Alors que le SEO amène les visiteurs à votre porte, le CRO les invite à entrer et à rester. Cet article de blog explore la synergie souvent négligée entre ces deux éléments cruciaux du marketing numérique, en démontrant comment ils peuvent travailler ensemble pour obtenir des résultats remarquables.
Nous explorons cette interaction à travers cinq exemples distincts, illustrant comment la CRO peut être habilement intégrée dans les campagnes de référencement. Ces études de cas fourniront des informations exploitables et souligneront l’importance de l’application des meilleures pratiques de CRO SEO pour vos résultats commerciaux globaux.
Entrons dans le vif du sujet !
Qu’est-ce que l’optimisation du taux de conversion ?
L’optimisation du taux de conversion (CRO) est un processus stratégique visant à augmenter le nombre de visiteurs qui entreprennent une action souhaitée sur votre site web. Il peut s’agir d’un achat, de l’inscription à une lettre d’information ou du remplissage d’un formulaire de contact. L’objectif de l’optimisation du taux de conversion est de rendre votre site web plus efficace dans la réalisation de ses objectifs commerciaux en comprenant et en répondant au comportement des utilisateurs.
Ce processus d’optimisation fait appel à diverses techniques, telles que l’analyse du comportement des utilisateurs au moyen de données analytiques, la réalisation de tests A/B pour expérimenter différentes mises en page et la recherche permanente du retour d’information de la part des utilisateurs. En affinant le site web sur la base de ces données, le CRO améliore l’expérience de l’utilisateur et contribue directement à l’amélioration des taux de conversion.
Qu’est-ce que l’optimisation du taux de conversion dans le cadre du référencement ?
Dans le domaine du référencement, l’optimisation du taux de conversion fait référence à l’amélioration de l’efficacité de la stratégie de référencement, c’est-à-dire plus d’impressions et de clics sur votre site, l’augmentation de la qualité du trafic (mesurée, par exemple, par le nombre de visiteurs du site web qui effectuent d’autres conversions telles que des achats, des remplissages de formulaires, des abonnements, etc.), ou l’obtention de meilleures positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pourquoi est-il important d’optimiser le taux de conversion des moteurs de recherche ?
L’optimisation du taux de conversion SEO est cruciale car elle a un impact direct sur le retour sur investissement (ROI) de vos efforts de référencement, garantissant que le trafic généré sur votre site web contribue de manière significative à vos objectifs commerciaux. Au-delà de l’attraction des visiteurs, il s’agit de tirer le meilleur parti de ce trafic.
L’objectif premier du référencement est d’accroître la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui se traduit par une augmentation du trafic. Toutefois, si ce trafic ne se transforme pas en ventes, en prospects ou en d’autres actions souhaitées, l’efficacité de vos efforts en matière de référencement reste limitée. C’est ici que l’optimisation du taux de conversion devient vitale. Elle permet de combler le fossé entre l’acquisition de trafic et les résultats commerciaux réels.
Comment augmenter le taux de conversion grâce à l’optimisation des moteurs de recherche ?
Augmenter le taux de conversion avec le SEO implique un mélange stratégique de tactiques liées au contenu de votre site web, aux mots-clés, à la vitesse, aux visuels, à l’UX, etc. qui améliorent à la fois sa visibilité et sa facilité d’utilisation. L’objectif est de s’assurer que le trafic est pertinent et plus susceptible de se convertir.
Nous allons énumérer et inspecter quelques conseils essentiels pour améliorer le RC grâce au référencement.
1. Utiliser des mots-clés ciblés
Incorporez des mots-clés qui correspondent à l’intention de recherche de l’utilisateur. Le fait de savoir si votre public recherche des informations ou s’il prend une décision d’achat et d’adapter votre contenu en conséquence peut augmenter considérablement les chances de conversion.
2. Créer un contenu pertinent et de qualité
Un contenu qui répond aux besoins et aux questions spécifiques de votre public cible peut attirer le bon type de trafic. Un contenu de qualité, informatif et attrayant permet non seulement d’obtenir un bon classement, mais aussi d’établir la confiance, ce qui est crucial pour les conversions.
3. Optimiser pour les utilisateurs mobiles
L’utilisation de l’internet mobile étant de plus en plus répandue, veillez à ce que votre site web soit adapté aux mobiles. Une conception réactive qui s’adapte aux différentes tailles d’écran peut grandement améliorer l’expérience des utilisateurs mobiles et, par conséquent, augmenter les conversions.
4. Améliorer la vitesse de chargement des pages
Un site web à chargement rapide est essentiel pour une bonne ergonomie et un bon référencement. Des temps de chargement de page trop lents peuvent entraîner des taux de rebond plus élevés et des pertes d’opportunités de conversion. En outre, la vitesse de chargement des pages influe sur le classement d’un site web, les sites plus rapides obtenant généralement de meilleures positions dans les résultats de recherche en raison de l’amélioration de la satisfaction des utilisateurs.
5. Effectuer des tests A/B
Testez régulièrement différents éléments de votre stratégie de référencement pour voir ce qui implique les meilleurs résultats et plus de conversions SEO (par exemple, plus de trafic, plus de positions dans le top 10 pour des phrases pertinentes dans les SERPs, plus de sites apparaissant dans la section « People Also Ask » de Google, etc.)
6. Analyser et adapter
Utilisez des outils d’analyse pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site. Comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site peut révéler des informations précieuses pour optimiser les pages afin d’obtenir des taux de conversion plus élevés.
Pro-Tip : Pour optimiser le taux de conversion d’un site web, l’utilisation de Google Analytics devrait être la plus bénéfique, tandis que pour landing pages, rien ne vaut l’Event Tracker.
7. Suivre les stratégies des concurrents
Apprenez de vos concurrents performants pour identifier les possibilités d’amélioration. Examinez leur stratégie de marketing numérique étape par étape. A consulter :
- la façon dont leurs équipes de marketing travaillent,
- la vitesse de leur site et les performances techniques en matière de référencement,
- la façon dont ils organisent l’entonnoir de conversion,
- la manière dont ils acquièrent le trafic organique,
- les outils d’optimisation des taux de conversion qu’ils utilisent.
8. Utiliser Landing Pages
Créez des landing pages spécifiques pour différents segments d’audience ou campagnes. Ainsi, votre trafic sera non seulement plus large, mais aussi correctement ciblé, ce qui permettra à chaque utilisateur d’arriver sur la page appropriée, ce qui se traduit généralement par un plus grand nombre de conversions.
Comment puis-je améliorer ma conversion SEO ?
Pour améliorer votre conversion SEO, effectuez une optimisation pour les moteurs de recherche en sélectionnant des mots-clés appropriés, en ajustant les balises de titre et les méta-descriptions, en élaborant un contenu unique et pertinent, en optimisant les images, en créant une architecture de site bien pensée avec un plan du site, en mettant régulièrement à jour les ressources de la page web, en acquérant des liens de retour de qualité et en organisant correctement la structure des liens internes.
La longueur de cette liste peut sembler un peu décourageante, mais c’est exactement ainsi que fonctionnent les pages qui convertissent le plus. La résolution d’au moins quelques-uns de ces problèmes se traduira sans aucun doute par une augmentation du taux de conversion, ce qui vous permettra de réduire les coûts d’acquisition des clients et d’augmenter votre chiffre d’affaires.
Comment optimiser le taux de conversion SEO sur Landing Page ?
Les efforts d’optimisation de la conversion SEO sur landing pages se résument à rendre le site visible dans les SERPs et à générer un trafic précieux en créant un contenu pertinent pour l’audience, en prenant soin d’une métadescription et d’alts significatifs pour les images, en préparant des visuels convaincants capables de retenir les visiteurs sur le site aussi longtemps que possible, et en augmentant les mesures d’engagement grâce à un flux UX correctement organisé.
Si les utilisateurs trouvent sur vos pages ce qu’ils recherchent, ils passeront probablement un certain temps à explorer et seront donc plus susceptibles de se convertir. C’est l’un des signaux les plus importants pour les moteurs de recherche qui confirment que votre site est crédible et de qualité appropriée. Ainsi classé, il a plus de chances d’apparaître dans les pages de résultats des moteurs de recherche (heureusement, sur la première page dans le TOP 10 souhaitable).
Pro-Tip : Découvrez comment l’IA génère les fondamentaux du référencement pour votre landing pages dans Landingi.
Comment calculer le taux de conversion SEO ?
Pour calculer le taux de conversion SEO, vous pouvez suivre cette formule simple, où le taux de conversion SEO est une relation entre le nombre de conversions provenant du trafic SEO et le nombre total de visiteurs acquis grâce aux efforts de référencement.
Quel est le taux de conversion moyen mesuré de cette manière ? Il dépend du secteur d’activité et du type de page. Par exemple, selon HigherVisibility (A. Heitzman, 30+ SEO and Website Conversion Stats : Why SEO Leads to More Sales on Your Site, 2023), le taux de conversion moyen pour les sites de commerce électronique est d’environ 2,5 à 3 %. FirstPageSage fournit des données plus détaillées sur les taux de conversion SEO pour différents types de pages :
Type de page | Moyenne SEO CR |
Produit Landing Page | 2.9% |
Service Landing Page | 2.7% |
Application Landing Page | 3.1% |
Localisation Landing Page | 1.1% |
Industrie Landing Page | 1.8% |
Étude de cas | 3.5% |
Problème et solution / Page FAQ | 2.7% |
Article de leadership éclairé ou article de blog | 2.0% |
Page Hub | 2.5% |
Livre blanc | 4.6% |
Élaboré à partir de données fournies par Evan Bailyn (Average SEO Conversion Rate By Page Type, 2023).
Voici comment calculer le taux de conversion en SEO, étape par étape :
- Identifier les conversions : Commencez par définir ce qui constitue une conversion pour votre site web. Il peut s’agir d’une vente, d’une inscription, d’un téléchargement ou de toute autre action que vous jugez utile.
- Suivre le trafic SEO : Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour connaître le nombre de visiteurs de votre site web issus de la recherche organique. Il s’agit de votre trafic SEO.
- Compter les conversions à partir du trafic SEO : Déterminez le nombre de ces visiteurs qui ont effectué l’action de conversion définie. Ce suivi peut également être effectué à l’aide de Google Analytics, où vous pouvez segmenter les conversions en fonction de la source de trafic.
- Calculer le taux de conversion : Divisez le nombre de conversions issues du trafic SEO par le nombre total de visiteurs SEO, puis multipliez par 100 pour obtenir un pourcentage.
Par exemple, si votre site web a reçu 5 000 visiteurs provenant de la recherche organique en un mois et que 100 d’entre eux ont effectué un achat (conversion), votre taux de conversion SEO sera le suivant :
Ce calcul vous donne le pourcentage de vos visiteurs de la recherche organique qui se convertissent, fournissant une mesure claire pour évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement pour générer non seulement du trafic, mais aussi des actions utiles sur votre site web.
Info : si vous vous intéressez uniquement à la visibilité et à la quantité de trafic sur votre site, vous pouvez définir la conversion comme les impressions de votre page dans les résultats de recherche ou son entrée dans les SERPs. Dans ce cas, la formule du SEO CR doit être modifiée en conséquence. Par exemple, vous pouvez comparer le nombre d’impressions et d’entrées sur différentes périodes (d’une semaine à l’autre, d’un mois à l’autre, etc.).
Qu’est-ce qu’un bon taux de conversion en SEO ?
Un bon taux de conversion est supérieur à 3,5 % pour les entreprises B2C et à 4 % pour les entreprises B2B. Nous pouvons prendre ces valeurs en nous basant sur les données de conversion moyenne pour ces catégories fournies par FirstPageSage (E. Bailyn, Average SEO Conversion…). Selon lui, le taux de conversion moyen pour le B2C est de 2,1 % et de 2,6 % pour le B2B. Tout ce qui dépasse ces chiffres peut être considéré comme un résultat au moins décent.
Qu’est-ce qu’un mauvais taux de conversion en SEO ?
Dans le domaine du référencement B2B et B2C, les taux de conversion inférieurs à 2 % peuvent être considérés comme mauvais, tandis que les taux de conversion supérieurs à 1 sont extrêmement mauvais. Elles indiquent clairement que le trafic web acquis est de faible qualité ou que quelque chose sur votre page ne fonctionne pas correctement. Cela signifie que votre stratégie de référencement doit être améliorée de manière significative.
5 exemples de CRO dans le domaine du référencement
Voyons maintenant comment cela fonctionne dans la pratique. Vous trouverez ci-dessous 5 exemples de CRO SEO qui ont produit les résultats escomptés pour des entreprises renommées. Le tableau ci-dessous donne un aperçu rapide de ce que nous avons analysé.
SEO CRO Case | Entreprise |
Landing Pages | Sage |
E-Commerce | Manyavar |
Mobile | Walmart |
Site web affilié | RTINGS |
Blog | Aden + Anais |
1. SEO CRO pour Landing Page : Wise
Wise.com, anciennement TransferWise, est une société de technologie financière qui propose des services de transfert d’argent en ligne, offrant un moyen rentable et transparent d’envoyer de l’argent à l’étranger.
En octobre 2023, 60,88 ont visité leur page, ce qui représente une augmentation par rapport aux 57,64 millions du mois précédent et aux 50,48 millions du mois d’août (statistiques de Semrush).
Leur recherche de mots-clés a confirmé qu’ils avaient besoin de milliers de landing pages. Facile à dire, mais comment y faire face ?
Modèles et sections programmatiques
Ils ont utilisé des modèles landing page combinés à un référencement programmatique. Par exemple, M. Pecánek a vérifié qu’ils avaient des dizaines de milliers de landing pages sur les combinaisons de codes swift visant les visiteurs américains (Wise.com SEO Case Study : 5 Reasons Why Their SEO Rocks, 2021). Il en va de même pour les devises. Ces pages en haut de l’entonnoir de conversion génèrent la majeure partie de leur trafic exceptionnel.
Ses landing pages consistent en des sections programmatiques avec des variables et des valeurs changeantes. Elles sont intégrées dans le même modèle de section, avec la même structure, la même copie, les mêmes boutons, etc. Ci-dessous, vous pouvez voir à quoi cela ressemble pour envoyer de l’argent d’une devise à une autre.
Conseil de pro : pour créer du contenu programmatique à grande échelle sans compétences techniques ou de codage, vous pouvez utiliser les constructeurs landing page dotés de cette fonctionnalité. Découvrez comment créer des pages programmatiques dans Landingi.
FAQ et questions-réponses
Un autre bon point est d’inclure sur leurs pages des réponses directes aux questions des utilisateurs. Les questions sont sélectionnées en fonction des phrases pertinentes afin de répondre à l’intention de recherche et de donner aux utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent. Il y a deux façons de procéder. Tout d’abord, en plaçant les questions pertinentes dans des sections distinctes, comme dans l’exemple ci-dessous :
D’autre part, des panneaux de questions-réponses sont placés en bas de page :
Ils acquièrent ainsi un volume de trafic impressionnant et s’assurent de sa qualité. Ce dernier point signifie que les visiteurs du site web peuvent être intéressés par le produit, et qu’ils peuvent donc être considérés comme des clients potentiels.
Enfin, il convient de noter qu’ils optimisent le contenu pour qu’il apparaisse dans les « Featured Snippets » de Google, ce qui permet généralement d’augmenter le trafic et d’accroître la notoriété de la marque.
2. SEO CRO pour le commerce électronique : Manyavar
Manyavar est l’un des acteurs les plus sérieux du marché indien des vêtements de mariage. En 2020, l’entreprise s’est développée dans plus de 200 villes du pays et a lancé sa boutique en ligne.
Les objectifs fixés à l’agence chargée de l’optimisation (Infidigit) étaient d’améliorer le classement organique, d’augmenter les clics et les partages, et d’augmenter le nombre de sessions finalisées par une conversion. Compte tenu de l’encombrement du marché en ligne des vêtements traditionnels, Manyavar visait à atteindre les 5 premières positions pour des mots-clés très concurrentiels tels que « Robes de mariée pour hommes », « Sherwani », et « Veste Kurta ».
Quelles actions ont été couronnées de succès ?
- Nombreuses améliorations de la structure du site pour s’assurer que les robots de Google explorent la page correctement et que seules les pages pertinentes sont explorées (ce qui évite d’épuiser le budget d’exploration).
- Restructuration du système de liens internes sur les pages.
- Déplacement de la barre de navigation vers le haut.
- Rédiger des contenus qui se classent pour davantage de mots-clés non liés à la marque.
- Créer des landing pages en fonction des événements à venir liés à la marque.
Les résultats rapportés par Infidigit (Comment Infidigit a aidé Manyavar à se classer pour des mots-clés compétitifs et a augmenté son classement de 55%) sont les suivants :
- Augmentation des classements organiques dans les premières positions de 610%.
- Augmentation des classements organiques dans les 5 premières positions de 55%.
- Augmentation de la part de clics organiques de 51%.
Ces chiffres se sont rapidement traduits par une augmentation du taux de conversion du site.
3. SEO CRO pour les applications mobiles : Walmart
Il n’est pas nécessaire de présenter l’entreprise, car nous avons affaire à un géant des affaires.
Ils ont été confrontés à la question de savoir comment augmenter les conversions sur les appareils mobiles. Leur précédent site avait été conçu pour les visiteurs d’ordinateurs de bureau. Cette fois, tous les efforts d’optimisation du taux de conversion ont donc été concentrés sur les utilisateurs de téléphones mobiles.
L’affichage mobile a été généralement reconstruit pour améliorer l’expérience de navigation. Comme l’indique Noah Digital (10 Amazing Conversion Rate Optimization Case Studies For E-Commerce), la nouvelle version a permis aux utilisateurs de rechercher plus rapidement les produits souhaités et était globalement plus conviviale. Ils ont également rafraîchi le design pour éliminer quelques points de douleur qui empêchaient les utilisateurs d’effectuer un achat.
Cette simple optimisation du taux de conversion a permis d’augmenter les pourcentages de conversion de 20 points. Simultanément, les commandes mobiles ont augmenté de 98 %!
4. SEO CRO pour le site web de l’affilié : RTINGS
Rtings.com est un site web qui fournit des avis détaillés et impartiaux sur l’électronique grand public, en particulier sur les téléviseurs, les moniteurs, les casques et les barres de son. Il utilise des méthodes de test normalisées et scientifiques pour évaluer les produits et propose des comparaisons et des guides d’achat complets pour aider les consommateurs à prendre des décisions d’achat éclairées.
Ce site occupe une position élevée pour des mots-clés généraux et très recherchés tels que « tv », avec un volume de recherche mensuel d’environ 462 000 aux États-Unis. En octobre 2023, rtings.com a reçu 31,47 millions de visites ! Quelles sont les étapes de leur stratégie d’optimisation du taux de conversion SEO ?
Une structure de site perfectionnée
Tout d’abord, ils ont réussi à structurer leur site web. Ce n’est pas facile quand on a plus de 20 000 pages indexées ! Selon Ahrefs (H. Gupta, How RTINGS.com Dominates Product Niches (SEO Case Study), 2022), leurs articles peuvent être classés en quatre catégories :
- des commentaires sur les produits,
- des billets « best of »,
- des articles d’information,
- des comparaisons.
Ils l’ont organisé clairement avec des dossiers et des myriades de sous-dossiers avec une correspondance URL cohérente, de sorte que ce labyrinthe est paradoxalement facile à parcourir et à explorer par les moteurs de recherche.
Chaque page « meilleur par » (par exemple, TV meilleure par taille, prix, etc.) a une URL distincte et peut être remplie avec des mots-clés ciblés pour atteindre un public spécifique.
Référencement programmatique
La deuxième étape est l’utilisation du référencement programmatique, c’est-à-dire la création automatisée de nombreuses pages web optimisées pour les moteurs de recherche, en utilisant des données et des modèles pour cibler efficacement un large éventail de mots-clés.
Ils ne pouvaient évidemment pas créer des milliers de pages manuellement, et ont donc automatisé le processus dans la mesure du possible. Les meilleurs exemples sont les comparaisons, où une structure est appliquée à de nombreux produits. Les termes « Vs », « Side-by-Side » et les noms des catégories sont des éléments qui ne changent pas sur les différentes pages, mais qui sont automatiquement alimentés par des données spécifiques concernant les paramètres des produits.
Utilisation de nombreux canaux
Je veux parler ici de leur compte YouTube, qui non seulement apporte du trafic supplémentaire, mais sert également à la création de liens. Leurs critiques vidéo sont enrichies de descriptions détaillées qui renvoient à leur site web et à leurs profils de médias sociaux.
5. SEO CRO pour les blogs : Aden + Anais
La société Aden + Anais est une entreprise spécialisée dans les produits pour bébés et jeunes enfants, particulièrement connue pour ses couvertures d’emmaillotage en mousseline, ses vêtements de nuit et d’autres articles essentiels pour les bébés.
Dans leur cas, la clé du succès s’est avérée être l’optimisation du blog, combinée à la modification de la navigation du site et à la réécriture de certaines pages de produits. Tout cela a permis d’obtenir.. :
- +63% de chiffre d’affaires (États-Unis),
- +82% de transactions (France),
- +153% CTR (Royaume-Uni),
- +418% transactions (Allemagne),
- +42% CTR (États-Unis),
- +345% de recettes (Allemagne).
Selon l’agence Scandiweb, responsable des améliorations SEO et de l’optimisation des conversions, ces superbes résultats ont été possibles grâce aux pratiques suivantes.
Nouvelle conception
Scandiweb a entrepris une refonte de son blog, en donnant la priorité aux améliorations de l’interface utilisateur et à l’augmentation des conversions. Ils ont enrichi les articles de blog avec des listes de produits, des boutons CTA accrocheurs et des liens internes bien pensés.
Affinage stratégique du contenu
Les étapes suivantes ont consisté à améliorer le contenu. Ces ajustements ont consisté à
- le passage d’un contenu informatif à un contenu guidant les actions transactionnelles, ce qui se traduit par un plus grand nombre d’achats,
- passer en revue tous les articles de blog et désindexer ceux qui sont périmés,
- identifier les lacunes en matière de contenu tout au long du parcours de l’utilisateur/client et créer de nouveaux articles pour les combler,
- changer le style de communication pour qu’il soit plus complet et plus engageant.
Autres modifications
D’autres révisions ont été apportées :
- la réécriture des pages de produits pour rendre leur contenu sémantiquement pertinent (c’est-à-dire à la fois adapté aux moteurs de recherche et aux intentions des utilisateurs),
- restructurer le menu de navigation du site pour mettre en évidence des produits spécifiques et faciliter le filtrage,
- renommer les catégories et les sous-catégories pour accélérer la navigation des utilisateurs (par exemple, remplacer la catégorie des langes par celle des langes en coton, des langes en bambou, des langes en coton biologique, etc.)
Après la mise en œuvre de cette approche, les indices CR ont commencé à croître.
Le taux de conversion affecte-t-il le référencement ?
Le taux de conversion lui-même n’influence pas directement le classement dans les moteurs de recherche comme Google, mais il peut l’influencer de manière indirecte.
Les taux de conversion élevés sont souvent le résultat d’une expérience utilisateur optimisée, d’un contenu de qualité et de la pertinence globale d’un site web par rapport aux besoins de l’utilisateur. Ces facteurs correspondent à ce que les moteurs de recherche considèrent comme un bon référencement. Par exemple, un site web qui se charge rapidement, qui a un faible taux de rebond et qui suscite l’intérêt des utilisateurs de manière efficace peut être perçu plus favorablement par les moteurs de recherche.
Dans le même temps, les sites web ayant un CR élevé sont plus susceptibles de recevoir des visites répétées, des partages sociaux et des backlinks, qui peuvent tous avoir une influence positive sur le référencement.
Que faut-il éviter lors de l’optimisation des taux de conversion dans le cadre du référencement ?
Lorsque vous optimisez les taux de conversion dans le cadre du référencement, évitez les pratiques qui nuisent à l’expérience utilisateur et au classement dans les moteurs de recherche, telles que la négligence de l’optimisation mobile, l’utilisation excessive de fenêtres pop-up, le sacrifice de la vitesse de chargement des pages au profit d’éléments de conception, l’utilisation excessive de mots clés (bourrage de mots clés), la création de contenu ou d’actions ciblées trompeuses, l’ignorance des commentaires des utilisateurs ou l’abandon des tests A/B et de l’analytique.
Comment utiliser les tests A/B pour l’optimisation des conversions SEO ?
Pour utiliser les tests A/B dans le cadre de l’optimisation des conversions SEO, identifiez les éléments clés de votre site web à tester (comme les titres ou les CTA), créez différentes versions pour chaque élément, puis mesurez et analysez leur impact sur le comportement des utilisateurs et les taux de conversion à l’aide d’outils de tests A/B tels que VWO ou AB Tasty. Ce processus permet d’identifier les éléments les plus efficaces qui contribuent à la fois à l’amélioration des performances SEO et à l’augmentation des taux de conversion. Vous pouvez apprendre comment cela fonctionne à partir d’exemples réels de tests A/B et d’études de cas.
Comment optimiser les CTA pour le SEO et le CRO ?
Pour optimiser les boutons d’appel à l’action (CTA) à la fois pour le référencement et pour l’optimisation du taux de conversion (CRO), concentrez-vous sur un langage clair et orienté vers l’action qui s’aligne sur vos mots clés cibles, assurez-vous que le design du CTA est visuellement attrayant et se démarque sur la page, placez les CTA à des endroits stratégiques (pour les rendre instantanément visibles) et, enfin, tenez compte de l’expérience globale de l’utilisateur et de son parcours sur votre site web, en vous assurant que l’appel à l’action est pertinent et contextuellement approprié pour le contenu qu’il accompagne.
Comment le taux de rebond influence-t-il l’optimisation des conversions dans le contexte du référencement ?
Un taux de rebond élevé est un signal d’alarme pour l’optimisation du référencement et des conversions, car il signifie souvent que le site n’est pas suffisamment attrayant pour retenir les visiteurs ou susciter des conversions. Il s’agit d’une alerte et, en même temps, d’un appel clair à lancer le processus d’optimisation du taux de conversion.
Créer des pages optimisées pour le référencement avec Landingi
Maintenant que vous connaissez l’importance de l’optimisation du référencement, il est temps de passer à la pratique.
Dans Landingi, vous pouvez non seulement créer des pages à grande échelle avec Smart Sections en utilisant plus de 400 modèles entièrement modifiables, mais aussi faire en sorte qu’elles excellent en matière de référencement, ce qui apportera à votre entreprise de nombreux clients précieux. À quoi ressemble le processus ? Vous pouvez, par exemple…
- commencer par la génération de référencement basée sur l’IA,
- puis créez avec AI Assistant un texte engageant et pertinent pour votre public,
- suivre en détail le comportement de vos utilisateurs sur vos pages avec EventTracker (qui est une alternative intégrée à Google Analytics pour landing pages),
- et enfin, effectuez des tests A/B sur différents éléments de votre stratégie de référencement (titres, phrases, textes, etc.) afin de sélectionner ceux qui convertissent le mieux.
Bien entendu, vous pouvez également utiliser des fonctions plus avancées décrites dans cet article, comme le référencement programmatique (ou remplacement dynamique de texte).
Essayez-le gratuitement !
