Wichtige Fakten
- Ein Landing Page basiert auf einem Kampagnenziel, beispielsweise einer Anmeldung, einer Registrierung, einem Download oder einem Kauf.
- Eine Splash-Seite ist ein kurzer Einstiegsbildschirm, der vor dem eigentlichen Inhalt der Website angezeigt wird und in der Regel für eine kurze Meldung, eine Überprüfung oder eine Auswahl dient.
- Der Hauptunterschied zwischen einer Landing Page und einer Splash-Seite liegt im Zweck: Die eine dient dazu, Kampagnen-Conversions zu generieren, die andere dient als Einstiegsseite für eine kurze Aktion.
- Ein Landing Page bietet Marketingfachleuten mehr Kontrolle über Formulare, CTAs, Tests, Analysen und Optimierungen als eine Splash-Seite.
Eine Landing Page dient dazu, Besucher auf ein bestimmtes Kampagnenziel hinzuführen. Eine Splash-Seite erscheint bereits zuvor und erfüllt eine wesentlich geringere Aufgabe: Sie hält den Besucher kurz vor dem Aufrufen der Hauptseite an, um eine Botschaft zu vermitteln, eine Entscheidung zu erfragen oder eine Anforderung zu bestätigen.
Dieser Unterschied ist praktischer Natur und nicht nur kosmetischer Art. Eine Landing Page kann das Angebot erläutern, Einwände ausräumen, Kontaktdaten erfassen und im Laufe der Zeit getestet oder optimiert werden. Eine Splash-Seite dient in der Regel dazu, eine kurze Angelegenheit zu erledigen, bevor der Besucher weiterblättert.
Bei der Lead-Generierung, bei PPC, bei der Produktwerbung, bei der Anmeldung zu Veranstaltungen, bei Downloads und anderen kampagnenspezifischen Conversions bietet ein dediziertes Landing Page den Marketingverantwortlichen weitaus mehr Spielraum, um die nächsten Schritte zu gestalten.
8 wesentliche Unterschiede zwischen einer Landing Page und einer Splash-Seite
Die Hauptunterschiede zwischen einer Landing Page und einer Splash-Seite liegen im Zweck, der inhaltlichen Tiefe, der Nutzerinteraktion, der Navigation, der Rolle in der Kampagne, dem Optimierungspotenzial, dem SEO-Wert und der Position der jeweiligen Seite innerhalb der User Journey. Eine Splash-Seite dient dazu, den Besuchern eine kurze Botschaft zu vermitteln oder eine Entscheidung zu erleichtern, bevor sie auf die Hauptseite gelangen, während eine Landing Page darauf ausgelegt ist, den Kampagnen-Traffic in eine messbare Aktion umzuwandeln.
| Unterschied | Landing Page | Startseite |
| Zweck | Fördert die Konversion einer bestimmten Kampagne | Vermittelt eine kurze Botschaft oder regt zu einer ersten Aktion an |
| Inhalt | Enthält genügend Details, um ein Angebot zu erläutern und zu untermauern | Hält den Inhalt bewusst kurz |
| Interaktion | Verwendet Formulare, CTAs, Schaltflächen und andere Konversionselemente | Fordert in der Regel eine einfache Aktion an |
| Navigation | Richtet den Weg auf das Kampagnenziel aus | Leitet Besucher hauptsächlich auf die Hauptseite weiter |
| Position in der Customer Journey | Nimmt Besucher aus Kampagnen auf und führt sie zur Konversion | Erscheint vor den Inhalten der Hauptwebsite |
| Kampagneneinsatz | Unterstützt PPC, Lead-Generierung, Produkteinführungen, Veranstaltungen, Downloads und andere zielgerichtete Kampagnen | Eignet sich gut für Ankündigungen, Verifizierungen oder Weiterleitungen |
| Messung und Optimierung | Kann im Hinblick auf Conversions getestet, nachverfolgt, segmentiert und optimiert werden | Bietet in der Regel weniger Elemente und weniger Spielraum für Optimierungen |
| SEO Rolle | Kann auf die organische Suche ausgerichtet werden, obwohl viele Landing Pages kampagnenorientiert sind | Hat in der Regel einen begrenzten Wert für die organische Suche aufgrund der kurzen, „Gateway“-artigen Inhalte |
1. Zweck
Eine Splash-Seite erfüllt eine unmittelbare Aufgabe, bevor die Besucher weiterklicken: Sie kündigt eine Werbeaktion an, überprüft das Alter, lässt die Besucher eine Sprache oder Region auswählen oder übermittelt eine andere kurze Botschaft.
Ein Landing Page basiert auf einem Kampagnenziel. Seine Aufgabe besteht darin, den Traffic in eine definierte Conversion umzuwandeln, beispielsweise in einen Lead, eine Registrierung, einen Download, einen Kauf oder eine Demoanfrage.
2. Inhalt
Der Inhalt einer Splash-Seite ist bewusst knapp gehalten. Eine Überschrift, eine kurze Botschaft, ein Bild und eine Handlungsaufforderung – mehr braucht es vielleicht gar nicht.
Landing Page Der Inhalt hängt davon ab, wie viele Informationen Besucher benötigen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Er kann Vorteile, Produktdetails, Social Proof, FAQs, Bildmaterial, Videos und andere Elemente kombinieren, die das Angebot nicht nur vorstellen, sondern auch untermauern.
3. Benutzerinteraktion
Eine Startseite fordert in der Regel eine schnelle Reaktion ab: Eingabe, Bestätigung des Alters, Auswahl des Landes oder eine andere einfache Entscheidung.
Ein Landing Page kann einen umfassenderen Konversionsablauf über Formulare, CTA-Schaltflächen, Registrierungsfelder, Downloads, Schritte im Bestellvorgang oder andere kampagnenspezifische Interaktionen abwickeln.
4. Navigation
Bei beiden Formaten lässt sich die Navigation einschränken, sodass die alte Vorstellung, dass Landing Pages auf eine umfangreiche Navigation ausgelegt sind, irreführend ist. Tatsächlich wird bei konversionsorientierten Landing Pages häufig das Standardmenü der Website entfernt, um die Aufmerksamkeit auf ein einziges Ziel zu lenken.
Der Unterschied liegt darin, wohin der Weg führt. Eine Splash-Seite leitet Besucher in der Regel weiter zur Website, während eine Landing Page sie zur Konversion der Kampagne führt.
5. In die User Journey einfügen
Eine Splash-Seite erscheint vor dem eigentlichen Website-Erlebnis. Sie fungiert als Einstiegsseite, Overlay oder Einführungsbildschirm, den Besucher durchlaufen, bevor sie zu den Inhalten gelangen, wegen denen sie ursprünglich auf die Website gekommen sind.
Ein Landing Page ist in der Regel das Ziel selbst. Besucher gelangen über eine Anzeige, eine E-Mail, einen Social-Media-Beitrag, ein Suchergebnis oder eine andere Kampagnenquelle dorthin und sollen auf dieser Seite eine Aktion ausführen. Beispiele für die praktische Anwendung dieses ersten Formats finden Sie in diesen Beispielen für Splash-Seiten.
6. Einsatz in Kampagnen
Startseiten sind sinnvoll, wenn die Botschaft für Besucher einer übergeordneten Website relevant ist, beispielsweise bei einer Ankündigung einer Neueinführung, einer geografischen Auswahl oder einer erforderlichen Verifizierung.
Landing Pages sind wesentlich nützlicher, wenn die Kampagne über eine eigene Zielgruppe, ein eigenes Angebot und ein eigenes Konversionsziel verfügt. Marketingfachleute können separate Seiten für PPC-Traffic, Lead-Generierung, Produkteinführungen, Veranstaltungsanmeldungen, geschützte Downloads oder einzelne Zielgruppensegmente erstellen, anstatt jede Kampagne über dieselbe Website-Erfahrung zu leiten.
7. Messung und Optimierung
Eine Splash-Seite lässt sich zwar nachverfolgen, bietet jedoch in der Regel weniger Optimierungsmöglichkeiten, da die Interaktion bewusst einfach gehalten ist.
Ein Landing Page bietet Marketingfachleuten weitaus mehr Spielraum beim Umgang mit Leistungsdaten. Überschriften, Formulare, Handlungsaufforderungen, Abschnitte, Angebote und zielgruppenspezifische Varianten können unabhängig voneinander gemessen und getestet werden. Dadurch eignet sich das Landing Page nicht nur als Zielseite, sondern auch als Element, das sich im Laufe der Kampagne weiterentwickeln lässt.
8. Rolle SEO
Der Unterschied zwischen SEO und Landing Page lässt sich nicht so einfach mit „Landing Pages werden gerankt, Splash-Seiten hingegen nicht“ erklären. Eine Landing Page kann für die organische Suche erstellt und auf relevante Suchabsichten optimiert werden, doch viele Landing Pages sind in erster Linie für bezahlte Anzeigen, E-Mails oder anderen Kampagnen-Traffic konzipiert.
Splash-Seiten spielen in der Regel eine viel geringere SEO Rolle, da sie nur wenig Inhalt enthalten und hauptsächlich als Vorstufe zur Hauptwebsite dienen. Ihr Nutzen liegt darin, das Einstiegserlebnis zu steuern, nicht darin, Suchverkehr anzuziehen.
Was ist eine Splash Page?
Eine Splash-Seite ist ein kurzer Einstiegsbildschirm, der angezeigt wird, bevor Besucher zum Hauptinhalt der Website gelangen. Sie wird in der Regel verwendet, um eine kurze Botschaft zu vermitteln oder eine einfache Aktion zu erfordern, wie beispielsweise die Bestätigung des Alters, die Auswahl einer Sprache oder Region oder das Anzeigen einer wichtigen Mitteilung.
Im Gegensatz zu einem Landing Page ist eine Splash-Seite nicht auf einen vollständigen Konversionsablauf ausgelegt. Ihr Inhalt ist bewusst begrenzt, die Navigation ist minimal, und es wird erwartet, dass der Besucher die Seite schnell wieder verlässt, sobald die gewünschte Aktion abgeschlossen ist.
Zu den wichtigsten Merkmalen einer Splash-Seite gehören:
- Kurzer, auf eine Botschaft oder Entscheidung konzentrierterInhalt.
- Minimale Navigation, die den Fokus auf die aktuelle Aufgabe lenkt.
- Eine Schnittstellenfunktion zwischen dem Besucher und den Inhalten der Hauptwebsite.
Was ist ein Landing Page?
Eine Landing Page ist eine eigenständige Seite, die für eine bestimmte Marketing- oder Werbekampagne erstellt wurde. Sie konzentriert sich auf ein Angebot und leitet Besucher zu einer bestimmten Aktion, wie beispielsweise einer Anmeldung, Registrierung, dem Herunterladen einer Ressource, der Buchung einer Demo oder einem Kauf.
Dader Hauptzweck in der Konversion besteht, orientiert sich der Inhalt am Kampagnenziel und nicht an der allgemeinen Navigation der Website. Ein Landing Page kann überzeugende Texte, visuelle Elemente, Social Proof, Formulare und CTAs kombinieren, und seine Leistung lässt sich im Laufe der Zeit nachverfolgen, testen und optimieren.
Zu den wichtigsten Merkmalen eines Landing Page gehören:
- Ein bestimmtes Konversionsziel, das mit einer Kampagne verknüpft ist.
- Zielgerichtete Inhalte, die das Angebot erläutern und die Entscheidung erleichtern.
- Konversionselemente wie Formulare, Handlungsaufforderungen (CTAs), Belege und kampagnenspezifische Interaktionen.
- Messbare Leistung, die überprüft und optimiert werden kann.
In Landingi kann dieser Vorgang mit Lunar beginnen, das anhand einer Eingabeaufforderung eine vollständige, bearbeitbare Landing Page-Datei erstellt.
Nach der Veröffentlichung zeigt EventTracker Klicks, das Scrollverhalten, Formularaktivitäten und andere Ereignisse auf der Seite an, während Solis diese Daten im Kontext der Seite und der Kampagne analysiert und praktische Optimierungsvorschläge liefert.
Erstellen Sie die Seite, veröffentlichen Sie sie, verfolgen Sie, wie Besucher sie nutzen, und optimieren Sie die Bereiche, die sich tatsächlich auf die Konversion auswirken.
Splash-Seite vs. Landing Page – Beispiele
In der Praxis wird der Unterschied noch deutlicher. Splash-Seiten dienen dazu, eine kurze Aufgabe zu erfüllen, bevor die Besucher weiterklicken, während Landing Pages genügend Platz bieten, um ein Angebot zu erläutern, Vertrauen aufzubauen und die Besucher zur Konversion zu bewegen.
Beispiele für Startseiten
Splash-Seiten sind am effektivsten, wenn Besucher vor dem Aufrufen der Hauptseite eine schnelle Entscheidung treffen müssen.
Reserved
Reserved nutzt eine Startseite zur Länderauswahl, bevor Besucher den Online-Shop betreten. Die Seite hält den Vorgang einfach: Wählen Sie ein Lieferland aus und gelangen Sie zur entsprechenden lokalen Shop-Seite.
Heineken
Heineken setzt eine Altersüberprüfung ein, bevor Besucher auf die Hauptinhalte zugreifen können. Die Seite fragt die zur Überprüfung der Berechtigung erforderlichen Informationen ab und rückt alles andere in den Hintergrund – genau die Art von fokussierter Aufgabe, die eine Splash-Seite gut bewältigt.
Landing Page Beispiele
Landing Pages kommen zum Einsatz, wenn der Besucher vor einer Entscheidung mehr Hintergrundinformationen benötigt. Anstatt nur einen schnellen Schritt zu erledigen, können sie das Angebot erläutern, Einwände ausräumen, Belege anführen und den Konversionspfad zielgerichtet gestalten.
AG1 Travel Packs
Die Seite „AG1 Travel Packs“ konzentriert sich auf ein bestimmtes Produkt und bietet Besuchern ausreichend Informationen, um das Angebot vor dem Kauf zu bewerten. Produktvorteile, Preise, Kaufoptionen, Bewertungen und Garantien dienen alle demselben Konversionsziel, anstatt die Besucher auf die übergeordnete AG1-Website weiterzuleiten.
Articulate 360
Articulate 360 nutzt eine spezielle Landing Page, um den Kampagnen-Traffic in Anmeldungen für kostenlose Testversionen umzuwandeln. Die Seite vereint die wichtigsten Produktvorteile, Details zum Arbeitsablauf, begleitende Grafiken und wiederholte CTAs zur Testversion und bietet den Besuchern so mehr Kontext, als ein Startbildschirm realistischerweise vermitteln könnte.
Wenn Sie den Teil Landing Page dieses Workflows in Landingi umsetzen möchten, kann Lunar anhand einer Eingabeaufforderung eine vollständige, bearbeitbare Kampagnenseite erstellen. Geben Sie das Angebot, die Zielgruppe, das Konversionsziel, die Markenausrichtung und die wichtigsten Kampagnendetails ein und verfeinern Sie die generierte Seite vor der Veröffentlichung mit echten Assets.
Eine nützliche Eingabe muss nicht unbedingt lang sein. Wichtiger ist, dass sie der KI die richtige Struktur und genügend Kontext für ihre Arbeit liefert. Ein praktischer Ansatz für die Eingabe besteht darin, die Zielgruppe, das Angebot und den Aufruf zum Handeln (CTA), die Markenstimme sowie die Seitenstruktur abzudecken.
Lunar verfolgt diesen dialogorientierten Ansatz: Ist die anfängliche Eingabe zu allgemein gehalten, kann das Programm nach fehlenden Details fragen, einen Seitenplan erstellen und Ihnen die Möglichkeit geben, diesen Plan vor der Generierung zu verfeinern. Das ist oft hilfreicher, als zu versuchen, im Voraus eine mehrere tausend Zeichen lange Eingabe zu verfassen.
Wenn der Kampagnen-Workflow über die Erstellung einer einzelnen Seite hinausgeht, kann Orbit Ihre MCP-kompatible KI-Umgebung direkt mit dem Landingi-Arbeitsbereich verbinden. Sie können ein Kampagnenbriefing, ein Figma-Design, eine DESIGN.md-Datei, eine vorhandene Seite oder Markenrichtlinien einbinden und dann mithilfe natürlicher Sprache Landing Pages erstellen, aktualisieren, duplizieren, veröffentlichen oder analysieren, ohne den Kontext in einem anderen Tool neu aufbauen zu müssen.
Das erweist sich besonders dann als nützlich, wenn die Kampagne an Umfang gewinnt. Sie können eine Seite für einen anderen Markt duplizieren, die Botschaften an eine andere Zielgruppe anpassen, Formulare und CTAs aktualisieren, eine Domain oder URL zuweisen, die Leistung überprüfen und direkt aus demselben KI-Gespräch heraus mit einer weiteren Optimierungsrunde fortfahren.
Verbinden Sie Ihren KI-Workflow mit Landingi und wechseln Sie in einem einzigen Gespräch vom Kampagnenkontext zur Seitenerstellung, zu Aktualisierungen, zur Veröffentlichung und zu Leistungsüberprüfungen.
Häufig gestellte Fragen zu Splash-Seiten im Vergleich zu Landing Pages
Diese Antworten verdeutlichen, wann eine Splash-Seite verwendet werden sollte und wann ein Landing Page besser geeignet ist.
Was ist der Unterschied zwischen einer Homepage und einer Splash-Seite?
Eine Startseite ist der zentrale Einstiegspunkt einer Website und bietet Besuchern Zugang zu weiteren Inhalten, zur Navigation, zu Produkten oder Dienstleistungen. Eine Splash-Seite erscheint vor diesen Inhalten und fordert die Besucher in der Regel dazu auf, zunächst eine kurze Nachricht zur Kenntnis zu nehmen oder eine Aktion durchzuführen, beispielsweise das Alter zu bestätigen, eine Region auszuwählen oder eine Ankündigung anzusehen.
Landing Page oder Startseite: Was solltest du verwenden?
Verwenden Sie ein Landing Page, wenn das Ziel mit einer bestimmten Kampagnenkonversion verbunden ist, wie beispielsweise Lead-Generierung, PPC, Produktwerbung, Veranstaltungsanmeldung oder Downloads. Verwenden Sie eine Splash-Seite, wenn Sie lediglich eine kurze Begrüßungsnachricht, einen Verifizierungsschritt oder eine Weiterleitungsauswahl benötigen, bevor der Besucher zur Hauptseite weitergeleitet wird.
Kann eine Splash-Seite Leads generieren?
Ja, aber die Lead-Generierung ist in der Regel nicht ihre Hauptaufgabe. Eine Splash-Seite kann zwar ein einfaches Formular oder eine E-Mail-Erfassung enthalten, doch wenn das Sammeln und Konvertieren von Leads das Kernziel ist, bietet Ihnen eine eigene Landing Page mehr Spielraum für Wertversprechen, Nachweise, Formulare, Tests, Analysen und Optimierungen.
Kann ich ein Landing Page anstelle einer Startseite verwenden?
Ja, wenn die Aufgabe über einen kurzen Eingabebildschirm hinausgeht und einen umfassenderen Konversionsablauf erfordert. Ein Landing Page kann eine Splash-Seite ersetzen, wenn Sie ein Angebot erläutern, Daten erfassen, Tests durchführen oder Besucher zu einer messbaren Kampagnenaktion führen möchten. Für die Altersüberprüfung, die Sprachauswahl oder eine kurze Ankündigung ist eine Splash-Seite jedoch in der Regel die naheliegendere Wahl.
Erstellen, veröffentlichen, testen und optimieren Sie Kampagnen Landing Page auf einer einzigen KI-basierten Landing Page-Betriebsplattform.
Erstellen Sie Landing Pages für Ihre Kampagnen mit Landingi
Wenn es um Lead-Generierung, PPC, Produktwerbung, Veranstaltungsanmeldungen, Downloads oder eine andere kampagnenspezifische Conversion geht, bietet eine spezielle Landing Page Marketingfachleuten weitaus mehr Gestaltungsspielraum als ein einfacher Splash-Screen. Sie können die Botschaft auf eine bestimmte Zielgruppe und ein bestimmtes Angebot zuschneiden, Formulare und Belege hinzufügen, Varianten erstellen, das Nutzerverhalten nachverfolgen und die Seite optimieren, sobald Kampagnendaten vorliegen.
Landingi vereint diesen Workflow in einer einzigen KI-basierten Landing Page-Betriebsplattform. Lunar kann aus einem Kampagnenbriefing ein vollständiges, bearbeitbares Landing Page erstellen, während EventTracker Klicks, Scrollverhalten, Formularaktivitäten und andere Ereignisse auf der Seite erfasst. Solis analysiert diese Signale im Kontext der Seite und der Kampagne und liefert Warnmeldungen, Erkenntnisse und praktische Optimierungsempfehlungen.
Für Teams, die bereits mit KI arbeiten, verbindet Orbit eine MCP-kompatible KI-Umgebung mit dem Landingi-Arbeitsbereich. Kampagnenvorgaben, Markenrichtlinien, bestehende Seiten oder Designkontexte können im selben Workflow verbleiben, während Sie Varianten erstellen, Inhalte aktualisieren, Seiten veröffentlichen oder die Leistung überprüfen.
Eine Splash-Seite hat nach wie vor ihre Berechtigung, wenn Besucher vor dem Aufrufen der Website lediglich eine kurze Information oder eine schnelle Entscheidung benötigen. Wenn von der Seite selbst jedoch erwartet wird, dass sie ein messbares Kampagnenergebnis erzielt und verbessert, bietet Ihnen eine spezielle Landing Page weitaus mehr Möglichkeiten. Probieren Sie Landingi aus, um die Kampagnenseite zu erstellen, die Nutzung durch die Besucher zu verfolgen und den Weg zur Konversion anhand der eingehenden Daten kontinuierlich zu optimieren.
