Lokales PPC: Definition, Vorteile, Tipps und Beispiele

Lokale PPC-Werbung ist ein leistungsfähiges Instrument für Unternehmen, die Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet ansprechen möchten, kann aber auch eine Herausforderung sein. Das Potenzial, hochqualifizierte Leads zu erreichen, steht zwar außer Frage, aber die Komplexität von Keyword-Targeting, Anzeigenerstellung und Kampagnenoptimierung kann überwältigend sein.

Dennoch kann ein richtiges lokales PPC-Management lokalen Unternehmen zugute kommen – wie die Social Shepherd-Umfrage zeigt, liegt die durchschnittliche Konversionsrate bei Google-Suchanzeigen zwischen 3 und 6 %. Eine gut durchdachte lokale PPC-Strategie kann große Einnahmen bringen, die Markenbekanntheit steigern und Ihr Unternehmen in der lokalen Gemeinschaft bekannt machen.

Mit dem besten PPC-Tool für lokale Kampagnen, Landingi, können Sie hochkonvertierende Landing Pages erstellen, die die Effizienz Ihrer PPC-Kampagne steigern. Dieser umfassende Leitfaden gibt Ihnen alles an die Hand, was Sie brauchen, um lokales PPC zu erobern. Wir erläutern die Definition, die Vorteile für Ihr Unternehmen, geben Ihnen praktische Tipps für den Start Ihrer Kampagne, informieren Sie über die Kosten lokaler PPC-Kampagnen und zeigen Ihnen sogar Beispiele aus der Praxis, die Sie zu Ihrem Erfolg inspirieren. Lesen Sie weiter und nutzen Sie die Vorteile von lokalem PPC für Ihre digitalen Marketingkampagnen.

Was ist lokale PPC-Werbung?

Lokale PPC-Werbung (Pay-Per-Click) ist eine gezielte Online-Marketing-Strategie, mit der potenzielle Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet erreicht werden sollen. Im Gegensatz zu breiter angelegten PPC-Kampagnen, die sich über Regionen oder Länder erstrecken können, konzentriert sich lokales PPC auf einen bestimmten Ort, z. B. eine Stadt, einen Stadtteil oder ein bestimmtes Gebiet um das Unternehmen. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Anzeigen von Personen gesehen werden, die das Unternehmen am ehesten besuchen oder lokale Dienstleistungen benötigen.

Lokale PPC-Werbung ist äußerst effektiv, da sie die Unmittelbarkeit der Online-Suche mit der Spezifität der geografischen Zielgruppenansprache verbindet. Sie ermöglicht es Unternehmen, in einem überfüllten Markt um Sichtbarkeit zu konkurrieren und bietet eine kostengünstige Möglichkeit, lokale Kunden zu erreichen. Darüber hinaus können lokale PPC-Kampagnen auf verschiedene Budgets zugeschnitten werden, so dass sie auch für kleine Unternehmen zugänglich sind, die ihre lokale Präsenz erhöhen und den Verkehr zu ihren physischen Standorten lenken möchten.

Eine der wichtigsten Plattformen für lokale PPC-Werbung ist Google Ads, wo Unternehmen ihre Anzeigen so einstellen können, dass sie in lokalen Suchergebnissen oder auf lokalen Websites erscheinen. Durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, die für ihr Unternehmen und ihren Standort relevant sind, können Werbetreibende Kunden ansprechen, die aktiv nach ihren Produkten oder Dienstleistungen in ihrem Gebiet suchen. Microsoft Advertising (Bing Ads) ist eine weitere großartige Plattform für jede lokale PPC-Strategie, mit der Unternehmen ihre Anzeigen auf Bing, Yahoo! und anderen Partner-Websites schalten können.

Wie funktioniert lokaler PPC?

Lokale PPC-Kampagnen beruhen auf der strategischen Verwendung spezifischer Schlüsselwörter und geografischer Zielgruppen. Diese Methoden ermöglichen es Unternehmen, gezielte Anzeigen zu schalten, wenn Nutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet nach bestimmten Schlüsselwörtern zu ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Lokale PPC-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, potenzielle Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung zu erreichen, den lokalen Traffic zu steigern und die Verkaufschancen zu erhöhen. Durch die Konzentration auf ein bestimmtes geografisches Gebiet können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marketingmaßnahmen relevanter und kostengünstiger sind. Der Prozess der lokalen PPC-Werbung umfasst die folgenden wichtigen Schritte:

1. Recherche und Auswahl von Schlüsselwörtern – Unternehmen ermitteln relevante Schlüsselwörter, die potenzielle Kunden in ihrem lokalen Umfeld bei der Suche nach ihren Produkten oder Dienstleistungen wahrscheinlich verwenden. Ein Zahnarzt in New York könnte zum Beispiel Schlüsselwörter wie “Zahnarzt in New York” oder “Zahnreinigung in meiner Nähe” wählen.
2. Anzeigengestaltung – attraktive Anzeigen mit einem klaren Text sollten lokale Elemente enthalten, wie z. B. die Erwähnung der Stadt oder des Stadtteils, um die Relevanz der Anzeigen zu erhöhen.
3. Geografisches Targeting – Werbetreibende geben das geografische Gebiet an, in dem ihre Anzeigen erscheinen sollen. Dies kann durch die Festlegung eines Radius um einen Unternehmensstandort, die Ausrichtung auf bestimmte Städte oder Postleitzahlen oder die Auswahl von Gebieten auf der Grundlage demografischer Daten erfolgen.
4. Festlegen eines Budgets und der Gebote – Unternehmen legen ein tägliches oder monatliches Budget für die Kampagne fest und wählen Gebote auf der Grundlage der Schlüsselwörter. Die Höhe des Gebots bestimmt, wie viel der Werbetreibende für jeden Klick auf seine Anzeige zu zahlen bereit ist. Höhere Gebote können die Anzeigenplatzierung verbessern.
5. Anzeigenschaltung und -anzeige – wenn ein Nutzer im Zielgebiet nach den ausgewählten Schlüsselwörtern sucht, kann die Anzeige in den Suchmaschinenergebnissen oder auf relevanten lokalen Websites erscheinen. Die Anzeigenplatzierung (oben auf der Seite, seitlich usw.) hängt von der Höhe des Gebots und der Qualität der Anzeige ab.
6. Lokale Anzeigenerweiterungen und -verbesserungen – Funktionen wie Standorterweiterungen können zu den Anzeigen hinzugefügt werden, um die Adresse des Unternehmens, die Telefonnummer und eine Karte anzuzeigen, damit lokale Kunden das Unternehmen leichter finden und kontaktieren können.
7. Nutzerklicks und Bezahlung – wenn Nutzer auf die Anzeige klicken, werden sie auf die Website oder Landing Page des Werbetreibenden weitergeleitet. Dem Werbetreibenden wird dann der Gebotsbetrag für diesen Klick in Rechnung gestellt. Dieser Cost-per-Click (CPC) kann je nach Wettbewerb für die Keywords variieren.
8. Nachverfolgung und Optimierung – Werbetreibende überwachen die Leistung ihrer Anzeigen anhand von Kennzahlen wie Click-Through-Rate (CTR), Konversionsrate und Return on Investment (ROI). Anhand dieser Daten können sie ihre Keywords, Gebote, Anzeigentexte und das Targeting anpassen, um die Ergebnisse zu verbessern.

10 Tipps für lokale PPC-Werbung

Lokale PPC-Werbung kann eine Herausforderung sein, aber wenn Sie die 10 bewährten Tipps für eine lokale PPC-Strategie befolgen, die sich auf die Maximierung von Reichweite, Relevanz und Kapitalrendite konzentriert, können Sie das volle Potenzial nutzen und erfolgreiche Kampagnen erstellen. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, die lokale Sichtbarkeit zu verbessern und potenzielle Kunden zu erreichen. Schauen Sie sich die 10 Best Practices unten an – dieser kurze Leitfaden gibt Ihnen das Wissen und die Strategien an die Hand, um leistungsstarke Kampagnen zu starten, Klicks in Conversions zu verwandeln und Ihr Unternehmen voranzubringen.

#1 Geo-Targeting verwenden

Der erste Tipp für eine lokale PPC-Kampagne ist die Verwendung von Geo-Targeting. Legen Sie genaue geografische Grenzen fest, z. B. Stadtgrenzen, Stadtteile oder einen bestimmten Radius um Ihr Unternehmen, und nutzen Sie diese Optionen in vollem Umfang, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen von Menschen in Ihrem speziellen Gebiet gesehen werden.

Mit dieser Art von Targeting erreichen Sie potenzielle Kunden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihr Geschäft besuchen oder Ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen werden. Geo-Targeting maximiert auch Ihre Budgeteffizienz, indem es Ihre Werbeausgaben auf die relevanteste Zielgruppe konzentriert, die Chancen auf Konversionen erhöht und verschwendete Klicks von Nutzern außerhalb Ihres Zielgebiets reduziert.

#2 Lokale Schlüsselwörter einbeziehen

Der zweite Tipp für lokale Suchanzeigen besteht darin, lokale Schlüsselwörter einzubeziehen. Nehmen Sie ortsspezifische Schlüsselwörter in Ihren Anzeigentext und Ihre Gebotsstrategie auf, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für lokale Suchende äußerst relevant sind. Verwenden Sie z. B. Begriffe wie “bestes Café in [Stadt]” oder “Notklempner in der Nähe von [Stadtteil]”. Durch die Integration dieser Schlüsselwörter erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige bei relevanten lokalen Suchanfragen erscheint, und machen es so wahrscheinlicher, dass Sie Kunden in Ihrer Nähe ansprechen.

Diese Methoden verbessern nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, sondern auch ihre Relevanz, was zu höheren Klickraten (CTR) und besserem Engagement führt. Darüber hinaus helfen lokale Schlüsselwörter den Suchmaschinen, den geografischen Schwerpunkt Ihres Unternehmens zu erkennen, was die Leistung Ihrer Anzeige in den lokalen Suchergebnissen weiter steigert.

#3 Standort-Erweiterungen nutzen

Der dritte Tipp für lokale PPC-Werbung ist die Nutzung von Standorterweiterungen. Damit können Sie Ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer und eine Karte zu Ihren Anzeigen hinzufügen. Das macht es für potenzielle Kunden einfacher, Sie zu finden und zu kontaktieren, und erhöht die Relevanz und den Komfort Ihrer Anzeige.

Wenn Nutzer Ihren Standort und Ihre Kontaktdaten direkt in der Anzeige sehen, schafft das Vertrauen und ermutigt sie, Ihren Standort zu besuchen oder weitere Informationen einzuholen. Standorterweiterungen verbessern auch die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige auf mobilen Geräten, wo Nutzer häufig nach Unternehmen in der Nähe suchen. Indem Sie klare und leicht zugängliche Kontaktinformationen bereitstellen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie lokale Kunden anziehen und Besucher in Ihr Geschäft locken.

#4 Optimieren Sie Ihre Landing Page

Der vierte Tipp für eine erfolgreiche lokale PPC-Kampagne ist die Optimierung Ihrer Landing Page. Stellen Sie sicher, dass die Landing Page Ihrer Anzeige mit dem Anzeigentext übereinstimmt und auf lokale Besucher zugeschnitten ist. Um Vertrauen und Relevanz zu schaffen, sollten Sie lokale Inhalte einbinden, z. B. Kundenstimmen von Anwohnern und Auszeichnungen für lokale Unternehmen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Kontaktinformationen leicht zu finden sind, indem Sie Ihre Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten angeben. Fügen Sie außerdem eine Karte und eine Wegbeschreibung zu Ihrem Standort hinzu. Diese lokale Ausrichtung verbessert die Benutzerfreundlichkeit und erhöht die Chancen, Besucher in Kunden zu verwandeln.

Nutzen Sie bei der Erstellung und Optimierung von PPC-Landingpages Landingi – die beste Plattform für digitales Marketing, mit der Sie eine effektive lokale PPC-Kampagne mit hochkonvertierenden Landingpages erstellen können.

#5 Überwachen und Anpassen Ihrer Gebote

Der fünfte Tipp für lokale PPC-Werbung ist die Überwachung und Anpassung Ihrer Gebote. Überprüfen Sie regelmäßig die Leistungsdaten Ihrer Kampagne und konzentrieren Sie sich dabei auf Metriken wie Klickraten, Konversionsraten und Kosten pro Klick. Passen Sie Ihre Gebote auf der Grundlage dieser Analyse an: Erhöhen Sie die Gebote für leistungsstarke Schlüsselwörter, die für hohe Besucherzahlen und Konversionen sorgen, und reduzieren oder streichen Sie die Ausgaben für weniger leistungsstarke Schlüsselwörter.

Diese Strategie stellt sicher, dass Sie Ihr Budget effizienter einsetzen und so Ihre Kapitalrendite (ROI) maximieren. Durch die kontinuierliche Optimierung Ihrer Gebote können Sie sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, die Anzeigenplatzierung verbessern und Ihr Werbebudget optimal ausnutzen.

#6 Anzeigenplanung verwenden

Der sechste Tipp für lokale Pay-per-Click-Werbung ist die Planung der Anzeigenschaltung. Setzen Sie die Anzeigenplanung so ein, dass Ihre Anzeigen zu den Hauptgeschäftszeiten oder zu den Zeiten geschaltet werden, in denen Ihre Zielgruppe am ehesten nach Ihren Dienstleistungen sucht. Ein solcher zielgerichteter Ansatz stellt sicher, dass Ihr Budget effizient eingesetzt wird und die Chancen auf Engagement und Konversion maximiert werden. Indem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen auf die Zeiten abstimmen, in denen Ihre potenziellen Kunden am aktivsten sind, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen und sie zum Handeln zu bewegen, und steigern so die Gesamtwirksamkeit Ihrer Kampagne.

#7 Überzeugende Anzeigentexte erstellen

Der siebte Tipp für lokale Suchmaschinenwerbung besteht darin, überzeugende Anzeigentexte zu verfassen. Schreiben Sie ansprechende und klare Anzeigentexte, die die einzigartigen Aspekte Ihres Unternehmens hervorheben und das lokale Publikum ansprechen. Erwähnen Sie bestimmte lokale Sehenswürdigkeiten, beliebte Stadtteile oder Veranstaltungen in der Gemeinde, um Ihre Anzeige relevanter und ansprechender zu gestalten.

Heben Sie außerdem alle Alleinstellungsmerkmale oder nachbarschaftsspezifischen Aktionen hervor, um sich abzuheben. Effektive Anzeigentexte ziehen Klicks an und bauen eine Verbindung zu lokalen Suchenden auf, was die Wahrscheinlichkeit einer Konversion und Kundentreue erhöht.

#8 Negative Schlüsselwörter verwenden

Der achte Tipp für eine erfolgreiche lokale PPC-Strategie ist die Verwendung negativer Schlüsselwörter. Die Implementierung negativer Keywords ist entscheidend, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen erscheinen, die nicht zu Ihren Dienstleistungen oder Produkten passen. Wenn Sie beispielsweise ein luxuriöses Spa betreiben, sollten Sie “billig” oder “Heimwerker” als negative Schlüsselwörter hinzufügen, um zu vermeiden, dass Nutzer auf der Suche nach günstigen Optionen oder Lösungen für zu Hause auftauchen. Indem Sie diese irrelevanten Suchanfragen herausfiltern, reduzieren Sie die Ausgaben für Klicks, die wahrscheinlich nicht zu einer Konversion führen, und stellen sicher, dass Ihr Budget für qualifiziertere Leads verwendet wird. Dies kann die Gesamtqualität Ihres Traffics verbessern, was zu höheren Konversionsraten und einer besseren Investitionsrendite führt.

#9 Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenformaten

Der neunte Tipp für lokales PPC besteht darin, mit verschiedenen Anzeigenformaten zu experimentieren. Probieren Sie verschiedene Anzeigenformate wie Text-, Display- und lokale Serviceanzeigen aus, um herauszufinden, welches für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist. Textanzeigen eignen sich hervorragend, um klare, prägnante Botschaften zu vermitteln, während Display-Anzeigen mit ansprechenden Bildern die Aufmerksamkeit auf sich ziehen können. Lokale Serviceanzeigen richten sich speziell an dienstleistungsorientierte Unternehmen und können Kunden ansprechen, die nach Dienstleistungen in der Nähe suchen.

Durch das Testen und Analysieren der Leistung dieser verschiedenen Formate können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, was bei lokalen Verbrauchern am besten ankommt. Diese Experimente ermöglichen Ihnen eine Feinabstimmung Ihrer Werbestrategie und stellen sicher, dass Sie die effektivsten Anzeigenformate verwenden, um Ihr Publikum anzusprechen und Konversionen zu fördern.

#10 Leistung verfolgen und analysieren

Der letzte Tipp für PPC-Kampagnen für lokale Unternehmen besteht darin, die Leistung zu verfolgen und zu analysieren. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics und Google Ads, um die Leistung Ihrer lokalen PPC-Kampagnen zu verfolgen. Analysieren Sie Kennzahlen wie Click-Through-Raten (CTR), Konversionsraten und Kosten pro Konversion, um Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln.

Vernachlässigen Sie nicht die Landing Pages – um deren Leistung zu verfolgen, verwenden Sie das EventTracker-Tool von Landingi. Es ermöglicht Ihnen, Ereignisse und Nutzerverhalten auf Ihren werbebezogenen Landing Pages zu verfolgen. Sie können die im Dashboard von Landingi gesammelten Daten nutzen, um Landing Pages für eine bessere Nutzererfahrung und höhere Konversionsraten zu optimieren und so letztendlich Ihre lokalen Marketingtaktiken zu verbessern.

4 Beispiele für lokale PPC-Anzeigen

Sehen Sie sich die 4 Beispiele für erfolgreiche lokale PPC-Kampagnen an und finden Sie heraus, was sie zum Erfolg führt. Diese Beispiele zeigen Anzeigen von den beiden beliebtesten Plattformen – Google und Bing – und geben Ihnen weitere Ideen, wie Sie das Potenzial der lokalen Suche für die Förderung Ihres lokalen Unternehmens nutzen können.

1. Lokale Dienstleistungsanzeige – Google

Das erste Beispiel zeigt die Anzeigen für lokale Dienstleistungen im Google-Browser. Sobald der Nutzer “beste Autovermietung Madeira” in eine Suchleiste eingibt, zeigen die ersten Ergebnisse lokale PPC-Anzeigen, die für diese Anfrage relevant sind. Die Anzeigen sind als “gesponserte” Ergebnisse gekennzeichnet und erscheinen oberhalb der organischen Suchliste. Jede Anzeige enthält eine aussagekräftige Überschrift mit orts- und unternehmensbezogenen Schlüsselwörtern, einen kurzen und ansprechenden Text und ein Vorschaubild, das die Nutzeraktivität erhöht. Lokale Anzeigen können Erweiterungen enthalten, die die Relevanz der Anzeige erhöhen. Bewertungen steigern die Glaubwürdigkeit der Marke und beeinflussen den Entscheidungsprozess bereits in der Browsing-Phase.

Sobald der Nutzer auf eine ausgewählte Anzeige klickt, wird er auf die anzeigenbezogene, lokale Landing Page weitergeleitet, die für Conversions optimiert ist. Die Landing Page ist übersichtlich und führt den Nutzer durch überzeugende Überschriften und kurze Beschreibungen, einschließlich lokaler und geschäftsbezogener Schlüsselwörter, zu einer herausragenden Call-to-Action-Schaltfläche. Der Hauptpunkt dieser speziellen Landing Page ist der Browser der Autovermietung, der im am besten sichtbaren Hero-Abschnitt untergebracht ist, um dem Nutzer den Weg zur Konversion zu erleichtern. Die Seite enthält auch Bewertungen von einer bekannten Plattform, die den Entscheidungsprozess beeinflussen und die Nutzer dazu ermutigen, die gewünschte Aktion durchzuführen.

2. Lokale Dienstleistungsanzeige – Bing

Das zweite Beispiel veranschaulicht eine lokale Serviceanzeige in Bing. Lokale Kunden, die nach einer Ford-Werkstatt in Johnson City suchen, sehen das relevanteste Suchergebnis, das mit einem “Ad”-Zeichen gekennzeichnet ist. Diese spezifische PPC-Anzeige nutzt zusätzliche Links als Anzeigenerweiterungen, wodurch sie für verschiedene Bedürfnisse relevant wird. Diejenigen, die nach einem lokalen Service suchen, können den Link auswählen, der sie zum Terminplanungspunkt führt – eine spezifische, anzeigenbezogene Landing Page.

Diese minimale Seite mit einem einfachen Formular ergänzt die lokale PPC-Strategie und bietet den Nutzern einen kurzen Weg zur Erfüllung ihrer Bedürfnisse. Sie ist eher ein Aktionswerkzeug als eine weitere Informationsquelle, was sie sehr effektiv macht, um Konversionen zu fördern und den ROI insgesamt zu verbessern.

3. Lokaler PPC in Bing Maps

Im dritten Beispiel wird eine lokale PPC-Anzeige in Bing Maps gezeigt. Sie erscheint am unteren Rand des informativen Seitenfelds, das die Spezifikationen des gewählten Gebiets erläutert. Die Anzeige enthält eine einprägsame Überschrift, eine kurze Beschreibung und eine CTA-Schaltfläche, um diejenigen zu ermutigen, die Karten-Apps für die Suche nach interessanten Orten verwenden, die sie besuchen möchten.

4. Anzeige für lokalen medizinischen Dienst – Google

Das vierte Beispiel veranschaulicht, wie Suchmaschinenmarketing für lokale medizinische Dienstleistungen funktioniert. Wie im folgenden Beispiel sollten Suchanfragen für Zahnkliniken spezifische Schlüsselwörter für die Umgebung und den Standort enthalten, um die Zielgruppe zu erreichen. Während die Hauptüberschrift auf die Hauptwebsite verweist, helfen Anzeigenerweiterungen dabei, den Nutzern einen klaren Weg zu den spezifischen Zielseiten zu bieten, die ihren Bedürfnissen entsprechen.

Lokale Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, wichtige Informationen in den strategischen Abschnitten bereitzustellen, um die Konversionswege der Nutzer zu vereinfachen. Die Landing Page von Harbor Family Orthodontics enthält die Schaltfläche “Jetzt anrufen” mit einer Telefonnummer in einer strategischen Ecke oben rechts, damit potenzielle Kunden die Klinik leicht kontaktieren können.

Unten auf dieser Seite finden die Nutzer Kontaktdaten mit genauen Standortangaben und das Google Maps App-Plugin, das den Kunden eine klare Wegbeschreibung bietet. Die allgemeine Relevanz der Seite wird durch Schlüsselwörter, die sich auf den Standort und das Unternehmen beziehen, sowie durch attraktive Inhalte, die mit der Werbung übereinstimmen, erreicht.

7 Vorteile von lokalem PPC

Die Hauptvorteile von lokalem PPC sind die gezielte Reichweite und die erhöhte Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen, aber die Liste der Vorteile ist lang, einschließlich Kosteneffizienz, schnelle und messbare Ergebnisse und erhöhte lokale Markenbekanntheit. Informieren Sie sich über alle Vorteile lokaler Online-Werbung und erfahren Sie, warum Sie lokale PPC-Kampagnen in Ihre digitale Marketingstrategie einbeziehen sollten.

1. Gezielte Reichweite

Der erste Vorteil von lokalem PPC ist die gezielte Reichweite. Lokales Suchmaschinenmarketing ermöglicht es Unternehmen, Anzeigen direkt auf Personen an einem bestimmten geografischen Standort zuzuschneiden und bietet erweiterte Geo-Targeting-Optionen. So können lokale Unternehmen ihre Anzeigen auf bestimmte Orte, Stadtteile oder sogar einen Umkreis um das Unternehmen herum zuschneiden. Die Anzeigen können so angepasst werden, dass sie lokale Veranstaltungen, Aktionen oder saisonale Angebote hervorheben und so für die Zielgruppe relevanter werden. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass die Anzeigen potenzielle Kunden in der Nähe erreichen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie das Unternehmen besuchen oder lokale Dienstleistungen in Anspruch nehmen.

2. Erhöhte Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen

Der zweite Vorteil von lokalen PPC-Kampagnen ist die erhöhte Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen. Lokale PPC-Anzeigen können ganz oben in den lokalen Suchergebnissen erscheinen, was die Sichtbarkeit deutlich erhöht und es für lokale Kunden einfacher macht, Ihr Unternehmen zu finden. Durch die erstklassige Platzierung wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen von Nutzern gesehen werden, die aktiv nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen in Ihrer Region suchen. Die erhöhte Sichtbarkeit kann zu höheren Klickraten führen, da die Nutzer eher auf Anzeigen klicken, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen.

Folglich kann die erhöhte Sichtbarkeit mehr Besucher zu Ihrem Standort bringen, da lokale Kunden eher ein Geschäft besuchen, das sie online leicht finden. Diese erhöhte Sichtbarkeit steigert nicht nur das unmittelbare Engagement, sondern trägt auch zum Aufbau von Markenbekanntheit und Vertrauen innerhalb der lokalen Gemeinschaft bei.

3. Kosten-Wirksamkeit

Der dritte Vorteil von lokalem PPC ist die Kosteneffizienz. Durch die Konzentration auf ein lokales Publikum können Unternehmen ihr Werbebudget optimieren und die Verschwendung von Mitteln für irrelevante Klicks erheblich reduzieren. Durch die Ausrichtung auf bestimmte geografische Gebiete wird sichergestellt, dass die Anzeigen nur potenziellen Kunden angezeigt werden, die das Unternehmen mit hoher Wahrscheinlichkeit besuchen oder lokale Dienstleistungen in Anspruch nehmen, wodurch jeder Klick wertvoller wird. Die Beibehaltung eines zielgerichteten Ansatzes führt oft zu einer höheren Kapitalrendite (ROI) im Vergleich zu breiter angelegten PPC-Kampagnen, die möglicherweise ein weniger relevantes Publikum erreichen.

Die Möglichkeit, Gebote und Budgets auf der Grundlage lokaler Leistungsdaten anzupassen, erhöht die Kosteneffizienz zusätzlich und stellt sicher, dass jeder ausgegebene Dollar dazu beiträgt, lokale Kunden zu gewinnen und greifbare Ergebnisse zu erzielen.

4. Schnelle und messbare Ergebnisse

Der vierte Vorteil lokaler Suchanzeigen ist das Erzielen schneller und messbarer Ergebnisse. PPC-Kampagnen können fast sofort nach ihrer Schaltung mit der Generierung von Traffic beginnen. Unternehmen können die Effektivität ihrer Anzeigen anhand von Kennzahlen wie CTR, Konversionsraten und Cost-per-Click (CPC) schnell messen, was eine schnelle Anpassung und Optimierung ermöglicht.

5. Gesteigerte lokale Markenbekanntheit

Der fünfte Vorteil erfolgreicher lokaler Suchanzeigen ist die Steigerung der lokalen Markenbekanntheit. Das regelmäßige Erscheinen in den lokalen Suchergebnissen trägt dazu bei, die Markenbekanntheit und das Vertrauen innerhalb der Gemeinschaft zu stärken. Selbst wenn Nutzer zunächst nicht auf die Anzeige klicken, kann eine wiederholte Anzeige die Wahrscheinlichkeit eines zukünftigen Engagements erhöhen.

Lokaler PPC kann kleinen und mittleren Unternehmen helfen, mit größeren Unternehmen zu konkurrieren, indem sie sich auf einen Nischenmarkt konzentrieren. Durch die Ausrichtung auf ein bestimmtes geografisches Gebiet können kleinere Unternehmen effektiv um lokale Kunden konkurrieren, ohne von nationalen Marken überschattet zu werden.

6. Verbesserte Anzeigenrelevanz mit lokalen Erweiterungen

Der sechste Vorteil der lokalen Pay-per-Click-Werbung ist die verbesserte Anzeigenrelevanz mit lokalen Erweiterungen. Lokale Erweiterungen sind zusätzliche Informationen, die Sie zu Ihren PPC-Anzeigen hinzufügen können und die speziell auf lokale Suchanfragen ausgerichtet sind. Diese Erweiterungen können Ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer und sogar einen Kartenlink enthalten. Durch diese Erweiterungen wird Ihre Anzeige für lokale Suchanfragen relevanter, da sie den Nutzern die Informationen liefert, die sie benötigen, um sofort zu handeln, z. B. Ihr Geschäft anzurufen oder eine Wegbeschreibung zu erhalten. Diese gesteigerte Relevanz kann zu einer höheren CTR für Ihre Anzeigen führen, d. h., dass mehr Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, da sie sich direkt auf ihre lokale Suchabsicht bezieht.

7. Flexibilität und Kontrolle

Der siebte Vorteil der lokalen Online-Werbung ist die Flexibilität und Kontrolle. Im Gegensatz zu anderen lokalen Marketing-Taktiken bieten PPC-Kampagnen Unternehmen die Flexibilität, verschiedene Aspekte ihrer Werbemaßnahmen zu verwalten, einschließlich Budget, Anzeigenplanung und Targeting-Optionen. Das bedeutet, dass Unternehmen ihre Werbeausgaben genau dort einsetzen können, wo sie am dringendsten benötigt werden, und so eine optimale Nutzung ihres Budgets gewährleisten können. Darüber hinaus ermöglicht die Anzeigenplanung den Unternehmen, Anzeigen zu Spitzenzeiten zu schalten, wenn ihre Zielgruppe am aktivsten ist, und so die Chancen auf ein Engagement zu maximieren.

Die Targeting-Optionen in lokalen PPC-Kampagnen sind in hohem Maße anpassbar und ermöglichen es Unternehmen, bestimmte demografische Gruppen, Standorte und sogar Verhaltensweisen zu erreichen. Dieses Maß an Kontrolle stellt sicher, dass die Anzeigen von der relevantesten Zielgruppe gesehen werden, was die Wirksamkeit der Kampagne erhöht. Darüber hinaus können Unternehmen ihre Strategien auf der Grundlage von Echtzeit-Leistungsdaten, saisonalen Trends oder Marktveränderungen leicht anpassen. So können sie schnell auf neue Chancen oder Herausforderungen reagieren und ihren Ansatz kontinuierlich verfeinern, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Darüber hinaus kann lokaler PPC andere lokale Marketingmaßnahmen ergänzen, z. B. Social-Media-Kampagnen, lokale SEO und Offline-Werbung. Ein integrierter Ansatz kann die Gesamtwirkung des Marketings verstärken und zu umfassenderen Ergebnissen führen.

Wie beginnt man mit lokalen PPC-Anzeigen?

Um mit lokalen PPC-Anzeigen zu beginnen, müssen Sie auf eine Online-Werbeplattform wie Google Ads oder Microsoft Advertising zugreifen, eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, Ihre Anzeige erstellen und eine optimierte Landing Page verlinken. Dann geht es an das Targeting, die Festlegung des Budgets und die Gebotsabgabe. Sobald Sie alles überprüft haben, können Sie Ihre lokale PPC-Kampagne starten und ihre Leistung verfolgen, um weitere Optimierungen vorzunehmen. Sehen Sie sich den detaillierten Leitfaden unten an und nutzen Sie ihn als Checkliste für den Start lokaler PPC-Anzeigen.

1. Greifen Sie auf die gewählte Plattform zu – wählen Sie die Werbeplattform aus, z. B. Google Ads oder Microsoft Advertising (Bing Ads), und melden Sie sich an, um ein Inserentenkonto zu erstellen, in dem Sie neue Kampagnen anlegen können.
2. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch – ermitteln Sie relevante Suchbegriffe, die potenzielle Kunden in Ihrer Region wahrscheinlich verwenden. Verwenden Sie dazu professionelle Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush, um Schlüsselwörter zu finden, die für Ihr Unternehmen und Ihren Standort spezifisch sind.
3. Erstellen Sie überzeugende Anzeigentexte – verwenden Sie überzeugende Texte, die Ihre lokale Präsenz hervorheben und einen eindeutigen Handlungsaufruf enthalten, der die Nutzer auffordert, Ihr Geschäft zu besuchen oder Sie zu kontaktieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen lokale Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen oder Namen aus der Nachbarschaft erwähnen, um sie für Ihre Zielgruppe attraktiver und relevanter zu machen.
4. Optimieren Sie die Landing Page – erstellen Sie eine Landing Page, die der Intention Ihrer Anzeigen entspricht und ein nahtloses Nutzererlebnis bietet. Diese Seite sollte lokale Inhalte, klare Kontaktinformationen und einen geradlinigen Weg zur Konvertierung enthalten, z. B. ein Kontaktformular oder einen Terminplaner. Verwenden Sie professionelle Tools wie Landingi, um PPC-Landingpages mit hoher Konversionsrate zu erstellen und sie mühelos für die Nutzererfahrung zu optimieren.
5. Erweitertes Targeting – Definieren Sie Ihr geografisches Targeting, um Ihre Anzeigen auf das gewünschte Gebiet zu beschränken, z. B. auf eine bestimmte Stadt, einen Stadtteil oder einen Radius um Ihr Unternehmen. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen nur Nutzern innerhalb Ihres Servicebereichs angezeigt werden.
6. Legen Sie das Budget fest und konzentrieren Sie sich auf die Gebotsabgabe – legen Sie ein Budget fest, das mit Ihren Marketingzielen übereinstimmt, und entscheiden Sie sich für eine Gebotsstrategie, wobei Sie bedenken sollten, dass höhere Gebote die Anzeigenplatzierung verbessern können. Sie haben die Wahl zwischen manueller Gebotsabgabe, die eine kontinuierliche Optimierung erfordert, und automatischer Gebotsabgabe, die Ihre Gebote für maximale Effizienz anpasst.
7. Überprüfen und starten – Sobald alles vorbereitet ist, überprüfen Sie jeden Aspekt Ihrer Kampagne noch einmal, überprüfen Sie die Anzeigentexte und stellen Sie sicher, dass die Landing Pages mobilfreundlich sind. Sobald das erledigt ist, starten Sie Ihre lokale PPC-Kampagne.
8. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Kampagne: Überwachen Sie die Leistung Ihrer Kampagne genau anhand von Kennzahlen wie Klickraten, Konversionsraten und Kosten pro Klick. Durch die Analyse dieser Kennzahlen können Sie feststellen, was funktioniert und was angepasst werden muss. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Ihre Gebotsstrategie regelmäßig auf der Grundlage dieser Daten, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu verbessern.

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie effektiv lokale PPC-Anzeigen schalten und verwalten, die gezielten Traffic und Leads aus Ihrer lokalen Community generieren.

Wie wählt man die richtigen Schlüsselwörter für lokale PPC-Anzeigen?

Um die richtigen Keywords für lokale PPC-Anzeigen auszuwählen, sollten Sie zunächst die Begriffe ermitteln, die lokale Kunden bei der Suche nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen verwenden. Verwenden Sie Tools wie Google Keyword Planner oder SEMrush für die PPC-Keyword-Recherche und suchen Sie nach Keywords mit hohem Traffic, die für Ihr Unternehmen und Ihren Standort relevant sind, z. B. “bestes Café in [Stadt]” oder “Klempner in der Nähe von [Nachbarschaft]”. Um die Relevanz zu gewährleisten, sollten Sie lokale Modifikatoren wie Städtenamen, Stadtteile und Wahrzeichen einbeziehen. Analysieren Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten, um zusätzliche Erkenntnisse zu gewinnen, indem Sie geeignete Tools wie SEMrush verwenden. Priorisieren Sie Schlüsselwörter mit einem ausgewogenen Verhältnis von Suchvolumen und Wettbewerb. Überprüfen und verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste anhand der Leistungsdaten Ihrer Kampagne, um die Effektivität zu erhalten und den ROI zu maximieren.

Wie profitieren lokale PPC-Kampagnen von maßgeschneiderten Landing Pages?

Lokale PPC-Kampagnen profitieren erheblich von maßgeschneiderten Landing Pages, da sie die Relevanz erhöhen, die Nutzererfahrung verbessern und die Konversionsraten steigern. Wenn ein Nutzer auf eine lokale PPC-Anzeige klickt und auf einer Seite landet, die speziell auf seine Bedürfnisse und seinen Standort eingeht, ist es wahrscheinlicher, dass er sich engagiert und konvertiert. Maßgeschneiderte Landing Pages können lokale Erfahrungsberichte enthalten, lokale Probleme ansprechen und die Nähe hervorheben, wodurch das Unternehmen relevanter und vertrauenswürdiger erscheint.

Darüber hinaus können maßgeschneiderte Landing Pages für lokale Suchbegriffe optimiert werden und klare Handlungsaufforderungen enthalten, z. B. eine Wegbeschreibung zum Unternehmen oder Kontaktinformationen. Diese Spezifität verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern entspricht auch der Absicht der lokalen Suchanfrage, was zu höherer Zufriedenheit und niedrigeren Absprungraten führt.

Indem sie direkt auf die Bedürfnisse und den Kontext lokaler Nutzer eingehen, können Unternehmen ein Gefühl der Verbundenheit und Dringlichkeit schaffen, das zum sofortigen Handeln anregt. Die Optimierung der Landing Page maximiert die Effektivität lokaler PPC-Kampagnen, führt zu mehr qualifiziertem Traffic und letztlich zu einem besseren ROI.

Sehen Sie sich ein Beispiel für eine gut optimierte lokale PPC-Landingpage an:

Die Anzeige von Intermezzo erscheint auf der Ergebnisseite der Suchmaschine, wenn ein Nutzer die Schlüsselwörter “Friseur Seattle” in die Suchleiste von Bing eingibt. Die Anzeige enthält einen überzeugenden Text mit lokalen und geschäftsspezifischen Schlüsselwörtern, was sie für die Absicht des Nutzers relevant macht. Wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt, wird er auf eine maßgeschneiderte Landing Page weitergeleitet.

Die werbebezogene Landing Page hat ein klares Layout mit einer einprägsamen Überschrift, einem attraktiven Bild und einem ermutigenden CTA im Heldenbereich. Die Lokalisierungsinformationen, die Telefonnummer und die Öffnungszeiten sind strategisch platziert, was sie im Kontext der lokalen PPC-Strategie sehr effektiv macht und den Nutzern beim ersten Kontakt mit der Seite alle notwendigen Kontaktinformationen liefert.

Wenn der Nutzer nach unten scrollt, findet er eine Beschreibung des Intermezzo-Salons, in der auch der Ort und die Nachbarschaft erwähnt werden. Das schafft Vertrauen bei potenziellen Kunden und gibt ihnen die Gewissheit, dass sie das gefunden haben, wonach sie in der Browsing-Phase gesucht haben.

Die Landing Page enthält Testimonials von lokalen Kunden, die nicht nur die Glaubwürdigkeit der Marke stärken, sondern den Nutzern auch versichern, dass der Salon in der lokalen Gemeinschaft geschätzt wird.

Der untere Teil des Intermezzo-Salons enthält kurze Informationen über den Standort des Salons, weist auf die spezifische Nachbarschaft hin und hebt die Alleinstellungsmerkmale hervor. Es zeigt auch strategische Kontaktdetails, mit der vollständigen Adresse, Telefonnummer und E-Mail Adresse.

Diese Aspekte einer PPC-Landingpage machen lokale Werbung äußerst effektiv. Eine gut optimierte, benutzerfreundliche Landing Page steigert die Markenbekanntheit, stellt sicher, dass sich die Nutzer im richtigen digitalen Raum befinden und ermutigt zu Aktionen.

Welche Kosten sind mit lokaler PPC-Werbung verbunden?

Die mit lokaler PPC-Werbung verbundenen Kosten umfassen direkte Ausgaben wie das Kampagnenbudget, die Kostenpro Klick oder den Gebotsbetrag sowie indirekte Kosten wie die Kosten für die Erstellung und Verwaltung von Anzeigen, die Kosten für die Optimierung von Landing Pages und den Preis, den Sie für professionelle Tools zahlen. Bei PPC-Strategien haben Sie die Kontrolle über die Kosten und können Ihr Budget verwalten, indem Sie die folgenden direkten PPC-Kostenfaktoren berücksichtigen:

• Cost-per-Click (CPC) – der Betrag, den Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Der CPC kann zwischen einigen Cent und mehreren Dollar liegen, je nach Wettbewerbsfähigkeit der von Ihnen gewählten Keywords und Branche. Lokale Schlüsselwörter haben oft niedrigere CPCs im Vergleich zu allgemeineren Begriffen.
• Tägliches oder monatliches Budget – Sie legen ein Budget fest, das bestimmt, wie viel Sie pro Tag oder Monat ausgeben werden. So stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Werbebudget nicht überschreiten und können Ihre Ausgaben effektiv verwalten.
• Gebotsbetrag – der Betrag, den Sie für jedes Stichwort bieten, kann Ihre Anzeigenplatzierung beeinflussen. Höhere Gebote können bessere Positionen auf den Suchergebnisseiten sichern, erhöhen aber auch die Gesamtkosten.

Zu den indirekten Kosten, die mit lokaler PPC-Werbung verbunden sind, gehören die folgenden:

• Anzeigenerstellung und -verwaltung – Es können Kosten für die Erstellung und Verwaltung Ihrer PPC-Kampagnen anfallen, z. B. für die Beauftragung einer Agentur für digitales Marketing oder eines PPC-Spezialisten für die Keyword-Recherche, das Verfassen von Anzeigentexten und die laufende Optimierung der Kampagne.
• Optimierung der Landing Page – Die Optimierung Ihrer Landing Pages für die Konversionsrate kann zusätzliche Kosten verursachen. Dies könnte Webdesign-Services, A/B-Tests und andere Verbesserungen umfassen, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Konversionsraten zu erhöhen.
• Tools und Software – die Verwendung von Tools für die Keyword-Recherche, die Analyse und das Kampagnenmanagement kann ebenfalls die Kosten erhöhen. Einige Tools sind kostenlos, andere erfordern ein Abonnement oder einen einmaligen Kauf.

Die Gesamtkosten für lokale PPC-Werbung hängen von Ihren spezifischen Zielen, dem Wettbewerb auf Ihrem Markt und den von Ihnen eingesetzten Strategien ab. Sie können eine gute Kapitalrendite erzielen, wenn Sie diese Kosten sorgfältig verwalten und Ihre Kampagnen kontinuierlich optimieren.

Wie misst man den Erfolg von lokalen PPC-Kampagnen?

Um den Erfolg lokaler PPC-Kampagnen zu messen, sollten Sie Ihre KPIs verfolgen, einschließlich derKlickrate, der Konversionsrate, der Kosten proKlick, der Kosten proAkquisition, der lokalen Impressionen und Reichweite, der geografischen Leistung, des Quality Score, der Engagement-Metriken und der Telefonanrufe. Jede dieser Kennzahlen gibt Ihnen Aufschluss über bestimmte Faktoren, wie z. B:

1. Click-Through-Rate (CTR) – misst den Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Eine hohe CTR zeigt an, dass Ihre Anzeige für Ihr Zielpublikum relevant und ansprechend ist.
2. Konversionsrate – der Prozentsatz der Klicks, die zu einer gewünschten Aktion führen, z. B. zum Kauf, zum Ausfüllen eines Kontaktformulars oder zum Anruf bei Ihrem Unternehmen. Eine hohe Konversionsrate bedeutet, dass Ihre Landing Page effektiv ist und Ihre Zielgruppe Ihr Angebot attraktiv findet.
3. Cost-per-Click (CPC) – Kosten für jeden Anzeigenklick. Die Überwachung der CPC hilft Ihnen zu verstehen, wie viel Sie für jeden Klick ausgeben. Niedrigere CPCs können Ihnen helfen, Ihr Budget zu maximieren, aber es funktioniert gut, wenn Sie sicherstellen, dass die Qualität der Klicks hoch ist.
4. Cost-per-Acquisition (CPA) – misst die Kosten für die Akquisition eines Kunden oder Leads. Diese Kennzahl hilft Ihnen, die Gesamteffizienz und den ROI Ihrer Kampagne zu bestimmen, indem sie zeigt, wie viel Sie für jede Konversion ausgeben.
5. Lokale Impressionen und Reichweite – Verfolgen Sie, wie oft Ihre Anzeigen angezeigt werden (Impressionen) und wie viele Nutzer Ihre Anzeigen in Ihrem geografischen Zielgebiet sehen (Reichweite). Dies hilft bei der Bewertung der Sichtbarkeit und Durchdringung Ihrer Kampagne auf dem lokalen Markt.
6. Geografische Leistung – eine Analyse der Leistungsdaten nach Standort kann aufzeigen, welche Gebiete die meisten Klicks und Konversionen verzeichnen. Dank dieser Erkenntnisse können Sie Ihr Targeting und Ihre Budgetzuweisung optimieren, um sich auf die leistungsstärksten Standorte zu konzentrieren.
7. Qualitätsbewertung – Die Qualitätsbewertung von Google bewertet die Relevanz und Qualität Ihrer Keywords, Anzeigen und Landing Pages. Eine höhere Qualitätsbewertung kann zu besseren Anzeigenpositionen und niedrigeren CPCs führen.
8. Engagement-Metriken – dazu gehören die durchschnittliche Sitzungsdauer, die Seiten pro Sitzung und die Absprungrate auf Ihrer Landing Page. Eine hohe Beteiligung zeigt, dass die Nutzer Ihre Inhalte wertvoll finden und eher konvertieren werden.
9. Verfolgung von Telefonanrufen – wenn Telefonanrufe ein primäres Konversionsziel sind, verwenden Sie die Anrufverfolgung, um die Anzahl und Qualität der Anrufe zu messen, die durch Ihre PPC-Anzeigen generiert werden. So können Sie die direkten Auswirkungen Ihrer Anzeigen auf Kundenanfragen und Verkäufe beurteilen.

Durch die regelmäßige Analyse dieser Kennzahlen können Sie die Wirksamkeit lokaler PPC-Kampagnen bewerten, datengestützte Anpassungen vornehmen und letztendlich die Gesamtleistung und den ROI verbessern.

Was sind häufige Fehler, die bei lokaler PPC-Werbung zu vermeiden sind?

Zu den häufigen Fehlern, die bei lokaler PPC-Werbung zu vermeiden sind, gehören das Auslassen der Keyword-Recherche, das Fehlen von Geo-Targeting, das Erstellen irrelevanter generischer Anzeigentexte, das Verlinken von Landing Pages, dienicht konvertieren, das Vernachlässigen der Leistungsverfolgung und das Vergessen negativer Keywords. Jeder dieser Aspekte wirkt sich wie folgt auf den Erfolg Ihrer Kampagne aus:

• Überspringen der Keyword-Recherche – ohne angemessene Recherche erreichen Ihre Anzeigen möglicherweise nicht die Menschen, die nach Ihrem Angebot suchen.
• Verpassen von Geo-Targeting – Geo-Targeting stellt sicher, dass Sie kein Budget für Klicks von außerhalb Ihres Servicebereichs verschwenden.
• Erstellung irrelevanter allgemeiner Anzeigentexte – Anzeigen sollten bestimmte lokale Sehenswürdigkeiten, Stadtteile oder Veranstaltungen erwähnen, um den Bedürfnissen und Suchanfragen der lokalen Zielgruppe besser zu entsprechen.
• Verlinkung von Landingpages, die nicht konvertieren – PPC-Landingpages sollten gut optimiert sein, um es lokalen Kunden leicht zu machen, aktiv zu werden.
• Vernachlässigung der Leistungsverfolgung – Kampagnen ohne laufende Anpassungen auf der Grundlage von Leistungsdaten können zu stagnierenden oder rückläufigen Ergebnissen führen.
• Vergessen Sie negative Schlüsselwörter – die Blockierung irrelevanter Suchanfragen, die nicht zu Konversionen führen, verbessert den ROI.

Wie verhält sich lokales PPC im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden?

Lokale PPC-Werbung bietet im Gegensatz zu herkömmlichen Werbemethoden ein präzises Targeting, das sicherstellt, dass die Anzeigen eine bestimmte Zielgruppe auf der Grundlage von Standort und Suchabsicht erreichen. Sie ist kosteneffizienter und ermöglicht eine Budgetkontrolle und messbare Ergebnisse mit Kennzahlen wie Klickraten und Konversionen. Lokale PPC-Kampagnen können auf der Grundlage von Leistungsdaten schnell angepasst werden und bieten so Flexibilität und unmittelbares Feedback. Außerdem erscheinen PPC-Anzeigen dort, wo lokale Kunden aktiv nach relevanten Dienstleistungen suchen, was das Engagement und das Konversionspotenzial im Vergleich zur größeren Reichweite, aber weniger zielgerichteten Art der traditionellen Werbung erhöht.

Wie wählt man die beste lokale PPC-Agentur?

Um die beste lokale PPC-Agentur auszuwählen, sollten Sie deren Erfahrung und Kompetenz bei der Verwaltung lokaler Kampagnen prüfen. Suchen Sie nach Agenturen mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz in Ihrer Branche und Ihrem lokalen Markt. Achten Sie auf Kundenreferenzen, Fallstudien und Bewertungen, um ihren Ruf und ihre Effektivität zu bewerten. Entscheiden Sie sich für Agenturen, die eine transparente Berichterstattung und Kommunikation bieten, die regelmäßige Updates und klare Kennzahlen zur Kampagnenleistung liefern. Prüfen Sie das Verständnis für lokale SEO- und Geotargeting-Strategien. Vergewissern Sie sich, dass sie über ein engagiertes Team und Ressourcen für die Verwaltung Ihres Kontos verfügen. Schließlich sollten Sie die Preisstrukturen vergleichen, um sicherzustellen, dass sie in Ihr Budget passen und gleichzeitig ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.

Welche Tools sind für die Verwaltung lokaler PPC-Kampagnen verfügbar?

Für die Verwaltung lokaler PPC-Kampagnen sollten Sie ein professionelles Toolkit zusammenstellen, das eine Werbeplattform für effektive lokale Werbung, ein fortschrittliches Tool für die Keyword-Recherche und eine multifunktionale Landing-Page-Software umfasst. Die besten PPC-Tools, die Sie für Ihre lokalen PPC-Kampagnen nutzen können, sind die folgenden:

Google-Anzeigen

Google Ads ist eine umfassende Plattform, mit der Unternehmen PPC-Kampagnen für lokale Zielgruppen erstellen und verwalten können. Sie bietet robuste Geotargeting-Optionen, Keyword-Planung und detaillierte Analysen zur Optimierung der Anzeigenleistung. Unternehmen können Nutzer über Suchanzeigen, Display-Anzeigen und Standorterweiterungen erreichen, um die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen. Google Ads verwendet außerdem Anzeigengruppen, um Gruppen von verwandten Keywords und Anzeigen zu organisieren und hilft Unternehmen, ihre Kampagnen für bestimmte Themen oder Kategorien zu optimieren.

Microsoft Werbung

Microsoft Advertising, auch bekannt als Bing Ads, bietet ähnliche Funktionen wie Google Ads, ist aber auf das Bing-Suchnetzwerk ausgerichtet. Sie umfasst Tools für Geo-Targeting, Keyword-Management und detaillierte Berichte. Diese Plattform kann besonders effektiv sein, wenn es darum geht, eine andere Zielgruppe zu erreichen, die Bing und Yahoo für die Suche nutzt.

Meta-Anzeigen

Meta Ads(Facebook Ads) kombiniert mehrere PPC-Plattformen und ermöglicht es Unternehmen, lokale Zielgruppen über Facebook und Instagram anzusprechen. Mit präzisen Targeting-Optionen, die auf Standort, Demografie, Interessen und Verhalten basieren, können Unternehmen hochrelevante Anzeigen erstellen. Meta Ads bietet außerdem robuste Analyse- und Tracking-Tools zur Messung von Engagement und Konversionsraten.

SEMrush

SEMrush ist ein umfassendes Tool, das Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Kampagnenmanagement-Funktionen bietet. SEMrush hilft Unternehmen, leistungsstarke lokale Keywords zu identifizieren und die Leistung ihrer PPC-Kampagnen im Vergleich zur Konkurrenz zu überwachen.

Landingi

Landingi ist ein benutzerfreundlicher Landing Page Builder, mit dem Sie optimierte Landing Pages für PPC-Kampagnen erstellen können. Er bietet mehr als 400 Vorlagen, die in seinem Editor leicht angepasst und mit KI-Landingpage-Funktionen optimiert werden können. KI-gesteuerte Tools wie ein Content-Generator helfen Ihnen bei der Erstellung werbebezogener Inhalte für eine ganze Landing Page. Landingi unterstützt Übersetzungen in 29 Sprachen, so dass Sie das Potenzial des Programms für die Erstellung lokaler PPC-Kampagnen nutzen können.

Die Landingi-Plattform konzentriert sich auch auf die Seitenoptimierung und bietet den Nutzern ein A/B-Testing-Tool. Es hilft beim Experimentieren mit verschiedenen Seitenversionen und bei der Suche nach der leistungsstärksten Version. Das EventTracker-Tool ermöglicht die Verfolgung von Ereignissen und Nutzerverhalten und sammelt alle Daten in einem Dashboard. Mit diesem Tool können Sie datenbasierte Optimierungen vornehmen, um eine bessere Nutzererfahrung zu bieten und letztendlich bessere Ergebnisse bei PPC-Kampagnen zu erzielen. Landingi bietet über 170 Integrationen, auch mit verschiedenen Werbeplattformen. Diese Plattform hilft Unternehmen bei der Erstellung spezieller, hochkonvertierender Landing Pages, die auf lokale PPC-Kampagnen zugeschnitten sind und den Gesamt-ROI verbessern.

Welchen Einfluss hat lokaler PPC auf lokale SEO?

Die Auswirkungen von lokalem PPC auf die lokale Suchmaschinenoptimierung umfassen eine verbesserte Sichtbarkeit und mehr Besucher. Lokale PPC-Anzeigen können sofortigen Traffic auf Ihre Website bringen, die organischen Suchbemühungen ergänzen und Ihre gesamte Online-Präsenz steigern. Der erhöhte Traffic und das Nutzerengagement durch PPC können indirekt Ihre lokale SEO verbessern, indem sie den Suchmaschinen signalisieren, dass Ihre Website relevant und wertvoll ist. Darüber hinaus kann eine konsistente Markenpräsenz durch PPC zu mehr Markensuchen und mehr lokalen Nennungen führen, was Ihre lokale SEO-Leistung weiter stärkt.

Wie lässt sich der lokale PPC in andere Marketingstrategien integrieren?

Zur Integration von lokalem PPC in andere Marketingstrategien sollten Sie Ihre PPC-Kampagnen mit Ihren allgemeinen Marketingzielen und -botschaften abstimmen. Verwenden Sie ein einheitliches Branding und Werbethemen für alle Kanäle, einschließlich Social Media, E-Mail und Content Marketing. Nutzen Sie Daten aus PPC-Kampagnen, um Ihre SEO- und Content-Strategien zu informieren und zu verfeinern, und konzentrieren Sie sich auf leistungsstarke Keywords. Integrieren Sie Anrufverfolgung und lokale Erweiterungen in PPC-Anzeigen, um Offline-Marketingmaßnahmen zu verbessern. Nutzen Sie außerdem die Erkenntnisse aus PPC, um Angebote und Werbeaktionen zu optimieren und so einen kohärenten und einheitlichen Marketingansatz zu schaffen, der die Reichweite und das Engagement maximiert.

Zukünftige Trends in der lokalen PPC-Werbung

Künftige Trends in der lokalen PPC-Werbung werden voraussichtlich mehrere wichtige Entwicklungen umfassen, wie die Nutzung von KI und maschinellem Lernen zur Optimierung von Kampagnen durch bessere Zielgruppenansprache und prädiktive Analysen. Das hyperlokale Targeting wird verfeinert werden, so dass Unternehmen Kunden in bestimmten Stadtteilen oder Straßen erreichen können. Die Optimierung der Sprachsuche wird an Bedeutung gewinnen, da immer mehr Nutzer bei der lokalen Suche auf sprachgesteuerte Geräte zurückgreifen. Darüber hinaus wird ein verstärkter Fokus auf “Mobile-First”-Strategien die Anzeigen für Verbraucher optimieren, die unterwegs sind.

Meistern Sie Ihre lokalen PPC-Kampagnen mit Landingi

Lokales PPC verbindet Unternehmen mit lokalen Zielgruppen und steigert Traffic und Konversionen. Präzises Targeting, relevante Keywords und optimierte Landing Pages maximieren Budgets und ROI. Vorteile wie lokale Sichtbarkeit, kosteneffiziente Reichweite und messbare Ergebnisse machen es zu einem Must-have im digitalen Marketing.

Lokales PPC ist ein leistungsstarkes Instrument für lokales Wachstum. Die Beispiele aus der Praxis in diesem Artikel zeigen, wie Unternehmen in verschiedenen Branchen durch lokales PPC erfolgreich sind. Nutzen Sie Schlüsselstrategien wie Keyword-Recherche und fortlaufende Optimierung, um sich im lokalen PPC zurechtzufinden und Ihre Marketingziele zu erreichen. Testen Sie jetzt Landingi – meistern Sie die Erstellung von Landing Pages mit hoher Konversionsrate und beobachten Sie, wie Ihr Unternehmen mit lokalen PPC-Anzeigen wächst.