W marketingu na dużą skalę prawdziwym wyzwaniem nie jest samo tworzenie świetnych kampanii, tylko tempo i zakres działań. Presja związana z uruchamianiem kampanii, optymalizacją stron i analizą wyników potrafi być przytłaczająca. W takiej sytuacji potrzebne jest rozwiązanie, które uporządkuje cały chaos.
TVN Player – największa polska platforma VOD i streamingowa – ma jasny cel: promować nowe tytuły, oferty sezonowe i pakiety platformy, zawsze na czas i z zachowaniem pełnej spójności marki we wszystkich materiałach.
Jak to osiągają? Wykorzystują narzędzia automatyzujące, które usprawniają cały proces pracy i dają zespołowi marketingowemu pełną niezależność i kontrolę. Dzięki temu każda kampania startuje zgodnie z planem – bez opóźnień i bez komplikacji.
TVN Player to jedna z najpopularniejszych platform VOD i streamingowych w Polsce, oferująca seriale, filmy i transmisje sportowe na żywo od czołowych dostawców treści, takich jak TVN, HBO, Canal+ czy Eleven Sports.
Ich zespół marketingowy tworzy co miesiąc dziesiątki nowych landing page’y do kampanii promocyjnych – wszystko dzięki dobrze przemyślanej strukturze operacyjnej. Szybkość działania i niezależność przekładają się na ich skuteczność na konkurencyjnym rynku.
Gdy marketing staje w miejscu
Z tym problemem mierzy się niejeden zespół marketingowy: jedna perfekcyjna strona staje się bazą dla dziesiątek kolejnych kampanii – i nagle okazuje się, że skala całego procesu wymyka się spod kontroli.
Tworzenie i uruchamianie stron w takiej skali wiąże się z uzależnieniem od działu IT, długim oczekiwaniem na realizację projektów i mnóstwem ręcznej pracy. Dla zespołu TVN Player to była codzienność. Największym problemem nie był brak pomysłów – tylko ograniczenia czasowe i brak swobody operacyjnej.
Kiedy każdy nowy landing page, a nawet drobna poprawka, to kolejka zadań w dziale IT, trudno mówić o szybkiej reakcji i utrzymaniu spójności – szczególnie przy takim wolumenie kampanii.
Każda firma, która działa na dużą skalę, wcześniej czy później mierzy się z podobnymi problemami. Kluczem do ich pokonania jest niezależność. Zespół marketingowy musi mieć możliwość samodzielnego budowania, testowania i optymalizacji landing page’y.
Automatyzacja, która daje pełną niezależność
Wyobraź sobie, że wreszcie trafiasz na narzędzie, które nie tylko rozwiązuje pojedynczy problem, ale zmienia sposób działania całego zespołu. Wdrożenie Landingi było początkiem nowego rozdziału dla zespołu marketingowego TVN Player.
Nie chodziło tylko o nową platformę – chodziło o odzyskanie swobody: możliwość szybszego, prostszego i skalowalnego tworzenia stron promocyjnych. Landingi pomogło zespołowi TVN Player zautomatyzować procesy i odejść od czasochłonnej, ręcznej pracy.
Dziś marketing w TVN Player działa według przemyślanego systemu, który wspiera efektywność i tempo pracy:
Pełna niezależność z edytorem typu drag-and-drop
Intuicyjny edytor typu drag-and-drop daje pełną swobodę tworzenia, edytowania i publikowania stron – samodzielnie, w zaledwie kilka minut. Dzięki temu zespół marketingowy TVN Player zyskał pełną niezależność od działu IT, a opóźnienia przestały być problemem. Teraz nowe landing page’e są publikowane w takim tempie, jakiego wymaga rynek.
Efektywność dzięki automatyzacji
Dzięki automatyzacji zespół TVN Player usprawnił cały proces uruchamiania kampanii na dużą skalę. Sprawdzone landing page’e można powielać jednym kliknięciem, wprowadzać aktualizacje na setkach stron jednocześnie za pomocą Smart Sekcji oraz planować automatyczne uruchamianie (i wyłączanie) promocji ograniczonych czasowo. To ogromna oszczędność czasu – Landingi ogranicza ręczną pracę, zapewniając jednocześnie spójność kampanii i zgodność z wizerunkiem marki.
Zaawansowana edycja dzięki własnym kodom
Gdy zespół TVN Player potrzebuje czegoś więcej, niż oferuje standardowy edytor, wykorzystuje własne kody. To rozwiązanie daje pełną swobodę tworzenia landing page’y – pozwala dodać unikalne animacje, dopracować design zgodnie z brandbookiem czy wprowadzić niestandardowe elementy graficzne. To gwarancja pełnej kontroli nad finalnym efektem.
Optymalizacja oparta na danych
W TVN Player nic nie dzieje się przypadkowo – każdy element kampanii jest testowany, analizowany i udoskonalany na bieżąco. Dzięki wbudowanemu testowaniu A/B i narzędziu EventTracker zespół może porównywać wersje stron i dokładnie śledzić zachowania użytkowników – od kliknięć po sposób przewijania strony. Podejście oparte na danych i automatyzacji pozwala podejmować lepsze decyzje, optymalizować każdą kampanię i dopasowywać komunikację do realnych potrzeb odbiorców.
Efektywna organizacja pracy
Przy tak dużej liczbie równolegle prowadzonych kampanii, dobra organizacja to podstawa – i zespół TVN Player opanował ją do perfekcji. Dzięki subkontom, folderom i grupowaniu stron stworzyli przejrzystą przestrzeń roboczą, w której każdy wie, co gdzie jest i kto odpowiada za konkretne elementy. Ułatwia to współpracę, porządkuje codzienną pracę i pozwala szybko odnajdywać, ponownie wykorzystywać i zarządzać zasobami we wszystkich kampaniach.
Nowa rzeczywistość: niezależność, tempo i skala
Jak wygląda marketingowa niezależność w praktyce? Od momentu rozpoczęcia współpracy z Landingi, w TVN Player zaszła realna zmiana. Poszukiwanie większej efektywności doprowadziło do przełomu – zespół zyskał pełną samodzielność w działaniach marketingowych.
- Skala, nad którą można zapanować
Zespół zarządza dziś biblioteką ponad 1500 landing page’y, z czego blisko 1000 zostało faktycznie wykorzystanych w kampaniach. Zdolność do łatwego zarządzania marketingiem w tej skali świadczy o odzyskanej niezależności.
- Kampanie bez komplikacji
Skomplikowane, czasochłonne wdrożenia są już przeszłością. Niezależnie od tego, czy chodzi o jednodniowe wydarzenie sportowe, czy sezonową ofertę – TVN Player uruchamia kampanie szybko i precyzyjnie, dbając o to, aby nie przegapić okazji rynkowych.
- Spójna komunikacja bez wysiłku
Dzięki Smart Sekcjom i bibliotece zasobów każda kampania zachowuje styl i charakter marki. Eliminuje to ryzyko błędów i pozwala zachować spójną tożsamość marki, niezależnie od skali działalności.
- Strategia oparta na danych
Wbudowane narzędzia analityczne pozwalają zespołowi TVN Player podejmować trafne decyzje, testować pomysły i dopasowywać komunikację do oczekiwań odbiorców. Każda kampania staje się okazją do nauki i optymalizacji kolejnych działań.
Z Landingi marketing na dużą skalę przestaje być wyzwaniem – staje się dobrze działającym systemem, który nie zwalnia tempa.
Zastanawiasz się, jakich funkcji Landingi użył TVN Player, by osiągnąć taki efekt?
Smart Sekcje
EventTracker
