorc贸w. Zrozum ich potrzeby, preferencje i obawy. Nast臋pnie dostosuj tre艣膰 do ich konkretnych zainteresowa艅 i cel贸w.
  2. Zacznij od atrakcyjnego nag艂贸wka, kt贸ry przyci膮gnie uwag臋 i zach臋ci odwiedzaj膮cych do dalszych poszukiwa艅.
  3. Jasno przedstaw propozycj臋 warto艣ci swojego produktu lub us艂ugi. Wyja艣nij, w jaki spos贸b rozwi膮zujesz problem lub zaspokajasz potrzeb臋 odwiedzaj膮cego. Wyja艣nij, dlaczego Twoja oferta jest unikalna lub wyj膮tkowa.
  4. Podkre艣l korzy艣ci, a nie tylko cechy. Zamiast wymienia膰 funkcje, skup si臋 na korzy艣ciach dla odwiedzaj膮cych. Wyja艣nij, w jaki spos贸b Twoja oferta mo偶e pozytywnie wp艂yn膮膰 na ich 偶ycie lub zaspokoi膰 ich konkretne potrzeby.
  5. B膮d藕 zwi臋z艂y i pisz na temat. Odwiedzaj膮cy cz臋sto skanuj膮 teksty, wi臋c prezentuj informacje w formacie umo偶liwiaj膮cym przegl膮danie; wykorzystuj kr贸tkie akapity, wypunktowania i podtytu艂y.
  6. Upewnij si臋, 偶e tre艣膰 jest 艂atwa do odczytania. U偶ywaj czytelnych czcionek, odpowiednich rozmiar贸w i odst臋p贸w. I oczywi艣cie upewnij si臋, 偶e tre艣膰 jest zoptymalizowana pod k膮tem u偶ytkownik贸w mobilnych.

6. Projekt i uk艂ad

Intuicyjny projekt zapewnia, 偶e odwiedzaj膮cy mog膮 z 艂atwo艣ci膮 porusza膰 si臋 po stronie docelowej. Ma to bezpo艣redni wp艂yw na do艣wiadczenie u偶ytkownika i og贸lny sukces dzia艂a艅 marketingowych.

Przyjazny dla u偶ytkownika projekt i uk艂ad tworz膮 pozytywne pierwsze wra偶enie, zwi臋kszaj膮 zaanga偶owanie i przyczyniaj膮 si臋 do wy偶szych wsp贸艂czynnik贸w konwersji. Gdy odwiedzaj膮cy mog膮 艂atwo znale藕膰 i zrozumie膰 informacje, kt贸rych potrzebuj膮, jest bardziej prawdopodobne, 偶e podejm膮 po偶膮dane dzia艂ania. Jest to r贸wnie偶 szczeg贸lnie wa偶ne dla utrzymania ruchu i zaanga偶owania, poniewa偶 zmniejsza wsp贸艂czynnik odrzuce艅.

Poniewa偶 optymalizacja mobilna ma kluczowe znaczenie dla dotarcia do szerszej publiczno艣ci i utrzymania jej, przyjazny dla u偶ytkownika wygl膮d ma kluczowe znaczenie dla uzyskania responsywno艣ci na r贸偶nych ekranach.

Dobry projekt landing page'a r贸偶ni si臋 w zale偶no艣ci od celu i bran偶y, w kt贸rej dzia艂asz, ale s膮 pewne rzeczy, kt贸re musisz wzi膮膰 pod uwag臋, je艣li chcesz, aby Tw贸j wsp贸艂czynnik konwersji by艂 wysoki. Aby dowiedzie膰 si臋 wi臋cej, zapoznaj si臋 z najlepszymi przyk艂adami landing page'y, kt贸re przygotowali艣my dla najpopularniejszych przypadk贸w u偶ycia.

7. Informacje kontaktowe

Celem informacji kontaktowych na landing page'u jest budowanie zaufania, oferowanie wsparcia, zach臋canie do komunikacji i zapewnienie odwiedzaj膮cym mo偶liwo艣ci podj臋cia kolejnych krok贸w. Dane kontaktowe sprawiaj膮, 偶e Twoja firma jest bardziej dost臋pna dla potencjalnych klient贸w. Oferuj膮 przejrzysto艣膰 i pokazuj膮, 偶e jeste艣 otwarty na komunikacj臋.

W niekt贸rych przypadkach odwiedzaj膮cy mog膮 preferowa膰 bezpo艣redni kontakt w celu uzyskania bardziej szczeg贸艂owych informacji, kt贸re mog膮 nie by膰 uwzgl臋dnione na stronie. Udost臋pnienie kilku metod kontaktu, takich jak telefon i adres e-mail, gwarantuje, 偶e u偶ytkownicy b臋d膮 mogli skontaktowa膰 si臋 z Tob膮 w razie jakichkolwiek pyta艅.

Co wi臋cej, w niekt贸rych regionach lub bran偶ach podanie informacji kontaktowych jest wymogiem prawnym. Informacje te powinny by膰 艂atwo dost臋pne.

Dane kontaktowe sprawiaj膮 r贸wnie偶, 偶e firma zyskuje ludzki charakter. Pokazuj膮, 偶e za produktami lub us艂ugami stoj膮 prawdziwi ludzie, czyni膮c interakcj臋 bardziej osobist膮.

8. Formularz

Formularz zazwyczaj s艂u偶y jednemu g艂贸wnemu celowi: przekszta艂ceniu odwiedzaj膮cych w leady. Jest to r贸wnie偶 ostateczny cel landing page'y. Dlatego w艂a艣nie formularze s膮 integralnym elementem skutecznych stron docelowych i dlatego nale偶y zwr贸ci膰 szczeg贸ln膮 uwag臋 na tworzenie formularzy przechwytywania lead贸w.

Dobrze stworzone formularze optymalizuj膮 do艣wiadczenie u偶ytkownika, sprawiaj膮c, 偶e wype艂nienie p贸l jest 艂atwe, intuicyjne i szybkie, co zwi臋ksza prawdopodobie艅stwo konwersji. Skuteczny formularz powinien by膰 przyjazny dla u偶ytkownika, co oznacza, 偶e powinien by膰 jasny i prosty.

Dlatego unikaj niepotrzebnej z艂o偶ono艣ci i pos艂uguj si臋 prostym j臋zykiem. U偶ywaj zwi臋z艂ych etykiet dla p贸l formularza. Rozwa偶 u偶ycie tekstu zast臋pczego w polach, aby wskaza膰 u偶ytkownikom, jakie informacje nale偶y wprowadzi膰. Jasno okre艣l, jakie dane s膮 wymagane i dlaczego.

Je艣li to mo偶liwe, u偶yj walidacji p贸l formularza. Pomaga to u偶ytkownikom natychmiast poprawi膰 b艂臋dy i zapobiega wielokrotnemu przesy艂aniu formularza.

Ogranicz liczb臋 p贸l formularza do minimum. Popro艣 tylko o niezb臋dne informacje, kt贸re s膮 kluczowe dla osi膮gni臋cia celu konwersji. D艂ugie formularze mog膮 onie艣miela膰 i zniech臋ca膰 u偶ytkownik贸w do ich wype艂niania.

Wyja艣nij jasno, w jaki spos贸b dane u偶ytkownika b臋d膮 wykorzystywane i chronione. Do艂膮cz link do swojej polityki prywatno艣ci, aby zapewni膰 przejrzysto艣膰. I wreszcie 鈥 zadbaj o p艂ynno艣膰 dzia艂ania na urz膮dzeniach mobilnych, tworz膮c pola 艂atwe do dotkni臋cia na mniejszych ekranach.

Wskaz贸wka: Czujesz si臋 przyt艂oczony ca艂膮 t膮 odpowiedzialno艣ci膮? Bez obaw, w edytorze Landingi mo偶esz wykorzysta膰 jeden z gotowych projekt贸w formularzy. Sprawd藕 tak偶e, co sprawia, 偶e formularz na landing page'u jest idealny.

Przyk艂ady formularzy

9. Stopka

Stopka to pozornie nieistotny element znajduj膮cy si臋 na dole strony docelowej. Jej znaczenie jest jednak cz臋sto niedoceniane. W rzeczywisto艣ci mo偶e ona poprawi膰 wra偶enia u偶ytkownika i ma pozytywny wp艂yw na SEO.

Ten element landing page'a mo偶e zawiera膰 dodatkowe informacje o firmie, informacje o prawach autorskich, linki, polityk臋 prywatno艣ci, regulaminy i zastrze偶enia. Umieszczenie takich informacji na stronie docelowej u艂atwia zachowanie zgodno艣ci z przepisami.

Aby umo偶liwi膰 odwiedzaj膮cym szybk膮 nawigacj臋 z powrotem na g贸r臋 strony, warto do stopki doda膰 przycisk lub link "powr贸t na g贸r臋". Wygl膮d tego elementu powinien by膰 sp贸jny z innymi komponentami landing page'a. Stopka powinna by膰 u偶yteczna dla odwiedzaj膮cych bez odwracania ich uwagi od g艂贸wnej tre艣ci.

Co jest wa偶niejsze dla landing page'y: design czy tre艣膰?

Zar贸wno design, jak i tre艣膰 s膮 istotnymi elementami decyduj膮cymi o sukcesie landing page'a.

Zar贸wno design, jak i tre艣膰 s膮 wa偶nymi elementami sk艂adaj膮cymi si臋 na sukces landing page'a. Podczas gdy design dostarcza p艂ynnego do艣wiadczenia u偶ytkownika, tre艣膰 ma fundamentalne znaczenie, poniewa偶 przekazuje komunikat i propozycj臋 warto艣ci. Dlatego tak wa偶ne jest zr贸wnowa偶enie projektu i tre艣ci.

Elementy designu powinny wzmacnia膰 prezentacj臋 contentu, a nie odwraca膰 od niego uwag臋. Taka wsp贸艂praca gwarantuje, 偶e odwiedzaj膮cy jest zaanga偶owany i zach臋cony do podj臋cia dzia艂ania.

Co jest bardziej warto艣ciowe: referencje czy certyfikaty?

Zar贸wno referencje, jak i certyfikaty zwi臋kszaj膮 zaufanie. W zale偶no艣ci od bran偶y i odbiorc贸w jedno mo偶e by膰 silniejsze od drugiego. Referencje stanowi膮 dow贸d spo艂eczny od innych u偶ytkownik贸w, natomiast certyfikaty 艣wiadcz膮 o uznaniu w bran偶y.

Czym r贸偶ni膮 si臋 elementy landing page'a dla B2B i dla B2C?

Landing page dla B2B cz臋sto koncentruje si臋 na budowaniu d艂ugotrwa艂ych relacji, prezentowaniu specjalistycznej wiedzy i dostarczaniu szczeg贸艂owych informacji.

Strony dla B2C mog膮 by膰 z kolei bardziej transakcyjne, skupiaj膮c si臋 na natychmiastowej sprzeda偶y i wyzwalaczach emocjonalnych.

Landing page dla firm B2B (business-to-business) i B2C (business-to-consumer) cz臋sto maj膮 r贸偶ne cele, odbiorc贸w i strategie komunikacji. W rezultacie elementy ich stron docelowych mog膮 si臋 r贸偶ni膰 diametralnie. Powinny przede wszystkim by膰 dopasowane do unikalnych potrzeb i preferencji poszczeg贸lnych grup odbiorc贸w.

Jak zmieniaj膮 si臋 kluczowe elementy w zale偶no艣ci od celu landing page'a (np. sprzeda偶 vs. generowanie lead贸w)?

Landing page skoncentrowany na sprzeda偶y mo偶e podkre艣la膰 zalety i funkcje produktu lub us艂ugi, informacje o cenach i referencje. Warto tu r贸wnie偶 zadba膰 o p艂ynny proces p艂atno艣ci, aby zwi臋kszy膰 prawdopodobie艅stwo sfinalizowania transakcji.

Z kolei strona generuj膮ca leady mo偶e koncentrowa膰 si臋 na dostarczaniu warto艣ciowych tre艣ci, oferuj膮c magnesy dla potencjalnych klient贸w, takie jak e-booki, dokumenty lub webinary, aby zach臋ci膰 odwiedzaj膮cych do podzielenia si臋 swoimi danymi kontaktowymi.

Jak膮 rol臋 odgrywa psychologia u偶ytkownika w strukturze landing page'a?

Rola psychologii u偶ytkownika jest znacz膮ca, poniewa偶 zrozumienie, w jaki spos贸b u偶ytkownicy my艣l膮, zachowuj膮 si臋 i podejmuj膮 decyzje, mo偶e pom贸c w stworzeniu skutecznego i przekonuj膮cego do艣wiadczenia u偶ytkownika.

W艂膮czenie zasad psychologii do struktury i projektu strony docelowej mo偶e obejmowa膰 podkre艣lenie korzy艣ci, kt贸re rezonuj膮 emocjonalnie z odbiorcami, wykorzystanie element贸w interaktywnych, zapewnienie jasnej i ukierunkowanej 艣cie偶ki decyzyjnej, budowanie wiarygodno艣ci dzi臋ki referencjom i zwracanie uwagi na kluczowe elementy.

Dobrze skonstruowana strona docelowa, kt贸ra uwzgl臋dnia psychologi臋 u偶ytkownika, poprawia zaanga偶owanie, zwi臋ksza liczb臋 konwersji i przyczynia si臋 do og贸lnego zadowolenia odwiedzaj膮cych.

Co definiuje dobr膮 stron臋 docelow膮?

Dobr膮 stron臋 docelow膮 definiuje po艂膮czenie atrakcyjnej tre艣ci, intuicyjnego projektu i strategicznego rozmieszczenia element贸w. 呕adnego z tych aspekt贸w nie nale偶y lekcewa偶y膰. Skuteczny landing page rezonuje z odbiorcami, przedstawia wyra藕n膮 warto艣膰 i prowadzi odwiedzaj膮cych do po偶膮danego dzia艂ania.

Aby dostosowa膰 si臋 do zmieniaj膮cych si臋 zachowa艅 i preferencji u偶ytkownik贸w oraz zadba膰 o to, by landing page pozostawa艂 skuteczny w stale ewoluuj膮cym cyfrowym 艣rodowisku, rozwa偶 regularne testowanie i optymalizacj臋. Dzi臋ki temu strona b臋dzie s艂u偶y膰 jako pot臋偶ne narz臋dzie marketingowe, kt贸re nap臋dzi rozw贸j Twojej firmy.

Gotowy na konwersje? Stw贸rz sw贸j landing page ju偶 teraz!

Jeste艣 ju偶 zaznajomiony z anatomi膮 landing page'a i znasz wszystkie podstawy jego tworzenia. Od tego momentu wszystko sprowadza si臋 do praktyki. Tak wi臋c: wybierz sw贸j edytor i uwolnij sw贸j potencja艂!

Z kreatorem Landingi typu "drag-and-drop" z 艂atwo艣ci膮 stworzysz landing page, nawet je艣li nie posiadasz umiej臋tno艣ci kodowania. Mo偶esz budowa膰 strony od podstaw lub wykorzysta膰 jeden z ponad 300 w pe艂ni konfigurowalnych szablon贸w zaprojektowanych z my艣l膮 o konwersji. Dzi臋ki asystentowi generowania tekst贸w opartemu na AI, bibliotece darmowych obraz贸w i wielu narz臋dziom optymalizacyjnym (takim jak testy A/B/x czy EventTracker) masz wszystko, czego potrzebujesz, aby tworzy膰 atrakcyjne i wysoko konwertuj膮ce strony.

Nie jeste艣 pewien? Sprawd藕 za darmo!

Nie wiesz, jak zacz膮膰?
Przetestuj nas!

Tw贸rz z nami wysoko konwertuj膮ce kampanie