Przez design do konwersji, czyli rebranding Landingi

16 lipca, 2020 8 min. czytania Autor: Andrzej Bieda
share
Spis tre┼Ťci
share
Spis tre┼Ťci

To┬áby┼éa niez┼éa jazda. W┬álistopadzie tego roku firma Landingi b─Ödzie obchodzi─ç swoje 9. urodziny (w┬ámetryce mamy dwa lata mniej, poniewa┼╝ formalnie sp├│┼éka powsta┼éa w┬á2013 roku). Od┬ápomys┼éu, kt├│ry┬árealizowali┼Ťmy jako poboczny projekt w┬áagencji interaktywnej, do┬áglobalnej firmy, kt├│ra┬ádzi┼Ť zatrudnia ponad 60 os├│b. Sporo si─Ö przez┬áte lata wydarzy┼éo.┬áZobaczcie, co si─Ö zmieni┼éo.

Zmienili┼Ťmy si─Ö

Na┬ápocz─ůtku, jak to┬áw┬ástartupie, dzia┼éali┼Ťmy bardzo dynamicznie, aby jak najszybciej zaoferowa─ç jak najwi─Öksz─ů warto┼Ť─ç naszym klientom. Kwestie wizerunkowe i┬ámarketingowe nie┬áby┼éy wtedy na┬ápierwszym miejscu ÔÇô skupili┼Ťmy si─Ö na┬ározwijaniu produktu. Mimo to, korzystali┼Ťmy przez┬álata dzia┼éalno┼Ťci z┬ákilku identyfikacji wizualnych. Mo┼╝e pami─Ötacie niekt├│re z┬ánich?

Przez┬áostatnie 4 lata dzia┼éali┼Ťmy pod┬ászyldem magnesu, kt├│ry┬ámia┼é symbolizowa─ç mo┼╝liwo┼Ť─ç przyci─ůgni─Öcia jak najwi─Ökszej liczby lead├│w przez┬álanding pageÔÇÖe, stworzone z┬á┼éatwo┼Ťci─ů w┬ánaszym edytorze. W┬átamtych czasach by┼éo to┬ádo┼Ť─ç ┼Ťwie┼╝e podej┼Ťcie i┬ádobrze przekazywa┼éo o┬áco nam chodzi. Polubili┼Ťmy ten magnes i┬ápo┼╝egnali┼Ťmy go z┬á┼éezk─ů w┬áoku.

Ponadprzeci─Ötny design przyci─ůga uwag─Ö odwiedzaj─ůcych i┬áprowadzi do┬ázwi─Ökszenia konwersji landing page'y. #landingi #takethelead

Z┬ábiegiem lat nasze logo oraz┬áidentyfikacja wizualna firmy (w┬átym strona internetowa) straci┼éy nieco na┬áswojej atrakcyjno┼Ťci i┬ázacz─Ö┼éy odbiega─ç od┬árynkowych standard├│w. Jest to┬ánaturalny proces zwi─ůzany ze┬ázmian─ů trend├│w w┬ádesignie. Postanowili┼Ťmy wi─Öc, ┼╝e┬ánadszed┼é czas na┬ázmiany. Era magnesu dobieg┼éa ko┼äca.

2020

Dla Landingi rok 2020 jest rokiem dok┼éadnie zaplanowanych i┬á┼Ťwiadomie dokonanych zmian. Proces przygotowali┼Ťmy w┬áoparciu o┬áinformacje dostarczone przez┬ánaszych u┼╝ytkownik├│w oraz┬áanaliz─Ö potrzeb rynkowych.

Planuj─ůc strategi─Ö na┬ápocz─ůtku roku uznali┼Ťmy, ┼╝e┬ámusimy wyj┼Ť─ç poza produkt, kt├│rym┬ájest nasz edytor landing pageÔÇÖy i┬áposzerzy─ç propozycj─Ö rozwi─ůza┼ä, aby pokrywa┼éa ona jak najwi─Öksz─ů cz─Ö┼Ť─ç ┼éa┼äcucha warto┼Ťci naszych klient├│w.

┼üa┼äcuch warto┼Ťci to┬ásekwencja dzia┼éa┼ä, kt├│re musi wykona─ç firma, aby zapewni─ç warto┼Ť─ç swoim klientom, a┬áze┬áswojej perspektywy doprowadzi─ç┬ádo sprzeda┼╝y i┬áwypracowania zysku. Chcemy pokry─ç potrzeby naszych klient├│w na┬áka┼╝dym etapie tego ┼éa┼äcucha, zmieniaj─ůc si─Ö z┬áfirmy produktowej w┬áplatform─Ö marketingow─ů oferuj─ůc─ů rozwi─ůzania, us┼éugi i┬áedukacj─Ö. Mamy nadziej─Ö, ┼╝e┬áca┼éa transformacja, kt├│r─ů przeszli┼Ťmy, pomo┼╝e naszym klientom lepiej wykorzysta─ç mo┼╝liwo┼Ťci naszej platformy.

Nowe rozdanie

Bior─ůc pod┬áuwag─Ö nowe za┼éo┼╝enia i┬ápotrzeb─Ö odnowienia wizerunku firmy, postanowili┼Ťmy dzia┼éa─ç na┬ákilku p┼éaszczyznach. Zaprojektowali┼Ťmy wi─Öc┬ánowe logo oraz┬áidentyfikacj─Ö wizualn─ů Landingi, pracuj─ůc w┬átym samym czasie nad┬ánowymi rozwi─ůzaniami dla u┼╝ytkownik├│w.

Nowe logo jest prostsze, jednokolorowe, nowocze┼Ťniejsze. Zbudowane z┬ádw├│ch prostych figur geometrycznych wpisanych w┬ákwadrat (lub romb, je┼╝eli m├│wimy o┬áwidocznej na┬ápierwszy rzut oka perspektywie). W┬ánajprostszym uj─Öciu to┬ásymbol budowania ÔÇťczego┼Ť z┬ániczegoÔÇŁ, ale┬ájednocze┼Ťnie komunikuje o┬áwiele wi─Öcej. Chcia┼ébym wyja┼Ťni─ç kilka┬ákluczowych znacze┼ä i┬áopowiedzie─ç o┬ámojej┬áinterpretacji, cho─ç oczywi┼Ťcie percepcja to┬áindywidualna sprawa i┬áprzecie┼╝┬áka┼╝dy zobaczy w┬ánim co┼Ť innego.

Gdy┬ápo┬áraz pierwszy zobaczy┼éem propozycj─Ö nowego logo, pomy┼Ťla┼éem ÔÇťkanciaste serceÔÇŁ, co wed┼éug mnie idealnie oddaje charakter, warto┼Ťci i┬ákultur─Ö naszej firmy. Jedn─ů z┬ánaszych firmowych warto┼Ťci jest #humanity, czyli takie ÔÇťludzkie podej┼ŤcieÔÇŁ, zar├│wno w┬árelacjach z┬áklientami, jak r├│wnie┼╝ wewn─ůtrz firmy, mi─Ödzy sob─ů ÔÇô st─ůd serce. Jego kanciasto┼Ť─ç z┬ákolei nawi─ůzuje do┬átechnologicznej strony tego, co robimy, czyli tworzenia platformy SaaS wspieraj─ůcej kampanie marketingowe i┬ásprzeda┼╝owe z┬áwykorzystaniem landing pageÔÇÖy, pop up├│w i┬álejk├│w konwersji.

Przez┬áwszystkie lata naszej dzia┼éalno┼Ťci intensywnie szukali┼Ťmy naszego wyr├│┼╝nika (USP ÔÇô z┬áang. Unique Selling Proposition) na┬árynku kreator├│w landing page i┬ám├│wi─ůc ca┼ékiem szczerze (to┬ánasza kolejna firmowa warto┼Ť─ç ÔÇô #honesty) by┼éo to┬ádla nas trudne. Klienci zawsze jednak doceniali nasze szablony i┬áu┼╝yteczno┼Ť─ç platformy, dlatego zdecydowali┼Ťmy, ┼╝e┬áb─Ödziemy stawia─ç┬áw┼éa┼Ťnie na┬ádesign i┬áUX. Wyrazili┼Ťmy to┬ár├│wnie┼╝ w┬ádefinicji naszej kluczowej strategii.

Dostarczaj─ůc ponadprzeci─Ötny design oraz┬áu┼╝yteczno┼Ť─ç udowodnimy, ┼╝e┬ározwi─ůzania marketingowe mog─ů by─ç nie┬átylko┬áskuteczne, ale┬ár├│wnie┼╝ pi─Ökne i┬áprzyjazne w┬áu┼╝yciu.
Fragment kluczowej strategii Landingi

Ponadprzeci─Ötny design i┬áu┼╝yteczno┼Ť─ç oznacza dla nas najwy┼╝sz─ů jako┼Ť─ç. Chcemy to┬ákomunikowa─ç r├│wnie┼╝ w┬ánowym logo, w┬ákt├│rym┬ádostrzec mo┼╝na kszta┼ét diamentu. Pi─Ökny design, ponadprzeci─Ötna jako┼Ť─ç, przejrzysto┼Ť─ç. To┬áchcemy dawa─ç naszym klientom, aby mogli oni tworzy─ç kreacje w┼éa┼Ťnie na┬átakim poziomie.

Wszystko, co osi─ůgn─Öli┼Ťmy jako firma przez┬áte lata i┬áco jeszcze chcemy zrobi─ç, jest mo┼╝liwe tylko┬ádzi─Öki ludziom, z┬ákt├│rymi pracujemy. Ka┼╝da z┬á63 os├│b, kt├│re obecnie tworz─ů nasz zesp├│┼é, wk┼éada mn├│stwo serca w┬ábudowanie Landingi. To┬ár├│wnie┼╝ chcemy przekaza─ç w┬ánowym logo: nawi─ůza─ç do┬ásymbolu Supermana i┬ápokaza─ç, ┼╝e┬á#TeamLandingi to┬ásuper zesp├│┼é, z┼éo┼╝ony z┬áwyj─ůtkowych ludzi.

Ostatni─ů, zapewne dla wielu oczywist─ů, analogi─ů jest umieszczenie w┬ánowym logo litery ÔÇťLÔÇŁ, obr├│conej o┬á45 stopni. ÔÇťLÔÇŁ jakÔÇŽ Landingi oczywi┼Ťcie ­čÖé

Design to Convert

Tak┬ájak wspomina┼éem na┬ápocz─ůtku, nie┬áprzeszli┼Ťmy jedynie zmiany wizerunkowej, ale┬áte┼╝ chcemy zidentyfikowa─ç potrzeby klient├│w na┬áca┼éej d┼éugo┼Ťci ┼éa┼äcucha warto┼Ťci i┬ápom├│c w┬ározwi─ůzaniu ich problem├│w, a┬áwi─Öc┬áwyj┼Ť─ç poza sam edytor landing pageÔÇÖy, z┬ákt├│rym┬ábyli┼Ťmy do┬átej┬ápory kojarzeni. Nasze dzia┼éania uj─Öli┼Ťmy w┬ászereg rozwi─ůza┼ä, kt├│re zilustrowali┼Ťmy ikonami powi─ůzanymi z┬ánowym logo (sygnetem).

Design, czyli mo┼╝liwo┼Ť─ç samodzielnego projektowania kreacji landing pageÔÇÖy, lightbox├│w czy┬ápop up├│w daje pe┼én─ů kontrol─Ö w┬ázarz─ůdzaniu kreacjami na┬ápoziomie ca┼éej kampanii. Z┬áwielkimi mo┼╝liwo┼Ťciami wi─ů┼╝e si─Ö r├│wnie┼╝ wielka odpowiedzialno┼Ť─ç, ale┬áuwa┼╝am, ┼╝e┬ádzisiaj marketerzy s─ů w┬ápe┼éni wyposa┼╝eni we┬áw┼éa┼Ťciwe narz─Ödzia i┬ározwi─ůzania, do┬átworzenia pi─Öknych, a┬áprzede wszystkim skutecznych lejk├│w konwersji. Dok┼éadamy do┬átego cegie┼ék─Ö, oferuj─ůc ponad 300 szablon├│w landing pageÔÇÖy i┬ápop up├│w, stworzonych z┬ámy┼Ťl─ů o┬ánaszych klientach i┬ábran┼╝ach, w┬ákt├│rych┬ádzia┼éaj─ů.

Uruchomienie landing pageÔÇÖa czy┬ápop upu, kt├│re maj─ů┬ágenerowa─ç leady, nie┬ámog┼éo by─ç┬áprostsze i┬ábezpieczniejsze. Mnogo┼Ť─ç sposob├│w publikacji i┬ákonfiguracji pokrywa┬ániemal wszystkie potrzeby marketer├│w. Hostowanie w┬áchmurze AWS przez┬áLandingi, dedykowana wtyczka do┬áWordPressa, umieszczenie pliku PHP na┬áw┼éasnym serwerze, czy┬áwy┼Ťwietlenie pop upu za┬ápomoc─ů prostego kodu┬áJavaScript wyczerpuj─ů┬áwi─Ökszo┼Ť─ç opcjiÔÇŽ ale┬ánie┬áwszystkie. Wci─ů┼╝ jeste┼Ťmy otwarci na┬áposzukiwanie nowych ┼Ťcie┼╝ek i┬ádostarczanie nowych rozwi─ůza┼ä

Dzia┼éamy w┬ábran┼╝y martech i┬áwiemy jak wa┼╝na jest integracja r├│┼╝nych narz─Ödzi w┬ájeden marketingowy stack, kt├│ry┬ápo┼é─ůczony dzia┼éa jak dobrze naoliwiona maszyna. To┬áwa┼╝ne, ┼╝eby┬áprocesy by┼éy automatyczne. Chcemy umo┼╝liwi─ç naszym klientom pe┼éne skupienie si─Ö na┬átym co najwa┼╝niejsze, czyli realizacji cel├│w marketingowych, sprzeda┼╝owych i┬ábiznesowych.

Ka┼╝dy proces mo┼╝na optymalizowa─ç, a┬ázw┼éaszcza w┬ámarketingu powinno si─Ö┬áto robi─ç, aby ci─ůgle zwi─Öksza─ç┬áefektywno┼Ť─ç swoich dzia┼éa┼ä i┬áw┬áodpowiedni spos├│b alokowa─ç bud┼╝et marketingowy. Pomog─ů┬áw tym testy A/B/x, dynamiczna tre┼Ť─ç i┬ámo┼╝liwo┼Ť─ç┬ákierowania spersonalizowanego przekazu, dostosowanego do┬ákonkretnych grup docelowych.

Wszystko sprowadza si─Ö┬ádo konwersji. To┬ána┬átym etapie mo┼╝emy pozyska─ç leada lub dokona─ç sprzeda┼╝y. Ka┼╝da kampania marketingowa ma sw├│j jeden cel, kt├│ry┬árealizuje. Chcemy Ci pom├│c w┬ájego osi─ůgni─Öciu, niezale┼╝nie czy┬áchcesz zebra─ç zapisy na┬áwebinar, rozda─ç kupony rabatowe podbijaj─ůce Twoj─ů sprzeda┼╝ czy┬ázorganizowa─ç przedsprzeda┼╝┬áksi─ů┼╝ki, kt├│r─ů wydajesz za┬ámiesi─ůc.

W┬ápalecie naszych rozwi─ůza┼ä znalaz┼éy si─Ö┬ájeszcze dwa dodatkowe, wychodz─ůce poza wiod─ůcy nurt Design to┬áConvert.

Naturalnym kierunkiem rozwoju dla agencji jest poszerzanie swojego portfolio o┬ánowe us┼éugi dla swoich klient├│w. Chc─ůc wyj┼Ť─ç naprzeciw tym oczekiwaniom i┬áwspom├│c agencje w┬árealizacji skutecznych kampanii marketingowych oraz┬áw┬áprocesie tworzenia kreacji marketingowych, proponujemy szereg rozwi─ůza┼ä, kt├│re b─Öd─ů w┬ástanie to┬ázapewni─ç. Subkonta z┬ádost─Öpem dla pracownik├│w i┬áklient├│w, priorytetowe wsparcie czy┬ámo┼╝liwo┼Ť─ç korzystania z┬áplatformy Landingi pod┬áw┼éasn─ů mark─ů to┬átylko┬áprzyk┼éady tej┬áefektywnej kolaboracji.

Rozwi─ůzania Enterprise to┬ánasza oferta skierowana do┬áfirm, kt├│re potrzebuj─ů funkcjonalno┼Ťci szytych na┬ámiar─Ö. Ka┼╝de przedsi─Öbiorstwo ma swoje indywidualne potrzeby. Sektor bankowy b─Ödzie potrzebowa┼é zaawansowanych system├│w bezpiecze┼ästwa danych, z┬ákolei najwi─Ökszy serwis VoD po┼éo┼╝y nacisk na┬ániezawodny hosting, z┬ádedykowan─ů instancj─ů serwerow─ů i┬ápewno┼Ťci─ů odpowiedniego obs┼éu┼╝enia milion├│w unikalnych wizyt na┬áswoich landing pageÔÇÖach.

Take the lead

Uwie┼äczeniem nowej komunikacji jest claim Take the lead, kt├│ry┬áb─Ödzie towarzyszy─ç firmie Landingi w┬ár├│┼╝nych miejscach i┬áokoliczno┼Ťciach. Postawili┼Ťmy na┬ákr├│tkie has┼éo, kt├│re na┬áwielu p┼éaszczyznach komunikuje:

ÔÇô co mog─ů osi─ůga─ç nasi klienci dos┼éownie (leady) i┬árynkowo (przewag─Ö)
ÔÇô co chcemy osi─ůgn─ů─ç jako firma i┬ázesp├│┼é

Take the lead odpowiada r├│wnie┼╝ na┬ápytanie: dlaczego robimy to, co robimy? Nieustannie poszukujemy sposob├│w na┬ádostarczanie rozwi─ůza┼ä marketingowych o┬áponadprzeci─Ötnym designie oraz┬áu┼╝yteczno┼Ťci. Dzi─Öki temu firmy na┬áca┼éym ┼Ťwiecie mog─ů stawa─ç si─Ö samodzielne i┬ácodziennie rozwija─ç sw├│j biznes w┬áinternecie, stawiaj─ůc na┬ásprawdzonego partnera.

Chcemy, by┬ánowa ods┼éona Landingi ┼é─ůczy┼éa si─Ö z┬áprzyst─Öpn─ů komunikacj─ů, kt├│ra┬ápomaga lepiej zrozumie─ç, w┬ájaki spos├│b mo┼╝na wykorzysta─ç platform─Ö w┬ákampaniach i dopasowa─ç j─ů do┬áswoich potrzeb.

Mamy te┼╝ nadziej─Ö, ┼╝e┬ározwi─ůzania, kt├│re oferujemy, lepiej odpowiedz─ů na┬ápotrzeby naszych klient├│w i┬ápozwol─ů im na┬ázrealizowanie maksymalnie efektywnych kampanii marketingowych.

Konwertuj skuteczniej z pięknym designem
share

Znajdź sposób na skuteczny marketing

14-dniowy okres pr├│bny. Bez karty kredytowej.