Bing PPC: Definition, bewährte Praktiken und Beispiele

Bing PPC ist ein wesentlicher Bestandteil digitaler Marketingstrategien, der es Unternehmen ermöglicht, Website-Besuche zu kaufen, anstatt sich ausschließlich auf organische Suchergebnisse zu verlassen. Während Google Ads im Mittelpunkt des Interesses stehen, bieten Bing Ads eine wertvolle und oft übersehene Möglichkeit, die Sichtbarkeit zu erhöhen und gezielten Traffic zu generieren. Als Marketingexperte ist es wichtig, nicht nur die Vorgehensweise zu verstehen, sondern auch die potenziellen Auswirkungen, die diese Anzeigen auf Bing auf Ihre Marketingkampagnen haben können.

Die Daten von ThinkOrion zeigen, dass Bing Ads eine höhereKlickrate von 2,83% im Vergleich zu Google‘s 1,91% aufweist, was seine Effizienz unterstreicht. Da Bing in 238 Ländern verfügbar ist und in 105 Sprachen genutzt werden kann, wächst die Bedeutung von Bing PPC weiter und zieht immer mehr Vermarkter an. Momentan ist Bing in China am beliebtesten, wo es 32,95 % der Nutzer hat, und seine Beliebtheit wächst in den USA mit 26,23 % der Nutzer.

Bing PPC-Werbung bietet eine einzigartige Gelegenheit, mit einem bestimmten Zielgruppensegment in Kontakt zu treten, das den digitalen Fußabdruck Ihrer Marke erheblich verbessern kann. Erfolgreiche PPC-Kampagnen benötigen jedoch nicht nur ansprechende Werbemittel, sondern auch gut optimierte Landing Pages. Alles, was Sie tun müssen, ist, sich mit den richtigen PPC-Marketing-Tools für Landing Pages auszustatten – hier kommt Landingi, eine multifunktionale Landing Page-Plattform, zu Hilfe, damit Ihre Kampagnen in Bing noch effektiver werden.

Dieser Artikel befasst sich mit PPC auf Bing, wobei die Mechanismen klar definiert und Best Practices für effektive Kampagnen vorgestellt werden. Er enthält detaillierte Beispiele, die Sie bei Ihren PPC-Strategien inspirieren und informieren und Ihnen helfen, das Potenzial von Bing PPC-Anzeigen für erfolgreiche Marketingkampagnen zu maximieren. Lesen Sie weiter, um eine Handvoll Tipps zur Erstellung effektiver Bing PPC-Kampagnen zu erhalten:

1. Legen Sie klare Ziele fest – sie werden Ihre gesamte Kampagnenstrategie bestimmen.
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe, um die Targeting-Optionen richtig zu nutzen.
3. Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
4. Optimieren Sie Landing Pages, um die Konsistenz von Anzeigen zu gewährleisten und den ROI zu steigern.

Was ist PPC in Bing?

PPC in Bing ist ein strategischer Werbeansatz, bei dem Sie, der Werbetreibende, jedes Mal eine Gebühr zahlen, wenn Ihre Anzeigen angeklickt werden. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um eine Möglichkeit, Besuche auf Ihrer Website zu kaufen, die im Vergleich zur organischen Gewinnung dieser Besuche sehr effektiv und schnell ist. Bing PPC-Anzeigen sind in das umfangreiche Microsoft-Netzwerk integriert, einschließlich Bing, Yahoo und AOL, und nutzen über fünf Milliarden monatliche Suchanfragen.

Darüber hinaus bietet Bing PPC Wettbewerbsvorteile wie niedrigere Cost-per-Click-Raten im Vergleich zu Google und Zugang zu einer einzigartigen Zielgruppe, die von Wettbewerbern möglicherweise nicht so stark angesprochen wird. Diese Plattform bietet auch eine robuste Integration mit anderen Microsoft-Produkten, wodurch die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen über mehrere Kanäle hinweg verbessert wird. Durch den strategischen Einsatz von Bing PPC können Sie ein breiteres Publikum effektiv erreichen und ansprechen, Ihr Marketingbudget optimieren und Ihre Online-Präsenz steigern.

Wie funktioniert PPC-Werbung in Bing?

Bing PPC arbeitet mit einem Keyword-Bidding-System, das dem von Google Ads ähnelt. Sie wählen relevante Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen aus und bieten auf diese. Wenn ein Nutzer nach diesen Schlüsselwörtern sucht, zeigt Bing Ihre Anzeige auf der Grundlage des Gebots und der Relevanz der Anzeige an. Das Schöne an Bing PPC ist die Kosteneffizienz und die große Reichweite im Microsoft-Suchnetzwerk, die Ihre Marketingkampagnen erheblich verstärken kann.

Die PPC-Werbung auf Bing umfasst einige Schritte, wie folgt:

• Gebotssystem – Sie legen Ihre Gebote für Anzeigengruppen und Keywords fest, und Microsoft Advertising passt diese Gebote in Echtzeit an. Diese Anpassung zielt darauf ab, Ihre Chancen auf eine Konversion zu erhöhen, indem Sie für Suchanfragen, bei denen eine Konversion wahrscheinlicher ist, ein höheres Gebot abgeben und für Suchanfragen mit geringerer Wahrscheinlichkeit ein niedrigeres. Im Laufe der Zeit stellt das System sicher, dass Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) mit dem von Ihnen festgelegten Gebot übereinstimmen, so dass Ihr Budget eingehalten und die Anzeigenplatzierung optimiert wird.
• Auswahl der Schlüsselwörter – die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter ist entscheidend für den Erfolg Ihrer PPC-Kampagnen auf Bing. Mit dem Keyword-Planer von Microsoft Advertising können Sie Ihre Keyword-Liste recherchieren und erweitern, um sicherzustellen, dass sie zu Ihrem Geschäftsangebot passt. Mit diesem Tool können Sie das Suchvolumen, die Trends und die Leistung einsehen und so entscheiden, auf welche Keywords Sie bieten möchten.
• Anzeigenplatzierung und -ausrichtung – Bing PPC-Anzeigen werden auf der Grundlage der Auswahl von Schlüsselwörtern angezeigt. Ihre Anzeigen können in verschiedenen Formaten im gesamten Microsoft Search Network erscheinen, einschließlich Bing, Yahoo und AOL. Sie können Ihre Kampagnen durch Geotargeting, demografisches Targeting und Device-Targeting fein abstimmen und so sicherstellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen. Diese strategische Platzierung erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Kampagnen, führt zu zielgerichtetem Traffic auf Ihrer Website und erhöht das Potenzial für Konversionen.

5 Bing PPC Best Practices

Entdecken Sie die 5 besten Bing PPC-Praktiken, die Ihnen helfen, die Effektivität Ihrer Kampagne zu verbessern und Ihre Gesamtkapitalrendite zu steigern. Nutzen Sie diese bewährten Methoden als Leitfaden für die Erstellung von Pay-per-Click-Kampagnen, die Ihre Zielgruppen erreichen, mehr Klicks bringen und die Konversion steigern.

#1 Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter und negative Schlüsselwörter

Die erste Bing PPC Best Practice ist die Verwendung relevanter und negativer Schlüsselwörter. Recherchieren Sie mithilfe professioneller Tools wie dem Microsoft Advertising Keyword Planner, welche Begriffe Ihre idealen Kunden verwenden, um Unternehmen wie Ihres zu finden. Konzentrieren Sie sich dann auf diese hochwertigen Schlüsselwörter. Aber es geht nicht nur darum, wen Sie erreichen, sondern auch darum, wen Sie vermeiden sollten. Blockieren Sie irrelevante Suchanfragen mit negativen Schlüsselwörtern. So stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen nur dann angezeigt werden, wenn die Kunden auch wirklich an Ihrem Angebot interessiert sind, und maximieren so Ihre Rendite.

#2 Überzeugende Anzeigentexte erstellen

Die zweite Bing PPC-Best-Practice besteht darin, überzeugende Anzeigentexte zu erstellen. Schreiben Sie klare, prägnante und ansprechende Anzeigentexte, die die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Produkte oder Dienstleistungen hervorheben. Konzentrieren Sie sich auf klare, nutzenorientierte Botschaften. Zeigen Sie in wenigen Worten, was Ihr Unternehmen zur perfekten Lösung macht. Sagen Sie den Nutzern genau, was sie als Nächstes tun sollen – fügen Sie eine eindeutige Aufforderung zum Handeln ein, um die Nutzer zum Klicken auf Ihre Anzeigen zu bewegen.

#3 Landing Pages optimieren

Die dritte Bing PPC Best Practice ist die Optimierung der Landing Pages. Stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Pages nahtlos an den Inhalt Ihrer Anzeige anschließen. Halten Sie sie schnell – langsame Ladezeiten verhindern Konversionen. Und denken Sie daran, dass die meisten Suchanfragen über Mobiltelefone erfolgen – stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Pages mobilfreundlich sind, um eine reibungslose Benutzererfahrung zu gewährleisten. Und schließlich sollten Sie die Besucher auf ein klares Konversionsziel hinführen. Entwerfen Sie einen klaren Pfad mit Schaltflächen und Aufrufen zum Handeln, um es den Besuchern leicht zu machen, den nächsten Schritt zu tun. Optimierte Landing Pages sind die Geheimwaffe erfolgreicher Bing PPC-Kampagnen.

Die besten Ergebnisse erzielen Sie mit professionellen Tools wie Landingi, die eine mühelose Erstellung und Optimierung von Landing Pages ermöglichen. Landingi bietet über 400 Vorlagen für verschiedene Branchen, um die Konversion zu maximieren. Sein benutzerfreundlicher Editor ermöglicht eine einfache Anpassung. Mit KI-gesteuerten Funktionen können Benutzer perfekte Texte für die gesamte Landing Page erstellen und so deren Relevanz für eine Werbekampagne sicherstellen. Die integrierte A/B-Testing-Funktion ermöglicht es, mit verschiedenen Seitenversionen zu experimentieren und eine datenbasierte Optimierung vorzunehmen. Sobald Sie dieses leistungsstarke Tool entdeckt haben, können Sie die Leistung Ihrer Kampagne steigern und einen höheren ROI erzielen.

#4 Regelmäßige Überwachung und Anpassung der Gebote

Die vierte bewährte Bing PPC-Praxis besteht darin, die Gebote regelmäßig zu überwachen und anzupassen. Die PPC-Landschaft ändert sich ständig – regelmäßige Überwachung und Gebotsanpassungen sind entscheidend, um vorne zu bleiben. Verfolgen Sie wichtige Kennzahlen wie die Click-Through-Rate (CTR), die Kosten pro Klick (CPC) und die Konversionen. Erhöhen Sie die Gebote für leistungsstarke Keywords, die wertvollen Traffic und Conversions bringen. Bei Schlüsselwörtern, die Ihr Budget aufzehren und nur minimale Gewinne abwerfen, sollten Sie die Gebote senken oder negative Schlüsselwörter verwenden, um sie ganz zu blockieren.

Durch die aktive Verwaltung von Geboten auf der Grundlage von Leistungsdaten können Sie sicherstellen, dass Ihre Bing-Anzeigen wettbewerbsfähig bleiben und Ihre Investitionsrendite (ROI) maximiert wird. Sie können auch die automatisierten Gebotsstrategien von Bing nutzen, um für bestimmte Ziele zu optimieren, wie z. B. die Maximierung von Klicks oder Konversionen.

#5 Nutzen Sie die Bing-Anzeigenerweiterungen

Die fünfte Bing PPC-Best-Practice ist die Nutzung der Bing-Anzeigenerweiterungen. Diese kostenlosen Add-ons bieten wertvolle Informationen, die Klicks und Konversionen steigern können. Stellen Sie sich vor, in Ihrer Anzeige wird Ihre Telefonnummer angezeigt, damit Sie leicht Kontakt aufnehmen können, oder es werden Links zu verschiedenen Bereichen Ihrer Website angezeigt, die für die Suche des Nutzers relevant sind. Bing bietet Website-Link-Erweiterungen, Anruferweiterungen, Standorterweiterungen und mehr. Diese können wie Mini-Reklametafeln wirken und bieten Nutzern mehr Gründe, sich für Sie zu entscheiden. Außerdem können Erweiterungen die Platzierung Ihrer Anzeige verbessern, sodass sie sich von der Konkurrenz abhebt.

Wie startet man eine PPC-Kampagne auf Bing?

Um eine PPC-Kampagne auf Bing zu starten, greifen Sie auf ein Microsoft-Werbekonto zu und erstellen einen grundlegenden Kampagnenentwurf, der auf Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe abgestimmt ist. Der Erstellung Ihrer Kampagne sollte eine Keyword-Recherche vorausgehen. Sobald Ihre Werbemotive und die dazugehörigen Landing Pages fertig sind, können Sie den Kampagnentyp auswählen, Ihr Budget und Ihre Gebote festlegen und KPIs für die Nachverfolgung auswählen. Vergessen Sie nicht, Anzeigenerweiterungen zu verwenden, die die Effizienz Ihrer Anzeige erheblich steigern können. Sobald Ihre Kampagne live ist, sollten Sie ihre Leistung überwachen und sie optimieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Lesen Sie den detaillierten Leitfaden unten, um sicherzustellen, dass Sie keinen Schritt bei der Erstellung einer neuen PPC-Bing-Kampagne verpasst haben:

1. Einrichten eines Microsoft-Werbekontos

Richten Sie zunächst ein Microsoft-Werbekonto ein – besuchen Sie die Microsoft-Werbe-Website und melden Sie sich für ein Konto an, wenn Sie noch keines haben. Geben Sie Details wie den Namen Ihres Unternehmens, Ihre Website und Zahlungsinformationen an, um die Einrichtung abzuschließen. Wenn Sie auf Microsoft Ads zugreifen, können Sie mit der Erstellung einer neuen Kampagne beginnen.

2. Definieren Sie Ihre Kampagnenziele

Zweitens: Definieren Sie Ihre Kampagnenziele. Legen Sie fest, was Sie mit Ihrer PPC-Kampagne erreichen wollen – mehr Website-Besucher, mehr Leads oder mehr Umsatz. Wenn Sie Ihre Ziele kennen, können Sie eine gezielte Strategie entwickeln. Um die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen, könnten Sie sich beispielsweise auf eine breit angelegte Keyword-Recherche konzentrieren, um ein breiteres Publikum anzusprechen, und für die Generierung von Leads ist die Optimierung der Landing Page entscheidend. Klar definierte Ziele sind die Richtschnur für Ihre Kampagnenstrategie und helfen Ihnen, den Erfolg zu messen: Wenn Sie die Besucherzahlen Ihrer Website erhöhen möchten, sollten Sie Messgrößen wie Klicks und Impressionen verfolgen. Bei der Lead-Generierung stehen die Konversionsraten im Mittelpunkt, d. h. es wird gemessen, wie viele Besucher zu Leads werden. Verfolgen Sie die Verkäufe, um die Wirksamkeit der Kampagne bei der Umsatzsteigerung zu messen.

3. Keyword-Recherche durchführen

Drittens: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Verwenden Sie Tools wie den Keyword-Planer von Microsoft Advertising, um relevante Keywords für Ihr Unternehmen zu ermitteln. Konzentrieren Sie sich auf eine Mischung aus breiten und spezifischen Schlüsselwörtern, um ein breites Publikum zu erreichen und gleichzeitig Ihre idealen Kunden anzusprechen. Es kommt darauf an, das richtige Gleichgewicht zu finden. Verwenden Sie weit gefasste Begriffe, um potenzielle Kunden zu erreichen, die vielleicht nicht genau wissen, was sie wollen. Ergänzen Sie diese mit spezifischen Schlüsselwörtern, um diejenigen anzusprechen, die eine klare Kaufabsicht haben. Mit diesem Ansatz können Sie ein breites Publikum ansprechen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Anzeigen Ihre idealen Kunden erreichen, um die Wirkung von Bing Ads zu maximieren.

4. Wählen Sie den Kampagnentyp

Viertens: Wählen Sie den Kampagnentyp. Bing Ads bietet verschiedene Optionen, um Ihren spezifischen Zielen gerecht zu werden. Hier finden Sie eine Übersicht über einige beliebte Optionen:

• Suchnetzwerk – zielt auf Nutzer ab, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die mit Ihren Schlüsselwörtern in Zusammenhang stehen. Hervorragend geeignet, um Traffic und Konversionen zu steigern.
• Shopping Network – Präsentieren Sie Ihre Produkte direkt in den Bing-Suchergebnissen mit hochwertigen Bildern und Beschreibungen. Perfekt für E-Commerce-Unternehmen.
• Audience Network – Erreichen Sie Ihre ideale Zielgruppe über die Bing-Suchergebnisse hinaus, indem Sie sie auf Partner-Websites und -Apps ansprechen. Ideal für Markenbekanntheit und Retargeting früherer Website-Besucher.

Die Wahl des richtigen Kampagnentyps hängt von Ihren Zielen ab. Das Search Network ist ein solider Allrounder, während das Shopping Network bei Produktverkäufen glänzt. Das Audience Network vergrößert Ihre Reichweite für eine breitere Markendarstellung. Prüfen Sie die Optionen und wählen Sie diejenige, die am besten zu Ihrer Bing Ads-Strategie passt.

5. Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebote fest

Fünftens: Legen Sie Ihr Budget und Ihre Gebote fest. Legen Sie Ihr tägliches oder monatliches Budget fest, je nachdem, wie viel Sie bereit sind, für die Kampagne auszugeben. Beginnen Sie mit einem komfortablen Tagesbudget und experimentieren Sie mit Geboten. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Kampagne – Klicks, Konversionen und CPC. Passen Sie Ihre Gebote schrittweise an, um Klicks und Conversions im Rahmen Ihres Budgets zu maximieren. Denken Sie daran, dass Bing Ads oft weniger pro Klick kostet als andere Plattformen, so dass es eine gute Möglichkeit zum Experimentieren und Lernen ist. Sie können jederzeit zur automatischen Gebotsabgabe wechseln, wenn Sie Leistungsdaten sammeln.

6. Gestalten Sie eine ansprechende Anzeige

Sechstens: Erstellen Sie eine ansprechende Anzeige. Erstellen Sie aussagekräftige Anzeigenüberschriften und -beschreibungen, die Ihre Zielkeywords enthalten und Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben. Fügen Sie einen aussagekräftigen CTA ein, um Klicks zu fördern. Verwenden Sie für Display-Anzeigen aussagekräftige Bilder. Dabei kann es sich um statische, hochwertige Bilder oder visuell ansprechende Videos handeln. Denken Sie daran, die Erwartungen Ihrer Zielgruppe zu erfüllen und Klicks zu provozieren.

7. Gestaltung und Optimierung der Landing Page

Siebtens: Gestalten und optimieren Sie die Landing Page mit professionellen Tools wie Landingi. Stellen Sie sicher, dass die mit Ihrer Anzeige verknüpfte Landing Page relevant, benutzerfreundlich und für Conversions optimiert ist. Stellen Sie sicher, dass sie schnell lädt und mobilfreundlich ist. Eine gut optimierte Landing Page sollte dasselbe Angebot enthalten wie das in Ihrer Anzeige hervorgehobene, um ein nahtloses Nutzererlebnis zu gewährleisten. Die Schlüsselelemente, die sich auf eine hohe Konversionsrate auswirken, sind ein klares Layout mit strategischem Leerraum, überzeugende Überschriften, nutzen- und handlungsorientierte Botschaften, attraktive Bilder und eine klare, herausragende CTA-Schaltfläche. Führen Sie A/B-Tests durch, um die effektivste Seitenversion zu ermitteln, und nehmen Sie datenbasierte Anpassungen vor, um die Gesamtleistung der Kampagne zu steigern.

8. Anzeigenerweiterungen verwenden

Achtens: Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen. Wenn Sie diese einbinden, geben Sie den Nutzern mehr Gründe, auf Ihre Anzeige zu klicken. Erweiterungen können Ihre Anzeigen auch optisch vergrößern, so dass sie auf der Suchergebnisseite mehr Aufmerksamkeit erregen und die Zahl der Anzeigenklicks erhöht wird. Zu den beliebtesten und effektivsten Anzeigenerweiterungen gehören die folgenden:

• Sitelink-Erweiterungen – zeigen Links zu verschiedenen Abschnitten Ihrer Website, die für die Suchanfrage relevant sind, und zeigen den Nutzern einen klaren Weg zu dem, was sie interessiert.
• Anruferweiterungen – Machen Sie es mobilen Nutzern leicht, Sie direkt zu kontaktieren, indem Sie eine Schaltfläche “Jetzt anrufen” einblenden. Dies ist eine großartige Option für Unternehmen, die auf telefonische Anfragen angewiesen sind.
• Standorterweiterungen – Erhöhen Sie Ihre lokale Sichtbarkeit, indem Sie Ihre Geschäftsadresse hervorheben und die Nutzer auffordern, eine Wegbeschreibung zu erhalten. Sie eignen sich perfekt für stationäre Geschäfte oder Unternehmen mit lokalen Servicebereichen.
• Preiserweiterungen – Präsentieren Sie Ihre wettbewerbsfähigen Preise direkt in Ihrer Anzeige. Dies kann für Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen mit klaren Preisstrukturen anbieten, ein entscheidender Vorteil sein.

9. Tracking und Konversionsziele einrichten

Neuntens: Richten Sie Tracking- und Konversionsziele ein. Definieren und setzen Sie Konversionsziele, um wichtige Aktionen zu messen, die mit den Zielen Ihrer Kampagne übereinstimmen. Sie können EventTracker verwenden, um Ereignisse auf Ihrer Landing Page zu überwachen.

10. Starten Sie Ihre Kampagne

Starten Sie schließlich Ihre Kampagne, aber bevor Sie Ihre Bing Ads-Kampagne auf die Welt loslassen, machen Sie einen letzten Boxenstopp für eine entscheidende Überprüfung. Analysieren Sie Ihr Budget, Ihre Tarife und Ihre Empfehlungsoptionen. Lesen Sie Ihre Anzeigentexte noch einmal kritisch durch und stellen Sie sicher, dass Ihre Landing Page nahtlos an den Inhalt Ihrer Anzeige anschließt und dafür geeignet ist, Klicks in Kunden zu verwandeln. Überprüfen Sie Ihre demografische und Keyword-Auswahl. Verfeinern Sie Ihr Targeting, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Nutzer erreichen, die am ehesten konvertieren werden. Wenn Sie sich diesen letzten Moment zur Überprüfung nehmen, stellen Sie sicher, dass Ihre Bing Ads-Kampagne mit der bestmöglichen Erfolgschance startet.

Sobald Ihre Kampagne aktiv ist, überwachen Sie regelmäßig die Leistung Ihrer Anzeigen, Keywords und der gesamten Kampagne. Nutzen Sie die gewonnenen Erkenntnisse, um datengestützte Anpassungen vorzunehmen und die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu verbessern.

Wie hoch sind die Kosten einer PPC-Bing-Kampagne?

Der durchschnittliche CPC über alle Branchen hinweg liegt bei Bing bei 1,54 $ und damit etwa 33 % niedriger als bei Google Ads. Diese niedrigeren Kosten sind größtenteils auf das weniger wettbewerbsintensive Auktionsumfeld von Bing zurückzuführen, das eine kosteneffiziente Plattform für Werbetreibende bietet, insbesondere in kostenintensiven Branchen wie z.B. Rechtsdienstleistungen. Die durchschnittlichen Kosten pro Akquisition (CPA) liegen bei Bing bei 41,44 $ und damit etwa 30 % unter denen von Google Ads, was es zu einer attraktiven Option für Unternehmen macht, die effiziente Konversionen anstreben.

Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihres Budgets die folgenden Faktoren, die Ihre Gesamtkosten für PPC erheblich beeinflussen können:

• Industrie,
• Zuschauerzahl,
• geografische Lage.

So können beispielsweise wettbewerbsintensivere Branchen und größere Zielgruppen einen höheren CPC erfordern. Für Immobilien liegt der durchschnittliche CPC auf Bing bei 2,88 $, für Kleidung und Accessoires jedoch bei 0,91 $.

Bing bietet verschiedene Gebotsstrategien, mit denen Sie Ihre Ausgaben auf der Grundlage von Klicks, Konversionen und anderen wichtigen Kennzahlen optimieren können, um sicherzustellen, dass Sie die Wirkung Ihrer Investition in Bing PPC-Werbung maximieren.

3 Beispiele für PPC Bing Werbung

Sehen Sie sich die 3 Beispiele für PPC-Bing-Werbung an, die verschiedene Anzeigenformate und -platzierungen zeigen – sie sind praktische Wegweiser zum PPC-Erfolg. Sie erhalten wertvolle Einblicke, indem Sie sehen, wie Unternehmen Bing Ads in verschiedenen Kontexten einsetzen. Tauchen Sie in die folgenden Beispiele ein und erfahren Sie, wie Sie Ihre Anzeigen für bestimmte Situationen optimieren, Ihre Zielgruppe effektiv erreichen und Ihren Return on Investment (ROI) maximieren können.

1. Anzeigen suchen

Das erste Beispiel zeigt Suchanzeigen auf Bing, die eine direkte Möglichkeit bieten, Ihr Angebot genau dort zu präsentieren, wo potenzielle Kunden sich am ehesten aufhalten – auf der SERP von Bing. Diese Anzeigen enthalten in der Regel eine aussagekräftige Überschrift, einen beschreibenden Text und eine URL, die Nutzer auf die werbebezogene Landing Page verweist.

Bing Ads sendet nicht überall eine Werbebotschaft aus. Sie wählen relevante Schlüsselwörter – Begriffe, die Menschen verwenden, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren zu suchen, wie Sie im folgenden Beispiel einer Suchanzeige von Live Bearded für ihr Produkt, Bartöl, sehen können. Diese Anzeige erscheint in den Suchergebnissen, wenn jemand mit den ausgewählten Schlüsselwörtern – “Bartöl” – sucht. Sie enthält einen einprägsamen Titel, einen kurzen, aber überzeugenden Text und einen Link zu der entsprechenden Seite.

Was Suchanzeigen auf den Suchergebnisseiten auszeichnet, sind Anzeigenerweiterungen, einschließlich Telefonnummern, Standorten oder Links zu bestimmten Webseiten direkt in der Anzeige. Wie im Beispiel des NYC Dental Center zu sehen ist, werden Site-Link-Erweiterungen verwendet, die verschiedene Abschnitte der Website zeigen. Die Nutzer erhalten ein umfassenderes Erlebnis, wodurch diese Anzeige informativer und vertrauenswürdiger wird, was letztendlich die Klickraten erhöht.

Solche Anzeigen können auch Anruferweiterungen mit einer Telefonnummer zur einfachen Kontaktaufnahme oder Standorterweiterungen zur Hervorhebung der Adresse enthalten. Bing bietet auch dynamische Suchanzeigen an, die den Prozess der Anzeigenerstellung weiter vereinfachen, indem sie automatisch Anzeigeninhalte auf der Grundlage einer bestimmten Website generieren, wodurch sie sehr zielgerichtet sind und den Arbeitsaufwand für den Nutzer verringern.

2. Produkt-Anzeigen

Das zweite Beispiel zeigt Bing-Produktanzeigen, die auf der Grundlage von Produktdatenfeed reichhaltige, ansprechende Anzeigen bei produktbezogenen Suchanfragen einblenden. Diese Anzeigen enthalten Bilder, Preise und Werbetext, die direkt aus dem aktualisierten Katalog des Benutzers im Microsoft Merchant Center stammen. Durch die Verwendung von Produktanzeigen können Werbetreibende die Fähigkeit von Bing nutzen, ihre Produkte mit den Suchanfragen der Nutzer abzugleichen, was die Sichtbarkeit erhöht und aufgrund der detaillierten Produktinformationen wahrscheinlich zu höheren Konversionsraten führt.

Diese Anzeigen können in verschiedenen Formen auf der SERP von Bing angezeigt werden. Bing-Besucher, die nach bestimmten Produkten oder Geschäften suchen, indem sie z. B. “Sportschuhe Online Shop” eingeben, können die relevanteste Anzeige in der rechten Leiste sehen, wie im Beispiel unten. Diese Art von Produktanzeige enthält ein spezifisches Artikelbild, eine Überschrift mit URL und einen Preis und ermutigt die Besucher, weitere Produkte des Shops zu entdecken.

Bei der anderen Art von Produktanzeigenkampagnen handelt es sich um Produktkacheln mit einem hochwertigen Artikelbild und einem präzisen Titel, der produktbezogene Keywords, einen Link zur Produktseite, den Preis, den Namen des Geschäfts und optional Bewertungen oder Sonderangebote enthält. Diese Anzeigen werden auf der SERP von Bing angezeigt, sobald Suchbegriffe bestimmte Schlüsselwörter enthalten, oder oben auf der Registerkarte “Shopping” von Bing, wie im folgenden Beispiel dargestellt.

Die Produktanzeigen von Bing sprechen Nutzer mit hoher Kaufabsicht effektiv an, da sie sie zu einem Zeitpunkt ansprechen, zu dem sie aktiv einen Kauf in Betracht ziehen. Diese Anzeigen erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen, und sind daher äußerst relevant und zeitnah. Durch die Darstellung detaillierter Produktinformationen, einschließlich Bildern, Preisen und Sonderangeboten, erregen die Produktanzeigen von Bing die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer und sorgen für ein höheres Engagement. Dieser gezielte Ansatz erhöht die Wahrscheinlichkeit von Klicks und steigert die Konversionsraten.

3. Display-Anzeigen

Das dritte Beispiel zeigt die Display-Anzeigen von Bing – visuell ansprechende Anzeigen, die im gesamten Microsoft Audience Network erscheinen, einschließlich beliebter Websites wie MSN, Outlook.com und Microsoft Edge. Diese Anzeigen können verschiedene Formen annehmen, wie z. B. Bannerwerbung, Videoanzeigen und native Anzeigen, so dass Werbetreibende auffällige Kampagnen erstellen können, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Display-Anzeigen auf Bing nutzen die umfangreichen Daten und Erkenntnisse von Microsoft, um bestimmte demografische Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen. Wie Sie unten sehen können, nutzt die LendingTree-Banneranzeige, die auf der MSN-Plattform erscheint, ein statisches Bild mit einem kurzen, aufmerksamkeitsstarken Titel, um Nutzer zum Klicken auf die Anzeige zu bewegen.

Sobald die Anzeige angeklickt wird, leitet sie den Nutzer auf eine spezielle Landing Page weiter, die mit dem Anzeigentext übereinstimmt. Die Seite selbst ist übersichtlich, für Mobilgeräte optimiert und ansprechend. Die Customer Journey setzt sich von der Anzeige über eine Umfrageseite fort und nutzt eine der effektivsten Methoden zur Lead-Generierung. Diese Seite enthält Vertrauenssignale, die die Glaubwürdigkeit der Marke stärken, was die Konversionsrate erhöht.

Mit den Display-Anzeigen von Bing können Werbetreibende ihre Markenbekanntheit steigern, den Traffic erhöhen und ihre Marketingziele durch visuell ansprechende und strategisch ausgerichtete Kampagnen erreichen. Dennoch ist die Konsistenz zwischen Display-Anzeigen und verknüpften Landing Pages in jeder digitalen PPC-Marketingstrategie entscheidend. Ein kohärentes Erlebnis zwischen Anzeige und Landing Page hilft Nutzern, genau das zu finden, was sie erwarten, was nicht nur ihre Bedürfnisse effizient erfüllt, sondern auch die Zufriedenheit und Markentreue erhöht. Die Sicherstellung dieser Abstimmung ist der Schlüssel zur Maximierung der Effektivität und des ROI von PPC-Kampagnen.

Kann PPC auf Bing verwendet werden?

Ja, Sie können PPC-Anzeigen auf Bing tatsächlich effektiv schalten. Bing Ads, jetzt bekannt als Microsoft Ads, bietet eine robuste und benutzerfreundliche Plattform, die das Erstellen und Optimieren von PPC-Marketingkampagnen vereinfacht. Diese Plattform entspricht nicht nur der von Google Ads gebotenen Erfahrung, sondern übertrifft sie aufgrund ihrer intuitiven Benutzeroberfläche und umfassenden Targeting-Optionen sogar.

Mit Microsoft Ads können Sie Ihr Konto in verschiedene Kampagnen einteilen, die auf bestimmte Ziele, Produkte oder Dienstleistungen zugeschnitten sind und die Zielgruppe von Bing ansprechen. Durch diese Anpassung wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit erreichen, Ihre Wirkung maximieren und relevanten Traffic auf Ihre Website lenken. Darüber hinaus bietet die Plattform Wettbewerbsvorteile wie niedrigere CPC-Raten und Zugang zu einer einzigartigen Zielgruppe, die von Mitbewerbern möglicherweise nicht so stark angesprochen wird.

Darüber hinaus unterstützt Microsoft Ads den nahtlosen Import von Google Ads-Kampagnen, so dass Sie Ihre Werbemaßnahmen leichter umstellen oder erweitern können, ohne bei Null anfangen zu müssen. Ganz gleich, ob Sie Ihre Reichweite vergrößern oder Ihr Budget optimieren möchten, Bing bietet eine wertvolle und effektive Lösung für Ihre PPC-Werbeanforderungen.

Was ist der Unterschied zwischen Bing Ads und PPC?

Der Hauptunterschied zwischen Bing Ads und PPC besteht darin, dass PPC (Pay-per-Click) ein breit gefächertes Werbemodell ist, das auf verschiedenen Plattformen eingesetzt wird und bei dem Werbetreibende jedes Mal bezahlen, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Bing Ads, jetzt bekannt als Microsoft Advertising, ist die spezielle PPC-Plattform von Microsoft, die die Suchmaschinen Bing, Yahoo und AOL nutzt und damit eine größere Reichweite über diese integrierten Netzwerke bietet.

Bing Ads basiert zwar auf einem PPC-Modell, bietet aber einige einzigartige Vorteile:

• Erweiterte Reichweite – Werbung auf Bing zeigt Ihre Anzeigen auch auf Yahoo und AOL an und erhöht so die Sichtbarkeit auf mehreren Plattformen.
• Demografisches Targeting – Bing-Nutzer sind in der Regel älter und wohlhabender, was für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen von Vorteil sein kann.
• Kosteneffizienz – im Allgemeinen sind die Kosten pro Klick bei Bing Ads aufgrund des geringeren Wettbewerbs niedriger, was zu einem höheren ROI für Ihre Kampagnen führen kann.
• Detaillierte Steuerung – Bing bietet eine detailliertere Steuerung auf Anzeigengruppenebene und ermöglicht Anpassungen nach Gerätetyp und Zeitzone, die bei Google Ads nicht so flexibel sind.

Diese Funktionen machen Bing Ads zu einem wertvollen Bestandteil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie, insbesondere für Unternehmen, die ihre Werbeausgaben maximieren und gleichzeitig bestimmte Nutzerdemografien ansprechen möchten. Indem Sie die einzigartigen Aspekte von Bing Ads nutzen, können Sie Ihre Online-Präsenz effektiv verbessern und ein Marktsegment erreichen, das von Konkurrenten möglicherweise weniger gesättigt ist.

Was ist besser, PPC oder Bing Ads?

Die Entscheidung zwischen PPC und Bing Ads hängt von Ihren spezifischen Marketingzielen und der Zielgruppe ab, die Sie ansprechen möchten. PPC ist ein allgemeines Werbemodell, bei dem Werbetreibende auf verschiedenen Plattformen pro Klick bezahlen, während Bing Ads eine spezielle PPC-Plattform innerhalb des Microsoft-Werbenetzwerks ist, die eine gezielte Reichweite vor allem auf Bing und weniger populären Suchmaschinen bietet. Microsoft Ads kann eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen sein, die eine etwas andere Zielgruppe ansprechen wollen, oft mit weniger Wettbewerb und niedrigeren CPCs im Vergleich zu Google Ads. Es ist besonders effektiv, um ältere, einkommensstärkere Nutzer und Nutzer in bestimmten Nischen anzusprechen.

Was ist das beste PPC Bing Tool für Landing Pages?

Das beste PPC Bing-Tool für Landing Pages ist Landingi, eine Plattform, die sich als erstklassige PPC-Software auszeichnet, insbesondere für die Erstellung von Landing Pages, die nicht nur optisch ansprechend, sondern auch für hohe Konversionsraten optimiert sind. Dieses Tool bietet eine intuitive Drag-and-Drop-Benutzeroberfläche, mit der Sie Landing Pages erstellen und anpassen können, ohne dass Sie über Programmierkenntnisse verfügen müssen. Mit Landingi können Sie Ihre Seiten mühelos entwerfen, veröffentlichen, testen und optimieren.

Der Prozess der Seitenerstellung in Landingi beginnt mit der Auswahl einer von über 400 Vorlagen, die im Editor leicht angepasst werden können. Die robuste Suite der Plattform umfasst KI-gestützte Funktionen wie KI + Text, KI + SEO und KI + Bild, die Ihre Inhalte aufwerten und sicherstellen, dass Ihre Seiten für Suchmaschinen und Nutzerinteraktion optimiert sind. Die KI-Funktion für Landing Pages unterstützt 29 Sprachen und ermöglicht es Ihnen, innerhalb von Minuten Seiten zu erstellen, die mit Ihren Werbekampagnen übereinstimmen, indem Sie Inhalte für ganze Landing Pages oder ausgewählte Abschnitte generieren.

Die Erstellung der Landing Page ist jedoch nur der Anfang – der Erfolg der Kampagne liegt in der laufenden Optimierung. Dank des integrierten A/B-Testing-Tools bietet Ihnen Landingi Funktionen zum Experimentieren mit verschiedenen Seitenversionen, um die effektivste auszuwählen. Der EventTracker verfolgt das Nutzerverhalten und die Ereignisse auf Ihren Seiten und liefert Ihnen datenbasierte Erkenntnisse zur weiteren Optimierung. Mit Landingi müssen Sie sich nicht um die mobile Optimierung kümmern – der Editor passt die mobile Ansicht automatisch an und lässt Ihnen Raum für Anpassungen.

Darüber hinaus unterstützt Landingi über 180 Integrationen, die eine nahtlose Synchronisation mit Ihren bevorzugten Tools ermöglichen. Diese Integration verbessert die Workflow-Automatisierung und das plattformübergreifende Datenmanagement und trägt zu einem optimierten Marketingprozess bei. Diese Kombination aus Benutzerfreundlichkeit, leistungsstarken Funktionen und zuverlässiger Performance macht Landingi zu einem unschätzbaren Vorteil für die Maximierung der Effektivität Ihrer PPC-Kampagnen auf Bing.

Effektive PPC-Bing-Kampagnen mit Landingi durchführen

Bing PPC ist eine leistungsstarke Komponente des digitalen Marketings, die Unternehmen eine wertvolle Möglichkeit bietet, mit einer einzigartigen und oft unterschätzten Zielgruppe in Kontakt zu treten. Wenn Sie die Definition und die grundlegenden Prinzipien von Bing PPC verstehen und bewährte Verfahren anwenden, können Sie die Leistung Ihrer Kampagne erheblich verbessern.

Die in diesem Artikel vorgestellten Beispiele aus der Praxis zeigen die Effektivität von Bing PPC, wenn es darum geht, gezielten Traffic zu generieren, die Konversionsrate zu erhöhen und Marketingziele zu erreichen. Die Integration von Bing PPC in eine umfassende digitale Marketingstrategie kann Ihre Reichweite maximieren, hochinteressierte Nutzer ansprechen und letztendlich den ROI steigern. Um erfolgreich zu sein, benötigen Sie jedoch gut optimierte Landing Pages für Ihre Anzeigen – testen Sie jetzt Landingi und entdecken Sie das wertvollste Tool zur Steigerung der Effizienz von Bing PPC-Kampagnen.