En god landing page starter med den rigtige struktur. Klare budskaber, visuel klarhed og et enkelt fokuseret mål er det, der får en landing page til at konvertere.
Den optimale landing page struktur omfatter nøgleelementer som en overskrift, et stærkt USP (Unique Selling Proposition), billeder, en tekst med fokus på fordele, socialt bevis, en CTA (Call-to-Action), en formular, et minimalistisk design og en sidefod . Disse landing page funktioner understøtter brugerrejsen fra det første blik til det sidste klik.
Hver del af en landing page betyder noget: Hvis layoutet er rodet, hopper brugerne af. Hvis CTA’en er skjult, handler de ikke. En landing page’s anatomi skal være bevidst – designet til at reducere friktion og guide beslutninger.
Vigtige fakta:
- Overskriften er den første konverteringstrigger.
- Visuelle billeder øger fastholdelsen og klarheden.
- En klar CTA er afgørende – én side, én handling.
- Tillidselementer (udtalelser, logoer) øger troværdigheden.
- Formularerne skal være korte og lette at udfylde.
- Konsekvent design holder brugerne fokuserede.
- Det landing page indhold skal være i overensstemmelse med brugernes intentioner og kampagnemål.
- Elementerne i en landing page skal fungere sammen som en sammenhængende oplevelse.
For at forstå, hvad der gør en god landing page, skal du gennemgå de komponenter, der forklares i afsnittene nedenfor.
9 nøglekomponenter i en effektiv landing page.
En god landing page er klar, målrettet, nem at navigere i og bygget op omkring brugerens hensigt. Nøgleelementerne i en landing page omfatter en overbevisende overskrift, et stærkt USP (Unique Selling Proposition), billeder af høj kvalitet, tekst med fokus på fordele, troværdighedsskabende socialt bevis, en klar CTA (Call-to-Action), en enkel formular, et minimalistisk design og en kortfattet sidefod.
1. Overbevisende overskrift
Overskriften er det første, brugerne ser på en landing page. Den skal straks fange opmærksomheden og kommunikere, hvilken værdi siden tilbyder.
En overbevisende overskrift skal tale direkte til den besøgendes behov, bruge et klart sprog og føre naturligt videre til resten af landing page indholdet. Den slår tonen an og hjælper med at reducere afvisningsprocenten ved at tilpasse den til brugerens hensigt.
Gennemprøvede overskriftsformler til at prøve:
- How-to Formula – præsenterer en direkte løsning: “Sådan får du dine første 100 abonnenter.”
- Call-to-Action-formlen – bruger verber til at skabe øjeblikkelig handling: “Tag din gratis prøveperiode i dag.”
- Den superlative formel – fremhæver det unikke eller markedslederskabet: “Den bedste app til meditation.”
- Værditilbudsformlen – fokuserer på fordele: “Boost konverteringer med én platform.”
- Agitator-formlen – afslører et smertepunkt: “Træt af lave åbningsrater?”
- Tilbudsformlen – fremhæver ettilbud: “Spar 30 % på alle planer indtil søndag.”
landing page fra VideoFruit bruger Agitator Formula. Den stiller et dristigt, lidt provokerende spørgsmål: “Vil du have tilfældige mennesker på internettet til at købe ting fra dig?” Tonen er uformel, men budskabet er skarpt – det udpeger et reelt smertepunkt og tilbyder derefter straks en løsning med en CTA: “Start din e-mail-liste.”
Top 3 tips til at skabe en overbevisende overskrift
- Gør værdien tydelig fra første ord. En god overskrift besvarer brugerens spørgsmål, før de stiller det.
- Skriv til læseren, ikke om dig selv. Brug “du” i stedet for “vi” for at fokusere på det, der betyder noget for dit publikum.
- Brug et stærkt og direkte sprog. Handlingsverber og følelsesladede ord gør dit budskab mere overbevisende og klart.
2. Stærkt unikt salgsargument (USP)
Din landing page har brug for en klar grund til, at nogen skal vælge dig frem for konkurrenterne. Det er, hvad en Unique Selling Proposition (USP) leverer.
Dit USP skal fokusere på én vigtig fordel. Det skal være specifikt, troværdigt og værdifuldt. Uden USP konkurrerer din landing page kun på pris.
USP-formler, der virker:
- [Produkt], der [løser et problem] på [tid eller måde].
Eksempel: Hudplejesæt, der beroliger følsom hud på under 10 minutter. - [Målgruppe] + [kerneværdi].
Eksempel: Daglige planlæggere til freelancere, der hader struktur, men elsker resultater. - [Opnå mål] uden [smertepunkt].
Eksempel: Få dit nyhedsbrev til at vokse uden at poste dagligt på de sociale medier.
Billies landing page tilbyder et stærkt USP bygget op omkring værdier. Budskabet er: “Feel-good body products without feel-bad body pressure” taler direkte til et publikum, der ønsker personlig pleje uden fordømmelse. Det kommunikerer inklusion, enkelhed og produktfordele, alt sammen i et enkelt, brugerfokuseret afsnit.
Tips til at skabe et stærkt USP:
- Start med, hvad din kunde vil have. Fokuser på resultater, ikke kun på funktioner.
- Undgå vage løfter. “Fantastisk kvalitet” betyder intet, medmindre du definerer hvorfor og hvordan.
- Gør det nemt at huske. Et USP skal være klart på en eller to korte linjer.
Et stærkt USP hjælper folk med at sige “ja” hurtigere, fordi de straks forstår, hvad der gør dit tilbud værd at vælge.
3. Billedmateriale af høj kvalitet
Stærke billeder signalerer øjeblikkeligt tillid og professionalisme; de tydeliggør, understøtter dit budskab og hjælper brugerne med at komme i kontakt med dit tilbud hurtigere.
Et godt landing page-design skal være rent , on brand og let at navigere. Det visuelle leder opmærksomheden, gør indholdet lettere at scanne og forstærker det, der står på siden.
En landing page fra Maczfit bruger billeder af høj kvalitet til at understøtte et klart, sundhedsorienteret tilbud. Overheadbilledet af et anrettet måltid gør produktet håndgribeligt, mens det rene design, næringsstoffordelingen og prisoplysningerne skaber øjeblikkelig tillid. Hvert element – billede, layout og farve – forstærker brandets løfte: sund kost, der føles personlig og tilgængelig.
Tips til implementering af visuelt materiale af høj kvalitet:
- Tilføj rigtige billeder eller korte videoer, der viser dit produkt eller din service i en sammenhæng. Undgå generisk materiale – det svækker troværdigheden.
- Hold brandingen konsekvent. Brug dit logo, dine brandfarver og skrifttyper, så siden føles som en naturlig del af dit website.
- Optimer til mobil. Skær overdimensionerede billeder væk, stram op på pladsen, og sørg for, at CTA’er forbliver synlige.
- Tjek ydeevnen. Komprimer billeder og brug letvægtslayouts for at holde indlæsningstiderne hurtige.
4. Benefit-fokuseret kopi
Teksten er din landing page’s stemme, så den skal være skarp, klar og fokuseret på, hvad brugeren får ud af det – ikke hvad du tilbyder.
Stærke tekster fører til fordele. Vis resultater i stedet for at liste funktioner. “10 skabeloner” sælger ikke. “Spar timer med færdige designs” gør. Godt landing page indhold sætter brugeren først, besvarer deres uudtalte “hvad får jeg ud af det?” og får dem til at handle hurtigt.
Hold dit budskab enkelt og bevidst:
- Start med en stærk overskrift – det er din krog.
- Prioriter klarhed frem for smarthed. Din værdi skal være indlysende på et øjeblik.
- Skær det overflødige væk. Hold dig til det væsentlige, der får brugeren til at bevæge sig mod din CTA.
naffys eksempel viser en klar benefit-fokuseret kopi. Den er fængende, dristig og følelsesladet – den taler direkte til brugerens frustration over forsinkelser og deres ønske om at handle nu. Fordelen (“rentabel fra første dag”) er lige i øjet, og tonen er fuld af energi.
Tips til at skrive en tekst med fokus på fordele:
- Tal som et menneske. Undgå jargon eller tomme buzzwords.
- Skift fra “hvad vi tilbyder” til “hvordan dit liv forbedres“.
- Læs hver sætning, og spørg: “Hjælper det nogen med at sige ja hurtigere?“
Benefit-drevne tekster forvandler scrolls til tilmeldinger, fordi folk ikke bare vil have produkter. De vil have resultater.
5. Troværdighedsskabende socialt bevis
Selv den bedste landing page konverterer ikke, hvis de besøgende ikke stoler på dig. Sociale beviser og tillidssignaler viser, at rigtige mennesker og velrenommerede virksomheder allerede tror på dit produkt. De reducerer angst, tilføjer autoritet og hjælper tøvende brugere med at sige “ja” hurtigere.
Socialt bevis opbygger ikke bare tillid; det øger SEO. Engagement på tværs af platforme, brandomtale, anmeldelser og brugerindhold er alle sociale signaler, der påvirker synlighed og rangering i søgninger. Søgemaskiner belønner virksomheder, der demonstrerer relevans, interaktion og autoritet i den virkelige verden.
Popworks landing page er en mesterklasse i subtilt, effektivt socialt bevis:
- Logoer fra pålidelige kunder (PrestaShop, Leroy Merlin, Balzac Paris) skaber øjeblikkelig troværdighed.
- Stjernebedømmelse (4,8 på Google) giver legitimitet.
- Award-badge (“Dagens produkt” på Product Hunt) styrker produktkvaliteten.
- Alle disse elementer vises over folden, tæt på opfordringen til handling – præcis hvor de har størst effekt.
Typer af tillidssignaler, der virker på landing pages:
| Socialt signal | Hvorfor det er vigtigt | Sådan udnytter du det på landing pages |
|---|---|---|
| Likes, delinger, kommentarer | Indirekte ranking-boost via engagement og synlighed | Indlejring af delingsknapper og UGC-indhold (f.eks. Instagram-indlejringer) |
| Omtale af brand | Opbyg autoritet, øg synligheden | Vis fremhævede logoer, pressecitater eller influencer-indlæg |
| Anmeldelser (Google, G2 osv.) | Forbedre tillid, klik og lokale placeringer | Vis widgets eller badges (Trustmary, Capterra, Trustpilot) |
| Video-udtalelser | Autenticitet og relaterbarhed | Placer i nærheden af CTA’er eller produktbeskrivelser |
| Anbefalinger fra influencere | Større engagement, troværdighed og trafik | Tilføj uddrag, citater eller link til fremhævede indlæg |
6. Tydelig opfordring til handling (CTA)
En CTA er den del af din landing page, der får besøgende til at handle. Det er den knap eller formular, der afgør, om man konverterer eller hopper af.
En god CTA er klar, specifik og ærlig. Hvis der står “Få rabatten” på din knap, skal det næste skærmbillede give dig den rabat. Klikket skal føles som et naturligt skridt fremad.
For at forbedre din CTA’s performance:
- Brug handlingsorienterede verber. “Prøv”, “Få”, “Start” eller “Deltag” fungerer bedre end vagt sprog.
- Match intentionen med designet. Hvis din side reklamerer for en gratis prøveperiode, skal CTA’en afspejle det direkte (“Prøv det gratis i 15 dage”).
- Få den til at skille sig ud. Vælg en knapfarve, der står i kontrast til resten af dit layout, men som stadig passer til din branding.
- Placer det på en smart måde. Øverst på siden, efter de vigtigste fordele og igen nederst. Brugerne bør aldrig være nødt til at scrolle op igen for at handle.
- Sørg for mobil brugervenlighed. Gør CTA’en stor nok til at trykke på, selv på mindre skærme.
Glo’s CTA siger: “Prøv os gratis i 15 dage ” – klart, med lav friktion og drevet af fordele. Den besvarer “Hvad får jeg?” og “Hvornår får jeg det?” med fem ord.
Hvis du eksperimenterer med CTA’er eller kører flere landing pages, kan du fremskynde tingene med værktøjer som Landingi’s Call-to-Action Generator.
Du skal bare beskrive dit produkt eller din service, vælge et sprog, og så foreslår AI’en brugsklare CTA-ideer, der er skræddersyet til dit tilbud. Det er hurtigt, gratis og godt til at skabe variation, når du er løbet tør for inspiration til formuleringer.
7. Enkel form
Formularer er der, hvor landing page besøgende bliver til leads. Dette øjeblik med input – en e-mail, et navn, et hurtigt svar – er ofte det vigtigste konverteringspunkt på din side.
En stærk formular fjerner friktion. Den er kort, klar og respekterer brugerens tid og opmærksomhed. Det betyder, at:
- Spørg kun om det, der er vigtigt. Færre felter = højere gennemførelsesprocent.
- Brug enkle etiketter og pladsholdere. Vejled brugerne, lad være med at forvirre dem.
- CTA-knappen skal være let at finde, og fordelen skal fremgå tydeligt.
- Sørg for, at det er mobilvenligt. Touch-venlige felter, læsbare skrifttyper, ingen horisontal scrolling.
- Vær gennemsigtig. Fortæl folk, hvad der sker bagefter, og link til din privatlivspolitik.
Et godt eksempel kommer fra Pai Skincare. Deres nyhedsbrevsformular er smukt designet og passer perfekt til brandets æstetik. Teksten føles venlig og betryggende – “Det er en af de gode, det lover jeg” – og sætter en varm tone med det samme. Pai Skincares formular indeholder også små personlige detaljer, som at bede om din hudtype, hvilket får formularen til at føles mere skræddersyet uden at være påtrængende. Vigtigst af alt kommunikerer den klart fordelen: 15 % rabat på din første ordre og tidlig adgang til produktlanceringer og kampagner.
8. Minimalistisk design
Hvert element på en landing page bør have et formål. Hvis noget ikke hjælper med at konvertere, hører det sandsynligvis ikke hjemme.
Godt minimalistisk design fjerner rod, reducerer friktion og fremhæver kernebudskabet. Det hjælper besøgende med at forstå, hvad siden handler om på få sekunder, og hvad de skal gøre som det næste.
Et godt eksempel kommer fra HighLevel. Layoutet er enkelt, men bevidst: en stærk overskrift, en kort forklaring, en CTA-knap og et produktbillede. Alt understøtter handlingen, intet distraherer fra den.
Et rent design skaber tillid, forbedrer læsbarheden og giver bedre konverteringer – især på mobilen, hvor opmærksomheden er endnu kortere.
9. Minimal og kortfattet sidefod
En stærk landing page sidefod skal gøre to ting: give vigtig information og holde sig af vejen.
Wantables sidefod er et godt eksempel på dette. Den giver brugerne præcis det, de måske leder efter nederst på siden – links til forsendelse, returnering, kontaktoplysninger, ofte stillede spørgsmål, vilkår og privatlivspolitik – uden at overvælde dem. Der er også en kort e-mailtilmeldingsformular med en venlig besked: “Få kampagner, stiltips og meget mere!” Det er enkelt, kompakt og forklarer tydeligt fordelen ved at abonnere.
Layoutet er rent, sektionerne er nemme at scanne, og designet er i overensstemmelse med brandet. Selv små detaljer som “tilbage til toppen”-knappen eller Google rating badge tilføjer værdi uden at skabe rod.
Styrk dit brand med et professionelt designet landing page , derer skræddersyet til dine behov.
Byg din landing page lige nu med Landingi
En velstruktureret landing page hjælper med at gøre besøgende til kunder. Det er vigtigt at forstå en landing page’s anatomi – herunder dens layout, indhold og funktioner – for at opnå bedre resultater.
Med Landingi kan du selv oprette en landing page uden at kode. Platformen indeholder alle de vigtigste landing page-funktioner: skabeloner, træk-og-slip-editor, mobiloptimering, AI-support og analyser.
Du kan bruge AI til hurtigt at generere landing page indhold, f.eks. overskrifter, CTA’er og afsnitstekster, baseret på dine forretningsmål og din målgruppe.
Hvis du foretrækker det, kan du også bestille en færdig side fra vores team. Vi designer og bygger den for dig ud fra din briefing.
Landingi hjælper dig med at skabe den optimale landing page-struktur til ethvert formål, uanset om det er leadgenerering, produktsalg eller kampagnetrafik. Du bestemmer, hvordan du vil bygge. Vi leverer værktøjerne. Prøv det nu!
