Jak bez wysiłku zbudować konwertujący landing page w 10 minut w 2023?

Skąd boom na landing page’e?

Budowanie landing page’y na czas nie jest jeszcze dyscypliną olimpijską, jednak w biznesowej i marketingowej grze sport ten stale zyskuje na popularności.

O efekcie zaskoczenia nie może być mowy, skoro – jak pokazują badania – w zestawieniu z tradycyjną stroną internetową, landing page’e (strony lądowania, znane także jako strony docelowe) przynoszą nieporównywalnie więcej ruchu, leadów, a także klientów. WordStream podaje, że najlepsze “landingi” generują konwersję na poziomie kilkunastu procent. Co oznacza, że jeden na kilku odwiedzających dzieli się z właścicielem swoimi danymi lub… pieniędzmi.

Problem skali (i jak go rozwiązać?)

Wartość współczynnika konwersji (stosunek liczby konwersji do liczby unikalnych wizyt) zmienia się w zależności od gałęzi gospodarki, ale też celu landing page’a.

Co począć, gdy Twoja firma funkcjonuje na rynku, dla którego przeciętne konwersje oscylują na poziomie 1% lub mniej, jak ma to miejsce w przypadku e-commerce, usług prawnych, nieruchomości, branży automotive czy agencji reklamowych?

Jednym z pierwszych rozwiązań, które przychodzą na myśl, jest sięgnięcie po wiele landing page’y.

Tylko, czy aby konwersje, jakie przynoszą poszczególne landing page’e nie będą się wzajemnie eliminować i czy wobec tego faktycznie można je do siebie dodawać? Przy odpowiednim podziale ruchu i profilowaniu publiczności, rzeczywiście można osiągnąć „efekt skali”.

Więcej landing page’y – więcej konwersji

Tak: w przypadku landing page’y więcej znaczy zazwyczaj więcej, nie mniej.

Wishpond donosi, że posiadanie 10-15 landing page’y zwiększa liczbę konwersji o ponad 50% w stosunku do sytuacji, w której dysponujemy liczbą stron docelowych mniejszą niż 10.

Co więcej, według HubSpota, firmy posiadające 40 i więcej landing page’y generują liczbę konwersji wyższą o 500% w stosunku do posiadaczy mniej niż dziesięciu sztuk!

Zastanawiasz się może, ile czasu i środków trzeba zainwestować w tworzenie tak licznej rodziny landing page’y. To jeden z tych nielicznych przypadków, w których rzeczywistość może Cię… pozytywnie zaskoczyć!

Ile czasu wymaga stworzenie skutecznego landing page’a?

Trzy odpowiedzi na to pytanie wydają się prawdziwe. Dwie pierwsze mogą brzmieć wymijająco, jednak ostatnia jest do bólu konkretna.

Po pierwsze, stworzenie konwertującego landing page’a wymaga zwykle o wiele mniej czasu, niż Ci się wydaje, o czym przekonasz się, czytając poniższy poradnik.

Po drugie: to zależy (naprawdę!)… Zależy od wielu rzeczy: od tego, czy masz już wykupioną domenę, jakie konkretnie cele chcesz osiągnąć, czy przygotowałeś już treści, czy dysponujesz logotypem, a także od tego, jak wysokie są Twoje wymagania względem layoutu (więcej elementów = dłuższy proces tworzenia strony lądowania).

Wreszcie, po trzecie: atrakcyjny i skuteczny landing page może powstać w… 10 minut!

Co więcej, gdy już stworzysz premierową stronę docelową, zbudowanie każdej kolejnej będzie kosztować Cię o wiele mniej czasu. Możesz np. skorzystać z funkcji sekcji inteligentnych, dzięki której łatwo powielisz poszczególne sekcje Twojego landing page’a na kilku (a nawet kilkudziesięciu!) kolejnych.

Jak zatem stworzyć landing page’a w tak krótkim czasie?

Stoper w dłoń i… zaczynamy!

Landing page w 10 minut – jak go zbudować (przewodnik krok po kroku)

00:00-00:59

Wybierz swój kreator

Pierwsze dwie minuty poświęćmy na wybór właściwego kreatora landing page’y oraz rejestrację nowego konta.

Na rynku jest dostępnych wiele platform i narzędzi do tworzenia i generowania landing page’y, co może przyprawić o prawdziwy zawrót głowy. W tej sytuacji, aby nie tracić czasu, a jednocześnie nie kupić kota w worku, warto wspomóc się dostępnymi w sieci rankingami porównującymi dostępne rozwiązania i postawić na jeden z czołowych kreatorów.

Każda platforma ma swoje zalety, ale także słabsze strony. Obok prostego i intuicyjnego interfejsu oraz nieograniczonych niemal opcji personalizacji, kreator Landingi zbiera wysokie noty za szybkość tworzenia kolejnych stron. Na potrzeby naszego „sprintu” spróbujemy zademonstrować możliwości platformy. Wiele z niżej opisanych kroków z łatwością powtórzysz jednak także, wybierając inny profesjonalny kreator.

Owszem, w Internecie znajdziesz też generatory landing page’y oparte na sztucznej inteligencji (AI), jednak rzadko udaje się w ten sposób stworzyć stronę, która nie tylko dobrze się prezentuje, ale i przynosi plony w postaci wielu konwersji. Dodatkowo, po jej wygenerowaniu, zanim uzyskasz efekt godny publikacji online, będziesz musiał poświęcić sporo czasu na jej edycję.

Na ten moment generatory AI nie gwarantują też całego spektrum niezbędnych funkcji, jakie na wyposażeniu posiadają klasyczne platformy, czyli m.in. rozwiniętych opcji personalizacji, integracji z innymi popularnymi narzędziami czy różnorodnych możliwości hostingu i publikacji. Wszystko to znajdziesz m.in. w kreatorze Landingi.

01:00-01:59

Zarejestruj się w platformie

Wejdź na stronę https://landingi.com/pl/ i kliknij w niebieski przycisk „Załóż konto” w prawym górnym rogu.

Wybierając plan Free, zbudujesz i opublikujesz swojego pierwszego w pełni funkcjonalnego landing page’a zupełnie za darmo! Zachęcam jednak do wypróbowania (także bez kosztów!) planu Professional, który umożliwi Ci tworzenie i publikację landing page’y w nielimitowanej ilości.

Zarejestruj się, używając swojego konta Google lub za pomocą adresu e-mail.

02:00-02:59

Chwila na refleksję – o celu

Zanim zaczniesz budować stronę lądowania, koniecznie zastanów się, do czego – w ogóle i w szczególe – zamierzasz ją wykorzystać i co z jej pomocą chcesz osiągnąć.

Określ, co będzie stanowiło konwersję. Zamierzasz sprzedawać produkty lub usługi, zbierać zamówienia lub zapytania ofertowe, uzyskać jak najwięcej leadów, zareklamować swoją firmę, zbudować publiczność pod szkolenie lub webinar, a może zaopatrzyć potencjalnych klientów w kupon rabatowy, który skłoni ich do zakupu?

Każdy cel wymaga innego projektu landing page’a: innej konstrukcji, layoutu, różnych elementów oraz innego ich rozmieszczenia. Na szczęście wiele platform posiada dedykowane szablony, dzięki którym łatwo dopasujesz typ landing page’a do obranego celu. W przypadku kreatora Landingi jest to aż 300 unikalnych i w pełni edytowalnych szablonów!

Zastanów się też, do kogo kierujesz swojego landing page’a, tj. do jakiej konkretnie grupy docelowej. Gdzie mieszkają, czym się zajmują, w jakim są wieku i jakiej płci, jakie jest ich wykształcenie, jak spędzają wolny czas, jak podejmują decyzje i jaki styl komunikacji preferują? Na pewno na wiele z tych pytań masz już gotowe odpowiedzi.

03:00-03:59

Czas na wybór szablonu

Chcąc stworzyć landing page’a w jak najkrótszym czasie, skorzystaj z jednego z dostępnych szablonów, dzięki czemu ominiesz etap projektowania layoutu od zera (co zajmuje często długie godziny).

Wszystkie szablony z galerii Landingi są UX-perfect: projektowaliśmy je tak, by były nie tylko atrakcyjne dla odbiorcy, ale przede wszystkim ułatwiały mu osiągnięcie celu, na którym Ci zależy – niezależnie od tego, czy będzie to sprzedaż produktu, gromadzenie danych, zapisy na webinar, prezentacja firmy, czy ogłoszenie promocji.

 

Po zalogowaniu się do swojego konta w platformie kliknij niebieski przycisk „Stwórz nowy landing” znajdujący się u góry z prawej strony ekranu. Zostaniesz automatycznie przeniesiony do galerii szablonów. Po wybraniu odpowiedniego szablonu najedź na niego kursorem i kliknij „Użyj szablonu”. Teraz wystarczy już tylko nazwać swój projekt i… voilà! Twój landing page jest gotowy do edycji!

04:00-04:59

Dodaj niezbędne elementy

Jeśli zależy Ci na czasie, zdecydowanie warto zaufać szablonowi i polegać na nim, nie zmieniając jego struktury i ogólnego layoutu.

Ponieważ jednak każdy landing page jest inny (zakłada odbiorcę o odmiennej charakterystyce, jest tworzony w specyficznej branży, ma pewien ściśle określony cel), warto niekiedy sięgnąć po dodatkowy element (lub elementy), który zwiększy jego skuteczność.

Kreator Landingi daje Ci szerokie możliwości w tym zakresie – możesz wykorzystać dodatkowe sekcje, widżety tekstowe, formularze, przyciski (w tym przyciski płatności), liczniki, obrazki, ikony, filmy, boxy, a także bloki HTML. Każdy z tych elementów możesz w wielu wymiarach i w prosty sposób dostosować do swoich potrzeb. Dotyczy to także kilkudziesięciu wzorów gotowych elementów, takich jak formularze, liczniki czy przyciski.

05:00-05:59

Spersonalizuj stronę docelową

Gdy na Twoim landing page’u znajdują się już wszystkie elementy, które zamierzasz wykorzystać, możesz przystąpić do jego personalizacji.

Z kreatorem Landingi możesz personalizować strony docelowe na bardzo wiele sposobów. Możliwe jest m.in.:

• dodawanie, edycja i swobodne pozycjonowanie grafik na zasadzie „przeciągnij i upuść”,
• wybór rodzaju, koloru i wielkości czcionek, a także tagów tekstowych i opcji formatowania,
• dodawanie linkowania do poszczególnych elementów,
• wybór akcji po kliknięciu w element,
• dodawanie efektów wizualnych (np. paralaksa i karuzela obrazów).

Oczywiście, jeśli layout wbudowany w dany szablon satysfakcjonuje Cię w 100%, pomiń ten krok, a zaoszczędzony czas dopisz a conto kolejnego zadania.

06:00-06:59

Dobierz odpowiednie copy

Kolejną minutę naszego sprintu warto poświęcić na treści tekstowe. W grę wchodzą przede wszystkim:

• nagłówek (headline),
• podtytuł (tagline),
• treści na formularze, przyciski itd.,
• treści do hero section (np. krótki opis oferty z przedstawieniem wartości dla klienta, szczegóły i agenda webinaru, prezentacja atutów firmy),
• treści do pozostałych sekcji.

Owszem, 60 sekund może nie wystarczyć na napisanie takiej ilości tekstu, ale… kto powiedział, że trzeba go pisać?

I tu przychodzą nam z odsieczą coraz popularniejsze generatory tekstu, takie jak CopyAI, Jasper czy Byword. Większość z nich posiada pulę treści możliwych do wygenerowania za darmo. W podstawowej wersji całkowicie darmowy jest także ChatGPT.

Już wkrótce, dedykowany generator treści będzie dostępny w platformie Landingi, umożliwiając Ci tworzenie treści bez konieczności opuszczania edytora!

Jak to działa (i… czy działa)? Współpraca z generatorami copy opiera się na tzw. promptach, czyli prośbach, jakie kierujemy pod adresem programu. Powinny one zawierać możliwie precyzyjny opis tego, o jaki konkretnie tekst nam chodzi.

Poniżej przykładowy tekst wygenerowany przez ChatGPT w odpowiedzi na następujące zapytanie:

Zaproponuj kilka wartości dla firmy sprzedającej usługi doradztwa podatkowego. Zostaną one umieszczone na jej stronie internetowej, a konkretnie w sekcji “Dlaczego my?”

Jak widzisz, otrzymane propozycje są całkiem do rzeczy: ChatGPT trafnie wyselekcjonował wartości ważne dla tej konkretnej grupy docelowej. Dobrze je także rozwinął i obudował odpowiednimi informacjami. Kilka małych poprawek i możemy zabierać się za kopiowanie!

07:00-07:59

Zadbaj o widok mobilny

Coraz częściej Internauci trafiają na strony docelowe, korzystając z urządzeń mobilnych, takich jak tablet czy telefon. Krótki wirtualny spacer po kilkunastu landing page’ach zwykle wystarczy, by przekonać się, że nie zawsze to, co widzimy na nich przy korzystaniu z „peceta”, odpowiada temu, co wyświetla się na komórce (tu zazwyczaj panuje większy bałagan…).

Dlatego pamiętaj, aby przed publikacją landing page’a dostosować odpowiednio także jego widok mobilny. W kreatore Landingi służy do tego osobny „viewport”, dzięki któremu zobaczysz, jak Twoja strona docelowa prezentuje się na telefonie, a także – w razie konieczności – przegrupujesz lub uporządkujesz elementy w poszczególnych sekcjach. Możesz też skorzystać z inteligentnej funkcji „ułóż sekcję” – wówczas propozycję nowego ładu uzyskasz jednym kliknięciem!

08:00-08:59

(Krytyczny) rzut oka

Nasz maraton dobiega końca. Widać już metę, jednak zanim pognamy w ostatnią prostą, warto na moment zatrzymać się i spojrzeć wstecz.

Przed umieszczeniem swojego dzieła w Internecie pokaż je kilku innym osobom i poproś o opinie, a także rekomendacje dotyczące tego, co można by jeszcze poprawić lub dopracować. Nie pytaj jednak przyjaciół, którzy w miejsce obiektywnego osądu mogą użyć kaskady komplementów. Najlepiej nie wspominaj także, że strona, którą demonstrujesz, należy do Ciebie. Dobrym pomysłem jest za to… pytanie o wady. Czyli: raczej podchwytliwe „Co jest nie tak z tą stroną?” niż ogólnikowe „Co o tym sądzisz?” (mogące wygenerować bezwartościowe pochwały).

09:00-10:00

Opublikuj stronę docelową!

Jeśli masz już swoją domenę, nie pozostaje Ci nic innego, jak opublikować swojego landing page’a.

W kreatorze Landingi masz do dyspozycji następujące opcje publikacji:

• hosting w Landingi,
• publikowanie na WordPressie,
• osadzanie pliku .PHP na własnym serwerze.

Aby opublikować swojego landing page’a stworzonego z Landingi po prostu kliknij zielony przycisk „Publikuj” widoczny z prawej strony okna edycji.

Więcej o opcjach publikacji w kreatorze Landingi dowiesz się z tej instrukcji.

Jesteśmy na mecie! Zdążyłeś się zmęczyć?!

Czy tworzenie landing page’y na czas ma sens?

Każdy landing page to szansa na dodatkowe konwersje. To dlatego większe firmy posiadają często dziesiątki, setki, a niekiedy nawet i tysiące landing page’y. Czas to pieniądz i z tej właśnie przyczyny tak istotna jest łatwość i szybkość ich tworzenia.

W tym tekście starałem się udowodnić, że budowanie landing page’a może zamknąć się w 10 minutach. Oczywiście, jeśli robisz to po raz pierwszy i nie lubisz się ścigać, możesz poświęcić na ten proces nieco dłuższą chwilę.

Miej jednak świadomość, że każdy kolejny landing page będzie wymagał od Ciebie mniej pracy, a zatem i mniej czasu. Nie tylko dlatego, że trening czyni mistrza, ale również dlatego, że mając gotową premierową stronę docelową, możesz użyć szeregu narzędzi znacznie przyspieszających, a w niektórych przypadkach wręcz automatyzujących, ich dalsze tworzenie.

Mam tu na myśli chociażby dostępne w kreatorze Landingi opcje duplikacji tworzonych stron czy wspomniane już sekcje inteligentne (smart sections), dzięki którym możesz przenosić między stworzonymi landing page’ami całe ich fragmenty wraz z zamieszczonymi na nich elementami. Więcej o smart sections dowiesz się z tego artykułu.

Na dodatek, z Planem Free od Landingi premierowego landing page’a stworzysz obecnie i opublikujesz za darmo!