Globalny marketing potrzebuje świeżych, zlokalizowanych treści – zawsze na czas. Ale gdy mówimy o kilkudziesięciu rynkach, presja rośnie.
Problemy techniczne i niespójny branding spowalniają działania. Skalowanie i aktualizowanie kampanii zaczyna przytłaczać… dopóki nie znajdziesz sposobu na wyeliminowanie chaosu z zarządzania kampanią.
Bonduelle miało jeden cel: dostarczać angażujące, dopasowane lokalnie treści z przepisami dla zróżnicowanej grupy użytkowników. Wiedząc, że tradycyjne strony są zbyt powolne i mało elastyczne, postawili na Landingi – by stworzyć skalowalne, interaktywne centrum przepisów, które odmieniło ich strategię content marketingową.
Globalna marka Bonduelle dostarcza produkty warzywne do 21 krajów, obejmując prawie całą Europę. W każdym kraju działa osobny zespół marketingowy, ale międzynarodowa marka musi dbać o spójność kampanii.
Bonduelle tworzy lokalne landing page’e dla każdego rynku, zachowując spójność marki i precyzję komunikacji – bez kodowania, na jednej platformie: Landingi. To jedno, wydajne rozwiązanie uprościło cały proces i dało lokalnym zespołom odpowiednie narzędzia, by działać skutecznie.
Lokalne treści, globalny chaos
Zespoły marketingowe Bonduelle działały w rozproszeniu. Każdy kraj korzystał z własnych narzędzi i usług lokalnych agencji, co skutkowało niespójną obecnością online i praktycznie uniemożliwiało utrzymanie jednolitej tożsamości marki.
Takie podejście rodziło szereg problemów, które blokowały zarówno kreatywność, jak i tempo działania:
- brak spójności
- długie cykle akceptacji
- powolne uruchamianie kampanii
Dla zespołów marketingowych Bonduelle największym wyzwaniem był paradoks skali: globalna marka musiała mówić lokalnym językiem – ale brakowało jednego narzędzia, które pozwalałoby tym zarządzać centralnie.
Powolny, fragmentaryczny workflow prowadził do braku spójności marki – zespoły korzystały z wielu różnych narzędzi i szablonów, co skutkowało niespójnością projektów, komunikatów i doświadczeń użytkowników. Efekt? Zespoły marketingowe nie były w stanie reagować na lokalne trendy ani publikować nowych treści z taką szybkością i elastycznością, jaka jest niezbędna, by utrzymać przewagę nad konkurencją.
Z tym samym problemem mierzy się wiele globalnych marek. Każda kampania obejmująca wiele rynków wymaga stałej publikacji świeżych, lokalnych treści. Gdy jednak lokalne zespoły grzęzną w powolnych procesach, niekompatybilnych narzędziach i niespójnym brandingu – pojawiają się opóźnienia i frustracja. Kampanie tracą swoją siłę.
Z tym wyzwaniem mierzyło się też Bonduelle – aż do momentu, gdy znaleźli odpowiednie rozwiązanie.
Przepis na skuteczny marketing: centralizacja działań
W jaki sposób marka borykająca się z problemem podzielonego środowiska cyfrowego nie tylko rozwiązała swój problem, ale także zamieniła go w przewagę konkurencyjną?
Celem firmy Bonduelle było wykorzystanie landing page’y do stworzenia centrum przepisów kulinarnych – źródła inspiracji dla każdego rynku. Postawili na jedną, wydajną platformę.
Obecnie kampanie ruszają szybciej, a marka zachowuje spójność na wszystkich rynkach.
Jak Bonduelle osiągnęło swój cel?
Skalowalna struktura
Bonduelle stworzyło 5 głównych subkont, przypisanych do dedykowanych domen, a następnie stworzyło foldery odpowiadające 20 grupom krajowo-językowym. Taka architektura pozwala sprawnie zarządzać setkami stron.
Praca zespołowa bez chaosu
Dzięki logowaniu SSO i jasno określonym uprawnieniom użytkowników, lokalne zespoły mogą szybko tworzyć i publikować treści – bez ryzyka utraty kontroli nad marką.
Nowa strategia treści
Przy wsparciu zespołu Landingi, Bonduelle stworzyło interaktywne centrum przepisów – z treściami dopasowanymi do każdego kraju. Landing page’e, zamiast pełnić rolę tradycyjnych narzędzi lead generation, są wykorzystywane do tworzenia angażującego, lokalnego contentu. W ten sposób użytkownicy są zachęcani do eksplorowania przepisów kulinarnych, a w efekcie budują głębszą relację z marką.
Spójność dzięki automatyzacji
Dzięki szablonom, które można łatwo duplikować i wykorzystywać w różnych zespołach, Bonduelle dba o to, by każda strona – niezależnie od rynku czy języka – była zgodna z identyfikacją wizualną marki. Gwarantuje konsekwencję w komunikacji marki i spójne wrażenia użytkownika.
AI dla większej efektywności
Dzięki automatycznym tłumaczeniom i narzędziom AI w Landingi, Bonduelle prowadzi kampanie na wielu rynkach jednocześnie – szybko i precyzyjnie uruchamiając strony w różnych językach. Te zaawansowane narzędzia ułatwiają pracę, eliminując potrzebę ręcznego dostosowywania treści do rynków lokalnych.
Zmiana nie dotyczyła wyłącznie nowej platformy. Chodziło o stworzenie wspólnej przestrzeni do zarządzania wielojęzycznymi treściami.
Smak sukcesu: ujednolicony workflow i rosnące zaangażowanie użytkowników
Prawdziwą miarą skutecznej strategii są jej efekty biznesowe. W przypadku Bonduelle nowe podejście – stworzenie centralnego hubu z przepisami – przyniosło imponujące rezultaty. Przejście na ujednolicony workflow nie tylko uprościło codzienną pracę, ale zupełnie zmieniło sposób, w jaki zespoły marketingowe dostarczają wartość.
Bonduelle stworzyło spójne środowisko cyfrowe – łatwe w zarządzaniu niczym posty w social mediach, a jednocześnie dopracowane jak dedykowana strona. Dzięki wspólnym szablonom i zasobom udało się osiągnąć pełną spójność marki na wszystkich rynkach europejskich – od Portugalii po Chorwację. Teraz wystarczy skopiować stronę, automatycznie ją przetłumaczyć i opublikować – bez konieczności wsparcia zespołów IT.
Jeden z interaktywnych landing page’y z przepisem kulinarnym już w pierwszym miesiącu przyciągnął ponad 17 000 wizyt. To dowód na to, że niestandardowe wykorzystanie landing page’y może przynosić realne wyniki.
Wdrażając Landingi, Bonduelle wypracowało nowy sposób działania oparty na szybkości, współpracy i dostarczaniu najwyższej jakości doświadczeniach cyfrowych.
Zastanawiasz się, jakich funkcji Landingi użyło Bonduelle, by osiągnąć taki efekt?
AI Landing Page
Strony w wielu językach
