Las mejores prácticas de landing page en el sector sanitario son esenciales para convertir a los visitantes ocasionales en pacientes comprometidos. En la era digital actual, su landing page constituye una primera impresión crucial, que a menudo determina si alguien elige sus servicios o se va a la competencia. Con las estrategias adecuadas, puede aumentar significativamente las tasas de conversión, garantizando que su landing page no sólo atraiga a los visitantes, sino que también les obligue a actuar.
landing pages en la industria de servicios médicos tienen una tasa de conversión media del 7,4%, con un CR medio del 3,8%, según los puntos de referencia de Unbounce – una vez que conozcas e incorpores las mejores prácticas de landing page, podrás lograr resultados por encima de la media para tu negocio, impulsando el reconocimiento de tu marca y aumentando las conversiones.
Crear un landing page de atención sanitaria eficaz no es sólo cuestión de estética: se trata de guiar estratégicamente a los visitantes para que realicen una acción, ya sea concertar una cita, solicitar información o suscribirse a un boletín. Este artículo le guiará a través de las técnicas más eficaces para optimizar su landing page de atención sanitaria, ayudándole a conectar con pacientes potenciales y a hacer crecer su consulta.
- Mensajes claros
- Implementar un diseño fácil de usar
- Utilizar contenidos educativos
- Cree una CTA fuerte
- Utilizar formularios simplificados
- Añadir indicadores de confianza
- Optimizar para móviles
- Garantizar la accesibilidad
- Simplificar el contacto
- Utilice fotos profesionales
- Implementar una sección de preguntas frecuentes
- Realice pruebas A/B
- Implantar optimizaciones basadas en datos
Profundice en esta completa guía y aprenda a hacer que su landing page sanitario capte visitantes y los convierta en pacientes de forma eficaz.
1. Los mensajes deben ser claros y tranquilizadores
La primera buena práctica para que landing pages la atención sanitaria aumente las tasas de conversión es mantener un mensaje claro y tranquilizador. Los titulares convincentes captan la atención de forma eficaz y animan a los visitantes a seguir visitando la página. Un titular conciso y centrado en el paciente debe abordar inmediatamente la principal preocupación del visitante o el resultado deseado. Este punto de contacto inicial marca el tono de toda la página y establece una sensación de confianza. Para reforzar esta confianza, es imprescindible emplear un lenguaje claro y accesible en todo el texto.
Evitar la jerga médica compleja y la terminología técnica es crucial, ya que puede alejar a los pacientes potenciales. En su lugar, hay que utilizar un lenguaje sencillo que tenga resonancia en el público destinatario y comunique eficazmente la propuesta de valor del servicio sanitario.
El principio de la claridad del mensaje va más allá del titular. El cuerpo del texto, las llamadas a la acción e incluso los elementos visuales de apoyo deben reforzar el mensaje principal de la página. Mantener un tono coherente y fácilmente comprensible genera confianza y fomenta las conversiones.
Puede utilizar herramientas profesionales, como Landingi con funciones de IA landing page, para crear un texto convincente para todo el landing page en cuestión de minutos. Esta plataforma es compatible con 29 idiomas, gracias a lo cual podrás crear páginas multilingües para llegar a tu público con eficacia.
2. Implementar un diseño fácil de usar
La segunda mejor práctica para una landing page de atención sanitaria es implementar un diseño fácil de usar. Un diseño limpio, intuitivo y visualmente atractivo fomenta una experiencia de usuario positiva, mejorando el compromiso y las tasas de conversión. Priorizar la legibilidad y la jerarquía de la información e implementar un diseño limpio y profesional es esencial para guiar a los visitantes sin problemas a través de la página. Además, adoptar un marco de diseño responsivo es imprescindible para adaptarse a la diversa gama de dispositivos que utilizan los consumidores de hoy en día. Al garantizar una visualización y funcionalidad óptimas en ordenadores de sobremesa, tabletas y teléfonos inteligentes, puede ofrecer una experiencia coherente y atractiva, independientemente de la plataforma.
Para lograr un diseño realmente fácil de usar, hay que tener en cuenta varios elementos clave. Una arquitectura de la información clara y lógica ayuda a los visitantes a encontrar rápidamente lo que necesitan. Elementos visuales coherentes, como fuentes, colores y espaciado, crean un aspecto cohesivo y profesional. El espacio en blanco es esencial para mejorar la legibilidad y reducir el desorden visual. Además, incorporar llamadas a la acción intuitivas y claras simplifica el recorrido del usuario.
En el sector sanitario, el diseño fácil de usar es especialmente importante. Los pacientes suelen visitar sitios web sanitarios cuando se sienten mal o preocupados por su salud. Un sitio web complejo o frustrante puede exacerbar su ansiedad. Al dar prioridad a la experiencia del usuario, puede generar confianza, demostrar atención y aumentar la probabilidad de que los pacientes elijan su centro para recibir tratamiento.
Construya su landing page sanitario perfecto con la plantilla Call Doctor de Landingi – proporcione una experiencia de usuario fluida con un diseño profesional que se ve y funciona bien en todos los dispositivos.
3. Utilizar contenidos educativos
La tercera mejor práctica para un landing page sanitario es utilizar contenidos educativos. Al proporcionar información valiosa y abordar las posibles preocupaciones de los pacientes, los proveedores de atención sanitaria pueden establecerse como autoridades de confianza en su campo. Este contenido puede adoptar diversas formas, como entradas de blog, infografías o vídeos cortos, y debe adaptarse a las necesidades e intereses específicos del público objetivo.
Recuerde que su landing page comercial tiene que facilitar el recorrido del usuario. Debe señalar claramente la información más importante sobre su clínica y sus ofertas y permitir a los usuarios encontrar lo que necesitan inmediatamente. Puedes conseguir los mejores resultados mostrando la información crucial en la sección hero y añadiendo más detalles en infografías intuitivas y concisas.
Al ofrecer contenidos educativos a través de landing pages, las empresas sanitarias pueden demostrar su experiencia, crear credibilidad y fomentar la confianza de los pacientes potenciales. Este enfoque no solo informa a los visitantes, sino que también posiciona al proveedor sanitario como un recurso valioso, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
4. Cree una CTA sólida
La cuarta práctica recomendada para un landing page de atención sanitaria es crear una CTA sólida. El landing page sanitario debe tener llamadas a la acción claras: la CTA debe ser prominente, directa y fácil de encontrar. Una CTA bien diseñada es el momento crucial de la verdad, que guía a los visitantes hacia la conversión deseada. Para ser eficaz, el mensaje principal de la llamada a la acción debe ser claro, conciso y persuasivo, utilizando un lenguaje orientado a la acción que cree una sensación de urgencia o beneficio. Frases como “Concierte una cita”, “Obtenga una consulta gratuita” o “Hable hoy mismo con un especialista” pueden animar a los visitantes a actuar de inmediato.
La colocación estratégica de la CTA también es crucial, siendo esencial una visibilidad destacada. Alineando la CTA con el mensaje general del landing page y ofreciendo una propuesta de valor clara, los proveedores sanitarios pueden aumentar significativamente la probabilidad de conversiones.
Recuerde que su landing page debe centrarse en un único objetivo, lo que significa que debe utilizar un solo tipo de CTA y, alternativamente, colocarlo en varias secciones de la página. También puede utilizar una barra de navegación adhesiva para colocar un botón CTA: será visible para los usuarios mientras se desplazan por la página en busca de información. Este tipo de botón aumenta la probabilidad de conversión al permitir que los usuarios hagan clic en él cuando alguna información les convenza de su oferta.
5. Utilizar formularios simplificados
La quinta mejor práctica para un landing page sanitario es utilizar formularios simplificados. Para maximizar las tasas de conversión, es crucial minimizar la fricción de los formularios. Al mantener los formularios concisos y centrados en la información esencial, los proveedores sanitarios pueden mejorar significativamente la experiencia del usuario. Solicitar únicamente los datos necesarios, como el nombre, la información de contacto y el servicio específico de interés, agiliza el proceso de conversión.
Los formularios deben ser breves y directos para no abrumar a los posibles pacientes. Pida sólo la información esencial, como el nombre, los datos de contacto y el tipo de servicio en el que están interesados. Cuanto más fácil sea rellenar el formulario, mayor será la probabilidad de conversión. A veces, las empresas médicas pueden necesitar más información del paciente, pero el formulario inicial nunca debe pedir más de lo necesario, como el nombre y los datos de contacto. Para obtener más datos, las clínicas pueden enviar otro formulario en pasos posteriores o llamar al paciente después de registrarse para una cita médica.
Los formularios de contacto facilitan las consultas de los pacientes, pero los formularios demasiado largos o complejos pueden disuadir a los pacientes potenciales y aumentar las tasas de abandono. Implementar un enfoque de formulario progresivo, en el que se solicite información adicional solo después del envío inicial, también puede captar clientes potenciales de forma eficaz y reducir la fatiga del formulario.
La plataforma Landingi ofrece una herramienta perfecta para crear formularios eficaces y fáciles de usar que aumentan las tasas de conversión. Form Builder no es solo una herramienta de creación de formularios, sino una potente función que permite recopilar datos de pacientes y sincronizarlos con plataformas externas como CRM o aplicaciones de marketing por correo electrónico. Esta perfecta integración garantiza una gestión eficaz de los clientes potenciales y el mantenimiento de las relaciones con los pacientes.
Cree un landing pages médico eficaz y anime a los visitantes a elegir su clínica con una oferta de valor para la primera visita. Utilice la plantilla de descarga de cupones para dentistas de Landingi y aproveche un formulario conciso para aumentar las conversiones.
6. Añadir indicadores de confianza
La sexta mejor práctica para el landing pages médico es añadir indicadores de confianza. La confianza es la piedra angular de la captación de pacientes en el sector sanitario. Incorpore testimonios, opiniones de pacientes y afiliaciones con instituciones sanitarias respetadas. Mostrar premios, certificaciones y afiliaciones profesionales puede aumentar aún más la credibilidad y generar confianza entre los pacientes potenciales. Colocando estratégicamente señales de confianza en su landing page, puede mejorar significativamente la credibilidad y las tasas de conversión.
Los indicadores de confianza pueden adoptar diversas formas, como testimonios de pacientes, acreditaciones y certificaciones, distintivos de pago seguro, políticas de privacidad y afiliaciones a organizaciones reputadas. Estos elementos constituyen una prueba social que valida la experiencia y el compromiso del proveedor sanitario con la atención al paciente.
Es esencial mostrar estos indicadores de forma destacada en la landing page , asegurándose de que sean fácilmente visibles para los visitantes. Colocar estratégicamente los indicadores de confianza cerca de la llamada a la acción (CTA), como en el ejemplo anterior, puede amplificar aún más su impacto y fomentar las conversiones.
7. Optimización para móviles
La séptima mejor práctica para los servicios sanitarios landing pages es optimizarlos para dispositivos móviles. Dada la creciente prevalencia del uso de teléfonos inteligentes, los proveedores sanitarios deben dar prioridad a la optimización móvil para llegar a los pacientes y captar su atención de forma eficaz. Un landing page apto para móviles garantiza una experiencia de usuario fluida, independientemente del dispositivo utilizado para acceder al sitio. Los elementos clave de la optimización móvil son los siguientes:
- diseño adaptable,
- Tiempos de carga rápidos,
- grandes objetivos táctiles,
- y una navegación clara.
La capacidad de respuesta móvil mejora la accesibilidad, aumenta la satisfacción del usuario e impulsa las conversiones.
Un landing page optimizado para móviles debe mantener los mismos elementos básicos que sus homólogos para ordenadores de sobremesa, como un titular claro, una fuerte llamada a la acción y un contenido relevante. Sin embargo, el diseño y la maquetación deben adaptarse a pantallas más pequeñas. Las imágenes y los vídeos deben comprimirse para reducir el tiempo de carga, y el texto debe ser fácilmente legible sin necesidad de hacer zoom. Además, garantizar que los formularios sean aptos para móviles es crucial para captar clientes potenciales sobre la marcha. Al invertir en la optimización móvil, los proveedores de atención sanitaria pueden adelantarse a los acontecimientos y aprovechar la creciente base de usuarios móviles.
8. Garantizar la accesibilidad
La octava mejor práctica para crear landing pages en el sector sanitario es garantizar la accesibilidad. En una sociedad cada vez más integradora, las empresas sanitarias deben dar prioridad a las necesidades de todos los pacientes potenciales. Al diseñar landing pages teniendo en cuenta la accesibilidad, los proveedores sanitarios pueden crear un entorno acogedor e integrador para las personas con discapacidad.
El cumplimiento de las Pautas de Accesibilidad al Contenido en la Web (WCAG) garantiza que el contenido sea perceptible, manejable, comprensible y sólido. Esto incluye proporcionar texto alternativo para las imágenes, utilizar contrastes de color adecuados y optimizar la navegación con el teclado. Al hacer de la accesibilidad un principio básico, puede demostrar su compromiso con la inclusión y mejorar la experiencia general del usuario para todos los visitantes.
La accesibilidad no es sólo una obligación moral, sino también un requisito legal en muchas jurisdicciones. Si le da prioridad, puede evitar posibles problemas legales y daños a su reputación. Además, una landing pages accesible puede mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO) y ampliar el público objetivo, aumentando las conversiones y la satisfacción del paciente.
9. Simplificar el contacto
La novena mejor práctica para crear un landing page médico de alta conversión es simplificar el contacto. Su landing page debe incluir una sección de contacto clara y destacada, que ofrezca múltiples opciones de comunicación, como un número de teléfono, una dirección de correo electrónico y un formulario de contacto. La información de contacto debe ser fácilmente visible y accesible, idealmente colocada por encima del pliegue para una máxima visibilidad, como en el ejemplo siguiente.
Para facilitar la acción inmediata, debe colocar estratégicamente en la página un botón destacado de “Llame ahora”. Esta llamada directa a la acción anima a los pacientes potenciales a ponerse en contacto con su consulta inmediatamente. Además, integrar un complemento de mapa que muestre la ubicación de su centro sanitario puede ser beneficioso. Esto proporciona a los pacientes información esencial y les facilita encontrar su consulta.
Además, considere la posibilidad de incorporar una función de chat en directo para ofrecer asistencia instantánea y responder a preguntas en tiempo real. Esto puede mejorar significativamente la experiencia del usuario y generar confianza. Al agilizar el proceso de contacto y ofrecer múltiples vías de comunicación, puede aumentar la probabilidad de convertir a los visitantes del sitio web en pacientes.
10. Utilice fotos profesionales
La décima mejor práctica para una atención sanitaria eficaz landing pages es utilizar fotos profesionales. Los elementos visuales de alta calidad desempeñan un papel crucial a la hora de crear una impresión positiva y de confianza: las imágenes de alta calidad crean un aspecto profesional. Las fotografías profesionales del centro sanitario, el personal y los pacientes pueden mejorar significativamente el atractivo estético general del landing page. Las imágenes deben ser relevantes para los servicios ofrecidos y evocar una sensación de atención, compasión y experiencia.
Además, el uso de testimonios de pacientes acompañados de fotos puede generar credibilidad y prueba social. Estas imágenes pueden ayudar a los pacientes potenciales a verse a sí mismos como clientes satisfechos y aumentar la probabilidad de conversión. Para algunas prácticas médicas, puede ser beneficioso añadir fotos del antes y el después, por ejemplo, en clínicas de odontología estética o cirugía plástica.
Es esencial asegurarse de que todas las imágenes estén optimizadas para su uso en la web a fin de evitar tiempos de carga lentos, que pueden repercutir negativamente en la experiencia del usuario. Invirtiendo en fotografía profesional e incorporando elementos visuales relevantes en toda la landing page, puede crear una experiencia visual convincente y persuasiva para los visitantes.
11. Implementar una sección de preguntas frecuentes
La undécima mejor práctica para la atención sanitaria landing pages es crear una sección de preguntas frecuentes. Al anticiparse a las preguntas más habituales y ofrecer respuestas claras y concisas, puede abordar posibles preocupaciones y generar confianza. Una sección de preguntas frecuentes no sólo demuestra transparencia, sino que también ahorra tiempo tanto a los pacientes como al personal al proporcionar información fácilmente disponible. Es esencial organizar las preguntas frecuentes de forma lógica, utilizando títulos y subtítulos claros. Además, considere la posibilidad de utilizar un formato tipo acordeón para ahorrar espacio y mejorar la legibilidad. Puede mejorar la experiencia general del usuario y aumentar la probabilidad de conversión respondiendo a las posibles preguntas por adelantado.
12. Realizar pruebas A/B
La duodécima mejor práctica para el landing pages médico, y en particular para las campañas de marketing sanitario PPC, consiste en realizar pruebas A/B. Perfeccionar y optimizar continuamente los elementos landing page es esencial para maximizar las conversiones y el ROI. Las pruebas A/B permiten experimentar con distintas variaciones de titulares, textos, CTA, imágenes y campos de formulario para identificar las combinaciones más eficaces. Al comparar el rendimiento de las distintas versiones, puede tomar decisiones basadas en datos para mejorar la eficacia de sus páginas web dedicadas.
Herramientas como Landingi ofrecen sólidas funciones de pruebas A/B, que le permiten crear y gestionar fácilmente variaciones de las pruebas. Al aprovechar las pruebas A/B, puede identificar oportunidades para mejorar la experiencia del usuario, aumentar las conversiones y, en última instancia, impulsar la adquisición de pacientes. Es esencial establecer objetivos de prueba claros, realizar un seguimiento de las métricas relevantes y analizar los resultados para informar sobre futuros esfuerzos de optimización. Mediante la experimentación y el perfeccionamiento continuos, los proveedores sanitarios pueden crear landing pages que ofrezcan resultados excepcionales de forma constante.
13. Implementar optimizaciones basadas en datos
El último consejo para crear el mejor landing pages en el sector sanitario es aplicar optimizaciones basadas en datos. Al aprovechar el análisis de datos, también de las pruebas A/B, puede obtener información valiosa sobre el comportamiento del usuario, identificar áreas de mejora y tomar decisiones informadas para mejorar las tasas de conversión. El seguimiento de métricas clave como la tasa de rebote, el tiempo en la página, la profundidad de desplazamiento y la tasa de conversión proporciona información crucial sobre el compromiso y la satisfacción del usuario.
Herramientas como EventTracker de Landingi ofrecen una ayuda inestimable para supervisar y analizar eficazmente el rendimiento de landing page. EventTracker proporciona datos exhaustivos sobre las interacciones de los usuarios, lo que le permite identificar cuellos de botella, optimizar el contenido y perfeccionar las llamadas a la acción. Al comprender cómo interactúan los visitantes con el landing page, puede realizar ajustes basados en datos para mejorar la eficacia general.
También es una forma eficaz de aumentar el ROI en las estrategias de marketing digital PPC que aprovechan el landing pages como punto de conversión, por ejemplo, los anuncios de búsqueda. Cuando los anuncios dirigen a los usuarios a una landing page , esta página debe optimizarse para impulsar la participación del paciente y aumentar las tasas de conversión. Sin datos reales, la optimización no son más que conjeturas que no aportan ningún resultado. Por eso debe realizar un seguimiento de su landing pages y aprovechar las herramientas de análisis profesionales para comprender qué elementos le proporcionan los mejores resultados de campaña.
Es importante tener en cuenta que la optimización basada en datos es un proceso continuo. El análisis periódico de las métricas de rendimiento y la realización de pruebas A/B permiten una mejora continua. Si adopta un enfoque centrado en los datos, podrá crear landing pages que ofrezcan resultados excepcionales e impulsen la captación de pacientes.
¿Cuáles son las mejores prácticas para estructurar la asistencia sanitaria landing pages?
Las mejores prácticas para estructurar la landing pages de atención sanitaria incluyen mantener el contenido por encima de la página, mantener un flujo lógico de información, utilizar una jerarquía visual, garantizar un diseño adaptable, aprovechar un diseño minimalista e implementar una ruta de contacto clara. Al estructurar el landing pages de atención sanitaria, es importante crear un diseño que sea fácil de usar y se centre en la conversión.
Aprenda a elaborar un landing page médico eficaz que permita a los visitantes encontrar lo que buscan y les guíe sin problemas para que realicen la acción deseada:
- Mantener el contenido por encima de la página: asegúrese de que la información más importante sea visible sin necesidad de desplazarse. Esto incluye un titular claro y convincente, una breve descripción de los servicios ofrecidos y una CTA fuerte. La primera impresión es importante, y este contenido debe transmitir rápidamente el valor de sus servicios.
- Mantener un flujo lógico de información: organice su contenido en una secuencia lógica y fácil de seguir. Comience con una introducción a sus servicios, seguida de elementos que generen confianza, como testimonios de pacientes y certificaciones, y concluya con información detallada sobre los servicios y la CTA. Este flujo ayuda a guiar al visitante de forma natural hacia la conversión.
- Utilizar una jerarquía visual: resalte los elementos clave de la página. Resalte la CTA con colores contrastados, utilice títulos y subtítulos para dividir el texto y asegúrese de que destaquen secciones importantes como los indicadores de confianza y los formularios de contacto. Esto ayuda a dirigir la atención del usuario hacia donde más importa.
- Garantizar un diseño adap table: diseñe su landing page para que sea totalmente adaptable, garantizando que se vea y funcione bien en todos los dispositivos, especialmente en los móviles. Muchos usuarios accederán a su página a través del móvil, por lo que su diseño debe adaptarse perfectamente a las pantallas más pequeñas sin comprometer la usabilidad. Puede utilizar la plataforma Landingi para crear su landing page médico: ajusta automáticamente las dimensiones generales de la página y el tamaño de los elementos clave para pantallas móviles.
- Aprovechar un diseño minimalista: el diseño debe ser limpio y despejado, evitando el exceso de texto o imágenes que puedan abrumar a los visitantes. La navegación debe ser intuitiva, con enlaces a información o servicios adicionales colocados estratégicamente pero reducidos al mínimo para mantener la atención en el objetivo principal de conversión. Pruebe las plantillasLandingi de diseño profesional, que simplificarán la creación de páginas claras y de alta conversión.
- Establecer una vía decontacto clara: facilite que los visitantes se pongan en contacto proporcionando una vía de contacto clara. Esto incluye mostrar de forma destacada la información de contacto, como números de teléfono, direcciones de correo electrónico y un formulario de contacto rápido. Utilice Form Builder de Landingi para que sus formularios de contacto no sólo sean fáciles de usar, sino que también tengan una alta capacidad de conversión. Considere la posibilidad de añadir funciones como botones para hacer clic y llamar o chat en directo para facilitar la comunicación inmediata y ayudar a convertir a los visitantes interesados en pacientes de forma más eficaz.
Explore los consejos de landing page sobre sanidad e impulse su negocio con Landingi
Optimizar su landing page de atención sanitaria aplicando las 13 mejores prácticas de este artículo puede aumentar significativamente sus tasas de conversión. Desde la elaboración de mensajes claros y convincentes hasta la garantía de un diseño receptivo y visualmente atractivo, cada elemento desempeña un papel crucial a la hora de guiar a los visitantes hacia la acción. Al centrarse en la experiencia del usuario, generar confianza y hacer que el camino hacia el contacto sea fluido, puede crear un landing page que no solo atraiga a pacientes potenciales, sino que también los convierta en clientes fieles.
Un landing page sanitario bien estructurado es algo más que un folleto digital: es una potente herramienta para hacer crecer su consulta. La ejecución continua de pruebas A/B, el aprovechamiento de herramientas de análisis landing page como EventTracker y el perfeccionamiento de su landing page médica le ayudarán a mantenerse a la cabeza en un mercado competitivo y a garantizar que su página siga siendo eficaz a la hora de convertir visitantes en pacientes. Pruebe Landingi ahora e impulse su negocio sanitario: es hora de convertir clics en pacientes.
