Nazwa firmy: TVN Player
Branża: płatny serwis VOD
Rynek: Europejski
Strona www: https://player.pl
TVN Player to lokalny lider na rynku płatnych serwisów VOD z najszerszą ofertą programową. Działa od 2011 roku, a co miesiąc odwiedzają go miliony użytkowników. Według Gemius Megapanel w styczniu 2022 roku liczba wynosiła 4,6 mln unikalnych użytkowników. Player ma w swojej ofercie programy TVN Grupy Discovery i partnerów takich jak Viacom, Canal+ i Eleven Sports.
Kreator Landing był pierwszym rozwiązaniem wypróbowanym przez Player i jak dotąd niezmiennym. Działania, które zostały podjęte od początku współpracy usprawniły działania prosprzedażowe w internecie. Ze względu na szeroki i wymagający rynek, na potrzeby serwisu Player stworzono 700 landing page’y, które umożliwiły dynamiczne reakcje na zmieniające się otoczenie.
Zobacz, jakie elastyczne rozwiązania zastosowaliśmy i jak rozwijała się współpraca Landingi z liderem płatnych serwisów VOD Playerem.
Wyzwania i potrzeby
Współpraca Playera z platformą Landingi rozpoczęła się 5 lat temu w momencie, w którym budowanie komunikacji sprzedażowej bazującej na własnym serwisie internetowym okazało się niewystarczające. Marka Player działa na konkurencyjnym, szerokim i wymagającym rynku. Do swoich działań potrzebuje elastycznych rozwiązań, które pomogą dynamicznie reagować na zmieniające się otoczenie.
Głównym wyzwaniem było stworzenie prostej ścieżki zakupowej od kreacji, przez informację o ofercie, aż do przekierowania do koszyka. Potrzebne było miejsce, w którym można pokazać kompletne informacje o ofercie i zaprezentować jednoznaczne CTA, tak by uzyskać dobry efekt sprzedażowy. Serwis Player poszukiwał narzędzia, które w znacznym stopniu ułatwi mu prowadzenie efektywnych kampanii sprzedażowych.
Potrzeby były jasno określone. Przede wszystkim Player jako marka musi szybko reagować i zgodnie z taką dynamiką muszą być wprowadzane adekwatne zmiany ofertowe i contentowe. Łączy się to bezpośrednio z samodzielnością tworzenia i łatwością edycji landing page’y, aby nie musieć korzystać każdorazowo z zasobów IT. Istotne było również osiąganie jeszcze lepszych wyników kampanii performance, udostępnienie nowej przestrzeni do realizacji celów sprzedażowych i reklamowych oraz możliwość monitorowania wszelkich zmian i ich wpływu, czyli przeprowadzanie testów A/B.
Pierwsze rozwiązanie = strzał w dziesiątkę
Narzędzie Landingi było pierwszym rozwiązaniem wypróbowanym przez klienta i jak dotąd niezmiennym. Stało się odpowiedzią na wszystkie potrzeby i umożliwiło zarządzanie tworzonymi stronami oraz wykorzystywanie inteligentnych opcji szybszej edycji. Jakie inne możliwości otworzyły się przed serwisem Player dzięki narzędziu Landingi?
- efektywniejsze wykorzystanie zasobów
- subkonta i grupowanie
- wolność i samodzielność tworzenia
- szybkie reagowanie i optymalizacja
- zaawansowane smart rozwiązania
- zarządzanie landing page’ami z różnego przedziału czasowego
- rozwój narzędzia, które dopasowuje się do potrzeb klienta
- gotowość do wsparcia przez zespół support Landingi
Promocja filmu kontra kolejna fala pandemii
Szczególnym wyzwaniem dla platformy Landingi i landing page’y Playera był czas promocji filmu Listy do M. 4, który zbiegł się z kolejną falą pandemii koronawirusa. Promocja filmu ze strony dystrybutorów zazwyczaj łączy się z kampanią offline czyli plakatami lub billboardami. W tym trudnym czasie restrykcji Player stworzył bardzo atrakcyjną ofertę dla zwiększającej się liczby subskrybentów i udostępnił na swojej platformie premierową, najnowszą część kultowego filmu Listy do M.4.
Końcowym elementem mocnej kampanii internetowej stał się landing page stworzony za pomocą narzędzia Landingi, który dedykowany był temu konkretnemu filmowi. LP spełnił swoje zadanie idealnie. Powstał bardzo szybko i skutecznie dotarł do potencjalnych klientów, komunikując najnowszą ofertę Playera. Na jednym landing page’u oprócz najistotniejszych informacji o filmie pojawiły się także te, dotyczące pakietów i formach zakupu. Najprościej rzecz ujmując powstał landing page, który stanowił kompletną stronę ze wszystkimi istotnymi informacjami dla klienta, która dodatkowo przyniosła niesamowite efekty w postaci wysokiego współczynnika konwersji.
Landing page cieszył się bardzo dużym zainteresowaniem. Odwiedziły go setki tysięcy osób. Serwery platformy Landingi poradziły sobie z tym bez problemu, obsługując jednocześnie tysiące innych stron. To jeszcze bardziej umocniło zaufanie, jakim Player obdarzył Landingi.
Co dalej?
Platforma Landingi wsparła serwis Player i będzie wspierać go nadal w optymalizacji procesów przygotowania kampanii sprzedażowych. Na sukces złożyło się wiele czynników. Cieszymy się, że nasze narzędzie Landingi miało wpływ i to dzięki niemu w 5 lat stworzono 700 landing page’y, które odpowiadały na wszystkie potrzeby lokalnego lidera VOD – Player’a.
