W retailu liczy się czas. Kampania promocyjna opublikowana o kilka godzin za późno może oznaczać zmarnowany budżet reklamowy i słabszy efekt wizerunkowy. Tradycyjne agencje zwykle działają zbyt wolno, a ograniczenia systemów CMS powodują przestoje, które opóźniają start kampanii.
Biedronka – jedna z największych sieci supermarketów w Polsce – potrzebowała innego rozwiązania: landing page’y tworzonych w tempie retailu, bez kompromisów w kwestii spójności marki czy jakości.
Biedronka to jedna z najpopularniejszych sieci supermarketów w Polsce, należąca do grupy Jeronimo Martins Polska. Przy setkach sklepów w całym kraju marka nieustannie prowadzi działania marketingowe – od sezonowych premier produktów, przez oferty ograniczone czasowo i codzienne promocje, po długofalowe kampanie wizerunkowe.
Każda kampania potrzebuje własnego landing page’a – i każdy z nich musi być dopracowany, spójny z identyfikacją marki i opublikowany zanim ruszy promocja.
Gdy agencje nie nadążają za tempem kampanii
Marketing w retailu działa w przyspieszonym tempie. Promocje świąteczne, weekendowe oferty czy premiery produktów nie czekają ani na wolny termin w agencji, ani na to, aż dział IT rozładuje swoją kolejkę zadań.
Biedronka mierzyła się z tym wyzwaniem na co dzień. Kampanie ruszały błyskawicznie, ale produkcja landing page’y nie nadążała. Problemy, które spowalniały działania Biedronki, są dobrze znane każdemu, kto zarządza dużą liczbą kampanii:
opóźnienia ze strony agencji – długie kolejki i ograniczone zasoby sprawiały, że strony trafiały do publikacji zbyt późno
ograniczenia CMS – techniczne bariery utrudniały zachowanie spójności marki
skala kampanii – równoległa obsługa wielu promocji przeciążała dotychczasowe procesy
Landing page’e musiały być gotowe w ciągu godzin, a nie dni. Kampanii nie można było przełożyć – wszystko musiało działać zgodnie z planem, nawet w święta. A każda strona musiała wyglądać jak natywny element marki, niezależnie od tego, kto ją tworzył i gdzie była hostowana.
Wyzwanie nie dotyczyło więc tylko prędkości. Chodziło o to, by zyskać tempo bez utraty jakości, spójności i kontroli.
Tworzenie landing page’y w tempie retailu
Najlepsze marki nie spowalniają kampanii tylko po to, by dostosować się do własnych możliwości produkcyjnych. Szukają partnerów, którzy nadążają za ich tempem. Dla Biedronki takim partnerem okazał się zespół Landingi, oferujący usługi Design.
Ponieważ designerzy Landingi pracują bezpośrednio w platformie Landingi, proces jest płynny – bez przekazywania zadań między zespołami, bez barier technicznych i bez czekania na dział IT. Brief trafia do zespołu, designerzy od razu zaczynają pracę, a strona jest gotowa do publikacji w mniej niż 24 godziny.
Dzięki współpracy z Landingi przygotowaliśmy już ponad 100 atrakcyjnych i funkcjonalnych stron, które idealnie wpisują się w identyfikację marki Biedronka.
Anna Wawrzyniak, Menadżer ds. Marketingu Cyfrowego, Biedronka
Ekspresowa realizacja
Proces został uproszczony do minimum: brief → design → test → publikacja. Dzięki temu Biedronka może błyskawicznie reagować na zmiany rynkowe i sezonowe trendy. Wszystko dzieje się w jednym miejscu, więc designerzy przechodzą od pomysłu do gotowego landing page’a w ciągu kilku godzin – nie dni. Kampanie są dzięki temu elastyczne, sprawne i zawsze startują na czas.
Projektanci tworzą strony bezpośrednio na platformie, którą rozwijają. Brak przekazywania zadań między działem projektowym a technicznym oznacza brak opóźnień, brak nieporozumień i natychmiastowe rozwiązywanie problemów.
Pełna spójność z marką
Dla użytkowników każdy landing page wygląda jak część strony głównej Biedronki. Zespół Landingi odwzorował firmowe nagłówki, stopki i elementy nawigacji tak, by każdy landing page sprawiał wrażenie wewnętrznie stworzonej podstrony. Dzięki Smart Sekcjom każdy z tych elementów można łatwo dodać do kolejnego nowego landing page’a. Jeśli design nagłówka lub stopki ulega zmianom, wystarczy jedna edycja, by zaktualizować wszystkie landing page’e, które zawierają daną sekcję.
Dzięki Smart Sekcjom kluczowe elementy są zapisywane i można je w prosty sposób umieścić na dowolnej nowej stronie. Eliminuje to konieczność tworzenia powtarzalnych sekcji od nowa.
Elastyczna publikacja
Landing page’e są publikowane bezpośrednio w głównej domenie Biedronki, co wspiera działania SEO i jednocześnie nie koliduje z głównym systemem CMS. Zespół marketingu Biedronki może uruchamiać strony szybko i niezależnie – bez ingerencji w istniejącą infrastrukturę.
Biedronka korzysta z opcji „Umieść na serwerze”. Zespół przesyła plik PHP landing page’a na swój serwer, a wszystkie późniejsze zmiany są wprowadzane bezpośrednio w edytorze Landingi.
Zarządzanie dużą liczbą kampanii
Duże marki retailowe rzadko prowadzą tylko jedną kampanię naraz. Biedronka równolegle realizuje codzienne promocje, oferty sezonowe, strategie produktowe i kampanie wizerunkowe. Zespół projektantów w Landingi radzi sobie z tą skalą dzięki uporządkowanym, osobnym subkontom dla różnych typów kampanii i przejrzystemu procesowi: test → akceptacja → publikacja.
Prawdziwy sukces to szybkość działania bez kompromisów. Każdy landing page zachowuje pełną spójność z marką i wspiera jakość kampanii – nawet pod presją czasu.
Gdy szybkość staje się strategią
Podejście Biedronki udowadnia jedno: szybko nie znaczy byle jak, a outsourcing nie musi oznaczać utraty kontroli nad marką.
Dzięki współpracy z Landingi gigant handlu detalicznego przekształcił przeszkody w przewagę konkurencyjną. Menadżerowie kampanii nie martwią się już, czy landing page będzie gotowy na czas. Planują działania ze świadomością, że strona pojawi się dokładnie wtedy, kiedy trzeba – i będzie wyglądać tak, jak powinna.
Efekty mówią same za siebie: dziesiątki landing page’y uruchamiane równolegle w ramach wielu kampanii. Każda strona jest zgodna z wizerunkiem marki, zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i gotowa na start kampanii. Akcje promocyjne realizowane są zgodnie z planem – nawet w najbardziej wymagających momentach, takich jak święta czy dni ustawowo wolne od pracy.
Zdecydowaliśmy się na kompleksowe rozwiązanie od Landingi, łączące kreator stron z usługą projektową – i był to bardzo trafny wybór. Cały proces – od koncepcji, przez projekt, aż po wdrożenie – przebiega sprawnie i profesjonalnie. Zespół Landingi zawsze wykazuje się elastycznością, doskonale rozumie potrzeby dużych marek i potrafi przełożyć je na estetyczne, funkcjonalne rozwiązania, które po prostu działają.
Anna Wawrzyniak, Menadżer ds. Marketingu Cyfrowego, Biedronka
Biedronka nie tylko znalazła szybszy sposób tworzenia landing page’y. Znalazła partnera, który działa w tempie handlu detalicznego – zmieniając napięte terminy ze źródła stresu w trwałą przewagę konkurencyjną.
Zastanawiasz się, jakich funkcji Landingi użyła Biedronka, by osiągnąć taki efekt?
Martyna Targosz jest ekspertem ds. content marketingu z ponad 5-letnim doświadczeniem w digital marketingu. Jej specjalnością jest tworzenie landing page'y i optymalizacja konwersji.
Anna Wawrzyniak jest menadżerem ds. marketingu cyfrowego w sieci Biedronka, specjalizującym się w skutecznych strategiach cyfrowych dla dużych marek konsumenckich.
