20 Non-Profit Landing Page Beispiele und Inspirationen

1. International Rescue Committee
2. Charity: Water
3. Szlachetna Paczka
4. Help for Ukraine (Biedronka)
5. CAMFED
6. Save the Children
7. Feeding America
8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)
9. Sightsavers
10. UNHCR
11. UNFPA
12. Doctors Without Borders
13. Rainforest Trust
14. Turning Pointe Autism Foundation
15. World Vision Australia
16. Canadian Red Cross
17. Oxfam Danmark
18. North Texas Food Bank
19. Help for Heroes
20. RSPCA

Ihre Vision, unser Builder

Ziehen, ablegen und gestalten Sie Ihren Weg zu hochkonvertierenden Landing Pages

Was ist Builder

Was ist eine gemeinnützige Einrichtung Landing Page?

Eine gemeinnützige Landing Page ist eine Webseite, die gelegentliche Besucher in engagierte Unterstützer und Befürworter verwandelt. Die Seite funktioniert, indem sie Ablenkungen bei der Navigation beseitigt, den Fokus auf einen einzigen Handlungsaufruf (Spenden, Anmeldung für einen Newsletter oder Freiwilligenarbeit) verengt und die Besucher durch einen strukturierten, überzeugenden Ablauf führt. Eine fokussierte Struktur erhöht die Klarheit, verringert die Entscheidungsmüdigkeit und verbessert die Konversionsraten, wodurch gemeinnützige Kampagnen effektiver werden.

Gemeinnützige Landing Pages unterscheiden sich von normalen Webseiten, da jede Seite auf ein bestimmtes Kampagnenziel und Zielgruppensegment ausgerichtet ist. Kampagnenspezifische Botschaften, maßgeschneidertes Bildmaterial und gezielte Wirkungsaussagen stimmen den Inhalt mit den Motiven der Spender oder den Interessen der Freiwilligen ab. Strategische Anpassungen erhöhen die Relevanz, steigern das Engagement und fördern eine sinnvolle Beteiligung.

Gemeinnützige Landing Pages spielen beim digitalen Fundraising eine entscheidende Rolle, da die Aufmerksamkeitsspanne im Internet begrenzt ist und ein starker Wettbewerb um Engagement herrscht. Ein klares Wertversprechen, sichtbare Vertrauensindikatoren und ein reibungsloser Spendenprozess schaffen Vertrauen und senken die Hemmschwelle zum Handeln. Starke Landing Pages verwandeln Interesse in messbare Unterstützung und helfen Organisationen, ihre Wirkung zu steigern und langfristiges Wachstum zu erzielen.

Warum brauche ich eine gemeinnützige Landing Page?

Gemeinnützige Landing Pages sind entscheidend für die Umwandlung von Besuchern in Unterstützer – diese Seiten verbessern das Engagement der Nutzer, erhöhen die Spendenbereitschaft und fördern das Engagement in der Gemeinschaft, was sie zu einem unverzichtbaren Instrument in der digitalen Strategie einer gemeinnützigen Organisation macht. Eine fokussierte Landing Page funktioniert, indem sie Ablenkungen bei der Navigation beseitigt, die Aufmerksamkeit auf ein einziges Kampagnenziel lenkt und einen klaren Aufruf zum Handeln präsentiert.

Gemeinnützige Landing Pages verbessern die Leistung von Social Media- und E-Mail-Marketingkampagnen. Die Umleitung von Spendern von Facebook-, Instagram- oder segmentierten E-Mail-Kampagnen auf eine spezielle Spendenseite erhöht die Relevanz und verbessert die Konversionswahrscheinlichkeit. Die Wirksamkeit solcher Aktivitäten wird durch die Website Double the Donation (Nonprofit Fundraising Statistics to Boost Results in 2023) belegt, die die folgenden Statistiken enthält:

• 32 % der Spender lassen sich am ehesten durch soziale Medien zum Spenden inspirieren, wobei Facebook die wirkungsvollste Plattform ist (56 %), gefolgt von Instagram (21 %) und Twitter (13 %).
• 48 % der Spender geben an, dass regelmäßige E-Mail-Kommunikation sie am ehesten zum Engagement und zu wiederholten Spenden anregt.
• Die Segmentierung digitaler Kampagnen kann zu einer Umsatzsteigerung von bis zu 760 % im Vergleich zu nicht segmentierten Kampagnen führen.
• Die durchschnittlichen Öffnungsraten personalisierter E-Mails sind um 82 % höher als die allgemeiner E-Mails.

Ein spezieller Spendenbereich Landing Page verbessert auch die Nachverfolgung, Personalisierung und Glaubwürdigkeit von Kampagnen. Integrierte Analysen geben Aufschluss über das Spenderverhalten, während segmentierte Nachrichten die Zahl der Wiederholungsspenden erhöhen. Transparente Wirkungserklärungen und Referenzen schaffen Vertrauen und verringern die Reibung während des Spendenprozesses. Insgesamt schaffen starke gemeinnützige Landing Pages ein skalierbares System für die Akquisition, das Engagement und die langfristige Bindung von Unterstützern.

Wie gründe ich eine gemeinnützige Organisation Landing Page?

Um einen Landing Page für den Spendenprozess zu erstellen, müssen Sie das Ziel der Kampagne definieren, die Zielgruppe verstehen, eine überzeugende Geschichte entwerfen, ein klares und benutzerfreundliches Design erstellen und überzeugende CTAs einbauen.

Hier finden Sie eine detaillierte Aufschlüsselung des Prozesses der Erstellung von Websites für gemeinnützige Organisationen:

Definieren Sie Ihr Ziel

Beginnen Sie damit, den Zweck Ihrer Landing Page klar zu definieren. Geht es darum, Spenden zu sammeln, Freiwillige zu rekrutieren, eine Veranstaltung zu bewerben oder das Bewusstsein für ein bestimmtes Thema zu schärfen? Ein klar definiertes Ziel prägt das Messaging, das Design und die Platzierung von Call-to-Actions und stellt sicher, dass jedes Element ein Konversionsergebnis unterstützt und nicht konkurrierende Prioritäten.

Verstehen Sie Ihr Publikum

Das Verständnis der Zielgruppe bestimmt, wie überzeugend eine Spendenseite ist. Die Motivation der Spender, die emotionalen Auslöser und der bisherige Verlauf des Engagements beeinflussen den Ton der Botschaft und die Positionierung der Werte. Wenn die Botschaft mit den Erwartungen der Zielgruppe übereinstimmt, erhöht sie die Relevanz, verbessert die Engagementraten und steigert die Konversionsleistung.

Verwenden Sie einen Landing Page Builder

Ein Landing Page Builder wie Landingi vereinfacht die Durchführung von Nonprofit-Kampagnen. Ein spezieller Builder bietet einen Drag-and-Drop-Editor, vorgefertigte Vorlagen, Zahlungsintegrationen, mobile Optimierung, Analysen und A/B-Tests in einer einzigen Umgebung. Die spezialisierte Infrastruktur beschleunigt die Veröffentlichung, verringert die Abhängigkeit von Entwicklern und ermöglicht es Fundraising-Teams, Kampagnen unabhängig zu optimieren.

Eine überzeugende Erzählung verfassen

Überzeugende Erzählungen und soziale Beweise stärken die emotionale Bindung und die Glaubwürdigkeit. Erzählungen, die durch Erfahrungsberichte, Fallstudien oder messbare Wirkungsdaten unterstützt werden, zeigen reale Ergebnisse auf. Emotionale Resonanz kombiniert mit evidenzbasierter Validierung erhöht das Vertrauen und motiviert zum Handeln.

Design für Klarheit und Wirkung

Das Design Ihrer Spendenseite Landing Page sollte klar und fokussiert sein, mit einem logischen Fluss, der den Besucher zu Ihrem CTA führt. Verwenden Sie hochwertiges Bildmaterial und einen markanten Aufruf zum Handeln, um die Besucher durch den Spendenprozess zu führen. Mobile Reaktionsfähigkeit und schnelle Ladezeiten verringern die Reibungsverluste, insbesondere bei Besuchern, die über soziale Medien oder digitale Werbung kommen.

Erstellen Sie einen starken Aufruf zur Aktion

Wenn es um die Beschaffung von Mitteln geht, kann eine überzeugende CTA den Unterschied ausmachen. Ein klares Spendenformular kann es den Besuchern leicht machen, einen Beitrag zu leisten. Ob „Jetzt spenden“, „Mitmachen“ oder „Mehr erfahren“, stellen Sie sicher, dass es hervorsticht und für die Besucher einfach ist, darauf zu reagieren.

Vertrauensbildende Elemente

Vertrauensvolle Elemente und Transparenz verringern das Zögern bei finanziellen Transaktionen. Fügen Sie Logos der Partner, Erwähnungen in den Medien, Befürwortungen und eine transparente Berichterstattung über die Mittelvergabe hinzu, um die Legitimität zu demonstrieren. Glaubwürdigkeitssignale spielen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidungsfindung von Spendern, insbesondere bei Erstspendern.

Optimieren für Suchmaschinen (SEO)

Suchmaschinenoptimierung erhöht die Auffindbarkeit von gemeinnützigen Kampagnen. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung von Schlüsselwörtern, strukturierten Metadaten und beschreibenden Alt-Texten, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. Organischer Traffic senkt die Akquisitionskosten und unterstützt die langfristige Nachhaltigkeit der Mittelbeschaffung.

Schnelle Ladezeiten sicherstellen

Die Ladegeschwindigkeit einer Seite ist entscheidend dafür, dass die Website-Besucher bei der Stange gehalten werden, insbesondere wenn sie über digitale Werbung auf Ihre Seite kommen. Optimieren Sie Bilder und Skripte, um sicherzustellen, dass Ihre Seite schnell geladen wird.

Tests und Analysen einbeziehen

Analysen und Tests verwandeln gemeinnützige Landing Pages in leistungsorientierte Anlagen. Verfolgen Sie Kennzahlen wie Traffic-Quellen, Absprungraten und Konversionsraten, um Verhaltensmuster zu erkennen. Kontinuierliche A/B-Tests von Überschriften, Grafiken und Handlungsaufforderungen ermöglichen schrittweise Verbesserungen, die sich im Laufe der Zeit verstärken.

20 Beispiele der besten gemeinnützigen Landing Pages

Im folgenden Abschnitt werden 20 leistungsstarke Beispiele für gemeinnützige Landing Page Kampagnen vorgestellt, die für wohltätige Zwecke erstellt wurden. Jedes Beispiel zeigt, wie strategisches Messaging, visuelle Hierarchie und die Platzierung von Call-to-Actions das Spenderverhalten beeinflussen. Die strukturierte Analyse dieser gemeinnützigen Landing Page Beispiele hebt praktische Stärken hervor und zeigt Verbesserungsmöglichkeiten auf. Dies kann Ihnen dabei helfen, eine Seite zu erstellen, die Ihre Botschaft effektiv vermittelt und die Besucher dazu anregt, aktiv zu werden und mehr zu spenden.

1. Internationales RettunInternational Rescue Committee

Das International Rescue Committee (IRC) unterstützt Menschen, die von Kriegen, Konflikten und Naturkatastrophen betroffen sind, durch Soforthilfe und langfristige Wiederaufbauprogramme. Die gemeinnützige Kampagne Landing Page des IRC unterstreicht die Dringlichkeit durch plakative Bilder und eine direkte Überschrift, die die Auswirkungen der Krise sofort deutlich macht.

Was im IRC gut funktioniert: Landing Page:

• Das Bildmaterial ist lebendig, stark und emotional.
• Der einleitende Satz „Ihre Spende kann Familien im Gazastreifen beim Überleben helfen“ verdeutlicht sofort die Dringlichkeit und die Notwendigkeit zum Handeln.
• Das Angebot einer passenden Spende ist eine zusätzliche Motivation für potenzielle Spender.
• Die Seite sieht auf mobilen Geräten wirklich gut aus.

Was könnte an IRC’s Landing Page verbessert werden:

• Das Navigationsmenü sollte weniger Platz beanspruchen.
• Mehr vertrauensbildende Elemente, Partnerlogos oder Erwähnungen in den Medien könnten die Glaubwürdigkeit erhöhen.
• Ablenkende Elemente – Presse, Nachrichten und Features – fördern nicht die Konversion.

2. Charity: Water

Charity: Water konzentriert sich auf die Bereitstellung von sauberem Trinkwasser für Gemeinden, die von Wasserknappheit betroffen sind. Ihre Spende Landing Page kombiniert eine starke visuelle Erzählung mit Fortschrittsindikatoren, die eine messbare Wirkung des Fundraisings zeigen. Authentische Geschichten von Begünstigten erhöhen das emotionale Engagement und die Glaubwürdigkeit.

Was bei der Charity: Water Seite gut funktioniert:

• Die Möglichkeit, zwischen einmaligen und wiederkehrenden Spenden zu wählen, ist ein Pluspunkt.
• Eine starke Überschrift weckt positive Gefühle und Empathie.
• Eine grafische Darstellung des Fortschritts der Spendensammlung regt die Fantasie an und ermutigt die Menschen zum Spenden.
• Viele Geschichten aus dem wirklichen Leben sind rührend und schaffen Glaubwürdigkeit.

Was könnte an der Charity: Water Seite verbessert werden:

• Das Spendenformular ist von Anfang an sichtbar, die primäre CTA ist jedoch unter dem Falz versteckt.
• Der Text unter der Überschrift könnte etwas kürzer sein.

3. Szlachetna Paczka

Szlachetna Paczka, eine polnische Wohltätigkeitsinitiative, hat sich zum Ziel gesetzt, bedürftigen Familien gezielt zu helfen und setzt dabei auf die Kraft der persönlichen Unterstützung. Ihre gemeinnützige Website Landing Page soll Empathie und Aktion hervorrufen, indem sie die Schwierigkeiten von Familien in Not aufzeigt und verschiedene Möglichkeiten zur Hilfe anbietet.

Was auf der Seite Szlachetna Paczka gut funktioniert:

• Die Verwendung von Geschichten aus dem wirklichen Leben, wie die von Frau Halina, schafft eine starke emotionale Verbindung.
• Die Verwendung aussagekräftiger Bilder und Statistiken, wie z. B. die Zahl der auf Hilfe wartenden Familien, vermittelt die Dringlichkeit und das Ausmaß der Not.
• Die Website ist einfach zu navigieren, mit klaren Abschnitten und einem übersichtlichen Layout.

Was kann auf der Szlachetna Paczka Seite verbessert werden?

• Es gibt vier CTAs oberhalb der Falz (zwei davon werden im Navigationsmenü wiederholt) – das ist viel zu viel.
• Auf der Website werden zwar Wirkungsberichte erwähnt, diese könnten jedoch deutlicher hervorgehoben werden, um Vertrauen zu schaffen und die Wirksamkeit zu zeigen.
• Weitere Abschnitte sind überladen, mit vielen ablenkenden Schaltflächen und Informationen.

4. Hilfe für die Ukraine (Biedronka)

Hilfe für die Ukraine ist eine Spendenkampagne zur Unterstützung der vom Krieg vertriebenen Flüchtlinge. Diese gemeinnützige Landing Page, die mit Landingi erstellt wurde, kommuniziert den Zweck durch eine direkte Überschrift und starke nationale Farbhinweise. Ein sichtbarer Spendenbalken liefert den sozialen Beweis und stärkt die kollektive Beteiligung.

Was auf der Seite Hilfe für die Ukraine gut funktioniert:

• Die Schlagzeile „Wsparcie dla Ukrainy!“ (Hilfe für die Ukraine!) ist anschaulich und klar formuliert.
• Die Farben lassen keinen Zweifel daran, worum es auf der Website geht.
• Der gelbe Balken zeigt den Betrag der gesammelten Gelder an und dient als sozialer Beweis.

Was kann auf der Seite Hilfe für die Ukraine verbessert werden:

• Es gibt keine direkte CTA oberhalb der Falz.
• Spenden- und Hilfsinformationen sind nicht so leicht zu finden, da die Besucher durch die Seite scrollen müssen.

5. CAMFED

CAMFED unterstützt die Bildung von Mädchen und fördert langfristige soziale Auswirkungen durch den Zugang zu Bildung. Die gemeinnützige Organisation Landing Page kommuniziert den Wandel durch emotionale Geschichten, Erzählungen von Begünstigten und unterstützende Statistiken. Spendenbenachrichtigungen dienen als sozialer Beweis in Echtzeit und verstärken den Schwung der Kampagne.

Was funktioniert gut bei CAMFED’s Landing Page:

• Die Überschrift impliziert, dass wir uns durch die Unterstützung der Stiftung besser fühlen werden.
• Push-Benachrichtigungen mit Informationen über die gerade getätigte Spende sind ein fantastischer sozialer Beweis und Anreiz.
• Überzeugende Geschichten von Begünstigten wie Faiza aus Ghana machen die Sache persönlich und die Wirkung greifbar.
• Die Einbeziehung von Statistiken verleiht Glaubwürdigkeit und verdeutlicht den Umfang der Arbeit.

Was kann an CAMFEDs Landing Page verbessert werden:

• Die CTA-Schaltfläche in Push-Benachrichtigungen ist kaum wahrnehmbar und verschwindet schnell.
• Wäre das Navigationsmenü kleiner, könnte ein Formular mit einer Spendenschaltfläche in den Heldenbereich passen.

6. Save the Children

Save the Children Fund setzt sich für den Schutz von Kindern ein, die von Konflikten, Armut und humanitären Krisen betroffen sind. Die gemeinnützige Organisation Landing Page verwendet emotional aufgeladene Bilder, ein sichtbares Spendenformular im Heldenbereich und flexible Beitragsoptionen, um die unterschiedlichen Präferenzen der Spender zu unterstützen. Die Nennung von Fotos stärkt die Glaubwürdigkeit und Transparenz.

Was auf der Seite von Save the Children gut funktioniert:

• Der Inhalt nutzt wirksam emotionale Anreize und konzentriert sich auf Kinder in Krisensituationen.
• Die Nennung von Fotos erhöht die Glaubwürdigkeit und das Einfühlungsvermögen.
• Das Spendenformular, das direkt in der Hero-Sektion sichtbar ist, setzt ein klares Ziel für diese Seite.
• Mit dem Angebot verschiedener Spendenoptionen wird den unterschiedlichen Präferenzen der Spender Rechnung getragen.

Was kann auf der Save the Children-Seite verbessert werden:

• Auf der Seite werden zwar Krisen erwähnt, aber die Aufnahme von mehr Einzelschicksalen könnte eine stärkere emotionale Bindung schaffen.
• Die Bereitstellung von mehr Informationen über die langfristigen Auswirkungen von Spenden könnte dazu beitragen, eine nachhaltige Unterstützung zu fördern.

7. Feeding America

Feeding America betreibt ein landesweites Netz von Lebensmittelbanken zur Bekämpfung des Hungers in den Vereinigten Staaten. Seine Spende Landing Page vermittelt durch eine starke Wertaussage eine greifbare Wirkung. Minimalistisches Design und eine unkomplizierte Navigation sorgen für weniger Ablenkung, während mehrere Zahlungsoptionen die Zugänglichkeit erhöhen.

Was auf der Feeding America-Seite gut funktioniert:

• Der Text des Formulars erregt sofort Aufmerksamkeit, da er hervorhebt, dass 1 Dollar 10 Mahlzeiten entspricht, wodurch die Wirkung der Spenden greifbar und sinnvoll wird.
• Das minimalistische Design und die übersichtliche Navigation lenken die Aufmerksamkeit des Nutzers auf den Spendenvorgang.
• Drei Zahlungsmöglichkeiten zu haben, ist ein großer Vorteil.

Was kann auf der Feeding America-Seite verbessert werden:

• Die Seite könnte von mehr emotionalem Storytelling, Bildern oder Testimonials profitieren.
• Die CTA für Spenden könnte prominenter und ansprechender gestaltet werden, um die Aufmerksamkeit des Besuchers sofort auf sich zu ziehen.

8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)

Der Weihnachtsaufruf 2023 Landing Page der Great Ormond Street Hospital (GOSH) Charity soll in der Weihnachtszeit zu Spenden aufrufen, wobei der Schwerpunkt auf der Unterstützung schwerkranker Kinder liegt. Er verbindet emotionale Geschichten mit klaren Aufforderungen zum Handeln und soll potenzielle Spender auf einer persönlichen Ebene ansprechen.

Interessant ist, dass laut Double the Donation „30 % der jährlichen Spenden im Dezember getätigt werden, wobei etwa 10 % aller jährlichen Spenden in den letzten drei Tagen des Jahres erfolgen“. Die Weihnachtskampagne von GOSH passt perfekt zu dieser Tendenz.

Was funktioniert gut bei GOSH’s Landing Page:

• Die Seite nutzt effektiv emotionale Geschichten, die sich auf Kinder wie Henry konzentrieren, um eine starke emotionale Verbindung mit den Besuchern herzustellen.
• Die Besucher können ganz einfach zwischen einmaligen oder monatlichen Spenden wählen, wobei die vorgeschlagenen Beträge der Einfachheit halber angegeben sind.
• Die Möglichkeit, eine Nachricht für Kinder im GOSH zu hinterlassen, verleiht den Strümpfen eine persönliche, interaktive Note.
• Die Seite ist kurz und konzentriert sich auf das Spendenziel.

Was kann an GOSHs Landing Page verbessert werden:

• Eine Verringerung der Höhe des Navigationsmenüs würde den ersten Eindruck und die Sichtbarkeit des Heldenbereichs verbessern, insbesondere für mobile Nutzer.
• Die Einbindung von mehr Bildmaterial oder Videos könnte die Seite ansprechender und emotionaler machen.

9. Sightsavers

Sightsavers konzentriert sich auf die Verhinderung vermeidbarer Blindheit und die Förderung der Rechte von Menschen mit Behinderungen. Die gemeinnützige Organisation Landing Page verbindet emotionale Geschichten mit detaillierten Erklärungen über die Verwendung der Spendengelder und fördert so die Transparenz. Eindrucksvolle Bilder und Geschichten von Begünstigten, wie die von Sanjit, schaffen eine emotionale Verbindung, während ein klares Layout die Zugänglichkeit unterstützt.

Was auf der Seite von Sightsavers gut funktioniert:

• Die Verwendung aussagekräftiger Bilder und Grafiken trägt dazu bei, die Dringlichkeit und Bedeutung ihrer Arbeit zu vermitteln.
• Fesselnde Geschichten, wie die von Sanjit, schaffen eine emotionale Verbindung zum Publikum.
• Ein benutzerfreundliches Layout macht es den Besuchern leicht, sich über die Wohltätigkeitsorganisation zu informieren und zu erfahren, wie sie sich engagieren können.
• Die Seite bietet detaillierte Informationen über die Verwendung von Spenden.

Was kann auf der Seite von Sightsavers verbessert werden:

• Die Seite enthält zahlreiche Hyperlinks und übermäßig viele Informationen; deren Reduzierung kann die Konversionsrate erhöhen.

10. UNHCR

Der Winterappell des UNHCR Landing Page dient der Unterstützung von Flüchtlingen, die mit den harten Bedingungen des Winters konfrontiert sind. Er unterstreicht die Dringlichkeit der Situation und den dringenden Bedarf an Spenden, um lebensrettenden Schutz, Unterkunft und Wärme zu bieten.

Was auf der Seite des UNHCR gut funktioniert:

• Die Verwendung aussagekräftiger Bilder und ein klares Layout erhöhen die Attraktivität der Seite.
• Beschreibungen, wie Spenden in verschiedenen Regionen (Ukraine, Afghanistan, Syrien) helfen, machen die Wirkung greifbar.
• Der erweiterbare FAQ-Bereich enthält weitere Einzelheiten.

Was kann auf der Seite des UNHCR verbessert werden:

• Obwohl der Hero-Abschnitt großartig ist, besteht der Inhalt unterhalb der Falz aus einem langen Textblock. Durch die Vereinfachung des Inhalts und die Hervorhebung des CTA könnten die Besucher länger bei der Sache bleiben.
• Das Hinzufügen von Zeugnissen, Videos oder Geschichten von Begünstigten könnte die Sache noch menschlicher machen und zu Spenden anregen.
• Die Seitenleistung für mobile Geräte ist (laut Lighthouse) verbesserungswürdig.

11. UNFPA

Der Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen (UNFPA) hat einen Landing Page für seine Mama-Kit-Spendenkampagne eingerichtet. Diese Kampagne konzentriert sich auf die Bereitstellung lebenswichtiger Hilfe für junge Mütter und ihre Neugeborenen, insbesondere für diejenigen, die von Konflikten betroffen sind. Die Landing Page des UNFPA konzentriert sich auf reproduktive Gesundheit und Rechte und verwendet Statistiken und Geschichten, um die Bedeutung seiner Mission zu unterstreichen.

Was auf der Seite des UNFPA gut funktioniert:

• Der sehr minimalistische erste Abschnitt – mit einer kurzen, aber prägnanten Überschrift und einem emotionalen Foto – vermittelt eine starke Botschaft.
• Im Abschnitt mit den häufig gestellten Fragen (FAQ) werden allgemeine Fragen zur Spendensicherheit, zum Steuerabzug und zu anderen administrativen Fragen beantwortet, um das Vertrauen potenzieller Spender zu stärken.
• Das Spendenformular kann Spenden in Währungen aus der ganzen Welt annehmen.

Was kann auf der UNFPA-Seite verbessert werden:

• Es wäre hilfreich, die CTA im Heldenbereich auffälliger zu gestalten, da sie derzeit einer Schaltfläche zum Teilen in sozialen Medien ähnelt.
• Das durch die CTA-Schaltfläche ausgelöste Popup-Fenster des Spendenformulars braucht Zeit zum Laden. Es kann schneller sein, zum Formularabschnitt zu scrollen.

12. Doctors Without Borders

Doctors Without Borders leistet weltweit medizinische Nothilfe in Krisengebieten. Ihre Spende Landing Page unterstreicht die Dringlichkeit medizinischer Hilfe in Krisengebieten und ruft anhand realer Szenarien zur Unterstützung auf.

Was auf der Seite von Doctors Without Borders gut funktioniert:

• Die Überschrift „Helfen Sie, Leben zu retten. Spenden Sie jetzt.“ ist direkt und überzeugend und schafft ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Durch die Annahme von Kreditkarten, Bankkonten und PayPal wird die Zugänglichkeit für verschiedene Spender erweitert.
• Die Erwähnung einer 4-Sterne-Bewertung von Charity Navigator schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei potenziellen Spendern.

Was kann auf der Seite von Doctors Without Borders verbessert werden:

• Das Formular nimmt die gesamte Seite ein, was überwältigend sein kann. Es wäre hilfreich, ein mehrstufiges Formular zu erstellen und einige Felder auf spätere Schritte zu verschieben. Ein kürzeres, schlankeres Spendenformular könnte die Reibung verringern.
• Durch die Einbindung aussagekräftigerer Bilder oder Geschichten über die Auswirkungen von Spenden könnten die Besucher stärker emotional angesprochen werden.

13. Rainforest Trust

Die Kampagne des Rainforest Trust für den brasilianischen Amazonas-Fonds konzentriert sich auf die Verhinderung der Entwaldung. Seine Spende Landing Page bietet die Möglichkeit, Schutzgebiete zu schaffen und indigene Gebiete zu schützen, um 20 Millionen Hektar intakten Waldes zu retten.

Was auf der Seite von Rainforest Trust gut funktioniert:

• Der Zweck der Spendenaktion wird sofort durch ein ergreifendes Foto vermittelt, das den ersten Blick füllt.
• Die Seite kommuniziert effektiv die katastrophale Situation im Amazonasgebiet, mit Statistiken wie „2,9 Millionen Hektar Wald in Brasilien werden allein im Jahr 2022 zerstört“, was ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugt.
• Das Ziel, 20 Millionen Hektar intakter Wälder zu retten und 6 Milliarden Tonnen CO2 zu binden, wird vorgestellt, um die Auswirkungen der Spenden zu verdeutlichen.
• Es gibt drei CTAs oberhalb der Falz: eine im Navigationsmenü, eine weitere unter der Überschrift und eine dritte, die seitlich auf der Seite angebracht ist.

Was kann auf der Seite von Rainforest Trust verbessert werden?

• Es gibt keine klare Botschaft darüber, wie die Besucher spenden können, aber sie werden mit einem Pop-up-Fenster zum Spendensammeln aufgefordert.
• Die Seite ist recht lang, und es ist unwahrscheinlich, dass viele Besucher bis ganz nach unten scrollen werden.

14. Turning Pointe Autism Foundation

Die Turning Pointe Autism Foundation ist eine gemeinnützige Organisation, die Menschen mit Autismus durch spezielle Bildungs- und Gemeinschaftsprogramme unterstützt. Ihre Spende Landing Page unterstreicht, dass sich alle Spenden direkt auf die Klassenzimmer und die Familien der Schüler auswirken.

Was auf der Seite der Turning Pointe Autism Foundation gut funktioniert:

• Die Überschrift „Unterstützen Sie eine wachsende Autismus-Gemeinschaft“ ist klar und missionsorientiert, vermittelt sofort das Anliegen und definiert die begünstigte Gruppe.
• Die Auswahlmöglichkeit für die Spendenhäufigkeit (einmalig, monatlich, jährlich) erhöht die Flexibilität und fördert einen höheren Lifetime-Spenderwert.
• Die voreingestellten Spendenbeträge erleichtern die Entscheidungsfindung.
• Der Aufkleber „100 % sichere Spende“ sorgt für mehr Sicherheit und verringert das Zögern.

Was kann auf der Seite der Turning Pointe Autism Foundation verbessert werden:

• Das Bild im Heldenbereich ist visuell nicht direkt mit dem Spendenformular verbunden. Eine klarere emotionale Verbindung zwischen dem Bild und der Spendenaktion könnte die Überzeugungskraft stärken.
• Das Spendenformular erscheint in einem einzigen großen Block. Die Einführung einer mehrstufigen Struktur könnte den wahrgenommenen Aufwand verringern und die Ausfüllraten erhöhen.

15. World Vision Australia

World Vision ist eine internationale humanitäre Organisation, die seit 1966 in Afrika, Asien, im Pazifik, im Nahen Osten und in Australien tätig ist. Die Spendenseite von World Vision Australien konzentriert sich auf flexibles Spenden „dort, wo es am meisten gebraucht wird“ und kombiniert emotionales Storytelling mit quantifizierten Wirkungsdaten.

Was auf der World Vision-Seite gut funktioniert:

• Die Hauptüberschrift ist klar und auf den Nutzen ausgerichtet.
• Das Spendenmodul erscheint oberhalb der Falz. Die Nutzer können sofort eine einmalige oder monatliche Spende auswählen, was den Weg zur Konversion verkürzt.
• Die Seite verbindet Beträge mit Ergebnissen – spezifische Wirkungsaussagen, die den wahrgenommenen Wert erhöhen.
• Starke statistische Beweise, die die Glaubwürdigkeit erhöhen.
• Die finanzielle Transparenz wird klar dargestellt.
• Vertrauensabzeichen und Zugehörigkeiten erhöhen die Glaubwürdigkeit von Institutionen.

Was kann auf der World Vision-Seite verbessert werden?

• Die Seite ist sehr inhaltsreich. Obwohl sie informativ ist, kann die Anzahl der Abschnitte den ersten Besucher überfordern. Die Zusammenlegung sekundärer Abschnitte oder die Einführung einer progressiven Offenlegung könnte die kognitive Belastung verringern.

16. Canadian Red Cross

Das Canadian Red Cross ist eine nationale humanitäre Organisation, die in Kanada und international Nothilfe und Katastrophenhilfe leistet. Diese Spendenseite konzentriert sich auf den Aufruf „Humanitäre Krise in der Ukraine – Winterhilfe 2026“ und hebt eine zeitlich begrenzte 2×-Spendenübereinstimmung hervor, die als primärer psychologischer Hebel dient.

Was auf der Seite des Canadian Red Cross gut funktioniert:

• Die Schlagzeile ist spezifisch – sie definiert eindeutig die Ursache, die Geografie und die saisonale Dringlichkeit.
• Der 2×-Match-Anreiz wird an prominenter Stelle angezeigt, um die Dringlichkeit zu erhöhen und die wahrgenommene Wirkung zu steigern.
• Der Live-Impact-Multiplikator verstärkt den Wert.
• Das Formular ist minimal und lenkt nicht ab.
• Am Anfang des Formulars erscheint eine Sicherheitsgarantie.

Was kann auf der Seite des Canadian Red Cross verbessert werden:

• Die emotionale Erzählung ist oberhalb des Falzes begrenzt. Während das Winterbild den Kontext unterstützt, würde eine kurze Aussage zu den winterspezifischen Bedürfnissen (Heizungspakete, isolierte Unterkünfte, Decken) das emotionale Engagement erhöhen.

17. Oxfam Danmark

Oxfam Danmark ist Teil der globalen Oxfam-Konföderation, einer internationalen humanitären Organisation, die sich für die Verringerung der Armut und die Bewältigung von Krisen weltweit einsetzt. Die Spendenseite konzentriert sich auf die Nothilfe für die Zivilbevölkerung im Gazastreifen und legt den Schwerpunkt auf lebensrettende Hilfe, einschließlich sauberes Wasser, Nahrungsmittel, Hygiene und Unterkünfte.

Was auf der Seite von Oxfam Danmark gut funktioniert:

• Die Überschrift definiert sowohl die Handlung als auch den Ort eindeutig, wodurch Mehrdeutigkeiten reduziert und die Klarheit erhöht werden.
• Das große Heldenbild, das Kinder in Gaza zeigt, schafft eine emotionale Bindung, bevor der Nutzer mit dem Spendenmodul interagiert.
• MobilePay ist an prominenter Stelle integriert.
• Datenschutz und GDPR-Zusicherung sind unterhalb der CTA sichtbar.

Was kann auf der Seite von Oxfam Danmark verbessert werden:

• Es gibt keinen sichtbaren Dringlichkeitsmechanismus, wie z. B. eine Anzeige des Finanzierungsziels.
• Die Wirkung der Spende wird in allgemeinen Worten beschrieben. Eine Quantifizierung der Ergebnisse (z. B. „330 Kr. liefern X Liter sauberes Wasser“) würde die Klarheit und die wahrgenommene Wirksamkeit erhöhen.

18. North Texas Food Bank

Die North Texas Food Bank (NTFB) ist eine gemeinnützige Organisation zur Bekämpfung des Hungers in den Gemeinden von Nordtexas. Diese Spendenseite konzentriert sich auf die unmittelbare Ernährungsunsicherheit und hebt hervor, dass 1 von 6 Menschen in Nordtexas von Ernährungsunsicherheit betroffen ist, während jeder $1 den Zugang zu 3 Mahlzeiten ermöglicht.

Was auf der Seite der North Texas Food Bank gut funktioniert:

• Die Überschrift ist eindringlich und direkt.
• Die Seite verwendet eine starke lokale Statistik, die das Thema konkret und geografisch relevant macht.
• Jeder voreingestellte Spendenbetrag zeigt eine berechnete Wirkung an.
• Die Seite unterstützt sowohl einmalige als auch wiederkehrende Spenden. Die monatlichen Optionen sind klar gekennzeichnet, was den Lebenszeitwert der Spender erhöht.
• Das Design hält das Spendenformular oberhalb des Falzes. Die Nutzer können sofort einen Betrag auswählen, ohne scrollen zu müssen.

Was kann auf der Seite der North Texas Food Bank verbessert werden:

• Auf der Seite wird die Menge der Mahlzeiten hervorgehoben, aber die prozentuale Aufteilung der finanziellen Mittel (z. B. Programm- und Verwaltungskosten) wird nicht deutlich dargestellt. Die Hinzufügung von Transparenzkennzahlen könnte das Vertrauen der Institutionen stärken.
• Es gibt keinen sichtbaren Dringlichkeitsauslöser, wie z. B. ein zeitlich begrenztes Spiel oder ein Finanzierungsziel. Die Einführung einer Multiplikator-Kampagne oder eines Ziel-Trackers könnte die kurzfristigen Konversionsraten erhöhen.

19. Help for Heroes

Help for Heroes ist eine Wohltätigkeitsorganisation, die verwundete Veteranen und Angehörige der Streitkräfte beim Wiederaufbau ihres Lebens nach einer Verletzung oder Krankheit unterstützt. Die Spendenseite konzentriert sich auf die sofortige finanzielle Unterstützung und betont, dass die Beiträge den Veteranen helfen, „ihr neues Kapitel zu beginnen“.

Was auf der Seite von Help for Heroes gut funktioniert:

• Das Heldenbild schafft einen starken emotionalen Fokus.
• Der Schalter für die Häufigkeit ist gut sichtbar. Die klare Trennung zwischen „Einmalige Spende“ und „Monatliche Spende“ ermutigt zu wiederkehrenden Spenden, ohne die Benutzeroberfläche zu verkomplizieren.
• Der Hinweis „Sichere Spende“ erscheint in der oberen rechten Ecke. Diese Platzierung verringert die Angst vor der Zahlung, bevor die Nutzer mit dem Formular interagieren.
• Die Klärung der Spendenquelle verbessert die Einhaltung der Vorschriften. Durch die Unterscheidung zwischen persönlichen Spenden und Spendenaktionen oder Unternehmensbeiträgen verringert die Seite Unklarheiten bei der Bearbeitung und Fehler bei der Gewährung von Beihilfe.

Was kann auf der Seite von Help for Heroes verbessert werden:

• Es gibt keine sichtbaren Statistiken über den Bedarf der Veteranen (z. B. die Zahl der jährlich unterstützten Veteranen). Die Aufnahme quantifizierter Daten würde die Glaubwürdigkeit erhöhen.
• Die Option für benutzerdefinierte Beträge ist visuell zweitrangig. Wenn sie deutlicher hervorgehoben wird, könnte dies zu höheren Beiträgen führen.

20. RSPCA

Die RSPCA ist eine Tierschutzorganisation, die Grausamkeiten verhindert und Tiere vor Vernachlässigung und Missbrauch rettet. Diese Spendenseite konzentriert sich auf dringende Maßnahmen und hebt die steigenden Statistiken über ausgesetzte und vernachlässigte Tiere hervor, um sofortige Unterstützung zu erhalten.

Was auf der RSPCA-Seite gut funktioniert:

• Die Seite kombiniert emotionale Bilder mit Daten. Das Hauptbild eines geretteten Hundes steigert die Empathie, während die Statistiken unterhalb des Falzes das Ausmaß und die Ernsthaftigkeit verstärken.
• Der Schalter für die Spendenhäufigkeit ist deutlich sichtbar. Monatliche Spenden sind vorgewählt, was strategisch wiederkehrende Spenden und einen höheren Lebenszeitwert fördert.
• Die Erklärung der Wirkung ist an den gewählten Betrag gebunden. Zum Beispiel helfen 25 Pfund pro Monat bei der Finanzierung der Intensivpflege für vernachlässigte Tiere, wodurch eine Verbindung zwischen Geld und Ergebnissen hergestellt wird.
• Die CTA-Schaltfläche spiegelt dynamisch den ausgewählten Betrag wider („Spenden Sie monatlich 25 £“). Dies verstärkt die Klarheit der Verpflichtung vor der Übermittlung.

Was kann auf der RSPCA-Seite verbessert werden:

• In der Folgenabschätzung werden allgemeine Formulierungen wie „könnte zur Finanzierung beitragen“ verwendet. Die Ersetzung von Modalformulierungen durch präzise quantifizierte Ergebnisse würde die Klarheit und Autorität erhöhen.
• Es gibt keinen sichtbaren Fortschrittsanzeiger oder eine passende Kampagne. Das Hinzufügen eines zeitlich begrenzten Finanzierungsziels könnte die kurzfristigen Konversionsraten weiter erhöhen.

8 Gemeinnützige Landing Page Bewährte Praktiken

Leistungsstarke gemeinnützige Landing Pages folgen strukturierten Prinzipien, die Klarheit schaffen, Vertrauen aufbauen und die Konversionsraten verbessern. Klare Botschaften, emotionale Resonanz, sichtbare Handlungsaufforderungen, mobile Optimierung, Ladegeschwindigkeit, Glaubwürdigkeitssignale, Benutzerfreundlichkeit und kontinuierliche Tests bilden die Grundlage effektiver Spendenkampagnen. Die strategische Umsetzung dieser Elemente verwandelt die Besucherzahlen in messbare Ergebnisse bei der Spendensammlung.

1. Klare und prägnante Botschaften einbeziehen

Klare Botschaften definieren das Ziel der Kampagne innerhalb von Sekunden nach ihrem Eintreffen. Verwenden Sie eine aussagekräftige Überschrift, die den Zweck, die Dringlichkeit und die Wirkung ohne Fachjargon oder Zweideutigkeit vermittelt. Die UNHCR-Schlagzeile „Bitte unterstützen Sie in diesem Winter vertriebene Familien“ beispielsweise definiert sofort sowohl das Problem als auch die erforderliche Maßnahme, was die Klarheit erhöht und kognitive Reibungsverluste verringert.

2. Fesselndes Bildmaterial einbinden

Überzeugendes Bildmaterial verstärkt die emotionale Bindung und erhöht die Glaubwürdigkeit. Fügen Sie authentische Fotos, Kurzvideos und eine kohärente visuelle Hierarchie hinzu, um die Botschaft und die Wirkung zu verstärken. Ein Beispiel: Charity: Water demonstriert effektives visuelles Storytelling durch eindringliche Bilder und interaktive Elemente, die die Mission greifbar machen.

3. Starke Calls-to-Action (CTA) verfassen

Ein Call-to-Action lenkt das Besucherverhalten und bestimmt den Konversionsfluss. Um Ihre CTA effektiv zu gestalten, verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache, eine emotionale Gestaltung und eine visuelle Hervorhebung, die die Entscheidung beeinflusst. Schauen Sie sich die Seite von Szlachetna Paczka an – sie ersetzt generische Formulierungen durch zweckgerichtete CTAs wie „Ich wähle eine Familie“ und schafft so eine stärkere psychologische Bindung.

4. Priorisieren Sie die mobile Optimierung

Die Optimierung für mobile Endgeräte gewährleistet die Zugänglichkeit auf allen Geräten und schützt die Konversionsraten vor Verlusten beim mobilen Datenverkehr. Verwenden Sie responsive Layouts, lesbare Typografie und berührungsfreundliche Schaltflächen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. Die gemeinnützige Website Landing Page von Sightsavers beispielsweise weist eine starke mobile Struktur auf, die auch auf kleineren Bildschirmen für Klarheit und funktionale Konsistenz sorgt.

5. Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit wirkt sich direkt auf die Absprungrate und die Effizienz der Kampagne aus. Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie Skripte und implementieren Sie technische Leistungsverbesserungen, um Abbrüche zu reduzieren. GOSH weist gute Leistungskennzahlen auf, obwohl eine kontinuierliche Optimierung erforderlich ist, um wettbewerbsfähige mobile Konversionsraten zu erzielen.

6. Schaffung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Vertrauenssignale verringern das Zögern bei Finanztransaktionen. Fügen Sie Empfehlungsschreiben, Zertifizierungen, transparente Berichte und Bewertungen Dritter hinzu, um die Legitimität zu stärken. CAMFED stärkt die Glaubwürdigkeit auf seiner Seite durch öffentliche Rechenschaftspflicht, behördliche Registrierung und sichtbare Bewertungen von anerkannten Institutionen.

7. Benutzerfreundliches Design implementieren

Ein benutzerfreundliches Design unterstützt eine intuitive Navigation und gezielte Aufmerksamkeit. Denken Sie an eine logische Inhaltshierarchie und strategischen Leerraum, der die Besucher zu den wichtigsten Aktionen führt. UNFPA Landing Page demonstriert Klarheit durch eine saubere Struktur und ein ablenkungsfreies Layout, das den Spendenfluss unterstützt.

8. Tests und Analysen nutzen

Tests und Analysen wandeln Annahmen in datengesteuerte Entscheidungen um. Überwachen Sie Konversionsraten, Engagement-Metriken und Verhaltensmuster, um Leistungslücken zu erkennen. Die mit Landingi erstellte Kampagne „Hilfe für die Ukraine“ demonstriert die iterative Optimierung auf der Grundlage von Marktbedingungen und messbaren Ergebnissen.

Was ist bei der Gründung gemeinnütziger Landing Pages zu vermeiden?

Vermeiden Sie bei der Erstellung von gemeinnützigen Landing Pages häufige Fallstricke wie überwältigende Inhalte, unklare CTAs oder fehlende Vertrauensindikatoren. Wenn Sie diese Fehler vermeiden, verbessern Sie das Nutzererlebnis und die Konversionsraten.

Um effektive Spendenseiten zu erstellen, gibt es 9 häufige Fehler, die vermieden werden sollten:

1. Überwältigender Inhalt: Halten Sie den Inhalt konzentriert und prägnant; zu viele Informationen können die Besucher überwältigen.
2. Unklarer Aufruf zum Handeln: Stellen Sie sicher, dass Ihr CTA klar und überzeugend ist; vermeiden Sie Unklarheiten oder mehrere CTAs.
3. Fehlen von Vertrauensindikatoren: Fügen Sie Elemente wie Zeugnisse und Wirkungsstatistiken ein, um Glaubwürdigkeit zu schaffen.
4. Langsame Ladezeiten: Optimieren Sie Elemente für schnelles Laden, um hohe Absprungraten zu vermeiden.
5. Nicht reaktionsfähiges Design: Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für alle Geräte, einschließlich Mobiltelefone und Tablets, optimiert ist.
6. Ignorieren von SEO Best Practices: Implementieren Sie SEO Elemente wie Meta-Tags und Keyword-Optimierung für eine bessere Sichtbarkeit.
7. Versäumnisse beim Testen und Optimieren: Testen Sie Ihre Seite fortlaufend und passen Sie sie anhand der Leistungsdaten an.
8. Inkonsistentes Branding: Achten Sie auf Konsistenz mit dem allgemeinen Branding Ihrer Organisation in Bezug auf Farben, Schriftarten und Botschaften.
9. Vernachlässigung der Benutzerfreundlichkeit: Sorgen Sie mit einer einfachen Navigation und einem attraktiven Design für ein positives Nutzererlebnis.

Bauen Sie gemeinnützige Landing Page mit Landingi

Die Nonprofit-Seite ist eine spezielle Art von Landing Page, die durch die Kombination von klaren Botschaften, Vertrauenssignalen und gezielten Aufrufen zum Handeln Aufmerksamkeit in messbare Unterstützung umwandelt. Das Lernen von leistungsstarken Landing Page Spendenbeispielen bietet eine strategische Orientierung, aber die Erstellung Ihrer eigenen gemeinnützigen Landing Page erfordert Tools, die speziell für konversionsgesteuerte Kampagnen entwickelt wurden.

Landingi ermöglicht es Organisationen, eine spezielle gemeinnützige Landing Page oder eine hochkonvertierende Spendenseite Landing Page ohne Programmierung oder Entwicklerunterstützung zu erstellen. Im Gegensatz zu einem herkömmlichen CMS, das für vollständige Websites konzipiert ist und oft Plugins, technische Konfiguration und längere Bereitstellungszyklen erfordert, konzentriert sich Landingi auf Geschwindigkeit, Flexibilität, integrierte A/B-Tests, Zahlungsintegrationen und kampagnenorientierte Vorlagen. Die spezialisierte Landing Page-Infrastruktur ermöglicht es Fundraising-Teams, schneller zu starten, unabhängig zu optimieren und Kampagnen in Echtzeit anzupassen.

Testen Sie Landingi jetzt und bauen Sie gemeinnützige Landing Pages auf, die mit Klarheit, Schnelligkeit und messbaren Ergebnissen Besucher in engagierte Spender verwandeln.

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