A co jeśli Twój pierwszy landing page przyciągnąłby klienta korporacyjnego z ponad 1000 pracowników – i to w zaledwie 12 godzin?
Dla Kuźni-Kadr.pl właśnie tak zaczęła się przygoda z platformą Landingi.
Kuźnia Kadr to jedna z największych firm szkoleniowych w Polsce, obsługująca ponad 1 500 klientów biznesowych – od globalnych gigantów, takich jak Amazon, przez samorządy, aż po małe i średnie firmy. Specjalizują się m.in. w RODO, prawie pracy, e-commerce, windykacji oraz metodykach zwinnych, takich jak Scrum i Kanban.
Tym, co ich wyróżnia, jest umiejętność wspierania organizacji w nawet najbardziej złożonych projektach – od organizacji wydarzeń edukacyjnych, po wdrażanie praktycznych rozwiązań biznesowych w różnych branżach.
Kiedy Maciej Drzewiecki, założyciel Kuźni Kadr, testował swój pomysł po raz pierwszy, nie myślał o skali. Potrzebował po prostu szybkiego i niedrogiego sposobu, żeby sprawdzić, czy ktoś w ogóle się tym zainteresuje.
Wyzwanie: szybkie uruchomienie bez pożerania czasu i budżetu
Kuźnia-Kadr.pl miała know-how, gotowe programy szkoleniowe i potencjał, by przyciągać dużych klientów. Ale jak wielu przedsiębiorców testujących nową ofertę, Maciej stanął przed dobrze znanym problemem: jak wystartować szybko, nie tracąc czasu, pieniędzy ani zasobów?
Strona musiała wyglądać profesjonalnie – na tyle, by budzić zaufanie – ale być na tyle prosta, by można ją było stworzyć bez pomocy grafika czy developera. Im szybciej strona trafiła do sieci, tym szybciej mógł się przekonać, czy faktycznie istnieje realne zainteresowanie ofertą.
Rozwiązanie: landing page w 30 minut
Maciej trafił na Landingi, szukając sposobu na szybkie zweryfikowanie pomysłu biznesowego. Korzystając z edytora typu „przeciągnij i upuść”, stworzył swój pierwszy landing page w około 30 minut. Wystartował od gotowego szablonu, podmienił treści i opublikował stronę.
Dwanaście godzin później pojawił się pierwszy lead — i to nie byle jaki, bo od firmy zatrudniającej ponad 1000 pracowników.
Ta jedna strona stała się fundamentem powtarzalnego modelu. Z czasem przerodziła się w ponad 70 landing page’y wykorzystywanych w kampaniach sprzedażowych, lead magnetach i zapisach na wydarzenia. Nawet strona główna firmy została częściowo zbudowana z pomocą edytora Landingi – mimo że technicznie nie była landing page’em.
Te landing page’e były proste, przejrzyste i konkretne. Nawet nie wymagały specjalnie przewijania. Myślę, że grupa docelowa po prostu od razu czuła, że trafiła tam, gdzie trzeba.
Maciej Drzewiecki, Kuźnia-Kadr.pl
Leady dzięki przemyślanemu designowi
Pierwszy landing page oparty na szablonie nie tylko potwierdził sens pomysłu – stał się kręgosłupem kampanii generujących przychody. W ciągu kilku miesięcy strona napędzała sprzedaż na poziomie 400–500 tys. zł (czyli ok. 105–130 tys. dolarów).
Zachęcony pierwszymi sukcesami, zespół zaczął uważniej analizować zachowania użytkowników. Dzięki integracji z narzędziami takimi jak Hotjar odkryli, że nawet drobne zmiany w designie mogą mieć ogromny wpływ.
Przykład: przeniesienie sekcji o certyfikatach wyżej na stronie zwiększyło konwersję o 30%.
Drugie życie skutecznego lead magnetu
Jednym z największych zaskoczeń było to, że ten sam landing page nie przestawał działać. Łącząc ofertę szkoleniową z wartościowym ebookiem jako lead magnetem, Kuźnia-Kadr.pl regularnie osiągała współczynnik konwersji na poziomie 35–50%. Ten model sprawdzał się niezależnie od kampanii, branży czy grupy odbiorców.
Tak naprawdę to prosty szablon dostępny w edytorze pomógł nam osiągnąć – a nawet przekroczyć – nasze cele biznesowe.
Maciej Drzewiecki, Kuźnia-Kadr.pl
Maciej przyznaje, że stronie przydałoby się kilka poprawek — ale wie też, że każda zmiana może wpłynąć na jej skuteczność. Jak sam mówi: „lepiej gotowe niż idealne.”
Ekspansja na nowe branże
Ich model landing page’a okazał się tak skuteczny, że zadziałał nawet poza głównym obszarem działalności.Gdy Kuźnia-Kadr.pl zaczęła oferować usługi w branży wykończeniowej, zastosowali tę samą strategię: szablon z Landingi i dodane wideo prezentujące ofertę klienta. Efekt? Kampania, która przy niewielkim budżecie wygenerowała 1 800 dolarów zysku.
Chcesz poznać całą historię sukcesu Kuźni Kadr? Obejrzyj naszą rozmowę z Maciejem Drzewieckim na YouTube.
Efekt: od jednej strony do ponad 1 500 klientów
Nawet najlepszy pomysł na biznes może utknąć bez odpowiednich narzędzi. Dla Kuźni-Kadr.pl takim brakującym ogniwem okazało się Landingi – platforma, dzięki której jedna testowa strona przerodziła się w maszynę marketingową napędzającą dziś firmę obsługującą ponad 1 500 klientów.
Ich rozwój nie był dziełem przypadku. Stał za nim zestaw konkretnych działań: praktyczne usługi, których ludzie naprawdę potrzebują, mocna świadomość marki, dogłębna znajomość lokalnego rynku, trafne targetowanie i odwaga, by wchodzić w nowe branże. A w tle – platforma, która pozwalała działać szybko, testować bez obaw i skalować bez ograniczeń.
Od pierwszej strony, przez kampanie w wielu miastach, aż po działania w różnych branżach – historia pozostaje ta sama: kiedy możesz uruchamiać kampanie błyskawicznie i natychmiast się adaptować, wzrost jest tylko kwestią czasu.
I tu najważniejszy wniosek: nie potrzebujesz dziesiątek stron, by zacząć wygrywać. Czasem – jak pokazała Kuźnia-Kadr.pl – wystarczy jeden landing page, by całkowicie odmienić grę.
Zastanawiasz się, jakich funkcji Landingi użyła Kuźnia Kadr by osiągnąć taki efekt?
Szablony
Formularze
