[Case study] 3500 leadów przed konferencją – Social Tigers i Landingi

14 listopada, 2020 4 min. czytania Autor: Sylwester Karnuszewicz
share
Spis treści
share
Spis treści

Nazwa firmy: Social Tigers
Branża: digital marketing, edukacja
Rynek: Polska
Strona www: https://socialtigers.pl

Social Tigers to agencja digital marketingowa, zajmująca się budowaniem brandów klientów oraz działaniami performance marketingowymi. Poza tym firma organizuje szkolenia zewnętrzne oraz konferencje – właśnie tym ostatnim tematem zajmiemy się dzisiaj. W jaki sposób Social Tigers wykorzystują rozwiązania Landingi? Co sprawiło, że ich landing page zebrał aż 3500 leadów?

Problemy i potrzeby

W marcu 2020 pojawił się pomysł zorganizowania wirtualnej konferencji związanej z 5. rocznicą powstania firmy, a w związku z tym potrzeba zbudowania landing page’a, na którym można będzie zbierać zapisy na to wydarzenie.

Podstawowym problemem był jednak czas – agencji zależało na szybkim uruchomieniu strony, a podwykonawcy IT, do których firma zgłaszała się z zapytaniem, proponowali odległe terminy. Drugą kwestią, która również miała znaczenie, była wycena zlecenia – firma musiałaby zapłacić osobno za makietę, design oraz kodowanie.

I tutaj wchodzą landing page’e – całe na biało.

Kiedy okazało się, że z Landingi jestem w stanie zrobić to samo, co proponowali programiści, w kilka godzin, to decyzja była bardzo szybka i jednoznaczna
Daniel Kotliński, Marketing Manager w Social Tigers

Dalsza część tekstu pod materiałem wideo.

Zobacz odcinek podcastu Design to Convert, w którym Andrzej rozmawia z Danielem Kotlińskim – marketing managerem Social Tigers:

Landing page na konferencję #TIGERSUNITED

Zorganizowanie konferencji w czasach pandemii niosło ze sobą wiele wyzwań, którym trzeba było sprostać. Pierwszym z nich okazała się konieczność przeniesienia wydarzenia do przestrzeni online, a miał w tym pomóc landing page z możliwością zapisania się na powiadomienia o konferencji.

Czy design to istotny element landing page’a?

Firma Social Tigers, jak wskazuje nasz rozmówca, mocno stawia na spójność wizualną w komunikacji. Czy landing page’e również warto łączyć z brandingiem firmy i jak ich wygląd wpływa na odbiór?

Odpowiedzią na to pytanie niech będzie kilka przykładów gadżetów przygotowanych z okazji 5. urodzin Social Tigers, spójnych z wyglądem landing page’a:

Również komunikacja w social media prowadzona równolegle z konferencją nawiązywała do przyjętego stylu:

Sama konstrukcja landing page’a była nieskomplikowana, co pomogło w skupieniu uwagi odwiedzających na celu, jakim był zapis na konferencję:

Mieliśmy przez chwilę w głowie bardzo rozbudowany landing page z biogramami prowadzących, ale zdaliśmy sobie sprawę, że potrzebujemy wygenerować dużo zapisów w krótkim czasie, więc skupimy się na absolutnej esencji tego, czym konferencja będzie
Daniel Kotliński, Marketing Manager w Social Tigers

Sposób na sukces landing page’a

Biorąc pod uwagę główny cel landing page’a, czyli uzyskanie jak największej liczby zapisów, agencja zdecydowała się na maksymalne uproszczenie formularza na landing page’u, pozostawiając w nim jedynie miejsce na imię oraz adres email. Wyrażenie zgody na komunikację marketingową było dobrowolne, odrzucono również pomysł pozyskiwania numerów telefonów od leadów – można się spodziewać, że gdyby obie te opcje jednak zostały zaimplementowane w formularzu, konwersja byłaby znacznie niższa.

Jak wyszło? Sami zobaczcie – 3500 leadów przed startem wydarzenia, łącznie ponad 4200 leadów w 30 dni (co ciekawe, część z nich zebrano już po konferencji)!

W statystykach landing page’a dostrzec można dwa kluczowe momenty: start kampanii (1324 wizyty i 628 leadów w jeden dzień) oraz dzień konferencji (1362 wizyty i 409 leadów).

Co złożyło się na sukces kampanii leadowej Social Tigers?

Słowem podsumowania: na każdy spektakularny sukces składa się multum czynników, z których trudno wskazać najważniejszy. W kampanii leadowej #TIGERSUNITED znaczący udział miały:

  • rozpoznawalna marka,
  • interesujące wydarzenie,
  • kreatywny sposób na rozwiązanie problemu organizacji eventu w obliczu utrudnień związanych z pandemią,
  • estetyczny landing page realizujący dokładnie jeden cel,
  • maksymalnie uproszczony formularz,
  • konsekwentne działania marketingowe.

W tym wszystkim warto pamiętać, że niezależnie od tego, jaką markę czy produkt promujemy – skupienie się na celu landing page’a, spójna i przemyślana komunikacja oraz piękny i użyteczny design... konwertują lepiej.

Zobacz więcej video case study Design to Convert:

Odwiedź nas na YouTube
Polub nasz fanpage

share

Znajdź sposób na skuteczny marketing

14-dniowy okres próbny. Bez karty kredytowej.