Amazon, in quanto mercato online dominante al mondo, offre ai venditori una piattaforma impareggiabile per raggiungere milioni di potenziali clienti. L’elemento centrale per sfruttare il vasto pubblico di Amazon è il suo sistema pubblicitario PPC, un potente strumento che consente ai venditori di migliorare la visibilità dei loro prodotti e di incrementare le vendite. L’efficienza del PPC di Amazon è evidente: il tasso di conversione medio del PPC di Amazon è del 9,58%, mentre, al contrario, il tasso di conversione medio di altre piattaforme di e-commerce è di circa l’1,35%, secondo le statistiche di Ad Badger. Questi dati parlano chiaro: Amazon è una delle piattaforme più popolari e più efficaci per le campagne PPC di e-commerce.
Sfruttare tutto il potenziale di Amazon PPC richiede un approccio strategico. Una gestione efficace del PPC è essenziale per massimizzare il ROI, dalla ricerca delle parole chiave all’ottimizzazione delle offerte, dalla creazione di testi pubblicitari convincenti all’utilizzo di opzioni di targeting avanzate. Non dovreste perdere l’opportunità di aumentare l’efficienza della vostra campagna utilizzando landing page che indirizzino il vostro pubblico di riferimento alle aste di Amazon. Il miglior strumento di marketing PPC per le landing page che può aiutarvi a ottenere risultati migliori è Landingi, una piattaforma professionale per la creazione e la gestione di landing page PPC.
Questo articolo approfondisce le complessità di Amazon PPC, guidandovi attraverso le best practice e fornendovi spunti pratici ed esempi reali per aiutarvi a navigare nel panorama competitivo della pubblicità su Amazon. Scoprite il significato di Amazon PPC nella vostra attività di e-commerce e iniziate a preparare una nuova campagna pubblicitaria con i 4 consigli dei professionisti:
- Concentratevi sulla ricerca di parole chiave e utilizzate frasi a coda lunga specifiche per i vostri prodotti.
- Utilizzate il targeting avanzato dei prodotti Amazon per assicurarvi che i vostri annunci appaiano nel posto giusto.
- Testate vari formati di annunci e utilizzate sempre contenuti visivi attraenti.
- Utilizzate il PPC landing pages per aumentare le conversioni.
Che cos’è il PPC in Amazon?
Il PPC in Amazon è un tipo di modello pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano una tariffa per ogni clic dell’annuncio. Amazon PPC consente ai venditori di promuovere i propri prodotti e marchi direttamente sulla piattaforma di Amazon, rivolgendosi agli acquirenti che cercano attivamente prodotti simili. Gli annunci display di Amazon possono apparire anche su piattaforme diverse, incoraggiando gli utenti esterni a verificare le offerte. Le varie opzioni di targeting di Amazon PPC, tra cui il targeting per parola chiave, il targeting per prodotto e il targeting per pubblico, garantiscono che gli annunci raggiungano i clienti più rilevanti.
I principali vantaggi della pubblicità PPC su Amazon sono i seguenti:
- Maggiore visibilità – Gli annunci PPC aiutano i prodotti a comparire in primo piano nei risultati di ricerca e nelle pagine dei prodotti, aumentandone la visibilità per i potenziali acquirenti.
- Pubblicità mirata – grazie a parole chiave e prodotti specifici, i venditori possono raggiungere gli acquirenti che hanno maggiori probabilità di acquistare i loro prodotti, migliorando i tassi di conversione.
- Risultati misurabili – Amazon PPC fornisce analisi e report dettagliati, consentendo ai venditori di misurare l’efficacia delle loro campagne e di prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare le prestazioni.
Come funziona la pubblicità PPC su Amazon?
La pubblicità PPC di Amazon funziona con un modello avanzato basato sulle aste, in cui gli inserzionisti fanno offerte per il posizionamento degli annunci. Gli inserzionisti possono controllare con precisione i loro budget pubblicitari, il che consente loro di regolare con precisione le offerte per ottenere i migliori risultati possibili. La piattaforma pubblicitaria di Amazon offre una solida analisi e un monitoraggio delle prestazioni, consentendo agli inserzionisti di monitorare da vicino il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC) e i tassi di conversione. Grazie alla raccolta di dati sui KPI, gli inserzionisti possono ottimizzare le loro campagne senza tirare a indovinare per ottenere un ROI migliore.
La pubblicità PPC su Amazon prevede le seguenti fasi:
- Creazione di annunci e targeting: si progettano annunci e si impostano parametri di targeting specifici per raggiungere il pubblico desiderato. Le opzioni di targeting includono parole chiave, categorie di prodotti e persino prodotti della concorrenza, assicurando che gli annunci vengano mostrati agli acquirenti più probabilmente interessati a prodotti specifici.
- Bidding e budgeting: è possibile impostare un’offerta massima di costo per clic (CPC) per ogni parola chiave o prodotto target. È inoltre possibile stabilire un budget giornaliero o mensile per ogni campagna, per controllare la spesa complessiva.
- Asta e posizionamento degli annunci – Amazon determina il posizionamento degli annunci in base all’Ad Rank, che considera l’importo dell’offerta, la rilevanza dell’annuncio e l’impatto previsto delle estensioni dell’annuncio. Gli annunci con un Ad Rank più alto appaiono in posizioni più importanti, ad esempio nella parte superiore dei risultati di ricerca o nelle pagine di dettaglio dei prodotti.
- Tracciamento dei clic e delle conversioni: la piattaforma fornisce analisi dettagliate sul numero di clic su un annuncio e sulle azioni compiute dagli acquirenti in seguito, ad esempio per effettuare un acquisto. L’implementazione del monitoraggio delle conversioni aiuta a calcolare il ROI e a identificare le aree di miglioramento.
6 Migliori pratiche di Amazon PPC
Scoprite le 6 best practice di Amazon PPC e imparate a realizzare campagne efficaci che aumentino le conversioni e il ROI. Utilizzate la seguente guida per assicurarvi che le vostre campagne PPC su Amazon siano perfettamente preparate per coinvolgere nuovi clienti.
#1 Concentrarsi sulle parole chiave
La prima best practice di Amazon PPC è concentrarsi sulle parole chiave. Identificate le parole chiave più pertinenti e performanti per i vostri prodotti. Potete utilizzare strumenti professionali per trovare le frasi più rilevanti. Concentratevi sulle parole chiave a coda lunga specifiche per i vostri prodotti, perché spesso hanno meno concorrenza e tassi di conversione più elevati. Ricordate di implementare parole chiave negative per evitare che i vostri annunci appaiano per ricerche non pertinenti. Ciò contribuisce a ridurre gli sprechi e a garantire un uso più efficiente del budget. Esaminate regolarmente i rapporti sui termini di ricerca per identificare e aggiungere nuove parole chiave negative.
#2 Ottimizzare le inserzioni dei prodotti
La seconda best practice di Amazon PPC consiste nell’ottimizzare le inserzioni dei prodotti prima di avviare le campagne PPC. Assicurarsi che le inserzioni dei prodotti siano completamente ottimizzate è fondamentale per migliorare le prestazioni degli annunci, migliorarne la pertinenza e aumentare le probabilità di conversione.
Utilizzate immagini professionali ad alta risoluzione che mostrino chiaramente il prodotto da più angolazioni. Seguite le linee guida di Amazon per le immagini, che in genere prevedono uno sfondo bianco puro, che il prodotto occupi almeno l’85% dell’inquadratura e che eviti testo o grafica aggiuntivi nell’immagine principale. Oltre alle immagini standard dei prodotti, includete anche immagini di lifestyle che mostrino il prodotto in uso.
Scrivere descrizioni dettagliate dei prodotti che ne illustrino accuratamente le caratteristiche e i vantaggi. Usate un linguaggio persuasivo per evidenziare i vantaggi del prodotto e differenziarlo dalla concorrenza. Concentratevi su come il prodotto può risolvere un problema o migliorare la vita del cliente. Incorporate le parole chiave in modo naturale all’interno della descrizione per migliorare la visibilità della ricerca, senza riempirla di parole chiave.
#3 Testate diversi formati e strategie pubblicitarie
La terza best practice di Amazon PPC consiste nello sperimentare diversi formati di annunci, come i Prodotti sponsorizzati, i Marchi sponsorizzati e le Visualizzazioni sponsorizzate, per verificare quale sia il più performante per i vostri prodotti. Potete anche testare varie strategie di offerta, come le offerte dinamiche e fisse, per determinare ciò che funziona meglio per i vostri obiettivi. I test A/B possono aiutare a determinare quali elementi degli annunci funzionano meglio, tra cui le copie degli annunci, le immagini e i titoli. L’ottimizzazione basata sui dati può migliorare significativamente le prestazioni dell’annuncio.
#4 Sfruttare le campagne automatizzate
La quarta best practice di Amazon PPC consiste nell’utilizzare le campagne automatizzate di Amazon per integrare le campagne manuali. L’algoritmo di Amazon con le campagne automatizzate può aiutarvi a scoprire nuove parole chiave ad alta conversione. Una volta identificate queste parole chiave, spostatele nelle vostre campagne manuali per un controllo più preciso.
#5 Focus sul targeting dei prodotti
La quinta best practice di Amazon PPC è quella di concentrarsi sul targeting dei prodotti. Utilizzate il targeting avanzato di Amazon per mostrare i vostri annunci su pagine di dettaglio di prodotti specifici o nella sezione dei prodotti correlati. Questa strategia vi aiuta a indirizzare gli acquirenti che sono già interessati a prodotti simili, aumentando le possibilità di conversione.
È uno dei fattori più importanti che influenzano l’efficienza della vostra campagna: il targeting dei prodotti vi consente di posizionare i vostri annunci direttamente sulle pagine di dettaglio di prodotti simili o complementari al vostro. Gli acquirenti che visitano queste pagine hanno probabilmente un alto intento di acquisto, il che li rende più propensi a cliccare sul vostro annuncio e a convertire. Questa rilevanza aumenta le possibilità di trasformare un visitatore in un acquirente.
Il targeting dei prodotti non si limita ai concorrenti diretti. Potete anche indirizzare i prodotti complementari ai vostri. Ad esempio, se vendete custodie per telefoni, potete indirizzare gli annunci sulle pagine dei prodotti per smartphone. Questo approccio di cross-selling vi aiuta a raggiungere un pubblico interessato ad articoli correlati, aumentando il potenziale di vendite aggiuntive.
#6 Ottimizzare per la stagionalità
La sesta best practice di Amazon PPC consiste nell’ottimizzare gli annunci per la stagionalità. Regolate le vostre campagne in base alle tendenze stagionali e ai comportamenti di acquisto. Ad esempio, aumentate la spesa pubblicitaria e le offerte durante i periodi di punta dello shopping, come le festività, il Black Friday o il Prime Day, per sfruttare l’aumento del traffico e del potenziale di vendita.
Come avviare una campagna PPC su Amazon?
Per avviare una campagna PPC su Amazon, è necessario creare un account Amazon Seller, scegliere il tipo di campagna e impostare i parametri della campagna e il tipo di targeting. Quindi, è necessario condurre una ricerca sulle parole chiave, impostare le offerte e creare una campagna pubblicitaria. Il resto è il lancio, il monitoraggio regolare e l’ottimizzazione, che sono importanti per ottenere i migliori risultati. Di seguito trovate una guida dettagliata in 8 fasi per lanciare la vostra campagna Amazon PPC:
1. Creare un account Amazon Seller
Prima di poter eseguire annunci PPC, è necessario disporre di un account Amazon Seller attivo. Se non l’avete ancora fatto, registratevi per un account Amazon Seller Central e completate i processi di registrazione e verifica necessari. Una volta configurato l’account, accedere all’account Seller Central e navigare nella Console pubblicitaria di Amazon. È qui che gestirete tutte le vostre campagne pubblicitarie.
2. Scegliere il tipo di campagna
Il secondo passo nella creazione di una campagna Amazon PPC è la scelta del tipo di campagna. Sceglietene uno che sia in linea con i vostri obiettivi e che vi permetta di raggiungere il vostro pubblico di riferimento. Amazon offre 3 formati principali di annunci, come segue:
- Prodotti sponsorizzati: questo formato di annunci è progettato per promuovere singoli annunci di prodotti. Gli annunci di prodotti sponsorizzati appaiono direttamente nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio dei prodotti, rendendoli altamente visibili agli acquirenti che cercano attivamente articoli simili. Si rivolgono agli acquirenti con un elevato intento di acquisto, il che può portare a un aumento delle vendite e a un miglioramento delle classifiche dei prodotti.
- Marchi sponsorizzati – è un altro formato di annunci Amazon, la scelta migliore per aumentare la consapevolezza del marchio. Questi annunci presentano il logo di un marchio, un titolo personalizzato e più prodotti, creando riconoscimento e fiducia tra gli acquirenti. Appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Amazon.
- Display sponsorizzato: questo tipo di annunci si rivolge a un pubblico sia su Amazon che al di fuori di Amazon con annunci display, in modo da estendere la portata della pubblicità oltre Amazon. Questi annunci appaiono nelle pagine dei dettagli dei prodotti, nelle pagine delle recensioni dei clienti e nei siti web di terzi. Le funzionalità di retargeting degli annunci display di Amazon possono coinvolgere nuovamente gli acquirenti che hanno mostrato interesse per i vostri prodotti, migliorando i tassi di conversione.
3. Creare una nuova campagna e impostarne i parametri
Una terza fase fondamentale per avviare una nuova campagna su Amazon è la creazione dell’annuncio. In questa fase del processo, si seleziona il tipo di campagna che si desidera creare (ad esempio, Prodotti sponsorizzati). Per impostare la campagna, è necessario compilare i campi richiesti:
- Nome della campagna: scegliere un nome descrittivo che consenta di identificare facilmente la campagna in seguito.
- Date di inizio e fine: impostate la durata della campagna o scegliete di eseguirla in modo continuo.
- Budget giornaliero: stabilire quanto si spenderà al giorno per questa campagna.
4. Selezionare il tipo di target
La quarta fase consiste nel selezionare il tipo di targeting tra targeting manuale e targeting automatico. Il primo tipo consente di selezionare parole chiave o prodotti specifici da targettizzare, offrendo un maggiore controllo. È un’opzione ideale per gli inserzionisti più esperti. Il targeting automatico è utile per i nuovi inserzionisti o per chi cerca di scoprire nuove parole chiave: Amazon utilizza i suoi algoritmi per abbinare automaticamente i vostri annunci a termini di ricerca e prodotti pertinenti.
5. Impostare le offerte per parole chiave o prodotti
Il quinto passo per avviare una campagna Amazon PPC consiste nell’impostare le offerte per le parole chiave o i prodotti scelti. Stabilite quanto siete disposti a pagare per ogni clic sul vostro annuncio e impostate un’offerta massima per ogni parola chiave (in caso di strategia di targeting manuale) o se vi rivolgete a prodotti specifici, impostate le offerte di conseguenza.
6. Creare l’annuncio
La sesta fase, la creazione dell’annuncio, è la parte più creativa della pubblicità PPC su Amazon. Richiede diversi approcci, a seconda del formato dell’annuncio. Per i prodotti sponsorizzati, è sufficiente selezionare i prodotti che si desidera pubblicizzare. Per i marchi sponsorizzati, dovrete creare un annuncio convincente con un logo del marchio, un titolo che attiri l’attenzione e un’immagine coinvolgente. Se volete creare un annuncio video, utilizzate un video del prodotto di breve formato che ne illustri i vantaggi e i casi d’uso reali per coinvolgere gli utenti con la vostra offerta.
7. Lanciare la campagna
Il settimo passo è il lancio della campagna, ma prima di iniziare a far girare i vostri annunci, rivedete tutte le impostazioni della campagna e assicuratevi che tutto sia corretto. Controllate due volte i titoli, il copy, i prezzi e le immagini. Assicuratevi di determinare il budget giusto per garantire l’efficienza finanziaria della vostra campagna.
8. Monitorare e ottimizzare
L’ottavo passo è il monitoraggio e l’ottimizzazione della campagna dopo il lancio. Controllate regolarmente le sue prestazioni utilizzando la Console di Amazon Advertising. Prestate attenzione alle metriche chiave come impressioni, clic, tasso di attraversamento dei clic (CTR), costo per clic (CPC) e conversioni. Quindi, è possibile utilizzare questi dati per aumentare le offerte sulle parole chiave ad alto rendimento o abbassare le offerte su quelle a basso rendimento e affinare il targeting aggiungendo parole chiave negative. È necessario testare e migliorare continuamente il contenuto degli annunci per aumentare il coinvolgimento e le conversioni.
Qual è il costo di una campagna PPC su Amazon?
Il costo di una campagna PPC Amazon varia da 0,20 a 6,00 dollari CPC, ma in media gli inserzionisti pagano 0,81-2,00 dollari, a seconda di vari fattori, come segue:
- Strategia di offerta: nelle offerte manuali si impostano le proprie offerte per le parole chiave o i posizionamenti dei prodotti, il che può dare un maggiore controllo ma richiede un monitoraggio e aggiustamenti costanti. Nelle offerte automatiche, Amazon ottimizza le offerte per ottenere i migliori risultati possibili all’interno del budget totale, spesso con costi variabili in base alla concorrenza.
- Parole chiave e concorrenza – Le parole chiave popolari e ad alta domanda tendono ad avere costi per clic (CPC) più elevati a causa della maggiore concorrenza. Le parole chiave di nicchia possono essere meno costose, ma con volumi di ricerca inferiori.
- Categorie di prodotti: categorie di prodotti diverse possono avere livelli di concorrenza diversi. Ad esempio, i prodotti di elettronica e bellezza possono avere CPC più elevati rispetto alle categorie di nicchia o meno competitive.
- Posizionamento degli annunci – Gli annunci posizionati in aree ad alta visibilità, come la parte superiore dei risultati di ricerca o le pagine dei prodotti, costano generalmente di più a causa del loro posizionamento privilegiato.
- Opzioni di targeting: un targeting più ampio può aumentare la portata, ma potrebbe comportare costi più elevati. Un targeting più preciso, ad esempio in base a specifici dati demografici o comportamenti degli acquirenti, può essere più efficace dal punto di vista dei costi, ma potrebbe limitare le dimensioni del pubblico.
4 esempi di pubblicità PPC su Amazon
Scoprite come sfruttare il PPC su Amazon consultando i 4 esempi di campagne. Ognuno di essi illustra diversi formati di annunci PPC su Amazon, mostrandone le caratteristiche e sfruttando le best practice che aumentano il ROI. Lasciatevi ispirare per creare la vostra campagna PPC su Amazon esaminando in dettaglio gli esempi qui sotto.
1. Annunci video sui prodotti
Il primo esempio è un annuncio di prodotto video di Amazon sfruttato da Bose. L’azienda utilizza una campagna di annunci sponsorizzati per presentare la propria offerta di prodotti, le cuffie Bose. Il video è breve ma coinvolgente, con titoli convincenti che spiegano le funzionalità reali del prodotto. I contenuti video mostrano come il prodotto può essere utilizzato e ne sottolineano gli aspetti visivi.
L’annuncio di Bose, che si basa su contenuti video, include anche le valutazioni del prodotto, il prezzo con un’offerta speciale di sconto e un link all’asta. Inoltre, gli utenti possono fare clic sulla CTA, che li indirizza al negozio Amazon del marchio. Questo tipo di annuncio appare quando gli acquirenti di Amazon cercano prodotti simili, catturando immediatamente la loro attenzione e incoraggiandoli a controllare l’asta. Gli annunci di prodotti video visualizzati nei risultati di ricerca, tra le altre aste, hanno una grande efficacia grazie alle opzioni di targeting avanzate.
2. Annunci di prodotti correlati
Il secondo esempio illustra una campagna di prodotti sponsorizzati, che comprende un elenco di offerte relative a un’asta attualmente visualizzata dagli utenti. L’elenco di prodotti comprende alcuni annunci diversi, ciascuno con un’immagine miniaturizzata di alta qualità che mostra il prodotto offerto, le valutazioni, il prezzo e una breve descrizione del prodotto collegata a un’asta. Alcuni di questi annunci includono offerte speciali che incoraggiano gli utenti all’acquisto.
Questo tipo di annuncio Amazon PPC appare in fondo a un’asta di un articolo specifico, il che lo rende un’ottima opzione per catturare acquirenti ad alto interesse. Questo posizionamento strategico aiuta a catturare l’attenzione dei potenziali clienti già impegnati nel processo di acquisto, massimizzando il potenziale ritorno sull’investimento pubblicitario. I venditori di Amazon utilizzano queste inserzioni per aumentare la visibilità dei prodotti, per aumentare il traffico verso le loro inserzioni e, infine, per incrementare le vendite raggiungendo gli acquirenti pronti all’acquisto.
3. Visualizzazione di annunci di prodotti
Il terzo esempio di campagna Amazon PPC è un’inserzione display di prodotto sulla barra laterale destra di un’asta di articoli specifici. Questo tipo di annuncio Amazon è progettato per catturare l’attenzione degli acquirenti che sfogliano i dettagli del prodotto, offrendo un’ulteriore opportunità di mostrare il vostro prodotto ai potenziali acquirenti. Apparendo nella barra laterale, questi annunci beneficiano di un’elevata visibilità e possono efficacemente distogliere l’attenzione dalle inserzioni dei concorrenti.
Gli annunci display di Amazon includono solitamente un’immagine del prodotto, una breve descrizione, le valutazioni e il prezzo, spesso con sconti speciali in evidenza. Questi annunci possono essere personalizzati per indirizzare un pubblico specifico in base al suo comportamento di navigazione e di acquisto, aumentando la loro efficacia nel portare traffico e vendite ai vostri annunci di prodotti.
4. Annunci del marchio
Il quarto esempio di campagna PPC di Amazon mostra gli annunci di marca che appaiono nei risultati di ricerca. Sono correlati ai prodotti che gli utenti cercano durante lo shopping, ma gli annunci di marca si basano sull’attrattiva visiva e sul riconoscimento del marchio invece che su prodotti specifici. Ogni annuncio di marca include un’immagine di alta qualità, il logo del marchio e una CTA con un messaggio appropriato, che incoraggia gli utenti a scoprire il negozio Amazon di un determinato marchio.
Gli annunci sponsorizzati dei marchi sono utilizzati dai venditori di Amazon per aumentare la notorietà del loro marchio. Il loro posizionamento ad alta visibilità cattura l’attenzione degli acquirenti proprio all’inizio del loro percorso di ricerca, aumentando le possibilità di clic e di coinvolgimento. Gli annunci di marca sponsorizzati contribuiscono a indirizzare il traffico verso i vostri annunci di prodotti e a indirizzare i clienti verso un negozio Amazon personalizzato o un landing page dedicato.
Questo approccio olistico costruisce un’immagine coesa del marchio, favorendo la fiducia e il riconoscimento da parte dei potenziali acquirenti. Utilizzando strategicamente queste inserzioni, i venditori possono differenziare efficacemente il loro marchio dalla concorrenza, aumentare la fedeltà dei clienti e promuovere una crescita a lungo termine sul mercato di Amazon.
Il PPC può essere utilizzato in Amazon?
Sì, la pubblicità PPC è molto efficace su Amazon e consente ai venditori di promuovere i propri prodotti e marchi direttamente all’interno del marketplace. Sfruttando campagne come Prodotti Sponsorizzati, Marchi Sponsorizzati e Display Sponsorizzati, i venditori possono migliorare significativamente la visibilità dei prodotti, guidare un traffico mirato e, in ultima analisi, incrementare le vendite. Gli inserzionisti fanno offerte su parole chiave pertinenti, assicurandosi che i loro annunci appaiano nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio dei prodotti. Il modello del costo per clic significa che gli inserzionisti pagano solo quando un acquirente fa clic sul loro annuncio, offrendo una strategia efficiente in termini di costi per raggiungere i potenziali clienti. Il monitoraggio e l’ottimizzazione continui sono fondamentali per massimizzare il successo delle campagne.
Cosa distingue il PPC in Amazon?
PPC in Amazon si riferisce alla pubblicità pay-per-click, un modello strategico che consente ai venditori di aumentare la visibilità dei loro prodotti e del loro marchio direttamente su Amazon, ma con formati pubblicitari specifici, come gli annunci display, anche su piattaforme esterne. Grazie a campagne meticolosamente realizzate, i venditori possono indirizzare il traffico in modo mirato e aumentare le vendite. Questo modello basato sulle prestazioni richiede agli inserzionisti di fare offerte su parole chiave pertinenti, con costi sostenuti solo quando un potenziale cliente clicca sull’annuncio. L’ottimizzazione di queste campagne attraverso un monitoraggio continuo garantisce il massimo ROI e un vantaggio competitivo.
Qual è la differenza tra Amazon Ads e PPC?
Gli annunci Amazon comprendono una serie di opzioni pubblicitarie disponibili sulla piattaforma di Amazon, tra cui vari formati come gli annunci display o gli annunci video e altri ancora, progettati per migliorare la visibilità del marchio e promuovere le vendite. Il PPC (pay-per-click) è un tipo specifico di modello pubblicitario utilizzato all’interno degli annunci Amazon in cui gli inserzionisti pagano una tariffa per ogni clic sull’annuncio. Sebbene tutti gli annunci PPC di Amazon facciano parte degli annunci Amazon, non tutti gli annunci Amazon funzionano secondo un modello PPC. Nell’ecosistema pubblicitario più ampio di Amazon vengono utilizzati anche altri modelli, come il CPM (costo per mille impressioni).
Cosa è meglio, PPC o annunci Amazon?
Per le aziende di e-commerce che operano su Amazon, gli annunci Amazon sono in genere migliori delle campagne PPC generali, perché consentono una promozione diretta all’interno del più grande mercato online del mondo. Gli annunci Amazon offrono un modo semplice per aumentare la visibilità dei prodotti e dei marchi direttamente dove gli acquirenti stanno già cercando e comprando. La loro efficacia è potenziata dalla pubblicità mirata, che sfrutta i dati dettagliati dei clienti per mostrare gli annunci a un pubblico pertinente, con conseguenti tassi di conversione più elevati. Inoltre, la varietà dei formati degli annunci consente strategie pubblicitarie su misura. Il modello PPC garantisce l’efficacia dei costi, mentre i solidi strumenti di analisi e reporting migliorano ulteriormente l’ottimizzazione delle campagne, rendendo gli annunci di Amazon una scelta superiore per il successo dell’e-commerce sulla piattaforma.
Qual è il miglior strumento PPC Amazon per Landing Pages?
Il miglior strumento PPC Amazon per le landing page è Landingi, una piattaforma versatile che eccelle nella creazione dilanding pagesad alta conversione, che possono essere un hub ideale per le campagne che collegano senza soluzione di continuità vari canali pubblicitari, come gli annunci sui social media, con le pagine dei prodotti Amazon. Landingi consente agli utenti di creare landing page mirate che presentano efficacemente un singolo prodotto e le sue offerte speciali.
Landingi, uno dei migliori software PPC per le campagne di marketing digitale, fornisce strumenti per la creazione di landing pages coinvolgenti e orientate agli obiettivi che indirizzano il traffico verso le vostre aste Amazon. Queste pagine possono fornire informazioni dettagliate sui prodotti ed evidenziare le offerte speciali prima che gli utenti raggiungano Amazon, aumentando le probabilità di conversione.
L’intuitivo editor drag-and-drop di Landingi non richiede competenze di codifica, consentendo agli utenti di progettare landing page professionali e reattive. Con oltre 400 modelli personalizzabili, gli utenti possono accelerare il processo di creazione delle landing page – questi modelli progettati professionalmente sono preparati per soddisfare le esigenze di diversi settori. Landingi offre funzionalità AI per la generazione di contenuti, l’ottimizzazione SEO e la modifica delle immagini, per rendere il processo di creazione delle landing page ancora più rapido ed efficace. La piattaforma supporta 27 lingue e consente la creazione di landing page RTL che soddisfano le esigenze e le aspettative del pubblico. Queste opzioni consentono di ampliare la portata della campagna e di massimizzare il ROI. Tutte le landing page create con Landingi sono mobile-friendly, garantendo un’esperienza utente coerente su tutti i dispositivi.
Landingi offre anche una funzione di A/B testing, che consente agli utenti di confrontare le varianti di pagina senza strumenti esterni. Questa funzione aiuta a prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare l’interazione con gli utenti e migliorare i tassi di conversione. Una soluzione EventTracker integrata fornisce uno strumento interno per tracciare il comportamento degli utenti e le micro-conversioni, consentendo di scoprire le aree di miglioramento e di adattare le pagine per soddisfare le aspettative degli utenti.
Landingi si integra con diversi strumenti e piattaforme di marketing, garantendo una connettività perfetta tra i vostri landing pages e gli altri canali di marketing. Sfruttando queste caratteristiche, Landingi aiuta a creare landing pages altamente efficaci e su misura per indirizzare il traffico dalle campagne PPC alle pagine dei prodotti Amazon, garantendo un percorso del cliente coeso e semplificato.
Migliorare la campagna Amazon PPC con Landingi
La pubblicità PPC su Amazon è diventata una tattica fondamentale per le aziende che desiderano ampliare la propria portata e massimizzare il ROI. Padroneggiando le basi del PPC su Amazon e seguendo le best practice consolidate, le aziende possono indirizzare efficacemente il proprio pubblico, ottimizzare le campagne pubblicitarie e raggiungere gli obiettivi di marketing.
La definizione di obiettivi chiari, la conoscenza approfondita del mercato di riferimento e la creazione di contenuti pubblicitari interessanti e pertinenti sono fondamentali per il successo della pubblicità su Amazon. Gli esempi evidenziati in questo articolo mostrano l’impatto significativo di un preciso targeting del pubblico, di contenuti pubblicitari creativi e di promozioni strategiche nell’aumentare il coinvolgimento degli utenti e nel guidare le vendite. Tuttavia, un modo per ottenere un ROI ancora più elevato rispetto ai vostri concorrenti è quello di sfruttare il PPC landing pages per indirizzare il traffico verso le vostre aste Amazon.
Scoprite i vantaggi delle pagine di prodotto ad alta conversione con Landingi – progettate pagine di prodotto che si integrano perfettamente con i vostri annunci e vedete come una pagina ottimizzata può aumentare significativamente il successo delle vostre campagne PPC su Amazon.
