Página de destino PPC: Definição, como criar e 15 exemplos

Uma página de destino de PPC mal projetada pode desfazer todo o trabalho que você fez para atrair visitantes iniciais para sua página a partir de qualquer campanha de anúncios digitais que esteja executando. Uma experiência ruim na página de destino pode fazer com que os visitantes percam o interesse e saiam se a página de destino não impressionar. Portanto, é fundamental saber o que torna uma página de destino bem-sucedida para reter esses visitantes. O que é importante nas páginas de destino de PPC? Os principais elementos que contribuem para uma página de destino de PPC eficaz incluem uma chamada à ação clara, conteúdo relevante, tempos de carregamento rápidos e um design visualmente atraente.

Outras dicas para criar uma ótima página de destino de PPC são as seguintes:

• Alinhe a página de destino com o anúncio PPC para aumentar a relevância e o Índice de qualidade.
• Personalize a página de destino para grupos de anúncios específicos para obter o máximo de relevância.
• Defina uma meta de conversão clara que corresponda ao objetivo da campanha de PPC.
• Adapte o conteúdo da página de destino aos dados demográficos e ao comportamento do público.
• Crie um título atraente e um conteúdo conciso e voltado para os benefícios.
• Crie uma CTA sólida e orientada para a ação para obter uma direção clara.
• Simplifique o formulário para melhorar as taxas de conversão.
• Adicione sinais de confiança, como depoimentos e avaliações, para obter credibilidade.
• Garanta a otimização móvel para o alto tráfego móvel.
• Implemente a substituição dinâmica de conteúdo para personalização.
• Realizar testes A/B e usar a análise para aprimoramentos orientados por dados.

Para evitar que os visitantes pressionem o botão Voltar em sua landing page, este guia explorará alguns dos melhores exemplos de landing page e demonstrará como é fácil criar uma landing page de PPC bem-sucedida usando a extensa biblioteca de modelos da Landingi. Além disso, discutiremos o que é uma landing page de PPC e os principais elementos que contribuem para sua eficácia.

Dê uma olhada em uma lista de exemplos que analisaremos:

1. Asana 
2. KlientBoost 
3. prudential 
4. QC Design School 
5. Motley Fool Auto Insurance 
6. Inside-Out Leadership 
7. Los Angeles Film School 
8. Prosa 
9. Northern Trust 
10. Woodard 
11. Steven Cohen Team 
12. filmora 
13. TikTok 
14. HelloFresh 
15. No Kid Hungry 

O que é uma página de destino PPC?

Uma página de destino de PPC é uma página da Web autônoma projetada especificamente para uma campanha de marketing ou publicidade. É onde um visitante “aterrissa” depois de clicar em um anúncio PPC de plataformas como o Google Ads ou o Bing Ads. O objetivo principal de uma página de destino de PPC é converter visitantes em leads ou clientes, incentivando-os a realizar uma ação específica, como preencher um formulário, fazer uma compra ou baixar um recurso.

O PPC impulsiona a conversão ao direcionar o tráfego segmentado para páginas de destino altamente otimizadas, que são essenciais para maximizar o ROI das campanhas de PPC ao fornecer uma experiência relevante e convincente que corresponda às expectativas do visitante em relação ao anúncio. Esse alinhamento aumenta as chances de transformar cliques em ações significativas, tornando os esforços de marketing mais eficientes e contribuindo efetivamente para atingir as metas comerciais. Campanhas de PPC bem elaboradas têm um impacto significativo no sucesso geral do marketing. 

Por exemplo, de todas as pesquisas de alta intenção, impressionantes 65% resultam em um clique no anúncio, destacando o potencial dos anúncios PPC para atrair compradores sérios. Além disso, foi demonstrado que a publicidade paga aumenta o conhecimento da marca em 33%, demonstrando seu valor não apenas em conversões diretas, mas também no aumento da visibilidade e da lembrança da marca entre os clientes em potencial. Além disso, o tráfego derivado de campanhas de PPC tem uma taxa de conversão 50% maior do que o proveniente de fontes orgânicas (de acordo com Lauren O’Bryan, da Powered by Search). Esses dados mostram como o PPC é eficaz para alcançar e persuadir clientes prontos para comprar, tornando-o essencial para as empresas que desejam obter o máximo de seu marketing on-line.

Como posso criar uma página de destino de PPC?

Para criar uma página de destino de PPC, alinhe-a com o conteúdo do anúncio e faça personalizações específicas do anúncio. Certifique-se de que o título e o conteúdo da página de destino correspondam à mensagem, às palavras-chave e à intenção do seu anúncio PPC. Personalize sua página de destino com base no anúncio específico ou no grupo de anúncios e, em seguida, prossiga com as seguintes etapas: defina metas de conversão, reúna insights sobre o público, crie conteúdo envolvente e call-to-action (CTA) atraente, incorpore um formulário, adicione sinais de confiança, otimize para dispositivos móveis, use substituição de conteúdo dinâmico, realize testes A/B e configure análises.

Siga estas 11 etapas para criar uma página de destino para sua campanha de PPC:

1. Alinhar-se ao conteúdo do anúncio: Certifique-se de que o título e o conteúdo da página de destino correspondam à mensagem, às palavras-chave e à intenção do seu anúncio PPC. Esse alinhamento aumenta a relevância, melhora o Índice de qualidade em plataformas como o Google Ads e ajuda a reduzir seu custo por clique (CPC).
2. Personalização específica do anúncio: Personalize sua página de destino com base no anúncio específico ou no grupo de anúncios. Crie várias versões da sua página de destino se estiver executando várias campanhas de PPC direcionadas a diferentes públicos ou palavras-chave para garantir a máxima relevância.
3. Meta de conversão clara: defina uma meta de conversão única e clara que se alinhe ao objetivo da sua campanha de PPC, como geração de leads, compra de produtos ou registro de eventos. Essa meta orientará o layout e o conteúdo de sua página de destino.
4. Insights sobre o público: Utilize as opções de segmentação e os insights de sua plataforma de PPC para entender os dados demográficos, os interesses e os comportamentos de seu público. Adapte sua página de destino para atender a esses atributos específicos, tornando-a mais atraente para o visitante.
5. Título atraente e conteúdo envolvente: Crie um título que chame a atenção e reforce a mensagem do seu anúncio. Ele deve ser diretamente relevante para o texto do anúncio e para a consulta de pesquisa do visitante, proporcionando uma transição perfeita do anúncio para a página de destino. Escreva um texto conciso e orientado por benefícios que comunique claramente a proposta de valor prometida no anúncio. Evite informações desnecessárias e concentre-se em como sua oferta atende às necessidades do visitante ou resolve o problema dele.
6. Call-to-Action (CTA) forte: Crie uma CTA proeminente e orientada para a ação que se destaque visualmente e use uma linguagem persuasiva. A CTA deve indicar claramente o que o visitante deve fazer em seguida, como “Obtenha seu orçamento gratuito”, “Compre agora” ou “Faça o download do guia”. A importância do posicionamento do botão de CTA é demonstrada em um estudo de caso apresentado pela VWO. A ArchiveSocial, uma empresa de SaaS para arquivamento de mídias sociais, aumentou a visibilidade de seu CTA principal movendo-o para uma posição de destaque na primeira dobra à direita e mudando sua cor. Os resultados foram impressionantes, com um aumento de 101,68% nos cliques no formulário!
7. Formulário otimizado: Simplifique seu formulário para solicitar apenas as informações essenciais para minimizar o atrito e melhorar as taxas de conversão. Use os insights de PPC para preencher previamente os campos ou adaptar as perguntas com base no comportamento de clique do visitante no anúncio.
8. Sinais de confiança: Inclua elementos que gerem confiança, como depoimentos de clientes, estudos de caso, emblemas de segurança, certificações do setor e avaliações para aliviar quaisquer preocupações e gerar credibilidade.
9. Otimização para dispositivos móveis: Certifique-se de que sua página de destino seja totalmente responsiva e tenha um bom desempenho em todos os dispositivos. Considerando a alta porcentagem de tráfego móvel das campanhas de PPC, uma experiência móvel perfeita é crucial.
10. Substituição de conteúdo dinâmico: Use a substituição dinâmica de conteúdo para personalizar a página de destino com base na consulta de pesquisa do visitante ou no anúncio em que ele clicou. Essa personalização pode melhorar significativamente a relevância e as taxas de conversão.
11. Testes A/B e análises: Teste continuamente diferentes elementos de sua página de destino, como títulos, imagens, CTAs e campos de formulário. Use ferramentas de teste A/B para determinar o que funciona melhor e implementar melhorias orientadas por dados. Configure o acompanhamento usando ferramentas como o Google Analytics e o acompanhamento de conversões em sua plataforma de PPC para monitorar as principais métricas, como taxas de cliques (CTR), taxas de conversão e custo por conversão.

15 melhores exemplos de páginas de destino de PPC

Os exemplos de páginas de destino de PPC mostram designs de alto nível que se destacam na conversão de visitantes em leads ou clientes. Cada um dos exemplos a seguir foi meticulosamente escolhido para demonstrar os principais elementos de um design de página de destino de PPC eficaz, como propostas de valor claras, calls to action (CTAs) fortes, layouts visualmente atraentes e o uso de sinais de confiança. Esses elementos garantem que a página de destino atraia cliques ao envolver os visitantes de forma eficaz.

Por exemplo, a página da Asana se destaca por fornecer uma comparação detalhada com um concorrente para ajudar os usuários a tomar decisões informadas, enquanto a KlientBoost usa CTAs atraentes e sinais de confiança para capturar leads de forma eficaz. Outros exemplos, como os da Prudential e da HelloFresh, destacam a importância de um design fácil de usar e de mensagens claras. Continue lendo para obter insights valiosos sobre áreas que podem ser melhoradas, como otimização para dispositivos móveis e simplificação de formulários, oferecendo um guia completo para páginas de destino de PPC bem-sucedidas.

1. Asana

A página de destino PPC para “Asana vs. Monday.com” foi criada para capturar clientes potenciais interessados em ferramentas de gerenciamento de projetos. A página se concentra na comparação dos recursos e benefícios da Asana e da Monday.com para ajudar os usuários a decidir qual ferramenta atende melhor às suas necessidades. A chamada à ação (CTA) principal incentiva os visitantes a se inscreverem para uma avaliação gratuita, enquanto a CTA secundária promove uma demonstração da Asana.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página de destino apresenta um design limpo e moderno, com um título que comunica imediatamente a comparação entre a Asana e o Monday.com. O conteúdo é bem organizado, fornecendo uma comparação detalhada dos recursos e da usabilidade de ambas as ferramentas. Imagens e gráficos de alta qualidade melhoram o apelo visual, tornando as informações mais envolventes. Sinais de confiança, como depoimentos de clientes e logotipos de empresas, estão estrategicamente posicionados para criar credibilidade e persuadir os visitantes.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Proposta de valor clara: O título e os subtítulos comunicam claramente o objetivo da página e os benefícios de escolher a Asana em vez do Monday.com.
• CTA convincente: A página inclui várias CTAs coesas, “Experimente gratuitamente”, incentivando a ação imediata.
• Conteúdo informativo: Comparações detalhadas, seção de perguntas frequentes e depoimentos de clientes fornecem informações valiosas para ajudar os visitantes a tomar uma decisão informada.

Áreas de aprimoramento:

• Otimização para dispositivos móveis: Garantir que a página seja totalmente otimizada para dispositivos móveis pode melhorar a acessibilidade e a experiência do usuário para usuários móveis, aumentando potencialmente as taxas de conversão do tráfego móvel.

2. KlientBoost

A página de destino de PPC da KlientBoost, uma agência de marketing de desempenho, é um exemplo de uma página bem projetada e focada em maximizar as conversões. O principal objetivo da página é capturar leads oferecendo um plano de marketing gratuito, destacado na parte superior com um botão de call-to-action (CTA) claro e envolvente. O título “The Performance Marketing Agency That Doubles Revenue, Not Your Budget” (A agência de marketing de desempenho que dobra a receita, não o seu orçamento) transmite imediatamente uma forte proposta de valor que diferencia a KlientBoost de seus concorrentes, prometendo benefícios tangíveis sem aumentar os orçamentos dos clientes. 

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

O layout é limpo e profissional, apresentando um uso estratégico de espaços em branco, imagens de alta qualidade e um esquema de cores consistente que se alinha à identidade da marca. O conteúdo é estruturado para guiar o visitante pelos benefícios dos serviços oferecidos e por uma proposta de valor clara, o que gera credibilidade e incentiva a ação. Além disso, a inclusão de sinais de confiança, como logotipos de clientes e reconhecimento do setor, ajuda a aumentar a confiança dos clientes em potencial.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Botão de CTA proeminente e claro: “Obtenha seu plano de marketing gratuito” é visível e convidativo.
• Uso de sinais de confiança: Os logotipos dos clientes aumentam a credibilidade.
• Marca consistente: As cores, as fontes e as imagens estão alinhadas com a identidade da marca.

Áreas de aprimoramento:

• Funil de conversão:  O botão de CTA redireciona para outra página onde os visitantes podem saber mais sobre o plano de marketing da KlientBoost. No entanto, não há formulário para capturar leads. A inclusão de um formulário simples, talvez com apenas um campo de endereço de e-mail, poderia criar uma oportunidade de coletar dados de contato e incluir os clientes potenciais na comunicação.

3. Prudential

A página de destino “Now What?” (E agora?) da Prudential Financial é um exemplo bem elaborado de uma página de destino de pagamento por clique que visa a converter visitantes em clientes potenciais para suas soluções de anuidade. A página apresenta com destaque a marca Prudential e atende às necessidades do público-alvo com conteúdo claro e atraente sobre a proteção do trabalho de suas vidas por meio de soluções robustas de anuidade. O layout é limpo e profissional, garantindo que a mensagem principal seja imediatamente visível.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Título claro e relevante: O título “Proteja o trabalho de sua vida” aborda diretamente as possíveis preocupações do visitante, criando uma conexão imediata.
• Estatísticas: A inclusão de dados, como resultados de pesquisas e os anos de atuação da empresa no mercado, aumenta a credibilidade e a confiabilidade.
• Design fácil de usar: A página usa um design simples e intuitivo que facilita a navegação dos visitantes e a localização das informações de que eles precisam.

Áreas de aprimoramento:

• CTAs: A página tem muitos botões de CTA, o que pode distrair os usuários. Ter apenas uma chamada à ação clara seria muito mais eficaz.

4. QC Design School 

A página de destino de PPC para o catálogo gratuito do Curso de Decoração de Interiores da QC Design School foi projetada para capturar o interesse do visitante e convertê-lo em leads de forma eficaz. A página emprega um design visualmente atraente, com imagens de fundo que se alinham com o tema de design de interiores e criam uma atmosfera convidativa. O título e o botão de chamada para ação (CTA), “GET THE CATALOG”, são exibidos com destaque, garantindo que chamem a atenção do visitante imediatamente. O formulário é simples e claro, solicitando apenas informações essenciais, como nome, sobrenome e endereço de e-mail. Uma caixa de seleção opcional permite que os usuários recebam e-mails adicionais, facilitando para a escola a criação de uma lista de mala direta.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página usa efetivamente a prova social ao incluir depoimentos de alunos satisfeitos, mostrando os benefícios dos cursos e as experiências positivas de participantes anteriores. Isso ajuda a criar confiança e credibilidade com os alunos em potencial. As seções detalhadas sobre como os cursos funcionam, os benefícios da certificação e as opções flexíveis de aprendizado fornecem informações abrangentes para atender às dúvidas e preocupações de qualquer visitante. Além disso, o uso estratégico de imagens e ícones torna o conteúdo envolvente e fácil de entender.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Layout visualmente atraente: O uso de um esquema de cores consistente cria uma aparência convidativa e profissional.
• CTA proeminente: O botão “GET THE CATALOG” é facilmente perceptível e incentiva a ação imediata.
• Formulário simples: Somente as informações essenciais são solicitadas, o que torna a inscrição dos visitantes rápida e fácil.
• Uso de prova social: Depoimentos de ex-alunos ajudam a criar confiança e credibilidade.

Áreas de aprimoramento:

• Exibição de um trecho: A exibição de uma captura de tela do catálogo incentivaria ainda mais os visitantes.

5. Motley Fool Auto Insurance

A página “Compare Auto Insurance Quotes” é um exemplo de landing page PPC (Pay-Per-Click). Esse tipo de página de destino é projetado para atrair visitantes que clicaram em um anúncio de mecanismos de pesquisa e direcioná-los para uma ação específica – nesse caso, comparar cotações de seguro de automóvel.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página abre com um título de destaque que informa imediatamente ao visitante sua finalidade: ajudá-lo a comparar cotações de seguro de automóvel. Em seguida, o layout é limpo e simples, o que é essencial para manter o foco do visitante na chamada para ação principal. O botão principal de CTA está estrategicamente posicionado para ficar bem visível, incentivando os usuários a clicar e começar a comparar cotações. O layout inclui elementos que geram confiança, como logotipos de provedores e depoimentos, que ajudam a estabelecer a credibilidade e a tranquilizar os visitantes quanto à legitimidade do serviço.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Título claro e atraente: O título comunica claramente o benefício da página, que é comparar cotações de seguro de automóvel.
• CTA forte: O botão de call-to-action é exibido com destaque e provavelmente usa o texto orientado para ação “Start Quote”.
• Elementos de confiança: A inclusão de logotipos reconhecíveis aumenta a confiança do visitante.

Áreas de aprimoramento:

• Personalização do conteúdo: Adaptar o conteúdo a diferentes segmentos de usuários pode melhorar o envolvimento e as taxas de conversão. Por exemplo, abordar diferentes tipos de motoristas (por exemplo, novos motoristas, famílias, idosos) com mensagens personalizadas pode tornar a página mais relevante para um público mais amplo.

6. Inside-Out Leadership

A página de destino de uma agência de coaching é uma página de destino PPC bem projetada que visa atrair empreendedores de alto desempenho. A meta principal é converter os visitantes em clientes potenciais, oferecendo serviços valiosos de coaching executivo.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página apresenta um layout limpo e profissional, com uma forte ênfase em sua oferta principal desde o início. O título “Por empreendedores, para empreendedores” comunica imediatamente a proposta de valor, enquanto o subtítulo destaca a missão da agência de ajudar os empreendedores a se tornarem líderes extraordinários. A inclusão de um logotipo de alta qualidade e um menu de navegação claro aumentam a credibilidade e a usabilidade.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Proposta de valor sólida: O título e o subtítulo comunicam claramente os benefícios dos serviços oferecidos.
• Design profissional: O layout limpo, as imagens de qualidade e o esquema de cores consistente criam uma aparência visualmente atraente e confiável.
• Navegação clara: O menu de navegação é direto, permitindo que os usuários encontrem facilmente informações sobre os serviços, treinadores e detalhes de contato.

Áreas de aprimoramento:

• Botões que imitam CTAs: Alguns botões que se parecem com a CTA principal levam a diferentes páginas externas, o que pode distrair os usuários do objetivo principal da página.

7. Los Angeles Film School 

A página de destino do PPC para o curso de Comunicação em Mídia da Los Angeles Film School foi criada para captar o interesse de alunos em potencial e levá-los a se matricular. A página apresenta um layout limpo e moderno que é visualmente atraente e fácil de navegar. O título capta imediatamente a atenção do visitante ao enfatizar a oportunidade de “criar conteúdo atraente, conectar-se com o mundo” com um diploma de uma instituição conhecida em Hollywood. Isso é apoiado por um conteúdo conciso e envolvente que destaca os benefícios e as oportunidades oferecidas pelo programa de graduação.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

O uso de imagens modernas e de alta qualidade e o efeito de paralaxe ajudam a comunicar visualmente a natureza dinâmica e criativa do programa, tornando a página mais envolvente e informativa. Não há links ou botões adicionais, além do CTA principal, para manter o foco dos visitantes no objetivo da página.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Uso eficaz de recursos visuais: Imagens de alta qualidade aumentam o apelo da página e transmitem o ambiente criativo do programa.
• Título claro e convincente: O título comunica rapidamente a proposta de valor do programa de graduação.

Áreas de aprimoramento:

• Bloco de texto: Ícones, marcadores e a divisão do texto em mais seções podem facilitar a leitura do texto.
• Formulário: A simplificação do formulário pode levar a um aumento nas conversões.

8. Prosa

A página de destino de PPC do xampu personalizado Prose é um modelo exemplar de uma ferramenta de marketing altamente direcionada e focada no produto. A página enfatiza as soluções personalizadas de cuidados com os cabelos, oferecendo aos visitantes uma consulta gratuita para determinar as necessidades exclusivas de seus cabelos. Ela combina estrategicamente recursos visuais atraentes com textos concisos e convincentes para orientar os usuários a personalizarem seu xampu.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página apresenta um design limpo e moderno que se alinha com a identidade da marca. Ela abre com um título forte e um botão de call-to-action proeminente, incentivando os usuários a começar a personalizar o produto. A CTA secundária incentiva o agendamento de uma consulta. O uso de imagens de alta qualidade e da seção FAW ajuda a criar confiança e a ilustrar a eficácia dos produtos. Além disso, a página inclui informações detalhadas sobre o produto e seus benefícios, abordando antecipadamente as preocupações e dúvidas dos clientes em potencial.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Foco na personalização: Enfatiza soluções personalizadas, tornando a oferta altamente relevante para usuários individuais.
• Visuais fortes: Usa imagens e ícones de alta qualidade para envolver os visitantes e criar confiança.
• CTAs eficazes: Chamadas à ação proeminentes e claras orientam os usuários para a conversão desejada.

Áreas de aprimoramento:

• Velocidade de carregamento: A otimização de scripts e ativos pode garantir que a página seja carregada rapidamente, melhorando a experiência do usuário e reduzindo as taxas de rejeição.

9. Northern Trust 

A página de destino “For Where Wealth Goes Next” da Northern Trust é um excelente exemplo de uma página de destino Pay-Per-Click projetada para capturar o interesse de indivíduos de alto patrimônio líquido que buscam serviços de gerenciamento de patrimônio. A página é meticulosamente estruturada para orientar os visitantes por meio de uma experiência perfeita, começando com uma seção de herói atraente que apresenta um título chamativo, “Conselhos tão exclusivos quanto o mundo em que você vive”, apoiado por uma imagem de fundo profissional e um botão claro de call-to-action (CTA) convidando os visitantes a “Consultar um consultor”.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página utiliza vários elementos interativos para envolver os visitantes, incluindo um carrossel que mostra os principais serviços de gestão de patrimônio, um vídeo em destaque que enfatiza a importância do planejamento moderno de patrimônio e um formulário para coletar informações do visitante para a geração de leads. O layout é limpo e fácil de usar, com o uso estratégico de espaços vazios, imagens profissionais e uma marca consistente que se alinha com os altos padrões da Northern Trust.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Título e CTA atraentes: O título chama a atenção imediatamente, e a CTA está estrategicamente posicionada para incentivar a interação do usuário.
• Apelo visual: Imagens de alta qualidade e um design profissional aumentam a credibilidade e o envolvimento da página.
• Formulário de geração de leads: O formulário integrado é usado de forma eficaz para capturar informações do visitante e converter leads.

Áreas de aprimoramento:

• Personalização de conteúdo: A adição de conteúdo mais personalizado com base nos dados do visitante pode melhorar o engajamento e as taxas de conversão ao atender às necessidades e preferências específicas do visitante.

10. Woodard

A página de destino de PPC do serviço profissional de limpeza de carpetes da Woodard em St. Louis foi criada para capturar leads e gerar conversões. A página apresenta um layout limpo, com foco na proposta de valor dos serviços de limpeza de carpetes. Ela destaca os principais serviços, sinais de confiança e uma clara chamada à ação (CTA) para solicitar um orçamento. A estrutura da página garante que os visitantes possam entender rapidamente os benefícios de escolher a Woodard para suas necessidades de limpeza de carpetes.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

Os principais pontos fortes dessa página de destino de PPC incluem o uso de imagens de alta qualidade que se alinham com o serviço oferecido, aumentando o apelo visual e a confiabilidade. O título é claro e conciso, informando imediatamente os visitantes sobre o serviço prestado. Além disso, a CTA é exibida com destaque, facilitando a ação desejada dos visitantes.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Apelo visual: Imagens de alta qualidade e um layout limpo melhoram a experiência do usuário.
• CTA clara: Uma chamada para ação colocada em destaque incentiva o envolvimento do visitante.
• Sinais de confiança: Depoimentos e garantias de serviço geram credibilidade.
• Informações detalhadas sobre os serviços: Descrições claras dos serviços ajudam os visitantes a entender o que é oferecido.

Áreas de aprimoramento:

• Velocidade de carregamento: A otimização de imagens e scripts para melhorar a velocidade de carregamento da página pode aprimorar a experiência do usuário e reduzir as taxas de rejeição.
• Simplificar o formulário: A remoção de um ou dois campos do formulário simplificaria o processo de preenchimento pelos visitantes.

11. Steven Cohen Team

A página de destino da Steven Cohen Team é um exemplo perfeito de uma página de destino PPC, projetada para capturar leads e gerar conversões no competitivo mercado imobiliário de Nova York.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página de destino apresenta com destaque imagens de alta qualidade e um design elegante e moderno que se alinha ao mercado imobiliário de luxo. O título “Steven Cohen Team. Your Award-Winning NYC Real Estate Advisors” estabelece imediatamente a credibilidade da equipe. As principais informações sobre sua experiência em revendas de luxo e novos empreendimentos são apresentadas de forma concisa, reforçando sua autoridade e atraindo clientes em potencial. Os botões de call-to-action (CTA) estão estrategicamente posicionados e são fáceis de encontrar, incentivando os visitantes a ver as listagens de imóveis, entrar em contato ou saber mais sobre seus serviços.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Design profissional: A página utiliza um design limpo e profissional com imagens de alta qualidade para atrair o público-alvo.
• Otimização de SEO: As meta descrições e os títulos são bem elaborados para melhorar a visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
• Design responsivo: A página foi projetada para ser acessível e visualmente atraente em vários dispositivos.

Áreas de aprimoramento:

• Velocidade de carregamento: o fundo do vídeo é envolvente, mas a otimização e o aumento da velocidade de carregamento da página podem melhorar a experiência do usuário e reduzir as taxas de rejeição.
• Vários CTA: Vários botões de call-to-action deixam os visitantes sobrecarregados.

12. Filmora

A página de destino do Filmora Video Editor é um excelente exemplo de página de destino de PPC. Ela foi criada para atrair visitantes por meio de anúncios direcionados e convertê-los em usuários, enfatizando os recursos avançados do software Filmora.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página abre com um visual forte e um título que destaca o Filmora como “O melhor editor de vídeo”, seguido de uma descrição concisa de seus recursos, como a interface de arrastar e soltar e as poderosas ferramentas de edição. O design é elegante e moderno, com um botão proeminente de “Download gratuito” para usuários de Windows e Mac, tornando a chamada para ação (CTA) altamente visível e de fácil acesso. A seguir, a página apresenta as principais funcionalidades do software com seções que detalham diferentes recursos, como edição, áudio, correção de cores e efeitos. Cada seção inclui uma breve descrição, um vídeo ilustrativo e botões adicionais de download, reforçando a CTA.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Seção de herói clara e envolvente: O título capta imediatamente a atenção e comunica o benefício principal.
• Forte apelo visual: Imagens e vídeos de alta qualidade mostram o produto.
• CTA proeminente e repetido: Os botões de “Download gratuito” estão estrategicamente posicionados em toda a página.
• Destaques detalhados dos recursos: O conteúdo oferece aos possíveis usuários uma visão abrangente dos recursos do software.

Áreas de aprimoramento:

• Aumentar a velocidade de carregamento: A otimização de elementos interativospara tempos de carregamento mais rápidos, especialmente quando há muitos deles, é fundamental para aprimorar a experiência do usuário e diminuir as taxas de rejeição.

13. TikTok

A página de destino de PPC do TikTok for Business se concentra em atrair empresas para anunciar no TikTok. A página apresenta com destaque um título atraente, “Aumente seus negócios com os anúncios do TikTok”, que comunica imediatamente a proposta de valor principal. Isso é reforçado por um subtítulo que destaca os benefícios do TikTok Ads Manager, descrevendo-o como uma solução completa para criar e gerenciar campanhas de anúncios.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página inclui seções detalhadas que explicam como as empresas podem definir seu orçamento de anúncios, escolher públicos-alvo e utilizar as ferramentas criativas do TikTok para criar anúncios envolventes. Há vários CTAs, como “Get Started” e “Register Now”, estrategicamente posicionados para orientar os usuários a se inscreverem no TikTok Ads Manager. O design emprega recursos visuais de alta qualidade e um layout moderno e limpo que se alinha à estética da marca TikTok.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Proposta de valor clara: O título e o subtítulo comunicam imediatamente os benefícios de usar o TikTok Ads Manager.
• Benefícios detalhados: As seções detalham como as empresas podem aproveitar as ferramentas do TikTok para atingir suas metas de publicidade.
• CTAs fortes: Botões de call-to-action proeminentes incentivam o envolvimento e a inscrição do usuário.

Áreas de aprimoramento:

• Depoimentos de usuários: A inclusão de depoimentos ou estudos de caso de empresas que usaram o TikTok Ads Manager com sucesso aumentaria a credibilidade e a confiança.

14. HelloFresh

A página de destino de PPC da HelloFresh é um exemplo bem elaborado, projetado para atrair clientes em potencial para seu serviço de entrega de kits de refeições. A página é visualmente atraente, com um layout limpo que emprega imagens de alta qualidade e cores vibrantes para chamar a atenção dos visitantes. O título “Delicioso do início ao fim” é exibido com destaque, informando imediatamente os visitantes sobre a proposta de valor. A página inclui um botão claro de chamada para ação, “Get Started” (Comece a usar), que está estrategicamente posicionado para orientar os usuários a se inscreverem no serviço.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

O layout é fácil de usar, com um design claro e intuitivo que guia os visitantes pelos benefícios da oferta. Os principais recursos, como planos flexíveis, uma variedade de receitas e opções de entrega convenientes, são apresentados de forma limpa e organizada, garantindo que os clientes em potencial possam entender facilmente a proposta de valor. O uso de imagens vibrantes e texto conciso e orientado para os benefícios ajuda a manter o interesse e incentiva as conversões. 

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Proposta de valor clara: O título e o subtítulo indicam claramente o serviço oferecido e o principal benefício.
• Visuais envolventes: Imagens de alta qualidade das refeições atraem os sentidos e aumentam a atratividade do serviço.
• Otimização para dispositivos móveis: Garante uma experiência de usuário perfeita em todos os dispositivos.

Áreas de aprimoramento:

• Sinais de confiança: A inclusão de depoimentos e avaliações pode ajudar a criar credibilidade e confiança.

15. No Kid Hungry

A página “Donate Today” (Doe hoje) é um ótimo exemplo de uma página de destino de PPC criada para a campanha No Kid Hungry. O principal objetivo dessa página é converter visitantes em doadores por meio de uma experiência de usuário direta e persuasiva.

Anúncio PPC:

Página de destino de PPC:

A página abre com uma mensagem clara e convincente: “A fome dói todos os dias. Sua doação ajuda a alimentá-los”. Isso transmite imediatamente a urgência e a importância da causa. O uso de uma imagem de apoio reforça o apelo emocional. O formulário de doação está posicionado de forma proeminente na página, facilitando a ação dos visitantes sem precisar rolar a página. O formulário inclui opções para diferentes valores e frequências de doação, permitindo que os doadores escolham o que melhor lhes convém.

Principais lições a serem aprendidas com esse exemplo:

• Apelo emocional: Uso de imagens poderosas e textos concisos e emocionalmente carregados para motivar os visitantes.
• Navegação simples: Um layout simples que direciona os usuários diretamente para o formulário de doação.
• Indicadores de confiança: Ícones de transações seguras e referências à credibilidade organizacional aumentam a confiança dos doadores.

Áreas de aprimoramento:

• Prova social e depoimentos: A inclusão de depoimentos ou elementos de prova social, como comentários de doadores ou estatísticas de impacto, pode aumentar a confiança e incentivar mais doações.

5 exemplos de modelos de páginas de destino PPC

Os modelos de páginas de destino de PPC eficazes são cruciais para converter cliques em anúncios em leads acionáveis. Esta seção descreve cinco modelos exemplares de páginas de destino de PPC adaptados a várias metas de campanha, desde ofertas locais até pedidos de serviços e lançamentos de produtos futuros. Cada modelo, fornecido pela Landingi e disponível gratuitamente, inclui seções essenciais, como fotos de heróis, propostas de valor e formulários, que podem ser personalizados para atender a necessidades específicas. Ao combinar os esforços de PPC com essas páginas de destino direcionadas, as empresas podem aprimorar sua presença on-line, gerar mais tráfego direcionado e aumentar as taxas de conversão por meio de páginas de destino personalizadas, visualmente atraentes e informativas.

1. Modelo de página de destino de oferta local

A execução de campanhas de PPC para serviços locais pode ser altamente eficaz quando gerenciada adequadamente e acompanhada de uma página de destino relevante. Prepare uma oferta personalizada para a comunidade local e promova sua oferta por meio de canais de mídia social, fóruns locais e marketing por e-mail para garantir um alcance mais amplo na comunidade. Além disso, aproveitar as estratégias de SEO local juntamente com seus esforços de PPC pode aumentar significativamente a visibilidade e direcionar mais tráfego segmentado para sua página de destino.

As seções incluem: 

• Foto de herói com um título atraente
• Proposta de valor
• “Sobre nós”
• Formulário

Ajuste os recursos visuais e o texto do modelo para criar um local onde seus clientes em potencial possam chegar depois de clicar em um anúncio de pesquisa. Esse modelo é gratuito em todos os planos do Landingi, incluindo o plano Free e a avaliação gratuita.

2. Modelo de página de destino especializada

Destaque-se em seu setor com publicidade paga, direcionando as partes interessadas para uma página de destino correspondente que apresente sua proposta de valor. Para isso, utilize o modelo Financial Specialist, que inclui todas as seções necessárias para direcionar os visitantes a preencher um formulário.

As seções incluem:

• Seção de heróis
• CTAs primárias e secundárias
• Benefícios
• Proposta de valor
• Prova social
• “Sobre mim”
• Etapas
• Formulário de contato

Adicione suas fotos e conteúdo, personalize as cores e fique à vontade para adicionar ou remover seções para criar um espaço perfeito para sua presença on-line. Esse modelo é gratuito para uso em todos os planos da Landingi.

3. Modelo de página de destino de cupom de desconto

O uso de um cupom de desconto é uma maneira altamente eficaz de atrair clientes em potencial, especialmente em campanhas de remarketing. É vantajoso associar essa oferta a uma página de destino específica que convença aqueles que ainda não têm certeza sobre as qualidades exclusivas do seu produto.

As seções incluem:

• Seção Hero com um formulário simples
• Benefícios
• Proposta de valor
• Descrições de produtos
• Formulário repetido

Personalize o modelo de landing page Desconto em eletrônicos adicionando fotos de produtos, seu conteúdo e alterando cores ou fontes. Esse modelo está disponível gratuitamente no Landingi, incluindo o plano gratuito e o período de avaliação.

4. Modelo de página de destino de pedido de serviço

Combine seu anúncio PPC com uma página de destino que expanda seu conteúdo e a promessa que você fez em um texto curto em um mecanismo de pesquisa ou em um banner em uma página. Garanta gráficos claros e textos atraentes.

As seções incluem:

• Foto convincente do herói
• Visão geral da oferta
• Proposta de valor
• Preços
• Depoimentos
• Formulário

Você pode personalizar o modelo gratuito de serviços de limpeza para vários serviços, adicionando seus próprios gráficos, modificando títulos e descrições, incorporando uma lista de preços e integrando o formulário ao seu CRM ou sistema de marketing por e-mail.

5. Modelo de página de destino em breve

Anunciar o lançamento de um produto por meio de campanhas teria pouco impacto sem páginas de destino relevantes para as quais os anúncios direcionam os usuários. Essas páginas oferecem uma oportunidade de destacar a exclusividade da sua oferta e criar um senso de urgência para incentivar os usuários a entrarem em uma lista de espera.

As seções incluem:

• Manchete apoiada pelo contador de tempo
• Visuais
• Descrição
• Proposta de valor
• “Leia mais”
• Formulário de um campo

Use o modelo de página de destino do Money App no editor do Landingi para criar um buzz para um produto ou serviço futuro. Você pode personalizar o design e o conteúdo gratuitamente no plano Free ou durante o período de avaliação.

Qual é o melhor construtor de páginas de destino de PPC?

O melhor construtor de páginas de destino de PPC é o Landingi. Ele se destaca no ambiente de PPC por causa de sua interface amigável, modelos personalizáveis, recurso de substituição de conteúdo dinâmico, mais de 180 integrações, recursos de teste A/B e uma ferramenta de rastreamento integrada.

Veja por que a Landingi se destaca nas campanhas de PPC:

1. Interface amigável ao usuário: O editor intuitivo de arrastar e soltar facilita a criação e a personalização de páginas de destino sem a necessidade de conhecimentos técnicos. Isso permite que você adapte e otimize rapidamente as páginas para diferentes campanhas de PPC.
2. Mais de 400 modelos: A Landingi oferece uma ampla variedade de modelos totalmente personalizáveis. Eles são otimizados para conversões e podem ser facilmente adaptados para corresponder ao texto do anúncio e às palavras-chave, garantindo consistência e relevância.
3. Substituição de conteúdo dinâmico: Com o Landingi, você pode usar a substituição dinâmica de conteúdo para personalizar o conteúdo da página de destino com base na consulta de pesquisa do visitante ou no anúncio em que ele clicou. Esse recurso aumenta a relevância e melhora as taxas de conversão.
4. Integração com plataformas de PPC: A Landingi se integra às principais plataformas de PPC, como o Google Ads e o Facebook Ads, permitindo fácil rastreamento e otimização de suas campanhas. Você pode monitorar as métricas de desempenho e fazer ajustes em tempo real para melhorar os resultados.
5. Recursos de teste A/B: O Landingi inclui a ferramenta de teste A/B, que permite testar diferentes títulos, imagens, CTAs e outros elementos. Isso o ajuda a identificar as variações mais eficazes e a otimizar suas páginas de destino para obter melhor desempenho.
6. Otimização para dispositivos móveis: Os modelos da Landingi são projetados para serem responsivos, de modo que suas landing pages sejam exibidas e funcionem de forma ideal em todos os dispositivos. Embora uma versão móvel da sua landing page seja gerada automaticamente, você tem controle total sobre sua aparência final usando o editor de visualização móvel. Esse nível de controle é essencial para campanhas de PPC, especialmente porque uma quantidade significativa de tráfego vem de usuários móveis.
7. Análises: A Landingi fornece estatísticas e recursos de relatório que permitem monitorar as taxas de conversão. A ferramenta EventTracker integrada permite que você reúna dados sobre todos os eventos que ocorrem em sua página de destino, como profundidade de rolagem, cliques em botões e reproduções de vídeo. Esses insights são valiosos para tomar decisões baseadas em dados e otimizar suas campanhas de PPC.
8. Gerenciamento de leads e integração de CRM: A Landingi oferece suporte ao gerenciamento de leads e se integra a vários sistemas de CRM. Isso garante que os leads capturados por meio de suas páginas de destino de PPC sejam automaticamente sincronizados com seus fluxos de trabalho de vendas e marketing.

Outras ferramentas excelentes para criar páginas de destino de PPC incluem:

• Unbounce: Conhecido por seu construtor de arrastar e soltar fácil de usar, recursos de teste A/B e uma variedade de modelos.
• Instapage: Oferece ferramentas avançadas de personalização e otimização da taxa de conversão (CRO).
• Leadpages: Oferece vários modelos e se integra bem a outras ferramentas de marketing.
• ClickFunnels: Ideal para criar funis de vendas com foco na conversão.

Como posso otimizar minha página de destino de PPC para obter taxas de conversão mais altas?

Para otimizar sua página de destino de PPC para obter taxas de conversão mais altas, comece certificando-se de que o conteúdo da página de destino corresponda à mensagem e às palavras-chave do seu anúncio de PPC. Esse alinhamento tornará a página mais relevante para os visitantes, aumentando a probabilidade de conversão. 

Concentre-se em melhorar a velocidade de carregamento da página, pois páginas mais rápidas reduzem as taxas de rejeição e mantêm os clientes potenciais envolvidos. De acordo com o estudo da Portent, os primeiros quatro segundos do tempo de carregamento têm o impacto mais significativo nas taxas de conversão. As maiores taxas de conversão de comércio eletrônico ocorrem entre 1 e 2 segundos, com uma média de 3,05% em 1 segundo e 0,67% em 4 segundos. Depois de 4 segundos, as taxas de conversão caem para menos de 2%.

Use títulos claros e convincentes que atraiam a atenção e comuniquem rapidamente a proposta de valor. Mantenha seu texto curto e agradável para melhorar as taxas de conversão. De acordo com um relatório publicado no Medium, as páginas de destino com muito texto convertem, em média, 11,10%, enquanto aquelas com um número menor de palavras têm taxas de conversão de 14,30%.

Simplifique seus formulários solicitando apenas as informações essenciais, o que reduz o atrito e aumenta a probabilidade de conclusão. Recursos visuais fortes, incluindo imagens e vídeos de alta qualidade, podem envolver os visitantes de forma eficaz e apoiar sua mensagem. 

O teste A/B contínuo de diferentes elementos, como manchetes, imagens e CTAs, é fundamental para identificar as combinações mais eficazes e fazer aprimoramentos orientados por dados. Por fim, configure uma análise abrangente para rastrear métricas de desempenho, como taxas de cliques, taxas de conversão e custo por conversão. Utilize esses insights para refinar e otimizar continuamente sua página de destino. 

Quais são os principais elementos de uma página de destino PPC eficaz?

Os elementos mais importantes de uma página de destino PPC eficaz são títulos, subtítulos, cópia, CTA, recursos visuais, formulário, sinais de confiança e otimização para celular. Os 8 elementos principais a serem considerados são os seguintes:

1. Título: O título deve estar diretamente relacionado ao conteúdo do anúncio e deve transmitir claramente a mensagem principal ou a oferta.
2. Subtítulo: O subtítulo deve fornecer informações adicionais ou incentivos ao visitante, encorajando-o a continuar lendo ou a agir.
3. Texto: O texto deve se concentrar em destacar os benefícios e o valor do produto ou serviço para o visitante, abordando suas necessidades e pontos problemáticos.
4. Call-to-Action (CTA): A chamada para ação deve ser clara, convincente e fácil de localizar, levando o visitante a tomar a ação desejada, como fazer uma compra ou se inscrever.
5. Recursos visuais: A página deve incluir imagens ou vídeos de alta qualidade que apoiem a mensagem, envolvam o visitante e aprimorem a experiência geral do usuário.
6. Formulário: Se for incluído um formulário para a captura de leads, ele deverá ter campos mínimos para reduzir o atrito e facilitar o fornecimento de informações pelos visitantes.
7. Sinais de confiança: A incorporação de avaliações, depoimentos e emblemas de segurança pode ajudar a criar credibilidade e confiança com o visitante, aumentando a probabilidade de conversão.
8. Otimização para dispositivos móveis: A página de destino do PPC deve ser otimizada para garantir que tenha boa aparência e funcione bem em todos os dispositivos, proporcionando uma experiência perfeita para os usuários móveis.

O que é o PPC Landing Page Builder?

Um construtor de landing page de PPC é uma ferramenta projetada para ajudá-lo a criar e otimizar landing pages especificamente para campanhas de PPC. Essas ferramentas oferecem recursos como editores do tipo arrastar e soltar, modelos, testes A/B e análises para ajudá-lo a criar páginas de destino eficazes sem a necessidade de grandes habilidades de design ou codificação.

Quais são as práticas recomendadas para páginas de destino de PPC?

As práticas recomendadas para páginas de destino de PPC incluem:

1. Consistência: Certifique-se de que a mensagem da página de destino esteja alinhada com o texto do anúncio.
2. Simplicidade: Mantenha o design limpo e concentrado no objetivo.
3. Relevância: Certifique-se de que o conteúdo seja relevante para as necessidades do visitante.
4. Otimização para celular: Certifique-se de que a página seja compatível com dispositivos móveis.
5. Carregamento rápido: Otimize para tempos de carregamento rápidos.
6. CTAs fortes: Use chamadas para ação claras e convincentes.
7. Sinais de confiança: Inclua prova social e emblemas de segurança.
8. Testes regulares: Teste e otimize continuamente os elementos de sua página de destino.

Qual é a taxa média de conversão da página de destino de PPC?

A taxa de conversão média das páginas de destino de PPC em diferentes setores varia, mas geralmente é de 2,35%, de acordo com um relatório de Adam Heitzman para a HigherVisibility. Além disso, os 10% melhores das páginas de destino atingem uma taxa de conversão de 11,45% ou mais.

Outro estudo, realizado por Dragos Voicila para a Voog, indica que, em todos os setores, as páginas de destino mantêm uma taxa de conversão média de 5,89%. Os setores com a maior CR são catering e restaurantes, mídia e entretenimento, finanças e seguros e jurídico. Por outro lado, setores como serviços médicos, imóveis e reformas residenciais têm as taxas de conversão mais baixas.

Para avaliar seu desempenho, considere seu setor específico e teste e otimize continuamente suas páginas.

Crie páginas de destino para seu negócio de PPC com a Landingi

E aí está: um passo a passo abrangente das práticas recomendadas de PPC e 15 exemplos excelentes para acompanhar. Agora é hora de criar suas próprias páginas de destino de PPC.

Para isso, considere usar o Landingi! Com seu editor de arrastar e soltar fácil de usar e uma vasta biblioteca de mais de 400 modelos personalizáveis, o Landingi permite que você crie rapidamente páginas de destino perfeitamente alinhadas com o conteúdo do seu anúncio PPC. Isso garante que suas páginas de destino não apenas tenham aparência profissional, mas também sejam otimizadas para relevância, ajudando a melhorar seu Índice de qualidade e a reduzir seu custo por clique.

Além disso, os recursos avançados do Landingi, como a substituição dinâmica de conteúdo e os recursos de teste A/B, fazem dele um recurso inestimável para qualquer profissional de marketing digital. Essas ferramentas permitem que você personalize o conteúdo da sua página de destino com base nos dados do visitante, otimize continuamente suas páginas para obter um melhor desempenho e acompanhe facilmente as principais métricas para tomar decisões baseadas em dados. Use a Landingi para garantir que suas campanhas de PPC não estejam apenas atraindo cliques, mas também convertendo visitantes em leads e clientes, o que, em última análise, impulsiona o sucesso da sua empresa.