Trendy w digital marketingu zmieniają się błyskawicznie – wpływają na nie nowe technologie, zachowania klientów i rozwój platform online. W 2026 wygrywają ci, którzy potrafią nadążyć za zmianami i odpowiednio je wykorzystać.
Sama znajomość trendów to za mało, liczy się działanie. Właśnie tutaj kluczową rolę odgrywają landing page’e. To one pozwalają zamieniać kliknięcia z reklam, otwarcia maili czy reakcje w social mediach na realne efekty: zapisy, leady i sprzedaż.
W tym artykule znajdziesz 25 innowacji marketingowych pogrupowanych według kanałów. Każda z nich może pomóc rozwijać biznes, dostosować działania do nowych realiów i utrzymać konkurencyjność w 2026.
Najważniejsze trendy w digital marketingu na 2026
W 2026 digital marketing opiera się na personalizacji wspieranej AI, wykorzystywaniu social mediów jako narzędzia do wyszukiwania oraz strategiach opartych na danych, które nie wymagają cookies i respektują prywatność użytkowników.
Sztuczna inteligencja przestała być tylko wsparciem. Dziś to centralny element działań marketingowych. Umożliwia precyzyjne targetowanie reklam, analizy predykcyjne i personalizację w czasie rzeczywistym. Pomaga markom dopracowywać przekaz, automatyzować zadania i błyskawicznie reagować na zachowania odbiorców.
AI znajduje zastosowanie m.in. w chatbotach, rekomendacjach produktowych i automatycznych sekwencjach e-mailowych. Ułatwia też segmentację i analizę, co przekłada się na bardziej dopasowane doświadczenia klientów, lepsze wyczucie czasu i skuteczniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego.
Social media stają się dziś wyszukiwarkami. Instagram, TikTok czy Facebook to już nie tylko kanały rozrywkowe, ale realne narzędzia do odkrywania marek i produktów. Dlatego marki tworzą treści, które mają angażować, opowiadać historie i dobrze pozycjonować się wizualnie. Udział w trendach zwiększa widoczność, a wbudowane funkcje zakupowe, jak Instagram Shops czy TikTok Shop, pozwalają kupować bez wychodzenia z aplikacji. To skraca ścieżkę zakupu i zwiększa konwersje.
SEO nie kończy się na słowach kluczowych. Wzrost znaczenia wyszukiwania głosowego i wizualnego sprawia, że trzeba myśleć o długich, naturalnych frazach i optymalizować obrazy, krótkie wideo czy nawet elementy AR tak, aby były łatwe do znalezienia.
Treści tworzone przez użytkowników (UGC) zyskują na znaczeniu – są bardziej wiarygodne niż reklamy. Opinie klientów, filmy użytkowników czy wyzwania udostępniane przez influencerów i lojalnych fanów budują zaufanie i poczucie autentyczności.
W świecie bez cookies dane z pierwszej ręki są na wagę złota. Zbieranie ich przez quizy, zamknięte treści czy formularze opinii pozwala lepiej rozumieć odbiorców i jednocześnie spełniać wymagania związane z prywatnością.
To nowe zasady gry w digital marketingu. Elastyczność, szybka adaptacja i reagowanie w czasie rzeczywistym to dziś jedyny sposób, by nadążyć za zmianami.
Landing page’e pozwalają testować, optymalizować i osiągać lepsze wyniki bez marnowania budżetu reklamowego.
1. Trendy w content marketingu
W 2026 content marketing opiera się na trzech fundamentach:jakości, autentyczności i trafności. W ostatnich latach wiele marek testowało AI jako sposób na szybkie tworzenie treści. Efekt: szybkość i skala, ale też problemy. Google zaczął obniżać pozycje powtarzalnych treści generowanych przez AI, co potwierdziło obawy sceptyków.
To nie znaczy, że AI znika z content marketingu. Wręcz przeciwnie, staje się jego wsparciem. Ułatwia pracę zespołom, usprawnia procesy i pomaga tworzyć treści lepiej dopasowane do odbiorców. Równolegle marki szukają nowych sposobów na budowanie zaufania, zwiększanie widoczności i utrzymanie aktualności przekazu.
Oto najważniejsze trendy, które kształtują strategie contentowe w 2026:
#1 Tworzenie treści wspierane przez AI
Narzędzia AI wspierają marketerów w researchu, pisaniu, projektowaniu i analizie. Ułatwiają optymalizację SEO, testowanie nagłówków czy generowanie grafik. Coraz więcej marek korzysta z AI, by tworzyć treści dopasowane do konkretnych segmentów odbiorców i skalować ich produkcję.
#2 Budowanie autorytetu tematycznego
Autorytet tematyczny przekłada się na lepsze wyniki SEO. Marki tworzą teraz całe klastry tematyczne i mapy treści, które pomagają im wyżej pozycjonować się w wyszukiwarkach. Google premiuje strony, które oferują głębokie, powiązane treści i pokazują eksperckość w danym temacie. Odpowiedzią są długie, dobrze uporządkowane materiały, które wzmacniają wiarygodność marki.
#3 Personalizacja i dynamiczna treść
Personalizacja treści opiera się na analizie zachowań, preferencji i danych demograficznych użytkowników. Narzędzia wspierane przez AI wykrywają wzorce i dopasowują przekaz w czasie rzeczywistym. Efekt: dynamiczne treści, jak spersonalizowane e-maile czy landing page’e, które lepiej odpowiadają na potrzeby odbiorców i angażują skuteczniej.
Zacznij tworzyć spersonalizowane landing page’e dopasowane do każdej strategii z Landingi.
#4 Treści oparte na wartościach
Odbiorcy oczekują, że marki będą reprezentować wartości takie jak zrównoważony rozwój czy etyka. Dlatego marketerzy coraz częściej pokazują działania z obszaru społecznej odpowiedzialności i dobre praktyki. Takie treści wzmacniają wizerunek i odpowiadają na rosnące oczekiwania wobec firm. Kluczowe jest jednak, by przekaz brzmiał autentycznie, a nie jak promocja.
#5 Długie, wartościowe treści
Treści long-form wciąż są fundamentem zaufania i ważnym źródłem ruchu z wyszukiwarek. Marki inwestują w poradniki, e-booki i raporty, by edukować odbiorców i pokazać eksperckość. Krótkie formaty nadal sprawdzają się w social mediach, ale to dłuższe materiały pozwalają zgłębiać tematy i budować trwałą widoczność w Google.
2. Trendy w social media marketingu
W 2026 social media marketing koncentruje się na autentycznych relacjach, angażujących formatach wideo i zakupach bezpośrednio z poziomu platform. Krótkie treści wideo całkowicie zmieniły sposób, w jaki marki przyciągają uwagę: komunikaty są szybkie, konkretne i trafiają w potrzeby użytkowników.
Media społecznościowe nadal oferują ogromny zasięg i skuteczne kampanie reklamowe, ale ich rola się zmienia — teraz nie tylko promują, ale też realnie konwertują. Na Facebooku i podobnych platformach użytkownicy mogą robić zakupy bez wychodzenia z aplikacji. Marketerzy muszą więc dopasować strategię do tego, jak dziś wygląda proces przeglądania i kupowania.
Oto najważniejsze trendy, które kształtują social media marketing w 2026:
#1 Dominacja krótkich, pionowych wideo
Krótkie, pionowe wideo to wciąż najskuteczniejszy format w social mediach. TikTok, Reels na Instagramie i Shorts na YouTube skupiają największą uwagę użytkowników. Marki inwestują w materiały tworzone z myślą o smartfonach, które przyciągają uwagę w kilka sekund i generują zaangażowanie, ruch na stronie oraz sprzedaż.
#2 Rozwój social commerce
Zakupy bezpośrednio w aplikacjach społecznościowych to już standard. Facebook, Instagram czy TikTok oferują zakupy w aplikacji, oznaczanie produktów i transmisje sprzedażowe. Marki wykorzystują te funkcje, by uprościć ścieżkę zakupową i zwiększyć konwersję.
#3 Potrzeba autentycznych, „ludzkich” treści
Użytkownicy coraz częściej szukają treści, z którymi mogą się utożsamiać. Zamiast perfekcyjnych reklam wolą autentyczne materiały pokazujące prawdziwe doświadczenia. Marki stawiają na szczerość, kulisy działania i materiały tworzone przez użytkowników, które budują zaufanie i zwiększają zaangażowanie.
#4 Budowanie zaangażowanej społeczności
Marki tworzą zamknięte, lojalne społeczności na Redditcie, Discordzie czy w prywatnych grupach na Facebooku. To przestrzenie, gdzie liczy się rozmowa, opinie i zaangażowanie — a zwykli obserwatorzy zamieniają się w prawdziwych ambasadorów.
#5 Strategia cross-platform to konieczność
Użytkownicy są aktywni na wielu kanałach jednocześnie, dlatego spójna obecność w różnych mediach to podstawa. Marki dostosowują treści do formatu i stylu konkretnej platformy – TikToka, Instagrama, LinkedIna czy YouTube – zachowując jednocześnie spójny przekaz.
Zwiększ skuteczność kampanii! Twórz wysoko konwertujące landing page’e dla działań w social mediach z Landingi.
3. Trendy w SEO marketingu
SEO w 2026 opiera się na integracji AI, dopasowaniu do intencji użytkowników i tworzeniu lepszych doświadczeń. Narzędzia AI automatyzują wiele działań SEO, analizują efektywność i wspierają podejmowanie trafnych decyzji strategicznych. Coraz większe znaczenie ma wyszukiwanie semantyczne –algorytmy Google skupiają się na sensie zapytania, a nie samych słowach kluczowych. Treści muszą więc odpowiadać na realne potrzeby użytkowników.
Równie ważne jest doświadczenie użytkownika. Google premiuje strony szybkie, przyjazne mobilnie i łatwe w nawigacji. Aby utrzymać konkurencyjność, marketerzy koncentrują się na kluczowych trendach:
#1 SEO wspierane przez AI i machine learning
AI odpowiada dziś za wiele działań SEO: ocenia treści, wykrywa problemy z indeksowaniem, analizuje linki zwrotne i dane konkurencji w czasie rzeczywistym. Machine learning pomaga lepiej rozumieć intencje użytkowników i szybko reagować na zmiany algorytm, zwiększając skuteczność i precyzję działań.
#2 Większe znaczenie E-E-A-T
Google coraz wyżej ocenia strony, które pokazują doświadczenie, eksperckość, autorytet i wiarygodność (E-E-A-T). Marki podkreślają kompetencje autorów, cytują wiarygodne źródła i dzielą się własnymi spostrzeżeniami, by budować zaufanie i poprawiać pozycje w wynikach.
#3 Budowanie autorytetu tematycznego przez klastry treści
Marki tworzą klastry treści wokół kluczowych tematów łącząc strony główne (pillar pages) z powiązanymi podstronami. Taka struktura zwiększa trafność, ułatwia algorytmom zrozumienie hierarchii witryny i podkreśla eksperckość.
#4 Odświeżanie i optymalizacja starszych treści
Regularne aktualizacje starszych materiałów – nowe dane, linki, formatowanie – sprawiają, że treść nadal przyciąga ruch i utrzymuje wysokie pozycje. To prosty sposób na zachowanie aktualności i wartości SEO.
Wykorzystaj możliwości SEO wspieranego przez AI! Popraw widoczność swojej strony w wyszukiwarkach z Landingi!
#5 Wyszukiwanie głosowe i konwersacyjny SEO
Wraz z rosnącą popularnością wyszukiwania głosowego, treści muszą odpowiadać na pytania zadawane naturalnym językiem. W praktyce oznacza to użycie długich, konwersacyjnych fraz kluczowych, wdrożenie danych strukturalnych i dodanie sekcji FAQ dopasowanych do zapytań głosowych.
4. Trendy w PPC marketingu
PPC marketing w 2026 opiera się na automatyzacji wspieranej przez AI, personalizacji w czasie rzeczywistym i rosnących wymaganiach dotyczących prywatności danych. Narzędzia automatyzujące przejmują dziś większość zadań związanych z ustalaniem stawek, doborem placementów i raportowaniem, dzięki czemu marketerzy mogą skupić się na strategii. Efekt: lepsze targetowanie, wyższy zwrot z inwestycji i szybsze podejmowanie decyzji.
Wraz z rozwojem personalizacji, coraz większe znaczenie ma transparentność i zgodność z regulacjami. Reklamy muszą być trafne i skuteczne, ale także zgodne z zasadami ochrony danych.
Oto najważniejsze trendy, które kształtują kampanie płatne w 2026:
#1 Inteligentne stawki wspierane przez AI
Ustalanie stawek oparte na AI wykorzystuje dane w czasie rzeczywistym, aby dopasować budżet do potencjału konwersji. Eliminuje zgadywanie i zwiększa efektywność wydatków reklamowych. Automatyzacja usprawnia kampanie i pozwala skupić się na strategii i testach.
#2 Analityka predykcyjna i optymalizacja w czasie rzeczywistym
Narzędzia predykcyjne analizują dane historyczne, by przewidywać trendy i umożliwiać szybką reakcję. Automatyczna optymalizacja aktualizuje kampanie na bieżąco – zmienia słowa kluczowe, grupy odbiorców czy placementy, by utrzymać wyniki w dynamicznym środowisku reklamowym.
#3 Precyzyjne kampanie lokalne
Reklamy można teraz kierować z dokładnością do kodu pocztowego, dzielnicy, a nawet ulicy. Hyperlokalne kampanie świetnie sprawdzają się w usługach lokalnych – docierają z konkretną ofertą do odbiorców w odpowiednim miejscu i czasie.
#4 Wzrost znaczenia formatów wizualnych i interaktywnych
Wideo, karuzele i reklamy zakupowe dominują w zaangażowaniu. Interaktywne funkcje: przesuwanie, głosowanie czy zakupy bezpośrednio z reklamy skutecznie przyciągają uwagę i zwiększają konwersję.
#5 Zintegrowane kampanie cross-channel
Skuteczne kampanie PPC obejmują wiele kanałów: łączą reklamy w wyszukiwarce, sieci reklamowej i social mediach, prowadząc użytkownika przez całą ścieżkę zakupową. Atrybucja wielokanałowa pozwala zidentyfikować najskuteczniejsze punkty styku i lepiej alokować budżet.
Bądź na bieżąco z trendami digital marketingu! Twórz kampanie inspirowane trendami z Landingi.
5. Trendy w email marketingu
Email marketing w 2026 opiera się na zaawansowanej personalizacji, interakcji w czasie rzeczywistym i precyzyjnej segmentacji odbiorców. Narzędzia AI przyspieszają tworzenie treści i pozwalają dopasować komunikaty do zachowań konkretnego użytkownika. E-mail nie jest już tylko kanałem dostarczania wiadomości – to interaktywna platforma budowania doświadczeń.
Newslettery wracają do łask i to w nowej, lepszej odsłonie. Zawierają treści dopasowane do zachowań odbiorców oraz lokalne aktualizacje, które trafiają w konkretne potrzeby i konteksty. Oto, jak zmieniają się strategie email marketingowe w 2026:
#1 Personalizacja i dynamiczna treść
Uniwersalne mailingi już nie działają. Dzisiejsze kampanie dostosowują się w czasie rzeczywistym do preferencji, zachowań i lokalizacji użytkowników. AI personalizuje tematy wiadomości, rekomendacje i godziny wysyłki, dzięki czemu komunikacja trafia dokładnie w potrzeby subskrybenta i znacząco zwiększa zaangażowanie.
#2 Interaktywność i AMP w e-mailach
Wbudowane ankiety, formularze czy karuzele z grafikami zmieniają statyczne wiadomości w interaktywne doświadczenia. Dzięki technologii AMP (Accelerated Mobile Pages) użytkownicy mogą np. umówić wizytę, wypełnić ankietę czy przeglądać produkty bez wychodzenia ze skrzynki odbiorczej.
#3 Mikrosegmentacja i analityka predykcyjna
Odbiorcy są dzieleni na bardzo precyzyjne segmenty, co pozwala lepiej dopasować treści do ich potrzeb. Analityka predykcyjna przewiduje zachowania i dostosowuje komunikaty do konkretnego etapu ścieżki zakupowej.
#4 Integracja z SMS-em dla większego zasięgu
Email działa najskuteczniej w duecie z SMS-em. Skoordynowane kampanie wysyłają przypomnienia, oferty błyskawiczne i aktualizacje równolegle w obu kanałach docierając do odbiorców tam, gdzie najchętniej reagują.
#5 Skupienie na zaangażowaniu i lojalności
Marki stawiają dziś na budowanie lojalności, a nie masową wysyłkę. Zaangażowani subskrybenci otrzymują ekskluzywne treści lub nagrody, a ci nieaktywni – spersonalizowane kampanie reaktywacyjne. To zmniejsza odpływ odbiorców i wzmacnia relacje z marką.
Wzmocnij kampanie e-mailowe landing page’ami nastawionymi na konwersję z Landingi!
Jaki jest obecnie najmocniejszy trend w digital marketingu?
Sztuczna inteligencja bezapelacyjnie dominuje we współczesnym marketingu – zmienia sposób, w jaki marki przyciągają uwagę, tworzą treści i generują konwersje. Personalizacja, social commerce i hyperlokalne targetowanie są ważne, ale to AI stoi dziś w centrum zarządzania kampaniami, analizy danych i skalowania działań.
Narzędzia AI pozwalają generować hiperpersonalizowane treści, dostarczają analizy w czasie rzeczywistym i precyzyjnie targetują kampanie, zwiększając zaangażowanie i konwersje. Chatboty i konwersacyjna AI zapewniają natychmiastowe wsparcie, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika. Z kolei machine learning pozwala na dokładną segmentację, wspiera decyzje strategiczne i przewiduje wartość klienta w czasie – dzięki czemu marketerzy mogą skupić się na najbardziej wartościowych odbiorcach.
Krótko mówiąc: AI nie tylko wspiera digital marketing – ono go na nowo definiuje.
Jak testować warianty landing page’y w oparciu o trendy w digital marketingu?
Zacznij od testów, ale skup się na jednym trendzie naraz. Przykład: wykorzystaj personalizację wspieraną przez AI, by zmieniać nagłówki w zależności od lokalizacji użytkownika; zamień statyczny obraz w sekcji hero na pionowe wideo; albo dodaj sekcję FAQ napisaną konwersacyjnym językiem, żeby lepiej odpowiadała na potrzeby wyszukiwania głosowego.
Przygotuj minimum dwa warianty strony: wersję bazową (obecną) oraz jeden lub więcej wariantów uwzględniających wybrany trend. Skorzystaj z narzędzi do testów A/B lub multivariate, aby równomiernie rozdzielić ruch. Tylko wtedy wyniki będą wiarygodne.
Zanim wystartujesz, określ cel testu. Jeśli chcesz generować leady, mierz liczbę przesłanych formularzy. Jeśli zależy Ci na sprzedaży – śledź transakcje. W przypadku zaangażowania sprawdzaj kliknięcia w kluczowe elementy lub głębokość scrollowania.
Pozwól testowi trwać wystarczająco długo, aby uzyskać statystycznie istotne wyniki, zwłaszcza jeśli Twoja strona nie ma dużego ruchu. Gdy zbierzesz dane, przeanalizuj je i zdecyduj, czy nowy wariant zasługuje na miano wersji głównej. Potem przejdź do kolejnego trendu.
Na koniec: dokumentuj efekty. Jeśli personalizacja AI zwiększyła konwersję o 15%, zapisz to. W dłuższej perspektywie taka dokumentacja pomoże Ci ocenić, które trendy mają największy wpływ i zbudować skuteczniejszą strategię tworzenia landing page’y.
Jak przygotować się na trendy digital marketingu w 2026?
Rozwijaj swoje umiejętności w zakresie sztucznej inteligencji i wykorzystuj automatyzację do poprawy wyników marketingowych. Sztuczna inteligencja staje się niezbędna w planowaniu kampanii, tworzeniu treści i optymalizacji – działa jak inteligentny asystent, który przyspiesza pracę, nie zastępując ludzkiej intuicji. Nauka pisania jasnych poleceń i udoskonalania wyników sztucznej inteligencji zapewni Ci przewagę.
Autentyczność pozostaje równie ważna. Odbiorcy oczekują treści odzwierciedlających rzeczywiste wartości marki, dlatego zawsze sprawdzaj materiały generowane przez sztuczną inteligencję, aby upewnić się, że odpowiadają one Twojemu tonowi, stylowi i oczekiwaniom odbiorców.
Doświadczenie klienta będzie nadal priorytetem. Im lepiej rozumiesz potrzeby i zachowania swoich odbiorców, tym skuteczniejsze będą Twoje kampanie. Wykorzystaj sztuczną inteligencję do analizy danych, personalizacji ofert i poprawy komunikacji.
Odpowiednie narzędzia również mają duże znaczenie. Landingi to potężna platforma, która pomaga w łatwy i szybki sposób tworzyć i optymalizować landing page’e. Intuicyjny edytor typu „przeciągnij i upuść”, funkcje stron docelowych oparte na sztucznej inteligencji oraz płynne testy A/B pozwalają na szybsze i inteligentniejsze uruchamianie kampanii.
To, co wyróżnia Landingi, to poziom kontroli, jaki zapewnia marketerom bez wiedzy technicznej. Nie musisz znać się na kodowaniu ani polegać na programistach. Dzięki funkcjom takim jak EventTracker i integracjom z popularnymi platformami marketingowymi możesz zarządzać całą ścieżką klienta z jednego miejsca. Niezależnie od tego, czy skupiasz się na generowaniu leadów, wprowadzaniu produktów na rynek czy kampaniach e-mailowych, Landingi pomaga Ci płynnie przejść od pomysłu do realizacji.
Marketerom, którzy poważnie podchodzą do poprawy wyników, Landingi oferuje elastyczność, szybkość i inteligencję, które pozwalają utrzymać przewagę w szybko zmieniającej się przestrzeni cyfrowej.
Opanuj trendy 2026 w jednym miejscu – twórz, optymalizuj i wygrywaj z Landingi już dziś.
Wykorzystaj trendy 2026, by tworzyć landing page’e, które naprawdę konwertują
Landing page’e to najszybszy sposób, by przełożyć trendy digital marketingu 2026 na konkretne wyniki. W erze automatyzacji, personalizacji i szybszego kontaktu z klientem, zyskują jeszcze większe znaczenie.
Narzędzia AI, angażujące treści i komunikacja w czasie rzeczywistym zwiększają skuteczność, ale tylko wtedy, gdy są dobrze wdrożone. Landing page daje przestrzeń, by testować, optymalizować i mierzyć efekty. Dzięki dopracowanemu designowi, konkretnemu copy i szybkim modyfikacjom możesz poprawić jakość leadów, obniżyć koszty reklam i skrócić ścieżkę zakupową.
Trendy powinny rozwiązywać realne problemy: obniżać koszty, poprawiać jakość leadów, przyspieszać konwersję. Odpowiednie narzędzie do tworzenia landing page’y to klucz. Landingi oferuje gotowe szablony, testy A/B i integracje, które pozwalają szybko wdrażać pomysły w życie.
Sukces w marketingu w 2026 zależy od działania, nie tylko od wiedzy. Zacznij tworzyć lepsze landing page’e z Landingi już dziś!
