[CASE STUDY] 3500 leadów przed konferencją – Social Tigers

W marcu 2020 pojawił się pomysł zorganizowania wirtualnej konferencji związanej z 5. rocznicą powstania firmy, a w związku z tym potrzeba zbudowania landing page’a, na którym można będzie zbierać zapisy na to wydarzenie.

Podstawowym problemem był jednak czas – agencji zależało na szybkim uruchomieniu strony, a podwykonawcy IT, do których firma zgłaszała się z zapytaniem, proponowali odległe terminy. Drugą kwestią, która również miała znaczenie, była wycena zlecenia – firma musiałaby zapłacić osobno za makietę, design oraz kodowanie.

I tutaj wchodzą landing page’e – całe na biało.

Dalsza część tekstu pod materiałem wideo.

Zobacz odcinek podcastu Design to Convert, w którym Andrzej rozmawia z Danielem Kotlińskim – marketing managerem Social Tigers:

Zorganizowanie konferencji w czasach pandemii niosło ze sobą wiele wyzwań, którym trzeba było sprostać. Pierwszym z nich okazała się konieczność przeniesienia wydarzenia do przestrzeni online, a miał w tym pomóc landing page z możliwością zapisania się na powiadomienia o konferencji.

Firma Social Tigers, jak wskazuje nasz rozmówca, mocno stawia na spójność wizualną w komunikacji. Czy landing page’e również warto łączyć z brandingiem firmy i jak ich wygląd wpływa na odbiór?

Odpowiedzią na to pytanie niech będzie kilka przykładów gadżetów przygotowanych z okazji 5. urodzin Social Tigers, spójnych z wyglądem landing page’a:

Również komunikacja w social media prowadzona równolegle z konferencją nawiązywała do przyjętego stylu:

Sama konstrukcja landing page’a była nieskomplikowana, co pomogło w skupieniu uwagi odwiedzających na celu, jakim był zapis na konferencję:

Biorąc pod uwagę główny cel landing page’a, czyli uzyskanie jak największej liczby zapisów, agencja zdecydowała się na maksymalne uproszczenie formularza na landing page’u, pozostawiając w nim jedynie miejsce na imię oraz adres email. Wyrażenie zgody na komunikację marketingową było dobrowolne, odrzucono również pomysł pozyskiwania numerów telefonów od leadów – można się spodziewać, że gdyby obie te opcje jednak zostały zaimplementowane w formularzu, konwersja byłaby znacznie niższa.

Jak wyszło? Sami zobaczcie – 3500 leadów przed startem wydarzenia, łącznie ponad 4200 leadów w 30 dni (co ciekawe, część z nich zebrano już po konferencji)!