Relatórios de PPC em marketing digital: Definição, modelos e ferramentas

Os relatórios de PPC são um componente crucial das estratégias de marketing digital, fornecendo insights detalhados sobre o desempenho das campanhas de PPC. Definido como o processo de análise e apresentação de dados relacionados a anúncios de PPC, o relatório de PPC ajuda os profissionais de marketing a avaliar a eficácia de suas estratégias, otimizar os gastos com anúncios e tomar decisões informadas.

De acordo com um relatório da WebFX, apenas 28% das empresas gerenciam ativamente suas campanhas publicitárias e utilizam relatórios abrangentes de PPC. Esse é um dos erros mais comuns ao perder a oportunidade de maximizar o ROI em anúncios de PPC com base em dados reais.

Os relatórios eficazes de PPC não apenas destacam as áreas de sucesso, mas também identificam oportunidades de melhoria, tornando-os uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing digital.

Neste artigo, exploraremos os fundamentos dos relatórios de PPC, forneceremos modelos para criar relatórios eficientes e apresentaremos as melhores ferramentas para gerar relatórios, como o Landingi com seu EventTracker, uma excelente ferramenta de PPC para coletar dados da página de destino para otimização adicional que garante que suas campanhas de anúncios obtenham o máximo impacto.

O que é relatório de campanha PPC?

Os relatórios de campanha de PPC são um método sistemático de rastreamento, registro e análise do desempenho das campanhas de publicidade de PPC. Como PPC significa que você paga cada vez que alguém clica em seu anúncio, os relatórios de PPC são ferramentas de otimização valiosas para sua estratégia. Eles mostram detalhes sobre o desempenho do seu anúncio para ajudá-lo a ver o que está funcionando e o que não está. Com esse conhecimento, você pode ajustar suas estratégias e fazer escolhas baseadas em dados para extrair o máximo de valor (ROI) do seu orçamento de publicidade.

Os relatórios de campanhas de PPC são essenciais para o aprimoramento e a otimização contínuos. Ao analisar regularmente esses relatórios, você pode identificar os pontos fortes e fracos de suas campanhas, fazer ajustes informados e, por fim, obter melhores resultados. Relatórios precisos e detalhados ajudam a justificar os gastos com anúncios, demonstrar o ROI e alinhar as estratégias de PPC com as metas comerciais gerais.

Qual é o objetivo dos relatórios de PPC?

O objetivo principal dos relatórios de PPC é fornecer insights detalhados sobre o desempenho e a eficácia das campanhas de publicidade de PPC. A abordagem orientada por dados permite que os anunciantes tomem decisões informadas sobre otimizações adicionais para atingir suas metas de marketing com mais eficiência. As empresas que executam campanhas de PPC aproveitam os recursos abrangentes de relatórios para avaliar suas estratégias nas seguintes áreas:

• Avaliação de desempenho – os relatórios de PPC permitem que os anunciantes avaliem a eficácia de suas campanhas analisando vários dados de marketing de PPC, inclusive KPIs, como taxa de cliques (CTR), taxa de conversão, custo por clique (CPC) e retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS). Isso ajuda a determinar quais aspectos da campanha estão funcionando bem e quais precisam ser melhorados.
• Otimização do orçamento – os relatórios de PPC ajudam a identificar áreas de alto desempenho que merecem mais investimento e áreas de baixo desempenho que talvez precisem ser ajustadas ou descontinuadas. Os anunciantes podem alocar seu orçamento de forma mais eficaz, compreendendo o custo e o desempenho de diferentes anúncios, palavras-chave e estratégias de segmentação.
• Identificação de tendências e insights – O monitoramento regular da campanha ajuda a identificar tendências e padrões no comportamento do usuário, nas condições do mercado e no desempenho do anúncio. Esses insights podem orientar futuras estratégias de campanha e ajudar na adaptação às mudanças nas preferências do mercado ou do público.
• Transparência e responsabilidade – Os relatórios de PPC oferecem transparência sobre como os dólares de publicidade estão sendo gastos e os resultados que estão gerando. Isso é fundamental para demonstrar responsabilidade às partes interessadas, sejam elas clientes, gerentes ou investidores.
• Melhoria contínua – as campanhas publicitárias do site exigem otimização contínua para obter os melhores resultados. Os relatórios destacam as áreas que precisam ser aprimoradas e fornecem recomendações baseadas em dados para melhorar o desempenho da campanha. Esse processo iterativo leva a melhores resultados ao longo do tempo.
• Rastreamento de metas – os relatórios de PPC rastreiam o progresso em direção a metas comerciais específicas, como aumentar o tráfego do site, gerar leads ou impulsionar as vendas. Ao comparar o desempenho real com essas metas, os anunciantes podem avaliar o sucesso de suas campanhas e ajustar suas estratégias de acordo.
• Análise da concorrência – os relatórios de PPC podem incluir insights sobre o desempenho da concorrência, ajudando os anunciantes a entender sua posição no mercado. Isso pode informar estratégias competitivas e destacar oportunidades de diferenciação.
• Comunicação com o cliente – Para as agências que gerenciam campanhas de PPC em nome dos clientes, a geração de relatórios detalhados e regulares é essencial para manter uma comunicação clara e eficaz. Os relatórios oferecem aos clientes uma visão abrangente do desempenho de suas campanhas e do valor entregue.

Em geral, a meta mais importante dos relatórios de PPC é garantir que os esforços de publicidade sejam estratégicos, econômicos e alinhados aos objetivos comerciais. Ele capacita os anunciantes com o conhecimento necessário para tomar decisões informadas, otimizar suas campanhas e obter o máximo retorno sobre o investimento.

8 Dados a serem incluídos no relatório de desempenho de PPC – Principais métricas

Os relatórios de campanhas de PPC normalmente operam com métricas importantes, incluindo taxa de cliques, taxa de conversão, custo por clique, custo por aquisição e retorno sobre o gasto com anúncios. Também é importante usar as ferramentas de relatórios de PPC para medir as impressões, verificar o desempenho do anúncio por dispositivo e analisar o desempenho geográfico da campanha.

As estratégias de relatório de PPC podem ser diferentes, mas essas 8 métricas principais de PPC são cruciais para avaliar o sucesso de cada campanha. Saiba mais sobre como avaliar a eficiência da campanha publicitária e confira a explicação de todas as principais métricas abaixo para entender o impacto delas no sucesso geral de sua estratégia de marketing digital.

1. Taxa de cliques (CTR)

A primeira métrica a ser rastreada no processo de relatório de PPC é a taxa de cliques (CTR). Essa métrica, expressa como uma porcentagem, revela a eficácia do seu anúncio em capturar o interesse do usuário. Uma CTR alta indica que o texto do anúncio repercute no público-alvo, levando-o a clicar e saber mais sobre sua oferta. Por outro lado, uma CTR baixa sugere a necessidade de otimização.

Ao se aprofundar nos dados demográficos e no comportamento do usuário associados a baixas CTRs, é possível refinar a segmentação de anúncios e as mensagens para melhorar o desempenho da campanha. Isso envolve a análise de quais segmentos de público-alvo estão menos engajados e o ajuste de seus anúncios para atender melhor aos interesses e às necessidades deles.

Testar diferentes títulos, chamadas para ação e visuais de anúncios também pode ajudar a identificar o que gera maior envolvimento. Além disso, o monitoramento da CTR ao longo do tempo permite que você acompanhe o impacto de seus ajustes e melhore continuamente sua estratégia de PPC. Essa otimização contínua garante que seus anúncios permaneçam relevantes e atraentes, o que, em última análise, leva a um melhor ROI para suas campanhas.

2. Taxa de conversão

O segundo indicador importante no relatório de campanhas de marketing de PPC é a taxa de conversão. O verdadeiro teste de uma campanha de PPC vai além dos cliques – taxa de conversão, a porcentagem de cliques que levam a uma ação desejada (compra, envio de formulário etc.), revelaa eficácia de uma campanhaem atingir suas metas.

Uma alta taxa de conversão significa atrair não apenas usuários interessados, mas também aqueles motivados a agir, gerando leads ou vendas valiosos. Uma taxa baixa indica uma desconexão – a mensagem ou a oferta pode não repercutir no público-alvo. Os relatórios de PPC possibilitam decisões orientadas por dados para otimizar as campanhas e garantir que elas forneçam valor comercial real, concentrando-se na taxa de conversão como um KPI.

A análise da taxa de conversão juntamente com outras métricas cria um quadro completo de eficiência. Uma CTR alta com uma taxa de conversão alta é o ideal. Uma CTR alta, mas com baixa taxa de conversão, sugere que o anúncio capta a atenção, mas a página de destino ou a mensagem pode não converter o interesse em ação. Por outro lado, uma CTR baixa com uma taxa de conversão alta pode indicar uma segmentação precisa, atraindo usuários altamente qualificados mesmo com menos cliques.

3. Custo por clique (CPC)

A terceira métrica importante no relatório de marketing de PPC é o custo por clique (CPC). Essa métrica serve como uma bússola financeira, refletindo o valor médio que você paga cada vez que alguém interage com seu anúncio clicando nele. A avaliação do CPC em conjunto com a CTR permite a tomada de decisões orientada por dados. Ao compreender a interação entre o CPC e a CTR, você pode identificar áreas de melhoria e otimizar suas campanhas para atrair um público mais relevante a uma taxa econômica. Esse foco na eficiência de custos garante que você maximize o retorno do seu investimento em PPC.

Um cenário ideal surge quando uma CTR alta é combinada com um CPC baixo. Essa sinergia significa uma estratégia bem executada que atrai com sucesso um público relevante a uma taxa econômica. O texto do seu anúncio repercute no seu público-alvo, provocando cliques de usuários genuinamente interessados na sua oferta. Isso se traduz em uma campanha que maximiza o alcance dentro do seu orçamento, proporcionando um tráfego de cliques valioso.

Por outro lado, uma campanha com uma CTR baixa e um CPC alto apresenta um quadro contrastante. Ela sugere uma possível desconexão entre seus parâmetros de segmentação e o público ideal. Você pode estar atraindo um baixo volume de cliques, que podem não ser provenientes de usuários com interesse genuíno. Essa ineficiência exige esforços de otimização. Ao refinar sua segmentação com base em dados demográficos, interesses e comportamento on-line, você pode atrair cliques mais qualificados que se alinham às metas de sua campanha. Além disso, a análise e a possível revisão do texto do anúncio podem afetar significativamente o CPC. A elaboração de mensagens convincentes que ressoem com seu público-alvo pode atrair cliques mais relevantes e, ao mesmo tempo, reduzir seu custo geral por clique.

4. Custo por aquisição (CPA)

A quarta métrica importante nos relatórios de PPC é o custo por aquisição (CPA). Ele revela o custo médio de aquisição de um cliente ou lead, vinculando diretamente os gastos da campanha aos resultados comerciais. Um CPA baixo significageração eficientede leads/clientesa umataxaeconômica, aumentando a lucratividade.

Compreender o significado financeiro do CPA é fundamental para obter sucesso na campanha. Uma campanha com alta taxa de conversão pode parecer bem-sucedida, mas um CPA excessivamente alto indica uma estrutura de custos insustentável. Por outro lado, uma taxa de conversão mais baixa pode ser aceitável se o CPA permanecer baixo, sugerindo que os leads/clientes adquiridos estão alinhados com seu orçamento.

A análise do CPA no contexto de outras métricas permite a otimização. Por exemplo, uma CTR alta com uma taxa de conversão baixa pode exigir melhorias na página de destino para diminuir o CPA. Por outro lado, uma baixa CTR com uma alta taxa de conversão e um alto CPA pode sugerir a necessidade de explorar canais alternativos com custos de aquisição mais baixos.

5. Retorno sobre os gastos com anúncios (ROAS)

A quinta métrica essencial dos relatórios de PPC é o ROAS. Ele transcende os custos e as conversões individuais, mostrando claramente a saúde financeira de uma campanha. O ROAS calcula a receita gerada por dólar gasto, expressa como uma proporção. Um ROAS alto significa que uma campanha está efetivamente transformando o gasto com anúncios em lucro.

Se o ROAS ficar abaixo da meta, uma campanha aparentemente bem-sucedida com altas conversões e baixo CPA pode precisar de otimização. Isso sugere a atração de usuários com maior intenção de compra. Por outro lado, uma taxa de conversão mais baixa ou um CPA ligeiramente mais alto é aceitável se o ROAS permanecer alto, indicando que os leads adquiridos são convertidos de forma lucrativa.

A análise do ROAS com outros KPIs orienta a otimização. Uma CTR alta, uma taxa de conversão saudável e um CPA baixo podem ser positivos, mas um ROAS baixo sugere a exploração de upselling/cross-selling para maximizar a receita por cliente. Por outro lado, uma CTR mais baixa e um CPA um pouco mais alto podem ser aceitáveis com um ROAS excepcionalmente alto, indicando potencialmente um nicho de mercado valioso.

6. Impressões

A sexta das principais métricas de relatório de PPC são as impressões. Embora indicadores como cliques e conversões meçam diretamente o envolvimento do usuário, as impressões desempenham um papel crucial nos relatórios de PPC, revelando o alcance e a visibilidade da campanha. Essa métrica conta o número de vezes que seu anúncio foi exibido em uma SERP ou em outra plataforma direcionada. A análise das impressões juntamente com as principais métricas fornece uma visão abrangente da eficácia da sua campanha em capturar a atenção do usuário.

Um alto número de impressões indica um amplo alcance, sugerindo que seu anúncio é exibido para um público significativo dentro de seu público-alvo. Isso pode ser particularmente benéfico para campanhas de reconhecimento da marca, em que o objetivo principal é aumentar a visibilidade geral e o reconhecimento do seu produto ou serviço. Entretanto, é importante lembrar que as impressões por si só não se traduzem necessariamente em sucesso.

Para obter uma compreensão mais profunda da eficácia da campanha, as impressões devem ser analisadas em conjunto com outras métricas, como a taxa de cliques (CTR). Um número alto de impressões e uma CTR baixa podem indicar uma possível desconexão entre seu público-alvo e o próprio anúncio. O anúncio pode não ser suficientemente envolvente ou relevante para os usuários que está atingindo. Por outro lado, um número moderado de impressões combinado com uma CTR alta sugere uma campanha bem direcionada que repercute em um público-alvo relevante, mesmo que o alcance geral seja um pouco menor.

As impressões, embora não meçam diretamente o envolvimento, são um componente valioso dos relatórios de PPC. Ao analisá-las adequadamente, você pode obter insights valiosos sobre a visibilidade da sua campanha, identificar áreas de melhoria e, por fim, otimizar seus esforços de PPC para maximizar o alcance e atingir as metas de publicidade desejadas.

7. Desempenho do anúncio por dispositivo

O sétimo KPI a ser incluído nos relatórios de anúncios PPC é o desempenho do anúncio por dispositivo. Esse detalhamento mostra o desempenho dos anúncios em dispositivos como desktops, celulares e tablets, possibilitando estratégias de otimização orientadas por dados e adaptadas a padrões específicos de comportamento do usuário.

Entender o desempenho específico do dispositivo é crucial no cenário atual de vários dispositivos. O comportamento do usuário pode variar significativamente, dependendo do dispositivo que ele está usando. Os usuários de desktop podem ser mais propensos a se envolver com longas descrições de produtos, enquanto os usuários de dispositivos móveis podem priorizar conteúdo rápido e digitalizável. A análise da CTR, das taxas de conversão e do CPA por dispositivo permite que você identifique tendências e adapte sua abordagem de acordo com elas.

Por exemplo, uma campanha pode apresentar uma CTR alta e uma taxa de conversão saudável em desktops, o que sugere que o texto do anúncio repercute nos usuários com uma mentalidade voltada para a pesquisa. Entretanto, a mesma campanha pode ter uma CTR e uma taxa de conversão mais baixas em dispositivos móveis. Isso pode indicar a necessidade de otimizar o texto do anúncio para usuários de dispositivos móveis, priorizando mensagens concisas e frases de chamariz claras que atendam aos hábitos de navegação em movimento. Da mesma forma, a análise do CPA por dispositivo pode revelar variações de custo-benefício. Um CPA alto no celular pode sugerir a necessidade de refinar os parâmetros de segmentação para atrair usuários com maior intenção de compra nessa plataforma.

8. Desempenho geográfico

A oitava métrica que você deve incluir em seus relatórios de PPC é o desempenho geográfico. Esses dados revelam o desempenho dos anúncios em diferentes localizações geográficas, permitindo estratégias de publicidade mais direcionadas e eficazes. O desempenho geográfico é essencial para campanhas direcionadas a mercados ou regiões específicos. As taxas de cliques (CTR), as taxas de conversão e o custo por aquisição (CPA) podem variar significativamente de acordo com a localização. A análise dessas métricas por região permite identificar as áreas em que sua campanha tem um desempenho excepcionalmente bom e as áreas que podem exigir otimização.

Por exemplo, uma campanha que promove roupas para esportes de inverno pode ter um aumento de cliques e conversões durante os meses de inverno em regiões com climas mais frios. Por outro lado, a mesma campanha pode ter um engajamento menor em regiões tropicais durante todo o ano. O reconhecimento dessas tendências geográficas permite que você ajuste sua estratégia de lances, alocando mais orçamento para regiões com maior envolvimento e, possivelmente, pausando ou reduzindo os lances em áreas de desempenho inferior.

Da mesma forma, a análise do CPA por local pode revelar variações de custo-eficiência. Um alto custo por aquisição em uma área geográfica específica pode exigir uma análise mais detalhada dos seus parâmetros de segmentação. Talvez seja necessário refinar a segmentação por local para atrair usuários com maior probabilidade de conversão nessa região. Além disso, a exploração de variações de textos de anúncios específicos do local pode ser altamente eficaz. Adaptar as mensagens para que repercutam no público local, incorporando referências culturais relevantes ou abordando pontos problemáticos regionais, pode melhorar significativamente o desempenho da campanha.

5 exemplos de relatórios profissionais de PPC – Melhores modelos

Confira os 5 exemplos de relatórios profissionais de PPC e não deixe espaço para adivinhações sobre como coletar métricas de desempenho em painéis claros que permitem uma análise perfeita. Esses exemplos o guiarão na criação de relatórios abrangentes que mostram as principais métricas, como CTR, taxas de conversão e custo por clique, fornecendo insights práticos para otimizar suas campanhas de PPC.

#Modelo de relatório PPC nº 1 – Dashthis

O primeiro exemplo é um modelo de relatório de PPC da Dashthis, uma ferramenta de relatórios de marketing. Esse modelo facilita a geração de relatórios mensais de suas campanhas. Você pode coletar dados de campanha, incluindo cliques e custos, conversão, receitas e métricas de desempenho. Todos os dados são organizados e apresentados em tabelas, gráficos e números, tornando-os claros e fáceis de comparar e analisar.

#2 Painel ROAS – Porter

O segundo exemplo é o painel ROAS da Porter, uma ferramenta de relatórios de marketing sem código criada para equipes e agências, que permite que os usuários conectem várias fontes de dados de marketing, como Facebook Ads, Google Analytics e HubSpot, e oferece painéis abrangentes para acompanhar as métricas de desempenho. Com o modelo de painel ROAS, você pode calcular e acompanhar facilmente o retorno sobre o gasto com anúncios para suas campanhas do Facebook Ads e do Google Ads. Você pode acompanhar o valor da conversão, o gasto com anúncios, as transações e outros KPIs de custo e receita em um único painel claro.

Modelo de relatório de auditoria de PPC multicanal #3 – OWOX BI

O terceiro exemplo é um modelo de relatório de auditoria de PPC multicanal fornecido pela OWOX BI e baseado no Looker Studio. Esse modelo é perfeito para análise extensiva de dados, pois coleta KPIs e rastreia a eficiência da campanha de PPC em todas as plataformas e canais de publicidade, incluindo Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads e outros. O modelo permite uma análise perfeita do funil e uma avaliação da eficiência da campanha.

#4 Modelo de relatório do Microsoft Ads – POWERMETRICS

O quarto exemplo é um modelo de relatório do Microsoft Ads da POWERMETRICS. O Microsoft Advertising é uma das principais plataformas de anúncios, portanto, você pode rastrear métricas essenciais aproveitando seus recursos. No entanto, para obter relatórios abrangentes, talvez você precise de um painel bem estruturado que mostre o desempenho da sua campanha e simplifique a análise de KPI. Com esse modelo de relatório, você tem acesso a dados apresentados visualmente sobre a eficácia de seus anúncios, incluindo custos, impressões, cliques, ROAS, principais campanhas e muito mais.

#5 Relatório de PPC multicanal – AgencyAnalytics

O quinto exemplo é um modelo de relatório de PPC multicanal fornecido pela AgencyAnalytics, uma plataforma de relatórios criada para agências de marketing. Ele oferece um painel de controle claro e bem estruturado para rastrear métricas personalizadas de suas campanhas de PPC em várias plataformas. Esse modelo vai além das métricas gerais de tráfego e se concentra em fornecer relatórios PPC eficazes com as métricas mais relevantes. É a melhor opção se você não tem experiência em PPC e procura painéis simples ou deseja mostrar relatórios para seus clientes.

Como estruturar o relatório de PPC?

Para estruturar um relatório de PPC personalizado que ajude efetivamente a apresentar insights claros, concisos e acionáveis, escolha a ferramenta de relatório correta e siga o guia de 10 etapas abaixo. Quer você use o Looker Studio ou uma ferramenta especializada de relatórios de PPC, esta lista de verificação permitirá que você crie relatórios de PPC abrangentes e bem organizados.

1. Defina o título e a data – em primeiro lugar, indique claramente o objetivo do relatório, por exemplo, “Monthly PPC Performance Report” (Relatório mensal de desempenho de PPC). Lembre-se de incluir o período do relatório (por exemplo, junho de 2024).
2. Crie o resumo executivo – forneça um breve resumo das principais descobertas e do desempenho geral. Mencione os principais sucessos ou áreas de preocupação.
3. Esboce a visão geral da campanha – declare suas principais metas para as campanhas de PPC (por exemplo, aumentar o tráfego do site e gerar leads). Inclua o orçamento total e como ele foi alocado.
4. Escolha as métricas de desempenho – selecione os KPIs para avaliar sua campanha. Inclua impressões, cliques, CTR, CPC, conversões, CPA, ROAS e dados adicionais da campanha que ajudem a medir o sucesso da campanha, dependendo de suas metas.
5. Crie um detalhamento do desempenho da campanha – classifique os resultados por campanha para detalhar o desempenho de cada campanha, por grupo de anúncios para fornecer insights sobre o desempenho de diferentes grupos de anúncios em cada campanha e por palavra-chave para analisar o desempenho de palavras-chave específicas, incluindo CPC, CTR e conversões.
6. Implemente métricas de desempenho de anúncios – destaque os anúncios de melhor desempenho com base em CTR, conversões ou outras métricas relevantes e identifique os anúncios que não estão atendendo às expectativas e sugira melhorias.
7. Defina insights sobre o público-alvo – forneça dados sobre os dados demográficos do público-alvo (idade, gênero etc.), mostre o desempenho dos anúncios em diferentes localizações geográficas e analise o desempenho em diferentes dispositivos (desktop, celular, tablet).
8. Recomendações delineadas – ofereça recomendações acionáveis para melhorar o desempenho da campanha e delinear estratégias potenciais para as próximas campanhas com base nos dados de desempenho atuais.
9. Crie conclusões – resuma os pontos principais e o desempenho geral e mencione quaisquer ações ou mudanças planejadas para o próximo período de relatório.
10. Implemente apêndices (se necessário) – inclua quaisquer tabelas ou gráficos de dados adicionais que apoiem as conclusões do relatório e defina quaisquer termos técnicos ou métricas usados para maior clareza.

Seguindo essa estrutura, você pode criar um relatório abrangente de PPC que forneça insights valiosos, destaque os sucessos, identifique as áreas de melhoria e oriente as estratégias futuras.

Com que frequência você deve informar o desempenho da campanha de PPC?

Você deve relatar o desempenho da campanha de PPC semanal, mensal e trimestralmente . Os relatórios semanais ajudam a monitorar o desempenho de curto prazo, identificar problemas imediatos e fazer ajustes rápidos. Os relatórios mensais fornecem uma visão geral mais ampla, permitindo a análise de tendências e ajustes estratégicos. Os relatórios trimestrais oferecem uma análise abrangente da eficácia geral da campanha e ajudam no planejamento de estratégias futuras. A frequência dos relatórios garante que você fique por dentro do desempenho, otimize as campanhas regularmente e as alinhe com as metas comerciais de longo prazo.

Quais são as melhores ferramentas de relatório de PPC?

Conheça as 5 melhores ferramentas de relatório de PPC que vão além dos recursos de rastreamento de dados das plataformas de publicidade e permitem que você reúna e calcule todas as métricas importantes de suas campanhas em painéis claros e bem estruturados. Contar com o rastreamento básico de dados disponível na maioria das plataformas de publicidade PPC pode não ser suficiente para uma avaliação eficaz da campanha. O software de PPC para geração de relatórios deve coletar automaticamente os KPIs e calcular o sucesso de sua campanha, apresentando todos os dados de forma transparente e compreensível – as ferramentas que mostramos a você são as principais escolhas dos profissionais de marketing.

1. Dashthis

A primeira melhor ferramenta de relatórios de PPC é o Dashthis, preferido pelos principais profissionais de marketing por sua interface intuitiva e recursos robustos. É uma ferramenta automatizada de relatórios de marketing que cria relatórios personalizáveis e se integra perfeitamente a várias fontes de dados, como Google Ads, Meta Ads e Google Analytics, permitindo painéis abrangentes e personalizáveis. O DashThis se destaca com relatórios automatizados, visualizações e modelos que simplificam a apresentação dos dados. Seus recursos colaborativos e atualizações em tempo real garantem que as partes interessadas permaneçam informadas. Os profissionais de marketing escolhem o DashThis por sua eficiência, recursos de economia de tempo e capacidade de fornecer insights claros e acionáveis.

2. Supermetria

A segunda principal ferramenta de relatórios de PPC é a Supermetrics, que os profissionais de marketing apreciam por seus poderosos recursos de integração e automação de dados. Ela se conecta a várias plataformas, como Google Ads, Meta Ads e Microsoft Ads, simplificando a coleta de dados na ferramenta de sua escolha, quer você use o MS Excel ou o Looker Studio. Os recursos da Supermetrics, como modelos personalizáveis, atualizações automáticas de dados e relatórios entre canais, simplificam e aprimoram a análise da campanha. Os profissionais de marketing preferem a Supermetrics por sua eficiência no manuseio de grandes conjuntos de dados, insights abrangentes e capacidade de apoiar a tomada de decisões orientada por dados.

3. Swydo

A terceira excelente ferramenta de relatórios de PPC é o Swydo, conhecido por sua interface amigável e recursos robustos. Ela oferece integração perfeita com várias plataformas de publicidade, permitindo a agregação abrangente de dados. Os recursos do Swydo incluem modelos personalizáveis, relatórios automatizados e atualizações de dados em tempo real. Essa ferramenta ajuda a simplificar o gerenciamento de campanhas PPC, fornecendo insights detalhados sobre o desempenho, facilitando a comunicação com o cliente e permitindo otimizações orientadas por dados. Os profissionais de marketing escolhem o Swydo por sua eficiência, clareza e capacidade de simplificar tarefas complexas de geração de relatórios.

4. AgencyAnalytics

A quarta grande ferramenta de relatório de PPC é o AgencyAnalytics, elogiado por seus recursos abrangentes e facilidade de uso. Ela oferece recursos como relatórios automatizados e painéis personalizados, gerenciamento de agências e mais de 80 integrações, incluindo as plataformas de publicidade mais populares. O AgencyAnalytics elimina a confusão de dados de PPC, fornecendo insights extremamente rápidos para otimizar campanhas e fornecer relatórios claros aos clientes.

5. EventTracker por Landingi

A quinta grande ferramenta de relatórios de PPC, EventTracker, oferecida pela Landingi, foi desenvolvida para monitorar o desempenho da página de destino. Essa ferramenta avançada foi projetada especificamente para ajudar a otimizar o desempenho da página de destino – ela fornece insights detalhados sobre as interações e conversões dos usuários nas páginas de destino, o que a torna um recurso inestimável para campanhas de PPC.

O EventTracker monitora todas as ações do usuário nas páginas de destino, inclusive cliques, envios de formulários e outrasmicroconversões, e coleta todos os dados em um único painel. Ele permite que os profissionais de marketing entendam claramente o comportamento do usuário. A ferramenta oferece atualizações de dados em tempo real, permitindo que os profissionais de marketing acompanhem o impacto imediato das campanhas de PPC e façam ajustes oportunos. Os profissionais de marketing podem criar relatórios personalizados destacando as métricas e os insights mais relevantes para suas campanhas específicas, aumentando a clareza e a utilidade dos dados.

Ele se integra sem esforço a várias plataformas de PPC e ferramentas de análise, garantindo uma visão unificada dos dados e relatórios simplificados. Além disso, a interface intuitiva do EventTracker facilita a configuração, o rastreamento e a análise de eventos sem a necessidade de conhecimentos técnicos avançados.

O EventTracker preenche a lacuna entre os gastos com anúncios e o desempenho da página de destino. O fornecimento de insights sobre como os usuários interagem com as páginas de destino ajuda os profissionais de marketing a identificar quais elementos geram conversões e quais podem precisar de melhorias. Esse nível de detalhe é fundamental para otimizar as campanhas de PPC e garantir o máximo de ROI. A capacidade de rastrear eventos em tempo real e integrá-los a outras ferramentas de marketing aumenta ainda mais o seu valor, tornando-o uma das principais opções para os profissionais de marketing que desejam ajustar suas páginas de destino e melhorar o desempenho geral da campanha.

Qual é o melhor gerador de relatórios de PPC?

O melhor gerador de relatórios de PPC é o Ruler Analytics. Essa ferramenta de relatórios é excelente no rastreamento e na atribuição de toda a jornada do cliente, desde a interação inicial até a conversão final, o que a torna inestimável para os profissionais de marketing orientados por dados. Os principais recursos que tornam o Ruler Analytics a melhor escolha dos profissionais de marketing são os seguintes:

• Atribuição abrangente – a ferramenta rastreia cada ponto de contato, fornecendo insights detalhados sobre como os usuários interagem com suas campanhas de PPC. Isso inclui o rastreamento de formulários, chamadas, bate-papos ao vivo e outras interações, garantindo que nenhum dado seja perdido.
• Atribuição de receita – vincula os gastos com anúncios diretamente à receita, permitindo que os profissionais de marketing calculem o ROAS com precisão. Esse recurso ajuda os usuários a entender quais campanhas e palavras-chave são mais eficazes para gerar receita.
• Integração com CRMs – a ferramenta se integra perfeitamente aos sistemas populares de CRM, sincronizando dados de origem de marketing, como páginas de destino, campanhas e palavras-chave. Essa integração enriquece o CRM com dados detalhados da jornada do cliente, preenchendo a lacuna entre os esforços de marketing e os resultados de vendas.
• Modelagem do mix demarketing – oferece modelagem do mix de marketing e análise preditiva, ajudando os profissionais de marketing a otimizar a alocação do orçamento em vários canais e a prever o desempenho futuro da campanha.
• Relatórios em tempo real – O Ruler fornece atualizações em tempo real e painéis personalizáveis, facilitando o rastreamento e a análise contínua do desempenho do PPC.

Os profissionais de marketing preferem o Ruler Analytics por sua capacidade de fornecer insights claros e acionáveis sobre suas campanhas de PPC. Ao oferecer dados detalhados de atribuição, ela permite que os profissionais de marketing tomem decisões informadas, otimizem suas campanhas para obter melhor desempenho e demonstrem o impacto direto de seus esforços de marketing sobre a receita. Além disso, os recursos de integração da ferramenta garantem que todos os dados relevantes sejam facilmente acessíveis e utilizáveis nos sistemas existentes, aumentando a eficiência e a eficácia gerais no gerenciamento de campanhas.

Como criar um relatório personalizado de PPC?

Para criar um relatório de PPC personalizado, comece selecionando a ferramenta de relatório correta, como o Dashthis ou o Ruler Analytics, e defina objetivos claros para o seu relatório. Concentre-se nas principais métricas, como impressões, cliques, CTR, CPC, conversões e ROAS. Integre dados de várias fontes, garantindo que todas as interações sejam capturadas. Personalize seu painel de controle para destacar o desempenho por campanha, grupo de anúncios e palavra-chave. Atualize regularmente o relatório para refletir dados e tendências em tempo real, permitindo a otimização contínua. Apresente os insights em um formato claro e prático para apoiar a tomada de decisões orientada por dados e demonstrar o impacto sobre a receita.

Como informar o desempenho de PPC aos clientes?

Para relatar o desempenho do PPC aos seus clientes, prenda-os desde o início com um resumo executivo claro. Destaque as principais métricas, como o gasto total, o retorno sobre o investimento (ROI) e as principais conquistas. Isso prepara o terreno para o sucesso.

Em seguida, aprofunde-se nos detalhes. Forneça um detalhamento abrangente do desempenho da campanha, incluindo impressões, cliques, taxa de cliques (CTR), custo por clique (CPC) e conversões. Não se limite a apresentar os dados – dê vida a eles! Use tabelas e gráficos atraentes para ilustrar tendências e descobrir insights ocultos. Em seguida, vá além dos números básicos e explique como elementos específicos (anúncios, palavras-chave e estratégias de segmentação) afetaram suas metas. Isso preenche a lacuna entre os dados e o entendimento acionável. Aproveite os dados para propor recomendações práticas de aprimoramento. Isso demonstra uma abordagem proativa e o posiciona como um parceiro estratégico, não apenas como um fornecedor de dados.

Por fim, conclua com um roteiro claro para as próximas etapas. Deixe a porta aberta para perguntas, promovendo um ambiente colaborativo e garantindo clareza em todo o processo. Isso prepara o terreno para a comunicação contínua e para campanhas futuras bem-sucedidas.

Como automatizar os relatórios de PPC?

Para automatizar os relatórios de PPC, selecione uma das melhores ferramentas de relatórios que se integram perfeitamente a várias plataformas de PPC e conecte suas contas de PPC à ferramenta, permitindo que ela extraia dados automaticamente. Configure painéis de controle personalizáveis e programe a geração e o envio de relatórios regulares para as partes interessadas. Utilize as atualizações de dados em tempo real da ferramenta e os recursos abrangentes de atribuição para garantir insights precisos e acionáveis. A automação economiza tempo, reduz erros e fornece relatórios de desempenho consistentes e atualizados para a otimização contínua da campanha.

Como as taxas de conversão devem ser analisadas nos relatórios de PPC?

Para analisar com eficácia as taxas de conversão nos relatórios de PPC, comece comparando a taxa de conversão em diferentes campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave para identificar quais têm bom desempenho e quais têm desempenho inferior. Avalie as páginas de destino associadas a taxas de conversão altas e baixas para determinar seu impacto no comportamento do usuário.

Para isso, você pode usar a ferramenta EventTracker da Landingi, projetada para rastrear eventos e o comportamento do usuário em suas páginas de destino. Ela coleta todos os dados importantes em um painel claro, fornecendo insights práticos sobre a otimização futura da página.

Segmente os dados por dados demográficos do público, tipo de dispositivo e localização geográfica para entender como os diferentes segmentos influenciam as taxas de conversão. Além disso, avalie as tendências da taxa de conversão ao longo do tempo para identificar quaisquer padrões sazonais ou mudanças no comportamento do usuário. Utilize modelos de atribuição para entender a contribuição de vários pontos de contato no caminho da conversão. Por fim, você deve comparar suas taxas de conversão com os padrões do setor para avaliar o desempenho geral da campanha.

Relate os resultados da campanha PPC a partir de suas páginas de destino

A geração eficaz de relatórios de PPC vai além da apresentação de dados – ela fornece insights acionáveis. Ao segmentar os dados por campanhas, palavras-chave, dados demográficos e outros, os profissionais de marketing podem identificar tendências, entender o comportamento do usuário e tomar decisões orientadas por dados. Relatórios programados regularmente mantêm todas as partes interessadas informadas e alinhadas, facilitando a melhoria contínua e os ajustes estratégicos.

Você não deve limitar os relatórios de campanhas de PPC a KPIs de publicidade, como cliques ou impressões. A avaliação real é possível quando você reúne todos os dados de suas páginas de destino. Usando ferramentas adequadas, como o EventTracker, você pode avaliar com eficiência o sucesso da sua campanha medindo o envolvimento do usuário e as conversões. Experimente a Landingi agora e mergulhe no mundo do rastreamento de dados que permite a otimização e impulsiona o sucesso geral de sua campanha.