Comment créer un Landing Page ? 14 étapes simples et rapides

Comment créer une grande landing page ? Comment être rapide et, en même temps, ne pas compromettre l’efficacité ? Quelle est la conception et la structure appropriées d’une landing page ? Comment attirer du trafic, générer des prospects et améliorer les taux de conversion sur les landing pages ? Et qu’en est-il du contenu de la landing page – quels éléments doit-il inclure et comment doit-il être organisé ?

Si vous cherchez des réponses à l’une de ces questions, vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, nous vous présentons 14 étapes simples pour créer une landing page qui non seulement excelle en termes de design, mais qui apporte aussi ce pour quoi elle est faite : des conversions. Backlinko rapporte (2024) que les landing page les plus performants atteignent un taux de conversion supérieur à 12 %. Lisez la suite de notre article et découvrez la recette pour créer de telles pages !

En outre, ce billet vous apprendra comment éviter de perdre des jours comme le font de nombreux utilisateurs de Quora ou de Reddit…

Plongeons-y !

14 étapes simples et rapides pour créer un landing page

Les étapes pour construire un landing page efficace comprennent la sélection d’un objectif clair et mesurable, le choix du bon logiciel et des bons modèles, la plongée dans le persona utilisateur ciblé, la rédaction de textes (CTA, titres, descriptions, articles plus longs, etc.), la création d’un formulaire de collecte de prospects, le perfectionnement des visuels et de l’UX, la réflexion sur la navigation, l’utilisation de la preuve sociale, l’optimisation pour le mobile, la connexion au domaine et la publication. Après tout, il est toujours bon d’expérimenter des variantes à l’aide de tests A/B pour optimiser les performances. Examinons de plus près cette série.

1. Commencer avec un objectif clair en tête

Dès le départ, avant de vous plonger dans la conception et le texte, réfléchissez à ce que vous voulez que les visiteurs fassent lorsqu’ils arrivent sur votre page. Connaître votre objectif principal dès le départ vous permettra de rester concentré et vous aidera à créer une landing page conçue pour atteindre ce résultat spécifique. Les objectifs landing page les plus populaires sont les suivants :

• lagénération de leads (collecte d’informations sur les visiteurs, généralement au moyen de formulaires, afin d’enrichir une liste d’adresses électroniques ou d’entretenir des contacts),
• lesventes de produits (encourager les achats directs, souvent en présentant les caractéristiques des produits, les réductions ou les offres à durée limitée),
• l’inscription à des événements (encourager les inscriptions à des webinaires, des conférences ou d’autres événements, en fournissant des détails pour augmenter la participation),
• les inscriptions à la lettre d’information (création d’une base d’abonnés en invitant les visiteurs à s’inscrire à une liste de diffusion pour recevoir des mises à jour régulières ou du contenu exclusif),
• téléchargements d’applications ou de logiciels (promouvoir le téléchargement d’applications, d’outils ou de logiciels en soulignant leurs avantages et leur facilité d’utilisation),
• téléchargement d’ebooks ou de guides (offrir des ressources gratuites en échange d’informations de contact afin d’éduquer et d’entretenir des prospects potentiels),
• les inscriptions à des essais gratuits (inciter les utilisateurs à essayer un produit ou un service en leur proposant une période d’essai, ce qui leur permet de vivre une expérience sans risque),
• les réservations de consultations (programmation de consultations, souvent utilisées par les entreprises de services pour établir un contact direct avec les clients potentiels),
• l‘accès aux codes de réduction (l’utilisateur doit s’inscrire pour recevoir des réductions spéciales ou des codes de promotion, souvent utilisés dans le commerce électronique),
• lacréation de compte (encourager les visiteurs à créer un compte pour accéder à un service, à une plateforme ou à des fonctions communautaires).

2. Choisir le constructeur de landing page et le modèle adéquat

La deuxième chose importante est de choisir la plate-forme appropriée. La plupart des créateurs de sites Internet disposent de toutes les fonctionnalités nécessaires pour créer des sites Internet eux-mêmes (interface « glisser-déposer », création sans code, modèles, widgets, etc. Si vous souhaitez créer des sites à fort taux de conversion (ce n’est qu’à ce moment-là que cela a un sens), vous devez vous assurer que votre constructeur propose des fonctionnalités supplémentaires :

• des modèles landing page attrayants, mais aussi actuels, qui correspondent à votre secteur d’activité,
• des fonctions d’analyse et de test A/B pour optimiser les performances,
• des formulaires personnalisables pour recueillir les données des clients,
• des intégrations faciles à mettre en place avec les outils que vous utilisez,
• une infrastructure fiable pour charger les pages rapidement et sans bogues,
• Fonctionnalités de référencement et d’optimisation mobile pour générer du trafic et le convertir efficacement.

Seuls les meilleurs constructeurs sont équipés de toutes ces fonctionnalités, notamment Landingi ou Unbounce.

Conseil de pro : Pour vous familiariser rapidement avec les avantages et les inconvénients des plateformes landing page, consultez leurs évaluations et les avis des utilisateurs sur des portails tels que G2, GetApp ou TrustPilot.

3. Apprenez à connaître votre public

Troisièmement, avant de créer des landing pages, essayez d’imaginer qui vous voulez toucher. Connaître votre public vous aide à façonner le langage, la conception et les offres que vous incluez sur la page. Pensez à ce qu’ils veulent et à ce dont ils ont besoin, puis parlez directement à ces désirs pour créer une connexion qui résonne immédiatement.

Pensez non seulement aux données démographiques de base, mais aussi aux nuances plus profondes qui définissent votre persona cible. Voici trois défis à relever :

1. Identifier les objectifs et les motivations de base – Demandez-vous ce qui motive votre public. S’agit-il de professionnels très occupés qui recherchent l’efficacité, de passionnés de technologie qui apprécient l’innovation ou de personnes qui recherchent une solution fiable à un problème spécifique ? Connaître leurs objectifs vous aidera à formuler votre offre de manière à ce qu’elle corresponde à ce qui compte vraiment pour eux.
2. Comprendre leurs points faibles – Réfléchissez aux problèmes que votre public doit résoudre et à ce qu’il pense actuellement de ces questions. En mettant en avant sur votre landing page des solutions qui répondent à ces problèmes, vous pouvez immédiatement attirer l’attention et créer un sentiment d’empathie.
3. Adaptez votre langage et votre ton – Des publics différents réagissent à des tons différents. Un public professionnel peut apprécier un langage direct et soigné, tandis qu’un public plus jeune et féru de technologie peut préférer un ton informel et accessible. Choisissez des mots, des phrases et des appels à l’action qui reflètent la façon dont votre public parle et pense, afin de créer une page qui donne l’impression d’être « pour lui ».

4. Choisir le modèle approprié

Quatrièmement, choisissez le modèle de landing page qui correspond à votre secteur d’activité ainsi qu’aux objectifs individuels des campagnes de marketing que vous allez mener. Prévoyez-vous de relier vos landing pages à des campagnes PPC, de les utiliser pour générer des leads ou de promouvoir un produit ou un service spécifique ? Ou peut-être envisagez-vous d’en faire la destination finale de vos campagnes d’e-mailing ou de rediriger des clients potentiels depuis les médias sociaux ? Toutes ces options sont envisageables. Assurez-vous que la plateforme que vous choisissez propose des modèles adaptés à votre secteur d’activité et à vos objectifs. Ce n’est qu’ainsi que vous pourrez persuader le public cible et créer une landing page efficace.

5. Rédiger un titre qui les accroche

C’est au point 5 que commence le processus de création !

Votre titre est votre première impression, alors faites en sorte qu’il compte ! Cherchez à capter l’attention et à communiquer immédiatement une valeur en une seule ligne claire et percutante. Ne soyez pas trop créatif. Concentrez-vous sur ce que votre public recherche. Voici un exemple parfait de SEO PowerSuite qui met l’accent sur la polyvalence de l’outil en termes de fonctions de référencement :

Pro-Tip : Pensez à un titre simple qui comprend tout ce dont vous avez besoin, mais ne perdez pas de temps à le perfectionner. Demandez simplement à des outils d’intelligence artificielle (comme Chat GPH ou Gemini) de vous donner 20 meilleures variantes. Choisissez la meilleure et vous aurez terminé en un rien de temps !

6. Rédiger un texte simple et convaincant

Les landing pages réussis ont tendance à être concis mais informatifs. Il n’est pas nécessaire d’utiliser du jargon ou des phrases complexes. Concentrez-vous sur la façon dont votre offre résout des problèmes réels et sur la valeur ajoutée qu’elle peut apporter à votre public. En outre, gardez un ton encourageant et direct.

Quelques puces soulignant les avantages ou les caractéristiques principales peuvent également être un excellent moyen de faire passer le message. C’est exactement la façon dont Cybrary, une entreprise proposant des services de formation en cybersécurité, l’a mis en œuvre sur son landing page :

Conseil : une fois que votre texte est prêt, n’oubliez pas de l’optimiser pour les moteurs de recherche. Vous pourrez ainsi attirer de nouveaux clients directement à partir de Google ou de Bing, ce qui ne vous coûtera rien (contrairement aux campagnes PPC).

7. Concevoir un appel à l’action (CTA) qui fait mouche

Votre CTA est le cœur de votre landing page, alors faites-le briller! Utilisez un bouton en gras, facile à trouver, avec une phrase courte et orientée vers l’action, comme « Commencez maintenant » ou « Téléchargez le guide gratuit ». Soyez simple et direct, afin que les utilisateurs se sentent en confiance et ne puissent pas manquer l’étape suivante, même s’ils parcourent la page. Intruder, une société qui propose un logiciel de détection des vulnérabilités, l’a incorporé de la bonne manière :

Conseil de pro : n’utilisez pas plusieurs CTA à proximité les uns des autres – un trop grand nombre de CTA dans une même zone peut désorienter les visiteurs. Concentrez-vous sur une action unique et claire par section de votre page.

8. Ajouter un formulaire simple pour collecter des prospects

Si vous recherchez des prospects, utilisez impérativement un formulaire landing page. Restez simple et ne demandez que les informations essentielles (par exemple, le nom, le contact et le message) afin que les prospects ne soient pas submergés ou découragés. En limitant le nombre de champs dans votre formulaire, vous permettez aux visiteurs de prendre plus facilement les mesures souhaitées, ce qui peut améliorer considérablement les taux de conversion.

N’oubliez pas de placer le formulaire à un endroit bien visible de la page, par exemple au-dessus du pli ou dans la zone visuelle principale, afin qu’il soit facile à trouver et à consulter. Pour vous guider, vous trouverez ci-dessous une application parfaite réalisée par Mavlers (une agence WordPress renommée) :

9. Utilisez des visuels qui soutiennent votre message

Une image vaut mille mots, alors choisissez des images qui mettent en valeur votre offre et attirent votre public. C’est une excellente chose si vous pouvez utiliser des illustrations personnalisées préparées par des designers professionnels, mais si ce n’est pas le cas, vous pouvez également vous plonger dans des photos de stock gratuites ou payantes. Par exemple, sur la plateforme Landingi, vous avez accès à des milliers de visuels provenant de la galerie Unsplash intégrée. Vous devriez également tirer profit de l’utilisation de vidéos, car elles augmentent généralement l’engagement. Jetez un coup d’œil à cette incroyable histoire visuelle en arrière-plan de la landing page de LTX Studio et laissez-vous inspirer !

Voici également quelques bonnes pratiques pour les visuels sur landing pages :

• n’utilisez que des photos nettes et de haute qualité pour créer un aspect professionnel,
• choisissez des visuels qui reflètent le style de vie et les valeurs de votre public pour une meilleure connexion,
• mettre en valeur les avantages du produit grâce à des photos en gros plan qui soulignent les caractéristiques principales,
• utiliser des indices visuels, comme des flèches ou la direction des yeux, pour guider subtilement les utilisateurs vers le CTA,
• Gardez des arrière-plans simples pour ne pas détourner l’attention de votre message principal,
• montrer des personnes réelles utilisant le produit pour aider les utilisateurs à s’imaginer en tant que clients,
• ajoutez une courte vidéo pour expliquer les avantages – elle stimule souvent l’engagement et les conversions,
• conserver un style cohérent pour tous les visuels afin d’assurer la cohésion de l’image de marque,
• compresser les images pour un chargement rapide afin de maintenir une expérience fluide pour l’utilisateur.

10. Un design épuré et ciblé

Moins, c’est mieux ! Une landing page encombrée peut distraire les visiteurs. Privilégiez donc une conception simple et épurée qui mette en valeur votre titre, votre CTA et vos avantages. Vous pouvez miser sur l’espace blanc (ou tout autre espace similaire) pour donner de l’air au contenu et guider l’œil de l’utilisateur tout au long de la page. Comme sur la page suivante, réalisée par Nextiva :

11. Incorporer la preuve sociale pour susciter la confiance

Les témoignages, les avis de clients ou les badges de confiance ajoutent de la crédibilité et montrent aux visiteurs que d’autres personnes ont bénéficié de votre offre. La preuve sociale peut inciter les gens à aller de l’avant, surtout s’ils ne connaissent pas votre marque. Même une simple mention « Plus de 10 000 clients vous font confiance » peut faire des miracles. Voici un exemple de preuve sociale sur Smartsapp landing page :

12. Optimiser pour les mobiles

Veillez à ce que votre landing page soit aussi attrayant sur un téléphone que sur un ordinateur de bureau. Étant donné que de nombreux internautes naviguent sur des appareils mobiles, une conception adaptée aux mobiles n’est pas facultative – elle est essentielle. Testez-le sur plusieurs appareils et vérifiez si les CTA, le texte et les éléments visuels sont parfaitement alignés. Si l’optimisation est nécessaire, vous devez être équipé d’un constructeur landing page qui prend en charge l’optimisation mobile. Voici un mode d’édition de vue mobile dans Landingi :

13. Connectez votre propre domaine et publiez

Une fois que votre landing page est optimisée pour les mobiles, il vous suffit de cliquer sur « Publier » et… c’est tout, votre page est en ligne !

Cependant, avant de publier un landing page, vous devez disposer d’un domaine et d’un hébergement. Un domaine est votre adresse web unique – dans ce cas, une URL landing page spécifique (comme, par exemple, www.yourbrand.com). Il donne à votre page un aspect professionnel et permet aux utilisateurs de s’en souvenir plus facilement et de lui faire confiance. L’hébergement permet à votre page d’être en ligne et accessible en stockant tout son contenu sur des serveurs, ce qui garantit un chargement rapide et fiable.

La plupart des plateformes landing page, comme Landingi ou Leadpages, facilitent la gestion du domaine et de l’hébergement. Elles incluent souvent un hébergement intégré dans leur service, de sorte que votre page est en ligne sans aucune étape supplémentaire. Pour un domaine personnalisé, vous pouvez soit en acheter un par l’intermédiaire de la plateforme, soit connecter un domaine existant, généralement en suivant des instructions de configuration simples. Cette configuration vous permet d’avoir une landing page soignée et de marque sans avoir besoin d’un site web séparé ou de connaissances techniques.

14. Tester et affiner pour obtenir les meilleurs résultats

Une fois que votre landing page est en ligne, surveillez ses performances. Des outils tels que les tests A/B peuvent vous aider à tester différents titres, CTA ou images pour voir ce qui résonne le mieux et produit le taux de conversion le plus élevé. N’ayez pas peur de faire des ajustements – plus vous affinerez, meilleurs seront vos résultats !

Où trouver les meilleurs modèles de Landing Page pour créer une landing page ?

Landingi possède sans aucun doute le plus grand et le meilleur ensemble de modèles de l’industrie avec plus de 300 kits pour différentes industries et objectifs tels que :

• Téléchargement du livre électronique,
• Inscription au webinaire,
• Téléchargement de coupons,
• Présentation de l’entreprise,
• Inscription à l’événement,
• Prochainement,
• Cliquez sur l’image,
• Vente d’un produit ou d’un service,
• Inscription au bulletin d’information,
• et le recrutement.

Ils sont tous conçus par des professionnels de l’UX et du design avec la conversion à l’esprit. De nouveaux kits sont découverts régulièrement pour s’adapter à l’évolution constante des tendances visuelles. En outre, la plateforme propose de nombreuses mises en page prêtes à l’emploi pour les pop-ups et les formulaires, ce qui permet de créer très rapidement des landing pages entièrement équipés.

Si vous avez besoin de modèles inhabituels et très modernes, vous pouvez également explorer la galerie de modèles de Carrd ou les kits de Kajabi, qui sont les meilleurs pour les auteurs, les concepteurs et les autres travailleurs créatifs.

Quel est le meilleur constructeur de landing page pour créer des landing page ?

Landingi est considéré comme le meilleur constructeur de landing page parce qu’il concilie parfaitement polyvalence, facilité d’utilisation et prix raisonnable. De plus, la plateforme a, en moyenne, les meilleures évaluations des utilisateurs sur G2, GetApp et Trustpilot, ce qui montre qu’il s’agit d’un outil de confiance pour les utilisateurs du monde entier (y compris des marques aussi célèbres que Sony ou Opera).

Comment créer des landing page ? à fort taux de conversion ?

Pour créer des landing pages à fort taux de conversion, il convient de respecter les meilleures pratiques, comme une mise en page simple et ciblée pour éviter les distractions, un texte pertinent et percutant (des titres aux descriptions de produits) pour persuader les visiteurs, un appel à l’action fort qui guide les utilisateurs sur ce qu’ils doivent faire, l’incorporation d’éléments de preuve sociale comme des témoignages ou des avis pour susciter la confiance et l’inclusion d’images ou de vidéos de haute qualité pour créer une bonne ambiance parmi les utilisateurs (ils sont alors plus susceptibles de se convertir).

La deuxième étape consiste à analyser le comportement des utilisateurs sur vos landing pages (à l’aide d’outils tels que Google Analytics ou EventTracker) et à effectuer des tests A/B pour déterminer les variations les plus efficaces pour les différents éléments et identifier les goulets d’étranglement potentiels susceptibles de réduire les conversions. Grâce à ces informations, vous pourrez facilement optimiser votre landing pages pour obtenir un taux de conversion plus élevé.

Comment créer une landing page sans site web ?

Créer un landing page sans site web:

• choisissez un constructeur de sites Internet comme Landingi, Leadpages ou Unbounce, qui vous permet de concevoir et de publier des sites Internet de manière indépendante,
• personnaliser votre page et l’aligner sur vos objectifs, tels que la génération de leads ou la promotion de produits, en utilisant les éditeurs et les outils de conception par glisser-déposer de la plateforme ;
• une fois terminée, publiez votre page directement sur l’hébergement de la plateforme pour générer une URL unique, que vous pouvez partager par le biais de publicités, d’e-mails ou de médias sociaux, le tout sans avoir besoin d’un site web complet.

Comment créer un landing page gratuitement ?

Les pages landing page gratuites peuvent être créées dans des créateurs de pages landing page offrant des plans gratuits, tels que Carrd,  Landingi, ou GetResponse.

Comment créer un landing page dans WordPress ?

Pour créer une landing page dans WordPress, vous pouvez utiliser un plugin de construction de pages comme Elementor ou SeedProd, qui permet une conception facile par glisser-déposer sans codage. Il suffit d’installer le plugin, de créer une nouvelle page et de la personnaliser avec divers éléments tels que du texte, des images et des appels à l’action avant de la publier.

Vous pouvez également utiliser l’éditeur de blocs de WordPress pour construire un landing page avec les blocs disponibles ou créer un modèle personnalisé si vous êtes à l’aise avec le codage.

Enfin, vous pouvez utiliser des thèmes WordPress prédéfinis et personnalisables qui prennent en charge landing pages.

Est-il difficile de créer un landing page ?

La création d’une landing page peut varier en difficulté selon les outils utilisés et vos objectifs spécifiques, mais avec la bonne plateforme, c’est généralement simple. De nombreux constructeurs de landing page modernes proposent des éditeurs « glisser-déposer », des modèles et des éléments personnalisables, ce qui les rend accessibles même à ceux qui n’ont pas de compétences en matière de conception ou de codage. Si vous utilisez un constructeur proposant des modèles préétablis, la création d’une landing page peut être aussi simple que de choisir un modèle, d’ajouter votre texte et vos images, et de publier.

Cependant, la création d’une landing page personnalisée qui soit également optimisée pour les conversions – une landing page qui suscite véritablement l’intérêt des visiteurs, capte des prospects ou génère des ventes – nécessite quelques connaissances en matière de principes de conception, de rédaction et de comportement des utilisateurs. Il vous suffit de faire défiler la page, de lire notre guide et vous devriez être en mesure de créer une landing page de ce type !

Créer landing pages avec Landingi

C’est exactement là que se termine notre guide. Il est temps de mettre en pratique ce que vous avez appris et d’acquérir une expérience concrète, car ce n’est qu’ainsi que vous pourrez améliorer vos compétences et votre expertise.

Si vous avez l’intention de créer votre première landing page, je vous encourage à commencer votre voyage avec Landingi, car la plateforme est particulièrement appréciée pour son interface conviviale et sa véritable abondance de fonctionnalités – de la création d’actifs (comme les landing pages, les microsites, les pop-ups, les formulaires, les lightboxes et plus encore) aux tests et à l’optimisation, en passant par la création de contenu pilotée par l’IA (ainsi que la génération d’un référencement sur la page).

En outre, Landingi est une plateforme de premier plan en termes d’évolutivité. Si vous avez déjà construit votre landing page, vous pouvez rapidement créer de nouvelles pages avec des fonctionnalités telles que les Smart Sections, les traductions multilingues et les pages programmatiques, car cela se fait presque entièrement automatiquement. Atteignez de nouveaux publics et devenez mondial en quelques minutes !

Dernier point : Landingi propose actuellement un plan gratuit complet. Inscrivez-vous et profitez-en !