Zacznijmy od tego, czym jest landing page.
Jest to prosta strona, która ma jeden, konkretny cel. Wszystkie zawarte w niej sekcje oraz elementy służą temu, aby landing page skłonił odwiedzających do wykonania założonego celu. Prostota i skupienie się na konkretnym działaniu przy jednoczesnej minimalizacji rozpraszaczy sprawia, że strona docelowa konwertuje lepiej niż tradycyjna strona internetowa.
Przykłady landing page’y – jak zostały dobrane
Jak powinien wyglądać dobry landing page w 2023 roku? Przykłady będą zależne od kontekstu użycia. W tym tekście zobaczysz najważniejsze elementy stron docelowych dla 18 branż, w których sprawdzają się najlepiej. Większość z poniższych przykładów zostało stworzonych w platformie Landingi za pomocą szablonów landing page’y.
Niektóre z nich zostały zrobione przeze mnie lub przez zespół Landingi, a część z nich to efekt samodzielnej pracy naszych klientów. Kilka z landing page’y omawianych jest w podcaście Design to Convert – serii rozmów z przedstawicielami firm, które korzystają z naszego edytora landing page.
Sprawdzenie 50 przykładów landing page’y w całości byłoby czasochłonnym i niekoniecznie efektywnym rozwiązaniem, dlatego postanowiłem skupić się na kluczowych elementach, bez których landing page nie spełni swojego zadania w danej branży.
Landing page – przykłady: część 1
E-commerce
1. Pokaż to, czego słowa nie opiszą
Niezależnie od tego, co sprzedajesz, Twoja strona docelowa musi zawierać grafiki. Najlepiej, żeby były one wysokiej jakości oraz przedstawiały oferowany produkt lub usługę w użyciu, aby potencjalny klient mógł przekonać się o ich wartości.
2. Zaangażowanie klienta w proces tworzenia
Personalizacja produktów to jeden z najważniejszych trendów sprzedażowych ostatnich lat. Firma CottonBee, która tworzy druk na materiałach bawełnianych, daje klientom możliwość przesłania własnego wzoru w formie pliku graficznego za pośrednictwem landing page’a lub przez zewnętrzną stronę internetową. Skutkuje to bardzo wysoką konwersją na stronach docelowych, o czym piszemy w naszym case study. Nie każdy sklep będzie w stanie zaimplementować podobne rozwiązanie, lecz ci, którzy mają taką możliwość, powinni z niej skorzystać. Takie rozwiązanie świetnie niesie się w kampaniach marketingowych w mediach społecznościowych.
3. Pozwól klientowi mieć kreatywny wpływ na produkt
To kolejny przykład pokazujący, jak można wykorzystać personalizację w branży e-commerce. Marka Eliqs pozwala swoim klientom zaprojektować design puszek napojów, które następnie można zakupić na specjalne okazje, np. wesela czy wieczory panieńskie/kawalerskie. Czego możesz nauczyć się z tego landing page’a? Aby sprzedawać produkt, nie musisz mówić o cechach produktu i korzyściach przedstawianej oferty. Zamiast na tradycyjnym promowaniu skup się na budowaniu kreatywnej społeczności, która w Twoim produkcie zobaczy przede wszystkim inspirację i płótno, które może zapełnić własną twórczością.
4. Walcz o klienta do samego końca
Przykład: odwiedzający przegląda landing page i nie decyduje się wykonać celu. Czy to już koniec nadziei na konwersję i czas na skupienie się na remarketingu? Niekoniecznie. Masz jeszcze jedną szansę na przyciągnięcie uwagi klienta. Pomoże Ci w tym pop-up ze zniżką. Nie może ona być byle jaka – w końcu to moment, w którym wytaczasz najcięższe działa, skoro wszystkie inne próby na landing page’u zakończyły się niepowodzeniem.
Ważna wskazówka: Dostosuj stronę docelową pod urządzenia mobilne
Coraz więcej osób podczas zakupów korzysta ze smartfonów, dlatego też należy zadbać o to, aby Twoje strony docelowe działały bezproblemowo na tych urządzeniach. Jeżeli odwiedzający kliknie Twoją reklamę i zobaczy, że niektóre elementy strony nie są odpowiednio poukładane, a cały landing page nie jest zoptymalizowany pod urządzenia mobilne, straci zainteresowanie, a Ty stracisz potencjalnego klienta i… potencjalne pieniądze.
Edukacja
Uczelnie, organizacje non-profit oraz firmy szkoleniowe to tylko część typów przedsiębiorstw, które pozyskują nowych klientów i generują leady dzięki takim narzędziom jak landing page – przykłady stron docelowych pokazane poniżej pomogą Ci zrozumieć, dlaczego tak jest.
5. W czym możesz pomóc?
Nie każdy, kto odwiedza Twoją stronę docelową, miał wcześniej styczność z Twoją firmą. Miejsca na reklamie wystarcza na przekazanie tylko części informacji, a nacisk kładzie się na chwytliwość i zaciekawienie. Po kontakcie z Twoim landing page’em odwiedzający powinien wiedzieć, czym się zajmujesz i jakie są najważniejsze cechy oraz zalety Twojej oferty.
6. Mów językiem korzyści
Każdy kierunek studiów oraz większość szkoleń kończy się otrzymaniem dyplomu lub certyfikatu. Ale sam papierek niewiele mówi.
Przedstaw dokładnie, czego nauczą się ci, którzy skorzystają z oferty widocznej na landing page’u – to zdecydowanie pomoże zwiększyć konwersję!
7. Przyciągaj leady wiedzą
Landing page w tej branży to świetne narzędzie do promocji materiałów edukacyjnych. Jeżeli Twoim celem jest rozszerzenie listy mailingowej, możesz na stronie docelowej użyć darmowego ebooka lub raportu jako magnesu do przyciągania leadów. Ta taktyka sprawdza się bardzo dobrze, jeżeli magnes jest wartościowy pod względem merytorycznym.
Dodatkowa wskazówka: Wykorzystaj przycisk PayPal na landing page’u
Jaki da to efekt na stronie docelowej? Zmniejszona szansa na porzucenie całego procesu oraz przyspieszenie domknięcia sprzedaży. Finalizacja transakcji na landing page’u to dosłownie kilka kliknięć!
Oprogramowanie i technologia
8. Dołącz wideo
Dodaj krótkie wideo na stronie docelowej. Pozwoli Ci to na zróżnicowanie treści landing page’a oraz sposobów ich przedstawienia. Nawet 30-sekundowy filmik jest w stanie przekazać znacznie więcej informacji niż kilka sekcji landing page’a, ponieważ możesz korzystać z obrazu i dźwięku jednocześnie. Co więcej, wideo skupia uwagę znacznie lepiej niż tekst.
9. Spójność ze stroną
W przypadku przykładu docierania do klientów na zasadzie remarketingu spójność landing page’a ze stroną główną firmy i pozostałymi materiałami marketingowymi ma duże znaczenie. Gdy Twoje strony docelowe nawiązują wizualnie do strony głównej, klienci wiedzą, z kim mają do czynienia już na pierwszy rzut oka. Jeśli Twoja firma zdobyła ich zaufanie wcześniej, jesteś na dobrej drodze do konwersji na landing page’u! Porównaj jeden z naszych landing page’y ze stroną główną:
10. To nie ostatni będą pierwszymi
Jedną z najbardziej wartościowych marketingowo grup są tak zwani wcześni nabywcy (early adopters). To osoby, które kupują produkty i usługi jako pierwsi, przez co są oni w stanie zapłacić za nie więcej. Do nich kieruj landing page oraz kampanie przedsprzedażowe, najlepiej z widżetem odliczającym do debiutu oferowanych przez Ciebie produktów lub usług.
Zobacz przykład:
Wskazówka: ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia aktywności
Połącz start i koniec kampanii z reklamami, które przekierowują na Twojego landing page’a (na przykład te z Google Ads). Dzięki temu nie musisz martwić się o to, że Twoje strony docelowe działają wtedy, gdy kampania jest już wyłączona.
Doradztwo i coaching
11. Przedstaw się
Zależy Ci na większej liczbie klientów? To oznacza reklamowanie się wśród osób, które nie miały styczności z Twoją firmą. Dlatego też Twój landing page powinien zawierać sekcję, w której opiszesz, czym zajmuje się Twoja firma, aby Twoi potencjalni klienci mogli poznać Cię lepiej.
12. Oferta niczym jednorożec
Co ma wspólnego oferta Twojego landing page’a z tym mitycznym stworzeniem? Unikalność. Twoim zadaniem będzie odpowiedź na kluczowe pytania: dlaczego akurat Twoja oferta jest warta czasu i pieniędzy osób, które wylądowały na landing page’u? Co wyróżnia landing page i ofertę spośród innych dostępnych w tej branży? Nie musisz pisać rozległych elaboratów – często wystarczy kilka zdań w odpowiednim rozmieszczeniu:
13. Wpisane w kalendarz
Przeglądający stronę docelową wiedzą już, kim jesteś i dlaczego warto skorzystać z Twoich usług. Jeżeli będą chcieli się z Tobą skontaktować, dopilnuj, aby ten proces był możliwie najłatwiejszy.
Korzystasz z narzędzi do umawiania spotkań, na przykład Calendly lub HubSpot? Połącz je z landing page’em. Dzięki temu odwiedzający będą mogli wybrać datę spotkania bez konieczności opuszczania strony docelowej. Sekcja powinna wyglądać mniej więcej sposób pokazany na przykładzie:
Reklama i marketing
14. Odliczanie czas zacząć
Akcje marketingowe bardzo często są ograniczone czasowo. W jaki sposób najlepiej zaznaczyć upływający czas i zachęcić do skorzystania z konkretnej oferty? To proste: dodaj do landing page’a licznik, który zmotywuje odwiedzających do skorzystania z oferty, zanim będzie za późno.
15. Wprowadzaj zmiany, konwertuj lepiej
Test A/B jest jednym z najpopularniejszych sposobów na zwiększenie skuteczności stron docelowych. Polega na wprowadzeniu jednej zmiany na landing page’u oraz publikacji zmodyfikowanej wersji, która będzie wyświetlana części odbiorców. W ten sposób jesteś w stanie zweryfikować, czy proces optymalizacji strony idzie w dobrym kierunku.
Tip: Wersje stron do testu warto wybrać w oparciu o dane. Sprawdź jak poruszają się po landing page’u Twoi użytkownicy, które elementy przykuwają ich uwagę, a co może skłaniać ich do przerwania wizyty. O wszystkim tym możesz dowiedzieć się analizując mikrokonwersje. Taką możliwość daje Ci analityka Google, jednak na landing page’u zdecydowanie lepiej sprawdzi się EventTracker.
16. Skutecznie nie tylko na desktopie
Nie każda sekcja sprawdzi się równie dobrze na desktopach, co na urządzeniach mobilnych. Proces tworzenia w platformie Landingi daje Ci pełną kontrolę nad tym, które z nich będą wyświetlać się na smartfonach, a które na komputerach. Poniżej znajduje się porównanie obu wersji jednego z naszych landing page’y:
Dodatkowa wskazówka: duplikacja sekcji lub całych landing page’y
Marketerzy tworzą wiele stron docelowych, często kilka z nich wykorzystuje jeden szablon. Zamiast tworzyć poszczególne elementy graficzne oraz części (a nawet całość) landing page’a od nowa, możesz wspomóc się funkcją kopiowania, a następnie edycji. To rozwiązanie znacznie zredukuje czas tworzenia.
Ubezpieczenia
17. Pokaż etapy
Ścieżka zakupowa to kilka kroków, które odwiedzający wykonuje w drodze do zakupu. Pokaż cały proces na landing page’u, aby poszczególne etapy były jasne i zrozumiałe dla potencjalnego klienta:
Dołączenie przycisku CTA (wezwania do działania) przenoszącego do formularza jest bardzo dobrym posunięciem. Sprawia, że użytkownicy nie muszą scrollować, aby odnaleźć formularz. Ułatwia to korzystanie ze strony i tworzy prawdziwie skuteczny landing page.
18. Milion formularzy? A komu to potrzebne?
À propos formularzy: ile powinno się ich znajdować na stronie docelowej? W zależności od rozmiaru możesz użyć jednego lub dwóch. Każdy kolejny będzie tylko zajmował miejsce i zwiększał objętość strony, co jest sprzeczne z ideą landing page’a.
Nie ma przyjętej zasady odnośnie do umiejscowienia formularza. Jeżeli jest tylko jeden, zaplanuj układ strony tak, aby znajdował się na początku lub na końcu landing page’a. Pamiętaj o tym, aby klikanie w przyciski CTA (call to action) w innych sekcjach przenosiło do formularza.
19. Minus przy cenie, plus przy konwersjach
Jest kilka opcji, które możesz wykorzystać, aby zaprezentować specjalny rabat dla osób zamawiających dany produkt lub wypełniających formularz. Najpopularniejsze z nich to strona podziękowania oraz wysłanie kodu rabatowego drogą mailową za pomocą autorespondera.
Landing page – przykłady: część 2
Finanse
20. Daj się zrozumieć
Świat finansów jest pełen zwrotów, które często są niezrozumiałe dla osób spoza branży. Jest to wyzwanie, któremu musisz sprostać na landing page’u, ponieważ niejasna treść nie zachęci do zakupu usługi, a nawet do wypełnienia prostego formularza.
Gdy już rozwiążesz ten problem, zwróć uwagę na rozmieszczenie elementów, takich jak formularz oraz korzyści.
21. Co ludzie powiedzą?
Człowiek, jako istota społeczna, bierze pod uwagę zdanie innych. Jest to cecha, którą powinien wykorzystać Twój landing page – przykłady zastosowania sekcji z komentarzami klientów (social proof) można znaleźć w wielu miejscach, między innymi na naszych szablonach.
Jeżeli posiadasz zdjęcia recenzentów, dołącz je. Tym samym opinia nabierze ludzkiej twarzy, co wzmocni jej przekaz. Ważne jest, aby tekst oraz zdjęcia były prawdziwe. Nikt nie zaufa firmie, która pokazuje podrobione opinie klientów w kampanii marketingowej.
22. Gładkie przejście
Przekierowanie na stronę główną lub jedną z podstron powinno być płynne, także pod względem wizualnym. Skuteczny landing page twórz, biorąc pod uwagę kolory oraz grafiki miejsca, do którego użytkownik przejdzie dalej. Jeśli są spójne, cały proces będzie znacznie bardziej naturalny w odbiorze dla potencjalnego klienta, co będzie miało swoje odzwierciedlenie w konwersji.
Nieruchomości
23. Klienci nie lubią zgadywać
Po pierwsze – dobre zdjęcia. Każdy, kto szukał mieszkania w internecie czy mediach społecznościowych, spotkał się zapewne z ofertami, które posiadały mało zdjęć, na dodatek niskiej jakości. Takie rozwiązanie nie zwiększa zainteresowania. Zdjęcia na landing page’u możesz rozmieszczać, jak chcesz. Ważne, aby pokazywały mieszkanie w możliwie najlepszym świetle. Nie zapomnij o zdjęciu planu mieszkania – potencjalny klient bardzo to doceni.
Bonus: nagraj wirtualny spacer i dołącz go do landing page’a
Coraz więcej osób decyduje się na dodanie do strony docelowej filmu, w którym pokazane jest całe mieszkanie od A do Z. Nie jest to czasochłonny proces, a zwiększa wartość oferty pod względem wygody dla odwiedzającego i jego doświadczenia (user experience). Zwiększa też uwagę użytkownika. Wrzucenie wideo z serwisu YouTube na stronę lądowania to tylko kilka kliknięć, a landing page sporo na tym zyskuje.
24. Gdzie jesteś?
Landing page ma zawierać najważniejsze informacje i przekazywać je w przejrzysty i wygodny sposób. Chcesz ułatwić dojazd do oferowanego mieszkania lub do siedziby Twojej firmy? Podanie adresu to plan minimum. Lepszym rozwiązaniem będzie dołączenie widżetu z mapą Google. Zobacz na przykładzie, jak powinna wyglądać taka sekcja:
25. Nie wszystko naraz
Pozyskiwanie leadów sprzedażowych na landing page’ach odbywa się przez wypełnienie formularza. Większa ilość wypełnionych pól to więcej informacji, które możesz wykorzystać w prowadzeniu dalszych działań, ale potencjalni klienci niechętnie wypełniają długie i skomplikowane kwestionariusze.
Możesz rozłożyć proces na kilka części, tworząc lejek. Pierwszy etap powinien zawierać tylko kluczowe informacje – imię oraz adres email. Pozostałe dane dotyczące preferencji mieszkaniowych warto zamieścić w kolejnym formularzu, na który przekierowanie nastąpi po wypełnieniu pierwszego z nich.
Zobacz przykłady:
Sport – wydarzenia
Sklepy sportowe działają pod parasolem kategorii e-commerce, ale wydarzenia sportowe już nie. Dlatego w tej sekcji przykładów skutecznych landing page’y skupię się właśnie na tym drugim przykładzie użycia. Poza niezbędnym do zapisu formularzem strona docelowa powinna zawierać jeszcze kilka innych sekcji.
26. Co, gdzie, kiedy
Najważniejsze informacje dotyczące samego wydarzenia powinny znajdować się już na samym początku strony, tzn. above the fold. Nie muszą one zajmować dużo miejsca – dodanie ich na samej górze sprawi, że będą wystarczająco widoczne.
27. Nie zapomnij o harmonogramie
Każde wydarzenie ma swoją strukturę. Jest ona ważna nie tylko dla organizatorów, ale również dla tych, którzy chcą wziąć w nim udział. Niech landing page przedstawia czytelny harmonogram: odwiedzający będą mieli pełen pogląd na przebieg wydarzenia.
Bonus: Dołącz krótkie opisy gwiazd wydarzenia
Obecność znanych osobistości zwiększa prestiż imprezy, a także przyciąga większą liczbę uczestników. Taki atut nie może zostać pominięty na stronie docelowej. Aby stworzyć skuteczny landing page, dodaj osobną sekcję poświęconą kluczowym postaciom; dodaj ich zdjęcia oraz krótkie opisy.
Zdrowie i uroda
28. Ciekawość to pierwszy stopień do… zakupu produktu
Osoba, która klika w reklamę, wykazuje zainteresowanie. Landing page to kolejny etap ścieżki zakupowej mający na celu zwiększenie zaciekawienia. Jedna z sekcji powinna zawierać opis usługi oraz najważniejsze selling pointy, ujęte w sposób, który nie zajmuje dużo miejsca.
29. Czas w służbie urody
Nic nie motywuje tak dobrze do skorzystania z oferty jak jej… ograniczenie, zwłaszcza czasowe. Nie inaczej jest w branży beauty. Luksusowe i drogie usługi dotyczące urody, takie jak depilacja laserowa, nie znajdują się wysoko na liście potrzeb i wydatków przeciętnej kobiety (choć całkiem wysoko na liście pragnień!). Dlatego warto zaznaczyć upływający czas. Przemijająca oferta skusi niejedną przedstawicielkę płci pięknej do jej rozważenia, a zaproponowanie wizyty testowej sprawi, że chętniej skusi się na rozmowę telefoniczną.
30. Pokaż, że działa – opinie klientów
Pozytywne opinie osób, które wcześniej skorzystały z produktu lub usługi, wzmocnią dobre wrażenie, dlatego należy pamiętać o sekcji, takiej jak ta, która dostępna jest na jednym z naszych szablonów strony docelowej:
31. Rabat wieńczy dzieło
Ostateczny etap dogrzewania na landing page’u można wykonać za pomocą zniżki.
Farmacja
32. Przekierowanie na podstronę z produktem
Nie każda strona docelowa musi być miejscem, gdzie odbywa się sprzedaż produktu. Ścieżkę zakupu w branży farmaceutycznej można poprowadzić w taki sposób, aby landing page był miejscem, które końcowo przekonuje o zakupie. W takiej sytuacji mechanizm działania wygląda następująco:
Kliknięcie reklamy (np. w mediach społecznościowych) → Landing page → Podstrona produktu
33. Zamiast schematu – rywalizacja
Masz dość schematów wykorzystywanych w reklamach farmaceutyków? Twoi potencjalni klienci też. Zrób coś, czego nie zrobili inni – np. zacznij organizować watahę wilkołaków – i dorzuć do tego odrobinę rywalizacji. Dotrzesz w ten sposób do zupełnie nowej, młodszej grupy docelowej, która zacznie kojarzyć Twój produkt z czymś cool.
34. Wszystko zgodnie z planem
Strona podziękowania wyświetla się w momencie wykonania celu przez użytkownika, na przykład po wypełnieniu formularza. Świadomość poprawnego przejścia danego kroku jest szczególnie ważna w przypadku zapisu na zabieg medyczny przez internet. Wystarczy, że na stronie podziękowania zawrzesz krótką informację potwierdzającą rejestrację.
Rozrywka i gry
35. Video/audio
Landing page z copy oraz obrazkami to za mało, aby efektywnie promować filmy, seriale lub albumy. Skuteczny landing page powinien wykorzystywać także inne formaty, takie jak wideo (może to być zwiastun) lub audio (singiel promujący płytę).
36. Odpal technologiczne fajerwerki
Sektor gier często wychodzi poza standardowe praktyki dotyczące widżetów na landing page’ach. Im większa interaktywność i pomysłowość strony docelowej, tym większe szanse na dobrą konwersję. Twoja strona firmowa również może skorzystać z dodatkowych skryptów w platformie Landingi. Możesz je dodać samodzielnie lub zlecić ich stworzenie profesjonalistom. Poniżej znajduje się przykład sekcji z niestandardową galerią obrazów:
37. Nie samą rozrywką żyje człowiek… i ocean
Disney podczas promowania drugiej części światowego hitu Avatar postanowił przybliżyć zainteresowanym nie tylko zarys fabuły filmu. Wykorzystał głośną tematykę ekologii i dbania o środowisko i na tej podstawie zbudował landing page z generatorem stworzeń podwodnych – za każde skorzystanie z niego obiecał przeznaczyć środki finansowe na ochronę oceanów. Kto by nie zechciał wesprzeć tak szczytnego celu, a przy okazji napatrzeć się na piękne obrazy wyciągnięte z filmu!
Landing page – przykłady: część 3
HR i Rekrutacja
Zakładka “praca” na stronie firmowej często zawiera ogłoszenia na różne stanowiska. Sęk w tym, że kandydata najczęściej interesuje tylko jedno z nich. Dlatego też dedykowany landing page dla każdego ze stanowisk sprawdzi się lepiej, szczególnie jeżeli korzystasz z reklam i kampanii marketingowych w celu znalezienia pracownika. Poniżej znajdują się trzy sekcje, które zwiększą skuteczność i użyteczność Twojej strony docelowej. Za przykład landing page’a posłużyła mi m.in. jedna z naszych firmowych stron.
38. Opis, wymagania, benefity
Informacje dotyczące stanowiska można podzielić na kilka kategorii. Pierwszą z nich jest oczywiście zakres obowiązków. Kolejna to wymagania, które powinni spełniać kandydaci ubiegający się o pracę. Pamiętaj też o benefitach, jakie oferuje Twoja firma.
Zdania co do podawania widełek zarobkowych w ogłoszeniach są podzielone, ale przedsiębiorstwa, które nie boją się mówić o pieniądzach na wczesnych etapach rekrutacji, uchodzą za bardziej transparentne, co wychodzi na plus w komunikacji z potencjalnymi pracownikami. Landing page sprawia przy tym wrażenie bardziej wiarygodnego.
39. Ścieżka rekrutacji
Przejrzystość procesu rekrutacyjnego sprawia bardzo dobre wrażenie. Odniesienie do ścieżki rekrutacji, czyli tego, co dzieje się po wypełnieniu formularza, powinno być uwzględnione na stronie docelowej. Nasz przykładowy landing page również posiada taką sekcję. Wygląda ona następująco:
40. CV – przesłane, pracownik – znaleziony
Twój landing page może zbierać nie tylko leady, ale także CV oraz listy motywacyjne. Tego typu strona docelowa z takim rozwiązaniem usprawnia organizację. Nie musisz już szukać plików w skrzynce mailowej – wszystkie informacje masz w jednym miejscu.
41. Kampania społeczna czy promocja portalu?
Czy Twój biznes to nie tylko produkty, usługi i sprzedaż, ale także coś, co działa na korzyść społeczeństwa? Pochwal się tym jak No Fluff Jobs. Cała pierwsza sekcja i animacje zostały tu wykorzystane, by zwrócić uwagę na niedoskonałości ofert pracy. Landing page to część większej kampanii, która świetnie przykuwa uwagę i dotyczy prawdopodobnie każdego, kto kiedykolwiek poszukiwał pracy. To także świetny fundament do budowania kampanii sprzeciwiającej się niekompletnym ogłoszeniom pracodawców, a także genialny sposób na promowanie własnego (rzetelnego) portalu z ofertami pracy.
Działalność wydawnicza
42. Dziel się wiedzą
Wydawnictwa posiadają ogromne zasoby wiedzy, którymi mogą podzielić się z przyszłymi autorami. Magnes w postaci ebooka może być sprzymierzeńcem w procesie konwersji. Wstaw na landing page krótki opis korzyści wynikających z pobrania ebooka. Każdy punkt to jedno krótkie zdanie oraz odpowiednia ikona:
43. Poświęć uwagę autorowi
Niezależni autorzy także mogą sporo zyskać na promowaniu swoich dzieł na landing page’ach. Sekcja, w której skupisz się na przedstawieniu swoich osiągnięć oraz opisie tego, kim jesteś, zwiększy Twoją rozpoznawalność, a cała strona docelowa zyska na osobowości.
Architektura & Design
44. Tło nie musi być statyczne
Jak zrobić landing page, który zachwyca? Jak wyjść przed szereg i zrobić piorunujące wrażenie już na starcie? Jednym z rozwiązań jest funkcja video w tle landing page’a. Pamiętaj: film nie może być zbyt długi, ponieważ wtedy strona ładuje się dłużej ze względu na ciężar pliku.
45. Jakie są Twoje osiągnięcia?
Użyj landing page do pokazania projektów, które odniosły sukces. Najlepiej zrobić to za pomocą galerii. Obrazy wyświetlane w lightboksach wpłyną też pozytywnie na czas ładowania strony.
46. Zamknięte treści w cenie leada
Generowanie leadów jest Twoim celem strony, ale nie chcesz korzystać z ebooka jako magnesu? Zaproponuj darmową wycenę projektu w zamian za wypełnienie formularza. Zdobędziesz w ten sposób kontakty, które wykazują się wysoką temperaturą. Utrzymaj ich zainteresowanie w fazie wyceny i rozwijaj listę klientów.
Dom i ogród
47. Z przodu zdjęcia, a w tle…?
Poza zdjęciami produktów, które są oczywiście ważne, jeszcze jeden element graficzny zwraca na siebie uwagę i sprawia, że landing page wygląda o niebo lepiej. Mam na myśli tło sekcji.
48. Konkurs, w którym Ty również wygrywasz
Wiele firm w tej branży organizuje różnego rodzaju konkursy w celu zwiększenia świadomości marki. Ale to nie jedyny cel, jaki możesz osiągnąć poprzez konkurs. Zwiększenie liczby leadów to kolejny z nich. Stwórz landing page, w którym opiszesz zasady udziału, a przy okazji dodasz formularz, przez który odbywać się będzie rejestracja.
Hotele i restauracje
49. Co zjesz? Jak się wyśpisz?
Pakiety cenowe hotelu czy menu restauracji będą czuły się na landing page’u jak ryba w wodzie. Dodaj specjalną sekcję, w której zaprezentujesz te informacje na grafikach. Zwiększy to przystępność przetwarzania informacji i będzie łatwiejsze do zapamiętania, dzięki czemu kampanie marketingowe z wykorzystaniem tej strony docelowej będą skuteczne.
50. Rezerwację podano do stołu
Głównym celem restauracji i hoteli jest przyciągnięcie klientów. Landing page może w tym pomóc. Po co zbierać zapisy do newslettera, skoro można stworzyć formularz z możliwością rezerwacji bezpośrednio na stronie docelowej? Daj klientom możliwość dokładnej rezerwacji i stwórz odpowiedź potwierdzającą w autoresponderze. Kolejnym krokiem może być wykorzystanie e-mail marketingu i wysłanie przypomnienia na podany adres.
Motoryzacja
51. Ex uno, pluria
Firmy motoryzacyjne często tworzą landing page’e oparte na szablonach w celu zachowania spójności wizualnej oraz przyspieszenia procesu. Pomimo tego każdy z nich ma swój własny styl dzięki wprowadzeniu odpowiednich zmian, które nie wymagają wiele czasu. Dzięki temu każda kolejna strona produktowa równie skutecznie realizuje założone cele marketingowe.
52. Cennik usług + zamawianie online
Pozyskiwanie leadów to nie wszystko, co jesteś w stanie osiągnąć dzięki landing page’om. Stwórz sekcję z cennikiem oraz możliwością wykupienia usługi bezpośrednio na stronie docelowej lub z przekierowaniem na podstronę płatności w Twojej witrynie.
Podróże
53. Nie upiększaj rzeczywistości
Zdjęcia, które umieścisz na stronie, mogą być kluczowe nie tylko dla sukcesu Twojej oferty, ale także dla zadowolenia klientów. Oczywiście, powinny one oddawać piękno prezentowanego miejsca, ale muszą pokazywać je takim, jakim jest naprawdę. W przeciwnym razie wczasowicze poczują się rozczarowani, a nawet oszukani.
54. Dla tych, którzy tylko oglądają
Nie każdy, kto wchodzi na stronę z konkretną ofertą wakacyjną, jest gotów na jej zakup. Wiele osób przegląda oferty, aby porównać je z konkurencją lub z czystej ciekawości. Jest to grupa, którą możesz zacząć dogrzewać w działaniach email marketingowych. Wykorzystaj pop-up exit-intent, w którym zaoferujesz zniżkę za zapis do newslettera i przesyłaj oferty bezpośrednio na skrzynkę mailową.
55. Sprzedaż krok po kroku
Zamiast kierować ruch na stronę główną, stwórz landing page z ofertami dla danego kraju i pokaż kilka przykładów na zasadzie zajawki. Każdy powinien posiadać przycisk CTA, który przekieruje do podstrony, gdzie odwiedzający znajdą pozostałe informacje.
Podsumowanie przykładów stron docelowych
Po obejrzeniu 55 przykładów landing page wiesz już zapewne, co zrobić, aby urozmaicić swoje strony docelowe tak, by konwertowały lepiej. Wiesz już także, że każda branża korzysta z tego typu strony lądowania w nieco inny sposób. Co łączy wszystkie te przykłady? Każdy z nich łatwo odtworzysz w platformie Landingi!
Nieważne, czy jesteś przedsiębiorcą, czy marketerem, potrzebujesz narzędzia, które pozwoli Ci na szybkie i łatwe tworzenie stron docelowych, pop-upów oraz lejków. To właśnie oferuje platforma Landingi. Nie musisz być programistą, aby tworzyć skuteczne landing page’e, które będą zbierały leady i pomogą Ci zwiększać sprzedaż.
