Duże firmy uwielbiają strukturę – dopóki ta nie zaczyna ich spowalniać. Medicover chciał tego uniknąć.
Medicover to jeden z największych dostawców usług medycznych w Europie. Setki placówek, tysiące pracowników i jeszcze więcej kampanii prowadzonych równocześnie. Od rekrutacji, przez badania profilaktyczne, po programy benefitowe – każdy zespół ma coś do zakomunikowania.
W Polsce zespół Medicover odgrywa kluczową rolę w realizacji misji firmy nie tylko poprzez opiekę nad pacjentami, ale również dzięki działaniom komunikacyjnym, rekrutacyjnym i wizerunkowym. Ich praca łączy świat medycyny z codziennym życiem, pomagając ludziom odkrywać usługi i programy, które wspierają zdrowie w prosty i dostępny sposób.
Prowadzenie wielu kampanii w różnych zespołach to spore wyzwanie. Liczy się koordynacja. Strony rekrutacyjne, kampanie prozdrowotne, benefity, partnerstwa – każdy projekt ma swój harmonogram i swoją grupę docelową. Właśnie w tym miejscu do gry weszło Landingi, umożliwiając firmie utrzymanie spójności, szybkości działania i łatwej obsługi.
Gdy każdy zespół ma inny cel
To klasyczny dylemat dużych firm: HR prowadzi kampanie rekrutacyjne, marketing promuje oferty dla biznesu, ktoś inny organizuje konkurs dla pacjentów… Każdy zespół ma własne cele, terminy i sposób działania.
Przed rozpoczęciem korzystania z Landingi oznaczało to jedno – czekanie. Na akceptację, na grafików, na IT, które w końcu opublikuje stronę. A taki tryb, powiedzmy sobie szczerze, niezbyt sprzyja rozwojowi.
Medicover potrzebował rozwiązania, które pozwoli każdemu zespołowi tworzyć i zarządzać własnymi stronami w pełni samodzielnie, bez mieszania projektów i bez utraty kontroli.
Jak Medicover usprawnił współpracę dzięki opcji agencyjnej w Landingi
Dzięki opcji agencyjnej Landingi Medicover zyskał wreszcie to, czego potrzebował, czyli pełną swobodę działania i system, który pozostaje uporządkowany nawet przy wielu równoległych kampaniach. Zaawansowane narzędzia współpracy umożliwiły zarządzanie subkontami, nadawanie uprawnień i kontrolowanie projektów bez wprowadzania niepotrzebnych komplikacji.
Każde subkonto działa jak osobna przestrzeń robocza: HR obsługuje oferty pracy, inny zespół promuje pakiety zdrowotne lub wydarzenia, a wszyscy śledzą wyniki na swoich indywidualnych dashboardach, połączonych w ramach jednego głównego konta przez tzw. Hub Agencyjny.
Bez chaosu, bez pytań „kto zmienił moją stronę?”.
Co ciekawe, większa niezależność zespołów sprawiła, że… wszystko stało się bardziej spójne. Wspólne szablony, układy i ustawienia śledzenia pozostają jednolite we wszystkich subkontach, dzięki temu każdy zespół działa szybko, ale cała marka zachowuje spójny wizerunek.
Dzięki zaawansowanym ustawieniom uprawnień każdy zespół ma jasno określony zakres dostępu — HR, marketing i lokalni koordynatorzy kampanii mogą pracować równolegle, bez ryzyka nadpisywania zmian czy wchodzenia sobie w drogę.
Rekrutacja i HR
Znalezienie odpowiednich ludzi do setek placówek to czasochłonny proces, chyba że landing page’e robią robotę za Ciebie. Zespół HR tworzy strony takie jak praca.medicover.pl czy medicover_apteka – każda dopasowana do konkretnych ról i lokalizacji.
Przejrzysty układ, krótkie formularze i szybki proces zgłoszenia pomagają szybciej przyciągać odpowiednich kandydatów, a w niektórych kampaniach współczynnik konwersji sięga nawet 108%.
Pakiety medyczne dla firm
Inny zespół skupia się na klientach biznesowych, promując pakiety medyczne dla firm. Ich landing page’e często wykorzystują podwójne formularze – jeden dla przedstawicieli firm, drugi dla osób zainteresowanych indywidualną konsultacją. Taka struktura usprawnia komunikację i pozwala zespołom sprzedażowym natychmiast reagować na odpowiednie leady.
Badania profilaktyczne i przeglądy zdrowotne
Medicover prowadzi również kampanie zachęcające do profilaktyki – od corocznych przeglądów zdrowia po jednodniowe akcje badań przesiewowych. Każda kampania otrzymuje własny landing page z jasnym przekazem i elastycznymi opcjami umawiania wizyt, co pozwala pacjentom szybko i bez problemów zapisać się na badania.
Benefity pracownicze i wellbeing
Niektóre kampanie koncentrują się na świadomości i stylu życia, promując programy benefitowe, które łączą pracowników z usługami w obszarze fitnessu, żywienia czy dobrostanu. Te landing page’e stawiają na prostotę – jeden komunikat, jedno CTA, jeden szybki krok, by dowiedzieć się więcej.
Konkursy i kampanie społeczne
Strony konkursowe, takie jak Konkurs Medicover Club, zapraszają uczestników do akcji promujących zdrowe nawyki, a wszystko jest śledzone i zarządzane przez subkonta, co pozwala zachować porządek w danych i łatwo mierzyć efekty.
Oferty ubezpieczeń zdrowotnych
Opiekaszpitalna.pl to landing page poświęcony prywatnemu ubezpieczeniu zdrowotnemu dla osób indywidualnych i firm. W tym przypadku najważniejsze są przejrzystość i zaufanie. Krótkie, konkretne treści i jasno przedstawione ceny budują wiarygodność i zapewniają stałą konwersję bez potrzeby angażowania zespołu deweloperskiego.
Fundament skutecznej współpracy
Nie chodzi nowoczesne ficzery, a o to, by nadać chaosowi strukturę bez spowalniania pracy. Dzięki opcji agencyjnej w Landingi Medicover może prowadzić wiele równoległych projektów w jednym miejscu, zachowując niezależność i odpowiedzialność każdego zespołu.
Dzięki Hubowi Agencyjnemu, administratorzy mogą z łatwością:
- tworzyć nowe subkonta,
- przypisywać poziomy dostępu,
- zarządzać wszystkim z jednego dashboardu.
To rozwiązanie jest proste, skalowalne i stworzone z myślą o płynnej współpracy.
Medicover korzysta również z zaawansowanych funkcji agencyjnych, takich jak:
- własna strona logowania,
- konfiguracja autoresponderów,
- integracja z API.
Dzięki nim zespoły działają w pełni autonomicznie, a całość pozostaje spójna, bezpieczna i uporządkowana. To przepływ pracy idealnie dopasowany do potrzeb dużej organizacji.
Jest płynnie, intuicyjnie i – co najważniejsze – po prostu działa. Dokładnie tak powinno wyglądać środowisko, w którym współpraca przychodzi naturalnie, nawet gdy połowa firmy pracuje równocześnie nad różnymi kampaniami.
Co możesz wynieść z tego case study?
Trzy lekcje płynące z zastosowania Landingi w Medicover:
- Struktura, która daje swobodę. Jasne zasady i subkonta nie ograniczają kreatywności – przeciwnie, pozwalają działać szybko bez utraty kontroli.
- Autonomia zespołów, spójność marki. Każdy dział pracuje niezależnie, ale dzięki szablonom i uprawnieniom wszystkie strony zachowują spójność z brandem.
- Szybkość dzięki prostocie. Zero czekania na IT czy grafików. Strony trafiają do sieci w kilka minut, a zmiany wprowadza się tam, gdzie powstają pomysły.
Historia Medicover pokazuje, że efektywność nie musi oznaczać rezygnacji z elastyczności. Dzięki Landingi zespoły mogą działać zwinnie, koordynować kampanie i koncentrować się na tym, co naprawdę ważne – czyli dowożeniu wyników.
