Landing page’e stały się prawdziwym must-have w zestawie narzędzi każdego marketera. Nie jest to szokujące, biorąc pod uwagę, że – według Techjury – posiadanie kilku stron tego rodzaju przynosi 7 razy więcej leadów w porównaniu z ich brakiem (H. Kiran, N. van Hout, 33 „Landing Page Statistics Every Marketer Should Know in 2024”). Dlatego też zainteresowanie tym tematem wciąż rośnie.
Jak to wpłynie na ceny landing page’y w 2024 roku? Jakie czynniki sprawiają, że są one opłacalne lub bardzo drogie? Czy do zbudowania landing page’a potrzebne są profesjonalne usługi? Czy rzeczywiście możliwe jest stworzenie go za darmo? W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na te i wiele innych powiązanych pytań.
A zatem, do dzieła!
Ile kosztuje zbudowanie landing page’a?
W 2024 r. koszty zbudowania landing page’y wahają się od 0 do 2000 dolarów, w zależności od złożoności projektu i wymaganego poziomu personalizacji, a także od sposobu tworzenia.
Jeśli zdecydujesz się na samodzielne zbudowanie landing page’a za pomocą platformy, takiej jak Landingi, możesz stworzyć w pełni funkcjonalną i skuteczną stronę docelową darmo. W przypadku płatnych planów, dających większe możliwości, narzędzia i rozszerzone limity, średnia cena może wzrosnąć do 100-200 dolarów miesięcznie.
Jeśli zatrudnisz profesjonalnego grafika lub agencję zajmującą się projektowaniem stron internetowych, cena może sięgać nawet kilku tysięcy dolarów. WebFX podaje, że najbardziej prestiżowe marki lub designerzy mogą pobierać opłaty przekraczające 3000 dolarów („2024 PPC Landing Page Pricing: How Much Do the Best PPC Landing Pages Cost?”).
Jakie czynniki wpływają na koszt stworzenia landing page’a?
Na koszt stworzenia landing page’a mogą wpływać takie czynniki jak: ogólny wygląd landing page’a, zastosowany web design, uwzględnione funkcje i cechy, responsywność, a także koszty dodatkowych usług, np. hosting, integracje z innymi narzędziami (CRM, analityka, platformy e-mailowe itp.) czy optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO), UX i współczynnika konwersji (CRO). Omówimy to bardziej szczegółowo.
Należy pamiętać, że wszystkie wymienione poniżej czynniki dotyczą przede wszystkim skorzystania z usług agencji marketingowej, projektowej lub zajmującej się budową profesjonalnych landing page’y. Jeśli postawisz na platformy, takie jak Landingi, Unbounce lub Instapage, możesz znacznie obniżyć koszty, a Twoje strony będą nadal wysokiej jakości. Aby odblokować wszystkie funkcje i uniknąć limitów (ruch, leady itp.), czasami będziesz musiał wykupić płatny plan, ale mimo wszystko jest to zazwyczaj kilka razy bardziej tańsze niż zatrudnianie agencji graficznych lub programistycznych.
1. Funkcjonalność i cechy
Im liczniejsze i bardziej złożone są funkcjonalności landing page’a (np. elementy interaktywne, treści multimedialne lub funkcje e-commerce), tym wyższy jest koszt. Każda dodana funkcja wymaga dodatkowego czasu i specjalistycznej wiedzy.
2. Złożoność designu
Bogaty wizualnie design z niestandardową grafiką, animacjami i unikatowym układem wpływa na wzrost ceny. Wysokiej klasy projekty wymagają więcej czasu na stworzenie i wdrożenie techniczne, co przekłada się na ogólny koszt.
3. Tworzenie treści
Tworzenie oryginalnych, atrakcyjnych treści na landing page (teksty, obrazy i filmy) może wymagać dużych nakładów finansowych. Profesjonalny copywriting i tworzenie treści multimedialnych są niezbędne dla zaangażowania, ale zwiększają koszty.
Info: W 2024 r. w Wielkiej Brytanii jedna strona tekstu zoptymalizowanego pod kątem SEO i konwersji kosztuje co najmniej 100 funtów (126,33 dolarów) lub 50-75 funtów (63,16-94,75 dolarów) za godzinę pracy copywritera (T. Blake, „The cost to work with a decent copywriter in the UK)”.
4. Ramy czasowe i pośpiech
Projekty z napiętymi terminami często wiążą się z wyższymi kosztami ze względu na konieczność przyspieszenia prac. Pośpiech w realizacji projektu wymaga od deweloperów i designerów nadania priorytetu pracy kosztem innych zadań, co przekłada się na wyższe opłaty.
5. Optymalizacja SEO
Wdrożenie strategii SEO po to, aby zwiększyć widoczność landing page’a w wynikach wyszukiwania obejmuje badanie słów kluczowych, optymalizację treści i techniczne SEO. Wszystkie te czynności wymagają wiedzy i czasu. Eksperci SEO są jednymi z najlepiej opłacanych specjalistów w dziedzinie marketingu cyfrowego.
Wskazówka: Wskazówka: W Landingi możesz generować tytuły, metaopisy i słowa kluczowe dla swojego landing page’a za pomocą AI na podstawie treści na stronie. Dowiedz się, jak poprawić swoje SEO z Asystentem AI.
6. Hosting i domena
Koszt hostingu landing page’a i zakupu domeny jest stosunkowo niewielki, ale niezbędny. Usługi hostingowe premium i poszukiwane nazwy domen mogą podnieść te koszty.
Jest to kolejna dziedzina, w której najlepsze platformy landing page przewyższają agencje projektujące strony internetowe, ponieważ często oferują szereg zintegrowanych rozwiązań hostingowych.
7. Integracja z innymi systemami
Połączenie landing page’a z systemami CRM, oprogramowaniem do e-mail marketingu lub bramkami płatności wymaga pracy technicznej. Złożoność tych integracji może znacząco wpłynąć na cenę.
8. Responsywność i optymalizacja mobilna
Udział ruchu mobilnego w rynku wciąż rośnie. W niektórych branżach większość użytkowników korzysta ze stron internetowych za pośrednictwem smartfonów lub tabletów, zamiast komputerów stacjonarnych. Dlatego zagwarantowanie, że landing page wygląda świetnie i działa dobrze na wszystkich urządzeniach, zwłaszcza mobilnych, ma niezwykle istotne znaczenie. Taka optymalizacja wymaga dodatkowych testów i personalizacji projektu, co również przyczynia się do wzrostu kosztów.
9. Doświadczenie i lokalizacja dewelopera
Doświadczeni programiści i projektanci mają wyższe stawki – w szczególności dotyczy to tych z regionów świata o wyższych kosztach życia (USA, Szwajcaria, Norwegia itp.). Ich doświadczenie może poprawić jakość landing page’a, ale za odpowiednio wyższą cenę.
10. Testowanie i zapewnienie jakości
Rygorystyczne testowanie landing page’a i jego działania na różnych przeglądarkach i urządzeniach w celu zapewnienia bezbłędnej wydajności może być czasochłonne. Zagwarantowanie jakości ma ogromne znaczenie dla sukcesu landing page’a, ale zwiększa koszty jego budowy.
Alternatywnie, możesz przeprowadzić testy samodzielnie, korzystając z dedykowanych narzędzi, takich jak VWO, Optimizely lub narzędzi do testów A/B dostępnych na platformach do budowania landing page’y.
11. Utrzymanie i wsparcie
Bieżące utrzymanie i wsparcie w zakresie aktualizacji, poprawek błędów i ulepszeń są bardzo ważne dla zachowania skuteczności landing page’a w dłuższej perspektywie. Taka bieżąca usługa jest zazwyczaj naliczana jako opłata cykliczna lub w zależności od potrzeb.
Podsumowując, koszt landing page’a zależy głównie od jego funkcji i liczby specjalistów zaangażowanych w proces. Jeśli szukasz korzystnych rozwiązań, zatrudnij freelancera lub wybierz jedną z najlepszych platform do samodzielnego tworzenia landing page’y.
Jaka jest średnia cena za podstawowy landing page?
Średnia cena za podstawowy landing page różni się w zależności od dostawcy usług i wymagań projektowych, ale zazwyczaj stawki mieszczą się w przedziale od 0 dolarów (kilka kreatorów landing page’y z bezpłatnym planem) do 500 dolarów.
Jeśli zdecydujesz się na specjalistyczną agencję landing page, skromna strona docelowa może kosztować około 400 dolarów (dane na podstawie aktualnych dyskusji na forum Reddit). Cena ta zazwyczaj obejmuje zaprojektowanie i stworzenie prostego landing page’a z podstawowymi funkcjami.
Freelancerzy, szczególnie ci na platformach takich jak Fiverr, oferują szeroki zakres cen. Można tam znaleźć landing page’e od 50 do 2000 dolarów, ze średnią ceną 350 dolarów. Taka opcja może być opłacalnym rozwiązaniem dla firm z ograniczonym budżetem, ale przed zatrudnieniem freelancera należy dokładnie przejrzeć jego portfolio i opinie klientów.
Inną opcją jest skorzystanie z kreatora landing page’y, który może kosztować od 0 do 399 dolarów miesięcznie, w zależności od wybranego dostawcy i planu. Kreatory oferujące szereg opcji cenowych są wygodną opcją dla firm o zróżnicowanych budżetach. Dobrą praktyką jest sprawdzenie recenzji platformy przed dokonaniem subskrypcji. Możesz przeczytać wiele pomocnych recenzji na portalach G2, TrustPilot, a nawet Product Hunt.
Jaka jest średnia cena za zaawansowany landing page?
Średnia cena zaawansowanego landing page’a zależy od dostawcy usługi i wymagań projektowych, ale zazwyczaj stawki wynoszą od 1160 do 10.000 dolarów. Pierwsza z tych kwot to roczny koszt subskrypcji w planie Professional Landingi, który zapewnia wszystko, czego potrzebujesz do tworzenia landing page’y o wysokiej konwersji z zaawansowanymi funkcjami. Maksymalna granica widełek dotyczy najlepszych firm zajmujących się tworzeniem stron internetowych w Stanach Zjednoczonych. Zatrudnienie profesjonalnego designera o wysokiej reputacji plasuje się gdzieś pośrodku tej skali.
Dodatkowe koszty zaawansowanego landing page’a mogą obejmować motywy premium i rozwiązania w zakresie bezpieczeństwa.
Jaki jest szacunkowy koszt customowego landing page’a?
Szacunkowy koszt niestandardowo zaprojektowanego landing page’a mieści się w przedziale od 500 do 3000 dolarów, przy czym pierwsza wartość dotyczy wydatków na roczną subskrypcję w najlepszych platformach landing page, a druga wartość dotyczy zatrudnienia agencji lub wykwalifikowanych freelancerów.
Jeśli zdecydujesz się na ten drugi scenariusz, pamiętaj, że na koszty wpływają różne czynniki, w tym stopień skomplikowania projektu, poziom dostosowania i włączenie dodatkowych funkcji.
Z drugiej strony, wykupienie subskrypcji w Landingi lub Unbounce daje Ci zestaw narzędzi do samodzielnego budowania i personalizacji landing page’a, i nie wiążą się z tym żadne dodatkowe opłaty. Szablony, formularze, obrazy, przyciski, pola tekstowe, liczniki i wiele innych elementów będzie zawsze do Twojej dyspozycji. Możesz także użyć niestandardowych kodów, aby dokonać jeszcze bardziej zaawansowanej personalizacji. Jeśli jednak nie spełni to w pełni Twoich potrzeb, możesz również zatrudnić ekspertów od projektowania Landingi!
W jaki sposób złożoność projektu i dodatkowe funkcje wpływają na cenę niestandardowego landing page’a?
Złożoność projektu i dodatkowe funkcje mogą znacząco wpłynąć na cenę niestandardowego landing page’a. Landing page dostosowany bezpośrednio do indywidualnych potrzeb użytkownika zazwyczaj kosztuje więcej niż te zaprojektowane według pomysłu profesjonalnego usługodawcy. Do najdroższych elementów należą:
- Indywidualny design (filmy, infografiki, obrazy itp.) i elementy brandingu (logotypy, strategia identyfikacji wizualnej, kolory marki itp.),
- Niestandardowe formularze i kalkulatory (zwłaszcza te wymagające interakcji z użytkownikiem oraz integracji z zapleczem w celu uzyskania takich funkcji jak natychmiastowe wyceny lub spersonalizowane oceny),
- Elementy interaktywne, np.: animacje, dynamiczna treść, efekty ruchu,
- Optymalizacja pod kątem wydajności (responsywność, czas ładowania strony, Core Web Vitals itp.).
Jaki jest przeciętny koszt stworzenia landing page’a przy użyciu kreatora?
Przeciętny koszt stworzenia landing page’a za pomocą kreatora waha się od 19 do 399 dolarów miesięcznie. Cena może się różnić w zależności od wybranej platformy i pakietu. Kreatory landing page’y online oferują skalowalną opcję kosztów, która zaspokaja różne budżety i oczekiwania. Zazwyczaj im wyższa cena, tym bardziej zaawansowane funkcje lub ograniczenia są włączone. Aby mieć obraz sytuacji, przyjrzyj się cenom różnych planów w Landingi i Unbounce:
Jakie są ukryte koszty korzystania z kreatorów landing page’y typu DIY?
Ukryte koszty korzystania z kreatorów typu DYI obejmują:
- dodatkowe opłaty za ekstra narzędzia lub funkcje,
- czasochłonność,
- ograniczone możliwości projektowania (jeśli potrzebujesz bardzo specyficznego designu lub unikatowych rozwiązań, prawdopodobnie będziesz musiał zatrudnić agencję lub profesjonalną firmę zajmującą się tworzeniem stron internetowych).
Dodatkowe narzędzia lub funkcje, takie jak analityka, testy A/B, specjalne szablony, zaawansowane integracje lub systemy bezpieczeństwa, podnoszą ogólne koszty samodzielnego tworzenia witryn za pomocą kreatorów landing page’y lub stron internetowych. Koszty te mogą zostać uwzględnione w wyższych planach subskrypcyjnych lub wynikać z potrzeby korzystania z płatnych dodatków lub angażowania usług firm zewnętrznych.
Kolejnym ukrytym kosztem samodzielnego tworzenia landing page’y za pomocą kreatora jest inwestycja w czas. Chociaż solidny edytor typu „przeciągnij i upuść”, taki jak Landingi lub Instapage, umożliwia intuicyjną pracę przy użyciu przyjaznego interfejsu do budowania profesjonalnych stron, będziesz musiał poświęcić trochę czasu na proces tworzenia. Ile dokładnie? 10-20 minut dla bardzo prostego landing page’a opartego na szablonie, i do 6-8 godzin, jeśli chcesz stworzyć wysoce spersonalizowaną stronę z licznymi funkcjami.
Chociaż kreatory landing page’y są opłacalnym rozwiązaniem, które oferuje szybki rozwój i konfigurację dzięki przyjaznym dla użytkownika interfejsom (np. edycja metodą „przeciągnij i upuść” lub gotowe szablony), ich możliwości personalizacji są ograniczone. Niemniej jednak ma to znaczenie tylko wtedy, gdy chcesz stworzyć zaawansowany landing page, który będzie prawdziwym arcydziełem designu. W pozostałych 99% przypadków kreator landing page’y lub stron internetowych będzie więcej niż wystarczający.
Co jest bardziej opłacalne – skorzystanie z kreatora landing page’y czy zatrudnienie profesjonalnego designera?
Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie z kreatorów landing page’y jest bardziej opłacalne niż zatrudnianie profesjonalnego designera. Jednak obie opcje mają swoje zalety i wady, a najbardziej opłacalne rozwiązanie będzie zależeć od konkretnych potrzeb i budżetu.
Kreatory stron docelowych są niedrogim i przyjaznym dla użytkownika rozwiązaniem dla firm, które muszą szybko tworzyć landing page’e. Zwykle są one dostarczane z kilkoma wstępnie zaprojektowanymi szablonami, umożliwiając zbudowanie landing page’a bez umiejętności projektowania lub kodowania. Jednak ich opcje personalizacji mogą być ograniczone.
Z drugiej strony, profesjonalni designerzy oferują wyższy poziom personalizacji i specjalistycznej wiedzy, ale ich usługi są zazwyczaj znacznie droższe niż kreatory landing page’y.
Ile kosztuje napisanie treści na landing page?
Średni koszt stworzenia treści na landing page w 2024 r. waha się od 500 do 1000 dolarów (Jeremy Mac, „The Ultimate Guide to Freelance Copywriting Rates in 2024”). Oczywiście można znaleźć bardziej przystępne cenowo oferty, zwłaszcza poza rynkiem amerykańskim. Inną opcją jest tworzenie treści za darmo za pomocą generatorów AI.
Jeśli zdecydujesz się zatrudnić copywritera lub webwritera, pamiętaj, że jakość treści, długość oraz renoma usługodawcy mogą powodować duże różnice w kosztach jego usług.
Czy mogę stworzyć landing page za darmo?
Choć technicznie możliwe jest stworzenie landing page’a za darmo, rzadko można znaleźć naprawdę bezpłatne opcje i zazwyczaj mają one pewne ograniczenia. Większość darmowych opcji oferuje podstawowe funkcje i ograniczone możliwości personalizacji, co czyni je mniej pożądanym wyborem dla firm, które chcą stworzyć wyjątkowy i profesjonalnie wyglądający landing page. Istnieją jednak platformy, które oferują bezpłatne plany lub szablony do tworzenia stron docelowych:
- Landingi,
- Wix,
- SITE123,
- Squarespace,
- WordPress.com,
- ConvertKit,
- Adobe Express,
Jakie funkcje można znaleźć w darmowych planach i jakie mają one ograniczenia? Na przykład w Landingi możesz:
- opublikować jeden w pełni funkcjonalny landing page,
- podłączyć jedną własną domenę z certyfikatem SSL,
- odnotować 500 odwiedzin miesięcznie,
- uzyskać dostęp do 30-dniowego śledzenia danych,
Darmowe plany są dobrym punktem wyjścia dla firm z ograniczonym budżetem.
Jaki jest najtańszy sposób na zbudowanie landing page’a?
Niewątpliwie korzystanie z platform landing page jest najtańszym sposobem tworzenia landing page’y. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na darmowy, czy płatny plan, oba będą bardziej przystępne cenowo niż skorzystanie z profesjonalnych usług. Ta sama strona zamówiona w agencji digital marketingu będzie droższa niż jej klon stworzony samodzielnie za pomocą Landingi lub Wix.
Czy powinienem zapłacić za landing page?
Jeżeli potrzebujesz profesjonalnego biznesowego landing page’a, powinieneś zasubskrybować płatny plan na wybranej platformie landing page lub zapłacić za usługi firm zewnętrznych.
Jeżeli jednak nie możesz sobie pozwolić na zatrudnienie agencji digital marketingu lub agencji zajmującej się tworzeniem stron internetowych, rozważ współpracę z freelancerem. Platformy typu Fiverr umożliwiają kontakt z wieloma freelancerami o różnych umiejętnościach i stawkach, dzięki czemu każdy może znaleźć fachowca, który pasuje do jego budżetu.
Ogólnie rzecz biorąc, decyzja o opłaceniu landing page’a powinna się opierać na konkretnych potrzebach i budżecie. Tanie lub darmowe opcje mogą być w pełni wystarczające dla małych firm lub jako punkt wyjścia do oczekiwanej ekspansji, podczas gdy płatne warianty są bardziej wskazane dla średnich bądź dużych firm albo gdy potrzebujesz idealnego projektu z najbardziej zaawansowanymi narzędziami i funkcjami.
Podsumowanie
Jak widać, koszt stworzenia landing page’a w 2024 r. może wahać się od kilku (lub nawet zera!) do kilku tysięcy dolarów, w zależności od różnych czynników. Bez względu na to, czy zdecydujesz się skorzystać z kreatora landing page’y, zatrudnić freelancera czy zaangażować agencję, każda opcja wiąże się z określonymi kosztami. Chociaż dostępne są darmowe i tanie opcje, mogą się one wiązać się z ograniczeniami i nie oferować takiej samej jakości jak warianty płatne. Dlatego przy podejmowaniu decyzji, ile zainwestować w landing page, należy wziąć pod uwagę konkretne potrzeby, budżet i potencjalny zwrot z inwestycji.
Na koniec warto wspomnieć, że większość platform do tworzenia landing page’y ma darmowe plany lub wersje demo, dzięki czemu można je przetestować przed wydaniem pieniędzy. Wypróbuj Landingi za darmo i sam odpowiedz sobie na pytanie, czy tworzenie landing page’y za pomocą wbudowanego edytora odpowiada Twoim potrzebom.
