13 Exemplos de landing pages para organizações sem fins lucrativos

As instituições de caridade e fundações usam cada vez mais a Internet para ampliar sua mensagem e interagir com os apoiadores. Como resultado, as landing pages para organizações sem fins lucrativos se tornaram uma ferramenta essencial nas campanhas on-line de captação de recursos e de defesa de interesses.

Se quiser criar uma landing page de doação, há vários modelos de landing page para organizações sem fins lucrativos disponíveis para te ajudar a criar uma página visualmente atraente e eficaz que incentive as doações. A análise de exemplos de landing pages de outras organizações sem fins lucrativos bem-sucedidas também pode ser útil. Ao estudar o que funcionou para os outros, você pode obter insights sobre como criar uma mensagem impactante e otimizar sua presença digital no setor de captação de recursos.

Compilamos 13 landing pages de organizações sem fins lucrativos, para inspiração e melhores práticas. Este artigo se aprofunda nas landing pages de doações e discute sua finalidade, importância e como criar mensagens eficazes.

Para começar bem, vamos dar uma olhada em várias estratégias vitais que ajudam a criar uma landing page bem-sucedida para organizações sem fins lucrativos:

• Mensagem clara e convincente,
• Narrativa emocional,
• Elementos visuais fortes,
• Design simplificado,
• CTA clara,
• Elementos de construção de confiança,
• Otimização para dispositivos móveis,
• Testes.

Abaixo, você encontrará uma lista de 13 landing pages de caridade que analisaremos:

1. International Rescue Committee
2. Charity: Water
3. Szlachetna Paczka
4. Help for Ukraine (Biedronka)
5. CAMFED
6. Save the Children
7. Feeding America
8. GOSH (Great Ormond Street Hospital)
9. Sightsavers
10. UNHCR
11. UNFPA
12. Doctors Without Borders
13. Rainforest Trust

O que é uma landing page para organizações sem fins lucrativos?

As landing pages para organizações sem fins lucrativos são sites que convertem visitantes casuais em apoiadores e defensores comprometidos. Elas simplificam a jornada do usuário, concentrando-se apenas em uma única e clara chamada para ação (CTA), seja ela uma doação, a assinatura de um boletim informativo ou o voluntariado. Essa abordagem focada reduz significativamente as distrações e a possível confusão, orientando o visitante a estabelecer uma conexão significativa com a causa.

Uma landing page para organizações sem fins lucrativos permite que as organizações personalizem suas mensagens para campanhas ou públicos específicos. Essa personalização garante que o conteúdo ressoe profundamente com o grupo demográfico pretendido, seja jovens voluntários, doadores de longa data ou novos visitantes.

Sua função de ampliar o impacto, criar uma comunidade e promover o apoio contínuo é fundamental na era digital, em que a atenção é fugaz e a concorrência pelo engajamento é alta.

Por que preciso de uma landing page para organizações sem fins lucrativos?

As landing pages para organizações sem fins lucrativos são essenciais para converter visitantes em apoiadores. Elas simplificam a jornada do usuário, reduzindo as distrações e aprimorando a mensagem para que repercuta no público-alvo. Ao fornecer uma chamada para ação (CTA) clara, essas páginas melhoram o envolvimento do usuário, aumentam as doações e promovem o envolvimento da comunidade, tornando-as uma ferramenta indispensável na estratégia digital de uma organização sem fins lucrativos.

As landing pages para organizações sem fins lucrativos são uma ferramenta útil para campanhas de mídia social ou boletins informativos. Você pode redirecionar os possíveis doadores para essas páginas e se comunicar com eles de forma personalizada e específica. A eficácia de tais atividades é demonstrada pelo site Double the Donation (Nonprofit Fundraising Statistics to Boost Results in 2023), que fornece as seguintes estatísticas:

• 32% dos doadores são mais inspirados a doar por meio de mídia social, sendo o Facebook a plataforma mais impactante (56%), seguida por Instagram (21%) e Twitter (13%).
• 48% dos doadores indicam que as comunicações regulares por e-mail têm maior probabilidade de mantê-los engajados e inspirar doações repetidas.
• A segmentação de campanhas digitais pode levar a um aumento de receita de até 760% em comparação com campanhas não segmentadas.
• Os e-mails personalizados têm taxas médias de abertura 82% mais altas do que os e-mails genéricos.

Os motivos para ter uma landing page dedicada a uma instituição de caridade ou fundação podem ser resumidos em 10 pontos a seguir:

1. Mensagens direcionadas: As landing pages de doações permitem a entrega de mensagens específicas e direcionadas, adaptadas a campanhas ou iniciativas individuais. Essa abordagem focada garante que o conteúdo se dirija diretamente ao público-alvo, aumentando a relevância e o impacto.
2. Aumento das doações: Ao fornecer um caminho claro e direto para a doação, essas páginas simplificam o processo de doação, incentivando mais visitantes a contribuir financeiramente com a causa.
3. Envolvimento aprimorado: As landing pages são projetadas para envolver os visitantes por meio de narrativas convincentes, apelos emocionais e chamadas à ação persuasivas, promovendo conexões mais profundas entre o público e a organização.
4. Rastreamento aprimorado de campanhas: Permitem que as organizações acompanhem a eficácia de campanhas específicas por meio de análises, ajudando a entender o comportamento dos doadores, e a refinar estratégias futuras.
5. Maior visibilidade: Uma landing page bem otimizada pode aumentar a visibilidade on-line de uma organização, atraindo mais tráfego e aumentando a conscientização sobre a causa.
6. Experiência do usuário simplificada: Essas páginas reduzem as distrações, concentrando-se apenas no objetivo da campanha, o que resulta em uma experiência do usuário mais simplificada e eficaz.
7. Criação de credibilidade: As landing pages de organizações sem fins lucrativos podem mostrar as realizações, os endossos e a transparência de uma organização, criando confiança e credibilidade entre os possíveis apoiadores.
8. Flexibilidade e adaptabilidade: Oferecem a flexibilidade de se adaptar rapidamente a circunstâncias variáveis, como necessidades urgentes de captação de recursos ou mudanças no foco da campanha, mantendo o conteúdo relevante e oportuno.
9. Segmentação e personalização: As landing pages de organizações sem fins lucrativos permitem a segmentação e a personalização, atendendo a diferentes grupos de público-alvo com base em seus interesses e interações anteriores com a organização.
10. Compartilhamento social e viralidade: As páginas de doação são projetadas para facilitar o compartilhamento nas mídias sociais, aumentando o potencial de viralidade e atingindo um público mais amplo.

Como faço para criar uma landing page sem fins lucrativos?

Para create uma landing page destinada à um processo de doação, defina a meta da campanha, entenda o público-alvo, crie uma narrativa convincente, crie um design que seja claro e fácil de usar, e incorpore CTAs persuasivos.

Veja a seguir uma análise detalhada do processo de criação de sites para organizações sem fins lucrativos:

Defina seu objetivo

Comece definindo claramente o objetivo da sua landing page. O objetivo é coletar doações, recrutar voluntários, promover um evento ou aumentar a conscientização sobre uma questão específica? Seu objetivo orientará todos os elementos da sua landing page, desde o conteúdo até a chamada para ação (CTA).

Entenda seu público

Saber com quem você está falando e o que os motiva pode fazer uma grande diferença no sucesso do seu site. Ao entender as preocupações e os interesses do seu público, você pode criar uma mensagem que repercuta e estimule a ação. Isso pode levar a um maior engajamento e conversões quando um visitante chega ao seu site.

Utilize um construtor de landing page

Os criadores de landing pages, como Landingi, oferecem interfaces fáceis de usar e modelos pré-projetados, facilitando a criação de páginas com aparência profissional sem a necessidade de conhecimentos de codificação. Muitos deles vêm com análises integradas, ferramentas SEO e opções de personalização. Selecione um construtor que melhor se adapte às necessidades e ao orçamento de sua organização.

Crie uma narrativa convincente

Use a narração de histórias e a prova social para se conectar com seu público. Compartilhe histórias de sucesso, depoimentos ou estudos de caso que ilustrem o impacto do seu trabalho. Uma boa landing page inclui uma narrativa convincente que pode evocar emoções e gerar engajamento.

Design para clareza e impacto

O design da sua landing page de captação de recursos deve ser limpo e focado, com um fluxo lógico que oriente o visitante em direção à sua CTA. Use imagens e vídeos de alta qualidade que complementem sua mensagem. Certifique-se de que o design seja responsivo para usuários móveis.

Crie uma frase de chamada para ação forte

Quando se trata de arrecadar fundos, uma CTA convincente pode fazer toda a diferença. A inclusão de um formulário de doação claro também pode facilitar a contribuição dos visitantes. Seja “Doe agora”, “Junte-se a nós” ou “Saiba mais”, certifique-se de que ele se destaque e seja fácil para os visitantes agirem.

Construir elementos de confiança

Inclua elementos que estabeleçam credibilidade, como endossos, logotipos de parceiros, menções na mídia e relatórios transparentes (por exemplo, um relatório anual) sobre como os fundos são usados. A confiança é um fator fundamental para convencer os visitantes a agir.

Otimizar para mecanismos de pesquisa (SEO)

Para converter visitantes de forma eficaz, não se trata apenas de ter landing pages bem desenhadas, mas também de garantir que sejam detectáveis, otimizando-as para motores de busca. Isso significa usar palavras-chave relevantes, meta descrições e texto alternativo para imagens.

Garanta tempos de carregamento rápidos

A velocidade de carregamento da página é fundamental para manter os visitantes do site envolvidos, especialmente quando eles chegam à sua página por meio de publicidade digital. Otimize imagens e scripts para garantir que sua página seja carregada rapidamente.

Incorpore análises

Para criar landing pages eficazes para organizações sem fins lucrativos, é crucial monitorar seu desempenho usando ferramentas como Google Analytics ou EventTracker. Ao acompanhar métricas como tráfego, taxa de rejeição e taxa de conversão, você pode obter insights sobre o comportamento do visitante e fazer os ajustes necessários para melhorar o desempenho da sua landing page.

Testar e iterar

Teste diferentes elementos de sua landing page (como títulos, imagens e CTAs) para ver o que funciona melhor com seu público. Faça iterações contínuas com base em feedback e métricas de desempenho. Experimente fazer alterações na mesma página para otimizar e obter melhores resultados.

13 exemplos das melhores landing pages para organizações sem fins lucrativos

Descubra 13 landing pages projetadas para causas beneficentes e explore seus pontos fortes e áreas de melhoria por meio de análises e exemplos. Ao analisar landing pages bem-sucedidas de organizações sem fins lucrativos, você pode identificar o que funciona e o que não funciona. Isso pode ajudá-lo a criar uma página que comunique sua mensagem de forma eficaz e inspire os visitantes a agir, fazendo mais doações.

1. International Rescue Committee (IRC)

O International Rescue Committee (IRC) dedica-se a fornecer assistência que salva vidas e apoio de longo prazo a pessoas afetadas por guerras, conflitos e desastres naturais, ajudando-as a sobreviver, recuperar-se e reconstruir suas vidas. Sua landing page exemplifica a clareza e a urgência das mensagens, incentivando a ação imediata para o alívio da crise.

O que eles fizeram bem:

• Os recursos visuais são vívidos, fortes e emocionais.
• A declaração de abertura, “Sua doação pode ajudar as famílias em Gaza a sobreviver”, define imediatamente o tom de urgência e a necessidade de ação.
• A oferta de uma doação equivalente proporciona motivação adicional aos doadores em potencial.
• A página fica muito boa em dispositivos móveis.

O que poderia ser melhorado:

• O menu de navegação deve ocupar menos espaço.
• Mais elementos de construção de confiança, logotipos de parceiros ou menções na mídia poderiam aumentar a credibilidade.
• Elementos que distraem – imprensa, notícias e recursos de mídia – não incentivam a conversão.

2. Charity: Water

A Charity: Water se dedica a fornecer água potável limpa e segura para comunidades carentes em todo o mundo, com o objetivo de enfrentar a crise global da água e melhorar a qualidade de vida. Essa landing page se destaca por sua narrativa convincente e pelo impacto visual, que enfatiza a importância das iniciativas de água limpa.

O que eles fizeram bem:

• A possibilidade de escolher entre doações únicas ou doações recorrentes é uma vantagem.
• Um título forte evoca sentimentos positivos e empatia.
• A representação gráfica do progresso da arrecadação de fundos estimula a imaginação e incentiva as pessoas a doarem dinheiro.
• Muitas histórias da vida real são comoventes e aumentam a credibilidade.

O que poderia ser melhorado:

• O início de um formulário de doação é visível imediatamente, mas o CTA principal fica oculto sob a dobra.
• A cópia sob o título poderia ser um pouco mais curta.

3. Szlachetna Paczka

Szlachetna Paczka, uma iniciativa beneficente polonesa, tem como objetivo fornecer ajuda direcionada a famílias necessitadas, concentrando-se no poder do suporte personalizado. Essa landing page de uma organização sem fins lucrativos foi criada para despertar empatia e ação, destacando as dificuldades das famílias necessitadas e oferecendo várias maneiras de ajudar.

O que eles fizeram bem:

• O uso de histórias da vida real, como a da Sra. Halina, cria uma forte conexão emocional.
• O uso de imagens e estatísticas impactantes, como o número de famílias que esperam por ajuda, transmite a urgência e a escala da necessidade.
• O site é fácil de navegar, com seções claras e um layout simples.

O que poderia ser melhorado:

• Há quatro CTAs acima da dobra (dois deles repetidos no menu de navegação) – é um número excessivo!
• Embora o site mencione os relatórios de impacto, eles poderiam ser exibidos com mais destaque para criar confiança e demonstrar eficácia.
• Outras seções estão ocupadas, com muitos botões e informações que distraem.

4. Ajuda para Ucrânia (Biedronka)

Esse é outro exemplo de uma landing page polonesa. O objetivo deste site é coletar doações para apoiar os ucranianos que fugiram da guerra para Polônia.

Essa landing page foi criada com o Landingi, um construtor de landing pages conhecido por sua versatilidade e abrangência.

O que eles fizeram bem:

• A manchete “Wsparcie dla Ukrainy!” (Ajuda para Ucrânia!) é vívida e direta.
• As cores não deixam margem para dúvidas sobre o que o site trata.
• A barra amarela foi projetada para exibir a quantidade de dinheiro coletado, servindo como prova de prova social.

O que poderia ser melhorado:

• Não há CTA direto acima da dobra.
• As informações sobre doações e ajuda não são tão fáceis de encontrar, pois os visitantes precisam rolar a página.

5. CAMFED

A CAMFED, uma organização voltada para a educação de meninas, apresenta uma landing page que resume a alegria e o impacto de apoiar meninas na escola. Essa página comunica com eficácia o poder transformador da educação para meninas e os benefícios sociais mais amplos, aproveitando a narrativa emocional e as mensagens claras para envolver os visitantes.

O que eles fizeram bem:

• A manchete dá a entender que apoiar a fundação nos fará sentir melhor.
• As notificações push com informações sobre a doação que acabou de ser feita são incentivos e provas sociais fantásticos.
• Histórias convincentes de beneficiários, como Faiza de Gana, personalizam a causa e tornam o impacto tangível.
• A inclusão de estatísticas dá credibilidade e demonstra o escopo do trabalho.

O que poderia ser melhorado:

• O botão de CTA nas notificações push é pouco perceptível e desaparece rapidamente.
• Se o menu de navegação fosse menor, um formulário com um botão de doação poderia caber na seção hero.

6. Save the Children

A Save the Children Fund dedica-se a garantir a sobrevivência, a proteção e o desenvolvimento educacional de crianças em todo o mundo, especialmente em áreas afetadas por conflitos, desastres e pobreza. Sua página inicial se concentra no bem-estar global das crianças, enfatizando crises em regiões como Gaza, Cisjordânia e Afeganistão.

O que eles fizeram bem:

• O conteúdo usa efetivamente o apelo emocional, concentrando-se em crianças em situações de crise.
• O fornecimento de atribuição de fotos aumenta a credibilidade e a empatia.
• O formulário de doação visível diretamente na seção hero define um objetivo claro para essa página.
• A oferta de várias opções de doação atende às diferentes preferências dos doadores.

O que poderia ser melhorado:

• Embora a página mencione crises, a inclusão de mais histórias individuais poderia criar uma conexão emocional mais forte.
• Fornecer mais informações sobre o impacto de longo prazo das doações poderia ajudar a construir um caso de apoio sustentado.

7. Feeding America

A Feeding America se dedica a acabar com a fome em todo o mundo Estados Unidos, fornecendo refeições aos necessitados por meio de uma rede nacional de bancos de alimentos. A landing page da organização comunica de forma eficaz o impacto das doações com uma mensagem clara e convincente.

O que eles fizeram bem:

• O texto do formulário chama a atenção imediatamente, destacando que $1 é igual a 10 refeições, tornando o impacto das doações tangível e significativo.
• O design minimalista e a navegação direta concentram a atenção do usuário no processo de doação.
• Ter três opções de pagamento é uma grande vantagem.

O que poderia ser melhorado:

• A página poderia se beneficiar de uma narrativa mais emocional, imagens ou depoimentos.
• O CTA para doações poderia ser mais proeminente e envolvente para capturar imediatamente a atenção do visitante.

8. GOSH (Hospital Great Ormond Street)

A landing page do Apelo de Natal 2023 da instituição de caridade Great Ormond Street Hospital (GOSH) foi projetada para incentivar doações durante a época festiva, com foco na ajuda a crianças gravemente doentes. Combina uma narrativa emocional com apelos à ação claros, com o objetivo de estabelecer uma ligação pessoal com potenciais doadores.

O que é interessante, de acordo com Double the Donation, “30% das doações anuais acontecem em dezembro, com cerca de 10% de todas as doações anuais ocorrendo nos últimos três dias do ano”. A campanha de Natal da GOSH se encaixa perfeitamente nessa tendência.

O que eles fizeram bem:

• A página utiliza efetivamente a narrativa emocional, concentrando-se em crianças como Henry, para criar uma forte conexão emocional com os visitantes.
• Os visitantes podem escolher facilmente entre doações únicas ou mensais, com valores sugeridos por conveniência.
• A opção de deixar uma mensagem de meia para as crianças no GOSH acrescenta um toque pessoal e interativo.
• A página é curta e seu conteúdo é focado em objetivos de doação.

O que poderia ser melhorado:

• Reduzir a altura do menu de navegação melhoraria a primeira impressão e a visibilidade da seção principal, especialmente para usuários de dispositivos móveis.
• Incorporar mais recursos visuais ou vídeos pode tornar a página mais envolvente e emocionalmente atraente.

9. Sightsavers

A instituição beneficente Sightsavers se concentra na prevenção da cegueira evitável e na defesa dos direitos dos deficientes. A página equilibra o apelo emocional com o conteúdo informativo, com o objetivo de motivar os visitantes a contribuir para a causa.

O que eles fizeram bem:

• O uso de imagens e gráficos impactantes ajuda a transmitir a urgência e a importância de seu trabalho.
• Histórias atraentes, como a de Sanjit, criam uma conexão emocional com o público.
• O layout fácil de usar torna mais fácil para os visitantes aprenderem sobre a instituição de caridade e como se envolver.
• A página fornece informações detalhadas sobre como as doações são utilizadas.

O que poderia ser melhorado:

• A página contém vários hiperlinks e informações excessivas, reduzi-los pode ajudar a aumentar as taxas de conversão.

10. UNHCR

A landing page do apelo de inverno do ACNUR foi criada para angariar apoio para os refugiados que enfrentam condições rigorosas de inverno. Ele enfatiza a urgência da situação e a necessidade crítica de doações para fornecer proteção, abrigo e calor que salvam vidas.

O que eles fizeram bem:

• O uso de imagens impactantes e um layout claro aumentam o apelo da página.
• As descrições de como as doações ajudam em diferentes regiões (Ucrânia, Afeganistão, Síria) tornam o impacto tangível.
• A seção de perguntas frequentes expansíveis fornece mais detalhes.

O que poderia ser melhorado:

• Embora a seção principal seja ótima, o conteúdo abaixo da dobra é um longo bloco de texto. Simplificando o conteúdo e destacando o CTA, os visitantes podem permanecer engajados por mais tempo.
• A inclusão de depoimentos, vídeos ou histórias de beneficiários pode humanizar ainda mais a causa e incentivar as doações.
• O desempenho da página para dispositivos móveis (de acordo com o Lighthouse) precisa ser aprimorado.

11. UNFPA

O Fundo de População das Nações Unidas (UNFPA) criou uma landing page dedicada à sua campanha de doação do Kit Mamãe. Essa campanha se concentra em fornecer ajuda essencial às novas mães e seus recém-nascidos, especialmente aqueles afetados por conflitos. A landing page do UNFPA se concentra na saúde e nos direitos reprodutivos, usando estatísticas e histórias para enfatizar a importância de sua missão.

O que eles fizeram bem:

• A primeira seção minimalista, com um título curto, mas impactante, e uma foto emotiva, transmite uma mensagem forte.
• A seção de perguntas frequentes do site aborda preocupações comuns sobre segurança de doações, dedução de impostos e outras questões administrativas, criando confiança com os possíveis doadores.
• O formulário de doação pode aceitar moedas de diferentes partes do mundo.

O que poderia ser melhorado:

• Seria útil tornar o CTA na seção hero mais proeminente, pois atualmente ele se assemelha a um botão de compartilhamento de mídia social.
• O pop-up do formulário de doação acionado pelo botão CTA demora para carregar. Pode ser mais rápido rolar até a seção do formulário.

12. Doctors Without Borders

O objetivo dos Doctors Without Borders é fornecer assistência médica imparcial às pessoas afetadas por conflitos, epidemias, desastres ou exclusão de cuidados de saúde, independentemente de raça, religião ou afiliação política. A landing page dessa organização enfatiza a urgência da ajuda médica em zonas de crise, usando cenários da vida real para pedir apoio.

O que eles fizeram bem:

• A manchete “Ajude a salvar vidas. Doe agora”. é direta e convincente, criando um senso de urgência.
• A aceitação de cartões de crédito, contas bancárias e PayPal amplia a acessibilidade para vários doadores.
• A menção de uma classificação 4-star da Charity Navigator gera credibilidade e confiança entre os possíveis doadores.

O que poderia ser melhorado:

• O formulário ocupa toda a página, o que pode ser muito pesado. Seria útil criar um formulário de várias etapas e mover alguns campos para etapas posteriores. Um formulário de doação mais curto e simplificado pode reduzir o atrito.
• A incorporação de recursos visuais ou histórias mais atraentes sobre o impacto das doações poderia envolver emocionalmente os visitantes de forma mais eficaz.

13. Rainforest Trust

A landing page do Rainforest Trust para o Fundo Amazônia Brasileira concentra-se no desafio crítico de interromper o desmatamento na Amazônia, destacando a urgência de proteger esse ecossistema vital. Isso representa uma oportunidade de criar áreas protegidas e salvaguardar territórios indígenas, com o objetivo de salvar 20 milhões de acres de florestas intactas.

O que eles fizeram bem:

• O objetivo da campanha é imediatamente transmitido por meio de uma foto comovente que ocupa toda a visualização inicial.
• A página comunica com eficácia a terrível situação na Amazônia, com estatísticas como “2,9 milhões de acres de floresta no Brasil destruídos somente em 2022 “, criando um senso de urgência.
• O objetivo de salvar 20 milhões de acres de florestas intactas e reter 6 bilhões de toneladas métricas de CO2 é apresentado, esclarecendo o impacto das doações.
• Há três CTAs acima da dobra: um no menu de navegação, outro abaixo do título e um terceiro fixado na lateral da página.

O que poderia ser melhorado:

• Não há uma mensagem clara sobre como os visitantes podem doar, mas eles serão solicitados com um pop-up para arrecadação de fundos.
• A página é bastante longa e é improvável que muitos visitantes rolem a página até o final.

8 Práticas recomendadas para landing pages sem fins lucrativos

As landing pages para organizações sem fins lucrativos devem aderir às práticas recomendadas, como mensagens claras, apelo emocional, recursos visuais fortes, elementos que geram confiança, otimização para dispositivos móveis, tempos de carregamento rápidos, navegação fácil e CTAs eficazes. Essas práticas garantem que a página tenha repercussão no público-alvo e gere a ação desejada.

Depois de analisar os 13 exemplos fornecidos anteriormente, você deve ter entendido bem o que é necessário para criar uma página de doação bem-sucedida. No entanto, vamos nos aprofundar um pouco mais e examinar oito práticas recomendadas fundamentais para landing pages de organizações sem fins lucrativos que podem fazer toda a diferença na elaboração de uma página eficaz e eficiente que pode ajudá-lo a atingir suas metas de captação de recursos.

1. Inclua mensagens claras e concisas

Sua landing page deve comunicar imediatamente seu objetivo. Use uma linguagem direta, sem jargões, que transmita sua mensagem de forma rápida e eficaz. O título deve ser convincente e o texto de apoio deve reforçar a mensagem principal.

O UNHCR é um ótimo exemplo disso. A campanha “Please support displaced families this winter” (Por favor, apoie as famílias desabrigadas neste inverno) indica claramente seu objetivo e como eles ajudam os refugiados.

2. Incorporar recursos visuais atraentes

Imagens e vídeos de alta qualidade podem aumentar significativamente o apelo da sua landing page. Use recursos visuais que evoquem emoção e estejam alinhados com sua mensagem. Fotos autênticas do seu trabalho e das pessoas que você ajuda podem ser particularmente poderosas.

Quanto aos recursos visuais, o Charity: Water se destaca com fotos atraentes, elementos interativos e um layout coeso.

3. Crie um Call-to-Action (CTA) forte

Seu CTA é o elemento mais importante da landing page da doação. Ele deve ser ousado, claro e persuasivo, incentivando os visitantes a realizar a ação desejada, seja doar, inscrever-se ou aprender mais.

A maioria das CTAs se resume a “Doe agora”, mas as de Szlachetna Paczka “Wpłacam, by pomóc” (Estou doando para ajudar), “Wybieram rodzinę” (Escolho uma família) e “Wspieram dziecko” (Apoio uma criança) são mais significativas e emocionais.

4. Priorize a otimização para dispositivos móveis

Com um número cada vez maior de usuários acessando a Web por meio de dispositivos móveis, sua landing page deve ser responsiva e compatível com dispositivos móveis. Isso garante uma experiência perfeita para todos os visitantes, independentemente do dispositivo usado.

A landing page da Sightsavers é um excelente exemplo de uma página otimizada para celular. Cada seção e botão foi projetado para ter boa aparência e funcionar bem em telas menores.

5. Aumente a velocidade de carregamento

Uma página de carregamento rápido é essencial para manter os visitantes envolvidos. Otimize as imagens, minimize o uso de scripts pesados e aproveite o cache para melhorar o tempo de carregamento.

A GOSH tem o tempo de carregamento de página mais rápido entre os exemplos de organizações sem fins lucrativos que estudamos. De acordo com a PageSpeed Insights, sua pontuação de desempenho móvel é 53, enquanto a pontuação de desktop é 84. Embora esse seja um bom desempenho, ainda há espaço para melhorias que as landing pages de organizações sem fins lucrativos devem priorizar.

6. Estabeleça confiança e credibilidade

Incorpore elementos que geram confiança, como depoimentos, histórias de sucesso, endossos e transparência nas operações. A exibição de selos de confiança, prêmios e certificações também pode aumentar a credibilidade.

A organização sem fins lucrativos CAMFED é um excelente exemplo de confiança e credibilidade, como demonstram seus depoimentos e seu registro no Fundraising Regulator (órgão regulador de captação de recursos), sua participação em nível platina no Guide Star e sua classificação de 100% no Charity Navigator.

7. Implemente um design amigável ao usuário

O layout da landing page de uma organização sem fins lucrativos deve ser intuitivo e fácil de navegar. Evite a desordem e use o espaço em branco de forma eficaz para concentrar a atenção nos elementos principais, como o CTA e a mensagem.

Um ótimo exemplo de design fácil de usar é a landing page do UNPFA. Ele é claro, simples e fácil de navegar, cobrindo todas as necessidades em uma página curta.

8. Utilize testes e análises

Teste regularmente diferentes aspectos de sua landing page, como manchetes, imagens e CTAs, para ver o que ressoa melhor com seu público. Use a análise para rastrear o comportamento dos visitantes, as taxas de conversão e outras métricas importantes, e use esses insights para refinar e melhorar sua página.

Um exemplo de landing page que foi exaustivamente testada e analisada é “Help for Ukraine” (Ajuda para Ucrânia) de Biedronka. Ao criar cada landing page no Landingi, Biedronka faz alterações com base nas necessidades e nas condições do mercado, resultando em altas taxas de conversão.

Seguindo essas práticas recomendadas, as organizações sem fins lucrativos podem criar landing pages que não apenas atraiam visitantes, mas também os convertam efetivamente em apoiadores, doadores e defensores de sua causa.

O que evitar ao criar landing pages para organizações sem fins lucrativos?

Ao criar landing pages para organizações sem fins lucrativos, evite armadilhas comuns, como conteúdo excessivo, CTAs pouco claras, falta de indicadores de confiança, tempos de carregamento lentos e design não responsivo. Evitar esses erros melhora a experiência do usuário e as taxas de conversão.

Para criar páginas de doação eficazes, há 9 erros comuns que devem ser evitados:

1. Conteúdo excessivo: Mantenha o conteúdo focado e conciso; o excesso de informações pode sobrecarregar os visitantes.
2. Call-to-Action pouco clara: Certifique-se de que sua CTA seja clara e convincente; evite ambiguidade ou várias CTAs.
3. Falta de indicadores de confiança: Inclua elementos como depoimentos e estatísticas de impacto para aumentar a credibilidade.
4. Tempos de carregamento lentos: Otimize os elementos para obter carregamento rápido, a fim de evitar altas taxas de rejeição.
5. Design não responsivo: Certifique-se de que sua página seja otimizada para todos os dispositivos, inclusive celulares e tablets.
6. Ignorar as práticas recomendadas de SEO: Implemente elementos de SEO como meta tags e otimização de palavras-chave para obter melhor visibilidade.
7. Falha ao testar e otimizar: teste e ajuste continuamente sua página com base nos dados de desempenho.
8. Marca inconsistente: mantenha a consistência com a marca geral da sua organização em cores, fontes e mensagens.
9. Negligência da experiência do usuário: garanta uma experiência positiva do usuário com navegação fácil e design atraente.

Concluindo, as landing pages para organizações sem fins lucrativos são uma ferramenta poderosa no arsenal digital das organizações beneficentes. Ao compreender seu propósito, processo de criação e práticas recomendadas, além de se inspirar em exemplos bem-sucedidos, as organizações sem fins lucrativos podem engajar seu público de forma eficaz e promover ações significativas.