Une landing page ne doit pas essayer de tout faire en même temps. Les meilleurs sont construits autour d’un public, d’une offre et d’une action principale.
C’est ce qui les rend efficaces.
Si vous souhaitez créer rapidement une landing page sans vous retrouver avec une page générique, encombrée ou difficile à optimiser, ce guide vous sera utile. Vous apprendrez comment planifier la page, quels sont les éléments les plus importants et ce qu’il faut éviter si votre objectif est d’augmenter le nombre de prospects, d’inscriptions, de ventes ou de demandes de démonstrations.
14 étapes pour créer une landing page qui convertit
La création d’une landing page devient plus facile à gérer lorsque vous la divisez en étapes claires. Voici comment procéder :
- Commencer par un objectif clair
- Choisissez un constructeur landing page qui s’adapte à votre flux de travail
- Définir votre public et l’intention du trafic
- Choisir le bon type de page ou le bon modèle
- Rédigez un titre qui met en évidence la valeur du produit
- Créer des textes qui soutiennent l’action
- Ajouter un appel à l’action fort
- Construire un formulaire qui réduit les frictions
- Utiliser des visuels qui renforcent l’offre
- Une mise en page simple et ciblée
- Ajouter des preuves qui renforcent la confiance
- Rendre l’expérience mobile transparente
- Connectez votre domaine et publiez correctement
- Tester, mesurer et améliorer
Il n’est pas nécessaire de tout perfectionner avant le lancement, mais il faut une base solide. Si l’objectif, le message et la structure ne sont pas clairs, aucune modification de la conception ou aucun test A/B ne pourra corriger la page.
En pratique, les quatre premières étapes déterminent la pertinence, les étapes intermédiaires la clarté et la persuasion, et les dernières étapes déterminent si la page est prête à fonctionner et à s’améliorer au fil du temps.
Commençons par la première étape, la plus importante, qui consiste à créer des landing pages.
1. Commencer par un objectif clair
Avant de choisir un modèle ou de rédiger un texte, déterminez les objectifs de la landing page.
Chaque landing page doit avoir un objectif principal. Cet objectif détermine le message, le CTA, le formulaire, la présentation et la structure générale de la landing page. Un objectif de landing page non défini se traduit par un message peu clair et des taux de conversion plus faibles.
Définissez l’objectif en répondant à une question spécifique : Quelle action le visiteur landing page doit-il entreprendre ?
Les objectifs communs landing page sont les suivants :
- générer des prospects,
- réserver des démonstrations ou des consultations,
- stimuler les ventes de produits,
- la collecte des inscriptions aux séminaires en ligne,
- l’élaboration d’une liste de diffusion,
- promouvoir un essai gratuit,
- encourager le téléchargement de ressources,
- la création de nouveaux comptes d’utilisateurs.
L’essentiel est de choisir une action principale. Une landing page ne doit pas demander aux utilisateurs de faire plusieurs choses à la fois. Un trop grand nombre d’options crée des frictions et affaiblit les conversions.
Un objectif landing page doit également être mesurable. Cela signifie qu’il faut suivre une action spécifique, par exemple :
- l’envoi du formulaire,
- cliquer sur le bouton,
- l’achat,
- réservé,
- s’inscrire,
- téléchargement de ressources.
Il est également important de faire correspondre l’objectif à la source de trafic. Un landing page pour un guide gratuit doit correspondre à un message publicitaire qui fait la promotion d’un guide gratuit. Un landing page pour une démonstration de produit doit correspondre aux campagnes de reciblage qui font la promotion d’une démonstration de produit. Le message et le CTA doivent être cohérents du clic à la conversion.
Utilisez une règle de validation simple pour vérifier la clarté des landing page :
Un visiteur landing page doit comprendre trois éléments en quelques secondes :
- l’offre landing page,
- le public cible de l’offre,
- l’étape suivante demandée au visiteur.
Si l’un de ces éléments n’est pas clair, corrigez l’objectif et le message de la page avant de poursuivre.
Si vous connaissez déjà l’objectif de votre campagne, vous n’avez pas besoin de repartir de zéro. Avec Lunar, le générateur de landing pages d’IA Landingi, il vous suffit de décrire votre offre et l’objectif de votre campagne pour qu’un landing page soit construit autour d’eux.
Ce qui vient ensuite dépend généralement de l’objectif : les pages de génération de leads nécessitent généralement des formulaires et des éléments de confiance plus solides, tandis que les pages de vente ou d’essai ont généralement besoin de preuves plus nettes, d’un traitement plus clair des objections et d’une meilleure adéquation du message avec les sources de trafic.
2. Choisissez un constructeur landing page qui s’adapte à votre flux de travail
Une fois que votre objectif est clair, choisissez un constructeur landing page qui correspond à la façon dont vous travaillez sur vos campagnes.
La plupart des outils landing page offrent l’essentiel : un éditeur par glisser-déposer, des modèles prêts à l’emploi, des formulaires et des options de publication. L’important est de savoir si ces fonctionnalités correspondent à votre flux de travail, à vos compétences techniques et aux exigences de votre campagne. L’outil Landingi, par exemple, combine les fonctions standard du constructeur de landing page avec des outils intégrés pour les tests A/B, l’optimisation et la mise à l’échelle de la campagne.
Un bon constructeur landing page doit vous aider à créer des pages rapidement, à les publier sans difficultés techniques, à améliorer les résultats au fil du temps et à adapter vos actions en fonction des besoins.
Évaluez un constructeur landing page en fonction de la disponibilité de caractéristiques telles que
- un éditeur de pages d’accueil convivial,
- des modèles adaptés aux mobiles,
- des formulaires et des sections personnalisables,
- des analyses intégrées et des tests A/B,
- des intégrations avec des outils de marketing et de vente,
- un hébergement rapide et fiable,
- les paramètres et l’optimisation des performances,
- améliorations fondées sur l’IA.
Un constructeur de landing page doit également permettre une mise à l’échelle à long terme. Vous créez peut-être une landing page aujourd’hui, mais plus tard, vous aurez peut-être besoin de plusieurs pages de campagne, de versions localisées ou de sections réutilisables pour accélérer le travail. Grâce à des fonctionnalités telles que Smart Sections, Programmatic Landing Pages, EventTracker, la duplication des pages et les pages multilingues, Landingi facilite grandement cette transition.
Choisissez un outil qui facilite à la fois le lancement et l’optimisation de la landing page. Un constructeur landing page uniquement axé sur la conception limite les performances à long terme de la campagne.
Conseil de pro : avant de choisir une plateforme landing page, consultez les avis récents des utilisateurs sur des sites tels que G2 ou GetApp. Ils révèlent souvent des points forts et des limites pratiques que les pages des produits ne montrent pas.
Si la rapidité de lancement est votre principale priorité, concentrez-vous d’abord sur la simplicité de l’éditeur et les modèles. Si les performances à long terme sont plus importantes, donnez la priorité aux tests, à l’analyse et aux fonctions de mise à l’échelle dès le début.
3. Définir le public cible et l’intention de trafic
Avant de créer votre landing page, définissez le public cible de la landing page et l’intention qui sous-tend la source de trafic.
Une landing page est plus performante lorsqu’elle s’adresse à un seul segment de public avec une intention claire. Si le message est trop large, la page semble générique et les conversions sont moins bonnes.
Définir le public cible en répondant à trois questions spécifiques :
- Que veut ce public ?
- Quel problème tentent-ils de résoudre ?
- Qu’est-ce qui pourrait les empêcher d’agir ?
Les réponses à ces questions doivent façonner le titre, l’appel à l’action, les éléments de preuve et la structure générale de la landing page.
Appliquez les règles suivantes pour aligner une landing page sur un public cible :
- Si le public connaît déjà votre produit, le texte landing page doit être plus court et passer plus rapidement au CTA.
- Si le public ne connaît pas votre marque, expliquez l’offre plus tôt et ajoutez des preuves.
- Si l’action nécessite un engagement, comme la réservation d’une démonstration, réduisez les doutes avec des témoignages, des logos de clients ou des détails clairs sur le processus.
- Si le trafic provient de publicités, faites correspondre autant que possible la langue landing page au message publicitaire.
- Si le public compare des options, montrez ce qui différencie votre offre avant de lui demander d’agir.
Une bonne étude d’audience doit vous aider à répondre à des questions pratiques telles que
- Quel est le résultat recherché par ce visiteur ?
- Quelle est la première objection qu’ils sont susceptibles de soulever ?
- De quel contexte ont-ils besoin avant de cliquer ?
- Quel type de preuve leur semblera crédible ?
Une définition précise de l’audience facilite la création d’une landing page qui semble pertinente pour un segment spécifique de l’audience. Un public cible clairement défini réduit les messages génériques et améliore les performances de conversion de la landing page.
Une fois que vous savez à qui s’adresse la page, l’étape suivante consiste à améliorer la façon dont elle s’adresse à ce public. Solis, l’outil d’optimisation IA de Landingi, analyse le contexte de landing page, les données de performance et le comportement des utilisateurs afin de fournir des recommandations qui vous aideront à améliorer la clarté, la pertinence et les conversions.
Cette étape détermine presque tout ce qui suit : l’angle du titre, la formulation du CTA, le type de preuve, la longueur de la page et le degré d’explication dont le visiteur a besoin avant d’agir.
4. Choisir le bon landing page type ou modèle
Choisissez un modèle qui correspond à la fois à votre objectif landing page et à votre source de trafic.
Des objectifs landing page différents nécessitent des structures landing page différentes. Une inscription à un webinaire landing page nécessite une structure différente de celle d’un produit landing page, d’une génération de leads landing page ou d’un clic landing page. Si le modèle n’est pas adapté à l’offre, vous passerez plus de temps à corriger la mise en page qu’à construire la page.
Utilisez un modèle qui correspond déjà à l’action que vous souhaitez que les visiteurs de la page entreprennent.
Voici quelques règles simples pour choisir un modèle landing page :
- Utilisez un modèle landing page court pour les offres simples, les inscriptions à faible friction ou les pages de bulletin d’information.
- Utilisez un modèle landing page plus long lorsque l’offre nécessite davantage d’explications, de preuves ou de traitement des objections.
- Utilisez un modèlelanding page axé sur la vente lorsque l’objectif est l’achat.
- Utilisez un modèle degénération de leads landing page lorsque l’objectif est la soumission d’un formulaire.
- Utilisez un modèle d’événement landing page lorsque les visiteurs ont besoin de détails pratiques avant de s’inscrire.
Avant de faire votre choix, vérifiez si le modèle landing page prévoit de l’espace pour les éléments clés de la conversion, tels que
- une forte section de héros,
- Exemplaire à l’abri des regards indiscrets,
- un CTA visible,
- un formulaire ou une section d’inscription,
- les éléments de confiance,
- des FAQ ou des sections consacrées au traitement des objections.
Ne choisissez pas un modèle uniquement parce qu’il est moderne. Un bon modèle landing page doit favoriser la clarté et la conversion, et pas seulement l’apparence.
Le modèle landing page le plus efficace fournit une base structurelle solide et minimise la nécessité d’apporter des modifications supplémentaires à la mise en page.
Dans Landingi, vous pouvez choisir parmi plus de 400 modèles conçus pour les secteurs suivants : publicité et marketing, logiciels et technologie, finance, éducation, pharmacie, santé et beauté, commerce électronique, voyages, conseil et coaching, automobile, hôtellerie et restauration, immobilier, architecture et design, maison et jardin, jeux et divertissements.
Un modèle landing page doit accélérer la structure et non remplacer la stratégie. Si la page n’est toujours pas claire après avoir choisi un modèle, c’est généralement le message qui est en cause, et non la mise en page.
5. Rédigez un titre qui fasse apparaître clairement la valeur
Votre titre doit indiquer aux visiteurs en quoi consiste l’offre landing page et pourquoi elle est importante.
Le titre d’une page est généralement le premier élément que les gens voient. La première impression dépend de la rapidité avec laquelle le titre landing page communique la valeur. Un langage clair est plus efficace qu’une formulation créative ou ambiguë.
Un bon titre landing page doit permettre d’atteindre au moins l’un des objectifs suivants :
- promettre un résultat spécifique,
- mettre en évidence un avantage clair,
- expliquer ce que le produit, le service ou l’offre permet au visiteur landing page de réaliser.
Utilisez ces règles lorsque vous rédigez des titres landing page :
- Si l’offre landing page est simple, le titre doit être court et direct.
- Si l’offre est moins connue, le titre doit être plus explicite.
- Si le trafic landing page provient de publicités, répétez le même message principal sur lequel les utilisateurs ont cliqué.
Un bon titre doit répondre immédiatement à une question : Pourquoi devrais-je m’intéresser à cette page ?
Si la réponse est vague, générique ou reportée plus bas dans la page, le titre doit être retravaillé.
Accompagnez le titre d’un court sous-titre qui ajoute un contexte, dissipe les doutes ou précise la valeur de l’offre. Ensemble, ces deux éléments doivent aider le visiteur à comprendre l’offre en quelques secondes.
Évitez les titres landing page qui sont :
- trop abstraite,
- bourré de mots à la mode,
- se concentrer sur la marque plutôt que sur le visiteur de la page,
- ne sont pas clairs quant au résultat ou à l’avantage.
Les meilleurs titres landing page sont faciles à comprendre à la première lecture.
Voici un exemple de landing page by SEO PowerSuite qui met en évidence la polyvalence d’un outil SEO au moyen d’un titre clair et axé sur les avantages :
Conseil de pro : si votre titre semble trop générique ou peu clair, utilisez l’assistant IA de Landingi pour générer un nouveau texte ou régénérer un texte existant en fonction de l’objectif de votre campagne et de votre public cible. C’est un moyen simple de créer plus rapidement des messages plus forts et plus pertinents.
Une fois que le titre est clair, la priorité suivante est de s’assurer que le texte d’accompagnement et l’appel à l’action poursuivent la même promesse sans introduire de nouvelle confusion.
6. Créer des textes qui soutiennent l’action
Le texte doit expliquer l’offre de landing page et préparer le visiteur de landing page à entreprendre une action spécifique.
Le contenu de la page doit être clair, spécifique et axé sur ce que l’utilisateur obtient. N’essayez pas de tout expliquer. N’incluez que les informations qui aident le visiteur à prendre la décision suivante.
Un texte landing page fort fait généralement trois choses : il explique la valeur de l’offre, montre comment elle résout un problème réel et réduit l’hésitation avant le CTA.
Suivez les règles suivantes lors de la rédaction du texte de votre landing page :
- Commencez par les avantages, puis étayez-les par des détails.
- Les paragraphes doivent être courts et faciles à lire.
- Utilisez un langage simple plutôt que des mots à la mode ou des phrases de remplissage.
- Répondez aux objections potentielles avant que le visiteur landing page n’atteigne le CTA.
Un bon texte landing page doit communiquer clairement les éléments suivants :
- l’offre landing page,
- le public cible de l’offre,
- la valeur pratique de l’offre,
- les facteurs de différenciation de l’offre,
- l’étape suivante demandée au visiteur.
Si le landing page semble vague, ajoutez de la spécificité au texte. S’il est trop lourd, supprimez tout ce qui ne contribue pas à l’objectif de conversion.
Vous pouvez également utiliser des puces pour faciliter la lecture des avantages importants, en particulier dans les sections situées en haut de la page ou à proximité de l’appel à l’action. Les puces aident le visiteur à parcourir les informations plus rapidement et à identifier la valeur pertinente.
Le meilleur texte landing page n’est pas long ou court par défaut. Il est aussi détaillé que l’offre le nécessite.
Cybrary, une société de formation en cybersécurité, est un bon exemple de texte landing page qui met l’accent sur une valeur claire, des avantages pratiques et une structure orientée vers l’action :
En pratique, la longueur du texte doit suivre la difficulté de la décision : plus le doute, le coût ou l’engagement sont importants, plus la page doit contenir de contexte et de preuves avant l’appel à l’action.
7. Ajouter un appel à l’action fort
Un appel à l’action (CTA) sur une landing page doit clairement définir l’étape suivante pour le visiteur de la landing page.
Un bon CTA indique aux visiteurs ce qui se passera exactement après qu’ils auront cliqué. Il doit être visible, facile à comprendre et directement lié à l’offre landing page.
Utilisez des phrases CTA courtes et orientées vers l’action, comme par exemple :
- Démarrer l’essai gratuit
- Réserver une démonstration
- Télécharger le guide
- Obtenir un prix
- Réservez votre place
Les libellés génériques des boutons, tels que Soumettre ou Cliquer ici, ne communiquent pas de valeur. Un libellé générique oblige le visiteur à deviner le résultat de l’action, ce qui réduit les taux de conversion.
Utilisez ces règles lors de l’élaboration d’un CTA :
- Si la landing page n’a qu’un seul objectif, utilisez un seul CTA principal.
- Si le landing page est long, répétez le même CTA dans les sections clés.
- Si l’offre donne l’impression d’un engagement important, réduisez les frictions à proximité du bouton en rassurant brièvement, par exemple en disant « Aucune carte de crédit n’est nécessaire » ou « Cela prend moins d’une minute ».
Un CTA doit également se distinguer visuellement, mais la clarté est plus importante que les astuces de conception. Un bouton fonctionne mieux lorsque le texte qui l’entoure donne déjà l’impression que l’action est logique.
Avant de publier un landing page, évaluez le CTA à l’aide d’une seule question de validation : Qu’est-ce que j’obtiens si je clique ?
Si la réponse est faible ou peu claire, améliorez la formulation de l’appel à l’action avant de tester les couleurs ou la taille du bouton.
Intruder, une société qui propose des logiciels de détection des vulnérabilités, montre comment créer des CTA parfaits :
Conseil de pro : évitez de placer plusieurs CTA à proximité les uns des autres, car cela ne fait que semer la confusion chez vos visiteurs. Au lieu de cela, concentrez-vous sur une action unique et claire pour chaque section de votre page. Cette approche ciblée guide les utilisateurs vers l’action.
Si le CTA landing page semble faible, le problème n’est souvent pas le bouton lui-même, mais la clarté de l’offre ou le degré d’hésitation laissé en suspens avant le clic.
8. Construire un formulaire qui réduit les frictions
Si votre landing page est destiné à recueillir des contacts, votre formulaire doit être rapide et facile à remplir.
Dans un formulaire landing page, ne demandez que les informations dont vous avez réellement besoin à l’étape actuelle de l’entonnoir. Chaque champ supplémentaire ajoute de la friction, en particulier pour les visiteurs landing page qui sont encore en train de décider s’ils vont faire confiance à votre offre.
Utilisez les règles suivantes lors de la construction d’un formulaire landing page :
- Si l’offre est peu engageante, le formulaire doit être court.
- Si le client potentiel a besoin d’être qualifié, demandez-lui plus de détails uniquement s’ils peuvent aider le service des ventes à assurer un meilleur suivi.
- Si un seul formulaire long semble trop lourd, envisagez un formulaire landing page en plusieurs étapes afin de répartir l’effort sur plusieurs étapes.
Dans la plupart des cas, un formulaire landing page doit recueillir des informations de contact de base, telles que
- nom,
- adresse électronique,
- le nom de l’entreprise,
- numéro de téléphone, si cela est vraiment nécessaire.
Placez le formulaire à un endroit où les visiteurs peuvent le trouver sans effort. Pour les pages de génération de leads, le formulaire est souvent placé en haut de la page ou à proximité du CTA principal afin de réduire l’effort nécessaire pour le trouver.
Un bon formulaire doit répondre immédiatement à deux questions : Quelle est la quantité de travail nécessaire ? Qu’est-ce que je recevrai après l’avoir envoyé ?
Si l’une ou l’autre des réponses n’est pas claire, le formulaire suscitera des hésitations.
Vous pouvez également réduire les frictions en ajoutant des informations rassurantes à proximité du formulaire landing page, telles que des informations sur la confidentialité, le délai de réponse ou une simple note expliquant ce qui se passe ensuite.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de formulaire parfait de Mavlers :
Si le formulaire landing page n’est pas converti, examinez non seulement le nombre de champs, mais aussi la valeur perçue de l’offre, le moment de la demande et le degré de confiance établi avant l’apparition du formulaire.
9. Utiliser des visuels qui renforcent l’offre
Les visuels doivent aider les visiteurs à comprendre l’offre plus rapidement, et non pas simplement améliorer l’aspect de la page.
Choisissez des images, des captures d’écran, des vidéos ou des illustrations qui clarifient ce que vous vendez, montrent comment cela fonctionne ou rendent le résultat plus réel. Si un visuel n’appuie pas le message landing page, il est probablement inutile.
Utilisez les règles suivantes lors de la sélection des visuels landing page :
- Utilisez des captures d’écran de produits lorsque le produit lui-même est l’argument de vente.
- Utilisez des images réelles lorsque la confiance, l’émotion ou l’adéquation au mode de vie sont plus importantes.
- N’utilisez la vidéo que si elle explique l’offre plus rapidement que le texte.
- Évitez les éléments visuels décoratifs qui font concurrence à l’appel à l’action ou qui réduisent les performances de la page.
Les visuels landing page efficaces font généralement l’une des trois choses suivantes : montrer le produit, soutenir la promesse ou guider l’attention vers l’étape suivante (telle que l’accord de transfert de propriété).
Les images doivent également être cohérentes avec la marque et le reste de la page. Un mélange de styles sans rapport, une imagerie lourde ou des éléments surdimensionnés peuvent rendre la landing page moins crédible.
Avant de publier votre landing page, vérifiez deux choses : Ce visuel rend-il l’offre plus claire ? Aide-t-il la page à se charger assez rapidement ?
Si un élément visuel n’améliore pas la compréhension, supprimez-le. Si un élément visuel ralentit la performance de la page, optimisez la taille ou le format du fichier.
Inspirez-vous de l’étonnante narration visuelle de l’arrière-plan landing page de LTX Studio ci-dessous :
En cas de doute, choisissez le visuel qui explique plus rapidement l’offre de la landing apge ou qui rend le résultat plus facile à imaginer, et non celui qui a simplement l’air plus soigné.
10. Garder une mise en page simple et ciblée
Une mise en page landing page doit guider l’attention vers l’objectif principal et permettre une prise de décision rapide pour le visiteur de la page. Une mise en page bien structurée doit permettre de comprendre l’offre, de parcourir les points clés et de trouver le CTA sans effort. Lorsque trop d’éléments se disputent l’attention, les visiteurs ralentissent ou quittent la page.
Utilisez les règles suivantes lors de la conception d’une mise en page landing page :
- Attribuez une tâche à chaque section d’atterrissage.
- Veillez à ce que la hiérarchie visuelle soit claire.
- Supprimer tout élément qui ne soutient pas l’action principale.
- Utilisez des espaces pour séparer les idées et faciliter la lecture de la page.
Une présentation ciblée landing page comprend généralement :
- une section « héros » claire,
- un CTA visible,
- des blocs de contenu courts,
- des titres cohérents,
- suffisamment d’espace blanc,
- un ordre logique des informations.
Évitez d’ajouter des menus de navigation, des liens secondaires ou des messages sans rapport avec le sujet, à moins que ces éléments ne soutiennent directement l’objectif landing page. Les éléments supplémentaires créent des distractions et réduisent l’attention. Une mise en page landing page ciblée permet au visiteur landing page de passer plus facilement à l’action.
Avant de publier votre page, posez-vous les questions suivantes : les informations les plus importantes sont-elles visibles en premier ? Un visiteur peut-il comprendre la structure de la page en quelques secondes ? Chaque section poursuit-elle le même objectif ?
Si ce n’est pas le cas, simplifiez l’agencement landing page avant de modifier les détails de la conception.
Regardez comment Nextiva conçoit sa page de manière efficace :
Si la structure landing page semble propre mais que les conversions restent faibles, il est plus probable que le problème vienne de la clarté du message, de la qualité de la preuve ou de l’inadéquation du trafic que de la seule mise en page.
11. Ajouter des preuves qui renforcent la confiance
La preuve sociale aide les visiteurs à sentir que votre offre est crédible et digne de confiance.
Un visiteur qui ne reconnaît pas la marque cherchera des preuves que d’autres utilisateurs ont déjà choisi l’offre, utilisé le produit ou le service et obtenu des résultats. Des éléments de preuve solides réduisent l’hésitation et soutiennent les décisions de conversion.
Utilisez les règles suivantes pour ajouter une preuve à une landing page :
- Utilisez des témoignages de clients lorsque les visiteurs ont besoin d’être rassurés.
- Utiliser les logos des clients lorsque la reconnaissance de la marque renforce la confiance.
- N’utilisez des chiffres que s’ils sont spécifiques et crédibles.
- Placez la preuve à proximité des points de décision, en particulier près du CTA, de la tarification ou du formulaire.
Une bonne preuve sociale peut inclure
- des témoignages de clients,
- notes d’examen,
- les logos des clients,
- résultats d’une courte étude de cas,
- les numéros d’utilisateur,
- les badges de confiance ou les certifications.
Les éléments de preuve les plus efficaces sont spécifiques et contextuels. Un court témoignage avec un nom, un rôle ou une entreprise est généralement plus efficace qu’une vague citation. Il en va de même pour les chiffres. L’expression « Plus de 10 000 utilisateurs lui font confiance » est plus convaincante lorsqu’elle semble réelle et pertinente par rapport à l’offre.
Avant de publier votre landing page, posez-vous la question : Cette preuve réduit-elle les doutes ? Est-elle crédible pour ce public ? Est-elle placée là où les utilisateurs ont le plus besoin d’être rassurés ?
Si un élément de preuve ne remplit pas ces conditions, il convient d’en améliorer la qualité et l’emplacement plutôt que d’en augmenter la quantité.
Découvrez l’exemple d’une preuve sociale parfaitement exécutée sur la Smartsapp landing page :
Les preuves sont différentes selon les situations : les témoignages contribuent à la confiance, les logos des clients aident à la reconnaissance et les résultats concrets sont utiles lorsque les visiteurs comparent activement les options.
12. Rendre l’expérience mobile transparente
Votre landing page devrait fonctionner aussi bien sur un téléphone que sur un ordinateur de bureau.
Une landing page adaptée aux mobiles n’est pas seulement une question de conception réactive. Elle doit également être facile à lire, à naviguer et à utiliser d’une seule main et avec une attention limitée. L’ergonomie mobile a une incidence directe sur les taux de conversion, en particulier pour le trafic provenant de publicités mobiles ou de plateformes de médias sociaux.
Utilisez les règles suivantes pour optimiser l’expérience mobile landing page :
- Faites en sorte que le message landing page le plus important soit visible le plus tôt possible.
- Faites en sorte que les boutons CTA soient faciles à utiliser.
- Utilisez des sections courtes et un texte lisible.
- Vérifiez que les formulaires, les fenêtres contextuelles et les éléments collants ne bloquent pas l’action principale.
Sur mobile, les visiteurs landing page scannent souvent plus rapidement et ont moins de patience. La page doit donc communiquer rapidement sa valeur et supprimer tout ce qui ralentit l’interaction.
Avant de publier votre page, vérifiez : Le titre est-il toujours clair sur un petit écran ? Le CTA est-il visible sans friction ? La page se charge-t-elle assez rapidement sur mobile ? Les utilisateurs peuvent-ils remplir le formulaire facilement ?
Si la version mobile de la landing page semble encombrée, lente ou difficile à utiliser, simplifiez la présentation et le contenu avant le lancement.
Landingi propose un mode d’édition de la vue mobile qui permet d’ajuster directement la mise en page et les éléments pour les appareils mobiles :
Si le trafic mobile est dominant pour votre landing page, la clarté mobile doit être considérée comme un point de départ, et non comme une vérification finale avant le lancement.
13. Connectez votre domaine et publiez
Avant de publier, assurez-vous que la landing page est correctement configurée et prête à fonctionner dans un environnement réel.
La plupart des créateurs de landing page, y compris Landingi, se chargent de l’hébergement pour vous, de sorte que vous n’avez pas besoin d’un site web distinct pour lancer une page. Le plus important est de publier la landing page sur une URL propre, de connecter le suivi et de vérifier que tout fonctionne après le lancement.
Un domaine est votre adresse web unique – dans ce cas, une URL landing page spécifique (comme www.yourbrand.com). Il donne à votre page un aspect professionnel et permet aux utilisateurs de se souvenir plus facilement de votre marque et de lui faire confiance.
Lorsque vous connectez votre domaine et publiez un landing page, utilisez les règles suivantes :
- Utilisez un domaine personnalisé lorsque la confiance dans la marque est importante pour la conversion.
- L’URL landing page doit être courte et facile à comprendre.
- Ne publiez qu’après avoir testé le formulaire, le CTA et le flux de remerciement.
- Assurez-vous que l’analyse et le suivi des conversions sont actifs avant de diriger le trafic vers le landing page.
Avant de publier un landing page, vérifiez les éléments suivants :
- Le landing page est-il connecté au bon domaine ou sous-domaine ?
- Le CTA mène-t-il à l’étape suivante ?
- Le formulaire se soumet-il correctement ?
- La page de remerciement ou le message de confirmation sont-ils en place ?
- Vos outils d’analyse et vos pixels fonctionnent-ils ?
La publication n’est pas seulement le moment où la landing page est mise en ligne. C’est le moment où la conception, le suivi et le flux d’utilisateurs doivent fonctionner ensemble.
Une landing page qui semble complète mais qui manque de suivi ou qui contient une étape de suivi interrompue n’est pas prête pour la publication.
Lancez une page en laquelle vous pouvez avoir confiance. Concevez, connectez et publiez sans vous tromper.
La publication n’est pas la ligne d’arrivée. C’est le moment où les hypothèses commencent à rencontrer le comportement réel des utilisateurs. C’est pourquoi le suivi et l’évaluation post-lancement sont tout aussi importants que la création elle-même.
14. Testez, mesurez et améliorez votre landing page
Une landing page nécessite une optimisation continue après sa publication.
Une fois que votre page est en ligne, commencez à suivre la façon dont les gens interagissent avec elle et recherchez les points où ils perdent de l’intérêt, hésitent ou abandonnent. Les tests basés sur des données vous aident à améliorer les performances de landing page sur la base de comportements réels et non d’hypothèses. La solution Landingi soutient ce processus grâce aux tests A/B, à la solution EventTracker pour le suivi du comportement des utilisateurs et à la solution Solis pour les recommandations basées sur l’IA en fonction du contexte landing page, des résultats et des actions des visiteurs.
Utilisez les règles suivantes pour obtenir le taux de conversion le plus élevé possible :
- Testez un changement significatif à la fois pour isoler l’impact de chaque modification.
- Commencez par les éléments qui influencent la décision, tels que le titre, le CTA, le formulaire ou la section du héros.
- Utiliser les données pour guider les changements, et non les préférences personnelles.
- Continuez à améliorer la landing page après sa mise en ligne.
Les points de départ courants des tests landing page sont les suivants :
- le libellé du titre,
- le texte de l’appel à l’action (CTA),
- longueur du formulaire,
- l’image ou la vidéo du héros,
- placement de la preuve,
- landing page ordre de section.
Toutes les pages n’ont pas besoin d’être expérimentées en permanence, mais toutes bénéficient d’une évaluation régulière. Même de petites modifications ciblées peuvent améliorer la clarté et la conversion si elles résolvent le bon problème.
Avant de modifier quoi que ce soit sur votre landing page, posez-vous les questions suivantes : Où les utilisateurs décrochent-ils ? Quelle partie de la page manque de clarté ou est faible ? Quel changement unique est le plus susceptible d’améliorer l’action ?
Pour être efficaces, les tests landing page doivent avoir un objectif clair. Concentrez-vous sur les éléments qui ont le plus d’impact sur les décisions des utilisateurs au lieu de procéder à des ajustements aléatoires.
L’objectif n’est pas de tout tester, mais d’identifier la prochaine amélioration la plus significative en se basant sur les points où les utilisateurs landing page hésitent, se désengagent ou abandonnent.
Foire aux questions (FAQ)
Vous trouverez ci-dessous les réponses aux questions les plus courantes concernant la création, l’optimisation et les meilleures pratiques en matière de landing page. Ces questions reflètent également les décisions les plus courantes auxquelles les utilisateurs sont confrontés après avoir planifié ou lancé une page.
Où puis-je trouver des modèles landing page ?
Vous pouvez trouver des modèles de landing page dans la plupart des créateurs de landing page, des plateformes de sites web et certains outils WordPress. Par exemple, Landingi propose une galerie de modèles dédiée avec des mises en page conçues pour différents objectifs, secteurs d’activité et types de campagnes. La meilleure bibliothèque de modèles n’est pas seulement vaste, elle doit aussi inclure des modèles conçus pour différents objectifs, tels que la génération de leads, les inscriptions à des webinaires, les ventes de produits, les essais gratuits ou les pages de lettres d’information.
Lorsque vous choisissez un modèle, recherchez-en un qui possède déjà la structure dont vous avez besoin. Un bon modèle doit faciliter la construction de la page, et non vous donner plus d’éléments à supprimer.
Quel est le meilleur constructeur landing page ?
Le meilleur constructeur de landing page est celui qui s’adapte à votre flux de travail, à vos besoins de publication et à votre processus d’optimisation – tout comme Landingi.
Recherchez un outil qui offre
- un éditeur facile,
- des modèles réactifs,
- le bâtiment de la forme,
- l’analyse et les essais,
- les intégrations,
- un hébergement fiable,
- SEO et les paramètres de performance.
Si vous prévoyez de créer de nombreuses landing pages, il est également utile de choisir un constructeur qui prend en charge les sections réutilisables, la duplication plus rapide et les mises à jour faciles.
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Comment créer une landing page à fort taux de conversion ?
Pour créer une landing page à fort taux de conversion, concentrez-vous sur un objectif, un public et un CTA clair.
Le landing page devrait mettre trois choses en évidence en quelques secondes :
- ce qu’est l’offre,
- à qui il s’adresse,
- ce que le visiteur doit faire ensuite.
Parmi les autres bonnes pratiques importantes, citons l’utilisation d’un texte pertinent, de visuels efficaces, de signaux de confiance, d’une structure simple et d’une expérience mobile fluide. Après le lancement, suivez les performances et testez les éléments qui influencent le plus les décisions des utilisateurs.
Puis-je créer une landing page sans site web ?
Oui, vous n’avez pas besoin d’un site web complet pour créer un landing page.
La plupart des créateurs de landing page vous permettent de publier des pages sur un hébergement intégré, de sorte que vous pouvez lancer une page indépendante et l’utiliser dans des publicités, des campagnes de courrier électronique ou des médias sociaux. Si vous souhaitez créer une landing page sans site web, c’est généralement l’option la plus simple. Vous pouvez également connecter un domaine personnalisé si vous souhaitez que la page ait une image de marque plus forte et qu’elle soit plus digne de confiance.
Puis-je créer une landing page gratuitement ?
Oui, vous pouvez créer une landing page gratuitement. Certains créateurs de landing page proposent des plans ou des essais gratuits, qui peuvent suffire pour créer et publier une page de base. Par exemple, Landingi propose un essai gratuit de 14 jours, ce qui vous permet de créer et de tester votre page avant de vous engager dans un plan payant.
Avant d’en choisir un, vérifiez ce que comprend la version gratuite. Certains outils limitent le nombre de pages, de domaines, de prospects ou de fonctionnalités telles que les formulaires, les analyses ou les tests A/B.
Comment créer un landing page dans WordPress ?
Vous pouvez créer une landing page dans WordPress à l’aide d’un plugin de construction de pages, d’une présentation par blocs ou d’un thème axé sur la page d’atterrissage.
Pour créer une landing page dans WordPress, l’option la plus simple est généralement un plugin « glisser-déposer » qui vous permet de construire la page visuellement. Veillez simplement à ce que la page reste ciblée. De nombreuses pages WordPress échouent non pas à cause de l’outil, mais parce qu’elles contiennent trop de liens de navigation, des objectifs contradictoires ou des distractions inutiles.
Créez dans Landingi, publiez dans WordPress. Le flux de travail le plus simple commence ici.
Est-il difficile de créer un landing page ?
En général, non. Avec le bon outil, la création d’un landing page est assez simple.
Le plus difficile n’est pas de construire la page elle-même, mais de la rendre claire, ciblée et convaincante. Une landing page peut être lancée rapidement, mais elle a toujours besoin d’un objectif fort, d’un message clair et d’une structure adéquate pour donner de bons résultats.
Si ces éléments de base sont en place, le reste devient beaucoup plus facile.
Créer des landing pages évolutifs avec Landingi
Maintenant que vous savez ce qui entre dans la composition d’une landing page efficace, l’étape suivante consiste à appliquer les bons changements dans le bon ordre – en commençant par la clarté de l’objectif et l’adéquation du message, puis en améliorant la structure, la confiance et les performances post-lancement au fil du temps.
Si vous souhaitez construire plus rapidement sans renoncer au contrôle de la conception, de la structure ou de l’optimisation, Landingi est un bon point de départ. La plateforme combine un éditeur facile à utiliser avec les outils dont vous avez besoin pour créer, publier et améliorer landing pages sans dépendre des développeurs.
Avec Landingi, vous pouvez faire bien plus que construire des landing pages. Vous pouvez également créer des pop-ups, personnaliser des formulaires, suivre le comportement des utilisateurs, générer des pages avec Lunar et les optimiser davantage avec Solis.
Landingi prend également en charge la gestion évolutive de landing page. Vous pouvez dupliquer des pages, réutiliser des sections, créer des versions multilingues et adapter plus efficacement les campagnes à différents publics et marchés.
Que vous lanciez votre première page ou que vous gériez plusieurs campagnes à la fois, Landingi vous aide à rendre le processus plus simple, plus rapide et plus facile à optimiser.
Si vous êtes prêt à vous lancer, essayez Landingi et voyez à quelle vitesse vous pouvez passer de l’idée à la page publiée !
