Display ads w digital marketingu – czym są i jak działają?

Display ads to płatne formaty reklamowe wykorzystujące banery, grafiki i wideo, które wyświetlają się w różnych kanałach online. Sprawdzają się w działaniach nastawionych zarówno na generowanie leadów, jak i budowanie świadomości marki – dając firmom narzędzie do komunikacji wizualnej, zwiększania widoczności i angażowania odbiorców.

Chociaż mówi się, że banery reklamowe tracą na znaczeniu w digital marketingu, dane mówią coś innego. Według WordStream, 27% osób szuka informacji o firmie po zobaczeniu reklamy displayowej, co przekłada się na 59% wzrost konwersji. Z kolei aż 92% marketerów uważa retargeting reklam displayowych za równie skuteczny lub skuteczniejszy niż reklamy w wyszukiwarce. W połączeniu z odpowiednio dopasowanym landing page’em, reklamy te mogą konwertować jeszcze lepiej – obietnica z reklamy prowadzi do konkretnej, zoptymalizowanej strony z wyraźnym CTA.

W tym artykule pokażemy, jak działają reklamy displayowe, jakie korzyści dają i w jaki sposób firmy wykorzystują je do zwiększenia widoczności i poprawy wyników kampanii.

Czym są reklamy displayowe?

Reklamy displayowe to wizualna forma reklamy online, która wykorzystuje grafiki, banery lub wideo do promowania produktów, usług albo marek. Pojawiają się na stronach internetowych, w aplikacjach i mediach społecznościowych – najczęściej za pośrednictwem Google Display Network lub Meta Ads.

W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, które opierają się na tekście, reklamy displayowe przyciągają uwagę kreatywną grafiką i dobrze przemyślanym umiejscowieniem. Reklamy animowane i interaktywne zwiększają zaangażowanie – dlatego też są podstawowym elementem marketingu cyfrowego. Podobnie jak inne reklamy PPC, są one kierowane do użytkowników na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań (poprzez retargeting).

Jak działają reklamy displayowe?

Reklamy displayowe wykorzystują precyzyjne targetowanie, odpowiednie umiejscowienie i mierzenie skuteczności, aby docierać do właściwych odbiorców w różnych miejscach online – na stronach, w aplikacjach i na platformach. Reklamodawcy tworzą grafiki czy animacje, a do ich dystrybucji wykorzystują głównie Google Display Network lub Meta Audience Network. Te sieci wyświetlają reklamy na partnerskich stronach zgodnie z ustawionymi kryteriami targetowania.

To właśnie targetowanie w największym stopniu decyduje o skuteczności kampanii displayowych. Marketerzy mogą określić grupy docelowe według danych demograficznych, zainteresowań, zachowań online lub list remarketingowych. Targetowanie kontekstowe dopasowuje reklamy do treści witryn, a targetowanie behawioralne do aktywności użytkowników, dzięki czemu komunikaty są bardziej trafne i spersonalizowane.

Gdy ktoś odwiedza daną stronę partnerską, sieć reklamowa błyskawicznie decyduje, czy wyświetlić reklamę, biorąc pod uwagę:

• trafność reklamy,
• strategię licytacji,
• jakość reklamy.

Reklamodawcy rywalizują o miejsce, korzystając z modeli CPC (koszt za kliknięcie) lub CPM (koszt za tysiąc wyświetleń).

Kluczowe znaczenie ma monitoring wyników. Platformy takie jak Google Ads mierzą liczbę wyświetleń, CTR (współczynnik klikalności) i konwersje. Dzięki tym danym można dopracować targetowanie, poprawić baner i zoptymalizować stawki, aby osiągać jak najlepsze efekty.

Jak mierzyć skuteczność reklam displayowych?

Ocena wyników kampanii display opiera się na kluczowych wskaźnikach, które pokazują widoczność, zaangażowanie i konwersje. Narzędzia takie jak Google Ads, Meta Ads Manager czy zewnętrzne platformy analityczne pozwalają śledzić wyniki w czasie rzeczywistym i optymalizować działania na bieżąco.

Oto kluczowe wskaźniki, na które warto zwracać uwagę:

1. Impresje – ile razy reklama została wyświetlona. Duża liczba oznacza szeroki zasięg, ale nie zawsze przekłada się na zaangażowanie.
2. CTR (Click-Through Rate) – procent użytkowników, którzy kliknęli reklamę po jej zobaczeniu. Wysoki CTR świadczy o skutecznym przekazie i dobrze dobranym targetowaniu.
3. Współczynnik konwersji – ilu użytkowników wykonało pożądaną akcję, np. uzupełnienie formularza lub zakup. Im wyższy, tym lepsze wyniki kampanii.
4. CPC (Cost Per Click) – koszt jednego kliknięcia. Niższy CPC oznacza lepszą efektywność kosztową.
5. CPM (Cost Per Mille) – koszt za 1000 wyświetleń. Przydatny do oceny kampanii nastawionych na ekspozycję.
6. ROAS (Return on Ad Spend) – przychód generowany z każdej wydanej złotówki. Wysoki ROAS to sygnał dobrej rentowności.
7. Viewability Rate – odsetek reklam, które faktycznie były widoczne na ekranie. Google uznaje reklamę za „widoczną”, jeśli co najmniej 50% powierzchni była na ekranie przez 1 sekundę (display) lub 2 sekundy (wideo).
8. Wskaźniki zaangażowania – pokazują interakcje z reklamą, np. wyświetlenia filmów, współczynniki najechania kursorem lub rozszerzenia reklam, aby ocenić interakcję z multimediami.
9. Analiza atrybucji – pozwala zrozumieć, jak reklamy display wpływają na ścieżkę zakupową, pokazując punkty styku użytkownika przed konwersją.

Dlaczego reklamy displayowe są ważne w digital marketingu?

Reklamy displayowe zwiększają rozpoznawalność marki, angażują odbiorców i napędzają konwersje dzięki atrakcyjnym wizualnie formatom wyświetlanym w różnych miejscach w sieci. W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce, które trafiają do osób aktywnie szukających konkretnego rozwiązania, reklamy displayowe docierają do tych, którzy jeszcze nie mają sprecyzowanej potrzeby – poszerzając zasięg marki.

Pozwalają one dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców dzięki precyzyjnemu targetowaniu. Marketerzy mogą segmentować grupy według demografii, zainteresowań, zachowań lub kontekstu, a także ponownie angażować wcześniejszych odwiedzających za pomocą retargetingu. Formaty takie jak banery, wideo czy reklamy interaktywne skuteczniej przyciągają uwagę niż sam tekst i zwiększają zapamiętywalność przekazu.

Dzięki modelom CPC i CPM można dopasować wydatki do celów kampanii. Reklamy displayowe wyświetlają się w różnych formatach, dostosowując się do rozmiaru ekranu (laptop, tablet, smartfon). Co najważniejsze, reklamy displayowe umożliwiają śledzenie wyników w czasie rzeczywistym i stałą optymalizację.

Od pierwszego kontaktu z marką aż po konwersję, reklamy displayowe wspierają cały lejek sprzedażowy. Jak podaje Techjury, użytkownicy, którzy zobaczyli reklamę displayową, są o 155% bardziej skłonni wyszukać daną markę – co tylko potwierdza skuteczność tych reklam w budowaniu zainteresowania i skłanianiu do działania.

9 rodzajów reklam displayowych w online marketingu

Reklamy displayowe występują w różnych formatach, z których każdy pełni inną funkcję – od klasycznych banerów i wideo, po reklamy interaktywne czy natywne. Różnią się miejscem wyświetlania, poziomem zaangażowania i celem kampanii. Niezależnie od tego, czy zależy Ci na budowaniu świadomości marki, zwiększeniu interakcji czy generowaniu konwersji, odpowiedni dobór rodzajów reklam displayowych pozwala osiągać lepsze wyniki.

Oto najpopularniejsze rodzaje reklam displayowych:

1. Banery reklamowe

Banery reklamowe to najbardziej rozpoznawalny format reklamy displayowej – zazwyczaj pojawiają się na górze, na dole lub po bokach stron internetowych. Mogą mieć formę statyczną lub animowaną.

Banery skutecznie przyciągają uwagę i zachęcają do kliknięcia. Choć często służą budowaniu widoczności marki, dobrze zaprojektowane banery potrafią również generować konwersje. Tego typu reklamy rozliczane są najczęściej w modelu CPC lub CPM, co czyni je przystępnym narzędziem do zwiększania zasięgu.

2. Reklamy multimedialne

Reklama multimedialna to bardziej zaawansowana forma reklamy displayowej. Zawierają animacje, wideo lub rozwijane treści, które zachęcają użytkownika do interakcji. W przeciwieństwie do statycznych banerów angażują odbiorcę i zwiększają zapamiętywalność przekazu. Przykłady to m.in. pływające reklamy (floating ads), rozwijane panele czy interaktywne quizy i gry.

3. Reklamy wideo

Reklamy wideo to jedne z najbardziej angażujących formatów – łączą obraz i dźwięk, by przyciągać uwagę użytkowników na stronach, w aplikacjach oraz w mediach społecznościowych, takich jak YouTube. Mogą być emitowane przed, w trakcie lub po głównym materiale (pre-roll, mid-roll, post-roll). Dzięki sile storytellingu i efektowi wizualnemu wzmacniają zapamiętywalność marki i skutecznie zachęcają do działania.

4. Reklamy natywne

Reklamy natywne płynnie wkomponowują się w otaczające treści – pojawiają się np. w feedach, artykułach lub jako polecane linki. Ich nienachalna forma buduje zaufanie i generuje wyższy CTR, dlatego świetnie sprawdzają się zarówno w kampaniach wizerunkowych, jak i nastawionych na konwersję.

5. Reklamy retargetingowe (remarketingowe)

Reklamy retargetingowe kierowane są do osób, które odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały konwersji. Dzięki plikom cookies użytkownikom wyświetlane są przypomnienia o produktach lub usługach na innych stronach, co pozwala utrzymać markę w ich świadomości. To skuteczny sposób na odzyskanie utraconego ruchu i ponowne zaangażowanie zainteresowanych odbiorców.

6. Reklamy displayowe w mediach społecznościowych

Tego typu reklamy pojawiają się na platformach takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy X (dawniej Twitter). Dzięki zaawansowanemu targetowaniu według zainteresowań, zachowań i danych demograficznych, świetnie sprawdzają się w kampaniach nastawionych na szeroki zasięg, zwiększenie zaangażowania i konwersje.

7. Reklamy pop-up i pop-under

To formaty, które pojawiają się nad treścią strony (pop-up) lub za nią (pop-under), by natychmiast przyciągnąć uwagę. Pop-upy zachęcają do natychmiastowej interakcji w określonym momencie odwiedzin witryny, a pop-undery wyświetlają się po zamknięciu okna. Choć są całkiem skuteczne w generowaniu leadów, należy stosować je ostrożnie, by nie pogarszać doświadczenia użytkownika.

8. Reklamy pełnoekranowe (interstitial ads)

Interstitial ads to reklamy wyświetlane na pełnym ekranie podczas przejść, np. między stronami czy ekranami aplikacji. Dzięki dużemu formatowi gwarantują wysoką widoczność i zaangażowanie. Wyświetlone w odpowiednim momencie potrafią skutecznie zwiększyć konwersję bez zaburzania płynności korzystania z serwisu.

9. Reklamy GDN (Google Display Network)

Reklamy w GDN docierają do 90% użytkowników internetu za pośrednictwem ponad 2 milionów partnerskich witryn, aplikacji i YouTube. Obsługują banery, wideo i formaty responsywne, a targetowanie odbywa się na podstawie demografii, zainteresowań i zachowań. Dzięki modelom CPC lub CPM, GDN zapewnia szeroki zasięg i skalowalną efektywność.

7 zalet reklam displayowych

Reklamy displayowe to jedno z najczęściej wykorzystywanych narzędzi w digital marketingu – zwiększają widoczność, angażują odbiorców i umożliwiają śledzenie wyników kampanii. Dlaczego warto po nie sięgać? Oto najważniejsze powody:

1. Większa rozpoznawalność marki

Reklamy displayowe zwiększają widoczność dzięki temu, że docierają do szerokiej grupy odbiorców – na stronach, w aplikacjach i w mediach społecznościowych. Ich wizualna forma przyciąga uwagę znacznie skuteczniej niż zwykły tekst, a powtarzalność komunikatu wzmacnia identyfikację marki.

2. Zaawansowane możliwości targetowania

Reklamodawcy mają do dyspozycji znacznie więcej niż tylko podstawowe dane demograficzne. Można targetować reklamy kontekstowo, według zainteresowań, zachowań użytkowników czy list remarketingowych. Firmy, wykorzystując swoje bazy danych, mogą tworzyć niestandardowe grupy odbiorców, np. dotychczasowych klientów lub osoby podobne do nich. Taka precyzja zwiększa trafność komunikatu, ogranicza zbędne wydatki i poprawia zwrot z inwestycji.

3. Efektywność kosztowa

Dzięki elastycznym budżetom i modelom rozliczeń takim jak CPC czy CPM, reklamy displayowe pozwalają skutecznie kontrolować wydatki. Można ustawić dzienne limity, płacić tylko za kliknięcia, a także korzystać z narzędzi programmatic do automatycznego zarządzania stawkami. Efekt? Mierzalne wyniki i wysoka efektywność.

4. Angażujące formaty wizualne

Reklamy displayowe obsługują multimedia – animacje, elementy interaktywne czy wideo – które zwiększają zaangażowanie użytkowników. Takie formaty pozwalają opowiadać historie lepiej niż statyczne obrazy i skuteczniej zachęcają do kliknięcia oraz konwersji.

5. Zasięg wielokanałowy

Użytkownicy korzystają z różnych urządzeń – komputerów, tabletów i smartfonów. Reklamy displayowe podążają za nimi, zapewniając spójny przekaz niezależnie od ekranu. Formaty responsywne gwarantują, że reklama wygląda dobrze wszędzie, co zwiększa zasięg i wzmacnia obecność marki.

6. Monitoring i optymalizacja wyników

Możesz śledzić liczbę wyświetleń, CTR, konwersje i inne kluczowe wskaźniki w czasie rzeczywistym. Te dane pozwalają precyzyjnie dopracować targetowanie, ulepszyć kreacje i efektywniej zarządzać budżetem. Dzięki temu reklamy displayowe są łatwe do analizy i ciągłej optymalizacji, co przekłada się na lepszy zwrot z inwestycji.

7. Skalowalność i elastyczność

Kampanie displayowe można uruchomić z niewielkim budżetem i rozwijać je w miarę osiąganych wyników. W każdej chwili da się zmienić budżet, rozszerzyć grupę odbiorców czy dostosować elementy wizualne do nowych celów lub promocji. Ta elastyczność sprawia, że reklamy displayowe sprawdzają się zarówno w małych firmach, jak i w dużych organizacjach – niezależnie od strategii.

Dlaczego landing page’e zwiększają skuteczność reklam displayowych?

Landing page’e wzmacniają efekty kampanii displayowych, ponieważ prowadzą użytkownika do konkretnego miejsca dopasowanego do przekazu reklamy. Taka spójność sprawia, że ścieżka użytkownika jest płynna i zwiększa się szansa na konwersję – niezależnie od tego, czy chodzi o zapis, zakup czy pobranie materiału.

W przeciwieństwie do strony głównej, landing page eliminuje rozpraszacze i skupia uwagę na jednym, konkretnym celu. Dzięki pełnej kontroli nad wyglądem i komunikatem, marketerzy mogą zwiększyć trafność reklamy, obniżyć współczynnik odrzuceń i przekuć więcej kliknięć w realne wyniki.

5 minusów reklam displayowych

Choć reklamy displayowe oferują wiele korzyści, mają też swoje ograniczenia, które mogą wpływać na skuteczność kampanii. Niski poziom zaangażowania, zmęczenie reklamami, adblockery czy wyższe koszty w niektórych branżach – to tylko część z nich. Oto główne wyzwania, o których warto pamiętać:

1. Niski współczynnik klikalności (CTR)

Reklamy displayowe często wtapiają się w tło strony i bywają ignorowane, co prowadzi do niższego CTR niż w przypadku reklam w wyszukiwarce. Użytkownicy koncentrują się zazwyczaj na treści, a nie na klikaniu w reklamy. Mimo to niski CTR nie oznacza porażki – reklamy displayowe skutecznie budują świadomość marki poprzez powtarzalną ekspozycję.

Wskazówka: Popraw CTR za pomocą mocnych grafik, jasnego komunikatu i precyzyjnego targetowania. Testuj różne wersje reklam (A/B testy), aby znaleźć najlepsze rozwiązania.

2. Ignorowanie reklam i zmęczenie odbiorców

Częstym problemem w kampaniach displayowych jest to, że użytkownicy po prostu przestają zwracać uwagę na banerowe elementy strony. Powtarzające się elementy wizualne mogą też szybko znudzić odbiorców, co obniża ich zaangażowanie i skuteczność kampanii.

Wskazówka: Regularnie odświeżaj grafiki i treści reklam, a także korzystaj z targetowania kontekstowego, aby dotrzeć do bardziej zainteresowanej grupy odbiorców.

3. Negatywny wpływ na doświadczenie użytkownika

Niektóre formaty reklam displayowych mogą być odbierane jako nachalne i przeszkadzające. Agresywne formy, jak pop-upy czy wideo z autoplayem, zakłócają przeglądanie i irytują użytkowników. Nadmiar reklam na stronie może sprawiać wrażenie bałaganu i przez to szkodzić postrzeganiu marki.

Wskazówka: Stosuj przejrzyste i dopasowane formaty oraz ogranicz częstotliwość wyświetleń, by zadbać o komfort użytkownika.

4. Ograniczony zasięg (adblockery)

Narzędzia do blokowania reklam uniemożliwiają wyświetlanie reklam displayowych, co ogranicza widoczność kampanii – szczególnie tych nastawionych na budowanie świadomości.

Wskazówka: Rozważ użycie reklam natywnych lub współpracę z wydawcami oferującymi mniej inwazyjne formaty.

5. Wyższe koszty w konkurencyjnych branżach

W nasyconych segmentach rynku konkurencja o miejsce reklamowe może znacznie podbić stawki. Dla mniejszych firm rywalizacja z dużymi graczami, dysponującymi sporymi budżetami, bywa trudna.

Wskazówka: Doprecyzuj targetowanie, testuj węższe grupy odbiorców i rozważ strategię wielokanałową, aby lepiej wykorzystać budżet.

3 przykłady display ads w digital marketingu

Skuteczne reklamy displayowe łączą mocne kreacje wizualne, trafne umiejscowienie i precyzyjne targetowanie. Poniżej znajdziesz przykłady firm, które z powodzeniem zastosowały display advertising do budowania świadomości marki, zwiększania zaangażowania i napędzania sprzedaży.

1. Blinkist

Blinkist wykorzystał reklamę natywną, która wyglądała jak polecany artykuł na MSN, by promować swoją usługę streszczeń książek. Zamiast klasycznego banera, reklama idealnie wpisywała się w layout, czcionkę i styl MSN – przez co przypominała prawdziwy materiał redakcyjny. Takie płynne dopasowanie znacznie zwiększyło szanse na to, że użytkownik ją zauważy i kliknie.

Co ciekawe, Blinkist nie ma nic wspólnego z prasą czy portalami informacyjnymi, więc ta forma reklamy to sprytna, choć potencjalnie kontrowersyjna, próba skorzystania z wiarygodności medium. Po kliknięciu użytkownik trafiał na landing page z komunikatem o błędzie 404, który w nieszablonowy sposób wprowadzał do usługi i zachęcał do zapoznania się z informacjami.

Choć pojawia się pytanie o etykę, nie można odmówić tej kampanii przemyślanej strategii. Reklamy natywne, dzięki temu że zlewają się z otoczeniem, często osiągają lepszy CTR niż klasyczne banery. Przykład Blinkist pokazuje, że dopasowanie do medium i subtelny przekaz mogą skutecznie zwiększyć zaangażowanie.

2. OKRE Development

OKRE Development wykorzystało statyczny baner jako element kampanii reklamowej w branży nieruchomości. Choć format był prosty, reklama wyróżniała się dzięki profesjonalnemu designowi, spójnym elementom graficznym i przejrzystemu układowi z wyraźnym wezwaniem do działania.

Zamiast efektów specjalnych, OKRE postawiło na spójność i trafność przekazu. Reklamy pojawiały się na portalach lifestyle’owych i informacyjnych odwiedzanych przez ich grupę docelową, co zapewniło dobre dopasowanie kontekstowe.

Ten przykład pokazuje, że nawet statyczne banery – jeśli są estetyczne i dobrze umiejscowione – mogą być skuteczne i opłacalne, zwłaszcza jako część szerszej strategii marketingowej.

3. Lufthansa

Lufthansa wykorzystała reklamy multimedialne z animacjami do promowania ofert podróży. Każda reklama zaczynała się od angażujących wizualizacji przedstawiających kierunek podróży, co budowało emocjonalny przekaz i pobudzało chęć wyjazdu. Animacje opowiadały krótkie historie w formie wizualnej, dzięki czemu reklamy były bardziej zapamiętywalne niż klasyczne statyczne kreacje.

Wyraźne CTA zachęcało do rezerwacji, a ten sam format był wykorzystywany w różnych kampaniach – z grafikami dopasowanymi do poszczególnych lokalizacji. Taka konsekwencja wzmacniała rozpoznawalność marki i jednocześnie promowała oferty ograniczone czasowo.

Podejście Lufthansy pokazuje, że nawet prosta animacja i storytelling mogą wynieść reklamę displayową na wyższy poziom – budując emocjonalny przekaz i jednocześnie skutecznie nakłaniając do działania.

Jak stworzyć reklamę displayową?

Aby stworzyć skuteczną reklamę displayową, zacznij od określenia celu kampanii – czy zależy Ci na budowaniu świadomości marki, generowaniu leadów, czy konwersjach. Wybierz sieć reklamową, np. Google Display Network lub Meta Ads, i dopasuj format reklamy do swojego celu (np. baner, wideo lub reklama natywna).

Zaprojektuj reklamę z wykorzystaniem wysokiej jakości grafik, jasnego przekazu i wyraźnego wezwania do działania (CTA). Upewnij się, że Twoja reklama jest dostosowana do różnych rozmiarów i urządzeń, aby zachować widoczność niezależnie od platformy i urządzenia użytkownika.

Skonfiguruj precyzyjne targetowanie na podstawie demografii, zainteresowań i zachowań użytkowników. Wykorzystaj remarketing, by ponownie dotrzeć do osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę. Następnie wybierz model rozliczeń – CPC (koszt za kliknięcie) lub CPM (koszt za tysiąc wyświetleń) – i ustaw budżet.

Uruchom kampanię i regularnie monitoruj wyniki, by wprowadzać niezbędne zmiany i zwiększać skuteczność działań.

Jak optymalizować reklamy displayowe?

Aby zwiększyć skuteczność reklam displayowych, skup się na jakości reklamy, precyzji targetowania i optymalizacji opartej na danych. Wykorzystuj przyciągające wzrok grafiki, zwięzłe treści i mocne wezwanie do działania, które zwiększają zaangażowanie.

Przeprowadzaj testy A/B – porównuj różne wersje nagłówków, kolorów i formatów, by sprawdzić, co działa najlepiej. Dopracuj targetowanie, zawężając grupy odbiorców pod względem demografii, zainteresowań i kontekstu. Wykorzystaj remarketing, by zwiększyć trafność przekazu.

Monitoruj kluczowe wskaźniki efektywności, takie jak CTR, współczynnik konwersji i viewability – użyj do tego celu odpowiedniej platformy, np. Google Ads. Wstrzymuj reklamy o słabych wynikach i przenoś budżet na te, które osiągają lepsze rezultaty. Upewnij się też, że wszystkie reklamy są responsywne, by działały spójnie na różnych urządzeniach.

Jakie są rozmiary reklam displayowych?

Reklamy displayowe występują w różnych rozmiarach, dopasowanych do miejsc wyświetlania na stronach internetowych, w aplikacjach i na platformach społecznościowych. Oto najskuteczniejsze formaty (według Google Display Network i standardów branżowych):

1. Leaderboard (728×90 px)

Szeroki, poziomy baner, najczęściej umieszczany na górze strony – zapewnia wysoką widoczność.

2. Medium Rectangle (300×250 px)

Jeden z najpopularniejszych formatów – często pojawia się wewnątrz treści lub w bocznych kolumnach, generując duże zaangażowanie.

3. Large Rectangle (336×280 px)

Ma podobne proporcje do medium rectangle, ale jest większy – oferuje lepszą widoczność i wyższy CTR.

4. Skyscraper (160×600 px)

Pionowa reklama umieszczana w bocznych panelach strony – pozostaje widoczna podczas scrollowania.

5. Wide Skyscraper (300×600 px)

Szersza wersja skyscrapera – oferuje więcej przestrzeni na komunikat marki i elementy wizualne.

6. Large Mobile Banner (320×100 px)

Baner zoptymalizowany pod urządzenia mobilne – wyświetlany na górze lub dole stron mobilnych.

7. Square (250×250 px) & Small Square (200×200 px)

Kompaktowe formaty reklamowe – idealne do bocznych kolumn i mniejszych przestrzeni reklamowych.

Czym są sieci reklam displayowych?

Sieci reklam displayowych łączą reklamodawców z wydawcami, umożliwiając wyświetlanie reklam na stronach internetowych, w aplikacjach i na różnych platformach. Największą z nich jest Google Display Network (GDN), która dociera do ponad 90% użytkowników Internetu za pośrednictwem ponad 2 milionów witryn.

Do innych popularnych sieci należą:

• Meta Audience Network, która rozszerza zasięg reklam z Facebooka i Instagrama na aplikacje firm trzecich.
• Microsoft Audience Network, która umożliwia emisję reklam w wyszukiwarce Bing, na MSN i stronach partnerskich.
• Amazon DSP, która pozwala docierać do klientów w ekosystemie Amazona i jego partnerów.
• AdRoll, Taboola, and Outbrain, które specjalizują się w reklamie programmatic i natywnej, oferując szeroki zasięg.

Do czego najlepiej sprawdzają się reklamy displayowe?

Reklamy displayowe świetnie sprawdzają się w takich działaniach jak:

• Budowanie świadomości marki – pomagają wizualnie zaprezentować nowe produkty lub wzmocnić identyfikację marki.
• Retargeting – pozwalają ponownie dotrzeć do użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie dokonali konwersji.
• Działania top-of-funnel – generują ruch na landing page’e, do mediów społecznościowych lub na specjalne oferty.

Dzięki zaawansowanemu targetowaniu według demografii, zainteresowań i zachowań, reklamy displayowe umożliwiają precyzyjne dotarcie do właściwych odbiorców i maksymalizację efektów kampanii.

Gdzie wyświetlają się reklamy displayowe?

Reklamy displayowe mogą pojawiać się w różnych kanałach – w zależności od ustawień targetowania i wybranej sieci reklamowej. Najczęstsze miejsca emisji to:

• Strony internetowe (portale informacyjne, blogi czy sklepy online – za pośrednictwem sieci takich jak GDN)
• Aplikacje mobilne (zintegrowane z aplikacjami i grami)
• Media społecznościowe (reklamy na Facebooku, Instagramie, LinkedIn i X (dawniej Twitter))
• Platformy wideo (np. reklamy pre-roll lub mid-roll na YouTube i w serwisach streamingowych)
• Reklamy natywne (osadzone w strumieniu treści, dopasowane do stylu otaczających artykułów lub rekomendacji)

Różnorodność formatów i miejsc wyświetlania sprawia, że reklama displayowa jest wszechstronnym i skalowalnym narzędziem marketingowym.

Czy reklamy displayowe wciąż są skuteczne?

Tak – reklamy displayowe nadal działają i sprawdzają się szczególnie dobrze w budowaniu świadomości marki, retargetingu i angażowaniu odbiorców. Choć statyczne banery mogą mieć niski CTR i być ignorowane przez użytkowników, bardziej dynamiczne formaty, jak reklamy wideo – skuteczniej przyciągają uwagę.

Rozwój reklamy programmatic i targetowania wspieranego przez AI znacząco poprawił trafność przekazu, umożliwiając dotarcie do właściwych osób we właściwym czasie. Dzięki mocnym kreacjom wizualnym i inteligentnemu targetowaniu, reklamy displayowe wciąż odgrywają ważną rolę w nowoczesnym digital marketingu.

Jakie narzędzie najlepiej sprawdza się do tworzenia reklam displayowych?

Jednym z najlepszych narzędzi do tworzenia reklam displayowych jest Abyssale – platforma zaprojektowana z myślą o szybkim i efektywnym tworzeniu banerów statycznych i dynamicznych. Umożliwia marketerom i grafikom automatyczne generowanie spójnych, skalowalnych kreacji bez potrzeby ręcznego projektowania.

Dzięki funkcjom takim jak tworzenie reklam w partiach, automatyczne dopasowanie rozmiarów wspierane przez AI i edytowalne szablony, Abyssale pozwala wygenerować setki wersji reklam w zaledwie kilka minut. To gwarancja spójności wizualnej i oszczędność czasu – co bezpośrednio przekłada się na wyższe zaangażowanie i lepsze wyniki kampanii.

Ale reklamy displayowe to tylko część układanki – równie ważne są landing page’e. I tu świetnie sprawdza się Landingi. Platforma upraszcza tworzenie stron docelowych dzięki funkcjom opartym na AI, takim jak Composer, który w kilka minut generuje dopasowane, wysoko konwertujące strony.

Landingi oferuje również testy A/B, co pozwala optymalizować nie tylko same reklamy, ale i doświadczenie użytkownika po kliknięciu. EventTracker dostarcza konkretnych danych na temat skuteczności landing page’y, co ułatwia dopracowanie układu, treści i oferty. Z Landingi optymalizacja płatnych kampanii reklamowych staje się prostsza i skuteczniejsza – możesz nie tylko dotrzeć do większej liczby odbiorców, ale też realnie przełożyć ich zainteresowanie na wyniki.

Łącząc Abyssale i Landingi możesz tworzyć spójne kampanie, które przyciągają uwagę świetnymi elementami wizualnymi i skutecznie konwertują za pomocą zoptymalizowanych landing page’y.

Jaki jest średni koszt reklam displayowych?

Średni koszt za tysiąc wyświetleń (CPM) w kampaniach displayowych waha się od:

• 2 $ do 20 $ dla banerów,
• 20 $ do 50 $ dla reklam wideo,
• 10 $ do 100 $ dla reklam natywnych – według danych Speed Marketing Agency.

W Google Display Network (GDN) koszt za kliknięcie (CPC) zwykle mieści się w przedziale 0,50-3,00 $, a średnia wynosi około 0,63 $ – to znacznie mniej niż w reklamach w wyszukiwarce, gdzie średni CPC to 2,69 $ (ze względu na wyższy poziom intencji użytkownika).

Reklamy retargetingowe są zazwyczaj droższe, ale skuteczniejsze – ich CPC wynosi od 0,60 do 4,00 $.

Na platformach społecznościowych, takich jak Facebook i Instagram, reklamy displayowe osiągają średnie CPM na poziomie 5-12 $, czyli zazwyczaj mniej niż w GDN.

Koszt zależy również od branży:

• Branże konkurencyjne (np. finanse, technologie) mają wyższe CPC i CPM,
• Rynki niszowe lub lokalne – niższe koszty reklamy.

Dzięki dobrze dobranemu targetowaniu, przemyślanej strategii licytacji i jakościowym kreacjom można zoptymalizować wydatki na reklamy displayowe i osiągnąć lepszy zwrot z inwestycji.

Jak płaci się za reklamy displayowe?

Reklamy displayowe rozliczane są w różnych modelach, w zależności od celu kampanii:

• CPC (Cost Per Click) – płacisz za każde kliknięcie; idealny model, gdy zależy Ci na ruchu i konwersjach
• CPM (Cost Per Mille) – płatność za tysiąc wyświetleń; najlepiej sprawdza się w kampaniach nastawionych na budowanie świadomości marki
• CPA (Cost Per Acquisition) – płatność za określoną akcję (np. zakup, zapis); wykorzystywany w kampaniach rozliczanych za efekty

Płatności obsługiwane są przez platformy takie jak Google Display Network, Meta Ads Manager czy narzędzia programmatic. Ustawiasz budżet i strategię licytacji, a następnie monitorujesz wyniki za pomocą narzędzi analitycznych, by optymalizować koszty i maksymalizować efektywność kampanii.

Czym różnią się display ads od Google Ads?

W skrócie: Google Ads to platforma reklamowa, a display ads to jeden z formatów dostępnych w ramach tej platformy.

Google Ads umożliwia tworzenie i zarządzanie różnymi typami kampanii – od reklam w wyszukiwarce, przez display ads, aż po reklamy wideo i produktowe. Ta platforma pomaga zarządzać całą strategią reklamową.

Reklamy displayowe to tylko jeden z formatów dostępnych w Google Ads. Są to wizualne banery – zawierające grafiki, wideo lub animacje – które, za pośrednictwem Google Display Network (GDN), wyświetlają się na stronach internetowych, w aplikacjach i na YouTube.

Czym różnią się reklamy displayowe od reklam natywnych?

Główna różnica między reklamami displayowymi a natywnymi dotyczy wyglądu i doświadczenia użytkownika. Reklamy displayowe są wyraźnie oddzielone od treści strony i przyciągają uwagę głównie grafiką, natomiast reklamy natywne naturalnie wpasowują się w otoczenie, co sprawia, że odbierane są jako mniej nachalne – i często generują wyższe zaangażowanie.

Reklamy displayowe to zazwyczaj wyróżniające się elementy graficzne, umieszczane w wyznaczonych miejscach na stronie, np. w nagłówkach czy bocznych kolumnach. Reklamy natywne z kolei są zintegrowane z treścią – dopasowane wyglądem, stylem i formatem do reszty strony. Mogą przyjmować formę sponsorowanych artykułów, postów w feedzie czy widgetów z rekomendacjami, przez co bardziej przypominają „naturalne” treści.

Czym różnią się reklamy displayowe od reklam w wyszukiwarce?

Podstawowa różnica to intencja użytkownika: reklamy w wyszukiwarce trafiają do osób aktywnie czegoś szukających, a reklamy displayowe budują rozpoznawalność marki za pomocą wizualnego przekazu.

Reklamy w wyszukiwarce pojawiają się, gdy użytkownik wpisuje zapytanie w Google. Mają formę tekstową i są skierowane do odbiorców o wysokiej intencji zakupowej – dlatego świetnie sprawdzają się w kampaniach nastawionych na konwersje.

Reklamy displayowe wyświetlają się na stronach internetowych i w aplikacjach, docierając do użytkowników, którzy nie szukają aktywnie produktu lub usługi, ale pasują do określonego profilu odbiorcy. Są idealne do budowania świadomości marki, działań retargetingowych i angażowania użytkownika na górze lejka sprzedażowego.

Jakie są ograniczenia reklam displayowych?

Reklamy displayowe mają kilka istotnych ograniczeń – od trudności w uchwyceniu intencji użytkownika, przez problemy z widocznością reklam, aż po coraz surowsze regulacje dotyczące prywatności.

Choć reklamy displayowe umożliwiają targetowanie na podstawie demografii, zainteresowań i kontekstu, często mają trudność z dotarciem do użytkowników o sprecyzowanej intencji.

Przykład: osoba wpisująca w Google frazę „fryzjer w pobliżu” wykazuje wyraźną potrzebę, której reklama displayowa nie może bezpośrednio adresować. Tymczasem ktoś, kto przegląda blog kulinarny, może zobaczyć reklamę salonu fryzjerskiego – ale jego uwaga skupiona jest na przepisach, a nie na rezerwacji wizyty. Ten brak dopasowania może prowadzić do niskiego CTR i marnowania budżetu, jeśli targetowanie nie jest odpowiednio dopracowane.

Reklamy displayowe lepiej sprawdzają się więc w budowaniu świadomości marki niż w generowaniu szybkich konwersji.

Kolejnym problemem jest widoczność reklamy. To, że reklama została „wyświetlona”, nie oznacza, że faktycznie została zauważona. Elementy umieszczone poniżej pierwszego ekranu (below the fold), w bocznych kolumnach czy w mniej eksponowanych miejscach często są pomijane. Nawet dobrze wyeksponowane reklamy mogą być przewinięte zbyt szybko, by wywołać jakikolwiek efekt.

Dlatego warto optymalizować rozmiar, umiejscowienie i format reklam, opierając się na wskaźniku widoczności (viewable impressions), a nie tylko całkowitej liczbie wyświetleń.

Coraz większym wyzwaniem są też regulacje dotyczące prywatności. Przepisy takie jak RODO (GDPR) czy CCPA, a także stopniowe wycofywanie plików cookies stron trzecich, ograniczają możliwości zbierania danych i personalizowania reklam. Utrudnia to również dokładne mierzenie wyników.

Aby działać skutecznie i zgodnie z przepisami, reklamodawcy muszą dostosować się do nowych standardów – m.in. poprzez targetowanie kontekstowe i wykorzystywanie danych first-party (czyli zbieranych bezpośrednio od użytkowników). W dobie zmian w zakresie prywatności elastyczność i dostosowanie strategii to klucz do utrzymania efektywności kampanii.

Wykorzystaj landing page’e, by przekształcać ruch z reklam displayowych w klientów

Reklamy displayowe odgrywają istotną rolę w digital marketingu – pomagają budować świadomość marki, angażować odbiorców i generować konwersje dzięki atrakcyjnym formatom wizualnym. Dzięki zaawansowanemu targetowaniu według demografii, zainteresowań i remarketingu możesz dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie. Mimo wyzwań, takich jak niski CTR czy zmęczenie reklamami, dopracowanie elementów wizualnych, miejsc wyświetleń i strategii licytacji pozwala znacząco poprawić efekty kampanii.

Za sukcesem każdej skutecznej kampanii stoi dobrze zaprojektowany landing page nastawiony na konwersję. To on łączy zainteresowanie użytkownika z realnym działaniem, które przesądza o skuteczności całej kampanii.

Wypróbuj Landingi za darmo i twórz trafne landing page’e, dopasowane pod kampanie reklam displayowych!