Jak zwiększyć widoczność strony w Google? Poznaj skuteczne techniki content marketingowe!

16 października, 2020 8 min. czytania Autor: Katarzyna Nowak
share
Spis treści
share
Spis treści

Jak odnieść marketingowy i sprzedażowy sukces w internecie? Samo posiadanie strony internetowej czy sklepu online dziś już nie wystarczy. By dotrzeć do potencjalnych klientów, trzeba stać się widocznym w sieci, a przede wszystkim w wyszukiwarce Google, z której korzysta ponad 97% Polaków. Co zrobić, by Twoja strona internetowa lub sklep osiągnęły wysokie pozycje i znalazły uznanie w oczach algorytmów Google oraz użytkowników? Kluczowym elementem jest regularne tworzenie treści (contentu) i dzielenie się wiedzą. Chcesz podnieść swoją pozycję w wynikach wyszukiwania? Poznaj skuteczne techniki content marketingowe!

Twórz unikalne i merytoryczne treści

Treść jest jednym z kluczowych czynników mających wpływ na widoczność strony w internecie – ma znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów Google, dlatego też content powinien być:

  • unikalny,
  • wzbogacony o elementy graficzne – na przykład zdjęcia, tabele, infografiki,
  • kompleksowy i pełen merytorycznej wiedzy – wartościowy z punktu widzenia użytkownika,
  • odpowiednio zoptymalizowany.

Hasło Content is king nie traci na znaczeniu – od kilku już lat wartościowa treść jest jednym z kluczowych czynników rankingowych Google. By zadowolić algorytmy wyszukiwarki oraz użytkowników, należy unikać duplikacji treści i to zarówno w obrębie naszego serwisu czy sklepu online (duplikacja wewnętrzna), jak i w ramach internetu jako całości (duplikacja zewnętrzna polegająca na kopiowaniu treści z innych stron, na przykład witryn producentów lub konkurencji). Warto stawiać na zróżnicowany content – najpopularniejsze są artykuły blogowe, ale zainteresowanie użytkowników można zwiększać także poprzez grafiki i infografiki, e-booki do pobrania, materiały wideo czy webinary.

Rodzaj contentu, w który warto inwestować

Szczególnie silną pozycję strony, sklepu czy bloga wypracowują treści typu evergreen. Są to materiały, które dotyczą informacji “wiecznie żywych” i zawsze aktualnych. Wśród nich można wyróżnić przede wszystkim poradniki czy instrukcje, które generują ruch na stronie kilka miesięcy, a nawet lat po publikacji (na przykład “Pielęgnacja twarzy krok po kroku”). W przyszłości można także aktualizować i rozbudowywać istniejące artykuły zamiast tworzyć nowe – takie “odświeżanie contentu” również pozytywnie wpłynie na pozycję bloga w wyszukiwarce.

Wartościowe w oczach algorytmów Google są także unikalne opisy kategorii produktowych oraz opisy produktów. To nie wszystko! Oryginalną treść mogą generować również użytkownicy czy kupujący – warto zachęcać ich do dzielenia się opiniami oraz refleksjami, pozyskując tzw. user generated content. Marki mogą wykorzystywać nie tylko opinie, ale również treści tworzone przez użytkowników poprzez udostępnianie:

  • stories tworzonych przez klientów z oznaczeniem marki czy produktu.
  • zdjęć produktów przesyłanych do sklepu czy producenta przez zadowolonych klientów,
  • artykułów stanowiących recenzję produktów.

Content generowany przez użytkowników wzmacnia autentyczność przekazu i pozwala rozwijać nie tylko społeczność, ale i swoją ofertę. Klienci i ich preferencje mogą być cenną wskazówką podczas wprowadzania nowych produktów na rynek – pytaj ich o zdanie, a po zakupie aktywnie zachęcaj do dzielenia się wrażeniami dotyczącymi zakupionych produktów i ich zdjęciami.

Przykład wyników wyszukiwania – tekstów poradnikowych, stanowiących evergreen content, czyli treści, które są aktualne mimo upływu czasu (źródło: Google):

Tworzysz treści? Nie zapomnij o optymalizacji!

Stworzenie wartościowej dla użytkownika treści, kompleksowo ujmującej konkretne zagadnienie, to pierwszy krok do zainteresowania algorytmów Google oraz użytkowników. Następnym etapem powinna być odpowiednia optymalizacja obejmująca meta tagi titledescription, czyli tytuł i opis strony. Elementy te widoczne są w wynikach wyszukiwania, dlatego warto zawrzeć w nich nie tylko słowa kluczowe, ale także informacje, które zachęcą użytkownika do wejścia w link oraz tzw. call to action, czyli wezwanie do działania, na przykład hasła “Zobacz ofertę”, “Zadzwoń”. Ich edycję umożliwiają popularne systemy do zarządzania treścią, na przykład WordPress.

Przykład prawidłowo zoptymalizowanych meta tagów:

Struktura treści przyciągająca wzrok

Czy wiesz, jak użytkownicy czytają w internecie? Zupełnie inaczej niż offline! Najczęściej skanują tekst, dlatego warto odpowiednio zaplanować strukturę treści – w taki sposób, by przyciągnąć uwagę użytkownika i skupić jego wzrok na istotnych elementach. Nie można zapominać o:

  • stosowaniu boldów na istotnych frazach oraz elementach wartościowych dla użytkownika,
  • wypunktowaniach,
  • wzbogaceniu treści o elementy graficzne,
  • wyglądzie – treść powinna być czytelna i funkcjonalna zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Algorytmy Google zwracają także uwagę na nagłówki i ich hierarchię. Stanowią one tytuł i podtytuły strony, porządkując treść. Na danej podstronie powinien znaleźć się jeden nagłówek H1 (jest to na przykład tytuł artykułu blogowego, nazwa kategorii produktowej lub nazwa produktu w sklepie internetowym) i kolejne nagłówki oznaczone w kodzie strony od H2 do H6. Tworząc content na stronę internetową, należy pamiętać o hierarchicznej budowie – nagłówek H3 stosujemy tylko wówczas, gdy wcześniej zamieściliśmy ważniejszy nagłówek H2. W nagłówkach powinny pojawić się przyciągające hasła, które mogą również zawierać frazę kluczową dla danej podstrony.

Regularność – podstawa działań contentowych w sieci

Celem działań content marketingowych jest nie tylko poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także zainteresowanie ofertą potencjalnych użytkowników oraz budowanie wizerunku eksperta poprzez treści edukacyjne. Warto zastanowić się, z jakimi problemami może borykać się nasz potencjalny klient, i rozwiązywać je poprzez merytoryczne treści. Kluczem do sukcesu jest stałe prowadzenie działań contentowych – jeden wpis raz w miesiącu na blogu z pewnością nie zwiększy ruchu na stronie, ponieważ zarówno algorytmy wyszukiwarek, jak i użytkownicy cenią regularnie pojawiające się wpisy.

Landing page’e – klucz do sprzedażowego sukcesu

Ciekawym rozwiązaniem, zwiększającym współczynnik konwersji, jest także tworzenie landing page’y (stron docelowych) i uzupełnienie ich o treści oraz elementy dodatkowe, na przykład powiadomienia typu pop up czy elementy zachęcające do konwersji (przyciski CTA wzywające do działania). W jaki sposób landing page’e pomagają marketerom i w jakich sytuacjach warto je wykorzystać? Landing page może służyć jako dedykowana strona:

  • prezentująca firmę, jej atuty, wizję i oferowane rozwiązania czy usługi,
  • pozyskująca nowych subskrybentów newslettera,
  • zachęcająca do zapisu na webinar lub wydarzenie online,
  • stworzona dla kampanii online oferującej specjalne, czasowe kupony na zakup produktu,
  • sprzedażowa, prezentująca produkt i jego zalety (np. w ramach przedsprzedaży)
  • rekrutacyjna, prezentująca atuty firmy, opinie pracowników o niej oraz wymagania wobec kandydata i proponowane benefity,
  • promująca e-booka.

Szablony landing page, dostępne do pobrania na platformie Landingi, są dostosowane do ekranów urządzeń mobilnych, umożliwiają łatwą personalizację, a ich stworzenie nie zabiera dużo czasu i nie wymaga umiejętności technicznych. Strona docelowa, stworzona poprzez kreator na platformie Landingi, ułatwia ekspertom od marketingu prowadzenie kampanii w sieci wyszukiwania czy też w mediach społecznościowych, a także generowanie leadów.

Frazy kluczowe – stosuj je naturalnie

Optymalizacja contentu pod wyszukiwarkę polega między innymi na stosowaniu w treściach fraz, które są kluczowe z punktu widzenia pozycjonowania. Istotne jest jednak umieszczanie ich w sposób uporządkowany i przemyślany. Należy unikać “upychania słów kluczowych”, określanego jako keyword stuffing. Frazy powinny być stosowane w treściach w sposób naturalny, by użytkownik uznał je za spójny element całego tekstu, a algorytmy doceniły stronę i nagrodziły wyższymi pozycjami w Google. Frazy zawsze należy łączyć z wysokiej jakości treścią, poprawną pod względem merytorycznym i stylistycznym.

Optymalizacja zdjęć istotna z punktu widzenia pozycjonowania

By podnieść pozycję strony lub sklepu internetowego w wyszukiwarce, warto także optymalizować zdjęcia. Istotny jest zarówno ich rozmiar, który wpływa na czas ładowania się strony, jak i przyjazny opis alternatywny (“alt”). Powinien on zawierać zarówno frazy kluczowe, jak i informacje wartościowe dla użytkownika. W jakim celu należy go uzupełnić? By poinformować roboty Google o tym, co znajduje się na zdjęciu. Algorytmy nie są w stanie odczytywać obrazów samodzielnie, a opisy alternatywne im to umożliwiają.

Promocja contentu – Twój sposób na wzrost popularności online

Stworzyłeś nowy artykuł na blogu, webinar, wywiad? Koniecznie pochwal się nim w mediach społecznościowych! Promowanie autorskich materiałów content marketingowych w sieci jest współczesną dźwignią handlu. Przyciąga nowych użytkowników, dzięki czemu zwiększa ruch na stronie. Dlatego też publikuj treści na platformach społecznościowych, zachęcaj zainteresowanych do dzielenia się komentarzami, a także udostępniania materiałów swoim obserwującym. Mimo że deweloperzy Google nie potwierdzają, że aktywność w mediach społecznościowych ma wpływ na pozycje w wyszukiwarce, to jednak poprzez udostępnianie wartościowych materiałów budujesz wizerunek eksperta w branży.

Content marketing to skuteczny sposób na wzrost widoczności w internecie. Jeśli masz merytoryczną wiedzę, podziel się nią online ze swoimi użytkownikami. Zadbaj o aspekt wizualny publikowanych materiałów i podstawową optymalizację treści w postaci zastosowania przyciągających uwagę tytułów, meta tagów i nagłówków. Pamiętaj także o regularności oraz promowaniu treści w mediach społecznościowych. Te techniki content marketingowe na pewno docenią algorytmy Google i nagrodzą Twoją stronę wyższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.

share

Znajdź sposób na skuteczny marketing

14-dniowy okres próbny. Bez karty kredytowej.