Kampanie Google Ads (AdWords): poradnik dla początkujących. Jak ustawić kampanię w sieci wyszukiwania?

24 sierpnia, 2021 8 min. czytania Autor: Kasia Hajok
kampanie google adwords
share
Spis treści
share
Spis treści

Podpowiadamy, jak prowadzić kampanie w Google Ads (AdWords), jeżeli dopiero stawiasz pierwsze kroki w pracy z tym narzędziem. Dowiedz się, dlaczego warto je wykorzystywać w marketingu internetowym.

Google to wyszukiwarka numer 1 na świecie i w Polsce. Jeżeli szukasz butów na zimę, jest bardzo prawdopodobne, że jeszcze zanim wybierzesz się na rajd po sklepach, wpiszesz odpowiednie hasło w wyszukiwarkę i sprawdzisz, co w internetowej trawie piszczy, prawda? Właśnie dlatego nie możesz przegapić możliwości, jakie daje Google Ads. W tym artykule postaramy się wyjaśnić Ci, jak krok po kroku zrealizować profesjonalne kampanie w Google Ads (AdWords) i na co zwrócić uwagę ustawiając ich parametry.

Kampanie Google Ads (AdWords): co to jest?

Zacznijmy od podstaw: co to jest Google Ads (dawniej AdWords)? Najprościej wyjaśniając Google Ads to nic innego, jak narzędzie reklamowe Google, pozwalające Ci na realizowanie działań reklamowych w określonym przez Ciebie budżecie.

Korzystając z Google Ads możesz zdecydować się, między innymi, na kampanie w sieci reklamowej, w sieci wyszukiwania oraz serwisie You Tube.

Kampanie w sieci wyszukiwania zazwyczaj mają postać reklam tekstowych, a ich podstawową zaletą jest fakt, że mogą docierać do użytkowników, którzy rzeczywiście potrzebują określonego produktu lub usługi. Dlaczego? Ten rodzaj kampanii opiera się na słowach kluczowych. Oznacza to, że internauta najpierw musi wpisać odpowiednią frazę. Innymi słowy: reklama w sieci wyszukiwania nie zostanie wyświetlona przypadkowym odbiorcom.

Dzięki prawidłowo wdrożonemu remarketingowi możesz zachęcić klientów do dokończenia procesu zakupowego oraz zbudować świadomość marki.

Kampania w sieci reklamowej Google to reklamy, które są publikowane na stronach partnerów, natomiast promocja za pośrednictwem You Tube’a oznacza krótkie filmiki reklamowe pokazywane przed rozpoczęciem emitowania filmu, który chcesz obejrzeć lub w jego trakcie. Jeszcze jedno – tworząc reklamy w Google Ads, nie zapominaj o możliwości skorzystania z remarketingu. Remarketing polega na wyświetlaniu reklam tym użytkownikom, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę internetową. Po co?

Remarketing w Google Ads świetnie sprawdza się zwłaszcza w branży e-commerce, jeżeli chcesz zminimalizować liczbę porzucanych koszyków.

Umiejętnie prowadzona kampania w Google Ads może pomóc Ci w pozyskaniu większego ruchu na Twojej stronie internetowej, podnieść sprzedaż, wypromować aplikację i zwiększyć świadomość marki – Ty, jako użytkownik, masz do dyspozycji wiele rozwiązań, które możesz dostosować do indywidualnych potrzeb oraz celów, jakie chcesz osiągnąć.

Zobacz także: co to są ciasteczka cookies i jakie mają znaczenie dla współczesnego marketingu?

Jakim budżetem musisz dysponować, żeby prowadzić skuteczne kampanie Google Ads (AdWords)?

Kampania Google Ads (AdWords) wymaga od Ciebie dysponowania konkretnym budżetem. Tutaj pojawia się newralgiczne pytanie: jakim? Trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź, ponieważ w Google Ads działa system aukcyjny, a wysokość stawek jest uzależniona od szeregu czynników, takich jak lokalizacja czy branża, w której zamierzasz działać. Zwróć jednak uwagę na jedną z największych zalet systemu reklamowego Google: korzystając Google Ads możesz się reklamować dysponując różnymi środkami finansowymi. To Ty decydujesz o tym, jakim budżetem reklamowym zamierzasz się posługiwać. Kwestię kosztów przemyśl jeszcze przed uruchomieniem pierwszej kampanii. Dlaczego? Łatwiej będzie Ci ją skonfigurować, bez późniejszej analizy optymalnego budżetu.

Jeżeli dopiero stawiasz pierwsze kroki z Google Ads, sugerujemy początkowo wybrać ręczne ustalanie stawek za kliknięcie. Dzięki temu będziesz w stanie sprawować kontrolę nad sposobem wydatkowania ustalonego przez Ciebie budżetu, obserwować mechanizmy przy zmienianych parametrach itp. Na podstawie otrzymanych w ten sposób danych możesz później zmieniać stawkę CPC (cost per click) i sprawdzać, jakie wartości pozwolą Ci na uzyskanie najbardziej zadowalających wyników.

Załóżmy, że nie chcesz lub nie możesz prowadzić działań w Ads samodzielnie. Co wtedy? Wystarczy, że skorzystasz z pomocy wyspecjalizowanych agencji marketingowych, które mają w swojej ofercie kampanie realizowane za pośrednictwem tego narzędzia. Ostateczny cennik Twojej kampanii Ads (AdWords) jest w tym przypadku uzależniony również od indywidualnych kosztów współpracy z wybraną firmą.

Zobacz także: co to jest lejek sprzedażowy i dlaczego warto go stworzyć?

Jak tworzyć kampanie Google Ads (AdWords) w sieci wyszukiwania?

Czas na konkrety! Teraz podpowiemy Ci, jak krok po kroku zrobić kampanię w Google Ads (AdWords) w sieci wyszukiwania Google. Przekonaj się, że w praktyce to naprawdę proste, a system poprowadzi Cię intuicyjnie przez kolejne kroki konfiguracji.

Zacznij od założenia konta w Google Ads. Jeśli masz już swoje konto Google, będzie to o wiele prostsze. Opcjonalnie, o pomoc możesz poprosić ekspertów Google.

Krok 1. Na poziomie swojego konta w Google Ads wybierz zakładkę „nowa kampania”.

kampanie google adwords nowa kampania

Krok 2. Wybierz cel, który zamierzasz osiągnąć za pośrednictwem konfigurowanej kampanii. Przygotowując pierwszą kampanię, możesz wybrać kafelek „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”. To da Ci swobodę działania.

Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu google ads
Źródło: ads.google.com

Krok 3. Zdecyduj, który rodzaj kampanii będzie w Twoim przypadku najbardziej odpowiedni. Jeśli chcesz zaplanować kampanię w sieci wyszukiwania, kliknij w pierwszy kafelek – „sieć wyszukiwania”.

google ads rodzaje kampanii
Źródło: ads.google.com

Krok 4. Na tym etapie musisz wybrać pożądane rezultaty Twojej kampanii. Załóżmy, że chcesz pozyskać ruch na swojej stronie internetowej: wybierz „wizyty w witrynie” oraz wpisz jej adres.

google ads wizyty w witrynie
Źródło: ads.google.com

Krok 5. Dodaj nazwę kampanii i sieci, w których chcesz, żeby pojawiały się Twoje reklamy. My konfigurujemy kampanię dla sieci wyszukiwania i właśnie tę opcję powinnaś/powinieneś wybrać (oraz, ewentualnie, dodać partnerów).

google ads sieć wyszukiwania kampania ustawianie
Źródło: ads.google.com

Krok 6. Niżej, pod segmentem sieci, wybierasz dodatkowe ustawienia.

google ads dodatkowe ustawienia
Źródło: ads.google.com

google ads kierowanie i odbiorcy
Źródło: ads.google.com

Krok 7. Ważny moment – określanie budżetu. Wyżej wspominaliśmy, że dobrze jest początkowo posługiwać się ręcznym ustawieniem stawek CPC. Żeby to zrobić, kliknij w „bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek (niezalecane)”, a po rozwinięciu menu wybierz „CPC ustawiany samodzielnie”.

bezpośrednio wybierz strategię ustalania stawek (niezalecane) google ads
Źródło: ads.google.com

maksymalizuj liczbę konwersji google ads
Źródło: ads.google.com

Krok 8. Po ustaleniu budżetu musisz wybrać ustawienia konwersji i rotacji reklam. Jeżeli decydujesz się na ręczną optymalizację, zalecanym rozwiązaniem jest wybór opcji naprzemiennego wyświetlania reklam i zrezygnowanie z optymalizacji systemowych.

google ads ustawienia konwersji i rotacji reklam
Źródło: ads.google.com

Krok 9. Dodaj rozszerzenia reklam. Pamiętaj, że ich określenie oddziałuje na wynik jakości, który, jak sama nazwa wskazuje, „ocenia” jakość Twojej reklamy. Zwróć uwagę na to, że wynik jakości może być istotny dla rankingu reklamy, mającego wpływ na jej wyświetlenie i uzyskiwaną pozycję.

ozszerzenia reklam google ads
Źródło: ads.google.com

Krok 10. Dodaj nazwę grupy reklam oraz możliwie jak najbardziej trafne słowa kluczowe. To bardzo istotny z punktu widzenia efektywności kampanii moment – wybrane przez Ciebie słowa kluczowe będą miały wpływ na uzyskiwane rezultaty. Tip: dobierając frazy, możesz skorzystać z Planera Słów Kluczowych Google Ads lub dedykowanych narzędzi.

nazwa grupy reklam google ads
Źródło: ads.google.com

Krok 11. Tworząc reklamę musisz dodać odpowiednie nagłówki. Miej na względzie konstrukcję reklamy tekstowej: 3 linie nagłówka i 2 linie opisu. Absolutnie nie należy przekraczać liczby znaków, które możesz dodać do konkretnych nagłówków!

nagłówki reklam google adwords
Źródło: ads.google.com

Jak optymalizować kampanie w Google Ads (AdWords)?

Mamy jeszcze dla Ciebie kilka wskazówek dotyczących tego, jak zarządzać kampaniami w Google Ads, żeby uzyskiwać pozytywne rezultaty. O czym przede wszystkim musisz pamiętać, jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z systemem Google?

Po pierwsze: dla jednej grupy reklam dobrze jest przygotować kilka różnych tekstów (nawet 4), co umożliwi jej efektywne udoskonalenie.

Po drugie: zadbaj o landing page. Projektując kampanię w sieci wyszukiwania, na przykład, w postaci linków sponsorowanych, użytkownik po kliknięciu w reklamę zostanie przeniesiony na Twoją stronę internetową. Korzystając z landing page’y, możesz dokładnie przedstawić swoją oferty, uwypuklić jej zalety itp. – strona lądowania jest poświęcona jednemu konkretnemu celowi, dlatego dobrze sprawdzi się, jeśli promujesz określony produkt, usługę, akcję promocyjną czy wydarzenie.

Po trzecie: na etapie wybierania rodzajów reklam zastanów się, jakie efekty chcesz osiągnąć. Google Ads udostępnia różne rodzaje kampanii i reklam, umożliwiając Ci wybór rozwiązań nastawionych na zrealizowanie konkretnych celów.

Po czwarte: dla lepszego dopasowania słów kluczowych sprawdzaj raporty dotyczące wyszukiwanych fraz i regularnie usuwaj te frazy, które są nieodpowiednie.

Po piąte: uzbrój się w cierpliwość. Nie zawsze reklama w Google Ads przyniesie Ci natychmiastowe efekty. W niektórych przypadkach na uzyskanie rezultatów będzie potrzeba czasu, dlatego nie działaj impulsywnie.

Po szóste: kontroluj osiągane rezultaty. Wiedza na temat tego, jak działają Twoje kampanie, jest niezbędna do ich optymalizacji, dlatego warto połączyć Google Ads z usługą Google Analytics.

Jak wznowić zakończoną kampanię Google Ads (AdWords)?

Korzystając z Google Ads, masz możliwość wznowienia kampanii, która się już zakończyła. Jak to zrobić? Wejdź na swoje konto w systemie Google Ads i w menu z lewej strony wybierz zakładkę „ustawienia kampanii”. Tam znajdziesz listę swoich kampanii wraz z informacjami na temat ich budżetu, stanu, typu itp., ale Ciebie powinna zainteresować ostatnia kolumna: „data zakończenia kampanii”. To właśnie zmieniając datę zakończenia kampanii, możesz ją wznowić.

Wykorzystaj landing page’e w swoich kampaniach Google Ads!
share

Zobacz, ile możesz zyskać
Sprawdź platformę Landingi i zacznij generować leady

14-dniowy okres próbny. 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy.