Dans cet article de blog, vous examinerez les bonnes pratiques des smartphones landing pages parmi 5 cas sélectionnés et découvrirez ce qui est important sur mobile landing pages, pour créer une page parfaitement optimisée pour votre produit ou service.
Les landing page simples et traditionnels ne suffisent plus à l’ère des smartphones. Pour atteindre votre public et obtenir des conversions, vous avez besoin d’un landing page mobile qui soit optimisé de manière à offrir une excellente expérience à l’utilisateur.
Oui, le temps est venu – les téléphones ne sont plus seulement des outils de communication, même si l’évolution dure depuis un certain temps déjà. Nous utilisons les smartphones pour faire défiler quotidiennement des informations, faire des achats et rechercher des services, mais comment le marché mondial, y compris votre entreprise, est-il préparé aux changements qui se sont déjà produits ?
Pour commencer, jetez un coup d’œil aux 4 conseils pour créer une landing page adaptée aux mobiles :
- Le contenu doit être court.
- Optimiser la mise en page et les graphiques pour les appareils mobiles.
- Utilisez des CTA forts.
- Optimiser le temps de chargement.
Avant de choisir l’un des modèles de page d’atterrissage mobile de la bibliothèque de notre outil, jetez un coup d’œil à la liste d’exemples de landing page mobiles ci-dessous et lisez la suite pour en tirer des enseignements pour votre utilisation :
Qu’est-ce qu’un Mobile Landing Page ?
Une page d’atterrissage mobile est une page web unique spécialement conçue pour une visualisation et une interaction optimales sur les appareils mobiles. En clair, c’est votre arme secrète pour une expérience utilisateur éblouissante sur les téléphones et les tablettes. Comme tout autre type de page d’atterrissage, la page mobile est un point d’entrée ciblé pour les utilisateurs, souvent lié à des campagnes de marketing ou à un contenu spécifique.
Les 5 caractéristiques essentielles d’une landing page mobile sont les suivantes :
- Un design époustouflant, avec une mise en page adaptée aux différentes tailles d’écrans mobiles, garantissant une expérience utilisateur transparente.
- Le contenu essentiel est condensé pour capter rapidement l’attention de l’utilisateur.
- CTA irrésistible, attirant les visiteurs et les encourageant à passer à l’action
- Chargement à la vitesse du flash, optimisé pour des temps de chargement rapides
- Formulaires simplifiés et optimisés pour les petits écrans
Pourquoi ai-je besoin d’un Landing Page mobile ?
Vous avez besoin d’une page d’atterrissage mobile pour atteindre votre public cible, qui utilise principalement des appareils mobiles. Chaque campagne de marketing qui commence par des annonces SM génère du trafic en provenance d’utilisateurs mobiles, et ceux-ci ont besoin d’UX et de clarté à un niveau de défilement SM. En alignant votre message sur les besoins du public, vous augmentez considérablement la probabilité d’atteindre des taux de conversion élevés.
L’optimisation mobile est indispensable pour garantir une expérience transparente et sans problème. Contrairement aux landing pages de bureau, qui sont plus étendus et conçus pour des écrans plus grands, les utilisateurs de mobiles privilégient les actions rapides sans contemplation prolongée.
Par conséquent, une landing page mobile doit présenter un design adapté, une vitesse de chargement optimisée, un contenu clair et attrayant, ainsi qu’une navigation aisée.
Comment créer une Landing Page mobile ?
Le moyen le plus simple de créer une landing page pour les appareils mobiles est d’utiliser un outil doté de fonctions d’optimisation mobile. Mais les pages d’atterrissage mobiles diffèrent des pages traditionnelles, c’est pourquoi il faut se concentrer sur 3 éléments fondamentaux :
1. Créez des titres accrocheurs et un contenu concis.
Veillez à ce que votre landing page mobile soit suffisamment claire et attrayante pour attirer l’attention de votre public en quelques secondes. Les médias sociaux et les plateformes de vidéos courtes ont définitivement modifié le comportement des utilisateurs – vous avez littéralement quelques secondes pour attirer l’attention de vos visiteurs et leur donner envie d’acheter votre produit.
2. Raccourcissez votre landing page ou placez les éléments essentiels sur le dessus.
Au lieu de créer de longues histoires qui décrivent votre entreprise, établissez une liste à puces des avantages, lisez-la deux fois et raccourcissez-la jusqu’à l’essentiel. Placez ces informations en haut d’une landing page mobile, ajoutez un CTA clair et fort, et agrémentez le tout de visuels mémorables, adaptés aux mobiles.
3. Assurer un chargement rapide
Utilisez des outils d’optimisation pour réduire le temps de chargement au minimum. C’est le seul moyen d’atteindre le public des utilisateurs de smartphones – aucun d’entre eux n’attendra plus de 2 secondes pour voir votre offre. Si elle ne se charge pas à temps, ils trouveront une autre marque.
Selon l’analyse Think with Google, la meilleure pratique consiste à maintenir la vitesse de chargement en dessous de 3 secondes, et la meilleure option consiste à réduire le temps de chargement à environ 1 seconde. Une analyse plus poussée montre que si le temps de chargement atteint 5 secondes, la probabilité de rebond augmente de 90 %.
Une page d’atterrissage pour ordinateur de bureau n’est pas suffisante si vous voulez atteindre le public et faire des conversions. Même si elle se charge sur les appareils mobiles et que l’utilisateur prend le temps de l’attendre, une mauvaise navigation, qui n’est pas adaptée aux petits écrans, n’entraîne que des abandons.
5 exemples de meilleurs Landing Pages mobiles
Jetez un coup d’œil aux 5 exemples de meilleures pages d’atterrissage mobiles créées avec Landingi, qui montrent comment la réactivité mobile affecte l’UX et augmente les conversions.
1. Orange County Surgical Specialists
Les Orange County Surgical Specialists offrent une aide parodontale – leur mobile landing page, créé par Landingi, avait pour but de montrer les services essentiels qu’ils offrent aux patients et de promouvoir les services de greffe de gencive.
Une conception simple et directe avec toutes les informations nécessaires placées en haut de la page, un bouton CTA bien conçu et un formulaire simple garantissent une expérience transparente pour les visiteurs, les encourageant à demander de l’aide à des professionnels.
Une landing page mobile est similaire à une landing page de bureau mais diffère en termes d’expérience utilisateur, offrant une facilité d’utilisation et une transparence adaptées aux appareils mobiles.
Tirez les leçons de cet exemple landing page mobile :
- Une présentation claire
- Un contenu ciblé avec l’essentiel en haut de la page
- Des CTA bien conçus
- Visuels optimisés
Axes d’amélioration pour cette version mobile :
- Indice de vitesse 4,6 sec – la page se charge rapidement, mais l’indice de vitesse général pourrait être amélioré
- Contenu trop long – certains blocs sont inutiles dans la version mobile
2. CBRE Poland
CBRE Poland est une branche polonaise de services de conseil en immobilier commercial. Leur page d’atterrissage mobile a été créée avec le meilleur constructeur landing page – Landingi, afin de fournir des rapports sur le commerce de détail à leur public cible.
Sa présentation correspond à une landing page de bureau, mais sa conception est optimisée pour les appareils mobiles grâce à un plan en une seule colonne, à des CTA forts bien placés et à un contenu raccourci.
La conception mobile comprend des éléments visuels de haute qualité tout en garantissant une excellente navigation afin d’améliorer la lisibilité et d’obtenir des taux de conversion élevés.
Tirez les leçons de cet exemple landing page mobile :
- Des CTA clairs et alternatifs
- Visuels de haute qualité inclus
- Un contenu parfaitement ciblé
- Formulaire d’opt-in simple
Axes d’amélioration pour cette version mobile :
- Absence d’informations cruciales sur les avantages en haut de page
- Indice de vitesse – même si le temps de chargement n’est pas trop élevé, certains éléments de cette landing page mobile auraient pu être mieux optimisés.
3. Loan Expert
L’exemple suivant est une page d’atterrissage proposant des services de conseil en matière de prêts aux particuliers et aux entreprises. Avec Landingi, son propriétaire a créé une page d’atterrissage, également pour mobile, où il encourage les visiteurs à prendre rendez-vous et à demander de l’aide pour choisir la meilleure option de prêt.
Une landing page mobile au contenu raccourci, comprenant des titres essentiels et accrocheurs, des CTA clairs et du contenu vidéo, est adaptée aux utilisateurs mobiles à la recherche d’une navigation fluide.
Un type de page d’atterrissage qui répond à des problèmes liés à un aspect important de la vie nécessite un peu plus de contenu et d’informations qu’une simple page de produit, ce qui requiert des solutions de conception spécifiques. L’une d’entre elles consiste à utiliser le contenu vidéo pour réduire la longueur de la page et donner des réponses aux préoccupations qui peuvent apparaître chez les utilisateurs.
Tirez les leçons de cet exemple landing page mobile :
- Variété de types de contenu
- Navigation simple
- Visuels optimisés
- Des CTA forts et répétés
- Une structure de contenu bien conçue
Axes d’amélioration pour cette version mobile :
- Absence de barres autocollantes – la navigation pourrait être simplifiée et les conversions améliorées si les CTA restaient visibles sur les mobiles plus longs landing pages
4. Atelier Redakcji Tekstu
Atelier Redakcji Tekstu est une entreprise polonaise qui propose des services de relecture et de correction de textes. Avec Landingi, elle a créé une page d’atterrissage mobile pour promouvoir ses services auprès des étudiants.
Ce projet montre une optimisation mobile professionnelle où la navigation l’emporte, où toutes les informations importantes sont condensées dans un contenu court en haut de page et où le design correspond à la version de bureau.
Le bouton “call now” caractéristique des téléphones mobiles landing pages apparaît à côté d’un simple formulaire “opt-in” comme alternative pour laisser une adresse électronique. C’est l’une des meilleures idées pour augmenter les conversions sur les appareils mobiles – il est inutile d’ajouter un tel bouton à la version de bureau. Cependant, pour les utilisateurs de smartphones, cela simplifie la manière de réaliser l’action souhaitée : au lieu de copier le numéro de téléphone, ils peuvent simplement cliquer sur le bouton pour démarrer l’appel.
Tirez les leçons de cet exemple landing page mobile :
- Bouton d’appel inclus
- Indice de vitesse 3.4 sec
- Excellente navigation
- Contenu avec l’essentiel
- Des visuels optimisés de haute qualité
Axes d’amélioration pour cette version mobile :
- Raccourcir la boîte de commentaires – elle pourrait être condensée, par exemple dans un carrousel, pour réduire la longueur de la page.
5. Agrosimex
Agrosimex est une entreprise qui fournit des produits phytosanitaires aux producteurs de fruits. Elle a utilisé Landingi et créé une landing page, également avec sa version mobile, pour mener à bien sa campagne de marketing auprès des clients et proposer des produits dans un emballage avantageux.
Le site mobile landing page d’Agrosimex montre qu’une conception simple centrée sur un produit, un contenu court et une bonne navigation sont essentiels. Les utilisateurs qui visitent cette page n’ont aucun doute sur ce qu’ils doivent faire pour obtenir le produit.
Une landing page mobile pour les produits en gros vise des segments de clientèle spécifiques, de sorte que le contenu est réduit au minimum, ce qui est suffisant pour un public ciblé. La stratégie se concentre sur les boutons d’appel à l’action et sur une navigation claire.
Tirez les leçons de cet exemple landing page mobile :
- Des CTA forts
- Contenu condensé
- Des visuels de produits de haute qualité
- Facilité de navigation
Axes d’amélioration pour cette version mobile :
- Formulaires d’achat visibles – le type de landing page permet de minimiser les étapes d’achat d’un produit, mais le formulaire pourrait être caché sous un bouton pour réduire la longueur de la page.
7 Meilleures pratiques en matière de téléphonie mobile Landing Page.
La création d’une landing page mobile n’a qu’un seul but : engager les utilisateurs mobiles qui ont découvert votre produit ou service et les encourager à entreprendre l’action souhaitée. Dès lors que vous comprenez les habitudes des utilisateurs mobiles dictées par les géants de la communication mobile, vous savez que votre outil magique est l’UX.
Pour construire des landing pages mobiles à fort taux de conversion, suivez les 7 conseils suivants :
- Veillez à ce que la conception soit simple,
- Ajoutez un contenu concis,
- Utilisez des CTA forts,
- Définir une navigation simple,
- Optimiser les visuels,
- Utiliser un bouton “Appeler maintenant”,
- Optimiser l’indice de vitesse.
Examinez les brèves explications et les exemples fournis ci-dessous pour mieux comprendre les sept piliers essentiels à la création de landing pages mobiles qui génèrent des conversions élevées :
#1 Une conception simple
Choisissez d’abord les couleurs de votre marque, définissez le logo et gardez une mise en page simple avec des formes ou des polices. Jetez un coup d’œil à l’exemple ci-dessous :
Une couleur unique, des formes répétées et un logo plus distingué rendent la landing page claire et attrayante pour les utilisateurs mobiles. La simplicité de la conception élimine les distractions pour les utilisateurs et les conduit directement aux CTA.
L’exemple ci-dessus illustre la perfection dans ce domaine – vous pouvez voir qu’il est impossible de manquer le bouton du calendrier et de s’assurer que les étapes suivantes sont indiquées de la même manière, sans distraction.
#2 Ajouter un contenu concis
Deuxièmement, attirez l’ attention des utilisateurs avec des titres accrocheurs et ajoutez des informations essentielles sur votre produit ou service en haut de votre page d’atterrissage mobile. Restez concis et suffisamment court pour vous concentrer au maximum sur votre objectif : inciter les visiteurs à prendre les mesures souhaitées.
Tirez parti de l’exemple ci-dessous :
Vous pouvez voir quelques bonnes pratiques, à commencer par un titre captivant avec une offre, en passant par un contenu court mais inspirant, jusqu’à un bouton CTA renforcé par une image qui met le bouton en évidence.
#3 Utiliser des CTA forts
Des CTA visibles et contrastés, accompagnés d’un message bien conçu, font la magie. Utilisez des boutons alternatifs pour séparer les actions et choisissez des couleurs précises pour mettre en évidence le CTA essentiel. Faites un choix évident pour les utilisateurs mobiles et laissez la conversion se développer.
Voir l’exemple ci-dessous :
L’exemple montre comment mettre en place des CTA alternatifs sur votre mobile landing page, tout en gardant le bouton principal visible. Il ne laisse aucune place au doute ; les visiteurs savent précisément ce qu’ils doivent faire en fonction de leurs intentions.
Cependant, les conversions secondaires ne font pas l’affaire, c’est pourquoi il y a un bouton CTA principal en haut de la page qui ne peut pas être manqué avec sa taille et sa couleur exceptionnelles.
#4 Définir une navigation simple
Faites un effort et simplifiez la navigation sur votre page d’atterrissage mobile, en particulier lorsqu’il s’agit d’un type plus étendu. Ajoutez un menu de navigation collant, des boutons qui mènent vers le haut et des CTA répétés. Ces pratiques ont un impact sur l’expérience utilisateur et simplifient les actions. N’oubliez pas que plus la navigation est facile, plus les conversions sont importantes.
Tirez parti de l’exemple ci-dessous :
Si vous regardez la capture d’écran, vous pouvez voir la clarté. Cela va de pair avec un CTA simple et un menu de navigation dans le coin supérieur droit d’une page. Il n’y a aucune possibilité de “se perdre”, de sorte que les utilisateurs cliqueront probablement sur le bouton ou chercheront d’autres options.
#5 Optimiser les visuels :
Optimisez les visuels pour les mobiles – réduisez le nombre d’images, veillez à ce qu’ellesne soientpas trop grandes et faites en sorte qu’elles s’intègrent bien dans le design mobile. Les visuels sont des points sensibles : s’ils ne sont pas optimisés, ils ont une incidence négative sur la vitesse de chargement, qui est le facteur fondamental d’une page d’atterrissage mobile efficace.
Optimiser ne signifie pas pour autant éliminer. Les visuels restent l’un des éléments les plus essentiels de l’expérience utilisateur. Il s’agit de trouver un équilibre entre des graphismes agréables et la vitesse de chargement. Pour ce faire, vous pouvez utiliser la plateforme Landingi avec le constructeur landing page, qui optimise automatiquement votre design pour les appareils mobiles.
Regardez l’exemple ci-dessous :
Les visuels des couvertures de magazines et des articles de collection sont cruciaux pour l’abonnement à l’offre mobile landing page, mais ses graphiques, même s’ils sont de haute qualité, n’augmentent pas le temps de chargement grâce à une optimisation adéquate de la taille.
#6 Utiliser un bouton “Appeler maintenant
Lors de la création de votre page d’atterrissage mobile, n’oubliez pas d’utiliser des boutons caractéristiques, tels que “Appeler maintenant” ou “Naviguer”, afin de simplifier les actions pour les utilisateurs de smartphones. Ces petits ajouts permettent aux visiteurs de passer un appel sans effort en choisissant un seul bouton au lieu de copier le numéro – et de la même manière, le bouton “Naviguer” lance la navigation dans les applications cartographiques sans copier l’adresse.
Il est important d’utiliser le potentiel des landing pages mobiles afin de faciliter le parcours de l’utilisateur. Regardez l’exemple ci-dessous :
Le téléphone portable du coiffeur landing page comprend un bouton “Appeler maintenant” pour simplifier la prise de contact. Même si l’objectif premier est d’inciter les visiteurs à cliquer sur le CTA “Réservation en ligne”, certains clients ont besoin d’une consultation avant de choisir une date.
Le bouton “Appeler maintenant” doit figurer sur les pages mobiles de chaque service, mais il n’est pas nécessaire pour les pages de produits.
#7 Optimiser l’indice de vitesse
N’oubliez pas que l’indice de vitesse est le facteur qui rend votre landing page parfait pour les appareils mobiles. Avec un design réactif, des graphiques compressés et un code réduit, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats.
Remarque : selon l’étude de Marketing Dive, un délai de seulement 2 secondes met à l’épreuve la patience de l’utilisateur, 53 % des visiteurs mobiles abandonnant une page si elle ne se charge pas dans les 3 secondes.
C’est une bonne pratique d’utiliser des outils dédiés pour mesurer les facteurs clés de l’indice de vitesse, par exemple Google PageSpeed Insights. La solution est simple et facile à utiliser, il suffit de copier et de coller l’URL de votre page pour commencer l’analyse.
Que faut-il éviter lors de la création de Landing Pages mobiles ?
Lors de la création d’une page d’atterrissage mobile, évitez 8 pièges qui ont un impact négatif sur votre landing page mobile :
- Contenu excessif,
- Navigation complexe,
- Lenteur des temps de chargement,
- Formulaires non adaptés aux mobiles,
- Visuels non optimisés,
- Absence de tests,
- Appel à l’action (CTA) peu clair,
- Ignorer les analyses.
La création d’une version mobile de votre landing page est une excellente opportunité pour votre entreprise, alors ne commettez pas les erreurs courantes qui peuvent vous éloigner du succès.
Comment rendre mon Landing Page mobile-friendly ?
Pour rendre votre page d’atterrissage mobile-friendly, intégrez les meilleures pratiques décrites dans cet article de blog, évitez les 8 erreurs les plus courantes mentionnées ci-dessus, et n’oubliez pas les analyses avec une optimisation régulière.
Pour minimiser vos efforts, essayez le constructeur landing page qui offre des fonctions d’optimisation mobile qui adaptent automatiquement votre conception à différents appareils.
Les applications mobiles ont-elles Landing Pages ?
Les applications mobiles elles-mêmes n’ont pas de landing pages, mais leurs efforts de promotion et de marketing peuvent impliquer des landing pages pour attirer et informer les utilisateurs potentiels.
Les applications mobiles sont généralement présentées et introduites par l’intermédiaire des listes des magasins d’applications, tels que l’App Store d’Apple. Ces listes fonctionnent comme une sorte de landing page contenant des détails essentiels tels que des descriptions d’applications, des captures d’écran, des avis d’utilisateurs et des options de téléchargement et d’installation.
Cependant, certaines applications mobiles peuvent utiliser des landing pages promotionnels ou de marketing dédiés en dehors des boutiques d’applications. Dans ce cas, les landing pages servent à sensibiliser les utilisateurs, à leur fournir des informations supplémentaires et à les inciter à télécharger ou à s’inscrire avant de les guider vers la boutique d’applications pour l’installation.
Quelle doit être la longueur d’une Landing Page mobile ?
La landing page mobile doit être aussi courte que possible et comporter des titres accrocheurs, un contenu court mais inspirant et des CTA forts. Toutefois, la longueur idéale d’une landing page mobile dépend des objectifs de la page, de sorte que la landing page produit sera différente de la landing page service, etc.
Toutefois, en règle générale, les landing page mobiles sont souvent plus efficaces lorsqu’ils sont concis. En général, la version mobile d’un landing page est beaucoup plus courte que la version traditionnelle pour ordinateur de bureau.
Pour obtenir les meilleurs résultats, essayez de raccourcir au maximum votre page et n’ajoutez que les informations nécessaires avec de bons CTA et des graphiques mémorables.
